奥美为伊利做的宣传策划案
伊利纯牛奶活动策划方案
伊利纯牛奶活动策划方案一、活动背景与目的伊利纯牛奶作为中国知名乳制品品牌，一直以来致力于为消费者提供高品质的健康饮品。
为了进一步加强品牌影响力，增加消费者对伊利纯牛奶的认知和好感度，推广其健康理念，特举办一次有关纯牛奶的活动。
本次活动旨在通过拉近品牌与消费者之间的距离，增加消费者对健康饮品的关注和了解，提高消费者对伊利纯牛奶的忠诚度，并且借此机会扩大品牌影响力。
二、活动主题与宣传口号1. 主题：健康牛奶，快乐生活2. 宣传口号：喝伊利，智慧生活的首选三、活动内容1. 消费者参与互动体验a. 无人超市体验：搭建一个仿真的无人超市，展示伊利纯牛奶的供应链和品质保障措施，让消费者亲身体验购物，感受伊利纯牛奶的安全与健康。
b. 牛奶品鉴会：组织专业人员进行牛奶品鉴，向消费者介绍伊利纯牛奶的独特生产工艺和品质保证。
c. 投票活动：设立投票区，邀请消费者带着购买过的伊利纯牛奶产品来投票，宣传消费者对伊利纯牛奶的满意度。
d. 用户案例分享：邀请一些喜爱伊利纯牛奶的消费者分享他们的用户案例，并举办优秀案例评选，奖励优胜者。
2. 线上互动活动a. 微博抽奖：联合知名微博博主，进行微博抽奖活动，参与者需转发并@微博博主，即有机会赢得伊利纯牛奶礼盒奖品。
b. 微信公众号答题活动：在伊利纯牛奶的微信公众号上推出牛奶知识问答游戏，参与者需回答问题并分享到朋友圈，即有机会赢得伊利纯牛奶优惠券。
c. 在线互动直播：在直播平台上组织一场关于伊利纯牛奶的线上直播，邀请行业专家和消费者共同探讨健康饮品的重要性，并与观众进行互动。
3. 分享与传播a. 社交媒体营销：利用微博、微信和其他社交媒体平台，发布有关健康饮品和伊利纯牛奶的推文和图片，吸引用户转发、评论和点赞，增加品牌曝光量。
b. 传统媒体宣传：发布新闻稿、广告和户外媒体广告，扩大传播范围，增加消费者对伊利纯牛奶的认知度。
c. 销售推广：活动期间，提供优惠价格和套餐，鼓励消费者购买伊利纯牛奶产品，并设置消费满一定金额即可获得赠品的活动，增加消费者购买的动力。
奥美-伊利品牌建设
看看我们主要针对的 是些什么人? 是些什么人?
自然/天然, 自然/天然, 都市生活中最大的享受
为什么选择我? 享受纯正天然的美味, 享受纯正天然的美味, 满足对大自然的向往
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我是谁?
伊利品牌定位
伊利,都市中的自然感受 伊利,
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伊利的目标消费群
18—38岁,具有中高收入水平,文化层次较高的城市里 18—38岁 具有中高收入水平, 的中青年. 的中青年.
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再看一下我们的竞争者再看一下我们的竞争者- 蒙牛
产品
视觉
形象
通路
商誉
消费者
"请到我们草原来" 请到我们草原来"
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与竞争者的比较
产品
视觉
形象
通路
商誉
消费者
伊利
光明
蒙牛
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伊利的SWOT 伊利的SWOT
优势
产品品质优秀 具有较高的品牌知名度
- 在利乐包产品消费程度 相对较高的地区确立了自己 的市场地位 优质的奶源
2
在一切开始之前
让我们先来从各个角度看一下伊利… 让我们先来从各个角度看一下伊利…
3
全面审视伊利
奶香浓郁,口感纯正.需加强消费 奶香浓郁,口感纯正. 者试用率— 者试用率—验证 产品系列较全,但无独特之处. 产品系列较全,但无独特之处. 缺乏现代感, 缺乏现代感,土, 用色单调,色彩不 用色单调, 鲜明; 鲜明;低品质感 除广东,福建两地 除广东, ,其它地区的渠道 建设有待发展 终端铺货情况较差 需加强(尤其地方)政府关系的进一 需加强(尤其地方) 步建立 --- 学生奶 加强企业介绍,有选择地参与公益类 加强企业介绍, 或其它社会活动 实在,有消费利益却 实在, 没有与消费者建立紧 密的联系; 密的联系;草原的概 念不明确 尝试后的忠诚度很高 100%
伊利牛奶广告策划
伊利牛奶广告策划一、前言在现代社会，人们对身心的健康越来越重视，在提高生活质量的同时，人们不再满足传统的饮食观念，更多的是追求它的营养价值，因而人们对天然的绿色食品的需求成为整个饮食产业的主流。
伊利牛奶的绿色，健康正符合了现在人的消费观念，“中华民族从来都不缺乏梦想和追求梦想的精神。
但是，没有身心的健康，一切梦想都难以变成现实。
”因此，高质量的，健康的生活才是现代人所需要的。
我们通过对伊利牛奶在我校的市场综合调查分析，做了这套营销方案，在提高伊利牛奶的市场占有率的同时，能让更多的人了解伊利牛奶。
在提高全民素质的前提下，使伊利牛奶成为世界品牌，被世界更多的人所接受。
二、市场分析一：销售需求分析众所周知，随着现代生活水平的提高，人们的饮食需求已经从传统的观念转变到了现在对绿色环保，高营养价值的需求，牛奶作为天然的，绿色的饮品已经被大多数人所接受，当然它更具有较高的营养价值。
伊利作为中国知名品牌，引领着中国乳业，当然还有相当一部分消费者看重商品的品牌，这更为伊利的销售提供了良好的环境。
学生作为一个相当大的消费群体，我们也不能忽视，纯牛奶的高营养价值成了众学生家长首选的营养品。
还有喝牛奶是一种方便快捷的饮食习惯，即节省了消费者的时间也提高了他们的营养需求。
所以，纯牛奶被作为健康，营养，绿色，方便的饮品被多数人所接受。
二：消费群体分析牛奶具有众多的消费群体，其中，学生的需求占了很大一部分比重，学生作为社会新生力量，已经占了市场销售部分的大部分，他们正处于长身体，高度用脑的阶段，作为学生家长都不会希望自己的孩子营养跟不上，关注孩子的成长是每个家长的心愿，因而，学生市场将是一个广阔的发展空间。
作为学生，他们多数时间都要学习，因而没有太多时间注重饮食习惯，他们更愿意选择一种健康，营养，方便的食品，所以，纯牛奶成为了他们补充营养的必需品。
三：产品分析1.伊利牛奶作为中国乳业的知名品牌，公司始终将食品安全问题视为企业的生命线，为消费者提供100%安全、100%健康的优质产品。
伊利广告策划方案
伊利广告策划方案随着消费者对健康生活的追求日益高涨，人们对健康食品的需求也与日俱增。
在这个大背景下，伊利作为中国乳制品行业的领导者，需要制定一项全新而创新的广告策划方案，以巩固其在市场中的地位，并吸引更多消费者购买其产品。
1. 引言在伊利广告策划方案中，要着重强调产品与消费者之间的紧密联系。
由于消费者对健康食品的需求持续增加，我们将以突出产品的健康特性为核心，同时提供与消费者生活相关的情感共鸣，从而打动他们的心。
2. 产品特点首先，伊利的产品具有高质量和可靠性。
我们将通过突出伊利产品的质量标准，如从源头到餐桌的全程冷链控制，确保消费者知道他们消费的是安全健康的产品。
此外，伊利的乳制品富含蛋白质、维生素和矿物质，这些成分对人体健康至关重要。
我们将通过强调这些特点，让消费者意识到伊利的产品是值得信赖的。
3. 品牌故事传达一个让消费者产生情感共鸣的品牌故事非常重要。
伊利可以强调自己的悠久历史和专业知识。
我们可以突出伊利由一个小乳品厂发展成为如今的乳制品行业巨头的过程，并强调其对品质和创新的承诺。
此外，伊利还可以讲述与消费者相关的真实故事，让消费者感受乳制品带来的健康和幸福。
4. 品牌代言人选择一个合适的品牌代言人，可以为品牌增添亲和力和可信度。
我们建议伊利选择一位在公众心目中有良好声誉和形象的人物作为品牌代言人。
这样可以进一步加强产品与消费者之间的情感联系。
5. 广告宣传渠道广告宣传渠道是伊利广告策划的关键部分。
鉴于数字化时代的到来，我们建议伊利在线上和线下开展全方位的宣传活动。
在线上，伊利可以选择主流社交媒体平台和电商平台展示产品特点和品牌故事。
同时，与微博、微信等大众媒体合作，扩大品牌影响力。
在线下，伊利可以借助传统媒体渠道，如电视广告、杂志和户外广告，增强品牌曝光度。
6. 用户反馈和互动伊利应鼓励消费者提供产品反馈和意见。
这不仅有助于改进产品的质量和口感，也能增加消费者对品牌的忠诚度。
伊利可以设立一个用户反馈平台，在官网和社交媒体上定期回复用户的问题和建议。
伊利策划方案
伊利策划方案伊利公司是中国乳制品行业的领军企业，为了进一步提升品牌形象和市场竞争力，我们精心策划了以下方案。
一、品牌定位伊利公司将以“健康、安全、高品质”为核心价值，致力于成为消费者首选乳制品品牌。
我们将通过加强产品研发、优化生产工艺，提供优质健康的乳制品，赢得消费者的信赖和口碑。
二、产品创新伊利公司将持续推出新品种、新口味的乳制品，满足消费者日益多样化的需求。
我们将加强与农牧合作社的合作，提高牛奶的质量和原料的可追溯性，确保产品的安全和良好口感。
三、营销推广1. 传统营销：伊利公司将扩大在线下渠道的覆盖范围，加强与超市、便利店等零售商的合作，提升产品的曝光度和销售额。
2. 数字营销：我们将加大对社交媒体平台的投放力度，通过微博、微信等渠道传播品牌形象和产品信息，吸引更多年轻消费者的关注和参与。
3. 品牌大使：伊利公司将邀请知名明星或运动员成为品牌大使，通过他们的影响力和号召力，提升品牌认知度和美誉度。
4. 活动营销：伊利公司将定期举办体验活动、赛事赞助以及公益活动，与消费者建立更紧密的联系，树立企业社会责任感。
四、渠道拓展伊利公司将积极开拓境内外市场，通过建立更多直营店和专卖店，提高产品的可获得性。
同时，我们还将加强经销商和批发商的管理和培训，提升产品陈列和销售技巧，提供更好的购物体验。
五、品牌认知度1. 广告宣传：伊利公司将制作精美的广告片，通过电视、网络等媒体渠道进行推广，加强品牌形象的宣传和传播。
2. 包装设计：我们将对产品包装进行优化升级，设计出富有创意、简洁明了的包装，使消费者能够一眼辨识出伊利产品。
3. 赞助活动：伊利公司将继续赞助体育赛事和文化活动，提升品牌的知名度和美誉度。
六、客户关怀1. 售后服务：伊利公司将建立完善的售后服务体系，提供全天候的客户咨询和投诉处理，及时解决消费者的问题和困惑。
2. 会员制度：我们将推出会员制度，提供专属优惠、礼品和服务，增强消费者的黏性和忠诚度。
伊利营销策划方案模板
伊利营销策划方案模板一、目标市场分析1. 目标市场的选择与定位- 定位：伊利作为一家知名乳制品品牌，其主要市场定位是中高端消费者，关注家庭健康的消费者群体，包括中产阶级家庭、儿童、老人等。
- 目标市场选择：重点关注一线、二线城市的中高端消费者群体，以及发展中的三线城市。
2. 目标市场的特点与需求- 特点：目标市场主要是具备一定经济实力的家庭消费者群体，他们关注品质、健康和自然的产品，同时也对品牌的知名度和声誉有一定要求。
- 需求：目标市场对于营养丰富、天然健康、口感好的乳制品有较高的需求，同时也关注产品的安全性和纯正度。
二、营销目标与定位1. 营销目标- 市场份额：争取在目标市场中达到30%的市场份额。
- 品牌知名度：提高品牌知名度，使伊利成为该市场中的知名品牌。
- 销量增长：每年销售额增长30%，实现盈利和市场规模的双增长。
- 客户满意度：达到90%以上的客户满意度，提高客户忠诚度。
2. 定位- 品牌定位：打造健康、科技、品质的乳制品品牌。
- 产品定位：提供优质的乳制品产品，关注产品的安全性和健康价值。
- 价格定位：中高端产品定价，同时推出一定的经济型产品满足不同消费者的需求。
三、产品策略1. 产品品种与组合- 根据目标市场需求，推出多样化的产品品种，包括鲜奶、酸奶、乳酸菌饮料等。
- 建立产品系列，满足不同消费者的口味和需求。
2. 产品创新与研发- 加强与科研机构的合作，通过研发创新，不断推出新品，提高产品的差异化竞争力。
- 关注健康、功能性产品的研发，如低脂、高蛋白、增强免疫力等产品。
3. 产品包装与形象- 设计时尚、高档的产品包装，提高产品的体验感和享受感，增强品牌形象。
- 强调产品的天然、健康的特点，突出纯净、自然的形象。
四、促销策略1. 销售渠道拓展- 建立完善的销售渠道网络，包括超市、便利店、门店等，覆盖目标市场的各个销售点。
- 发展电商渠道，满足消费者线上购买的需求。
2. 价格优惠与促销活动- 在产品定价上采取差异化策略，推出一定的高端产品和经济型产品，丰富产品线。
伊利公关活动策划方案
伊利公关活动策划方案一、活动背景伊利集团是中国领先的乳制品生产企业，也是全球最大的乳品企业之一。
该公司成立于1999年，总部位于中国的内蒙古自治区呼和浩特市。
伊利以其高品质的产品和积极参与公益活动的形象而闻名，致力于提供健康营养的乳制品给中国消费者。
近年来，发生了一些负面事件，这对伊利的品牌声誉造成了一定的影响。
为了重塑品牌形象，提升消费者对伊利产品的认知和信任度，我们提出了以下公关活动策划方案。
二、目标1. 重塑伊利品牌形象：通过公关活动，强调伊利作为国内领先的乳制品企业的地位，展示其在产品质量和品牌声誉方面的优势。
2. 提升消费者对伊利产品的认知度和信任度：通过公关活动，向消费者传递健康营养的乳制品信息，增加他们对伊利产品的了解和信任。
3. 增加媒体曝光度：通过公关活动，将伊利的品牌信息推送给更多的媒体，提高伊利在媒体中的曝光度。
三、活动内容1. 新产品发布会：组织一个隆重的新产品发布会，邀请媒体、业界专家和消费者参与。
在发布会上，我们将展示伊利最新研发的产品，并介绍其特点和营养价值。
通过此举，提高新产品的知名度和销售量。
2. 媒体采访：与各大媒体机构进行深入的采访和沟通，宣传伊利的品牌故事和产品优势。
通过与媒体的合作，增加伊利在媒体中的曝光度，提高消费者对伊利的认知度和信任度。
3. 品牌形象宣传活动：开展一系列公益宣传活动，借助伊利品牌正面形象予以提升。
例如，组织乳制品知识讲座和体验活动，向消费者传递乳制品的健康和营养价值，增加他们对伊利产品的信任和购买意愿。
4. 社交媒体推广：通过Facebook、Twitter、Instagram和微博等社交媒体平台，发布伊利的最新消息和产品信息，与消费者进行互动，并回答他们的问题和关注点。
通过社交媒体推广，提高伊利在年轻消费者中的知名度和美誉度。
5. 与企业合作活动：与其他企业进行合作活动，例如与健身房、健康食品店或药店合作，举办健康生活讲座和促销活动。
牛奶活动宣传策划方案
牛奶活动宣传策划方案一、活动背景牛奶是一种富含丰富营养的健康食品，在人们日常生活中具有重要的地位。
然而，近年来，由于社会快节奏的生活方式和食品安全问题的影响，消费者对于牛奶的消费习惯产生了一定程度的变化，特别是年轻消费者对牛奶的认知程度相对较低。
为了提高牛奶的认可度和市场占有率，需要开展一系列牛奶活动宣传，促进消费者对牛奶的了解和认知。
二、目标受众1. 主要目标受众：（1）消费者：特别是年轻消费者，他们对于牛奶的需求较大，但对于牛奶的品牌和营养知识了解相对较少。
（2）儿童和青少年：他们是牛奶的重要消费群体，但由于儿童和青少年不具备独立购买能力，他们的消费观念和行为会受到家长的影响。
2. 次要目标受众：（1）家长：他们是儿童和青少年的决策者，他们选择给予孩子的食物通常具有重要的价值观影响。
（2）零售商：他们是牛奶产品的销售渠道，通过对牛奶活动的宣传，能够提高牛奶销量，增加市场份额。
（3）媒体：通过媒体的报道和宣传，能够将牛奶活动的信息传播给更广泛的受众群体，提高牛奶的认可度和市场占有率。
三、活动内容和形式1. 牛奶知识讲座和互动活动：（1）针对消费者：举办牛奶知识讲座，通过专家的讲解，介绍牛奶的营养价值和健康功效，解答消费者对于牛奶的疑问。
配合实物展示，让消费者亲身感受到牛奶的质量和营养。
（2）针对儿童和青少年：组织学校或社区的牛奶营养宣讲活动，通过互动形式，让孩子们了解牛奶的重要性和优点，培养他们的良好饮食习惯。
2. 牛奶品牌推广活动：（1）牛奶品牌形象宣传：通过广告、宣传册、网站等媒介，向目标受众传递牛奶品牌的形象和产品特点。
通过创意广告设计和明星代言人等方式，吸引消费者的注意力。
（2）试喝体验活动：在超市或购物中心设置试喝区域，给消费者提供不同品牌的牛奶，让他们亲身体验口感和品质，增强对品牌的信任和好感度。
3. 牛奶与健康生活方式结合活动：（1）健康饮食讲座和活动：与健康机构合作，开展健康饮食知识讲座和活动，将牛奶作为健康生活方式的重要组成部分进行宣传。
伊利酸奶活动策划方案
伊利酸奶活动策划方案活动策划方案：伊利酸奶宣传活动一、活动背景伊利是中国乳业领军企业，产品品质优异，在市场上享有良好声誉。
然而，市场竞争激烈，更多的竞争品牌进入市场，为了保持乳品市场的竞争力，需要定期开展宣传活动，提高品牌知名度，增加消费者的购买意愿。
因此，本次活动策划旨在通过一系列的宣传活动，提升伊利酸奶的品牌形象和市场份额。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动的广告宣传和媒体报道，使更多的人了解伊利酸奶品牌，以及其产品的卓越品质和健康的特点。
2. 增加产品销售量：通过宣传活动的影响力，提高消费者购买伊利酸奶的意愿和消费频率，增加产品销售量。
3. 增加用户忠诚度：通过互动活动和用户福利，在消费者中树立伊利酸奶忠诚度，使消费者成为长期使用者。
三、活动策略1. 主题策略：通过酸奶的健康特点和科学配方，打造“健康饮品，享受生活”的主题，突出伊利酸奶和健康生活的关联。
2. 宣传策略：通过多种媒体形式进行宣传，包括电视、电台、报纸、杂志、户外广告等，以覆盖更广泛的受众群体。
3. 互动策略：通过线上线下的互动活动，与消费者进行互动，增加用户粘性和忠诚度。
四、活动内容1. 广告宣传：1.1 电视广告：制作符合主题的创意电视广告，突出伊利酸奶的健康特点和高品质。
1.2 广播宣传：制作声音生动的广播广告，在电台播放，吸引听众关注伊利酸奶。
1.3 媒体报道：与相关媒体合作，发布新闻稿或邀请媒体报道伊利酸奶的产品特点、市场表现等。
1.4 网络宣传：通过各大社交媒体平台，推出酸奶知识、健康饮食等相关内容，增加用户互动和用户认知度。
2. 线下活动：2.1 产品体验活动：在商场或社区开展产品体验活动，邀请消费者品尝新品或参与游戏互动等，增加用户对产品的了解和购买意愿。
2.2 品牌活动：举办主题活动，吸引目标消费者群体参与其中，如酸奶美食大赛、健康讲座等，通过互动增加消费者忠诚度。
2.3 慈善活动：组织伊利酸奶慈善义卖活动，将义卖所得捐赠给需要帮助的群体，提高品牌形象和社会影响力。
2023年有关伊利的广告策划书
2023年有关伊利的广告策划书2023年有关伊利的广告策划书1一、广告的目标1、进一步巩固优酸乳作为乳饮料行业的领导地位，强化乳饮料行业的第一品牌形象；2、保持或超过类别发展速度，保持或拉大与竞争品的差距；3、加强品牌号召力，全方位加深与消费者的情感沟通和品牌体验，增强消费者对优酸乳的品牌偏好度。
二、市场分析1、市场性由于消费者生活水平的提高，现代人对健康越来越关注，而牛奶与健康相关，据研究表明，常饮牛奶可以使骨骼结实，使人头脑聪明，并且牛奶中含有很多人体中所需要的微量元素。
常饮牛奶能使身体健康，媒体的宣传也使这种观念深入人心。
2、市场成长从至今，伊利集团始终以强劲的实力领跑中国乳业，并以极其稳健的增长态势成为了持续发展的行业代表。
，伊利全年实现主营业务收入242.08亿元，较上年同期增长12.4%；第一季度，伊利业绩再创新高，实现营业收入70.14亿元，增幅达37%，继续领跑中国乳业。
伊利率先完成产品结构战略升级；高科技含量、高附加值的乳制品业务收入已占据伊利整个产品线的40%；其中，奶粉产品对主营业务收入的贡献进一步提升至20.34%。
截至，伊利雪糕、冰淇淋产销量已连续17年居全国第一，伊利超高温灭菌奶产销量连续多年在全国遥遥领先，伊利奶粉、奶茶粉产销量自起即跃居全国第一位。
3、消费者接受性伊利优酸乳在纯正天然的牛奶中，特别添加了“优+益生元”，不仅增强免疫力，更能激活人体益生菌增殖，并源源不断地给身体提供活力能量，保证钙元素的全面吸收。
更有原味、草莓、AD钙、橙味和蓝莓五种口味，适合大部分消费群体。
三、广告诉求策略1、目标对象主要目标消费群：15～25岁青春、时尚、充满自信并正在经历青春烦恼的年轻人。
现代社会的年轻人，他们自信而充满活力，主张追求时尚和个性，喜欢自由、轻松、随意，希望受到关注，但他们在成长的每一天中又缺少不了青春的烦恼与“酸甜”的生活体会。
其他目标消费群：普通大众（依据市场了解到），25～40岁左右，母亲在超市中采取利乐砖整箱购买的.方式，让孩子在家中饮用。
伊利牛奶营销策划方案
伊利牛奶营销策划方案1. 概述本文档旨在为伊利牛奶提供一套全面的营销策划方案。
通过深入了解市场和消费者需求，通过创造性的营销活动和策略，以增加伊利牛奶的市场份额、提升品牌知名度和促进销售增长。
2. 目标市场伊利牛奶的目标市场主要是中国家庭中的成年人和儿童。
根据市场调研，主要目标群体包括：•城市家庭，注重健康生活和高品质产品；•儿童消费者，注意到牛奶的健康价值。
3. 市场分析3.1 市场规模中国的乳制品市场规模庞大，且持续增长。
随着人们对健康生活的关注度增加，对营养均衡的需求也在增加。
3.2 竞争对手分析伊利面临着一些竞争对手，包括蒙牛、光明和完达山等国内知名品牌。
这些品牌在市场份额和品牌知名度方面与伊利相比具有竞争优势。
4. 营销策略4.1 品牌宣传通过全面的品牌宣传活动，加强伊利在消费者心中的品牌形象和知名度。
提升品牌认知度可以通过以下方式实现：•电视广告：在主流电视媒体上投放具有吸引力和创新性的广告，以吸引潜在消费者的注意力。
•网络宣传：通过社交媒体、博客和视频分享平台等，制作有趣、有用的内容，吸引年轻消费者并促进口碑传播。
•体育赛事赞助：伊利可以成为一些大型体育赛事的赞助商，如奥运会和世界杯，以提高品牌形象。
4.2 产品创新在保持产品质量和口感的基础上，进行产品创新，满足不同消费者的需求。
可能的创新包括：•增加口味选择：推出更多口味的牛奶产品，如巧克力、草莓等，以满足不同人群的喜好；•引入功能性产品：开发添加维生素、蛋白质或钙等营养成分的产品，以吸引注重健康的消费者；•推出小包装产品：推出便携式小包装产品，以满足消费者在旅行或办公时的需求。
4.3 促销活动通过促销活动吸引消费者，增加销量和品牌知名度。
以下是可能的促销活动策略：•优惠券和折扣：提供优惠券和折扣，以吸引价格敏感的消费者；•促销包装：推出限量版、纪念版或合作品牌包装，以提高产品的收藏价值；•满赠活动：购买特定数量或金额的产品后，赠送其他伊利产品。
伊利牛奶促销活动策划方案
伊利牛奶促销活动策划方案一、活动背景伊利作为中国知名的乳制品品牌，一直以来以优质的产品质量和健康的形象赢得了广大消费者的青睐。
然而，在竞争激烈的市场环境下，伊利需要通过促销活动持续增强品牌影响力，提高市场占有率。
因此，本次伊利牛奶促销活动的目标是进一步扩大品牌知名度，提高销售额。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过促销活动的形式，将伊利牛奶品牌形象深入人心，扩大品牌影响力，提高品牌知名度。
2. 增加销售额：通过促销活动刺激消费者购买伊利牛奶产品，提高销售额。
三、活动时间和地点1. 活动时间：本次促销活动计划于2022年5月至7月期间进行，总时长为3个月。
2. 活动地点：活动将在全国范围内的各大超市、便利店、网上商城等销售渠道进行。
四、活动内容和方案1. 促销套餐：为吸引消费者购买，特推出伊利牛奶促销套餐。
套餐包括多种规格的伊利牛奶产品，如250ml、500ml和1L等，以满足不同消费者的需求。
通过套餐优惠的方式，鼓励消费者购买多件产品，增加销售额。
2. 礼品赠送：在促销期间，对购买指定数量的伊利牛奶产品的消费者赠送礼品，如限量版水杯、伊利牛奶定制保温杯等。
礼品的特殊性和限量性将增加消费者对活动的参与度和购买动力。
3. 游戏互动：在活动期间，设置伊利牛奶的游戏互动区域，引导消费者积极参与。
游戏包括伊利牛奶知识问答、抽奖活动等，通过互动形式增强消费者对伊利牛奶的关注度和品牌认知度。
4. 明星代言：邀请知名明星担任伊利牛奶品牌大使，加强品牌形象塑造和宣传推广。
明星代言人将通过广告、微博、直播等多种形式向大众传播伊利牛奶的优势和特点，提高品牌认可度和购买欲望。
5. 社交媒体宣传：通过各大社交媒体平台如微博、微信公众号等进行广告宣传，提高品牌曝光度。
在活动期间，组织相应的线上互动活动，如转发抽奖、拍摄伊利牛奶广告短视频，以增加用户粘性和参与度。
6. 门店布置：在各大销售渠道的门店展示区域，根据活动主题布置，悬挂伊利牛奶促销海报和横幅，突出活动特色，吸引消费者目光。
奥美伊利广告提案
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要 有 好 的 灌 溉，才 有好的 成果。 20.9.1520.9.1512:04:5612:04:56September 15, 2020
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只 要 精 神 不 滑坡， 办法总 比困难 多。2020年 9月 15日下 午12时 4分20.9.1520.9.15
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时 时 讲 质 量 ，树立 生命观 。2020年 9月15日 星期 二下午 12时4分 56秒 12:04:5620.9.15
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抓 基 础 从 小 处着眼 ，防隐 患从小 处着手 。下午 12时4分 56秒下 午12时 4分12:04:5620.9.15
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品 质 最 重 要 ，每个 环节要 做到。 20.9.1520.9.1512:0412:04:5612:04:56Sep-20
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以 严 格 管 理 为荣， 以姑息 迁就为 耻。2020年 9月 15日星 期二12时 4分 56秒Tuesday, September 15, 2020
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加 强 安 全 教 育，确 保安全 生产。 20.9.152020年 9月 15日 星期二 12时4分 56秒 20.9.15
谢谢大家！
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优 质 建 设 ， 以质为 根。12:04:5612:04:5612:049/15/2020 12:04:56 PM
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效 率 生 产 ， 安全第 一。20.9.1512:04:5612:04Sep-2015-Sep-20
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只 有 防 微 杜 渐，才 能防患 未然。 12:04:5612:04:5612:04Tuesday, September 15, 2020
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违 章 是 事 故 的前奏 曲，事 故是幸 福的休 止符。 2020年 9月下午 12时4分 20.9.1512:04September 15, 2020
伊利广告营销策划方案
伊利广告营销策划方案一、市场分析在中国乳制品市场中，伊利一直占据领先地位。
根据数据显示，伊利在中国乳制品市场的占有率在20%左右。
虽然伊利在市场中表现出色，但是随着竞争的加剧，伊利需要推出更加创新的广告营销策划来继续保持竞争优势。
一是乳制品市场持续增长。
中国乳制品市场需求稳定增长，消费者对于乳制品的需求越来越高，尤其是高品质、健康、安全的乳制品。
伊利作为乳制品行业的领军企业，应该充分利用市场机会推出更具吸引力的广告营销策划，吸引更多消费者选择伊利产品。
二是竞争对手不断增多。
当前，乳制品市场竞争激烈，伊利面临着越来越多的竞争对手，包括国内乳企和国际乳企。
伊利需要通过差异化的广告营销策划来与竞争对手区分开，提升品牌知名度和美誉度，牢牢占据乳制品市场的中高端定位。
三是消费者需求变化。
随着社会经济的快速发展，人们的生活水平提高，乳制品的需求也在不断变化。
除了追求好吃好喝，消费者对乳制品的安全性和健康价值的追求也越来越高。
伊利作为行业的领导者，应该从消费者需求出发，推出更加贴近消费者心理的广告营销策划，营造出健康、安全、美味的形象。
二、目标市场定位伊利产品的目标市场主要是中产阶级和消费能力较强的群体，并且伊利旗下的各类产品面向不同的市场细分。
我们可以将伊利产品定位为高品质乳制品，主打“健康、安全、美味”的形象。
在产品定位上，伊利可以细分为两个主要领域：婴幼儿乳制品和成人乳制品。
对于婴幼儿乳制品，伊利可以定位为高端、高品质的婴幼儿奶粉品牌，主打“营养、健康”的形象，强调产品的安全性和健康价值，以满足现代父母对于婴幼儿食品的高要求。
对于成人乳制品，伊利可以定位为健康、营养的高品质乳制品品牌，主打“滋养、美味”的形象，强调产品的营养成分和独特的口感，满足消费者对于高品质、美味的需求。
三、广告策划目标广告营销策划的目标是通过创新的广告形式和内容，提升伊利品牌的知名度和美誉度，吸引更多消费者选择伊利产品。
具体目标如下：一是提升品牌知名度。
伊利广告策划活动方案
伊利广告策划活动方案一、背景分析伊利乳业作为中国乳业龙头企业，以其优质的产品和良好的品牌形象在市场上享有很高的声誉。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，伊利乳业需要开展广告策划活动，以保持市场地位和增加消费者对其品牌的认知和忠诚度。
二、目标群体分析1.主要目标群体：消费者，特别是家庭主妇和儿童。
2.次要目标群体：经销商和合作伙伴。
三、目标分析1.提高品牌知名度和美誉度。
2.增加产品销售额。
3.吸引更多经销商和合作伙伴加入。
四、广告策略1.品牌定位：以“健康、安全、美味”的形象定位自身品牌。
2.广告创意：通过故事性和情感化的广告创意，让消费者产生情感共鸣，提高品牌认知度和忠诚度。
3.媒体选择：结合多种媒体进行广告投放，如电视、互联网和户外媒体等，以覆盖更广泛的目标群体。
4.合作伙伴选择：与知名艺人、明星或其他品牌进行合作，增加品牌曝光度。
五、广告活动方案1.电视广告1.1 核心创意：通过家庭场景和可爱的儿童形象展示健康、安全、美味的伊利产品，强调产品与家庭幸福的关联。
比如，一个可爱的家庭广告，主要展示孩子喝了伊利奶后健康成长，令全家人感到幸福满足。
1.2 播出频道：选择儿童频道和家庭频道进行广告投放，以吸引目标群体的注意力。
1.3 播出时间：在儿童和家庭主妇观众比较多的时间段进行广告播放，如儿童节目和家庭剧集的广告间隙。
2.互联网广告2.1 核心创意：通过短视频、小说、漫画等多种形式的内容营销进行广告宣传，以吸引年轻消费者的关注。
比如，通过合作伙伴的社交媒体账号发布伊利产品的相关故事和活动，引发用户兴趣和互动。
2.2 广告平台：选择知名的互联网平台进行广告投放，如微博、微信、抖音等，以覆盖更广泛的年轻用户群体。
2.3 积分兑换：与合作伙伴建立积分兑换机制，鼓励用户通过互联网平台购买伊利产品并进行积分兑换，增加产品销量和用户黏性。
3.户外广告3.1 核心创意：通过户外广告，如广告牌、公交车广告和地铁站广告，展示伊利产品的健康成分和产品优势。
伊利牛奶促销活动执行方案
伊利牛奶促销活动执行方案一、活动背景伊利牛奶是中国最知名、最受欢迎的牛奶品牌之一，具有较高的市场份额和品牌知名度。
为了进一步提高销量并增强品牌形象，我们计划开展一系列促销活动。
通过这些活动，我们将吸引更多的消费者尝试伊利牛奶，并增加他们对产品的认知和信任，从而促进销售增长。
二、目标群体我们的目标群体是各个年龄段的消费者，特别是儿童、青少年和家庭主妇，他们是日常生活中常吃牛奶的主要消费者。
三、促销活动内容1.礼品赠送：在超市或便利店购买指定数量的伊利牛奶，消费者将获得相应的礼品赠品，例如伊利牛奶杯、伊利牛奶袋等。
这些礼品将与伊利牛奶的品牌形象相匹配，可以增加消费者的购买欲望，同时也可以提高品牌的曝光度。
2.优惠券发放：在促销期间，我们将在伊利牛奶包装上附上优惠券，并将优惠券分发给消费者。
消费者可在未来的购买中使用这些优惠券，享受额外的折扣。
这可以促使消费者多次购买伊利牛奶，增加销售额。
3.试饮活动：我们将在商场、超市等公共场所进行伊利牛奶的试饮活动。
我们将设立试饮台，并提供各种不同口味的伊利牛奶供消费者品尝。
通过试饮活动，消费者可以真正了解伊利牛奶的口感和品质，并增加购买决策的依据。
4.口碑营销：我们将与一些知名的社交媒体KOL（关键意见领袖）合作，邀请他们尝试伊利牛奶，并在其社交媒体上发布真实的产品体验。
这将有助于扩大产品的影响力，并引起消费者之间的互动和讨论。
四、活动推广1.广告宣传：我们将在电视、广播、报纸、杂志和互联网等多个媒体上发布伊利牛奶促销的广告宣传。
这些广告将侧重于传达产品的特点和优势，同时强调促销活动的时间和地点，以吸引更多的消费者参与。
3.线下宣传：我们将在市区的公交站、地铁站和社区等人流密集的地方张贴宣传海报和放置展示牌，提醒消费者伊利牛奶的促销活动。
五、预期效果通过以上的促销活动，我们预期达到以下效果：1.增加销售额：通过礼品赠送、优惠券发放等手段，促使消费者购买更多的伊利牛奶，从而提高销量。