红豆居家营销方案
红豆居家营销方案
商业模式新颖；品牌形象鲜明；产 品种类丰富 品牌定位较低；忽视长期利益；产 品研发费用过少
潜在的网络市场大；改革创造发展 空间 同类服装企业竞争激烈；行业门槛 低，山寨品牌突起
季节因素
冬季，居家服， 保暖内衣等消费 需求增加。我们 将在12月份做一 个“红豆柔暖内 衣进校园，感恩 温暖带回家”为 主题的营业推广 策划。
校园广播 站
集中发放。
前期流程
归还物品
问卷调查
后期流程
进行讲说
分析需求
总结经验
项目
标签 模特 海报
数量（个）
50 9 50
单价（元）
0.1 100 2
总价（元）
5 900 100
活动预算
单页
音响 赠品 舞台帷幕
2000
1 150 1
0.2
200 10 150
400
200 1500 150
检查海报 安排备选 人员
检查库存
风险防范
维持秩序 搭建雨棚
THANK YOU.
NO.13
活动方式
3.模特 展示
1.打折 促销
2.抽奖活 动
1.活动对象：主要针对安徽工商职 业学院的学生群体以及全体教职工。
活动对象、时 间、地点
2.2015年12月3徽工商职业学院
活动主题
红豆柔暖内 衣进校园， 感恩温暖带 回家
张贴海报
广告配合方式
短信平台
制作单页
2：红豆绒柔 暖内衣是传统 保暖内衣的升 级换代版，是 新一代内衣的 领跑者；
3：产品包括 居家服，文胸， 保暖内衣短袖 等。
4：产品销售 在搞活动或者 打折时销量较 多。
消费者情况分 析
红豆居家服饰的网络营销市场剖析
目录1.公司简介 (3)2.宏观环境分析2.1政治法律分析2.2经济环境分析2.3技术环境分析2.4社会文化分析3. SWOT分析3.1优势分析3.2劣势分析3.3机会分析3.4威胁分析4、红豆服饰网络营销进一步完善的实施策略5、附录1.公司简介红豆集团是江苏省重点企业集团，国务院120家深化改革试点企业之一。
“红豆”商标于1997年被国家工商局认定为中国驰名商标；主要产品通过ISO9001：2000质量体系认证,拥有多个“中国名牌”产品、“国家免检产品”。
多年来，红豆以优异的销售业绩稳居中国服装业百强亚军。
20 07年实现销售181亿元。
红豆以创民族品牌为己任，从企业草创的1957年，到走出困境的198 3年，再到目前产业相对多元化，走过了辉煌的创业历程。
企业的产品也从最初的针织内衣，发展到服装、机车轮胎、地产、生物制药四大领域。
20 01年1月，“红豆股份”在上交所交易，企业开始迈入资本经营。
集团现有九家子公司，其中一家为上市公司，在柬埔寨建立了11.08平方公里的工业园，拥有美国纽约、洛杉矶两个境外分公司，员工20000多人，大专以上学历2250多名，产品出口20多个国家和地区。
目前，红豆茄克、T 恤、内衣、西裤、油箱、摩托车轮胎等6个项目产品在全国同行销量第一。
1991年以来，红豆荣获省级以上荣誉100多项。
1994年红豆服装被评为“中国十大名牌”；2004年4月，“红豆”被评为“中国十大最具文化价值品牌”；2007年3月，“红豆”荣获中国服装行业最高殊荣——成就大奖。
红豆是中国青年最喜爱的品牌之一，国家统计局评选的全国纺织服装制造“效益十佳企业”，在全国工商联公布的2005年500家上规模民营企业中位列25位。
2006年12月获得商务部评选的“2006年度最具市场竞争力品牌”等。
红豆建立的人才、技术、产品、管理、文化的创新机制，成为企业腾飞的强大助力。
1998年，红豆与法国著名时装设计学院ESMOD联办了“红豆——ESMOD国际培训中心”，为红豆培育了一大批群体设计师。
冬日红豆活动策划方案
冬日红豆活动策划方案一、活动背景冬日红豆活动是为了庆祝冬季的到来和增加城市的活力而举办的，旨在通过丰富多样的活动内容，吸引人们参与，增加社区居民的互动和归属感，同时提升城市文化形象。
二、活动目标1. 增加社区居民的参与度和互动性。
2. 丰富城市文化内涵，提升城市形象。
3. 激发居民对城市文化的热爱和认同感。
三、活动内容1. 红豆义卖租用一个开放且人流较多的场地，设立红豆义卖摊点，销售红豆和红豆制品，如红豆糕、红豆饼等。
义卖所得将用于支持社区公益事业。
2. 冬日童话在社区内选择一个较大的公共空地或广场，搭建一个童话世界的景观装置，如冰雪城堡、花园等。
并设置冬日主题的拍照区，吸引居民拍照留念。
3. 冰雕艺术展览请专业冰雕师在公共空地或广场上进行冰雕创作，形成一个冰雕艺术展览区。
可以选择具有城市特色的雕刻主题，如城市标志性建筑、地标等，吸引居民观赏。
4. 艺术表演邀请社区内的文艺团队、舞蹈团队等进行现场表演，如歌唱、舞蹈、乐器演奏等，以及小品、相声等形式的文艺演出。
同时也鼓励居民积极参与，提供开放的演出平台。
5. 冬日美食集市在社区内设置一个冬日美食集市，吸引居民和商家参与。
可以有各种冬日美食的摊位，如糖炒栗子、烤红薯、热饮等，也可以邀请一些特色餐馆提供冬季特色菜品。
6. 亲子活动举办一些亲子活动，如亲子游戏、亲子竞技等。
可以设置亲子拓展训练营、亲子趣味运动会等多项竞技活动，既增加亲子之间的互动，又加强社区的凝聚力。
7. 心理健康讲座邀请专业心理咨询师或心理医生进行心理健康讲座，以冬季心理调适为主题。
通过讲解冬季心理保健知识，帮助居民认识心理问题，并提供解决方案。
8. 健身活动组织社区健身活动，如户外徒步、集体跑步等，增强居民的体能素质和生活乐趣。
同时也可以邀请健身教练进行户外操练，提供专业的指导和训练。
四、团队组织1. 活动策划团队组建一个活动策划团队，包括活动负责人、项目经理、市场推广人员、志愿者组织等。
红豆居家旗舰店端午节日促销方案的活动流程
红豆居家旗舰店端午节日促销方案的活动流程一、活动背景端午节是中国传统的重要节日之一，也是红豆居家旗舰店的一个重要促销节点。
为了吸引更多消费者，提高品牌知名度，红豆居家旗舰店特别制定了一套端午节促销方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度；2. 增加销售额；3. 吸引新客户，留住老客户；4. 优化用户体验。
三、活动内容1. 限时折扣活动在端午节期间，红豆居家旗舰店将推出限时折扣活动。
消费者在购买指定商品时可以享受到一定的折扣优惠。
同时，还可以使用优惠券进行叠加使用，最大程度地满足消费者的购物需求。
2. 新品上市为了吸引更多消费者的关注，红豆居家旗舰店将在端午节期间推出新品上市活动。
通过社交媒体等渠道进行宣传和推广，并提供试用机会和优惠券等福利，让消费者更好地了解新品，并且愿意尝试购买。
3. 线上线下联动活动红豆居家旗舰店将线上线下联动，开展一系列活动。
在线上，通过官网、微信公众号等渠道进行推广，提供优惠券、抽奖等福利，吸引消费者的关注和参与；在线下，则通过门店促销、特别活动等形式进行宣传和推广。
4. 社交媒体营销红豆居家旗舰店将通过社交媒体进行营销。
在微博、微信等平台发布相关内容，包括端午节促销活动的介绍、新品上市的信息以及优惠券等福利的发布。
同时，还可以开展社交互动活动，吸引更多的用户参与。
四、活动流程1. 筹备阶段确定端午节促销方案，并制定详细的实施计划；确定活动时间和地点；准备好相关物资和人员。
2. 宣传阶段通过官网、微信公众号等渠道进行宣传；在门店内张贴相关海报；在社交媒体平台发布相关内容，并且开展社交互动活动。
3. 实施阶段按照实施计划执行各项工作：开展限时折扣活动、新品上市活动、线上线下联动活动等；提供优质的服务，满足消费者的购物需求。
4. 结束阶段对活动进行总结和评估，总结经验教训，为下一次促销活动做好准备。
五、预算分配1. 宣传费用：包括门店海报制作、社交媒体推广费用等。
2. 物资费用：包括新品上市所需物资、门店布置所需物资等。
红豆家居策划方案
红豆家居策划方案1. 引言本文档是为红豆家居公司制定的策划方案，旨在为公司的发展提供指导和建议。
本方案将重点关注市场分析、品牌定位、产品开发、市场推广和销售渠道等重要方面，以帮助公司更好地实现业务目标。
2. 市场分析在开始策划工作之前，我们首先需要对市场进行全面的分析，了解当前的市场环境和竞争状况。
具体包括：2.1 市场规模和增长趋势根据市场调研数据，家居市场规模不断扩大，消费者对品质和舒适度的要求也在提高。
预计未来几年市场将保持稳定增长的趋势。
2.2 目标用户群体红豆家居的目标用户群体主要是年轻的都市白领和家庭主妇，他们注重品质，对家居设计和装饰有一定的追求。
2.3 竞争对手分析我们需要详细了解主要竞争对手的定位、产品特点、价格策略等方面的信息，以便我们能够找到我们的差异化竞争优势。
3. 品牌定位基于市场分析的结果，我们提出了以下的品牌定位方案：红豆家居致力于为年轻都市人提供高品质、时尚、实用的家居产品和装饰解决方案。
我们的产品注重设计感和创新性，旨在提升用户的生活品质和幸福感。
4. 产品开发在产品开发方面，我们将着重考虑以下几个方面：4.1 产品设计与研发我们将聘请一支经验丰富的设计师团队，针对不同的用户需求进行产品设计和研发。
我们将注重产品的质量和创新性，保证产品的实用性和耐用性。
4.2 产品品质控制质量是我们的核心竞争力之一，我们将建立严格的质量控制体系，确保产品制造过程中的每个环节都符合质量标准。
4.3 产品线丰富化我们将持续拓展产品线，包括家具、灯具、饰品等多个类别，以满足不同用户的需求。
5. 市场推广市场推广是确保品牌知名度和销售业绩的重要手段。
我们计划采取以下几种市场推广的手段：5.1 品牌宣传活动我们将通过举办品牌宣传活动，如新品发布会、主题展览等方式，提高品牌认知度。
同时，我们还将积极利用社交媒体平台，发布有关品牌故事和产品信息等内容。
5.2 商业合作我们将与其他品牌和销售渠道进行合作，共同开展促销活动和营销推广。
红豆居家元旦活动策划方案
红豆居家元旦活动策划方案一、活动背景：元旦是中国传统的重要节日之一，也是新的一年的开始。
在这一天，人们往往会进行一系列的庆祝活动，以表达对新的一年的祝福和期待。
而由于2019年的元旦正好是周二，很多人选择在家庆祝这个节日，推动家庭成员之间的互动，增进感情。
本次活动旨在为红豆居家的用户提供一个温馨、有意义的元旦庆祝方式，同时增强用户对红豆居家品牌的认同感和忠诚度。
二、活动目标：1. 提供有趣、温馨的家庭元旦庆祝方式，鼓励用户在家中度过这个节日。
2. 增强红豆居家品牌的认知度和影响力。
3. 增强用户对红豆居家品牌的认同感和忠诚度。
三、活动内容：1. 主题晚餐：在元旦当晚，红豆居家将为用户提供主题晚餐的菜单和烹饪指南。
用户可根据菜单自行购买食材和制作，或选择红豆居家配送的食材包进行简单的烹饪。
菜单将以家庭团圆、健康美味为主题，以激发用户的烹饪兴趣。
2. 亲子手工制作：红豆居家将为用户准备一份简单有趣的手工制作套装，其中包括纸模板、工具和材料。
用户可根据红豆居家提供的示范视频或图文说明进行手工制作，如折纸艺术、剪纸、手绘等，既能增进家庭成员之间的互动，又能培养孩子们的动手能力和创造力。
3. 家庭影院：红豆居家将提供一份精选电影列表，用户可在元旦当晚选择一部影片观看。
红豆居家还将准备一些小吃和饮品作为观影时的伴食，让用户能够有影院般的观影体验。
4. 家庭小游戏：红豆居家将设计一系列适合家庭成员一起参与的小游戏，如智力题、益智游戏、休闲游戏等。
家庭成员可根据自己的兴趣和爱好选择参与的游戏，并争取高分。
并且，红豆居家还将提供一些小奖品作为鼓励。
5. 小型庆祝仪式：为了营造节日的氛围，红豆居家将为用户提供一个小型的庆祝仪式。
用户可在元旦当晚按照红豆居家提供的仪式流程进行庆祝，如点燃蜡烛、祈福、放烟花等。
红豆居家还将准备一份祝福卡片，供用户写下对新的一年的期待和祝福。
四、活动推广：1. 在红豆居家官方网站和APP上发布活动推广页面，详细介绍活动的内容、时间和参与方式，并提供报名入口。
红豆家居节日促销策划方案
红豆家居节日促销策划方案# 红豆家居节日促销策划方案## 背景介绍每逢节日，人们总是怀着喜悦的心情寻找一个愉快的方式来度过。
而在节日促销的浪潮下，红豆家居作为一家以高品质家居产品为特色的知名品牌，也需要制定一套切实可行的促销策划方案，以吸引更多消费者，提升品牌影响力。
## 目标1. 提升品牌知名度2. 增加销售额3. 增强客户忠诚度4. 扩大潜在客户群体## 策划方案### 主题活动策划1. 确定节日主题：考虑到家居产品与舒适生活的密切关系，选择“家，因你而美”作为节日主题，强调在家的幸福感与生活品质的提升。
2. 主题活动形式：联合当地的装修公司，举办室内设计主题分享会，邀请业界专家解读家居设计风向，通过分享和交流为顾客提供实用的装修建议。
3. 制定活动流程：活动分为三个阶段，首先是主题分享会，展示红豆家居的产品与创意设计，吸引消费者的兴趣；其次是顾客体验，让消费者亲临店铺，了解产品细节和购买流程；最后是购买激励，为购买红豆家居产品的消费者提供各种优惠和礼品。
### 营销推广策略1. 建立微信公众号：利用微信平台进行信息传播、活动宣传和品牌推广，吸引更多的潜在客户。
2. 社交媒体推广：通过合作媒体平台发布精心制作的宣传视频和海报，利用社交媒体的传播力量扩大品牌影响力。
3. 与合作机构合作：与当地装修公司等合作，共同推广品牌，在装修公司展厅设立红豆家居产品展示区，提供更多购买渠道。
4. 举办线上活动：在微信公众号举办抽奖活动，鼓励消费者参与互动，增加活动的趣味性和知名度。
5. 代言人推广：邀请知名设计师或明星代言，通过他们的影响力吸引更多消费者关注和购买。
### 产品促销策略1. 活动期间推出多款限时优惠产品：在活动期间，推出特价班台、床垫和家具套餐等限时特价产品，以吸引消费者的购买欲望。
2. 积分兑换活动：推出积分兑换活动，让消费者通过购买产品获得积分，然后可以将积分用于抵扣部分商品价格或兑换限定礼品。
红豆门店运营方案
红豆门店运营方案一、背景分析随着生活水平的提高，人们对于饮食的要求也越来越高，追求健康、美味、营养的饮食已经成为了现代人的生活追求。
红豆是一种富含蛋白质和多种维生素的食品，被认为是一种健康的食材。
红豆的种类繁多，既可以用于制作甜点，也可以做为主食食用。
因此，红豆制品因其多元化、健康的特点而受到了不少消费者的青睐。
红豆门店是专门从事红豆制品销售的商店，在市场上有着广阔的发展前景。
但是，红豆门店也面临着市场竞争激烈、顾客口味多变、物价上涨等各种挑战。
因此，对红豆门店的运营进行合理规划和有效的策略制定，对于门店的长期发展至关重要。
二、盈利模式设计1. 产品定位红豆门店的产品主要包括红豆甜品、红豆面包、红豆饼干、红豆饮品等。
产品的定位应该以健康、美味、营养为主要特点，同时可以根据当地的文化和口味进行一定的调整，满足不同消费者的需求。
2. 价格策略价格是顾客购买产品的一个重要考虑因素，门店可以根据品牌形象和产品质量进行合理的定价。
同时，也可以通过组合销售、促销活动等方式，吸引更多的客户。
3. 服务质量门店需要注重产品的质量和口感，并提供良好的服务体验。
可以通过培训员工技能、提高服务意识等方式来提升门店的服务质量。
4. 经营策略门店可以通过引入新品、定期更新产品以及创新经营模式、拓展销售渠道等方式来吸引更多的顾客并增加盈利。
三、市场调研与市场推广1. 市场调研在进行市场推广之前，门店需要对当地的市场进行调研，了解对红豆制品的消费需求和市场格局。
要了解当地消费者的口味喜好以及其他竞争对手的定位和优势劣势。
2. 目标客群门店应该明确自己的目标客群，可以采用顾客画像、线上调研等方式获取有关消费者的信息，然后根据客户群体的需求做好产品的设计、销售和服务。
3. 市场推广门店可以通过线上和线下相结合的方式进行市场推广，例如：开展促销活动、与当地商圈进行合作、开展线上营销、参加当地的展会等方式来宣传和推广门店的产品。
四、人员管理1. 人员选拔门店需要定期进行员工的培训和晋升计划，根据员工的实际表现来制定激励政策，激励员工的工作积极性和创造性。
红豆居家营销方案
02
客户反馈：收 集客户在使用 过程中的反馈 意见，了解客 户需求
03
客户体验：关 注客户在购买、 使用过程中的 体验，优化服 务流程
04
客户忠诚度： 通过客户满意 度调查，了解 客户对红豆居 家品牌的忠诚 度
券、赠品等
2022
01
02
03
04
05
线上渠道：电商 平台、官方网站、
社交媒体等
2019
合作伙伴：经 销商、代理商、
加盟商等
2021
售后服务：退 换货政策、保
修服务等
销售业绩
01
销售额：同 比增长率
02
市场份额： 市场份额占
比
03
客户满意度： 客户满意度
调查结果
04
品牌影响力： 品牌知名度
和美誉度
赠品促销：购 买商品赠送礼 品或优惠券
会员促销：针 对会员提供特 殊优惠或服务
节日促销：利 用节日氛围进 行商品促销
联合促销：与 其他品牌或企 业联合举办促 销活动
限时促销：在 特定时间内提 供优惠，激发 消费者紧迫感
渠道策略
2018
线下渠道：实 体店、超市、
商场等
2020
营销活动：促 销活动、优惠
目录
01. 市场分析 02. 产品定位 03. 营销策略 04. 效果评估
市场需求
消费者需求：舒 适、健康、环保 的家居产品
01
市场趋势：个性 化、智能化、定 制化的家居产品
越来越受欢迎
02
04
政策支持：政府 对家居行业的支 持政策，如环保、 节能等
03
竞争环境：市场 竞争激烈，需要 不断创新和优化
03
红豆居家文胸销售技巧培训(解娟萍)
2、圆锥形：乳房隆起较小，底部也不大，但整体挺拔，呈圆锥状； 合适各种杯型的文胸，尤其是立体杯、3/4杯
3、半球型：乳房大且饱满，如同网球的两半；合适穿戴薄棉杯或无 棉杯
4、纺缍型：乳房的底部不大，但隆起很高，使乳房向前突出，并稍 有垂态，像纺缍；合适穿戴3/4杯、立体杯、全罩杯
例：你的胸围量得为92cm，你的下胸围量得为80cm，两数相减得 12cm，那就用B杯，您应该戴的胸罩为80B的。
由于厂商、用料、杯型及款式等一些的原因，还有半杯、四分之三杯等， 所以在购买胸罩时最好还是试穿一下
二、正确的穿戴方法
三.内衣穿好后是否合身，依以下八大点来检查：
1：耸动肩部，肩部的活动不会使文胸随着移动。 2：耸动中间的空隙，以容纳一根手指为准，罩杯边缘要贴 于胸前 3：穿上有钢托的内衣，如感觉不舒服，表示罩杯的弧线与 胸部不合 4：觉得乳头有压迫感时，可能是罩杯尺寸有误，或是罩杯 与乳房的形状不 合。 5：乳房间距大的人，要注意穿内衣的间距合适，较集中的 款式，否则容易使胸部变形。 6：能完全容纳乳房的内衣，罩杯上方才会平贴乳房。 7：内衣向上应具立体感，才有向上支撑的功能 8：检查文胸之肩带边缘是否平顺。
乳房丰满的女性如何选择胸罩? 丰满女士最好穿黑色或白色系（乳白、牙白、漂白、灰白等）的内衣。中性色或各 种加灰色系，都会减弱丰满女士的光彩。同时，黑或白色的内衣，与各色外装搭配 都比较容易配色。轻、薄、丝质面料，适合丰满女士的内衣。运用蕾丝、荷叶边装 饰，体现女性的柔美和浪漫。薄的弹性面料是这类内衣的常用品，不仅使人舒适， 而且不显累赘，使丰满体形具有现代时尚的风格。最好不选纯棉质内衣，因为虽然 棉质有吸汗、透气的优点，但对于丰满体形来说，容易造成臃肿、落伍的不良效果。 最好不选加内垫的文胸和加压衬的底裤，强力腰封也不易于体形塑造，反倒给人厚 重的造作之感。应当相信，你的丰满本身就是一种自然的美丽。文胸最好选深罩杯 和3/4、4/4型，宽肩带、加钢丝托，有利于丰胸的造型。1/2罩杯往往承托不住丰 满的乳房，很容易出现乳房上溢，松松垮垮。
红豆营销文案策划
红豆营销文案策划红豆的文化底蕴悠久，自古以来就被人们视为吉祥之物，寓意着团圆和美好。
在中国传统文化中，红豆象征着爱情和幸福，被用来形容夫妻恩爱，也被赋予了祝福的含义。
因此，红豆不仅仅是一种食材，更是一种象征和情感的表达。
在当今社会，人们追求健康、美味、方便的生活方式，红豆作为一种天然的食材，符合了这种消费需求。
红豆含有丰富的蛋白质、维生素和纤维，有助于提高人体的身体健康。
而且红豆的味道香甜可口，适合制作各种美味食品，能够满足人们对美食的追求。
因此，红豆具有巨大的营销潜力和市场前景。
通过对红豆进行深度挖掘和创新应用，可以推出更多种类的红豆产品，满足不同消费群体的需求，拓展红豆的消费场景，提升红豆的市场影响力和知名度。
接下来，我们将针对红豆的特点和市场需求，提出一系列营销策划方案，助力红豆产品在市场上获得更大的成功。
一、定位策略1. 目标客户：面向有健康意识、追求品质生活的消费者群体，尤其是80后和90后的年轻人。
2. 定位宣言：红豆，传统与创新的完美结合，让味蕾与心灵同庆。
3. 核心竞争力：品质保证、创新研发、情感共鸣。
二、产品策略1. 产品创新：推出红豆创意甜点系列、红豆方便食品系列、红豆养生饮品系列等新品种，满足不同消费需求。
2. 产品包装：设计精美、独特的包装，突出红豆的高端品质和健康形象。
3. 产品品质：严格控制原材料的质量，确保产品口感和营养价值的完美结合。
三、渠道策略1. 线上渠道：拓展电商渠道，与知名电商平台合作，推出红豆产品专区，开展促销活动，提高线上销售额。
2. 线下渠道：开设红豆体验店、红豆主题餐厅等实体门店，提供红豆产品的品鉴和体验服务。
3. 联合推广：与知名餐饮品牌、媒体合作，举办红豆美食节、红豆文化活动等，扩大红豆产品的影响力和知名度。
四、促销策略1. 优惠促销：推出满减、折扣等多种优惠活动，吸引消费者购买红豆产品。
2. 会员促销：开展会员积分、抽奖活动等，增强消费者的购买欲望和忠诚度。
红豆居家服饰的网络营销市场分析
目录1.公司简介 (3)2.宏观环境分析2.1政治法律分析2.2经济环境分析2.3技术环境分析2.4社会文化分析3. SWOT分析3.1优势分析3.2劣势分析3.3机会分析3.4威胁分析4、红豆服饰网络营销进一步完善的实施策略5、附录1.公司简介红豆集团是江苏省重点企业集团，国务院120家深化改革试点企业之一。
“红豆”商标于1997年被国家工商局认定为中国驰名商标；主要产品通过ISO9001：2000质量体系认证,拥有多个“中国名牌”产品、“国家免检产品”。
多年来，红豆以优异的销售业绩稳居中国服装业百强亚军。
200 7年实现销售181亿元。
红豆以创民族品牌为己任，从企业草创的1957年，到走出困境的198 3年，再到目前产业相对多元化，走过了辉煌的创业历程。
企业的产品也从最初的针织内衣，发展到服装、机车轮胎、地产、生物制药四大领域。
200 1年1月，“红豆股份”在上交所交易，企业开始迈入资本经营。
集团现有九家子公司，其中一家为上市公司，在柬埔寨建立了11.08平方公里的工业园，拥有美国纽约、洛杉矶两个境外分公司，员工20000多人，大专以上学历2250多名，产品出口20多个国家和地区。
目前，红豆茄克、T恤、内衣、西裤、油箱、摩托车轮胎等6个项目产品在全国同行销量第一。
1991年以来，红豆荣获省级以上荣誉100多项。
1994年红豆服装被评为“中国十大名牌”；2004年4月，“红豆”被评为“中国十大最具文化价值品牌”；2007年3月，“红豆”荣获中国服装行业最高殊荣——成就大奖。
红豆是中国青年最喜爱的品牌之一，国家统计局评选的全国纺织服装制造“效益十佳企业”，在全国工商联公布的2005年500家上规模民营企业中位列25位。
2006年12月获得商务部评选的“2006年度最具市场竞争力品牌”等。
红豆建立的人才、技术、产品、管理、文化的创新机制，成为企业腾飞的强大助力。
1998年，红豆与法国著名时装设计学院ESMOD联办了“红豆——ESMOD国际培训中心”，为红豆培育了一大批群体设计师。
红豆居家节日策划方案
2
活动目的
1、展示门店形象、提高社会知名度、提升美誉度； 2、扩大市场份额，巩固消费群体； 3、借机促销商品、回馈顾客，提高顾客忠诚度； 4、与消费者进行有效的沟通、交流，以此增加红豆居 家的亲和力。
3
活动主题
浓情中秋携国庆，缘系红豆喜相逢！
4
活动时间
9月25号~10月7号
活动时间 活动方式
活动内容
红豆居家中秋&国庆策划方案
目录
1、活动背景 2、活动目的 3、活动主题 4、活动时间 5、活动方式及内容 6、活动的前期准备 7、活动预算 8、预期效果 9、意外防范
1
活动背景
红豆居家（hodohome）是红豆集团旗下主营内衣项目， 强调以“打造一站式的购物场所”，”平价“，“提供物 超所值的产品和服务”为理念。产品涵盖了保暖内衣、家 居服、文胸、短裤、童装等。 红豆居家（hodohome）的市场定位是以主流生活方式的 大众为主要顾客群体，有爱生活、爱家、懂生活的女性消 费者，因经济实用、品种多、品类全的特点而受吸引男士 、儿童、老人。
8
预期效果
首要成果是本市居民对东方购物中心知晓率达到80%，其 次是本档总业绩提升15%。
9
意外防范
意外防范是针对各个可能出现的意外事件作出必要的人力、 物力、财力方面的准备。
① 成立突发事件应急小组 ② 突发事件处理办法
宣传时间宣传方式宣传地点9月20号9月24派传单扇子各大超市小区门口9月24号10月7挂横幅海报宣传pop广告红豆居家旗舰店9月25号9月30现金券红豆居家旗舰店向消费满一定金额的顾客派送不同金额的现金券20201212物料准备及场地布置相关部门需提前做好相应的物料准备和场地布置工作以保证商品的充足供应和维持好活动期间的秩序
红豆营销文案策划方案
红豆营销文案策划方案第一部分：市场调研分析红豆是一种古老的食材，自古以来就在中国家庭中被广泛应用。
红豆有益于健康，具有丰富的营养价值，含有多种维生素和矿物质，能够滋补身体、补血养颜。
随着现代人对健康饮食的追求，红豆市场潜力巨大，有着广阔的发展前景。
在市场调研分析中，我们主要考虑以下几个方面：1. 红豆产品的市场现状：市场上已有的红豆产品种类、销售渠道、消费群体等情况；2. 潜在的竞争对手：其他品牌的红豆产品种类和市场占有率；3. 消费者需求：现代消费者对于红豆产品的需求特点，例如口味、包装、价格等方面；4. 市场发展趋势：未来红豆市场的发展趋势，例如消费升级、健康饮食、跨界合作等方面。
通过对市场调研的深入分析，我们可以更好地了解红豆市场的现状和发展趋势，为后续的营销活动提供有力的支持。
第二部分：目标市场定位在目标市场定位中，我们主要考虑以下几个方面：1. 目标消费群体：针对我们的红豆产品，主要的消费群体是什么？例如年龄、性别、职业等方面；2. 定位方向：我们的红豆产品主要定位于什么领域？例如健康食品、零食、礼品等方面；3. 竞争优势：我们的红豆产品在市场上有什么独特的竞争优势？例如口感、品质、包装等方面；4. 市场容量：我们的红豆产品在目标市场中的市场容量是多大？通过目标市场定位的准确定位，可以更好地制定营销策略，提高市场占有率，实现销售目标。
第三部分：营销策略分析在营销策略分析中，我们主要考虑以下几个方面：1. 产品定位：凭借红豆独特的营养价值和健康功效，我们将产品定位于健康食品领域，满足现代人对健康食品的需求；2. 渠道建设：我们将在线上和线下两个方面建设销售渠道，利用电商平台和实体店面进行销售；3. 促销活动：通过举办促销活动，如限时特惠、团购优惠等方式，吸引消费者，提升销量；4. 品牌推广：通过社交媒体、广告宣传等方式进行品牌推广，提高品牌知名度和美誉度；5. 联合营销：与其他相关品牌或机构合作，开展联合营销活动，扩大市场影响力。
红豆品牌策划活动方案海报
红豆品牌策划活动方案海报一、品牌背景介绍红豆是一家致力于为消费者提供优质、健康、绿色食品的品牌，专注于研发和生产各类红豆相关产品。
作为中国传统糕点和甜品中的重要材料之一，红豆不仅有着悠久的历史和文化底蕴，还拥有丰富的营养价值和健康功效。
红豆品牌希望通过多样化的产品和创新的营销策略，让更多人了解红豆的魅力，享受红豆带来的美味和健康。
二、活动目标1. 增加品牌知名度：通过策划一系列有创意、有趣的活动，让更多人了解红豆品牌，并记住红豆品牌的名称和形象。
2. 提升消费者购买意愿：通过展示红豆品牌的产品品质、独特性以及健康价值，提高消费者对红豆产品的认可度，让他们更加愿意购买和品尝红豆产品。
3. 扩大目标群体：通过多样化的产品开发和营销活动，吸引更多的人群关注和挖掘红豆产品，扩大红豆品牌的目标消费群体。
三、活动策划1. 新品发布会：在发布会上展示红豆品牌最新推出的产品，包括红豆糕点、红豆饼干等，介绍其特点和品质，并举办品尝活动，让消费者亲身体验红豆的美味和健康。
2. 品牌形象传播：通过海报、广告等媒体形式，展示红豆品牌的形象和特点，向公众传递红豆品牌的价值观和理念。
3. 合作活动：与美食节、健康展等相关活动合作，设置红豆展台，展示红豆产品的多样性，举办红豆制作课程和品尝活动，吸引人流量，增加品牌曝光度。
4. 社交媒体推广：利用微博、微信等社交媒体平台，开展线上互动活动，例如投票评选最喜爱红豆产品，晒红豆食品制作照片等，增加人们对红豆品牌的关注和参与度。
5. 红豆文化体验：举办红豆文化展览，展示红豆的历史渊源和传统文化，通过展示和讲解，让人们了解红豆的魅力及其在中国文化中的地位。
6. 奖品赠送活动：通过线下购买红豆产品，赠送红豆相关的小礼品，例如红豆书签、红豆挂饰等，增加消费者对品牌的好感度和忠诚度。
7. 红豆旅游：与旅行社合作，设计红豆品牌主题旅游线路，例如参观红豆种植基地、品尝红豆美食等，通过旅游的形式，让人们更加深入地了解红豆品牌和其相关产品。
红豆营销策划方案
红豆营销策划方案前言：红豆是一种普遍食用且具有丰富营养价值的豆类，富含蛋白质、膳食纤维和多种维生素与矿物质，对人体健康有很多好处。
然而，红豆在市场上的知名度和销量并不高，因此需要一套全面且有吸引力的营销策划方案来提升品牌知名度，促进销售增长。
一、目标市场分析根据红豆的特点，我们可以将目标市场划分为以下几个方面：1. 健康食品消费者：越来越多的人开始关注自己的健康，红豆作为一种营养丰富的食材，能够满足一部分健康食品消费者的需求。
2. 素食主义者：红豆是一种优质的植物蛋白来源，非常适合素食主义者食用，因此可以把他们定为目标市场。
3. 甜品爱好者：红豆在各种甜品中有广泛的应用，例如红豆糕、红豆冰等，所以甜品爱好者也是一个重要的目标市场。
4. 幼儿及老年人：红豆富含膳食纤维和多种维生素与矿物质，对于幼儿和老年人的健康都有很大的好处，这也是一个潜力巨大的目标市场。
二、竞争分析在红豆市场上，主要的竞争对手有以下几家品牌：1. 春风牌：作为红豆市场上的老牌产品，春风牌已经具有较高的知名度和美誉度。
2. 微笑牌：微笑牌在红豆市场上的销量一直居于领先地位，通过推广和包装的方式培养了较好的品牌形象。
3. 天天牌：天天牌红豆产品在价格上有一定的优势，吸引了一部分价格敏感消费者。
针对竞争对手的优势和劣势，我们红豆品牌需要制定相应的策略来提升自己的市场竞争力。
三、市场营销策划方案1. 品牌定位将红豆定位为“天然、健康、美味”的植物性蛋白食品，以满足现代消费者对健康和美味的需求。
2. 品牌形象设计设计一个富有创意和吸引力的品牌形象，使消费者容易认识和记忆。
可以选择一个富含红豆元素的标志和标语，以及鲜艳明快的包装设计。
3. 产品线扩展除了常规的红豆产品，可以根据市场需求开发与红豆相关的新产品，例如红豆糕、红豆饼干等，丰富产品线，满足不同消费者的需求。
4. 品牌推广（1）广告宣传：通过电视、广播、户外等各种广告媒介，加大对红豆品牌的宣传力度。
红豆居家元旦活动策划方案
红豆居家元旦活动策划方案引言：元旦是一个重要的节日，人们在这一天展望未来，回顾过去，并与亲朋好友一同庆祝。
作为一个以居家用品为主的品牌，红豆公司希望为顾客带来一个特别的、与众不同的元旦活动。
本文将详细介绍红豆居家元旦活动策划方案，包括活动主题、内容、目标人群、推广方式等，旨在为红豆公司带来更多的品牌曝光和销量增长。
一、活动主题：新年新居，与红豆共享温暖在这个将要迎来新年的时刻，红豆公司希望通过新年新居的主题，向顾客传递温暖和喜庆。
居家是每个人生活的重要一部分，红豆公司致力于为顾客提供高品质的居家用品，使他们能够在温暖舒适的居家环境下度过新的一年。
因此，与红豆共享温暖成为我们的活动主题。
二、活动内容：1. 折扣促销：在元旦期间，红豆公司将推出各类居家用品的折扣促销活动，如床上用品、家具、厨具等。
顾客可以享受到高品质产品的同时，还能获得经济实惠。
2. 买赠活动：为了增强顾客的购买欲望，红豆公司将推出买赠活动。
顾客在购买指定产品时，将有机会获得红豆公司准备的免费赠品，如抱枕、床上四件套等。
这将更好地满足顾客的需求，并提升他们对红豆品牌的认可度。
3. 家居知识分享会：除了产品促销活动，红豆公司还计划举办一场家居知识分享会。
通过邀请行业专家为顾客讲解如何打造理想的居家环境，顾客将能够获得有关家居设计、风水布置等方面的专业知识。
这不仅能增加顾客对红豆产品的兴趣，还能树立红豆公司在居家领域的专业形象。
三、目标人群：红豆公司主要的目标人群是家庭主妇和有购买居家用品需求的人群，他们注重家居环境的舒适度和品质。
通过多样化的活动内容和产品促销，红豆公司将吸引更多的目标人群参与活动，进行购买。
四、推广方式：1. 线上推广：结合红豆公司的线上销售渠道，在公司官网、微博、微信公众号等社交媒体平台上发布活动信息和折扣促销消息。
通过精美的图片和吸引人的文字，激发顾客的购买欲望。
2. 线下推广：在有重要影响力的家居展会、商场等地点举办红豆公司的展览活动，展示产品并提供产品试用体验。
浅析无锡红豆居家营销现状及改进策略
浅析无锡红豆居家营销现状及改进策略浅析无锡红豆居家营销现状及改进策略本文关键词：无锡，浅析，居家，现状及，改进浅析无锡红豆居家营销现状及改进策略本文简介：浅析无锡红豆居家营销现状及改进策略目录摘要1关键词1一、红豆居家服饰有限公司简介3二、红豆居家服饰现状分析4三、红豆居家营销存在的问题及原因5（一）品牌定位问题5（二）同质竞争问题6（三）人员素质管理问题7（四）人才问题7四、红豆居家营销改进策略8（一）产品的定位8（二）拓宽产品线8（三）挖掘人才9浅析无锡红豆居家营销现状及改进策略本文内容：浅析无锡红豆居家营销现状及改进策略目录摘要1关键词1一、红豆居家服饰有限公司简介3二、红豆居家服饰现状分析4三、红豆居家营销存在的问题及原因5（一）品牌定位问题5（二）同质竞争问题6（三）人员素质管理问题7（四）人才问题7四、红豆居家营销改进策略8（一）产品的定位8（二）拓宽产品线8（三）挖掘人才9（四）定期展开培训10结语10参考文献11浅析无锡红豆居家营销现状及改进策略【摘要】我国居家服产业发展速度不断加快，已成为我国发展最快的产业之一。
居家服行业的快速发展促进了国民经济的健康增长，同时也为我国的出口收入做出了巨大的贡献。
在这其中无锡红豆居家有限公司也是抓住了这次机会，努力提升和打造属于自己独有特色的产品从而更好的留住顾客抢占市场。
【关键词】居家服；营销；品牌居家服行业是一个支柱产业，20xx年服装新兴产业的产品零售累计达到4792亿元，同比增长10.1%因此，繁荣我国居家服产业具有十分重要的意义。
随着社会的快速发展，影响居家服装产业发展的环境因素也发生了重大变化，包括家用服装需求的变化趋势、激烈的市场竞争、营销理论的发展、科学技术的进步等。
随着时代的发展，国内服装市场的发展使得传统的批量生产和批量营销模式越来越存在缺陷。
定制营销由于其自身的特点，在国内居家服行业得到了迅速的实施和发展。
它已成为内衣和拖鞋的主流商业模式之一。
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4：天气寒冷， 有意向购买保 暖内衣送给家 人。
1：市场调查：红豆居家在校内的主要竞争对手是女 人花，淘宝屋等其他服装店。由于这些店不是知名 品牌，质量不高，所以威胁不大，但是它们的价格 较低，会吸引消费者，减少红豆的客源。
市场竞争性调 查
2：价格策略 :以高品质，中价格，适度利润空间为 原则，红豆居家的经营理念是“提供种类繁多，美观 实用，老百姓买的放心的家居用品”。并且学生消费 有限，资金有限，所以定价适中，在安工商院学生 接受的范围之内。
校园广播 站
集中发放。
前期流程
归还物品
问卷调查
后期流程
进行讲说
分析需求
总结经验
项目
标签 模特 海报
数量（个）
50 9 50
单价（元）
0.1 100 2
总价（元）
5 900 100
活动预算
单页
音响 赠品 舞台帷幕
2000
1 150 1
0.2
200 10 150
400
200 1500 150
检查海报 安排备选 人员
活动方式
3.模特 展示
1.打折 促销
2.抽奖活 动
1.活动对象：主要针对安徽工商职 业学院的学生群体以及全体教职工。
活动对象、时 间、地点
2.2015年12月31日-2016年1月3日
3.地点：安徽工商职业学院
活动主题
红豆柔暖内 衣进校园， 感恩温暖带 回家
张贴海报
广告配合方式
短信平台
制作录
一：策划背景 二：消费者情况分析 三：市场竞争性调查 四：Sowt分析 五：季节因素 六：活动方式 七：活动时间对象、时间、地点 八：活动主题 九：广告配合方式 十：流程安排 十一：活动预算 十二：风险防范
策划背景
1：红豆居家 的核心价值是 一站式购物场 所以及提供物 超所值的产品 和服务。
商业模式新颖；品牌形象鲜明；产 品种类丰富 品牌定位较低；忽视长期利益；产 品研发费用过少
潜在的网络市场大；改革创造发展 空间 同类服装企业竞争激烈；行业门槛 低，山寨品牌突起
季节因素
冬季，居家服， 保暖内衣等消费 需求增加。我们 将在12月份做一 个“红豆柔暖内 衣进校园，感恩 温暖带回家”为 主题的营业推广 策划。
检查库存
风险防范
维持秩序 搭建雨棚
THANK YOU.
NO.13
2：红豆绒柔 暖内衣是传统 保暖内衣的升 级换代版，是 新一代内衣的 领跑者；
3：产品包括 居家服，文胸， 保暖内衣短袖 等。
4：产品销售 在搞活动或者 打折时销量较 多。
消费者情况分 析
1：学生没有 固定的收入， 在购买产品时 会较多的考虑 价格因素。
2：消费者对 价格的敏感度 很高。
3：在校学生 接触的媒体主 要有网络、广 播、单页、海 报、横幅等。