品牌管理宝典-奥美—建立伊利品牌方案
奥美-建立品牌的10大步骤共74页文档
40、学而不思则罔，思而不学则殆。——孔子
谢谢！
36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。——西班牙
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
奥美-建立品牌的10大步骤
6、法律的基础有两个，而且只有两个……公平和实用。——伯克 7、有两种和平的暴力，那就是法律和礼节。——歌德
8、法律就是秩序，有好的法律才有好的秩序。——亚里士多德 9、上帝把法律和公平凑合在一起，可是人类却把它拆开。——查·科尔顿 10、一切法律都是无用的，因为好人用不着它们，而坏人又不会因为它们而变得规矩起来。——德谟耶克斯
《奥美品牌管理》课件
品牌案例分析
奔驰品牌管理
探索奔驰如何通过卓越品质与创新设计赢得全球消 费者，并成为豪华汽车领域的领导者。
宝洁品牌修复
了解宝洁如何通过品牌修复策略，重新树立其在消 费者心中的信任和价值。
结论
1
品牌管理的重要性
品牌管理对企业长期发展和市场竞争至关重要。
2
品牌管理的步骤
通过品牌定义、定位、传播和扩展，实现品牌的战略目标。
《奥美品牌管理》PPT课 件
快来探索《奥美品牌管理》课件，了解品牌管理的核心概念和策略。通过丰 富的图像和独特的布局，让你的品牌在竞争中脱颖而出。
前言
1 什么是品牌
品牌不仅仅是一个标志或名称，它代表了一个企业的价值观和承诺。
2 品牌对企业的重要性
品牌可以提高企业的知名度、吸引力和市场份额，是企业的重要竞争优势。
3
品牌修复的方法
改变形象、重新定位和创造传奇，重塑品牌形象和市场竞争力。
品牌管理
品牌管理的目标
建立品牌的价值、培养品牌倡导者、提高品牌忠诚度，并以此推动企业的长期发展。
品牌管理的步骤
通过品牌定义、品牌定位、品牌播和品牌扩展，实现品牌的长期可持续发展。
品牌修复
什么情况下需要品牌修复
当品牌形象衰退或与竞争对手雷同时，需要进行品 牌修复，以保持竞争力。
品牌修复的方法
通过改变品牌视觉形象、重新定位品牌和创造品牌 传奇，重新塑造品牌形象和提升市场价值。
2015.10奥美行动-伊利大果粒品类市场领导策略提升方案
输入入<伊利·大大果粒 全球优果乐园>每杯代码，步入入“伊利·大大果粒 全球优果之旅”
A.直⻜飞全球优果之旅： 发布“优果妙语美图”， 暴红贴量每季前三甲， 直⻜飞全球优果之旅；
B.挑战全球优果之旅： 直接抽取—— 12.20法国浪漫圣诞季全球优果 之旅 2.10巴⻄西热辣狂欢季全球优果 之旅 4.2意大大利神奇复活季全球优果 之旅 7.12⻄西班牙牙激情斗斗牛牛季全球优 果之旅 每季7名，额满为止止，全程免单 奖项设计——1.当季之旅；2. 当季<伊利·大大果粒 全球优果乐 园>1箱；3.去“优果妙语美图” 顶贴，再获一一次挑战机会
心心闺蜜
快听，我们的心心又又跳在一一起。致闺蜜：（）！
敢⻘青春
说与不说，我的眼里里只有你。致⻘青春：（）！
同毕业
坚持、乐观、积极、奋斗斗，不管未来有多远，至至少这一一 刻，心心在一一起。致一一同毕业的你：（）！
全新校园版包装260g
全新校园版包装260g（终端跳跳卡设计）
启动计划
爱美味，在一一起 校园营销“引爆点”
线上媒 体
官推 平台
微信主题 官方方微博
客户 ⺴网网络
量导 海 流
入入
客户流导入入
OR 手手机版minisite
活动 平台 产品 平台
⺴网网络版minisite
“伊利·大大果粒 全球优果之旅”
主活动平台：线上minisite（电脑版、手手机版）
“伊利·大大果粒 全球优果之旅” Minisite主画演示示
输入入产品唯一一代码，构筑专属“闺蜜阁”，“爱小小乌”，“好汉邦”⻘青春空间
“闺蜜阁”：私密邀请 “爱小小乌”：⻘青春共爱/我等你 “好汉邦”：兄弟相邀（运动系，音音乐队，电影狂）
奥美品牌方案
奥美品牌方案一、品牌背景近年来，消费者对产品和服务的需求日益多元化，市场竞争日益激烈。
在这样的背景下，品牌的建设变得尤为重要。
奥美公司作为一家领先的品牌策划公司，深知品牌的力量以及良好的品牌形象对企业的影响。
因此，我们特别为您打造了一份全新的奥美品牌方案。
二、品牌定位1. 品牌愿景奥美品牌旨在成为行业内最受尊敬和信赖的品牌策划和营销顾问机构，在客户心目中树立卓越的形象。
2. 品牌使命我们致力于为客户提供创新的品牌策略，帮助他们建立强大的品牌，实现持续的商业成功。
3. 品牌定位奥美作为卓越品牌策略和营销顾问机构，专注于为中小型企业提供量身定制的品牌解决方案。
我们以专业、创新、高效和诚信为核心价值，从而赢得客户与市场的认可。
三、品牌核心价值1. 专业性在品牌策划与营销方面，奥美公司拥有丰富的经验和专业的团队，致力于为客户提供最优质的服务，使其品牌在市场中脱颖而出。
2. 创新性我们深知市场竞争的激烈性，因此始终关注行业动态和市场趋势，努力为客户提供创新的品牌策略和营销方案，以帮助客户取得更大的商业成功。
3. 高效性奥美公司注重高效的工作流程和项目管理，确保项目按时交付，并且保持持续的与客户的沟通，以便及时调整方案和满足客户的需求。
4. 诚信性我们本着诚信和透明的原则与客户合作，建立互信的合作关系。
在处理客户信息时，我们严格遵守相关法律法规，并保护客户的商业秘密。
四、品牌战略1. 品牌识别我们将设计一套独特且易于识别的品牌标识，以在市场中彰显品牌个性和特点。
标识将体现品牌的核心价值和理念，并确保在各种媒介和场合下都能传达品牌形象。
2. 品牌文化我们将建立一套明确的品牌文化，包括品牌口号、品牌故事等，以帮助客户塑造品牌形象，并与目标受众建立情感共鸣。
3. 品牌传播奥美将制定全面的品牌传播策略，包括线上和线下媒体渠道，以确保品牌形象的广泛传播和品牌价值的深入人心。
4. 品牌管理我们将建立有效的品牌管理机制，包括品牌价值观培养、品牌形象维护等，以确保品牌的长期可持续发展。
建立伊利品牌的提案
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/13
建立伊利品牌的提案
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2020/11/13
建立伊利品牌的提案
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(奥美)伊利广告提案
• 保证奶源的质量及数量 • 渠道的畅通及深入 – 居民区的小便利店
• 持续不断的品牌宣传
• 产品包装的重新设计
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踏 实 ， 奋 斗 ，坚持 ，专业 ，努力 成就未 来。20.11.2820.11.28Saturday, November 28, 2020
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不 可 麻 痹 大 意，要 防微杜 渐。20.11.2820.11.2817:22:4117:22:41November 28, 2020
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加 强 自 身 建 设，增 强个人 的休养 。2020年 11月 28日下 午5时22分 20.11.2820.11.28
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追 求 卓 越 ， 让自己 更好， 向上而 生。2020年 11月 28日 星期六 下午5时 22分41秒 17:22:4120.11.28
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严 格 把 控 质 量关， 让生产 更加有 保障。 2020年 11月下 午5时22分 20.11.2817:22November 28, 2020
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重 规 矩 ， 严 要求， 少危险 。2020年 11月 28日星 期六5时 22分41秒 17:22:4128 November 2020
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好 的 事 情 马 上就会 到来， 一切都 是最好 的安排 。下午 5时22分 41秒下 午5时 22分17:22:4120.11.28
谢谢大家！
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Байду номын сангаас
每 天 都 是 美 好的一 天，新 的一天 开启。 20.11.2820.11.2817:2217:22:4117:22:41Nov-20
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务 实 ， 奋 斗 ，成就 ，成功 。2020年 11月 28日星 期六5时 22分41秒 Saturday, November 28, 2020