产品包装设计与包装策略PPT课件
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第八章品牌与包装策略案例.ppt
第八章 品牌与包装策略,第一节 品牌的基本概念 第二节 品牌策略 第三节 包装策略,品牌的生命远远长于产品， 品牌的忠诚度是品牌的生命力,你需要一瓶洗发香波，在柜台上有下列品牌，你会买哪个？夏士莲、力士、舒蕾、清溢、蒂花之秀、潘婷、海飞丝、飘柔、你还可以选择送货上门的安利、枚琳凯、威娜，但价格较贵，你购买时考虑了那几方面因素？ 你觉得产品的“牌子”很重要吗？,？,？,？,？,,,第一节 品牌的基本概念,一、品牌概述,是指由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素构成的组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。,＊何为品牌,一、品牌概述,（一）品牌内容,一、品牌概述,（二）品牌的内涵,品牌的拟人化,可口可乐：40岁左右，已婚，乐观进取，积极向上，打扮成熟，热爱生活，关注时事新闻，喜欢跑步和网球等运动。 百事可乐：20-30岁，未婚，性格外向，活泼，勇于尝试，打扮新潮、前卫，关注流行时尚，喜欢足球、舞蹈等运动。 个性一词已扩展到品牌甚至一个城市、地区、国家。如杭州的妩媚、苏州的精致、拉萨的神秘、重庆的火辣、成都的休闲,品牌故事,品牌到底是什么东西？有位广告界的人士曾做过这样形象的表述。在广告界的一个论坛上，他拿起了一件白色圆领的普通休闲衫问大家：你们说这件T恤值多少钱？台下的人说20块。说完他拿起笔，在T恤胸口的左边位置上画了一个对勾，然后又举起来问大家：这件T恤值多少钱？台下的人说200块，他向大家微微一笑说：这就是品牌。,从企业角度来说(1)品牌和商标便于树立产品和企业形象(2)注册商标受法律的保护,具有排他性, 打击冒牌商品.(3)品牌有利于市场细分和定位(4)品牌可建立忠诚的顾客群(5)有助于企业促销宣传,二、品牌的作用,从消费者角度来说 品牌有利于消费者识别各种商品，便于有效地选择和购买商品。 好的品牌能更好地满足消费者的多方面需要 - 品牌便于保护买者的权益，便于产品质量监督和追查生产者责任。,三、品牌设计,品牌设计的几点要求,,容易识别，便于记忆。 如：鄂尔多斯”、“红豆”。,要能体现企业或产品的风格。 如：“黑又亮”鞋油。,要注意销售对象，避开各种忌讳。如“芳芳”婴儿爽身粉，在国外几乎无人问津，“FANG”在英语中意为“毒蛇的牙齿”,要符合注册要求和能受法律保护。如果侵犯已注册过的名称，则不能注册。,四、品牌命名的方法,1、以人名命名以企业创始人名字命名，如李宁牌运动服；以设计师的名字命名，如范思哲服饰 2、以地名命名以产地命名，如茅台酒，崂山矿泉水；以文物古迹风景名胜命名，如长城牌电扇，泰山特曲 3、现有词语的变异组合劲量（Energizer)电池给你能量(Energy)；雷朋（Ray Ban）太阳镜的功能是抵挡(Ray)光线(Ray)，其广告口号是： Ray Ban Bans Rays! 4、虚构或杜撰名称，如柯达（Kodak)是其创始人杜撰的，因为他想以一个不寻常的字母开头和结尾；施乐（Xerox) 5、以首字母缩写或数字命名，如IBM（International Business Machine) 6、采用现有词语命名。如从人的情感角度，今世缘酒；从文化角度，艳阳天复合肥；以希腊神话中人物命名，如Nike（耐克）是希腊神话中的胜利女神。,五、品牌命名的误区,1、随意性太强。 2、封建思想，称王称霸，如火腿产品，双汇有“王中王”、金锣有“金锣王”、江泉有“王上王” 3、求财贪利 4、求奇求怪 5、生搬硬套 6、有立足当前，无放眼未来,一个优秀的品牌名称例子,宏基是一家台湾企业，定位于国际性公司，曾经使用的英文品牌名称为MALTECH,但在进入美国市场时，却遭受到了美国一家计算机公司的投诉，说宏基侵犯了它的商标，宏基在官司中败诉，原来耗费几百万打造品牌的投入付诸东流。后来，宏基经过向国际知名广告公司奥美咨询，后来将英文品牌名称定为ACER，ACER源于拉丁语，表示：“敏锐、鲜明、活泼、有洞察力”。在英语中有“杰出卓越”的含义。这与该公司从事的பைடு நூலகம்科技行业十分吻合，另外，ACER简洁清晰，易于流传。同时，在列举厂名或品牌名时，一般都从字母顺序排列，ACER第一第二个字母都排列在先，有助于宏基在媒体中排名在先，易于加强消费者的印象。,第二节 品牌策略,是指企业为了达到一定的营销目的，科学合理地使用品牌的一些方式和技巧。品牌使用策略品牌策略 品牌归属策略家族品牌策略品牌更新策略,,（一）品牌使用策略,是指企业决定是否在自己的产品上使用品牌。以下产品一般不使用品牌：一是差异性较小的均质产品，如电力、钢材、煤炭等；二是消费习惯上不认牌购买的产品，如打火机、白纸等三是生产简单，没有一定的技术标准，如针头线脑、小农具等小商品；四是临时性或一次性生产的产品，如一些大型活动的纪念卡等。,第二节 品牌策略,（二）品牌归属策略,第二节 品牌策略,制造商有四种品牌所有权的选择。 1、制造商品牌制造商使用本企业的品牌称为制造商品牌； 2、销售商品牌制造商把产品卖给中间商，使用中间商的品牌称为销售商品牌。,（二）品牌归属策略,第二节 品牌策略,制造商有四种品牌所有权的选择。 3、许可证策略一些公司通过许可证的方式，去获得其他制造商名下的品牌或品牌标志。4、联合品牌策略是不同公司的两个品牌，同时用在一个产品上。比如索爱手机就是索尼和爱立信两个品牌用在一个手机上。,（三）家族品牌策略,第二节 品牌策略,是指企业所生产的各种不同种类、不同规格质量的产品，是全部用一种品牌，还是分别用不同的品牌。1、统一品牌策略。企业的所有产品使用同一品牌。如：“日立”、“东芝”、“松下”等产品都采用这一策略。好处：推出新产品省去命名的麻烦，并可节省大量的广告费用；另外如果该品牌已有良好声誉，可以很容易地退出新产品。缺点：任何一种产品的失败都会使整个家族品牌蒙受损失。如三株。,采用统一品牌策略 注意要点：,这种品牌在市场上已有较好的声誉； 各种产品应具有相同的质量水平； 产品属于同一细分市场，否则会造成损害企业的信誉和品牌的错位。,第二节 品牌策略,（三）家族品牌策略2、个别品牌策略。每种产品使用不同的品牌名称。如：号称“钟表之王”的瑞士钟表便采用这样的子品牌策略，其一级表品牌用“劳力士”、“欧米茄”，二级表品牌用“浪琴”，三级表品牌用“梅花”，四级表品牌用 “英纳格”。好处：可把个别产品的成败同企业的声誉分开，不至于因个别产品的失败而破坏整个企业的形象。缺点：要为每一个品牌做广告宣传，费用开支较大 适用条件：企业的产品类型较多，产品线之间的关联程度较小，企业生产产品有较大差别,第二节 品牌策略,（三）家族品牌策略,3、分类品牌策略。企业所经营的各类产品分别命名，即一类产品使用一个品牌。 采用系列品牌名称的原因：产品类型、性质不同，需要加以区分–企业生产提供的产品，需对其品质严格加以区分时如美国希尔斯公司的家用电器、妇女服饰、家具等分别用不同的品牌。有些经营各种种类产品的企业，不宜用单一品牌，如食品和化肥，化妆品和农药等。,第二节 品牌策略,（三）家族品牌策略,4、主副品牌策略。一般是企业名称加个别产品品牌名称。如海尔-小神童洗衣机。好处：可利用公司名称推出新产品，节省广告宣传费用，又可使品牌保持自己相对的独立性。,（四）品牌更新策略,第二节 品牌策略,是指企业改进或放弃弃原有品牌而设计新品牌。 一是全部更新，即企业重新设计全新的品牌，抛弃原有品牌。二是部分更新，即在原有的品牌基础上进行部分的改进。,案例分析：美的集团的新产品品牌策略美的集团是广东美的集团有限公司的简称。1980年时，它还只是广东省顺德县一个小镇的小作坊。“美的”创业之初，其条件并不是很好。在全国几千家电风扇厂中，论设备和技术，美的是小弟弟；论生产风扇的历史，美的是较短的。但是，美的人并不因此而裹足不前，相反他们敢于开拓，敢为人先。该公司在全国电风扇大战中，率先采用塑料外壳代替金属外壳，大大降低成本，使其在激烈的竞争中杀出一条生路。此时，美的人在市场风浪的搏击中逐渐意识到市场需求不断发生变化，电扇产品不应是公司的唯一产品,随着人们生活水平的提高，空调必将是其替代品，应该及早开发和生产自己的空调产品。空调是高科技产品，是高层次享受的象征，自己原来的形象显然过于落后，应当树立一个全新的形象。于是，1984年公司开始全面实施它的品牌战略。首先从企业的名称“美的”入手。“美的”美在其真善美，美在巧妙。它作为企业、产品、商标“三位一体”的统一名称，用于表述产�
五粮液包装设计PPT课件
同时，对于酒包装，还应注重其文化形态，根据设计主题， 立足于地方文化，全面了解五粮液酒文化史，以酒文化含 金量的挖掘为本位。
我们不仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒 内质，而且还要计算他的规格、尺寸等属于数量范畴和实 用范畴的因素。
甚至把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒 文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不 断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以 达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。 设计必在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作 品来。
第五，艺术感染力原则。艺术感染力指的是要考虑在市场展销中的 货架展示性、形式新颖性、视觉冲击力。
第六，品牌性原则。符合五粮液的品牌内涵和文化精神，符合现代 市场营销的需要。
第三部分 立意概念
立意概念
立意准则 核心立意点
商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型， 他是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型 形态由产品本身的功能来决定。
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
六百年古窖醉大江 ,五粮精华成玉液
五粮液历史悠久，素来享有中国神酒的美誉，是中国千 年白酒文化的杰出代表。“五粮液”传承三千多年酒文 化之精粹，诠释了中国白酒文化与传统中庸文化的相互 交融。其独有的酿造工艺更是古老传统与现代科技的完 美结合。 五粮液品牌，连续11年成为中国食品行业第一品牌，品 牌价值再一次创下新高，达338.03亿元。已是中国食品 行业的翘楚。更是中国在国际上知名的企业，成为我们 国家与民族的骄傲。
四羊尊 商周
铜饕餮龙尊 商
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
古代酒器(二)
鎏金铜钫 汉 13.5X6厘米 铜蛙形双系壶 清 高29·5厘米
我们不仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒 内质，而且还要计算他的规格、尺寸等属于数量范畴和实 用范畴的因素。
甚至把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒 文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不 断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以 达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。 设计必在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作 品来。
第五，艺术感染力原则。艺术感染力指的是要考虑在市场展销中的 货架展示性、形式新颖性、视觉冲击力。
第六，品牌性原则。符合五粮液的品牌内涵和文化精神，符合现代 市场营销的需要。
第三部分 立意概念
立意概念
立意准则 核心立意点
商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型， 他是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型 形态由产品本身的功能来决定。
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
六百年古窖醉大江 ,五粮精华成玉液
五粮液历史悠久，素来享有中国神酒的美誉，是中国千 年白酒文化的杰出代表。“五粮液”传承三千多年酒文 化之精粹，诠释了中国白酒文化与传统中庸文化的相互 交融。其独有的酿造工艺更是古老传统与现代科技的完 美结合。 五粮液品牌，连续11年成为中国食品行业第一品牌，品 牌价值再一次创下新高，达338.03亿元。已是中国食品 行业的翘楚。更是中国在国际上知名的企业，成为我们 国家与民族的骄傲。
四羊尊 商周
铜饕餮龙尊 商
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
古代酒器(二)
鎏金铜钫 汉 13.5X6厘米 铜蛙形双系壶 清 高29·5厘米
产品策略课件(PPT 89页)
创意筛选
• 目标市场 • 竞争状况 • 市场规模 • 产品价格 • 开发时间 • 开发成本 • 制造成本 • 报酬率
概念的发展和测试
• 产品概念：是指已经成型的产品构思，即用文字、 图像、模型等与以清晰阐述，使之在顾客心目中 形成一种潜在的产品形象。
例：
• 产品创意：粉状牛奶添加剂产品的创意
• 概念的发展：
波士顿咨询公司法
波士顿矩阵
高 2. 高增长、高竞争
1. 高增长、低竞争
放弃
市
“ 明星产品 ”
“ 问题产品 ”
场
转变
增
长
率
3 . 低增长、高竞争
4 . 低增长、低竞争
“ 金牛产品 ”
低
“ 瘦狗产品 ”
清算
高
低
相对竞争地位
（相对市场占有率）
22%
明星
20%
市 18% 场 16% 成 14%
12%
长 率 10%
提醒
新产品开发
新产品的概念及分类
• 概念：产品在功能或形态上得到改进与原有产品产生差异， 并为顾客带来新的利益，即视为新产品。
• 新产品的三种基本类型 –全新产品： 运用新一代科学技术革命创造的整体更新 产品。 –换代新产品：采用新材料、技术，使产品性能有重大 突破。 –改进产品：对原产品的结构、材料、花色品种做出改 进。
替代新品上市 销量急剧下降 客户发生转移 竞争者纷纷退去
营销策略
快速采取策略 缓慢采取策略 快速渗透策略
树立品牌形象 扩展分销渠道 扩大购买产品 改进产品品质 适时调整价格
改良市场策略 改良营销组合
增加附加值
连续策略 集中策略 榨取策略 放弃策略
产品策略培训课件(PPT 51页)
高 高 低 低
重复购买率
高 低 高 低
结论
成功、可以上市 改进产品 加强促销
失败、淘汰
正式上市
◆ 何时 （时机） ◆ 何地 （区域） ◆ 对谁 （目标市场） ◆ 怎么办 （营销组合）
润妍的黯然退市
宝洁的营销能力早被营销界所传颂，但2002年宝洁在中国市场却打了败仗。其推 出的润妍洗发水短期内就黯然退市。据资料显示，润研产品在2001到2002两年间的销 售额大约在1个亿左右，品牌的投入大约占到其中的10%。两年中，润妍虽获得不少消 费者认知，但其最高市场占有率，不超过3%——这个数字，不过是飘柔市场份额的1 ／10。
A.明星类：高市场增长率-高市场占有率。需要大量投入资源 ，但是，它们是企业未来的“财源”。
B.金牛类：低市场增长率-高市场占有率。由于市场增长率低， 不再需要大量资源投入，又因相对市场占有率较高，这些经营单 位可以产生较高的收益，用以支持明星类和问题类产品的发展， 用以维持狗类产品。
C.问题类：高市场增长率-低市场占有率。这一类经营单位需 要较多的资源投入，但是它们又都前程未卜，难以确定远景。企 业必须考虑，对这类产品是要进行大量投资使之转为明星类，还 是精简合并以至放弃。
制定营销规划
• 目标市场在哪里？规模、结构、行为？ • 计划价格？ • 分销渠道？ • 销售预算？
商业分析
估计销售量、成本和利润
产品开发
新产品实体开发主要解决产品构思能否转化为在技 术上和商业上可行的产品这一问题。它是通过对新 产品实体的设计、试制、测试和鉴定来完成的。
市场试销
首次购买率
宝洁生产的产品都是清洁性产品
二、产品组合的评价
• 明星业务： 市场占有率高, 市场成长率高 • 奶牛业务: 市场占有率高, 市场成长率低, • 问题业务: 市场占有率低, 市场成长率高 • 狗类业务: 市场占有率低, 市场成长率低
重复购买率
高 低 高 低
结论
成功、可以上市 改进产品 加强促销
失败、淘汰
正式上市
◆ 何时 （时机） ◆ 何地 （区域） ◆ 对谁 （目标市场） ◆ 怎么办 （营销组合）
润妍的黯然退市
宝洁的营销能力早被营销界所传颂，但2002年宝洁在中国市场却打了败仗。其推 出的润妍洗发水短期内就黯然退市。据资料显示，润研产品在2001到2002两年间的销 售额大约在1个亿左右，品牌的投入大约占到其中的10%。两年中，润妍虽获得不少消 费者认知，但其最高市场占有率，不超过3%——这个数字，不过是飘柔市场份额的1 ／10。
A.明星类：高市场增长率-高市场占有率。需要大量投入资源 ，但是，它们是企业未来的“财源”。
B.金牛类：低市场增长率-高市场占有率。由于市场增长率低， 不再需要大量资源投入，又因相对市场占有率较高，这些经营单 位可以产生较高的收益，用以支持明星类和问题类产品的发展， 用以维持狗类产品。
C.问题类：高市场增长率-低市场占有率。这一类经营单位需 要较多的资源投入，但是它们又都前程未卜，难以确定远景。企 业必须考虑，对这类产品是要进行大量投资使之转为明星类，还 是精简合并以至放弃。
制定营销规划
• 目标市场在哪里？规模、结构、行为？ • 计划价格？ • 分销渠道？ • 销售预算？
商业分析
估计销售量、成本和利润
产品开发
新产品实体开发主要解决产品构思能否转化为在技 术上和商业上可行的产品这一问题。它是通过对新 产品实体的设计、试制、测试和鉴定来完成的。
市场试销
首次购买率
宝洁生产的产品都是清洁性产品
二、产品组合的评价
• 明星业务： 市场占有率高, 市场成长率高 • 奶牛业务: 市场占有率高, 市场成长率低, • 问题业务: 市场占有率低, 市场成长率高 • 狗类业务: 市场占有率低, 市场成长率低
《商品销售包装》课件
色彩对比
通过色彩对比，突出包装 上的重要信息，提高信息 传达的效率。
图案设计
品牌标识
将品牌标识融入图案设计 中，强化品牌形象。
插图和图形
使用简洁、生动的插图和 图形，增加包装的艺术感 和吸引力。
质感与纹理
通过图案设计表现包装的 质感和纹理，提升包装的 触感和视觉效果。
文字设计
信息传达
确保文字简洁明了，准确传达产 品信息。
牙膏，减少浪费。
食品的包装设计案例
总结词
健康、安全、吸引人
VS
详细描述
食品的包装设计需要注重健康、安全和吸 引人。例如，一款新推出的薯片的包装设 计采用了亮丽的色彩和有趣的图案，同时 强调不含添加剂和防腐剂，让消费者更加 放心地购买。
电子产品的包装设计案例
要点一
总结词
保护、便捷、高端
要点二
详细描述
字体选择
选择适合品牌形象和目标受众的字 体，提高文字的可读性和辨识度。
文字排版
注重文字的排版和布局，使其在包 装上更加醒目和易读。
形状与结构
功能性
创新设计
考虑包装的开启、关闭、携带等实用 性，设计合理的形状与结构。
尝试新颖的形状和结构设计，吸引消 费者的注意力。
材料选择
根据产品特性和保护需求，选择合适 的包装材料和结构。
03
商品销售包装的材料选择
纸制品包装
总结词
环保、成本低、印刷效果好
详细描述
纸制品包装是使用最广泛的包装材料之一，具有环保、成本低、易回收等优点 。同时，纸制品包装的印刷效果良好，可以满足各种设计要求。
塑料包装
总结词
防水、防潮、轻便
详细描述
塑料包装具有防水、防潮等性能，可以有效保护商品不受外界环境的影响。同时 ，塑料包装轻便，易于携带和运输。
市场营销ppt 产品包装
对生产者
促进产品销售 树立企业形象
稳定产品价格
市场细分/定位 抵制竞争者，保持竞争者优势 占领市场 新产品的开发，节约新产品市场投入成本
第二节 品牌与商标
*商标（Trademark）
1．商标定义 是一个法律概念，是经过政府有关 部门注册获得专有权而受法律保护的一 个品牌或品牌的一部分。
1968年，Thompson广告公司的副总裁William Ross为7-Up创造了一个主题，取名“非可乐” ，
明确地把它定位于非可乐的位置。此定位正好 迎合了60年代年轻人反家庭的情绪，它独一无 二的定位抓住了年轻人的饮料市场，获得极大 成功，受到了公众的积极响应，7-Up的销量猛 增，当年其销售量就增加了14%，到1973年增 加了50%。
“娃哈哈” 水 冰红茶
2.品牌延展策略：
“海尔”
3.多品牌策略：
宝洁旗下的洗发水 “飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”
4.新品牌策略： 5.合作品牌策略：
沃尔沃：米其林轮胎 摩托罗拉掌中宝
优点：可以使新产品借助成功品牌迅速进入 市场，节省促销费用；
缺点：新产品推出失利，会影响整个品牌声誉。 成功案例： 万宝路香烟--》牛仔服、鸭舌帽、腰带 失败案例： 湖北“活力28”洗衣粉--》纯净水 三九集团999胃泰--》999冰啤酒
汽车，标志中的VW为全称中头 一个字母。标志像是由三个用 中指和食指作出的“V”组成， 表示大众公司及其产品必胜－ 必胜－必胜。
品牌策略
1、品牌化策略 3、品牌统分策略 5、品牌更新策略 2、品牌归属策略 4、品牌扩展策略
1.品牌化策略
是否给产品起名字、设计Logo
2、品牌归属策略
（1）企业品牌或生产者自己品牌
商品包装策略(ppt文档)
现在来看下下面的案例，都是商品包装策略比较成功的：
2019/12/1
19
案例一
“高露洁牙膏”的包装
牙膏是我们生活中不可或缺的日用品，因此市场竞争十分激烈。国际牙膏巨头美国
高露洁公司在进入我国牙膏市场以前，曾做过大量的市场调查。高露洁公司发现，我国
牙膏市场竞争激烈，但同质化竞争严重。无论是牙膏的包装还是广告诉求都非常平淡。
塑料包装。除了在包装材料上进行改革以外，国内牙膏品牌在外包装设计上也进行了创
新，基本都换上总体感觉清新自然，更具有时代感和流行特色的新包装。
易造工业设计公司产品设计部经理王森告诉记者，“过去我们的企业对产品的包装
不重视，在同国外企业的市场竞争中才发现，一个有创意的好包装往往意味着更多的市
场份额。于是我们的企业才开始意识到包装的重要性，并努力地制造出富有中国特色和
水。然而，除了那独特的香味以外，真正让香奈尔5号香水成为“香水贵族中的贵族”
却是那个看起来不像香水瓶，反而像药瓶的创意包装。
服装设计师出身的香奈尔夫人，在设计香奈尔5号香水瓶型上别出心裁。“我的美
学观点跟别人不同：别人惟恐不足地往上加，而我一项项地减除。”这一设计理念，让
香奈尔5号香水瓶简单的包装设计在众多繁复华美的香水瓶中脱颖而出，成为最怪异、
8
四、包装设计的基本原则
1、能够较好保护商品。包装的主要目的是保护商品质量完好。 ２、美观、突出特色原则。销售包装具有美化商品的作用。 3、经济原则。在符合营销策略的前提下，应尽量降低包装成本。 4、包装应与商品的价值或质量相匹配。 5、方便消费者购买、运输和携带。 6、包装装潢上的文字、图案要符合相关的规定和风俗。
2019/12/1
2019/12/1
19
案例一
“高露洁牙膏”的包装
牙膏是我们生活中不可或缺的日用品，因此市场竞争十分激烈。国际牙膏巨头美国
高露洁公司在进入我国牙膏市场以前，曾做过大量的市场调查。高露洁公司发现，我国
牙膏市场竞争激烈，但同质化竞争严重。无论是牙膏的包装还是广告诉求都非常平淡。
塑料包装。除了在包装材料上进行改革以外，国内牙膏品牌在外包装设计上也进行了创
新，基本都换上总体感觉清新自然，更具有时代感和流行特色的新包装。
易造工业设计公司产品设计部经理王森告诉记者，“过去我们的企业对产品的包装
不重视，在同国外企业的市场竞争中才发现，一个有创意的好包装往往意味着更多的市
场份额。于是我们的企业才开始意识到包装的重要性，并努力地制造出富有中国特色和
水。然而，除了那独特的香味以外，真正让香奈尔5号香水成为“香水贵族中的贵族”
却是那个看起来不像香水瓶，反而像药瓶的创意包装。
服装设计师出身的香奈尔夫人，在设计香奈尔5号香水瓶型上别出心裁。“我的美
学观点跟别人不同：别人惟恐不足地往上加，而我一项项地减除。”这一设计理念，让
香奈尔5号香水瓶简单的包装设计在众多繁复华美的香水瓶中脱颖而出，成为最怪异、
8
四、包装设计的基本原则
1、能够较好保护商品。包装的主要目的是保护商品质量完好。 ２、美观、突出特色原则。销售包装具有美化商品的作用。 3、经济原则。在符合营销策略的前提下，应尽量降低包装成本。 4、包装应与商品的价值或质量相匹配。 5、方便消费者购买、运输和携带。 6、包装装潢上的文字、图案要符合相关的规定和风俗。
2019/12/1
江中牌健胃消食片包装分析课件
包装功能
包装具有保护产品、方便运输、促进销售、提高附加值、传达信息等功能。
江中牌健胃消食片包装现状
01 包装材料
江中牌健胃消食片采用铝塑泡罩包装，具有防潮 、防氧化、防紫外线等优点，同时便于携带和服 用。
02 包装颜色
包装主色调为绿色和白色，绿色代表健康和活力 ，白色代表清洁和卫生，符合产品的定位和形象 。
便于携带
提供可携带的包装形式，方便消费者在户外或旅行时 携带。
便于识别
采用易于识别的颜色、图案和字体，方便消费者在货 架上快速找到产品。
互动式包装设计
增强用户体验
通过包装与消费者进行互动 ，如添加触摸感应、声音反 馈或互动游戏等。
提高产品认知度
通过包装上的互动元素，让 消费者与产品建立联系，提 高产品认知度和品牌形象。
寓意
通过展示产品的成分和品牌形象，向消费者传达产品的 功效和品牌价值。
字体与排版风格
01
字体
采用简洁、易读的字体，以便消费者快速获取包 装上的信息。
02
排版风格
采用居中对称的排版方式，突出产品名称和品牌 logo，使其在视觉上更加醒目。
材质与质感
材质
包装采用环保纸板材料，表面覆有防 水膜，既环保又耐用。
竞争策略
江中牌健胃消食片在竞争中主要依靠品牌影响力和优良的口感，以及适合中国消费者的产品配方。
产品定位与包装策略的关系
产品定位
江中牌健胃消食片的产品定位是解决胃 痛、胀气等问题的家庭常备药品。
VS
包装策略
包装设计应简洁明了，突出品牌特色和产 品优势，同时要符合目标市场的审美需求 。
04
包装改进建议
江中牌健胃消食片包 装分析课件
包装具有保护产品、方便运输、促进销售、提高附加值、传达信息等功能。
江中牌健胃消食片包装现状
01 包装材料
江中牌健胃消食片采用铝塑泡罩包装，具有防潮 、防氧化、防紫外线等优点，同时便于携带和服 用。
02 包装颜色
包装主色调为绿色和白色，绿色代表健康和活力 ，白色代表清洁和卫生，符合产品的定位和形象 。
便于携带
提供可携带的包装形式，方便消费者在户外或旅行时 携带。
便于识别
采用易于识别的颜色、图案和字体，方便消费者在货 架上快速找到产品。
互动式包装设计
增强用户体验
通过包装与消费者进行互动 ，如添加触摸感应、声音反 馈或互动游戏等。
提高产品认知度
通过包装上的互动元素，让 消费者与产品建立联系，提 高产品认知度和品牌形象。
寓意
通过展示产品的成分和品牌形象，向消费者传达产品的 功效和品牌价值。
字体与排版风格
01
字体
采用简洁、易读的字体，以便消费者快速获取包 装上的信息。
02
排版风格
采用居中对称的排版方式，突出产品名称和品牌 logo，使其在视觉上更加醒目。
材质与质感
材质
包装采用环保纸板材料，表面覆有防 水膜，既环保又耐用。
竞争策略
江中牌健胃消食片在竞争中主要依靠品牌影响力和优良的口感，以及适合中国消费者的产品配方。
产品定位与包装策略的关系
产品定位
江中牌健胃消食片的产品定位是解决胃 痛、胀气等问题的家庭常备药品。
VS
包装策略
包装设计应简洁明了，突出品牌特色和产 品优势，同时要符合目标市场的审美需求 。
04
包装改进建议
江中牌健胃消食片包 装分析课件
产品包装策略精品PPT课件
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
包装作品欣赏
小结：
美妙的包装并不是靠固定模式创造 出来的，它来自于设计者的修养和灵 感。它必须能恰如其分地诉诸消费者 的社会意识、审美情趣、生活要求和 个人性格。同样的商品，使用不同的 包装展现了不同的个人性格。同样的 商品，使用不同的包装，会有不同的 效果。今天我们领略了包装的魅力， 看到了在包装的作用下有很多商品在 市场中站稳了脚跟，这些都是成功的 例子。
5-4 产品包装策略
案例分析：
1、人参的包装 2、榨菜的包装 思考：你想到什么了？
想做点什么？
一、包装的内涵
1、首要包装（内包装） ——即直接直触产品的包装。
次要包装（中层包装） ——即保护首要包装的包装物。
装运包装（外部储运包装）
包装可以包括多达三个层次的材料
二、包装的作用
包装的文字运用：
包装的英文运用：
包装外文运用
包装的图片促销 （正确地反映内物）
包装的图片促销 （有民族特色）
讨论：你们印象最深的包装是什么？
让同学们讨论现在什么包装在 我们的生活中常常见到？举出你印 象深的五个包装？觉得这个包装做 的怎么样？为什么你会记住它？ （能画出来的更加好）
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
1）保护商品，便于储运 2）包装能吸引注意力，促进产
产品策略PPT课件
75 56
56 38
9 科龙
59 16
55 50
10 三九 49 18
47 33
50
中国十大品牌及价值
❖ 序号 上榜品牌
❖1
海尔
2
CCTV
❖3 4 5 6 7 8 9 10
宝钢 联想 中化 红塔山 中国工商银行 中铁工程 中国人寿 中国移动
榜评价值亿元
612 37 608 51
605 74 601 65 576 89 529 68 472 35 451 48 427 67 391 29
06年世界十大品牌价值排行
❖ 名次 品牌名称 2006年价值亿美元 国家
1 可口可乐 670
美国
❖ 2 微软
599
美国
❖ 3 IBM
562
美国
❖ 4 通用电气 489
美国
❖ 5 英特尔 323
美国
❖ 6 诺基亚 301
芬兰
❖ 7 丰田
279
日本
❖ 8 迪斯尼 278
美国
❖ 9 麦当劳 275
美国
❖ 10 梅赛德斯奔驰 218
品牌命名
1 产地命名：如西湖龙井茶 2 人物命名：如俞兆林保暖内衣 3 制法命名：如二锅头 4 效用命名：如三九胃泰 5 外形命名：如棒棒糖 6 译音命名：如百事可乐 7 寓意命名：如梦牌席梦思
8 夸张命名：如永固牌弹子锁 9 数字命名：如555牌电池 10 以产品成分命名：如人参蜂王浆 11 以产品生产厂家命名：如美菱冰箱 12 以动植物命名：如熊猫彩电 13 以革命圣地 名胜古迹命名：如石林牌香
第二节：产品质量和产品设计策略
• 产品质量决策 • 产品设计决策
第九章 食品包装设计PPT课件
8
设计定位的方式有：
产品定位
品牌定位
文案定位
产品性能定位
与产品有联系的形象定位
礼品性定位 造型定位 以故事情节性定位
象征性定位 纪念性定位 以消费者定位
9
（一） 产品定位
它在销售中起直接介绍产品的作用，也是直截 了当的表现方法，在包装的展销面上突出产品的 形象，吸引消费者的注意力，也可以以产品的配 料成分作为出发点。
11
（二） 品牌定位
此类方法一般应用在品牌知名度较高、众所 周知，在消费者心中有一席之地的产品包装上， 利用品牌的精神效应来赋予消费者一种想象。在 表现方法上由于品牌形象本身处于设计的中心， 因此有一种以我为主的效应。品牌定位要求在包 装上鲜明地突出商标品牌，可以将色彩、图形、 文字结合成统一的形象，便于消费者易认易记。
6
“大团圆”牌月饼包装市场调查问卷
为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意见， 谢谢您的帮助！
性别： 男 女
年月日
年龄： 11—20岁 21—30岁 31—40岁 41—50岁 50岁以上
教育程度： 小学 初中 高中 大专以上 其它
职业： 学生 工人 教师 军人 商人 白领 其它
儿童玩具包装
食 品 包 装
10
处理方法上较多的采用写实的逼真画面 来描绘，如表现水果、食品类的真实与新鲜 感、美味感，也可以应用摄影的方法来引起 消费者的注意。但要注意一些造型本身不够 完美的产品尽量避免应用此方法。另外一种 方法是利用透明包装或纸盒开天窗的方法让 消费者直接包装盒内的产品，增加产品的可 信度，如玩具、化妆品包装等。
策划阶段企业提 供资料并在艺术 指导或创意总监 的指导下进行
设计定位的方式有：
产品定位
品牌定位
文案定位
产品性能定位
与产品有联系的形象定位
礼品性定位 造型定位 以故事情节性定位
象征性定位 纪念性定位 以消费者定位
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（一） 产品定位
它在销售中起直接介绍产品的作用，也是直截 了当的表现方法，在包装的展销面上突出产品的 形象，吸引消费者的注意力，也可以以产品的配 料成分作为出发点。
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（二） 品牌定位
此类方法一般应用在品牌知名度较高、众所 周知，在消费者心中有一席之地的产品包装上， 利用品牌的精神效应来赋予消费者一种想象。在 表现方法上由于品牌形象本身处于设计的中心， 因此有一种以我为主的效应。品牌定位要求在包 装上鲜明地突出商标品牌，可以将色彩、图形、 文字结合成统一的形象，便于消费者易认易记。
6
“大团圆”牌月饼包装市场调查问卷
为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意见， 谢谢您的帮助！
性别： 男 女
年月日
年龄： 11—20岁 21—30岁 31—40岁 41—50岁 50岁以上
教育程度： 小学 初中 高中 大专以上 其它
职业： 学生 工人 教师 军人 商人 白领 其它
儿童玩具包装
食 品 包 装
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处理方法上较多的采用写实的逼真画面 来描绘，如表现水果、食品类的真实与新鲜 感、美味感，也可以应用摄影的方法来引起 消费者的注意。但要注意一些造型本身不够 完美的产品尽量避免应用此方法。另外一种 方法是利用透明包装或纸盒开天窗的方法让 消费者直接包装盒内的产品，增加产品的可 信度，如玩具、化妆品包装等。
策划阶段企业提 供资料并在艺术 指导或创意总监 的指导下进行
第一讲包装设计概述PPT课件
20世纪30年代英国豌豆黄油包装 1934年美国RITZ饼干包装
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
• 20世纪20年代，新包装材料诸如聚乙烯薄膜开始进入大 量使用，为食品包装开辟了广阔前景，并且为防锈、防霉、 食品保鲜及真空充气等防护包装提供了重要的材料。
包装设计概述包装的历史演变和发展趋势包装与包装设计包装与包装材料一包装设计的历史演变和发展趋势一包装的历史演变1原始包装和古代包装2工业革命后西方包装发展历程3工业革命后我国包装的发展历程4现代主义设计思想影响下的包装设计5自助市场下的包装设计6企业形象与包装设计7后现代主义设计思潮影响下的包装设计二包装的发展趋势一包装设计的历史演变自然的包装包装的发展史
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
7、后现代主义设计思潮影响下的包装设计
后现代主义设计更多地表现为一种风格上的倾向性，集中体现在设 计语言的多样化、地方化与人性化等方面。对现代主义设计国际化 的单一与冷漠提出了挑战。
具有日本风格的酒包装
快速发展时期—资本主义: 由实用性发展为销售性媒介。
1、原始包装和古代包装
朴素自然 天人合一
原始包装
从远古时代，出于运送食物的方便以及对食物储藏的目的， 人们开始用天然材料来包装物品或者做盛放与储存的器物。 这些是原始包装的萌芽。
从中石器时代遗址发现石器贮藏 物品的痕迹，新石器时期出现陶器作 为贮藏物品的容器就产生了包装的概 念。陶器属于最早的人造包装容器。 通过人类的加工制作，已经改变了原 料的属性。
《包装设计》PPT课件
产的，因此，设计者必须充分了解目标消费者的喜好和消费习惯，使其具有
较强的针对性，使消费者通过包装设计就能够感觉到这个产品时专门为自己
设计的，使其产生亲切感，从而抓住了消费者的心理，抓住了消费者的情感。
39
40
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新理念包装设计
•
人性化包装
46
系列化包装
47
三、绿色化包装
51
11
苹果在希腊神话中， 是智慧的象征，苹果公司将 其品牌标志设计为咬了一口 的苹果，象征着特立独行、 不循规蹈矩、具有创新意识 的时代观念，同时表明了他 们勇于向科学进军，探索未 知领域的理想。
12
联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的 “Lenovo”。
13
大圆表示地球，着红色，而红色为产品色， 表示产品定要覆盖全球市场；五根呈上升趋势， 有动感的线汇集到一点表示五种原料（粮食）升 华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的 态势；两个同心圆表示东西南北中的职工同心同 德；中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永 远在职工心中。
29
以红、白两色为主体颜色， 简单、醒目。白色代表热情、 活力、奔放；白色象征冷静、 清凉、解渴，这两色的搭配十 分协调，而且也形象地突出了 产品的特征，具有极佳的视觉 冲击力。
30
31
（4）功能定位
•
产品的功能是消费者关心的一个重点。产品的功能定位就是强调产品的不
一般的功效和作用，并在包装上重点展示给消费者，使其与其他同类产品区
24
• 产品定位包括产品造型定位、 包装图形定位、色彩定位、功 能定位、特点定位、档次定位。
25
（1）产品造型定位
康师傅方便面PPT课件
2021
19
六、康师傅方便面的包装设计目标
➢ 通过包装设计的改造使消费者更深入的了解饮食的 文化，并了解方便面。方便面不仅仅是一种快捷方 便的食品，它已经是一种文化，与日常生活不可分 离。
➢ 降低包装材料成本、重视设计的价值，努力塑造自 身的核心竞争力，提高企业利润。
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七、康师傅方便面的包装设计构思
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21
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Thank you
2021
24
谢谢观赏
Make Presentation much more fun
2021
25
➢ 康师傅方便面虽然在销售，产品种类等一 些方面取得了一些优势，但其还是有着自身 的不足。在产品的品种上可以尝试更多品种 的研发，创新口味,创新系列，创新不同的烹 饪方式，使得自己的品牌拥有更多的与别的 对手抗衡的筹码。 ➢ 康师傅方便面也可以在现有的市场环境下 加强推广，虽然康师傅是中国市场内的大品 牌，但是多种一些宣传工作，试吃点的推广 还有一些促销将会更有利于康师傅的发展。
关于康师傅方便面包装设计策略内容导读一康师傅方便面的同类产品介绍二康师傅方便面的销售环境分析三康师傅方便面的消费人群分析四康师傅方便面的竞争对象分析五康师傅方便面的包装设计定位六康师傅方便面的包装设计目标七康师傅方便面的包装设计构思统一白象南街村天方康师傅方便面的销售量具体分析康师傅的价格353843和同类产品价格比较相差不多都在4元钱上下浮动
➢ 统一企业中国控股有限公司（港交所：220）是台 湾食品制造商统一企业旗下的控股公司，为中国非 碳酸饮料及方便面主要的台资制造商之一。主要饮 料产品为果汁饮料及即饮茶。 成立时间为1967年， 比康师傅早，它生产的产品比较多，历史悠久，成 本高，所以有些价格比较贵。
【实用】包装与包装策略PPT文档
根据不同年龄层阶段的人所设计的 便于识别的包装亦即包装采用年龄的造型、图案、色彩等， 其目的在于满足不同年龄消费者的需要
包装分析
组合系列包装 更为便利
不同颜色包装让消费 者有更多选择的感觉。
礼品式包装更有美感， 提升商品价值。
The end
利用好不同的包装策略，提高产品附加值，促进销售。
谢谢观看
蛋糕马卡龙
更新包装
一方面通过改进包装 使销售不佳的商品重新焕发生机，
重新激起人们的购买欲。
原包装
更新后
另一方面通过改进包装 通过改进，使商品顺应市场变化。
礼品式包装
白酒的盒装里面有赠礼里赠礼品其目的在于增添节日气氛和欢乐， 满足人们交往、礼仪之需要，借物寓情，以情达意。
年龄式包装
婴儿
中老年
学生
产品包装策略
目录
一. 包装的原则 二. 类似包装 三. 配套包装 四. 附赠式包装 五. 分量式包装 六. 性别式包装 七. 开窗式包装 八. 更新包装 九. 礼品包装 十. 年龄包装
十一. 包装分析
包装的原则
适用原则
美观原则
经济原则
类似包装
优势
3.节省包装的设计、制作费用
相同的图案 近似的色彩
价格较贵的产品，实行小包 装给消费者以便利感， 还有一些新产品，为让 消费者试用而采用小包装
性别式包装
男 包装追求潇洒、清爽
女 包装崇尚温馨、秀丽、新颖、典雅
按性别不同采用与性别相适应的包装， 满足不同性别消费者的需要。
开窗式包装
在包装物上 留有“窗口”，
让消费者 通过“窗口”来
直接认识 和了解产品， 其目的在于 直接让消费者体会、 认识产品的品质。
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产品包装和包装策略
1
2
主要大纲
一、包装的含义 二、包装的原则 三、包装的种类 四、包装的作用 五、包装策略流程 六、包装策略种类
3
一、包装的含义
• 包装是指对某一品牌产品设计并制作容器 或包扎物的一系列活动。
返回
4
二、包装的原则
• 1、适用原则 • 2、美观原则 • 3、经济原则
评价 过 通过
⑤进行包装测试 通过
拟定包装方案
执行包装方案
④进行包装 设计
返回
结束
11
六、包装策略种类
1．系列化包装策略 2．等级包装策略 3．分类包装策略 4．配套包装策略 5．再使用包装策略 6．附赠品包装策略(例：广东粉煌食品厂生
产的儿童系列食品，每包内附赠一小塑料 玩具，很受小朋友的宠爱) 7．更新包装策略
返回
9
四、包装的作用
• 1、保护产品； • 2、便于储运； • 3、美化产品； • 4、识别产品； • 5、定位产品； • 6、促进销售； • 7、增加盈利；
返回 10
总经理
产品管理部
相关部门
五 包 装 策 略 流 程
开始
①建立包装概念
未 通 过
未 通 过
审 批
通过
②分析、选择包装决 定因素
③选择包装策略 未通
返回
17
再使用包装策略
• 浙江龙泉一家酒厂利用当地久负盛名的青瓷制成 酒的包装，其形犹如仿古花瓶，造型优美、别具 一格，有较高的欣赏和收藏价值，因此酒用完之 后，可作为一对青瓷花瓶摆饰，成为很好的工艺 装饰品。将包装设计与工艺品相结合，不仅提高 酒的档次和附加值，同时增加人们的文化情趣， 另一方面通过包装物上留有企业名称或标志提高 企业的知名度，增强产品在市场营销中的竞争力 。复用包装在销售市场中可以经常看到，如食品 的印铁制罐包装、酒类包装等都能有被重新利用 的机会。
返回
18
可口可乐 瓶的调整 和更新
返回
19
12
谢 谢 观 赏
13
汇 源 果 汁
返回
14
不同等级的月饼
返回 15
塑
料
玻
瓶
璃
易拉罐
瓶
返回
16
配套包装策略
• 浙江绍兴一包装设计师曾设计出一种新颖包装， 将绍兴酒中的加饭酒、花雕酒、善酿酒、元红酒 、绍兴酒、土绍酒六种不同风味酒组合在一个包 装盒内，并且和六只酒盅配套在一起组成一个花 瓣形图案，并采用开窗式盒盖的可提携细瓦楞包 装，不仅使消费者对包装物一目了然，外形设计 美观大方，便于消费者品尝不同风味的酒，还不 必为品酒而另找酒杯所带来的不便同时携带有方 便，充分满足消费者的要求，深受消费者青睐。 配套包装应严格区分那些利用品牌优质商品强行 搭配低劣商品的不正当商业行为。
返回
5
三、包装的种类
• 1、按作用分： • 1）运输包装; • 2）销售包装;
6
• 2、按结构分： • 1）件装即主体包装，产品的直接容器; • 2）内装; • 3）外装;
7
• 3、按包装技术分： • 1）防水、防湿、防虫包装 • 2）缓冲包装 • 3）真空包装
8
• 4、按产品类别分： • 1）一般产品 • 2）危险产品 • 3）精密产品包装
1
2
主要大纲
一、包装的含义 二、包装的原则 三、包装的种类 四、包装的作用 五、包装策略流程 六、包装策略种类
3
一、包装的含义
• 包装是指对某一品牌产品设计并制作容器 或包扎物的一系列活动。
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4
二、包装的原则
• 1、适用原则 • 2、美观原则 • 3、经济原则
评价 过 通过
⑤进行包装测试 通过
拟定包装方案
执行包装方案
④进行包装 设计
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11
六、包装策略种类
1．系列化包装策略 2．等级包装策略 3．分类包装策略 4．配套包装策略 5．再使用包装策略 6．附赠品包装策略(例：广东粉煌食品厂生
产的儿童系列食品，每包内附赠一小塑料 玩具，很受小朋友的宠爱) 7．更新包装策略
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9
四、包装的作用
• 1、保护产品； • 2、便于储运； • 3、美化产品； • 4、识别产品； • 5、定位产品； • 6、促进销售； • 7、增加盈利；
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总经理
产品管理部
相关部门
五 包 装 策 略 流 程
开始
①建立包装概念
未 通 过
未 通 过
审 批
通过
②分析、选择包装决 定因素
③选择包装策略 未通
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再使用包装策略
• 浙江龙泉一家酒厂利用当地久负盛名的青瓷制成 酒的包装，其形犹如仿古花瓶，造型优美、别具 一格，有较高的欣赏和收藏价值，因此酒用完之 后，可作为一对青瓷花瓶摆饰，成为很好的工艺 装饰品。将包装设计与工艺品相结合，不仅提高 酒的档次和附加值，同时增加人们的文化情趣， 另一方面通过包装物上留有企业名称或标志提高 企业的知名度，增强产品在市场营销中的竞争力 。复用包装在销售市场中可以经常看到，如食品 的印铁制罐包装、酒类包装等都能有被重新利用 的机会。
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可口可乐 瓶的调整 和更新
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汇 源 果 汁
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不同等级的月饼
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塑
料
玻
瓶
璃
易拉罐
瓶
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配套包装策略
• 浙江绍兴一包装设计师曾设计出一种新颖包装， 将绍兴酒中的加饭酒、花雕酒、善酿酒、元红酒 、绍兴酒、土绍酒六种不同风味酒组合在一个包 装盒内，并且和六只酒盅配套在一起组成一个花 瓣形图案，并采用开窗式盒盖的可提携细瓦楞包 装，不仅使消费者对包装物一目了然，外形设计 美观大方，便于消费者品尝不同风味的酒，还不 必为品酒而另找酒杯所带来的不便同时携带有方 便，充分满足消费者的要求，深受消费者青睐。 配套包装应严格区分那些利用品牌优质商品强行 搭配低劣商品的不正当商业行为。
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5
三、包装的种类
• 1、按作用分： • 1）运输包装; • 2）销售包装;
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• 2、按结构分： • 1）件装即主体包装，产品的直接容器; • 2）内装; • 3）外装;
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• 3、按包装技术分： • 1）防水、防湿、防虫包装 • 2）缓冲包装 • 3）真空包装
8
• 4、按产品类别分： • 1）一般产品 • 2）危险产品 • 3）精密产品包装