2020金融兴趣人群内容消费及理财意识洞察报告

30 %
40 %
50 %
数据来源：头条指数，抖音指数，巨量算数；时间周期：2019H1、2020H1
2020上半年抖音金融相关视频发布数-上证综指
春节
金融视频发布数
上证综指
数据来源：头条指数，抖音指数，巨量算数；时间周期：2020年1月至2020年6月
PART 02
今日头条财经作者增长趋势
抖音金融达人数量增长趋势
收益大、风险高，用 以在影响基本生活品质的前提下，博取 高收益
风险投资股 票、外汇、 期货、期权
收益稳定、风险低， 用以未来子女教育、养老及未来 生活所需
稳健理财 （理财类保险产品、国债、定期
存款、债券基金）
应急/备用钱， 风险防范基金
银行存款 （零用钱、急用钱）
保障性保险 （财产、健康、意外
等风险管理）
61.8%
稳健理财
58.9%
基金股票期货及其它衍生品
26.7%
稳健理财
24.6%
信用卡
18.4%
股票
5.4%
基金
5.1%
保险
1.7%
期货信托及其它衍生品
数据来源：头条指数，抖音指数，巨量算数；数据周期：2020年H1
今日头条金融兴趣用户画像
219
119 103 102
65
114 58
129 121 111
95
88
59
岁
岁
岁
岁
岁
及 以
上
男女
超一二三四五一线线 线线线线城城城城城 城市市市市市市
TGI 金融兴趣人群占比
抖音金融兴趣用户画像
117 88
110 101
82
85
男
女
岁
岁
岁
岁
比例
TGI
4150 3140 2430 1823
50 4150 3140 2430 1823
数据来源：头条指数，抖音指数，巨量算数；时间周期：2020年H1
14.7%
理财知识
股票/基金推荐
保险推荐 资产配置方案
比例
TGI
财商教育
11.5%
大V观点
5.3%
海外配置
39.46%
财富人群投资态度
37.64% 13.30%
9.61%
厌恶风险 不希望本全损失
保守投资 愿意承担一定收益波动
寻求较高收益 愿意承担有限本全损失
寻求高回报 能接受本全损失
数据来源：问卷调研，总样本量6920，投放时间：2020年7月30-8月4日
华夏时报 眉山剑客陈平
强老师儿 光远看经济
昌发展 万维财经
苏南网 人民日报 金十数据
财经记者报道
0
5
10
15
20
25
总阅读数（千万）
入选阅读量top500文章数
数据来源：头条指数，抖音指数，巨量算数；时间周期：2020H1，2019H1
金融达人直播数据
场均直播时长（分钟）
场均次均看播时长
场均评论次数
日常生活费用 （吃/穿/住/行/水电/物业/娱乐等）
股票、期货及其 他衍生品用户
保险、存储、稳
投
健理财用户
教
用
户
信用消费用户
用户分层金字塔中不同层级之间会有重叠，本用户分层仅用作用户分类别分析使用
50
4150
3140
2430
1823
18
今日头条信用消费兴趣人群画像
153
79 48
2020金融兴趣人群内容消费及理财意识洞察报告
PART 01
2020H1数量
金融文章数
2020H1同比增长
金融文章阅读数
金融视频投稿量
金融视频播放量
数据来源：头条指数，抖音指数，巨量算数；时间周期：2019H1、2020H1
Байду номын сангаас
2020H1各细分内容今日头条阅读量vs抖音播放量分布
保险
稳健理财
信用消费
理财产品财富人群渗透率
保险
38.4%
货币基金
32.6%
银行理财产品
29.1%
股票
13.0%
黄金或外汇
6.6%
公募基金
6.4%
私募基金 3.2%
期货 2.7%
信托 1.6%
财富人群关注的理财信息种类及偏好
141
119
123
123
102
91
89
105
46.1%
财经新闻
35.8%
21.8%
16.3%
16.2%
145
138
128
83
10 0 50100 20 -50
10 -20
3 -10
1 -3
5000-10000
500 0
50 % 30%50% 10%30% 10 %
5
2 -5
12000-20000
8000-12000
5000-8000
3000-5000
300 0
还 是 学 生 没 有 收 入
元 以 下
青岛 佛山
南京
苏州
成都 广州
武汉
天津 深圳 杭州
重庆
上海
北京
数据来源：头条指数，巨量算数；时间周期：2020年H1
理财用户占比
未理财 用户 46.7%
有理财 行为用
户 53.3%
理财用户收入及资产情况及偏好
157 151 142 127 119 102
81 66
141 144 146 82
156 164 167 162
场均分享次数
数据时间：2020年6月 数据来源：抖音指数，巨量算数
蓝V粉丝量排序
TOP10
蓝V播放量排行
TOP10
众安保险
保险
中信银行信用卡客服 信用卡
PICC人民健康
保险
保险一点通
保险
保瓶儿
保险
蜗牛保险
保险
牛先森聊财商
保险
神奇保
保险
蚂蚁森林
线上支付
创必承教育咨询
保险
中信银行信用卡客服 信用卡
蜗牛保险
保险
中国银联
支付
光大银行信用卡
信用卡
还呗
消费信贷
招商银行
银行
PICC人民健康
保险
牛先森聊财商
保险
神奇保
保险
众安保险
保险
数据来源：抖音指数，巨量算数；时间周期：2020年1月至2020年6月
PART 03
抖音金融用户中各类细分内容渗透率
今日头条金融用户中各类细分内容渗透率
80.1%
保险
64.5%
信用卡
增幅：123.6%
Q1
Q2
数据来源：头条指数，抖音指数，巨量算数；时间周期：2020H1
2019财富领域爆款文章作者TOP10
长江新闻号 人民日报 牛弹琴
BWC中文网 新京报
每日经济新闻
环球时报 AI财经社 央视网新闻 新华网客户端
0
5
10
15
20
总阅读数(千万）
入选阅读量top500文章数
2020财富领域爆款文章作者TOP10
期货信托及 其它衍生品 投教
基金
股票
2020H1各细分内容今日头条阅读量增幅vs抖音播放量增幅
10 00%
投教
90 0% 80 0%
70 0%
60 0%
50 0%
40 0%
30 0%
20 0%
保险
10 0% 0%
-20% -10%
0%
信用消费 10 %
股票 稳健理财
期货信托及 其它衍生品
基金
20 %
元
元元 收入范围
元
万
万 元
万 元 以 上
以
以
下
上
理财预算占月收入比例
比例
TGI
元 以 下
万万万万
万
万 元
万 元
万 元
万 元
万 元
元 以 上
元
可投资总额
数据来源：问卷调研，总样本量6920，投放时间：2020年7月30-8月4日（理财包含购买货基、银行理财、股票、基金、期货、黄金外汇等产品，不包含活期或定期存款及房产）