奥美建立伊利品牌策划方案
一图看懂伊利方案
一图看懂伊利方案引言伊利方案是由中国乳制品品牌伊利集团推出的一项战略规划，旨在进一步提升伊利在全球乳制品市场的竞争力。
伊利方案主要包括品牌升级、产品创新、渠道优化和国际扩张四个方面。
本文将从一张图的角度，简洁明了地介绍伊利方案的关键内容。
一图展示伊利方案伊利方案伊利方案品牌升级伊利方案中的品牌升级主要体现在两个方面：1.品牌价值提升：伊利将通过加强品牌形象塑造、提升产品质量、加强与消费者的互动等手段，提高品牌的知名度和美誉度，实现品牌价值的提升。
2.品牌文化传播：伊利将借助大众媒体、社交媒体和各类营销活动，传播和弘扬伊利的品牌文化，增强与消费者的情感连接，提高品牌忠诚度。
产品创新伊利方案中的产品创新是指不断推出符合消费者需求和市场趋势的新产品。
具体措施包括：1.产品研发：伊利将加大对产品研发的投入力度，提升研发实力和技术水平，不断推出符合消费者需求的创新产品。
2.健康食品：伊利将注重研发健康食品，包括添加营养成分、改良工艺、减少添加剂等，满足消费者对健康生活的需求。
3.多元化产品线：伊利将扩展产品线，推出更多种类的乳制品和相关产品，满足不同消费群体的需求。
渠道优化渠道优化是指对伊利的销售渠道进行重新规划和优化，以提高销售效益和市场覆盖率。
1.线上销售：伊利将加大对线上销售渠道的投入，提升网上销售平台的用户体验和服务质量，提高线上销售的占比。
2.线下渠道：伊利将加强与零售商的合作，通过优化线下渠道的布局和经营模式，提高产品销售效率和市场占有率。
国际扩张伊利方案中的国际扩张意味着伊利将加大对海外市场的拓展力度，通过战略投资、合作伙伴关系等方式，进一步扩大伊利在全球乳制品市场的份额。
1.战略投资：伊利将加大对海外乳制品企业的投资力度，通过并购、合资等方式，打造全球牛乳产业链，提升自身国际竞争力。
2.合作伙伴关系：伊利将与国际乳制品企业建立广泛而深入的合作伙伴关系，共同研发产品、技术和市场，实现互利共赢的局面。
奥美-伊利品牌建设
看看我们主要针对的 是些什么人? 是些什么人?
自然/天然, 自然/天然, 都市生活中最大的享受
为什么选择我? 享受纯正天然的美味, 享受纯正天然的美味, 满足对大自然的向往
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我是谁?
伊利品牌定位
伊利,都市中的自然感受 伊利,
22
伊利的目标消费群
18—38岁,具有中高收入水平,文化层次较高的城市里 18—38岁 具有中高收入水平, 的中青年. 的中青年.
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再看一下我们的竞争者再看一下我们的竞争者- 蒙牛
产品
视觉
形象
通路
商誉
消费者
"请到我们草原来" 请到我们草原来"
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与竞争者的比较
产品
视觉
形象
通路
商誉
消费者
伊利
光明
蒙牛
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伊利的SWOT 伊利的SWOT
优势
产品品质优秀 具有较高的品牌知名度
- 在利乐包产品消费程度 相对较高的地区确立了自己 的市场地位 优质的奶源
2
在一切开始之前
让我们先来从各个角度看一下伊利… 让我们先来从各个角度看一下伊利…
3
全面审视伊利
奶香浓郁,口感纯正.需加强消费 奶香浓郁,口感纯正. 者试用率— 者试用率—验证 产品系列较全,但无独特之处. 产品系列较全,但无独特之处. 缺乏现代感, 缺乏现代感,土, 用色单调,色彩不 用色单调, 鲜明; 鲜明;低品质感 除广东,福建两地 除广东, ,其它地区的渠道 建设有待发展 终端铺货情况较差 需加强(尤其地方)政府关系的进一 需加强(尤其地方) 步建立 --- 学生奶 加强企业介绍,有选择地参与公益类 加强企业介绍, 或其它社会活动 实在,有消费利益却 实在, 没有与消费者建立紧 密的联系; 密的联系;草原的概 念不明确 尝试后的忠诚度很高 100%
伊利公司产品营销策划方案
伊利公司产品营销策划方案第一部分：市场分析和公司定位1.1 市场分析伊利公司是中国领先的乳制品生产和营销企业，拥有广泛的产品线，包括液态乳、固态乳制品和功能性乳制品等。
随着消费者对健康和营养需求的增加，乳制品市场潜力巨大。
根据数据显示，中国的乳制品市场规模将在未来几年内持续增长。
然而，市场竞争激烈，伊利公司需要通过策略性的产品营销来保持竞争优势并拓展市场份额。
在制定营销策划方案之前，了解市场趋势、顾客需求和竞争对手是至关重要的。
1.2 公司定位伊利公司的使命是成为世界领先的健康食品提供商，通过为消费者提供优质的乳制品与服务，改善人们的生活和健康。
在市场中，伊利公司定位为高品质、可信赖和创新的乳制品品牌。
第二部分：产品概述和竞争优势2.1 产品概述伊利公司的产品线包括液态乳、固态乳制品和功能性乳制品。
液态乳产品包括各类牛奶、豆奶和酸奶等；固态乳制品包括奶粉、乳酪和黄油等；功能性乳制品包括高钙乳、蛋白质饮料和儿童奶粉等。
所有产品均以优质的原材料和先进的生产工艺制造。
2.2 竞争优势伊利公司具备以下竞争优势：- 品牌知名度高：伊利作为中国乳制品市场的领军企业，拥有广泛的市场认可度和知名度。
- 优质产品：伊利产品以优质的原材料和生产工艺而闻名，保证产品的口感、营养和安全性。
- 创新能力：伊利公司不断创新产品，满足不同消费者的需求，持续提高市场竞争力。
- 健康与营养：伊利公司注重产品的健康价值和营养价值，并积极传播相关知识，提高消费者对健康的认识和意识。
第三部分：目标市场和目标消费者3.1 目标市场伊利公司的目标市场是中国全国范围内的消费者。
乳制品市场需求大，消费人群广泛，包括儿童、青少年、成年人和老年人等。
根据各阶段的消费习惯和需求，伊利公司可以制定不同的市场策略，满足不同群体的需求。
3.2 目标消费者伊利公司的目标消费者可以分为以下几类：- 婴幼儿消费者：针对婴幼儿群体，伊利公司推出了特殊配方奶粉和其他婴幼儿乳制品，以满足他们的营养需求。
伊利活动策划方案
伊利活动策划方案1. 背景介绍伊利是中国知名乳制品品牌，以生产高质量的奶制品、酸奶和健康食品而闻名。
为了进一步提升品牌形象和市场份额，伊利决定策划一系列活动来吸引消费者的关注并增加销量。
2. 活动目标•增加品牌知名度和影响力•吸引目标消费者群体•提升产品销量和市场份额3. 活动内容为了实现上述目标，我们提出以下活动内容：3.1 新品发布会在伊利新品上市之前，举办一场新品发布会。
发布会除了介绍新产品的特点和优势外，还可以邀请行业专家和明星代言人进行演讲或分享，增加活动的吸引力。
3.2 体验活动在购物中心、超市或伊利门店举办一系列体验活动，让消费者可以亲自体验伊利的产品。
通过提供免费试喝、品尝和赠品活动，吸引消费者参与并提升他们对产品的兴趣。
3.3 线上推广活动结合社交媒体和在线平台，开展线上推广活动，例如： - 在微博、微信平台上发起转发抽奖活动，参与抽奖即可获得伊利产品赠品。
- 举办线上问答活动，邀请消费者回答与伊利相关的问题，答对的参与者有机会赢取伊利礼品卡或优惠券。
3.4 慈善活动组织伊利慈善活动，例如捐赠部分销售额给慈善机构，支持儿童教育或健康项目。
这不仅能够提升企业社会形象，还可以吸引消费者关注和支持。
3.5 合作营销活动与其他知名品牌合作，如合作赞助体育赛事或电视节目。
通过合作营销活动，将伊利品牌与其他受众广泛的品牌进行联合宣传，提高品牌知名度和美誉度。
4. 活动推广为了确保活动能够有更好的效果，我们提出以下推广方案：4.1 媒体宣传通过与媒体合作，撰写新闻稿和新闻稿，发布新闻稿、采访、报道和专题文章等，增加活动的曝光度和关注度。
4.2 社交媒体推广在伊利的官方社交媒体账号上发布活动相关内容，如新产品发布会、体验活动和线上推广活动等。
通过有趣、有吸引力的内容吸引粉丝和用户的关注。
4.3 线下推广通过海报、宣传单张、展示柜和POP广告等方式进行线下推广。
在购物中心、超市等人流量较大的场所设置伊利活动展台，展示产品和提供活动信息。
伊利公司广告策划书
伊利公司广告策划书伊利公司广告策划书一、背景与目的伊利公司作为中国乳制品企业的领军者，其品牌影响力较高。
公司希望通过本次广告宣传，进一步提升品牌影响力，增强消费者对公司产品的认知度和信赖感，同时加强公司品牌形象塑造，全面推广公司的优质产品，进而增加市场份额和盈利。
二、环境分析1.市场分析乳制品市场是一个增长和竞争都相当激烈的市场。
目前，乳制品市场以伊利对市场的主导地位，企业对产品质量、口感和包装上的不断投入，目的是加强公司产品差异化和品牌价值。
2.目标受众公司的核心目标消费群是年轻人群。
因此，在广告内容和形式方面，需要更好地吸引年轻人的关注，传递产品高品质的信息，加强品牌形象塑造，使年轻人能够建立公司产品的信赖与忠诚。
三、宣传策略1.主题公司的主题应该是"以"宜",以品质为唯一标准，讲述公司产品的优质特点和品牌形象，通过强化品质和优良形象，塑造公司在消费者心中的良好形象。
2. 宣传媒介针对年轻人受众，我们可以在移动互联网、社交媒体等网络渠道上展开广告宣传，并在短信、电话、彩信等传播渠道中设置快速推广。
广告形式可以采取图片、视频、短篇小说等形式，把产品的特性和品牌形象完整有力地呈现出来。
3.宣传手段我们要围绕着用户身边的日常生活主题来展开宣传。
通过网上与线下商户的联手促销、贴近年轻人生活的场景，爆发式地促进品牌营销和销售增长，同时，我们可以派发体验券和打折券等，向消费者展示高质量和新鲜的产品。
4.宣传效果衡量指标我们可以对于本次公司广告宣传效果的衡量指标主要有：用户露出率、点击量、转化率、搜索量和用户覆盖面。
同时还可以根据广告策划的既定目标，制定具体的参数指标，如销售额增长、产品交换率变化等作为项目实施效果的评估标准。
四、预算与计划1.预算分配本次公司广告宣传的预算分配，按媒介比例如下：电视广告：30%互联网广告：20%户外广告：10%杂志广告：20%新闻广告：10%促销活动：10%2.实施计划根据广告宣传活动的时间表，我们将围绕“以宜”为主题，并结合社交网络媒体、杂志广告、户外广告和新闻媒体，展开创意，总计实施3个月。
伊利广告策划方案
伊利广告策划方案随着消费者对健康生活的追求日益高涨，人们对健康食品的需求也与日俱增。
在这个大背景下，伊利作为中国乳制品行业的领导者，需要制定一项全新而创新的广告策划方案，以巩固其在市场中的地位，并吸引更多消费者购买其产品。
1. 引言在伊利广告策划方案中，要着重强调产品与消费者之间的紧密联系。
由于消费者对健康食品的需求持续增加，我们将以突出产品的健康特性为核心，同时提供与消费者生活相关的情感共鸣，从而打动他们的心。
2. 产品特点首先，伊利的产品具有高质量和可靠性。
我们将通过突出伊利产品的质量标准，如从源头到餐桌的全程冷链控制，确保消费者知道他们消费的是安全健康的产品。
此外，伊利的乳制品富含蛋白质、维生素和矿物质，这些成分对人体健康至关重要。
我们将通过强调这些特点，让消费者意识到伊利的产品是值得信赖的。
3. 品牌故事传达一个让消费者产生情感共鸣的品牌故事非常重要。
伊利可以强调自己的悠久历史和专业知识。
我们可以突出伊利由一个小乳品厂发展成为如今的乳制品行业巨头的过程，并强调其对品质和创新的承诺。
此外，伊利还可以讲述与消费者相关的真实故事，让消费者感受乳制品带来的健康和幸福。
4. 品牌代言人选择一个合适的品牌代言人，可以为品牌增添亲和力和可信度。
我们建议伊利选择一位在公众心目中有良好声誉和形象的人物作为品牌代言人。
这样可以进一步加强产品与消费者之间的情感联系。
5. 广告宣传渠道广告宣传渠道是伊利广告策划的关键部分。
鉴于数字化时代的到来，我们建议伊利在线上和线下开展全方位的宣传活动。
在线上，伊利可以选择主流社交媒体平台和电商平台展示产品特点和品牌故事。
同时，与微博、微信等大众媒体合作，扩大品牌影响力。
在线下，伊利可以借助传统媒体渠道，如电视广告、杂志和户外广告，增强品牌曝光度。
6. 用户反馈和互动伊利应鼓励消费者提供产品反馈和意见。
这不仅有助于改进产品的质量和口感，也能增加消费者对品牌的忠诚度。
伊利可以设立一个用户反馈平台，在官网和社交媒体上定期回复用户的问题和建议。
伊利品牌国际化的策略与实践(案例)
伊利品牌国际化的策略与实践（案例）伊利集团是中国最大的乳品企业之一，其品牌伊利在国内乳制品市场占据着领先地位。
然而，随着全球市场的开放和中国消费者对品质和多样性的需求增长，伊利逐渐将目光转向了国际市场。
本文将探讨伊利品牌的国际化战略并分析其实践情况。
一、战略定位伊利品牌国际化的战略定位是成为全球领先并受人尊敬的健康食品公司。
为了实现这一目标，伊利明确了三个核心竞争优势：品质、品牌和创新。
品质是伊利的基石，公司注重产品安全和质量控制，并拥有一套完整的质量监控体系。
品牌是伊利在国内市场取得成功的关键，公司致力于打造“伊利”为消费者信赖的品牌。
创新是伊利的发展动力，公司投资研发以推动产品创新和技术提升。
二、市场拓展伊利选择了一种渐进式的国际市场拓展策略。
其首要目标是在周边亚洲市场建立强大的品牌影响力，并逐渐拓展到其他地区。
伊利通过与合作伙伴建立战略伙伴关系，加强渠道建设和市场推广，以提高品牌知名度和市场份额。
在中国以外的市场，伊利通过在国际知名赛事赞助以及与当地代言人的合作，加强品牌曝光度，并与消费者建立情感联系。
三、产品定制化为了迎合不同国家和地区的消费者口味和需求，伊利在产品方面进行定制化的开发。
通过全球化研发团队的协作，在产品的配方和包装上进行调整，以符合当地消费者的偏好。
此外，伊利还与当地农牧民进行合作，采购当地的优质原料，确保产品的质量和可持续发展。
四、品牌传播伊利采用了多种方式进行品牌传播，以提高品牌知名度和形象。
伊利与体育赛事进行赞助合作，例如与国际奥委会签约成为亚洲区域合作伙伴，与国际足联签约成为2018年和2022年世界杯赛事的官方合作伙伴。
通过这些合作，伊利成功地将品牌形象与国际顶级体育赛事联系在一起，提升了品牌的国际声誉。
五、数字化营销伊利在国际化战略中充分利用数字化营销渠道。
通过社交媒体平台、电子商务网站和移动应用程序，伊利与消费者进行互动和沟通。
伊利在国外市场推出了个性化营销活动，通过精准定位和大数据分析，将产品推荐给潜在客户。
伊利产品推广措施方案
伊利产品推广措施方案伊利产品推广措施方案一、市场调研针对目标市场进行调研，了解消费者的需求、喜好、购买行为以及竞争对手的产品和推广策略，为制定推广方案提供依据。
二、品牌定位明确伊利产品的品牌定位，确定目标消费群体和核心竞争优势，建立独特的产品形象和品牌价值。
三、产品包装和设计通过精美的产品包装和设计，提升产品的品牌形象和价值感。
运用优质的材料和创新的设计理念，让产品在货架上脱颖而出，吸引消费者的注意。
四、媒体宣传在各大媒体平台上投放伊利产品的广告宣传，如电视、广播、报纸、杂志等。
通过有吸引力的广告语、精美的画面和演绎，让消费者对伊利产品产生兴趣和认同。
五、社交媒体推广利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，与消费者进行互动和交流，发布伊利产品的最新信息和优惠活动，提高品牌曝光度和消费者参与度。
同时，邀请网红和KOL（关键意见领袖）进行产品试用和宣传，提升产品的口碑和影响力。
六、促销活动举办各类促销活动，如满减、买一送一、赠品等，吸引消费者购买伊利产品。
可以与超市、便利店、药店等合作，共同举办促销活动，扩大产品的销售渠道和触达面。
七、线下体验在商场、超市等场所设立体验区，供消费者品尝伊利产品，提供详细的产品信息和介绍。
通过让消费者亲身体验产品的好处和品质，增强他们对产品的信心和购买欲望。
八、品牌合作与其他知名品牌进行合作，进行跨界联名推广。
如与知名零食品牌合作推出伊利奶酪零食礼盒，与运动品牌合作推出伊利高蛋白运动饮料等。
通过借助其他品牌的影响力和消费者基础，扩大伊利产品的知名度和市场份额。
九、口碑营销提供优质的产品质量和优质的售后服务，让消费者满意并进行口碑传播。
同时，积极回应消费者的意见和反馈，持续改进产品和服务，建立良好的品牌口碑。
十、持续创新不断推出新的产品和口味，满足消费者的新需求和品味变化。
通过创新产品和丰富产品线，吸引更多消费者尝试和购买伊利产品。
以上是针对伊利产品推广的措施方案，包括市场调研、品牌定位、产品包装和设计、媒体宣传、社交媒体推广、促销活动、线下体验、品牌合作、口碑营销和持续创新。
2023年有关伊利的广告策划书
2023年有关伊利的广告策划书2023年有关伊利的广告策划书1一、广告的目标1、进一步巩固优酸乳作为乳饮料行业的领导地位，强化乳饮料行业的第一品牌形象；2、保持或超过类别发展速度，保持或拉大与竞争品的差距；3、加强品牌号召力，全方位加深与消费者的情感沟通和品牌体验，增强消费者对优酸乳的品牌偏好度。
二、市场分析1、市场性由于消费者生活水平的提高，现代人对健康越来越关注，而牛奶与健康相关，据研究表明，常饮牛奶可以使骨骼结实，使人头脑聪明，并且牛奶中含有很多人体中所需要的微量元素。
常饮牛奶能使身体健康，媒体的宣传也使这种观念深入人心。
2、市场成长从至今，伊利集团始终以强劲的实力领跑中国乳业，并以极其稳健的增长态势成为了持续发展的行业代表。
，伊利全年实现主营业务收入242.08亿元，较上年同期增长12.4%；第一季度，伊利业绩再创新高，实现营业收入70.14亿元，增幅达37%，继续领跑中国乳业。
伊利率先完成产品结构战略升级；高科技含量、高附加值的乳制品业务收入已占据伊利整个产品线的40%；其中，奶粉产品对主营业务收入的贡献进一步提升至20.34%。
截至，伊利雪糕、冰淇淋产销量已连续17年居全国第一，伊利超高温灭菌奶产销量连续多年在全国遥遥领先，伊利奶粉、奶茶粉产销量自起即跃居全国第一位。
3、消费者接受性伊利优酸乳在纯正天然的牛奶中，特别添加了“优+益生元”，不仅增强免疫力，更能激活人体益生菌增殖，并源源不断地给身体提供活力能量，保证钙元素的全面吸收。
更有原味、草莓、AD钙、橙味和蓝莓五种口味，适合大部分消费群体。
三、广告诉求策略1、目标对象主要目标消费群：15～25岁青春、时尚、充满自信并正在经历青春烦恼的年轻人。
现代社会的年轻人，他们自信而充满活力，主张追求时尚和个性，喜欢自由、轻松、随意，希望受到关注，但他们在成长的每一天中又缺少不了青春的烦恼与“酸甜”的生活体会。
其他目标消费群：普通大众（依据市场了解到），25～40岁左右，母亲在超市中采取利乐砖整箱购买的.方式，让孩子在家中饮用。
伊利广告策划书
伊利广告策划书篇一：伊利广告计划书伊利广告计划书一、广告的目标1、进一步巩固优酸乳作为乳饮料行业的领导地位，强化乳饮料行业的第一品牌形象；2、保持或超过类别发展速度，保持或拉大与竞争品的差距；3、加强品牌号召力，全方位加深与消费者的情感沟通和品牌体验，增强消费者对优酸乳的品牌偏好度。
二、市场分析1、市场性由于消费者生活水平的提高，现代人对健康越来越关注，而牛奶与健康相关，据研究表明，常饮牛奶可以使骨骼结实，使人头脑聪明，并且牛奶中含有很多人体中所需要的微量元素。
常饮牛奶能使身体健康，媒体的宣传也使这种观念深入人心。
2、市场成长从XX年至今，伊利集团始终以强劲的实力领跑中国乳业，并以极其稳健的增长态势成为了持续发展的行业代表。
XX年，伊利全年实现主营业务收入亿元，较上年同期增长%；XX年第一季度，伊利业绩再创新高，实现营业收入亿元，增幅达37%，继续领跑中国乳业。
伊利率先完成产品结构战略升级；高科技含量、高附加值的乳制品业务收入已占据伊利整个产品线的40%；其中，奶粉产品对主营业务收入的贡献进一步提升至%。
截至XX年，伊利雪糕、冰淇淋产销量已连续17年居全国第一，伊利超高温灭菌奶产销量连续多年在全国遥遥领先，伊利奶粉、奶茶粉产销量自XX年起即跃居全国第一位。
3、消费者接受性伊利优酸乳在纯正天然的牛奶中，特别添加了“优+益生元”，不仅增强免疫力，更能激活人体益生菌增殖，并源源不断地给身体提供活力能量，保证钙元素的全面吸收。
更有原味、草莓、AD钙、橙味和蓝莓五种口味，适合大部分消费群体。
三、广告诉求策略1、目标对象主要目标消费群：15～25岁青春、时尚、充满自信并正在经历青春烦恼的年轻人。
现代社会的年轻人，他们自信而充满活力，主张追求时尚和个性，喜欢自由、轻松、随意，希望受到关注，但他们在成长的每一天中又缺少不了青春的烦恼与“酸甜”的生活体会。
其他目标消费群：普通大众（依据市场了解到），25～40岁左右，母亲在超市中采取利乐砖整箱购买的方式，让孩子在家中饮用。
伊利营销计划实施方案
伊利营销计划实施方案一、市场分析。
伊利作为国内乳制品行业的领军企业，市场占有率一直处于领先地位。
然而，随着市场竞争的加剧，消费者需求的多样化和个性化，伊利在市场上面临着新的挑战。
在市场分析阶段，我们需要对乳制品行业的整体情况进行深入了解，包括市场规模、增长趋势、竞争对手情况、消费者偏好等方面的信息，以便为后续的营销策略提供有力支持。
二、目标定位。
基于对市场的深入分析，我们需要明确伊利的营销目标定位。
在这一阶段，我们需要确定伊利产品的目标消费群体、市场份额目标、销售额目标等具体指标，以便为后续的营销策略制定提供明确的指导。
三、产品策略。
伊利作为乳制品行业的龙头企业，产品策略是营销计划中至关重要的一环。
在这一阶段，我们需要对伊利的产品线进行全面梳理，包括产品特点、定位、价格策略、包装设计等方面，同时需要根据市场需求和竞争对手情况，对产品线进行调整和优化，以提高产品的市场竞争力。
四、渠道策略。
渠道策略是伊利营销计划中不可忽视的一部分。
在这一阶段，我们需要对伊利的销售渠道进行全面评估，包括线上渠道和线下渠道，同时需要根据市场需求和消费者购买习惯，对销售渠道进行调整和优化，以提高产品的销售效率和覆盖范围。
五、促销策略。
促销策略是营销计划中的重要组成部分。
在这一阶段，我们需要制定针对不同产品线和不同消费群体的促销活动，包括折扣促销、赠品促销、线上线下联动促销等多种形式，以提高产品的市场知名度和销售额。
六、品牌推广。
品牌推广是伊利营销计划中的关键环节。
在这一阶段，我们需要制定全面的品牌推广计划，包括广告投放、公关活动、线上线下活动等多种形式，以提高伊利品牌的知名度和美誉度。
七、执行与监控。
执行与监控是伊利营销计划中的最后一环。
在这一阶段，我们需要严格执行营销计划，并对执行过程进行全面监控，及时发现问题并进行调整，以确保营销计划的顺利实施和达成预期目标。
在伊利营销计划的实施过程中，我们将充分发挥团队的合作精神和创新能力，不断优化营销策略，提高产品的市场竞争力和消费者满意度，实现伊利品牌的可持续发展和增长。
伊利策划书
伊利策划书篇一：伊利市场营销策划书目录目录 ................................................ ................................................... .. (1)前言 ................................................ ................................................... .. (2)第1章企业简介 ................................................ ................................................... .. (3)第2章市场分析 ................................................ ................................................... .. (6)市场细分（Segmenting） ....................................................................................... . (6)市场定位（Positioning） ................................... ................................................... . (8)目标市场选择 ................................................ ................................................... (9)第3章竞争对手分析 ................................................ ................................................... . (11)第4章SWOT分析 ................................................ ................................................... (14)优势S ................................................. ................................................... . (14)劣势W ................................................. ................................................... .. (16)机遇O ................................................. ................................................... (17)威胁T ................................................. ................................................... . (18)第5章伊利营销策略 ................................................ ................................................... . (20)产品策略................................................. ................................................... .. (20)渠道策略.................................................................................................... .. (21)促销策略................................................. ................................................... .. (21)价格策略................................................. ................................................... .. (23)第6章员工激励 ................................................ ................................................... (25)基本原则................................................. ................................................... .. (25)高级原则................................................. ................................................... .. (26)第7章费用预算 ................................................ ................................................... (27)第8章实训总结 ................................................ ................................................... (28)前言牛奶，是最古老的天然饮料之一。
伊利公司广告策划方案
伊利公司广告策划方案1. 背景伊利公司成立于1993年，是中国最大的乳制品公司之一。
经过多年的发展，伊利公司已经成为液态牛奶、乳饮料、酸奶、奶粉等多个品类的领先者。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，伊利需要采取有效的广告策略来维护自己的品牌形象和市场地位。
2. 目标本次广告策划方案主要目的是帮助伊利公司提高品牌知名度、吸引更多的消费者、提高销售额，并加强品牌在当地乳制品市场的竞争力。
3. 策略3.1 提高品牌知名度品牌知名度提高可以通过以下措施实现：•在大型活动上宣传伊利品牌：伊利公司可以赞助一些大型活动（如奥运会、世界杯等），在活动现场设置广告牌、发放宣传资料等方式来提高品牌知名度。
•与知名人士合作：伊利可以邀请一些知名人士作为品牌形象代言人，如体育明星、电影演员等，借助他们的名气和影响力来帮助提高品牌知名度。
3.2 吸引更多的消费者吸引更多的消费者可以通过以下措施实现：•推出新品：伊利可以推出一些新品，如口感更佳的乳饮料、更为健康的酸奶等，以满足消费者日益增长的需求。
•降低价格：伊利可以通过降低价格（如打折、促销活动等）吸引更多消费者。
•增加口碑：伊利可以通过提高产品质量、增加品种、改进生产流程等方式来增加口碑，从而吸引更多的消费者。
3.3 提高销售额提高销售额可以通过以下措施实现：•改善渠道：伊利可以改善供应链和销售渠道，加强与零售商的合作，从而扩大销售规模。
•推广促销：伊利可以通过各种促销方式来提高销售额，如赠品活动、限时折扣等。
•改善客户体验：伊利可以改善客户体验，如改进售后服务、设置投诉热线等，提升消费者的购买体验。
4. 方法为了实现上述策略，可以采用以下方法：4.1 广告宣传伊利可以通过电视、报纸、杂志、网络等多种渠道进行广告宣传。
广告应该强调伊利的品牌主张、特点和优势，同时突出消费者关心的问题，如产品的质量、品种、口感等，同时传达出品牌的价值观和理念，如健康、自然、生态等。
奥美伊利广告提案
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要 有 好 的 灌 溉，才 有好的 成果。 20.9.1520.9.1512:04:5612:04:56September 15, 2020
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只 要 精 神 不 滑坡， 办法总 比困难 多。2020年 9月 15日下 午12时 4分20.9.1520.9.15
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时 时 讲 质 量 ，树立 生命观 。2020年 9月15日 星期 二下午 12时4分 56秒 12:04:5620.9.15
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抓 基 础 从 小 处着眼 ，防隐 患从小 处着手 。下午 12时4分 56秒下 午12时 4分12:04:5620.9.15
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品 质 最 重 要 ，每个 环节要 做到。 20.9.1520.9.1512:0412:04:5612:04:56Sep-20
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以 严 格 管 理 为荣， 以姑息 迁就为 耻。2020年 9月 15日星 期二12时 4分 56秒Tuesday, September 15, 2020
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加 强 安 全 教 育，确 保安全 生产。 20.9.152020年 9月 15日 星期二 12时4分 56秒 20.9.15
谢谢大家！
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优 质 建 设 ， 以质为 根。12:04:5612:04:5612:049/15/2020 12:04:56 PM
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效 率 生 产 ， 安全第 一。20.9.1512:04:5612:04Sep-2015-Sep-20
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只 有 防 微 杜 渐，才 能防患 未然。 12:04:5612:04:5612:04Tuesday, September 15, 2020
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违 章 是 事 故 的前奏 曲，事 故是幸 福的休 止符。 2020年 9月下午 12时4分 20.9.1512:04September 15, 2020
伊利广告策划活动方案
伊利广告策划活动方案一、背景分析伊利乳业作为中国乳业龙头企业，以其优质的产品和良好的品牌形象在市场上享有很高的声誉。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，伊利乳业需要开展广告策划活动，以保持市场地位和增加消费者对其品牌的认知和忠诚度。
二、目标群体分析1.主要目标群体：消费者，特别是家庭主妇和儿童。
2.次要目标群体：经销商和合作伙伴。
三、目标分析1.提高品牌知名度和美誉度。
2.增加产品销售额。
3.吸引更多经销商和合作伙伴加入。
四、广告策略1.品牌定位：以“健康、安全、美味”的形象定位自身品牌。
2.广告创意：通过故事性和情感化的广告创意，让消费者产生情感共鸣，提高品牌认知度和忠诚度。
3.媒体选择：结合多种媒体进行广告投放，如电视、互联网和户外媒体等，以覆盖更广泛的目标群体。
4.合作伙伴选择：与知名艺人、明星或其他品牌进行合作，增加品牌曝光度。
五、广告活动方案1.电视广告1.1 核心创意：通过家庭场景和可爱的儿童形象展示健康、安全、美味的伊利产品，强调产品与家庭幸福的关联。
比如，一个可爱的家庭广告，主要展示孩子喝了伊利奶后健康成长，令全家人感到幸福满足。
1.2 播出频道：选择儿童频道和家庭频道进行广告投放，以吸引目标群体的注意力。
1.3 播出时间：在儿童和家庭主妇观众比较多的时间段进行广告播放，如儿童节目和家庭剧集的广告间隙。
2.互联网广告2.1 核心创意：通过短视频、小说、漫画等多种形式的内容营销进行广告宣传，以吸引年轻消费者的关注。
比如，通过合作伙伴的社交媒体账号发布伊利产品的相关故事和活动，引发用户兴趣和互动。
2.2 广告平台：选择知名的互联网平台进行广告投放，如微博、微信、抖音等，以覆盖更广泛的年轻用户群体。
2.3 积分兑换：与合作伙伴建立积分兑换机制，鼓励用户通过互联网平台购买伊利产品并进行积分兑换，增加产品销量和用户黏性。
3.户外广告3.1 核心创意：通过户外广告，如广告牌、公交车广告和地铁站广告，展示伊利产品的健康成分和产品优势。
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/16
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2020/11/16