自贡灯会专题研究6.5-1

自贡灯会专题研究

社会效益：几十年来,以自贡灯会为平台开展的经贸成交额累计达1000亿元。自贡灯会实现经济效益和社会效益双丰收。

精神内涵：肩负着传播优秀文化和推动文化进程双重使命的灯会，充分发挥灯会的作用，典藏活化，弘扬中国精神。精神是有载体的。灯会中的一组组彩灯正是历史与精神最有力的表现。

创新融合：2012年开始，自贡政府及文化部门连续5年大力推动自贡彩灯文化出口。大大提升了灯会的展出场次，同时强化了全国与国际之间文化交流与合作。

灯会展出期间自贡彩灯人以自己独特的艺术展现了各地优秀文化，真正让沉睡的文化在彩灯作品中活了起来。

历年灯会案例概览及分析：

一、2016年第二十二届灯会：

历时53天，共接待中外游客206万人次。门票收入5400万元。盈利：3000万元。

灯会期间，自贡实现销售总额71.05亿元，全市零售业商品销售额达30亿元，同比增长超12%。

此次灯会：首次采用“自贡灯会+”的模式,横跨东西方文化

7000平方米的“法国风情大广场”;为隐喻“一带一路”战略构想；《大唐华章》借用“丝绸之路”历史符号,把16个跨越时空的国内外文化元素串联;《蒙娜丽莎》等15幅写实人物世界名画为元素,采用十字绣原理,由不同色彩的点光源排列组合而成;

合作模式：

自贡市政府采用“政府主办,全民参与,市灯贸委组织企业参展”的方式举办。

政府投资2500万元,由自贡市灯贸委牵头,负责策划、组织自贡灯会和灯会经贸会,以招标的方式让中标企业参与灯会冠名及承担制作灯组。

灯会以票房、冠名和广告盈利,本届灯会实行平日、周末、节假日3种票价,票房收入约5400万元。另外,为发挥灯组再利用价值,本届灯会尝试对可回收再利用的灯组进行公开出售,出售的灯组回收约300万元。

除此外：尝试电子套票，将灯会、燊海井、盐业历史博物馆等多个景点门票“打包”销售，让灯会从引得来向留得住发展。自灯会期间，燊海井、恐龙博物馆等多个景点的门票收入涨幅高达176%。

政府招商：“除观灯旅游活动外，还推出各类特色产品，丰富购物环境，并举办招商推介会，吸引企业来自贡投资落户。”自贡市商务局负责人说，招商推介会邀请了中航工业集团、中国节能环保集团等世界500强、中国500强企业，并推出涵盖工业、农业、现代服务业等领域总投资约1000亿元的项目139个。

二、2017年第23届自贡灯会

展期58天，共接待观众193万人次，总收入达6000万元。入园游客：38万人次。

本届灯会以“多彩新丝路、最炫中国风”为主题，共展出130余组彩灯，呈现以下特点：

一、本届灯会在彩灯的题材选择上，紧抓住“一带一路”这一国家战略和时政热点。

《和平之尊》与《海上丝绸之路》、《南丝绸之路》、《北丝绸之路》构成大组团，除了主体灯组，广场的其余部分通过17个国家和城市典型的人文风情、自然风光元素来展现其特色

二、科技创新，增添新魅力：在坚持“形、色、声、光、动”与“高、大、新、奇、美”有机结合的同时。加大了科技创新力度。在科技创新和现代新型光源的运用上都有极为出色的表现。大量使用机械传动技术外，程控技术、追光和变光技术也广泛运用到灯组中。 LED幻彩变光等技术、多媒体显示屏演绎、3D灯光秀演绎世界经典灯光作品等、氦气空飘“地球”等现代高科技。

三、工艺创新，传达新感觉

技术上不断寻求突破与创新，是自贡彩灯永续发展，展现技术了传承与创新；

灯会在传统工艺基础上，强化第二个层面的浅浮雕、半浮雕、高浮雕、镂雕等工艺技术，并广泛运用；同时，将皮影、剪纸等工艺技术综合运用、灵活运用，使灯会彩灯呈现出精湛的工艺技术水平。

四、满城灯彩，呈现新意境

本届灯会期间，自贡主城区的28条主街大道、64个景观节点灯组，用数百万件现代光源，通过主题设定，人工搭建、悬挂、塑形、排列、编织，形成一条街一个景，一个节点一个亮点的迷人景观，成为本届灯会不可分割的一部分，展现了全域灯城风貌。

五、大型活动，掀起新浪潮

举办的2017年新春招待会暨自贡灯会全球推介活动：

100多个国家驻北京使馆的代表、 13家驻北京的外国商会、25家海外媒体记者、国内的27家媒体记者到会。成为自贡灯会有史以来在世界舞台上的一次最强有力的自我推介，是自贡灯会积极主动参与到中国文化走出去战略传播的重要一步。

市内的活动也呈现多样、大型的特点：各种推介会、产业对接洽谈会、名优特产展销会、民俗风情节、各类乡村旅游活动，包括盐商会馆传统文化体验、本土精湛演艺艺术欣赏自贡民间工艺绝技绝活展演等，达数十项之多。

三、2018年第24界春节期间：

灯会入园观灯累计42.15万人次，同比增长5.38%。灯会以“锦绣中华，欢乐颂歌”为主题，园内、园外灯彩辉映，河灯、街灯绚丽绽放，突出“半城青山半城楼，彩灯辉映碧水流”的中国灯城景象。彩灯公园里，共展出130余组彩灯。

灯会特色内容：

1、中国文化元素作为创意核心、表现主体，是本届灯会的一大特色：

大型组团式彩灯《富贵中华》《吉祥龙门》《中国节气》《鼓舞中华》囊括了中华文明发展历程中典型性的人物、建筑、典故和事件，展示了中华文明之花绚丽的风采。

2、以“绿水青山就是金山银山”环保新风展示生态文明：本届灯会环境保护题材的灯组较多。大量利用废旧材料制作彩灯，在自贡灯会历史上尚属首次。

3、工匠精神塑造璀璨灯景打造：无论在彩灯的用材还是工艺技术等方面，进行了卓有成效的探索和创新。《富贵中华》灯组中一只6米长的孔雀，通过70万剪的手工剪裁，形成了细如发丝的孔雀羽毛，其工艺水平实现了新的突破，成为灯会重要创新成果。

4、经典重现打造昔日盛景，本届灯会特意在三号湖设置了自贡彩灯“经典回顾”展区，展出了在八十年深受广大观众喜爱的《龙游凤舞》《荷花仙子》两组精品彩灯。

5、气势磅礴“恐龙灯饰群阵”：在东盐都大道、迎宾大道、北环路大山铺路段设置了217条仿真恐龙、恐龙雕塑、卡通恐龙和48组彩灯景观。如此大规模地在三条高速路口进入城区的通道上设置恐龙景观和灯景，历史上尚属首次。

本届灯会执行三类票价：农历正月初一至十五期间为节日门票，每张票价为130元;周五、周六、周日为周末门票，每张票价为90元;其余时段(周一至周四)为普通票，每张票价为60元。观众可通过自贡灯会（智慧灯会）官方微信购买门票。

四、2019年第25届自贡国际恐龙灯会：

共接待中外观众34万人次，门票收入近3100万元。

大数据显示，灯会观众覆盖全国31个省市自治区及港澳台地区，外地观众占比高达82.6%。成都观众以19.72%居省内游客之首，重庆、贵州、云南观众数居省外观众前三甲。

推广：

届灯会联手携程旅行网以及全国各大电商平台实现了灯会门票的网络化、电子化。线上门票销售比例达55%，“自贡灯会”成为网络热搜词，据携程统计，自贡灯会在全国景区景点的点评中，获得五星好评度达96%，名列全国前列。