如何快速引爆一个新品牌
开展爆品营销的几种方式
开展爆品营销的几种方式在如今的商业社会中，营销已成为企业快速发展的重要推动力。
其中，爆品营销作为一种新兴的营销方式，被越来越多企业所采用。
那么，什么是爆品营销呢？简单来说，爆品营销就是通过特别的手段，让产品或服务在市场上快速走红，赢得大众的热烈反响。
这种营销方式的优势也不言而喻，它能够为企业带来更大的销售量，提升品牌知名度，同时也能够促进产品的快速升级，从而更好地满足消费者的需求。
今天，我们就一起来探讨一下开展爆品营销的几种方式吧。
1. 快速打造品牌形象在进行爆品营销之前，最重要的一步就是打造企业的品牌形象。
在市场上，品牌形象越好，产品的认知度和受欢迎程度就越高。
因此，企业需要仔细规划自己的品牌形象，在宣传和推广中尽可能凸显出品牌的特点和优势，让消费者对其产生信任和好感。
2. 选择合适的营销平台如今，营销平台更加多样化，包括各种各样的社交媒体、电子商务平台、直播平台等等。
对于企业而言，选择一个适合自己的营销平台非常重要。
在选择平台时，需要考虑到平台的用户群体是否符合目标群体，平台的推广效果以及平台的成本等因素。
3. 手机互动营销随着移动设备的普及和网络技术的发展，手机互动营销成为了一种新兴的营销方式。
通过短信、APP、微信等手段，企业可以与客户进行实时互动，为其提供更好的服务和体验。
这种营销方式的优点在于可以更精准地推送信息，同时也能够及时获取用户反馈，从而更好地满足用户需求。
4. 引爆口碑营销引爆口碑营销是一种通过网络传播有关企业或产品的信息，从而在短时间内快速赢得市场的一种方式。
这种营销方式最大的特点在于通过网络的传播，让信息的传递速度呈指数级增长。
因此，企业需要在网络社交平台等地方发布相关信息，同时也需要提供足够的资料和趣味性，让消费者对产品产生兴趣，从而快速扩散信息和效果。
5. 快速推出营销活动在营销推广中，往往需要通过各种各样的活动来吸引消费者的注意。
因此，企业需要在产品的推出上尽快发行各种优惠券、折扣卡和奖励等。
利用影响力营销提升品牌影响力
利用影响力营销提升品牌影响力影响力营销，是一种通过社交媒体、博客、网络社区和其他在线平台等渠道，以行业或个人专业性、影响力、人气来推销产品或服务的营销方式。
这种营销方式常常被用于提高品牌知名度、建立品牌形象、推广新产品或服务等。
无论是以个人为代表的以自媒体为主的影响力营销，还是以品牌为代表的企业影响力营销，都需要有一个追求影响力的目标。
如何寻找影响力，并在其中建立自己的影响力，以此提升品牌的影响力呢？首先，必须要有一个关注度高的平台。
影响力营销最主要的特点是要扩大传播范围，而目前最好的传播平台就是社交媒体，包括微博、微信、Facebook等等。
品牌需要依托这些平台，建立起自己的社交网络和忠实粉丝群体。
而一个成功的影响力营销还需要有以下几个方面的支持：一、优质内容输出。
影响力营销最重要的一步就是优质内容的输出，只有优质的内容才能吸引人，引爆品牌并吸引更多的关注。
二、与用户互动。
在社交媒体上，品牌应该尽量多地与粉丝互动，回复和点赞，建立与用户之间的更亲密的关系。
三、合作营销。
与相互关联的品牌合作，并把彼此的目标、渠道、受众拼接在一起，相互促进，取得双赢的效果。
四、数据分析。
通过粉丝交互、受众讨论等手段，不断地深入了解受众，了解受众的需求和关注点，以此不断调整和改进营销策略和内容，与受众保持同步。
五、引入KOL营销。
通过引入一些有影响力的人物或者社会名人作为代言人，来为品牌的产品或服务提供推广，从而达到一种效果非常快速、非常直接、非常高效的推广方式。
影响力营销的优点在于，通过一些有影响力的人物或者社会名人的推广，往往能够提高品牌的关注度和影响力。
同时，影响力营销还能与传统营销等宣传方式进行完美结合，提高品牌宣传的效果和转化率。
当然，影响力营销也存在一些风险和缺点，首先是品牌的影响力和商业价值可能会因为一些不可控的因素而受损。
其次是需要在自身的特长范围内不断地跟进、改进、学习新的策略，才能保持在市场上的活力。
如何引流和打造爆款商品
九公主智恋 运营主管 海晓元
打造爆款与引流量
对于新进淘宝的商家而言，流量已经是其快递发展的主要障碍， 急需解决。大多商家间的竞争，表面缺少流量，实际缺少爆款，归 根结底缺少一个清晰的思路和长远战略规划
本期课程我们将以流量和爆款为话题，以实战经验为案例，给大 家一个清晰的发展思路，希望我们大厂的每位商家快速成长起来，共 同把产品，店铺及我们的大厂频道打造成为淘宝的明星一员。
打造爆款与引流量
对于新进淘宝的商家而言，流量已经是其快递发展的主要障碍， 急需解决。大多商家间的竞争，表面缺少流量，实际缺少爆款，归 根结底缺少一个清晰的思路和长远战略规划
本期课程我们将以流量和爆款为话题，以实战经验为案例，给大 家一个清晰的发展思路，希望我们大厂的每位商家快速成长起来，共 同把产品，店铺及我们的大厂频道打造成为淘宝的明星一员。
搜索”外套 女”排外第6
搜索“短外套”
搜索“短外套 女 夏”排名第5
搜索“女装外套”
搜索“女装外套短款”排名第5名
5、多套餐搭配 多产品，多搭配套餐销售，力求关联销售，让顾客进店后多买，
买的越多越便宜，吸引顾客的购买欲望，而不是单个销售，买了一件 就走人，要提升整体的销售。比如，1件T恤39元，两件29元，再加 一元还送背心吊带之类，这样整个店铺的关联销售就活了。
一、什么样的产品才算爆款？
要打造爆款，首先要搞清楚以下几个问题
一、什么样的产品才算爆款？ 个人觉得，排在类目和关键词首页的才叫真爆款，排第二、三
页只能称一般爆款，特别是排首页前三位置（配图类目关键词首页 前三）
二、打造爆款目的？
二、爆款的目的？ 只有明确了爆款的长短期目标，才能不会因为一个时间段
2023年关于品牌推广方案4篇
2023年关于品牌推广方案4篇品牌推广方案篇1我公司产品主要为__，主要为工业用材料，较适合B2B及搜索引擎推广，不适合B2C推广。
结合国内电子商务发展现状，特制定以下网络推广策划方案。
一、完善集团公司建设。
1、公司作为网络营销的主要载体，其自身的好坏直接影响到企业的形象和网络营销的水平，所以一个企业想对外(网络)树立一种好的形象，想建立一个好的品牌知名度，就务必构建一个专业的服务好的，对客户提出的问题及时解决。
2、以下几点是我们目前公司的弊端也是在建立新时应注意应添加的事项。
（1）公司服务器应保证稳定，这是网络SEO优化推广的基础。
公司现有的服务器在公司信息中心机房，会遇到打不开或者进入缓慢，应将及时更换到专业双线接机房，保证的能够顺利快速登陆。
（2）公司资料应及时更新不及时、信息量太低是此刻公司的通病，也是我公司目前的不足之处，对及时添加新闻资料、行业资讯等及时进行更新(最低每2天更新一条)，主要做的目的是为了更快的更新百度快照，使搜索引擎更好的抓取我们公司的，获得排行的提升。
（3）交互功能：增加在线咨询、公司QQ，且每一天专人在线及时登录，在客户浏览本公司的过程中，如果对公司产品有疑问的话能够直接透过客服系统在线咨询，及时为客户解决问题。
（4）SEO是优化的自然搜索排行，即关键词的优化，这就需要选取正确的“关键词”正确的关键词。
它是全球互联网界公认最为行之有效的、低成本的网络营销方案之一。
SEO优化针对的对象主要是搜索引擎百度和google，其次是雅虎、搜狗等。
SEO是个十分系统且细节的办法，其效果需要必须的时光周期才能逐渐体现出来，同时，务必结合建设及资料管理来实施。
必要时需请专业SEO公司对进行优化。
二、搜索引擎(付费)推广。
1、点击付费广告对于此刻的企业来说很大一部分采用了这种按照实际点击来付费的广告形式，最主要的目的是得到最核心客户的点击，常规比较常见的有百度、谷歌、搜狐、腾讯、雅虎等等，居多一些当然此刻也有一些电子商务采用了该推广模式，最大的优势就是把每一分都花在了刀刃之中，实现精准营销。
蜂鸣营销--用口头宣传引爆流行.
好莱坞制片公司、烟草公司、酒精饮料等公司，或是因为受到了广告法的限制，或是产品生命周期过短（影片的放映周期通常只有两周），难以进行完整的广告活动，他们最先采用了这种营销方法。
戴姆勒-克莱斯勒公司在推出跑车ptcruiser前，在迈阿密海滩等游客集中地带的汽车租赁点投放了一批外观惹眼的ptcruiser，三个月内这款车型马上成为了流行的话题。
单脚滑板车vespa的经销商则聘请了几十个外形出众的年轻人，他们衣着时尚、骑着vespa 单脚滑板车出现在洛杉矶街头的咖啡馆、比萨店。
这些年轻人会主动坐在目标客户旁边和他们闲聊，他们当然不会忘了向目标客户介绍vespa单脚滑板车。
他们会自豪地告诉目标客户，连桑德拉·布洛克这样的大明星现在也很爱骑vespa。
这一招的确很管用，vespa没有花一分钱广告费就取得了不错的销量。
2002年《商务2.0》杂志评选出“年度最佳口头宣传营销奖”，颁给的是showtime公司的同志题材系列电视剧集《同志也是美国人》（queerasfolk，也译成《志同爱合》）。
这部电视剧在播出的前一个月利用互联网聊天室开展了全国范围内的口头宣传营销，使得剧情成为了同性恋人群中的热门话题，引起了全美650个同志网站的追捧和报道，刚上映时收视率就超过热门电视剧《欲望都市》。
过去，这种最传统的口头宣传营销手段一般被认为主要对那些与时尚有关的产品比较适用，但现在，这种手段已经拓展到了如纸巾、早餐麦片等更宽泛的大众消费产品。
一些在营销投入上非常大手笔的企业也开始青睐这种手段。
宝洁公司自己所称的“扩散营销”（diffusionmarketing）实际上就是口头宣传营销。
宝洁加拿大公司为了宣传其cheer品牌清洁剂，聘请了一批临时演员打扮成穿着很整洁的家庭主妇。
她们出现在各大超市，聚在一起议论cheer清洁剂如何好用，最后甚至还在超市的过道里表演了一场即兴时装秀。
假扮购物者/消费者这种营销手段目前面临最大的问题是，随着这种方法的广泛应用，越来越多的临时演员出现在消费者的生活中，消费者对他们已经不太信任，甚至有些厌烦。
淘宝几种打造爆款的方法
淘宝几种打造爆款的方法篇一：淘宝爆款打造方案教你在淘宝上如何打造爆款（本文由网络文章拼凑而成，网络对于爆款文章千篇一律，故将些对普通非大神卖家有用的细节结合一起，进行删减，不喜勿喷。
然后喜欢的朋友们就继续看吧。
(^0^)y-°°°）打造爆款可以提升店铺的评分，排序，带来巨大的流量，提高店铺的成交总量，还可以关联带动营销别的商品销售~~~这里就省略几千个字吧，对于为什么要打造爆款大家应该都知道 ~~~~~~正题：一：正所谓知己知彼，百战不殆。
作为一个淘宝卖家，怎么能只是了解自己店铺的信息呢，要会运用一些工具，比如数据魔方之类的帮你分析同行的各种信息，让你能够了解你所在的市场，所谓上吊也需要准备的，是不？举个例子了解先看看自己相关类目下的哪些品牌最热卖，注意后面的“查看详情”。
然后看看人家的流量来源，因为这也是你刚开始可以给自己的方向。
例子到这里，咱都是高大上的卖家，这些信息相信大家都可以有办法获取~~~~~二：分析完，就开始进入选款步骤。
如何去选择做爆款的宝贝是很重要，宝贝自身必须要有很好的质量基础丶符合大众消费者需求。
很多时候大家都会在推直通车的时候总是抱怨转化低，成交少，其实转化和成交和你的直通车没有太大关系，一个产品的转化是和你产品的款式受众，价格，详情页面，评价有很大关系，所以在开直通车之前，选款是非常重要的，当我们开始选择一个好的产品时，最好可以多选出一些产品，例如，你在店里挑选了5个款式，你感觉都不错，但是让你选出一个最好的，你很难抉择。
任何产品的好坏都不要用肉眼去判断，需要靠数据来说明。
所以在店里选出几个你认为不错的款式，4，5款或者7,8款都行，具体看产品多少而定，最好让你这几个款式都有那么几个销量和好评，如果没有可以适当刷几笔，有5到10个销量评价有3，4个。
然后放进直通车里分计划开始推，选一些不冷不热的词进行测试，当然不要去选择太精准的词这样测出来也不准，出价最好在第二页或者第一页，一定要让这些词都有展现，设置日限额一般每个计划我会设置200。
新品牌营销的3种传播方式!
新品牌营销的3种传播方式！互联网时代消费决策模式发生了深刻改变，你很难判断消费者订单到底是哪个传播方式促成的。
以小仙炖为例，早晨看到朋友圈转发小仙炖的文章，上班路上看到分众电梯广告，办公室里看到同事食用小仙炖，地铁里看到国潮活动，回家打开天猫看到信息流广告。
于是，你果断下单。
这就是互联网时代的消费决策模式：订单生成在电商或超市里，但是你不知道这一单的功劳有几成是由朋友圈、电梯广告、现有顾客等传播方式贡献的。
单一的企业传播或互相割裂的传播组合难以应对复杂的消费环境，你的品牌信息很容易石沉大海。
品效合一的理念虽然像馅饼一样诱人，但是却放在陷阱里，你不能指望押中某种单一传播方式就实现品效合一。
与其计算每天吃的食物有多少蛋白质，不如根据食物的利弊，合理搭配种类。
整合营销传播变得更加重要。
整合营销传播的重点不是赌中ROI最高的传播方式，而是针对各种传播方式的优缺点进行科学组合。
比如，近年企业界逐渐产生了“双微一抖一分众”的营销趋势。
从传统时代到互联网时代，品效协同的整合营销传播正在形成三级火箭营销模式：第一级：基于渠道力量的流量收单——企业通过各种销售渠道和互联网广告促成交易行为第二级：基于社会力量的社交造势——企业通过社交媒体和第三方人员在社会网络中传递品牌信息第三级：基于企业力量的品牌共鸣——企业通过品牌广告向消费者表达品牌价值主张和承诺三种模式发展至今，逐渐形成了三足鼎立的格局。
企业随之陷入品效难两全的“人格分裂”。
其实，三级火箭本质上解决了不同层面的问题，并没有对立的关系。
流量收单本质上是建立广泛的销售渠道，无论是线上线下渠道，还是效果广告，都要力求产品销售的覆盖面积，让消费者触手可及，形成快行动。
社交造势本质上是营造消费者接收信息的环境，社交媒体承载的内容相当于消费者认知的延伸，让消费者更详细地了解产品信息，形成慢思维。
品牌共鸣本质上是传递品牌价值承诺，促使品牌价值承诺变成消费决策依据，消费者凭借直觉记忆，迅速做出品牌判断，形成快思维。
核爆式营销典型案例和营销方式
核爆式营销典型案例和营销方式核爆式营销典型案例和营销方式一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业们越来越需要采用一些新颖的、有创意的营销方式来吸引消费者的注意力，从而提高品牌知名度和市场占有率。
而核爆式营销正是一种非常有效的营销方式，它可以在短时间内迅速地将品牌推向公众视野，并且获得极高的关注度和转化率。
二、什么是核爆式营销？核爆式营销又称“病毒式营销”，是一种通过快速传播信息以达到宣传目的的策略。
它采用了类似于病毒传播的方式，通过社交网络、微信朋友圈等途径将信息迅速传播出去，从而在短时间内达到大量曝光和话题引爆效果。
三、核爆式营销典型案例1. 美国肯塔基州炸鸡店开业美国肯塔基州一个新开业的炸鸡店想要吸引更多顾客，于是他们决定采用核爆式营销策略。
他们在社交媒体上发布了一个视频广告，内容是一位老奶奶在炸鸡店里唱歌跳舞，引来了很多年轻人的关注。
这个视频很快就被转发到了全球各地，引起了广泛的讨论和热议。
最终，这家炸鸡店的生意也随之火爆起来。
2. 马蜂窝旅游网马蜂窝旅游网也是一个非常成功的核爆式营销案例。
他们在微博上发布了一篇名为“我想去”的文章，并邀请用户参与讨论。
这个话题很快就引起了大量用户的关注和转发，最终成为了微博上最热门的话题之一。
这个活动不仅提高了马蜂窝旅游网的品牌知名度，还吸引了大量新用户注册。
3. 电影《寻梦环游记》电影《寻梦环游记》也是一个非常成功的核爆式营销案例。
他们在微博、微信等社交媒体上发布了一系列预告片和海报，并邀请用户参与互动活动。
这些活动不仅提高了电影的关注度和话题度，还吸引了大量观众前往电影院观看。
四、核爆式营销的优点1. 快速传播：核爆式营销可以在短时间内迅速地将信息传递给大量的用户，达到快速宣传的效果。
2. 低成本高效益：与传统广告相比，核爆式营销成本较低，但效果却更好。
3. 提高品牌知名度：通过核爆式营销可以提高品牌知名度和关注度，增加用户对品牌的信任和好感度。
4. 增加转化率：通过核爆式营销可以吸引大量用户前来了解产品或服务，并且促进用户购买行为的产生。
产品轰动上市的八大方法
在中国，平均每小时就有两个新产品推上市场，无论是规模过百亿的企业还是白手起家的小作坊，新产品上市永远都是企业发展的必经之路。
然而，新产品上市成功机率平均只有区区5%。
帮助企业宣传新品是广告人的责任，专业的广告人必须熟稔如何策划一起成功的新品上市方案。
本文汇聚了旭日因赛/JWT企划部和公关部全体员工一场异彩纷呈的头脑风暴成果：产品轰动上市的十大方法，将为所有不断追求专业突破的广告人送上一笔新的知识财富。
方法一：“无中生有”讲述品牌故事：讲一个或浪漫、或悠远、或快乐、或传奇的故事，让消费者在迷恋故事的同时深深爱上产品最经典的例子之一莫过于台湾的左岸咖啡，类似还有韩国的H2O水的爱情故事；SK-II神仙水故事等。
应用例子：左岸咖啡馆，通过讲述人文咖啡馆的故事来卖咖啡和咖啡情调产品：左岸咖啡，目标消费者：单纯、多愁善感、喜爱文学和艺术的年轻女孩以一位女孩旅行摘记的方式，展现左岸咖啡馆的点点滴滴：充满村上春树风格的广告语、磁性而梦幻的电台广播、浓郁法国情调的广告画面，共同讲述了一系列发生在咖啡馆的短篇故事。
打造出一个令人神往的左岸咖啡馆：巴黎塞纳河左岸一家充满人文气氛的咖啡馆，一个诗人、哲学家喜欢的地方，带着它神秘幽远的艺术气息，带着咖啡的芬芳、成人的品味，给那些年轻女孩们精神上一种全新的感觉……让她们为之深深沉醉，哪怕明知道它不存在，也“宁愿相信它存在”方法二：无所不在又快乐的“功能秀”：与其不厌其烦地讲，不如直接展示给人看，将传播渠道变成秀产品功能的渠道应用例子：Sony发起一场名为RECYOU的活动，宣传“REC”workman，在各种现实和虚拟媒体上播放消费者使用其产品的视频产品：REC随身听，卖点是能够录制利益录像，目标人群：都市里的年轻时尚群体索尼公司邀请网友将照片上传至产品体验网站，网站通过内部程序将平面广告制作成立体的搞怪视频，并将视频作为植入式广告，在各种现实媒体和虚拟世界中的媒体铺天盖地地播放：网络、PC终端、手机、TV视频、富士山上、摩天大楼、电视台…网友搞怪的过程演示了REC随身听的“录像功能”这一卖点方法三：在最抓眼球的地方制造“不寻常”事件：制造引人注目的“不寻常”事件，引起广泛的惊奇和议论，吸引眼球和注意力应用例子：饮用水慈善活动筹资产品：饮用水慈善活动，目标人群：佛兰德斯公众一个黑人男孩连续3天出现在佛兰德斯收视率最高的电视台的黄金时段,他飞速地喝完主播的水，然后跑开事件迅速通过主流媒体传播，社会流行的话题变为“你看到渴坏了的男孩吗？”在明白活动的原有后，市民纷纷慷慨解囊方法四：把产品包装成消费者愿意支持的对象：让他们主动支持它、保护它、为它而战应用例子：2008奥巴马竞选总统，把自己塑造成需要民众支持的救世主产品：奥巴马目标人群：美国中下层公众战争和金融危机使美国陷入前所未有的痛苦中，裁员和减薪威胁着美国大众，他们渴望改变，渴望一个伟大的领导人将他们带出困境奥巴马是只有两年华盛顿经历的无名非裔黑人参议员，克林顿政治体系中的异类，他拒绝官方竞选资金，年轻，有活力。
引爆销售的高效广告营销手段
引爆销售的高效广告营销手段广告营销是现代商业中不可或缺的一环，它通过各种手段来推广产品或服务，吸引潜在客户，并最终实现销售增长。
在当今竞争激烈的市场环境中，如何设计和实施高效的广告营销策略成为企业取得成功的关键。
本文将探讨几种引爆销售的高效广告营销手段。
一、创意广告创意广告是吸引消费者注意力的重要手段。
通过独特的创意，广告可以在众多竞争对手中脱颖而出。
创意广告可以采用幽默、感人、夸张等手法，以吸引消费者的眼球，激发他们对产品或服务的兴趣。
例如，一家汽车公司可以设计一则广告，展示一辆车在极端天气条件下的出色表现，以突出其性能优势。
创意广告能够引起消费者的共鸣，增加品牌认知度，并激发购买欲望。
二、社交媒体广告社交媒体广告已成为现代广告营销中不可或缺的一部分。
随着人们对社交媒体的依赖程度不断增加，通过在社交媒体平台上展示广告，企业可以更好地接触到潜在客户。
社交媒体广告可以通过定向投放，将广告传达给特定的受众群体，提高广告的效果。
此外，社交媒体广告还可以通过用户互动，增加品牌的曝光度和口碑。
例如，一家时尚品牌可以在社交媒体上与用户互动，分享最新的时尚趋势和搭配技巧，吸引更多用户对其产品的关注。
三、内容营销内容营销是一种通过提供有价值的内容来吸引潜在客户的营销策略。
通过发布有关产品或服务的相关内容，企业可以建立专业形象，赢得消费者的信任。
内容营销可以采用博客文章、视频、演讲等形式，以传达有关产品的知识和信息，并提供解决问题的方法。
例如，一家健身器材公司可以发布一篇关于如何正确使用健身器材的博客文章，以提供给消费者有用的健身指导。
通过内容营销，企业可以建立与消费者的良好关系，增加销售机会。
四、影响者营销影响者营销是通过与具有影响力的个人或机构合作，将产品或服务推荐给他们的粉丝和追随者。
影响者可以是社交媒体上的知名博主、名人或行业专家。
通过与影响者合作，企业可以利用他们的影响力和粉丝基础，将产品或服务推广给更广泛的受众。
《新营销战术》- 实战36计
实战三十六计
乳饮流通群整理 2019年4月
定向铺市、定点引爆 一地一策、流量共享
——新营销战术16字方针
2
《三十六计》简介
此36计是由新营销战术16字方针演化而来 适用各
场景描述：酒吧里8个朋友聚餐，朋友A买了一瓶白酒，开盖扫码中了8.8 元现金红包，他把带有二维码的瓶盖转给其他朋友，其他朋友扫码分别中 出了优惠券、0.8元现金红包、积分等奖品。
15
第 13 计 ：定时间+定奖励
场景描述：饮料品牌搞第2瓶半价的促销活动，凡是在当天购买第2瓶并扫 码的消费者有机会获得一个现金红包，红包金额为1瓶饮料的半价。每人 每天只限一次机会。
16
第 14 计 ：定区域+定奖励+定时段
场景描述：一家白酒品牌活动开始第一天，在广州天河区投放了一个 iPhone X大奖，消费者线下领奖拍照，媒体跟进，炒热天河区，第二天开 始在广州越秀区投放一个iPhone X。
13
第 11 计 ：定人群+定中奖率
场景描述：某高端矿泉水品牌设置扫码中一等奖的中奖率为1%，但是为 了回馈品牌忠诚会员，将金牌会员的一等奖中奖率提升到2%，银牌会员 的一等奖中奖率提升到1.5%，普通用户维持在1%。
14
第 12 计 ：定人群+定时间
场景描述：某高端牛奶品牌为激励老用户，设置6个月前关注的且已认证 了手机号的女性客户扫码送100元代金券，1个月前关注的且已经认证了 手机号的女性客户扫码送积分。
17
第 15 计 ：定地区+定奖励+定人群
场景描述：一家啤酒品牌在陕西宝鸡地区餐饮渠道做推广，推广期间服务 员推荐消费者购买，扫码可获得0.5元红包奖励。
爆品促销策划方案
爆品促销策划方案篇一：品牌营销策划：爆品是如何炼成的,雷军不会说的法则品牌营销策划爆品是如何炼成的，雷军不会说的法则得爆品者得天下，没有爆品，再庞大的身躯也会慢慢萎缩。
爆品是如何炼成的，是时下最热门的讨论话题，打造爆品，是企业不懈追求的目标。
（一）首要条件是踩准时间节点，踏对节拍小米手机的成功，就在于其踏在了智能手机快速增长的时间节点上，并以最快的速度站到以iPhone为代表的队伍里，在智能手机（已成为刚需）市场分得了一杯羹。
在创新难度和创新成本越来越高的形势下，对于中国企业而言，最现实的还是把队站好。
站好了队，弱者亦能凭借速度优势抢得红利。
站错了队，能力再强，大好优势也会化为乌有。
（二）高质低价传统渠道时代讲的是价廉，所以超市可以依托强大的购买力和议价力来压低零售价，建立自己的竞争优势。
互联网时代的竞争优势是高质低价，这也是国人不远万里去抢购日本马桶盖的原因。
乐视的成功就是很好地秉承了高质低价的思路，乐视“50英寸超级电机+两年内容”3000元左右即可得到。
天猫、京东商城的畅销品几乎都是质优低价的典型代表。
企业需拿出自己最具优势和畅销的产品，重新设计、规划自己的价格带和渠道布局，才能做到真正的高质低价。
（三）打掉中间层利润，让利消费者传统销售模式中渠道成本非常高，企业根据拿货量为经销商设定一个底价，经销商可以根据自己的网点和销售能力定价，这就造成同一款产品在不同地方售卖的价格千差万别，产品大部分利润被渠道吞噬。
企业还要根据经销商的任务量进行一定的返点、促销。
此种模式，对于爆品的打造显然是不利的，是做不到高质低价的。
应该打掉中间层利润，即渠道费用，直接通过互联网面向消费者，把以前属于渠道的利润让给消费者，价格大幅下降的空间自然就形成了。
通过价格优势引爆线上，线下经销商看到产品畅销，自然也希望自己的渠道销售。
而对于线下经销商，可以限量供应同时设定微小价差，既让线下经销商有钱赚，又维系了整体市场的稳定。
如何打造爆品？
如何打造爆品？什么是爆品？我们对于爆品的理解是这样子的：爆品即迅速上量的产品在行业里的一段时间是第一。
主要呈现：爆发烈、速度快、范围广、销量大。
其本质表现为：优质、低价、高格。
为什么一定要打造爆品？如何打造爆品呢？爆品打造四原则：爆品打造必须遵守四个原则：目标要准、产品要好、市场选对、引爆要快。
一，目标要准。
打靶之前首先要锁定目标，找对馅饼，避免陷阱。
这里面有三个观点：一是要深度洞察客户的需求，二是要锁定目标客户群体，三是要迅速抢占用户心智。
核心点是什么？洞察用户的需求。
营销是什么？营销就是要满足用户未被满足的需求，那么如何洞察真正的需求，以免掉入用户的伪需求陷阱里面去？给大家讲一个案例，大概七八年前，蒙牛推出了一款名叫“晚上好”的牛奶，当时的诉求点是什么？“晚上喝好吸收”。
后来，包括伊利、光明、三元等品牌相继都推出了晚上喝的牛奶，主要诉求点也都在于更好、更容易被吸收，但最后都以失败告终，为什么？大家搜索一下就会发现，很多用户最担心的是什么？不是晚上喝牛奶好不好吸收的问题，而是晚上喝会不会长胖的问题！于是在2019年，蒙牛又一次推出一款“晚上好”牛奶，只是这次将诉求换成了“晚上喝睡得好”，精准面对失眠群体，蒙牛这一次的诉求点就打得比较准，当然它在产品配方上也做了很大的改变。
这一次的产品推出后，蒙牛采取特通渠道销售。
到2019年12月份，据说已经收到近7亿元的订货款，可以说还是比较成功的。
二，产品要好。
打造产品就是打造武器，产品要好就是要挖掘产品的核心价值，避免黑洞。
在这方面要注意三点：一是核心价值挖掘，二是开创新的品类价值，三是语言钉与视觉锤。
打造产品不能只是简单的一个概念，产品要确实能够为用户带来核心价值，这是竞争的根本。
比方说，恒大冰泉大家都非常熟悉，从事实上来讲，它的水源地不错，是好水，是天然矿泉水。
但是恒大冰泉事实上还是以失败告终，现在落价到两块钱，为什么？因为恒大冰泉没有找对自己的核心价值，在宣传推广的时候，恒大冰泉打出了泡茶香、煮饭香等一系列概念，搞得消费者头昏眼花，却找不出、记不住其核心价值。
5大技巧引爆新店流量
新品上架，如何获取流量？本文给大家介绍一些新品破零方法，希望有所帮助。
产品优化主图、详情页优化：主图和详情页的好坏决定产品是否有点击和成交。
大家一定要做好直通车测图，并且在优化中注重细节和差异化，主图视频是最能展示产品效果的。
标题优化：前期新品上架前，可以通过“生意参谋”中的“市场行情”进行关键词的筛选进行组合。
前期做基础销量，尽量做核心长尾词，这样更精准也更有优势，后期有一定基础销量之后，尽量展现有一定人气的热词。
宝贝定价：在淘宝网页中输入关键词，一般会出现一个最受欢迎价格段，可以根据这个价格去定价。
给大家介绍一个技巧：找到竞品合适的价格段之宝贝上架破零的多种操作后，把最高价和最低价的平均数上下浮动25元，就是最合适的定价。
卖家承诺：做好包括运费险和7天无理由退换货之类的承诺，这些会增加产品的权重，同时大家也可以做公益产品，公益产品是很容易增加人气分的。
产品属性优化：包括品牌、货号、材质、风格等，尽可能填写完整，可以参考厂家信息、同行优秀竞品，只有产品属性做好，产品上架才更容易。
快速破零技巧补单：这个风险比较高，很容易被降权，操作需要谨慎，注意控制数量和风险。
试用报告：可以抽取一些顾客参加免费试用的活动，然后写试用报告，为新品做营销。
低价营销：这里的低价最好是限时低价，比如新品上架多少小时内有折扣，可以用低价来引流。
此方法的弊端是控制不好止损，否则不但做不起来权重，而且容易影响店铺产品的最低售价。
紧跟平台规则新品上架14天之内，淘宝平台会根据新品的表现给出一个相应的打分，我们称之为新品基础分。
新品基础分越高，淘宝的流量扶持就越大，影响新品基础的因素主要有两个：产品品牌和店铺主推款单品权重。
做新店第一步就是获取流量，新店没有流量就不会有销量，那么如何做才能快速获取流量，提升店铺销量呢？以下5大技巧供大家参考。
关于淘宝选款：根据数据的反馈，结合市场新流行元素来进行选择。
因为有数据积累的反馈，我们可以预估这款宝贝的购买情况，而不用自己再付出过高的成本验证真实销售情况。
如何创造引爆品牌的口碑营销效果
如何创造引爆品牌的口碑营销效果口碑营销是现代营销策略的一个重要组成部分，通过创造令人惊叹、正面的品牌口碑，可以大大提升品牌的知名度和声誉。
这个过程需要创意、耐心和精湛的战术，而下面的几个建议可以帮助你创造引爆品牌的口碑营销效果。
1. 推广品质高超的产品如果你想要创造极佳的口碑，那么你必须首先提供高质量的产品和服务。
当顾客体验到卓越的品质和极佳的价值时，他们就会分享他们的经验和情感，从而为你的品牌创造出几乎无与伦比的口碑。
要想让顾客深深地印象你的产品，你需要做到以下几点：- 竭尽全力为顾客提供最优质的卖后服务；- 清晰地告知顾客所购买产品的功用、特点、材料等；- 不断与顾客互动，倾听他们的声音和反馈等。
2. 利用社交媒体社交媒体是口碑营销的绝佳平台，可以让品牌直接与顾客沟通。
在Facebook，Instagram和Twitter等平台上发布分享购买体验和好评，可以让消费者通过分页、配图或者与他相关的标签自然分享品牌信息，从而迅速引领更多的顾客关注品牌。
在社交媒体上分享创意新颖的活动、橱窗等，则可以更多地拓宽品牌与消费者之间的互动格局，提升品牌现有声誉。
3. 创意独特的营销活动此外，在传播口碑的同时，诱导顾客参与互动和分享也是口碑营销中相当重要的一环。
为此，创造活动（比如说：打破纪录记录、优惠促销等等）或者举办多样化的互动活动（比如说：游戏、普及课程等等），都可以帮助顾客更好地落实品牌售卖主打的关键核心卖点，从而提升销售和形象口碑。
4. 与媒体合作拓展影响力范围更广的口碑营销策略包括寻找适合的媒体合作伙伴，通过这些合作，可以进一步创造高度公认度的品牌口碑。
这种方式可以使用多种多样的方法，包括：- 背景故事：这种方式可以通过深入开展品牌发展历史、背景故事等来引导媒体视角，提高品牌的影响力。
- 采访公司创始人或其他重要人物：通过采访公司创始人或其他重要人物，帮助媒体了解品牌的背景，进而形成良好的口碑；- 工厂访问：把媒体嘉宾带到加工厂或设计阵地，让他们了解产品制造过程，深化他们对品牌的印象。
制定品牌营销策略只需四步
制定品牌营销策略只需四步做宣传很重要的一点是要将自己的品牌营销推广出去，当别人对你的产品有一定认知的时候，就要考虑粉丝对你品牌的忠诚度了。
下面就是小编给大家带来品牌营销筹划资料，欢送大家阅读!第一步：明确用户应该扮演什么样的角色产品鼓励体系的搭建有两个目的：第一是外表上的目标，就是要鼓励用户行为，第二是其根本目标，就是维护产品的健康形态;所以第一步要解决的就是明确产品想要维持健康开展，需要用户扮演什么样的角色。
这一步其实也是产品用户分类画像的过程，需要明确在健康的产品生态中，需要几类用户构成，他们分别扮演什么样的角色，为产品带来什么样的价值。
明确了不同的用户角色，那么你在构建用户鼓励体系的时候就可以有的放矢。
第二步：用户哪些行为应该被鼓励我们通过第一步描绘了用户画像，接下来我们需要基于产品核心价值出发，分析用户哪些行为是对产品有价值的，是应该被鼓励的;哪些用户行为是对产品有害的，应该被制止或者惩罚的。
比方在微博上，登录、互动行为、关注关系，这些都是基于微博这个产品的核心价值所决定的一个健康的社区环境下应该被鼓励的用户行为，而造谣、诽谤、攻击他人都是对产品形成伤害，那么这类用户行为不仅不鼓励，还要有一定的惩罚措施。
只有明确的奖罚措施，才能做到防止劣币驱逐良币。
第三步：什么鼓励方式可以刺激用户产生我们希望的行为在建设具体的鼓励方式时，我们可以参考人性来进行设计：哪些是帮助用户炫耀来满足其虚荣心的哪些是帮助用户降低使用本钱来满足其懒惰的特性的在这一步骤中，我们会发现可用的手段很多。
我们归类一下，产品鼓励手段最常见的就三种：1.精神层面的满足;2.物质层面的满足;3.产品功能层面的分级满足。
前面两种非常好理解，很多产品在这方面的设计也非常成熟，包括积分、等级、勋章、认证等，再比方有奖活动、会员积分兑换、免费试用等都是物质层面的，给用户来点实打实的优惠，这是从传统行业就延续至今的一种用户(客户)鼓励方式。
新产品如何快速突破市场
首先 ， 入市 场之初 ， 消费 者基础 比较 源 。比方说企业最初设定 的 目标是二三十 吨 ， 在进 由于 现在 薄弱 ， 的品牌影 响力和 号召 力还未建立 ， 往 企业 往 没有能 力同时运作 “ 多产品 、 多渠道” 。有效 的方法
维普资讯
营销 营销前沿
Ｍ ＡＲＫ ＴＩ Ｅ ＮＧ
新产 品
如何快速突破市场
沈志勇 ｆ 文
—
’ Ｔ 于食品企业而言 ， ． 这是一个新品导入期 跟进销售。
Ｘ ＼Ｉ越 越 产 命 期 来 短的 来 长、 品生 周 越 越 时
同时 ， 资源 有限和 队伍运作能 力等方面的 由于
精品 ， 形成“ 单品突破”从而在区域内形成消费者 是说 ， ， 企业采取的 ， 都是按 销量配置人 员的方式 ， 哪
的良好 口碑 ， 提升 品牌 形象 ， 减少 企业 的营销投 入 。
个市场销量越 大 ， 放的人越 多 ， 哪个市场销量越 小 ，
而最大的利益在于单品突破后 ， 可带动后续 的产品 放的人越少 ， 这是一个误区 。
员。 雅客当初为了 陕速启动市场 ， 进行了
大量且迅速的网络更新。以前全公司及
产品有 “ 钱途 ”企业在 制定 渠道价 ：
格体系时 ， 要以定价为杠杆 ， 利用高于行 业平均 水平的价 差去撬 动渠道 资源 ， 获
所 有分公司 的职 员，营销 部分只有２ ０ ０
多人 ， 后来突然增加到 ６ ０ １ 多人 ， 而且这
与此同时 ，为防止竞争对手迅速反
此新 增的４ ０ ０ 多人的培训 ， 客在 ７ 雅 月份 类市场容量大 ， 费者容易接受 ， 场不 消 市
品牌推广4步走与5大要点
品牌推广4步走与5大要点1 品牌推广的四种类型从推力和拉力的分野，我们可以把品牌划分为四种类型：相对平衡型，地面推动型，空中拉动型，自然积淀型。
其中，相对平衡型品牌的经营者对推力和拉力的把握和拿捏相当到位，在市场推动和空中拉动上均显示出强劲的竞争力，支持着目标品牌的强势地位；地面推动型品牌的经营者相对忽视广告拉动，更为偏好稳健实在的地面推动，其网络建设完备，市场产出相对稳定，但长于获利短于取势；空中拉动型品牌的经营者对广告拉动情有独衷，往往可以通过大力的广告投放引爆市场，但由于地面推动不力或者匮乏，其广告投入的落地效果相对较差，且其市场业绩的广告敏感性也过高；自然积淀型品牌的经营者既鄙薄广告拉动，又懒于进行地面推动，多在祖荫下——靠由于特殊历史原因积淀下的品牌资源和资产——继续生存，但在前三类品牌的夹击下，该类品牌如不展开品牌再造，其消亡是必然的，差异只在于快慢而已。
当我们仔细审视同一个行业领域的品牌群落时，我们很容易发现其中既有相对平衡型的市场领导者，也有地面推动型或者空中拉动型的市场挑战者，还有自然积淀型的市场跟随者。
如在洗发水产品领域，宝洁的五朵金花就属于典型的相对平衡型，而上海家化的舒蕾能够异军突起，就与其独辟蹊径的地面推动有密切关系，而更多的后期之秀的此伏彼起则更多地拜赐于广告拉动之功。
对于品牌经营者而言，紧密关注品牌环境，及时调整推拉策略，是保证麾下的品牌获得持续成长的必由之路。
2 向品牌推广转型的五大要点从产品推广向品牌推广的转型，是企业组织从基础的产品经营层阶向更高层阶的品牌经营提升时必须完成的。
在这一转型工程中，需要处理好以下五个方面的作业要点：主题化推广，风格化推广，优势化推广，时尚化推广，持续化推广。
要点1：主题化推广。
基于产品的推广，由于较少顾及到各别产品推广之间的集群效应，所以在产品的选择上往往比较杂乱，缺乏清晰、一致的产品形象。
为此，进行品牌化的推广时，首先要绘制已有的产品分布图，以便发现隐藏于产品背后的基本价值主张，并以其统领基本的推广主题和辅助性的推广主题。
品牌爆炸营销——寻找最有效的引爆点
品牌爆炸营销——寻找最有效的引爆点在如今这个竞争异常激烈的市场环境下，品牌的爆炸式营销已经成为了众多企业争相追逐的一个目标。
不论是对于新兴品牌还是知名公司来说，通过一个有效的爆炸式营销策略，可以让品牌得到更大的曝光率，进而扩大品牌影响力，同时也能为企业带来更多的商业机会和销售额。
那么，如何才能找到最有效的引爆点，实现品牌爆炸式营销呢？下面，笔者将从以下几个方面为大家探讨这一话题。
一、找准品牌的定位和目标人群首先，品牌爆炸式营销的核心之一是找准品牌的定位和目标人群。
任何的品牌营销都必须建立在对目标人群的深刻理解和洞察之上。
只有准确地切入目标人群的需求和痛点，才能让品牌的营销策略最终取得成功。
为了找准品牌的定位和目标人群，企业需要进行大量的市场调研和分析。
通过分析市场、竞争对手和潜在客户的信息，了解他们的消费习惯、购买喜好、需求痛点等，进而挖掘出品牌的价值和差异化优势，为品牌营销策略的制定提供有力的支持。
二、寻找最具热点的话题与此同时，品牌爆炸式营销也需要找到最具热点的话题。
随着社交媒体的快速发展和普及，大众逐渐从主流媒体转向社交媒体获取信息，这也带来了更多的营销机遇。
利用社交媒体等平台，引起网民对话题的关注就是一种爆炸式营销的方式。
选择热门话题，可以让品牌获得更高的关注度和传播速度。
如此，品牌就可以在网络上快速扩散，提升品牌知名度，甚至引起话题的热议，从而实现品牌爆炸式营销的目标。
三、使用多样化的营销手段除了找准品牌定位和目标人群以及选择最具热点的话题之外，多样化的营销手段也是实现品牌爆炸式营销的关键之一。
在如今这个信息高速传递的时代，客户对内容和形式的多样性要求也越来越高，可以使用多样化的营销手段，从不同的角度和渠道进行传播。
比如说，可以结合线上和线下营销活动，配合社交媒体、微博、微信等平台进行多渠道的宣传。
同时也可以通过小视频，微电影、动画等形式来吸引更多的关注，提高品牌知晓度。
四、选择具有影响力的代言人在品牌爆炸式营销中，选择一个具有影响力的代言人也是必不可少的一环。
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如何快速引爆一个新品牌？
此篇文章，乃雕爷不传之秘，本来打死不愿意写出来的，我能在很短时间内，将“雕爷牛腩”和“河狸家上门美甲”两个品牌从初创搞到热闹非凡，快速估值达到10亿，很大程度上就凭借这套“借助互联网手段”、“快速引爆”的武功啊……这能外传？《九阳真经》不好好藏在猿猴肚子里，居然拿出来批量印刷一万册？还站街吆喝派发？万一招来竞争对手抄袭咋整？
但转念一想，分享给更多人我“昨天的招式”，才能逼自己练就更多“明天的内力”嘛！躺在自己过去的“舒适区”，神神秘秘藏着掖着，乃是人生最悲哀的事情。
要勇于走出舒适区，来到“拉伸区”，才是勇敢者的游戏。
所以，没所谓，雕爷十余年心血结晶的干货立即奉上，等你们把《九阳真经》都懂了，老子再去研发属于“未来”的武功，比如AK47，火箭弹什么的。
先说说短时间在互联网引爆一个新品牌的“千年雪参”——吃了这个，直接顶十年功力哦！如果没有这根“千年雪参”，恐怕您天资再好，也得比旁人多练个三年五载，还未必成功。
这根“千年雪参”就是——▉▉▉▉▉▉▉▉▉▉▉▉▉▉▉▉
啥？看不清？看起来有码？想看无码的？
对呀，小朋友，你没付费，怎么能看高清无码呢？得付费呀……啊？先欠着？好吧，说好了哦，你先欠我100元，不承诺欠钱的，现在就得关闭这篇文章哦！
OK，看起来你是有信用的人，那我就公布这根“千年雪参”了，答案就是：
“你得准备很多用于推广的钱！”
我猜很多人生气了，会说，我靠，这句废话还要收一百元啊？你抢劫去好了……等等，各位，没说完呢！你知道的，在互联网时代，光是土豪瞎砸钱也没用啊，那么多传统厂商，在互联网投入了几百上千万，但貌似全都打了水漂，几乎没人记得。
而雕爷牛腩和河狸家美甲，其实也没花太多推广的钱（“太多”钱等于小于一百万），很短时间，搞几次大活动，就引爆互联网传播了，还是有一点“方法论”的，所以，下面我就公布这层“内功心法”——四句话，20个字：
硬件即软件，软件即体验。
广告即内容，内容即娱乐。
其实，这几句话是罗辑思维的幕后小黑手之一，吴声同学早两年说过的。
我略有改动后，成为我在互联网上引爆一个新品牌时的核心营销思想。
前两句实际上是一句话。
所谓“硬件即软件”，其实乔布斯同学最懂了，在他的思想中，软件才是灵魂，精美的硬件实际上是为了软件服务的，而软件又是什么呢？是体验。
是美好的、舒服的、赏心悦目的体验——菜品的灵魂明明是味道，但是，你看我花了大量心思做硬件，在雕爷牛腩或薛蟠烤串，那些精美的餐具，奇妙的摆盘，烟雾缭绕的氛围，甚至连装盐的罐子，都是插在鹅卵石上的四根试管、四种味道，连餐巾纸，都是有典故的雍正爷御笔朱批……
“软件”虽然是灵魂，但却没法触摸，没法通过互联网展现，这时，就需要你花心思搞好硬件。
河狸家是做上门美甲的，做美甲的过程怎么展现？好了，我们做了一辆移动美甲房车出来！这个硬件可是大杀器……昨天陈伟霆发了一条微博，获得了3万转发，2万评论，你认为原因何在？除了陈伟霆人气高，其实更重要的是，这个美甲车“硬件”，完美阐述了我们上门美甲、移动美甲的理念，而这个“异想天开的硬件”，欺负你没见过，所以大家乐意拼命转发。
具体说就是，互联网做引爆，你得找点大家没见过的“硬件”，视觉系的，充满新奇感的，然后通过这个硬件的展现，来阐述你的软件层面“体验感”特征。
而这种“软硬一体”的模式，最具有说服力，让人信服你的“体验”是靠谱的，是花了心思的——虽然，她也仅仅才看了微博或微信上的照片而已。
偷偷说一句，硬件这东西又费时间又费钱哦！我们打造这中国第一辆、也是唯一的一辆美甲车，足足花掉200万，窗帘坐垫都用爱马仕那个级别的，就差镶钻石了……但话说回来，200万买硬广，其实也买不到多少，可这辆车的核心魅力在于：它一直在阐述着“河狸家”的上门美甲理念，且高逼格、有腔调、能传播——你想想，我如果花20万改装一辆广西五菱面包车，李小璐、张歆艺她们愿意上来做美甲？且高高兴兴炫耀发微博？
接下来说说后两句，“广告即内容”啥意思？其实我个人觉得，目前大量的传统广告都在浪费钱！现在的别说九零后了，连我这个九零前，都开始“注意力高度不集中”！都是该死的手机导致时间碎片化闹的，
我已经很难连续一小时看书阅读了，我甚至连45分钟的美剧都没办法一气呵成，中间总会跑神，打开手机看看微信刷下微博……导致什么？导致大家越来越不耐烦！只要你的广告没有“内容”，不能迅速“抓人”，立即关掉，毫不犹豫。
微博上我看到很多请明星做广告的，重点是一眼看下去，就是“广告的感觉”，我每次都手欠，去看看评论——嘿嘿，坦白说，几乎一半是骂的，骂明星怎么又在收钱做广告。
你猜我们这次河狸家美甲车的大型推广，那么多明星发微薄，有没有人骂？一个没有不可能的啦……不过确实绝大部分都是新奇的感叹。
还有很多人追问，怎么才能约到这辆移动美甲车，也想体验体验——看，这就是“广告即内容”的威力，同时也是“硬件即软件”的注解。
我的心得是：请明星的费用，应该是总预算三分之一以下，而三分之二，应该花在“内容”上，而内容比拼的是创意，是软硬一体的创造，是天马行空的想象力。
（放心，肯花钱，聪明人有的是，点子没雕爷多，可以向雕爷购买嘛……我每天无数个古怪点子用不掉呢。
）
最后一句，“内容即娱乐”这句，我真想哭呀！其实这次陈伟霆的3万转发算啥呀？我们原本预计10万转发起呢！实在是非战之罪……一个突发情况，一个“娱乐爆点”没能用上，某个明星的经纪人刚刚被干掉，导致爆点没了，时间又紧急，不允许换其他操作可能，伤心死。
只好举上一次的例子。
雕爷牛腩的经典案例是“留几手偶遇苍井空”，苍井空在雕爷牛腩开业前一天吃面条，然后留几手“偶遇”，并且问大家日语搭讪该怎么说……当晚这条微博6万转发，直接上了微博热搜榜，
“交叉火力”真威猛。
所以呀，请明星不能呆傻傻的夸产品真好用……观众不傻，没人转发这种广告性质的东东。
但娱乐化的东西，人人爱嘛！王菲说离婚的微博，你看几十万转发呢，大家都快疯了。
全民娱乐时代，“内容即娱乐！”
所以当这四个诀窍串起来用时，就可以化腐朽为神奇，摆脱绝大部分微博广告苍白的评论和转发，甚至是消费者看穿后的谩骂。
更重要的是，大卫奥格维语：“广告，应该是品牌形象的展示，而且每一次广告，都应该是上一次广告的叠加”——把这四个诀窍弄懂，实际上我认为是大卫奥格维这句奥美核心思想的网络时代延展。
在网络时代，什么都是速朽的。
你当然可以一夜爆红，但难的是持续保证“品牌温度”。
看看《中国好声音》那么多红极一时的小星，虽然一档节目播出后家喻户晓，但然后呢？快速跌落，无人问津。
网络塑造品牌我认为大坑也在于此——你固然需要快速传播、及时引爆，但更重要的是其背后的品牌逻辑：你的品牌主张为何？品牌即承诺，你打算在引爆过程中，传递什么信息、怎样承诺？
河狸家事实上是把这些都想通了，才大刀阔斧开干。
从使命到愿景、从战略到运营，都围绕这明确核心来传播和作战——结果呢？结果就是河狸家美甲目前已经日均2000单，且客单价高达150元+，山寨河狸家模式的呢？也就是上门美甲第二名，目前连日均100单还在望眼欲穿中，第三名还在冲击日均30单……一不留神，又重复了阿芙在精油界的神话：我们超过第二名到第十名的总和。
只有想清楚这些商业上的逻辑关系，才能把“硬件即软件，软件即体验。
广告即内容，内容即娱乐”发挥得淋漓尽致、威力尽显。
当然啦，你最不希望的就是你的竞争对手想清楚这些，哈哈哈哈……糊里糊涂投放硬广、搞微博营销的，总是死得最快。
所以，你转发这篇东西的时候，把前半段发给你的营销部，把后半段发给你的核心层——并希望，你的竞争对手，永远只能看到前半段，加速烧焦好了。
最后，补充一句，我这篇吐血干货文章，真真真真是在以身作则，示范“广告即内容”之思想呀！
你们感受一下。