网上商店的设计
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
家电行业是目前国内诸行业中竞争最激烈、市场化程度最高的行 业之一。经过 20 年的发展，海尔集团已经形成了相对成熟的渠道策 略，而所建立的销售网络也为海尔的高速发展做出了重要的贡献。但 随着营销环境的变化，海尔在坚持传统销售方法并取得了巨大的成功基础上，
为适应网络经济时代的到来和发展，积极采用了网络营销的方法，也取得了巨大 的成功
1.1.2 国内外网络营销现状
在我国，网络营销起步较晚，到 1996 年才开始被我国企业尝试。 1997——2000 年是我国网络营销的起始阶段，电子商务快速发展，越
-1-
华中师范大学汉口分校本科毕业设计（论文）
第1章ຫໍສະໝຸດ Baidu引 言
来越多的企业开始注重网络营销。 2000 年至今，网络营销进入应用和发展阶段，网络营销服务市场初步
第 2 章 网络营销..............................................................................错误！未定义书签。
2.1 网络营销常用方法...........................................................错误！未定义书签。 2.2 网络营销特点...................................................................错误！未定义书签。 2.3 网络营销优势...................................................................错误！未定义书签。 2.4 网络营销弊端...................................................................错误！未定义书签。 2.5 网络营销战略分析...........................................................错误！未定义书签。 第 3 章 海尔的传统营销 3.1 营销组合………………………………………………………………………… 3.2 品牌营销………………………………………………………………………… 3.3 国际营销…………………………………………………………………………
毕业设计（论文）
题 目： 海尔企业的网络营销战略规划方案设计
院 部： 专 业： 学 号： 学生姓名： 指导教师： 职 称：
工商管理学院 电子商务 200820010110 刘洋 薄晓东
二 O 一一 年 月 日
日照职业技术学院毕业设计（论文）
毕业论文（设计）任务书
课题名称：海尔企业的网络营销战略规划方案设计 院 部： 工商管理学院 专 业： 电子商务 姓 名： 刘洋 学 号： 200820010110 指导教师： 薄晓东
形成：企业网站建设迅速发展；网络广告不断创新；营销工具与手段不断 涌现和发展。
到 2008 年 6 月底，中国网民高达 2.53 亿，居世界第一位，网购人数达 6329 万人。
二〇一一 年 月 日
-II-
日照职业技术学院毕业设计（论文）
一、毕业论文（设计）的目的与要求：
二、毕业论文（设计）的内容：
三、毕业论文（设计）进程的安排
-III-
日照职业技术学院毕业设计（论文）
序号
论文（设计）各阶段名称
日期
备注
四、任务执行日期：
自_______年_______月_______日起，至________年_______月_______日止。
Keywords：Haier ;network marketing ;strategy
-VI-
华中师范大学汉口分校本科毕业设计（论文）
目录
目录
毕业设计（论文）任务书................................................................错误！未定义书签。
第 4 章 海尔的网络营销战略..........................................................错误！未定义书签。
4.1 海尔的网络营销模式.......................................................错误！未定义书签。 4.2 海尔的网络营销方法结合...............................................错误！未定义书签。 4.3 海尔的网络营销优势.......................................................错误！未定义书签。
学 生（签字）__________ 指导教师（签字）__________ 院长（部主任）（签字）__________
-IV-
日照职业技术学院毕业设计（论文）
海尔企业的网络营销战略规划方案设计
摘要：当人类社会跨入21世纪之际、以全球经济一体化、网络化、信 息化为待征的新经济时代随之到来。作为新经济时代的核心工具，互 联网的交互性可以说是信息时代最具魅力的营销工具。网络将企业和 消费者连在一起，给企业提供了一种全新的销售渠道。这种新渠道不 仅简化了传统营销中的多种渠道的构成，而且集销售，售前、售后服 务，商品与顾客资料查询于一体，因此具有很诱人的优势。当越来越 多的人享受着网购的乐趣、越来越多的企业尝试到网络销售的甜头之 时，传统的白色家电巨头——海尔营销模式，也向这片浩瀚的蓝海扬 起了风帆。 关键词：海尔 网络营销 战略
随着中国网络营销的发展壮大，中国企业对网络营销人才的需求 不断加大。网络营销相关岗位的需求与日俱增，随之而来，带来巨大 的从业机会，同时，也对从业者的技能有了新的要求。在这样的背景 下，网络营销培训也开始发展。
据统计，在国外，80%的个人和企业都选择网络媒介进行营 销推广，并从中获得了极好的效果。而在中国，虽然选择“网络营 销”的人只有 7~8%，不到国外的十分之一，但仅仅在这选择了网 络营销的“十分之一”中，都有多半的公司、个人因为网络营销的 强大力量，得以在与对手的竞争中暂露头角、赢得商机。
第 7 章 结 论............................................................................................................10 参考文献...................................................................................................................... 11 致 谢..........................................................................................................................13
1.1 课题的背景、目的与意义.................................................................................1 1.1.1 研究背景与问题提出 1.1.2 国内外网络营销现状
1.2 研究（设计）内容.............................................................................................2 1.3 论文的组织结构.................................................................................................2
-V-
华中师范大学汉口分校本科毕业设计（论文）
Design of Haier Enterprise Network Marketing Strategy Planning
Abstract
As human society entered the 21st century, the global economy integration, network, information into the new economic era to levy arrival subsequently. As the new economic era's core tools, Internet information age to say is interactive most attractive marketing tool. The network will enterprises and consumers together, give enterprise offers a kind of brand-new sales channels. This new channel not only simplify the traditional marketing the composition of the multiple channels, and gather sale, pre-sale and after-sale service, commodity and customer information in a body, therefore it has a very attractive advantage. When more and more people enjoy the fun of e-commerce, more and more companies are trying to network sales of tangible, traditional white home appliance giant - haier marketing model, but also to this piece of the vast ocean kicking up the sail.
-VII-
华中师范大学汉口分校本科毕业设计（论文）
第1章 引 言
第1章 引 言
1.1 课题的背景、目的与意义
1.1.1 研究背景与问题提出
美国 IDC 于美国时间 2 月 12 日公布的全球因特网普及情况 调查结果显示，“虽然全球经济正在衰退，但是因特网人口还是在 稳步增加。2002 年底全球因特网人口将超过 6 亿人”。其中每天 上网的人数将近 2 亿，这个数字每年还在以 30％的速度增长。2006 年中国网民过一亿，并且正在快速的增长。到 2009 年底，中国网 民达到了近 4 亿的人数。位居全球第一。巨大的上网人数，带来 了巨大的商机。在欧美国家，90％以上的企业都建立了自己的网 站；通过网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了 习惯。如果企业想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上 进行初步的查找和选择，再进一步与供应者取得联系。网上巨大 的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔 的空间。网络营销的跨时空性无疑是一“重型炮弹”，将对整个营 销产生巨大的冲击。
摘 要................................................................................................错误！未定义书签。
ABSTRACT................................................................................................................ VI 第 1 章 引 言..............................................................................................................1
为适应网络经济时代的到来和发展，积极采用了网络营销的方法，也取得了巨大 的成功
1.1.2 国内外网络营销现状
在我国，网络营销起步较晚，到 1996 年才开始被我国企业尝试。 1997——2000 年是我国网络营销的起始阶段，电子商务快速发展，越
-1-
华中师范大学汉口分校本科毕业设计（论文）
第1章ຫໍສະໝຸດ Baidu引 言
来越多的企业开始注重网络营销。 2000 年至今，网络营销进入应用和发展阶段，网络营销服务市场初步
第 2 章 网络营销..............................................................................错误！未定义书签。
2.1 网络营销常用方法...........................................................错误！未定义书签。 2.2 网络营销特点...................................................................错误！未定义书签。 2.3 网络营销优势...................................................................错误！未定义书签。 2.4 网络营销弊端...................................................................错误！未定义书签。 2.5 网络营销战略分析...........................................................错误！未定义书签。 第 3 章 海尔的传统营销 3.1 营销组合………………………………………………………………………… 3.2 品牌营销………………………………………………………………………… 3.3 国际营销…………………………………………………………………………
毕业设计（论文）
题 目： 海尔企业的网络营销战略规划方案设计
院 部： 专 业： 学 号： 学生姓名： 指导教师： 职 称：
工商管理学院 电子商务 200820010110 刘洋 薄晓东
二 O 一一 年 月 日
日照职业技术学院毕业设计（论文）
毕业论文（设计）任务书
课题名称：海尔企业的网络营销战略规划方案设计 院 部： 工商管理学院 专 业： 电子商务 姓 名： 刘洋 学 号： 200820010110 指导教师： 薄晓东
形成：企业网站建设迅速发展；网络广告不断创新；营销工具与手段不断 涌现和发展。
到 2008 年 6 月底，中国网民高达 2.53 亿，居世界第一位，网购人数达 6329 万人。
二〇一一 年 月 日
-II-
日照职业技术学院毕业设计（论文）
一、毕业论文（设计）的目的与要求：
二、毕业论文（设计）的内容：
三、毕业论文（设计）进程的安排
-III-
日照职业技术学院毕业设计（论文）
序号
论文（设计）各阶段名称
日期
备注
四、任务执行日期：
自_______年_______月_______日起，至________年_______月_______日止。
Keywords：Haier ;network marketing ;strategy
-VI-
华中师范大学汉口分校本科毕业设计（论文）
目录
目录
毕业设计（论文）任务书................................................................错误！未定义书签。
第 4 章 海尔的网络营销战略..........................................................错误！未定义书签。
4.1 海尔的网络营销模式.......................................................错误！未定义书签。 4.2 海尔的网络营销方法结合...............................................错误！未定义书签。 4.3 海尔的网络营销优势.......................................................错误！未定义书签。
学 生（签字）__________ 指导教师（签字）__________ 院长（部主任）（签字）__________
-IV-
日照职业技术学院毕业设计（论文）
海尔企业的网络营销战略规划方案设计
摘要：当人类社会跨入21世纪之际、以全球经济一体化、网络化、信 息化为待征的新经济时代随之到来。作为新经济时代的核心工具，互 联网的交互性可以说是信息时代最具魅力的营销工具。网络将企业和 消费者连在一起，给企业提供了一种全新的销售渠道。这种新渠道不 仅简化了传统营销中的多种渠道的构成，而且集销售，售前、售后服 务，商品与顾客资料查询于一体，因此具有很诱人的优势。当越来越 多的人享受着网购的乐趣、越来越多的企业尝试到网络销售的甜头之 时，传统的白色家电巨头——海尔营销模式，也向这片浩瀚的蓝海扬 起了风帆。 关键词：海尔 网络营销 战略
随着中国网络营销的发展壮大，中国企业对网络营销人才的需求 不断加大。网络营销相关岗位的需求与日俱增，随之而来，带来巨大 的从业机会，同时，也对从业者的技能有了新的要求。在这样的背景 下，网络营销培训也开始发展。
据统计，在国外，80%的个人和企业都选择网络媒介进行营 销推广，并从中获得了极好的效果。而在中国，虽然选择“网络营 销”的人只有 7~8%，不到国外的十分之一，但仅仅在这选择了网 络营销的“十分之一”中，都有多半的公司、个人因为网络营销的 强大力量，得以在与对手的竞争中暂露头角、赢得商机。
第 7 章 结 论............................................................................................................10 参考文献...................................................................................................................... 11 致 谢..........................................................................................................................13
1.1 课题的背景、目的与意义.................................................................................1 1.1.1 研究背景与问题提出 1.1.2 国内外网络营销现状
1.2 研究（设计）内容.............................................................................................2 1.3 论文的组织结构.................................................................................................2
-V-
华中师范大学汉口分校本科毕业设计（论文）
Design of Haier Enterprise Network Marketing Strategy Planning
Abstract
As human society entered the 21st century, the global economy integration, network, information into the new economic era to levy arrival subsequently. As the new economic era's core tools, Internet information age to say is interactive most attractive marketing tool. The network will enterprises and consumers together, give enterprise offers a kind of brand-new sales channels. This new channel not only simplify the traditional marketing the composition of the multiple channels, and gather sale, pre-sale and after-sale service, commodity and customer information in a body, therefore it has a very attractive advantage. When more and more people enjoy the fun of e-commerce, more and more companies are trying to network sales of tangible, traditional white home appliance giant - haier marketing model, but also to this piece of the vast ocean kicking up the sail.
-VII-
华中师范大学汉口分校本科毕业设计（论文）
第1章 引 言
第1章 引 言
1.1 课题的背景、目的与意义
1.1.1 研究背景与问题提出
美国 IDC 于美国时间 2 月 12 日公布的全球因特网普及情况 调查结果显示，“虽然全球经济正在衰退，但是因特网人口还是在 稳步增加。2002 年底全球因特网人口将超过 6 亿人”。其中每天 上网的人数将近 2 亿，这个数字每年还在以 30％的速度增长。2006 年中国网民过一亿，并且正在快速的增长。到 2009 年底，中国网 民达到了近 4 亿的人数。位居全球第一。巨大的上网人数，带来 了巨大的商机。在欧美国家，90％以上的企业都建立了自己的网 站；通过网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了 习惯。如果企业想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上 进行初步的查找和选择，再进一步与供应者取得联系。网上巨大 的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔 的空间。网络营销的跨时空性无疑是一“重型炮弹”，将对整个营 销产生巨大的冲击。
摘 要................................................................................................错误！未定义书签。
ABSTRACT................................................................................................................ VI 第 1 章 引 言..............................................................................................................1