雅迪电动车市场营销宏观环境分析

政治法律环境
• 国家政策明年的任务将放在节能减排上，因此对电动车行业的鼓励政策将会更 多地体现在扶持技术升级、淘汰落后产能上面。因此市场表现上，生产厂家会 提高技术标准升级产品，技术落后的产品将退出市场。
自然环境
• 由于成品汽油价格上涨和大家环保意识的加强，大多数消费者开始选择购买小 排量电动车。但是生产商减少电动车排量就是降低了电动车价格从而会打开中 低端电动车市场，促使更多的人买电动车。
经济环境
• 国务院研究发展中心市场研究报告预测今后10年，中国经济每年的发展速度将 达到8%:近五年内，固定资产投资总量将达到15000亿美元，中国将成为世界 最大的消费市场。在我国电动车市场的运行情况与经济发展密切相关的今天， 经济发展的这种趋势无疑给电动车市场提供了良好的发展空间，使电动车需求 具备了快速增长的宏观基础。同时，我国的人均GDP上升迅速，由此产生的消 费刺激让人欣喜。但是我国的人均收入相对其他西方发达国家来说仍处于低水。
技术环境
• 伴随着科学技术的进步，新兴产业大量出现、传统产业被改造和落后产业被淘 汰。在中国电动车市场亦是如此，科学技术的创新将源源不断的为我国电动车 市场注入活力，同时我国鼓励企业加大自主创新、扶持电动车自主品牌建设。 推动我国电动车的市场营销活动向更广、更深远发展。
社会文化环境
• 随着我国改革开放、经济快速发展的30年，买车买房的观念以深入人心。现在 消费者买电动车无外乎两种目的，一个是真的需要的实用性，一个是为了生意 或其他什么的面子。甚至许多国人的认为有车就是有面子，尤其的衣锦还乡时 得有面子。这样特殊的社会文化将给汽车行业带来更多消费者和潜在消费者。
电动车市场营销宏观环境分析
组员：叶晨、胡开能、张龙、申江涌、严伟、黄玉麟、林彤
市场营销宏观环境
市场营销宏观环境：指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素。 主要因素
人口环境
经济环境
政治法律环境
自然环境
技术环境
社会文化环境
人口环境
• 众所周知，中国是一个人口大国。现在经济发展越来越快，人均收入也有很大 提高，人们生活水平越来越高，对家庭电动车的需求量越来越大。人们对高效 生活百度文库不断追求，随着手中热钱的积累，日益完善发达的交通网络，也在一定 程度上提升了人们对家庭电动车的需求。