产品包装设计与包装策略PPT课件
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评价 过 通过
⑤进行包装测试 通过
拟定包装方案
执行包装方案
④进行包装 设计
返回
Baidu Nhomakorabea
结束
11
六、包装策略种类
1．系列化包装策略 2．等级包装策略 3．分类包装策略 4．配套包装策略 5．再使用包装策略 6．附赠品包装策略(例：广东粉煌食品厂生
产的儿童系列食品，每包内附赠一小塑料 玩具，很受小朋友的宠爱) 7．更新包装策略
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5
三、包装的种类
• 1、按作用分： • 1）运输包装; • 2）销售包装;
6
• 2、按结构分： • 1）件装即主体包装，产品的直接容器; • 2）内装; • 3）外装;
7
• 3、按包装技术分： • 1）防水、防湿、防虫包装 • 2）缓冲包装 • 3）真空包装
8
• 4、按产品类别分： • 1）一般产品 • 2）危险产品 • 3）精密产品包装
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再使用包装策略
• 浙江龙泉一家酒厂利用当地久负盛名的青瓷制成 酒的包装，其形犹如仿古花瓶，造型优美、别具 一格，有较高的欣赏和收藏价值，因此酒用完之 后，可作为一对青瓷花瓶摆饰，成为很好的工艺 装饰品。将包装设计与工艺品相结合，不仅提高 酒的档次和附加值，同时增加人们的文化情趣， 另一方面通过包装物上留有企业名称或标志提高 企业的知名度，增强产品在市场营销中的竞争力 。复用包装在销售市场中可以经常看到，如食品 的印铁制罐包装、酒类包装等都能有被重新利用 的机会。
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18
可口可乐 瓶的调整 和更新
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19
产品包装和包装策略
1
2
主要大纲
一、包装的含义 二、包装的原则 三、包装的种类 四、包装的作用 五、包装策略流程 六、包装策略种类
3
一、包装的含义
• 包装是指对某一品牌产品设计并制作容器 或包扎物的一系列活动。
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4
二、包装的原则
• 1、适用原则 • 2、美观原则 • 3、经济原则
12
谢 谢 观 赏
13
汇 源 果 汁
返回
14
不同等级的月饼
返回 15
塑
料
玻
瓶
璃
易拉罐
瓶
返回
16
配套包装策略
• 浙江绍兴一包装设计师曾设计出一种新颖包装， 将绍兴酒中的加饭酒、花雕酒、善酿酒、元红酒 、绍兴酒、土绍酒六种不同风味酒组合在一个包 装盒内，并且和六只酒盅配套在一起组成一个花 瓣形图案，并采用开窗式盒盖的可提携细瓦楞包 装，不仅使消费者对包装物一目了然，外形设计 美观大方，便于消费者品尝不同风味的酒，还不 必为品酒而另找酒杯所带来的不便同时携带有方 便，充分满足消费者的要求，深受消费者青睐。 配套包装应严格区分那些利用品牌优质商品强行 搭配低劣商品的不正当商业行为。
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9
四、包装的作用
• 1、保护产品； • 2、便于储运； • 3、美化产品； • 4、识别产品； • 5、定位产品； • 6、促进销售； • 7、增加盈利；
返回 10
总经理
产品管理部
相关部门
五 包 装 策 略 流 程
开始
①建立包装概念
未 通 过
未 通 过
审 批
通过
②分析、选择包装决 定因素
③选择包装策略 未通
⑤进行包装测试 通过
拟定包装方案
执行包装方案
④进行包装 设计
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Baidu Nhomakorabea
结束
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六、包装策略种类
1．系列化包装策略 2．等级包装策略 3．分类包装策略 4．配套包装策略 5．再使用包装策略 6．附赠品包装策略(例：广东粉煌食品厂生
产的儿童系列食品，每包内附赠一小塑料 玩具，很受小朋友的宠爱) 7．更新包装策略
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三、包装的种类
• 1、按作用分： • 1）运输包装; • 2）销售包装;
6
• 2、按结构分： • 1）件装即主体包装，产品的直接容器; • 2）内装; • 3）外装;
7
• 3、按包装技术分： • 1）防水、防湿、防虫包装 • 2）缓冲包装 • 3）真空包装
8
• 4、按产品类别分： • 1）一般产品 • 2）危险产品 • 3）精密产品包装
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再使用包装策略
• 浙江龙泉一家酒厂利用当地久负盛名的青瓷制成 酒的包装，其形犹如仿古花瓶，造型优美、别具 一格，有较高的欣赏和收藏价值，因此酒用完之 后，可作为一对青瓷花瓶摆饰，成为很好的工艺 装饰品。将包装设计与工艺品相结合，不仅提高 酒的档次和附加值，同时增加人们的文化情趣， 另一方面通过包装物上留有企业名称或标志提高 企业的知名度，增强产品在市场营销中的竞争力 。复用包装在销售市场中可以经常看到，如食品 的印铁制罐包装、酒类包装等都能有被重新利用 的机会。
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18
可口可乐 瓶的调整 和更新
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产品包装和包装策略
1
2
主要大纲
一、包装的含义 二、包装的原则 三、包装的种类 四、包装的作用 五、包装策略流程 六、包装策略种类
3
一、包装的含义
• 包装是指对某一品牌产品设计并制作容器 或包扎物的一系列活动。
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4
二、包装的原则
• 1、适用原则 • 2、美观原则 • 3、经济原则
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谢 谢 观 赏
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汇 源 果 汁
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不同等级的月饼
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塑
料
玻
瓶
璃
易拉罐
瓶
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配套包装策略
• 浙江绍兴一包装设计师曾设计出一种新颖包装， 将绍兴酒中的加饭酒、花雕酒、善酿酒、元红酒 、绍兴酒、土绍酒六种不同风味酒组合在一个包 装盒内，并且和六只酒盅配套在一起组成一个花 瓣形图案，并采用开窗式盒盖的可提携细瓦楞包 装，不仅使消费者对包装物一目了然，外形设计 美观大方，便于消费者品尝不同风味的酒，还不 必为品酒而另找酒杯所带来的不便同时携带有方 便，充分满足消费者的要求，深受消费者青睐。 配套包装应严格区分那些利用品牌优质商品强行 搭配低劣商品的不正当商业行为。
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9
四、包装的作用
• 1、保护产品； • 2、便于储运； • 3、美化产品； • 4、识别产品； • 5、定位产品； • 6、促进销售； • 7、增加盈利；
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总经理
产品管理部
相关部门
五 包 装 策 略 流 程
开始
①建立包装概念
未 通 过
未 通 过
审 批
通过
②分析、选择包装决 定因素
③选择包装策略 未通