“汉语桥”世界大学生中文比赛海外传播影响力研究
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‘ ‘ 汉语桥’ ’ 世界大学 生中文 比赛海外
传播影响力研究
贺海 涛 ，徐 国梁 ２ 欧 阳旭 ２ 周 觅 ２
（１ ． 国防科学技 术大学人 文与社科 学院 湖 南 长沙 ４ １ ０ ０ ７ ３ ２ ． 湖南大众传媒职业技术 学院国际汉语言文化传播基地 湖 南 长 沙 ４ １ ０ １ ０ ０ ）
传 播 影 响 力是 被 学 界 广 泛 关 注 的一 个 重 要 课 题 。网 络 传 播 影 响力有定性和定量两类评价 方法。［ １ １ 定性评价 方法首 先分析 网络传 播各相关要素 ， 梳理其 层 次结构 。定性分析的要素往往 与人 的主观 判断有 关。为了使
定性评价 有更好的可操作性 ，一般对 主观判断 的变量分级 ， 提 出了 基于Ａ ｌ ｅ ｘ ａ 搜 索引擎统计的到访量和浏览 页面数计 算 通 过问卷调查 的形式加 大采 集数据样本数量 ， 有时还根据 各
息送达 。网络传播影响力的内涵兼有提供信 息的质量和送达 信息 的广度和深度 ， 所以Ｗｌ Ｆ用于度量大众媒体 的网络传 播 影响力有明显 的缺 陷。 网站排名通过 网络流量 数据计算 出来 。 ［ ７ ￣ Ａｌ ｅ ｘ ａ 搜 索引擎 每天统计访 问网站 的用户数和 浏览页面数 ， 并相 应地更 新各 网站的排名数据。网站 的综合排名可粗略地表示网站的传 播 影响力。但是 网站排名和 网络传播的信息量之间不是线性关
的 网络传 播 当量 和传播影 响 因子表 示 网络传 播影响 力 的方 法， 然后选择 了多个国 内外相 关 网站 ， 通过 对比研 究方 法分 析 了“ 汉语桥 ” 海外传播 的现 状和不足 ， 并针 对“ 汉语桥 ” 未来 的宣传工作 ， 提 出 了进 一 步 提 高其 海 外 网络 传播 影 响 力 的 方
特 爵 Ⅱ
霉
摘 要 ：“ 汉语桥 ” 世界 大学生 中文 比赛 是一项 旨在 宣 传 中国国家形 象和提 高汉语 国 际影 响力的重要 国际 中文 比 赛。本文主要研 究 问题是 国家汉办 网站在 海外传播上 与国 内 外其 它有 关 网站有 何差距 以及 如何提 高“ 汉语桥” 的海外 传 播 影响力。论文首先分析 了与网络传播 影响力相 关的研 究 ，
法 和 措施 。
关键词 ：汉语桥 网络传播 影响力 ＷＩ Ｆ Ｍｅ ｘ ａ网
站 排 名
“ 汉语桥 ”世界大学 生中文比赛 是 由孔子学 院总部和 中 国国家汉办主办、 每年一次 的大型国际 中文 比赛。自 ２ ０ ０ ２年 以来 已举办 了十二届 ， 吸引 了 ２ ０多万名来 自 ８ ０多个国家的 大学生参赛 ，其 中 １ ０ ０ ０多名预赛 中获胜选 手来华参加 了复 赛和决赛。因为“ 汉语桥” 是 旨在宣传 中国国家形象和提高汉 语 国际影响力的重要竞赛活动 ， 所 以研 究如何提高 “ 汉语桥 ” 的 海 外传 播 影 响 力 具 有 非 常重 要 的 意 义 ， 这也是 国家汉办 向 国际汉语言文化传播基地下达的任务。如何定义 网络传播影 响力、 宣传 “ 汉语桥 ” 的主 要 网 站和 其 它 相 关 网站 在 海 外 传 播 上有何差距 ， 以 及 如何 提 高 “ 汉语 桥 ” 的 海 外 网络 传 播 影 响 力 是本研 究要解决 的问题 。 本文第 一部分介 绍 了国内外 已有 的关于 网络传 播影 响 力的研 究 ， 在这些研 究中 ， Ａｌ ｅ ｘ ａ网站排名虽然可 以粗 略地 反 映 网络传 播影 响力 ， 但不够直观 精确 ： 第二 部分提 出 了可 以 更精 细地度量 网络传播 影响力 的传 播 当量和传 播影 响 因子 的概 念和计 算 方法 ； 第 三部 分根据 “ 汉语 桥 ” 中文 比赛 的特百度文库 点， 选择 了多个相 关网站 为研 究对 象 ， 通过 计算传播 当量 和 传播 影响 因子 分析 “ 汉语桥 ” 网站与其 它相 关 网站在 网络 传 播影 响力上 的差距 ； 第 四部 分给 出了本研究 的结论 ， 并提 出 了加 强“ 汉语桥 ” 海外传 播的方法和措施。 网络传播影响力相关的研 究 自从互联网成为传播资讯 的主要渠道后 ， 如何度 量网络
一
变量 重要性赋予不 同的权重 系数 ， 最后 的评 价结果用 各变量 的权 重系数和级数相乘后 求和计算 出的结果表示。如中国广 播 电视 协 会 等 单 位 组 织 的 对 中 国 电 视 网 络 影 响 力研 究 使 用 了定性的评价 方法 。［ ２ １ 定量评 价 方法 一般是基于 网络爬 虫 或搜 索 引擎采集 的 数据 ， 通 过统计指标来对 网站影 响力进 行评 价分析 。定 量评 价方法还 可细 分为 ： 可见度 分析法 ， 链接 分析法和流 量 分析 法。杨伟杰 提出了一 个基于信息检 索技术统计新 闻的点击量 和转载次数 的网络 新闻影响力模型 ， 该模 型主要反 映新 闻的 可见度。［ ３ １ Ｐ ｅ ｔ ｅ ｒ Ｉ ｎ ｇ ｗｅ ｒ ｓ ｅ ｎ参考期刊影响 因子（ Ｊ Ｉ Ｆ ） 提 出了网络影 响 因子的概念（ Ｗ Ｊ Ｆ ， Ｗｅ ｂ Ｉ ｍｐ ａ ｃ ｔ Ｆ ａ ｃ ｔ ｏ ｒ ｏ Ｗ Ｉ Ｆ用计算公式
表 示 如 下
胛 ：
面 火 叫 姒
ＷＩ Ｆ早期用来评价 期刊 网站 的影响力 ， 后来 国内外学者 用 在 期 刊 和 大 学 网站 影 响 力 的 研 究 中 。这些 研 究 得 出 了如 下 结论 ： 以Ｗｌ Ｆ标定 的期刊和大学网站影响力与对应的期刊和 大 学 的声 望 有 正 关 联 。［ ｅ ］ Ｖ Ｖ ｌ Ｆ属 于 链 接 分 析 方 法 ， 它偏 重 于 反 映网站 的信 息质量 ， 缺 乏对受众人 群 的标定 ， 即没有 反映信
传播影响力研究
贺海 涛 ，徐 国梁 ２ 欧 阳旭 ２ 周 觅 ２
（１ ． 国防科学技 术大学人 文与社科 学院 湖 南 长沙 ４ １ ０ ０ ７ ３ ２ ． 湖南大众传媒职业技术 学院国际汉语言文化传播基地 湖 南 长 沙 ４ １ ０ １ ０ ０ ）
传 播 影 响 力是 被 学 界 广 泛 关 注 的一 个 重 要 课 题 。网 络 传 播 影 响力有定性和定量两类评价 方法。［ １ １ 定性评价 方法首 先分析 网络传 播各相关要素 ， 梳理其 层 次结构 。定性分析的要素往往 与人 的主观 判断有 关。为了使
定性评价 有更好的可操作性 ，一般对 主观判断 的变量分级 ， 提 出了 基于Ａ ｌ ｅ ｘ ａ 搜 索引擎统计的到访量和浏览 页面数计 算 通 过问卷调查 的形式加 大采 集数据样本数量 ， 有时还根据 各
息送达 。网络传播影响力的内涵兼有提供信 息的质量和送达 信息 的广度和深度 ， 所以Ｗｌ Ｆ用于度量大众媒体 的网络传 播 影响力有明显 的缺 陷。 网站排名通过 网络流量 数据计算 出来 。 ［ ７ ￣ Ａｌ ｅ ｘ ａ 搜 索引擎 每天统计访 问网站 的用户数和 浏览页面数 ， 并相 应地更 新各 网站的排名数据。网站 的综合排名可粗略地表示网站的传 播 影响力。但是 网站排名和 网络传播的信息量之间不是线性关
的 网络传 播 当量 和传播影 响 因子表 示 网络传 播影响 力 的方 法， 然后选择 了多个国 内外相 关 网站 ， 通过 对比研 究方 法分 析 了“ 汉语桥 ” 海外传播 的现 状和不足 ， 并针 对“ 汉语桥 ” 未来 的宣传工作 ， 提 出 了进 一 步 提 高其 海 外 网络 传播 影 响 力 的 方
特 爵 Ⅱ
霉
摘 要 ：“ 汉语桥 ” 世界 大学生 中文 比赛 是一项 旨在 宣 传 中国国家形 象和提 高汉语 国 际影 响力的重要 国际 中文 比 赛。本文主要研 究 问题是 国家汉办 网站在 海外传播上 与国 内 外其 它有 关 网站有 何差距 以及 如何提 高“ 汉语桥” 的海外 传 播 影响力。论文首先分析 了与网络传播 影响力相 关的研 究 ，
法 和 措施 。
关键词 ：汉语桥 网络传播 影响力 ＷＩ Ｆ Ｍｅ ｘ ａ网
站 排 名
“ 汉语桥 ”世界大学 生中文比赛 是 由孔子学 院总部和 中 国国家汉办主办、 每年一次 的大型国际 中文 比赛。自 ２ ０ ０ ２年 以来 已举办 了十二届 ， 吸引 了 ２ ０多万名来 自 ８ ０多个国家的 大学生参赛 ，其 中 １ ０ ０ ０多名预赛 中获胜选 手来华参加 了复 赛和决赛。因为“ 汉语桥” 是 旨在宣传 中国国家形象和提高汉 语 国际影响力的重要竞赛活动 ， 所 以研 究如何提高 “ 汉语桥 ” 的 海 外传 播 影 响 力 具 有 非 常重 要 的 意 义 ， 这也是 国家汉办 向 国际汉语言文化传播基地下达的任务。如何定义 网络传播影 响力、 宣传 “ 汉语桥 ” 的主 要 网 站和 其 它 相 关 网站 在 海 外 传 播 上有何差距 ， 以 及 如何 提 高 “ 汉语 桥 ” 的 海 外 网络 传 播 影 响 力 是本研 究要解决 的问题 。 本文第 一部分介 绍 了国内外 已有 的关于 网络传 播影 响 力的研 究 ， 在这些研 究中 ， Ａｌ ｅ ｘ ａ网站排名虽然可 以粗 略地 反 映 网络传 播影 响力 ， 但不够直观 精确 ： 第二 部分提 出 了可 以 更精 细地度量 网络传播 影响力 的传 播 当量和传 播影 响 因子 的概 念和计 算 方法 ； 第 三部 分根据 “ 汉语 桥 ” 中文 比赛 的特百度文库 点， 选择 了多个相 关网站 为研 究对 象 ， 通过 计算传播 当量 和 传播 影响 因子 分析 “ 汉语桥 ” 网站与其 它相 关 网站在 网络 传 播影 响力上 的差距 ； 第 四部 分给 出了本研究 的结论 ， 并提 出 了加 强“ 汉语桥 ” 海外传 播的方法和措施。 网络传播影响力相关的研 究 自从互联网成为传播资讯 的主要渠道后 ， 如何度 量网络
一
变量 重要性赋予不 同的权重 系数 ， 最后 的评 价结果用 各变量 的权 重系数和级数相乘后 求和计算 出的结果表示。如中国广 播 电视 协 会 等 单 位 组 织 的 对 中 国 电 视 网 络 影 响 力研 究 使 用 了定性的评价 方法 。［ ２ １ 定量评 价 方法 一般是基于 网络爬 虫 或搜 索 引擎采集 的 数据 ， 通 过统计指标来对 网站影 响力进 行评 价分析 。定 量评 价方法还 可细 分为 ： 可见度 分析法 ， 链接 分析法和流 量 分析 法。杨伟杰 提出了一 个基于信息检 索技术统计新 闻的点击量 和转载次数 的网络 新闻影响力模型 ， 该模 型主要反 映新 闻的 可见度。［ ３ １ Ｐ ｅ ｔ ｅ ｒ Ｉ ｎ ｇ ｗｅ ｒ ｓ ｅ ｎ参考期刊影响 因子（ Ｊ Ｉ Ｆ ） 提 出了网络影 响 因子的概念（ Ｗ Ｊ Ｆ ， Ｗｅ ｂ Ｉ ｍｐ ａ ｃ ｔ Ｆ ａ ｃ ｔ ｏ ｒ ｏ Ｗ Ｉ Ｆ用计算公式
表 示 如 下
胛 ：
面 火 叫 姒
ＷＩ Ｆ早期用来评价 期刊 网站 的影响力 ， 后来 国内外学者 用 在 期 刊 和 大 学 网站 影 响 力 的 研 究 中 。这些 研 究 得 出 了如 下 结论 ： 以Ｗｌ Ｆ标定 的期刊和大学网站影响力与对应的期刊和 大 学 的声 望 有 正 关 联 。［ ｅ ］ Ｖ Ｖ ｌ Ｆ属 于 链 接 分 析 方 法 ， 它偏 重 于 反 映网站 的信 息质量 ， 缺 乏对受众人 群 的标定 ， 即没有 反映信