市场调查调研策划工作计划及人员分工表

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大学生网购市场调查方案

大学生网购市场调查方案篇一：大学生网上购物状况调查方案设计篇二：大学生网络购物情况调查方案湖北工业大学商贸学院《市场调查与预测》课程作业作业名称：大学生网络购物调查方案设计教师：程广华组长：陈晶典评议分：内容分：大学生网络购物情况调查方案【方案】湖北工业大学商贸学院学生实训作业【实训目的】1. 了解调查方案设计的意义。

2. 掌握调查方案制定的方法和步骤。

3. 掌握制定方案是收集资料的方法。

【背景资料】一、调查目的1、随着互联网在中国的进一步普及应用，网上购物逐渐成为人们的网上行为之一。

人们大多热爱购物，同时却也为购物的“费时费力，劳民伤财”而感到苦恼，在此时，网购横空出世，它方便、快捷、平价的特点深受大众喜爱，网购迅速地成长起来。

我们这次调查课题旨是调查大学生对于网购的看法。

进一步的分析网购未来的发展趋势，让深爱网购的朋友们能够更加深入地了解网购，正确的进行网购，避免网络欺骗。

2、淘宝、支付宝、商家信誉、旺旺这些词语如今是大学生的常用词语，在校园里、在宿舍里，怎样买到物美价廉的好东西，也是每天都能听到的讨论，但是还有许多同学不屑于或不愿尝试网上购物，，阻碍他们的原因是什么？那些热衷于网上购物的学生，他们购买动机，购买物品的特点又是是什么？男女大学生在网上购物有什么样的区别？阻碍大学生进行网上购物的主要心理障碍因素是：产品的品牌、价格、质量、可靠性、保质期等方面，以及网站上同类产品的信息丰富程度、可筛选性、可对比性是否能够达到购买者的预期标准，此外，网上交易的安全性、方便与否也是影响因素，男生更多怀疑的是网站信息的可靠性，而女生则更多的怀疑的是网上购买产品的质量，求乐、求廉、求方便是大学生网上购物的主要消费动机，男女消费的动机存在显著差异，男生比较看重便捷，而女生更加重视价格。

从网上买来一件商品自己是否满意，除了商品本身外、支付方式、商家信誉、运送满意度也是影响总体满意度的几个重要方面。

因此，网上购物对大学生而言的利弊是同时存在的，我们将就此类问题进行调查和分析。

调研计划策划书3篇

调研计划策划书3篇篇一调研计划策划书一、调研背景随着[行业名称]的快速发展，我们需要深入了解市场动态、消费者需求以及竞争对手情况，以便制定更加有效的市场营销策略。

本次调研旨在为公司的发展提供有力的支持和指导。

二、调研目的1. 了解市场规模、增长趋势、消费者行为等方面的信息，为公司的战略规划提供依据。

2. 分析竞争对手的优势和劣势，为公司的产品研发和市场营销提供参考。

3. 收集消费者的需求和意见，为公司的产品改进和服务提升提供方向。

4. 评估公司的品牌知名度和美誉度，为公司的品牌建设提供数据支持。

三、调研内容1. 行业市场调研市场规模、增长趋势、主要驱动因素和挑战。

不同地区和细分市场的需求和潜力。

主要竞争对手的市场份额和战略。

2. 消费者调研消费者行为和偏好，包括购买习惯、品牌认知、渠道选择等。

消费者对产品的需求和期望，包括功能、质量、价格等。

消费者对公司品牌的认知和评价，包括品牌形象、品牌价值等。

3. 竞争对手调研竞争对手的产品特点、优势和劣势。

竞争对手的市场营销策略和渠道布局。

竞争对手的品牌建设和传播策略。

4. 公司内部调研公司的品牌知名度和美誉度。

公司的产品研发和生产能力。

公司的市场营销和销售渠道。

公司的客户服务和售后支持。

四、调研方法1. 文献研究收集和分析相关的行业报告、市场研究数据和政策法规等。

查阅公司内部的文档、报告和数据，了解公司的发展历程和现状。

2. 问卷调查设计针对消费者和行业专家的问卷，通过线上和线下渠道进行发放和回收。

确保问卷的内容具有针对性、合理性和可操作性。

3. 深度访谈针对消费者、经销商和行业专家进行面对面的深度访谈。

提前准备好访谈提纲，确保访谈的内容全面、深入。

4. 焦点小组讨论组织消费者小组进行讨论，探讨相关问题和趋势。

可以通过线上或线下的方式进行，确保讨论的氛围活跃和有效。

5. 案例分析选取典型的市场案例进行分析，了解市场动态和竞争情况。

可以通过实地考察、文献查阅和专家咨询等方式进行。

领导班子调研策划书3篇

领导班子调研策划书3篇篇一领导班子调研策划书一、调研背景随着社会的发展和进步，领导班子在组织中的作用越来越重要。

为了更好地了解组织的现状和发展趋势，为领导班子提供科学的决策依据，我们计划进行一次全面的调研。

二、调研目的1. 了解组织的现状和发展趋势。

2. 发现组织存在的问题和不足。

3. 收集员工的意见和建议。

4. 为领导班子提供科学的决策依据。

三、调研对象本次调研的对象包括组织内的全体员工。

四、调研内容1. 组织现状：了解组织的规模、业务范围、组织结构、人员构成等方面的情况。

2. 发展趋势：分析组织所处的行业环境、市场竞争、发展机遇等方面的情况。

3. 问题和不足：发现组织在管理、运营、业务等方面存在的问题和不足。

4. 员工意见：收集员工对组织的看法、建议和期望。

五、调研方法1. 问卷调查：设计一份全面、科学的问卷，通过电子邮件、在线调查等方式发放给员工，让员工匿名填写。

2. 访谈：对部分员工进行深入访谈，了解他们的工作情况、对组织的看法和建议。

3. 现场观察：对组织的工作现场进行观察，了解工作流程、工作环境等方面的情况。

4. 资料收集：收集组织的历史资料、统计数据、报告等资料，了解组织的发展历程和现状。

六、调研时间和步骤1. 调研准备：确定调研目的、对象、内容和方法，设计调研问卷和访谈提纲，准备调研所需的资料和设备。

2. 调研实施：按照调研计划和步骤，组织实施调研，收集相关信息和数据。

3. 数据分析：对收集到的问卷、访谈记录和观察结果进行统计分析，提取有价值的信息和结论。

5. 报告提交：将调研报告提交给领导班子，为领导班子提供决策依据。

七、调研组织和分工1. 调研领导小组：负责调研的组织、协调和指导工作。

2. 调研工作小组：负责调研的具体实施和数据收集工作。

3. 数据分析小组：负责对收集到的问卷、访谈记录和观察结果进行统计分析。

八、调研预算九、注意事项1. 调研过程中要尊重员工的隐私和权利，确保调研的真实性和客观性。

奶茶市场调研方案参考

奶茶市场调研方案参考奶茶市场调研方案范文参考随着奶茶店在国内如雨后春笋般冒出，奶茶市场也迅速火爆起来，面对激烈的市场竞争，我们应该立足实际，做好调研工作才能立于不败之地。

以下是店铺帮大家整理的奶茶市场调研方案范文参考，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

奶茶市场调研方案参考篇1一、调查背景奶茶是现代青年备受欢迎的饮料，它的市场范围不断的在扩大，而大学生作为青年的代表群体，他们对于奶茶的喜好程度具体情况如何呢？在大学这一小型社会里，奶茶店可以获得的利润有多少呢？为了解决以下问题：1、该大学现在有多少家奶茶店？其市场销售如何？2、该大学学生可以接受的奶茶店价格是多少？3、市场上各品种奶茶的价格是多少？和学生接受的价格相差多少？4、若在该校新开奶茶店，什么才是学生最关心的问题？我们需要进行一项探测性研究，在进一步明确调查设计的目的。

二、调查目的为详细了解在大学里开奶茶店的市场情况，特撰写次市场调查策划书1、了解现有市场上奶茶的价格2、全面调查该大学学生对于奶茶的喜爱程度以及购买欲望，学生的购买能力。

3、确定大学生心中的奶茶价格定位4、了解该大学现有奶茶店的销售价格、销售量及销售群体。

5、了解大学生所钟爱的奶茶品种及市场上的奶茶品牌。

三、确定调查对象调查对象为长沙理工大学云塘校区学生，由于该大学学生人数太多，此次调查决定采用分类随即抽样法，具体调查方法是：将大学生分为男生和女生，再按男女生比例抽出总数为100名学生，该大学男女生比例大约为7：3，则最后抽出70名男生和30名女生。

四、调研方法1、学校南门所有的奶茶店的走访和调研。

2、与部分奶茶店老板和工作人员的访谈。

3、与部分消费者的访谈和问卷调查。

4、利用网络查询资料。

五、调研内容1、主导产品品牌：奶熊，地下铁，丝麦，七杯茶2、此价格以学校南门为参考，因此也可看出，南门的商家选择了统一的价格销售，只是会存在口味的差别。

3、在走访的过程中发现，奶茶点的老板对店面的装修和宣传比较重视，对消费者的评价也十分在意，也会根据消费者的要求做出顾客想要的产品。

市场调查策划方案(精选8篇)

市场调查策划方案(精选8篇)市场调查策划方案篇1一.前言健身器材市场是近一两年新兴起来的消费品市场之一，__机更是新兴之中的新兴者。

据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。

为配合__“三来”__机进入__市场，评估__机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行__地区健身器材市场调查大有必要。

本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。

二.调查目的1.为该产品进入__市场进行广告运动策划带给客观依据。

2.为该产品的销售带给客观依据。

具体为：(1)了解__地区__机市场状况。

(2)了解__地区消费者的人口统计学资料，测算__机的市场容量及潜力。

(3)了解__地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。

(4)了解__地区已购买__机的消费者的状况。

(5)了解竞争对手的广告策略、销售策略。

三.市场调查资料(一)消费者1.消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)2.消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)3.消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)4.消费者理想的健身器材描述。

5.消费者对健身器材类产品广告的反映。

(二)市场1.__地区健身器材种类，品牌，销售状况2.__地区消费者需求及购买力状况3.__地区市场潜力测评4.__地区健身器材销售通路状况(三)竞争者1.__地区上有哪几类健身器材，__机的品牌、产区、价格2.市场上现有__机销售状况3.个品牌、各类型__机的主要购买者描述4.竞争对手的广告策略和销售策略四.调查对象及抽样因为__机为新兴商品，目前__市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。

调查对象组成及抽样如下：消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%经销商：20家其中大型综合商场6家中型综合商场4家健身器材专业店4家体育器材专业店4家小型综合商场2家消费者样本要求：1.家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。

调研分析评估策划书3篇

调研分析评估策划书3篇篇一调研分析评估策划书一、调研背景在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要不断了解市场动态、消费者需求和竞争对手情况，以制定出更加有效的营销策略和产品规划。

本次调研旨在对[调研对象]进行全面的分析评估，为企业的决策提供有力支持。

二、调研目的1. 了解[调研对象]的市场现状和发展趋势。

2. 分析[调研对象]的竞争优势和不足之处。

3. 评估[调研对象]的消费者满意度和忠诚度。

4. 为企业的营销策略和产品规划提供参考依据。

三、调研内容1. 市场调研：包括市场规模、市场份额、市场趋势等。

2. 消费者调研：包括消费者需求、消费习惯、购买行为等。

3. 竞争对手调研：包括竞争对手的产品、价格、渠道、促销等。

4. 企业内部调研：包括企业的资源、能力、优势、劣势等。

四、调研方法1. 文献研究：收集和分析相关的文献资料，了解行业现状和发展趋势。

2. 问卷调查：设计合理的问卷，通过线上或线下的方式进行问卷调查，收集消费者和竞争对手的信息。

3. 深度访谈：选择具有代表性的消费者和企业内部人员进行深入访谈，了解他们的观点和看法。

4. 焦点小组讨论：组织焦点小组讨论，邀请消费者参与，共同探讨相关问题。

五、调研分析1. 数据收集与整理：对收集到的数据进行整理和分析，确保数据的准确性和可靠性。

2. 市场分析：分析市场规模、市场份额、市场趋势等，了解市场的现状和发展趋势。

3. 消费者分析：分析消费者的需求、消费习惯、购买行为等，了解消费者的需求和偏好。

4. 竞争对手分析：分析竞争对手的产品、价格、渠道、促销等，了解竞争对手的优势和不足。

5. 企业内部分析：分析企业的资源、能力、优势、劣势等，了解企业的内部状况。

六、调研评估1. 评估指标：根据调研目的，确定评估指标，如市场份额、消费者满意度、忠诚度等。

2. 评估方法：采用定量和定性相结合的方法，对评估指标进行评估。

3. 评估结果：根据评估结果，得出调研的结论和建议。

企业实地调研策划书范文3篇

企业实地调研策划书范文3篇篇一企业实地调研策划书范文一、调研主题关于[企业名称]的实地调研二、调研目的1. 了解该企业的生产经营状况、管理模式和发展战略。

2. 考察该企业的技术创新能力、市场竞争力和可持续发展潜力。

3. 与企业管理层和员工进行交流，了解他们对行业发展的看法和建议。

4. 通过实地调研，为学生提供一个理论联系实际的机会，增强他们对企业管理和运营的感性认识。

三、调研时间[具体日期]四、调研地点[企业地址]五、调研对象[企业名称]六、调研方式1. 参观企业生产车间、研发中心、仓库等部门，了解企业的生产流程、技术设备和产品质量控制情况。

2. 与企业管理层进行座谈，听取他们对企业发展历程、经营理念、管理模式和未来规划的介绍，并就相关问题进行深入交流。

3. 与企业员工进行交流，了解他们的工作环境、工作内容、福利待遇和职业发展规划等情况。

4. 收集企业相关资料，包括企业简介、产品手册、财务报表等，以便进行深入分析和研究。

七、调研人员指导老师：[老师姓名]调研学生：[学生姓名]八、调研准备1. 提前与企业联系，确定调研时间、地点和调研内容，并向企业发送调研提纲。

2. 组织调研学生进行培训，介绍调研目的、方法和注意事项，确保调研工作的顺利进行。

3. 准备调研所需的设备和工具，如相机、笔记本电脑、录音笔等。

4. 收集企业相关资料，了解企业的基本情况和行业发展趋势，为调研工作提供参考。

九、调研内容1. 企业概况企业名称、地址、成立时间、注册资本、经营范围等。

企业的组织架构、部门设置和人员配备情况。

企业的发展历程、主要产品和市场份额。

2. 生产经营状况企业的生产流程、技术设备和生产能力。

企业的原材料采购、产品销售和库存管理情况。

企业的质量管理、成本控制和安全生产情况。

3. 管理模式企业的管理理念、管理制度和管理方法。

企业的人力资源管理、绩效考核和激励机制。

企业的信息化建设和电子商务应用情况。

4. 技术创新能力企业的研发投入、研发团队和研发成果。

调研方案范文模板5篇

调研方案范文模板5篇调研方案1一、目的：为了有效开展医学检验技术专业行业需求调研工作，弄清我国及重庆市行业发展现状，市场对检验专业人才的需求情况，找准检验专业建设的方向，特制定本工作计划：二、时间：201x年3-4月对象：我市、区的医疗卫生单位，企业的行业专家、医院检验科主任、实训基地带教老师，医院、企业负责人，人力资源部门负责人，一线员工，毕业学生，校史，网站，国家卫生统计年鉴等。

三、人员：培训师，检验专业老师，微免教研组老师，示范校建设办公室有关人员。

四、方式：通过书面问卷、个别面谈法、电话访谈、座谈会访谈、文献资料检索、网站查询、考察走访等。

其中，访谈与问卷调查、调研报告编写步骤包括：一制定调研问卷和访谈提纲。

二在学校召开医院或企业10家以上负责人或人力资源部门负责人访谈会。

要有照片资料、视频资料和会议纪要。

三走访医院或企业，对医院或企业人员每家10人左右，10家100人左右，要求不同工作岗位的人进行问卷调研;要有照片资料、视频资料和问卷分析报告及签订的合作协议、聘请的行业专家的基本情况登记表。

四行业发展现状数据分析。

五专业发展现状数据分析。

六专业人才培养模式及课程体系改革文献资料收集。

七按照标准模板见《上海市中等职业教育药剂专业人才行业需求和课程改革调研报告》，形成调研报告初稿。

八在学校召开专业教学指导委员会，讨论、修订调研报告初稿。

要有照片资料、视频资料和问卷分析报告。

调研方案2一、前言现在大学生的日常生活开支已不仅满足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。

尤其是女大学生逐渐意识到了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在日益攀升。

大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，校园市场都是一个不容忽视的庞大市场。

因此，为了更清晰、全面地了解大学生对护肤品认识及使用情况评价，我们做了这样一次关于相宜本草的调查。

本次调查主要是针对南京信息职业技术学院在校女大学生护肤品的消费使用情况进行调查分析，了解女大学生对护肤品的需求，并对女大学生的品牌认知度和购后满意程度等进行市场调查。

市场部组织架构及职能分工

信息通道基础建设信息通道基础建设市场洞察产品定位策略设计品牌打造市场规划传播沟通市场部组织架构及职能分工培训教材市场部的组织架构22市场部组织架构及职能分工培训教材市场调研部市场部经理市场部市场策划部品牌管理部设计部广告媒体部终端推广部培训服务部市场部的组织架构市场部组织架构及职能分工培训教材市场部的主要职能33市场部组织架构及职能分工培训教材市场部的总体职能?选定目标市场明确企业为那部分人服务特种部队品牌定位?了解目标客户的需求和竞争对手状况特种部队品牌定位?制定企业中期营销战略规划实施方案参谋部确定竞争策略?根据市场需求和竞争格局设计出具有明显差异化的产品并培训销售团队后勤保障部产品规划与推广策划培训?在选定的目标市场上通过相对省钱省力的方式大面积地激发目标客户的需求空军部队终端促销广告没有市场销售就是炮灰
【市场部组织架构及职能分工】培训教材
15 省代、分公司市场培训队伍建设
【市场部组织架构及职能分工】培训教材
市场、培训队伍建设要求
每个分公司、省代客户、直供地方客户必须在10月底之前设立并招聘到自己的培训主管（至少一名）和市场经理（一名），要求必须是专人专职，不能是其他职务人员兼任，也不可以兼任其他职务。同时，要求各地必须在12月底之前全部完成培训部和市场部的队伍建设工作。具体要求见下表：
市场部与销售部如同头与手的关系。没有脑袋，手的行动就失去了方向，做事的成效无法保障；同样，没有手，脑袋想的只能永远只能停留在空中楼阁阶段，看得见摸不着。
销售部主要解决消费者买不买得到的问题。
市场部主要解决消费者愿不愿意买的问题。
解决这两个问题需要两条通道：一条是物的通道，一条是信息通道。
物的通道可以解决消费者买得到问题，信息通道可解决消费者愿不愿买的问题。

市场调研操作手册

市场调研操作手册第1章市场调研概述 (4)1.1 市场调研的定义与意义 (4)1.2 市场调研的类型与流程 (4)第2章市场调研策划 (4)2.1 确定调研目标 (4)2.2 设计调研方案 (4)2.3 确定样本与调查方法 (4)第3章数据收集 (4)3.1 问卷设计 (5)3.2 数据收集方法 (5)3.3 数据收集的实施与监控 (5)第4章数据处理与分析 (5)4.1 数据清洗与整理 (5)4.2 数据分析技术 (5)4.3 调研结果的呈现 (5)第5章市场细分与目标市场选择 (5)5.1 市场细分的概念与方法 (5)5.2 目标市场选择策略 (5)5.3 市场细分与目标市场分析实例 (5)第6章竞争对手分析 (5)6.1 竞争对手识别 (5)6.2 竞争对手分析框架 (5)6.3 竞争策略与应对措施 (5)第7章消费者行为分析 (5)7.1 消费者购买决策过程 (5)7.2 消费者行为影响因素 (5)7.3 消费者需求分析 (5)第8章市场趋势预测 (5)8.1 趋势预测方法 (5)8.2 市场规模与增长预测 (5)8.3 市场趋势分析 (5)第9章营销策略建议 (5)9.1 产品策略 (5)9.2 价格策略 (5)9.3 促销策略 (5)9.4 渠道策略 (5)第10章市场调研报告撰写 (5)10.1 报告结构设计 (6)10.2 数据与图表应用 (6)10.3 调研结论与建议 (6)第11章市场调研项目管理 (6)11.2 质量控制与风险防范 (6)11.3 团队协作与沟通 (6)第12章市场调研实践案例 (6)12.1 案例一：某快消品市场调研 (6)12.2 案例二：某电子产品市场调研 (6)12.3 案例三：某互联网服务市场调研 (6)12.4 案例四：某新能源市场调研 (6)第1章市场调研概述 (6)1.1 市场调研的定义与意义 (6)1.2 市场调研的类型与流程 (7)第2章市场调研策划 (7)2.1 确定调研目标 (7)2.2 设计调研方案 (8)2.3 确定样本与调查方法 (8)第3章数据收集 (8)3.1 问卷设计 (8)3.2 数据收集方法 (9)3.3 数据收集的实施与监控 (9)第4章数据处理与分析 (9)4.1 数据清洗与整理 (9)4.1.1 数据清洗 (10)4.1.2 数据整理 (10)4.2 数据分析技术 (10)4.2.1 描述性分析：对数据进行基本的统计描述，如求均值、方差、标准差等，以了解数据的分布和特征。

广告策划如何进行有效的市场调研

广告策划如何进行有效的市场调研在当今竞争激烈的商业环境中，广告策划对于企业的成功至关重要。

而有效的市场调研则是广告策划的基石，它能够为广告策略的制定提供准确、全面的信息，帮助企业更好地了解目标受众、竞争对手以及市场趋势，从而制定出更具针对性和有效性的广告方案。

那么，如何进行有效的市场调研呢？一、明确调研目标在开始市场调研之前，首先需要明确调研的目标。

这是因为不同的广告策划可能需要不同的信息支持。

例如，如果企业计划推出一款新产品，那么调研的目标可能是了解消费者对该产品的需求、偏好以及预期价格；如果企业想要提升品牌知名度，那么调研的目标可能是了解消费者对品牌的认知度、好感度以及品牌形象的定位。

只有明确了调研目标，才能确保后续的调研工作有的放矢，避免浪费时间和资源。

二、确定调研对象确定调研对象是市场调研的重要环节。

调研对象可以包括消费者、竞争对手、经销商、供应商等。

对于消费者的调研，可以进一步细分，如按照年龄、性别、地域、收入水平、消费习惯等特征进行分类，以便更深入地了解不同群体的需求和行为。

对于竞争对手的调研，则需要关注其产品特点、价格策略、广告宣传、市场份额等方面的情况。

三、选择调研方法市场调研的方法多种多样，常见的有问卷调查、访谈、观察、实验等。

问卷调查是一种广泛使用的方法，可以通过线上或线下的方式收集大量的数据。

在设计问卷时，要注意问题的清晰性、简洁性和逻辑性，避免诱导性问题，确保能够获取真实有效的信息。

访谈可以分为个人访谈和小组访谈。

个人访谈能够深入了解受访者的观点和感受，小组访谈则可以观察到群体之间的互动和讨论，激发新的想法。

观察法适用于了解消费者在实际环境中的行为和反应，例如在商场观察消费者对产品的选择和购买过程。

实验法可以通过控制变量来测试不同广告策略的效果，但实施起来相对复杂，成本较高。

在选择调研方法时，需要根据调研目标、对象以及资源等因素进行综合考虑，有时可能需要多种方法结合使用，以获取更全面、准确的信息。

市场调研计划书15篇

市场调研计划书15篇市场调研计划书1一、前言随着网络技术的发展和人们消费观念的改变，越来越多的人选择通过网络购买自己需要的东西。

为了了解本校区大学生网络购物情况以及他们对网络购物的看法，特开展此次调查。

二、调研目的通过此次调查，对本校区大学生网络购物情况以及其对网络购物的看法做初步了解。

同时，通过本小组成员亲自动手、共同努力，提高本小组成员的动手能力和与陌生人的交往能力。

三、调研内容和范围1、了解大学生对网上购物的认知与消费情况。

2、对影响大学生网上购物的主要因素及消费渠道进行调研分析。

3、对影响其销售的因素如：价格、包装、促销等因素调研分析。

四、调研方针与方法1、采用问卷调查法：就调查中所需的信息设计调查问卷，通过访问员对被访者的面访，采用被访者填写问卷的形式从被访者那里收集调查中所需的.信息。

初步设定问卷量为150份每份问卷内容规范统一，调查过程进行严格监督，调查完毕后对问卷进行仔细审核，筛选出有效问卷。

2、调查过程：访问员携带问卷到达样本所在地对符合要求的调查对象进行随机访问并保证访问结果真实有效，访问过程中不得给予被访者任何的暗示，或其它改变被访者本来意愿的言行，对被访问者热情礼貌。

3、调研数据录入与分析：对回收的问卷中的有效问卷中的信息进行初步整理统计。

统计后对数据进行详细分析并形成书面报告。

五、调研进度和经费预算1、调研进度：（1）、第一阶段：总体方案的确定（2）、第二阶段：初步市场调查（3）、第三阶段：计划阶段制定计划审定计划确认修改计划（4）、第四阶段：问卷设计阶段问卷设计问卷调整确认问卷印刷（5）、第五阶段：调查实施阶段执行问卷调查（6）、第六阶段：数据处理分析阶段数据统计数据分析（7）、第七阶段：报告形成阶段书写报告2、经费预算：调研问卷印刷费：150_0、20元=30、00元。

调研报告印刷费：预计10、00元市场调研计划书2浙江工业大学学生生日消费市场调研计划书组长：苏柳燕组员：陈青苗傅爽徐文娟目录：一、前言二、调查目的三、调查内容四、调查对象及抽样五、调查员的规定及培训六、人员安排七、调查方法八、调查程序及安排九、调查经费预算一、前言生日消费在大学生的日常消费中所占的比重越来越占比大，生日礼物、生日宴会不再只是朋友间情谊的表达，同时也成了社交的一种新方式。

民宿调研策划书3篇

民宿调研策划书3篇篇一《民宿调研策划书》一、调研背景随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，民宿作为一种独特的住宿体验方式，越来越受到消费者的青睐。

为了深入了解民宿市场的现状和发展趋势，为投资者和经营者提供有价值的参考，我们决定开展本次民宿调研。

二、调研目的1. 了解民宿市场的规模、分布、类型等基本情况。

2. 分析民宿消费者的需求、行为和满意度。

3. 研究民宿经营者的经营模式、营销策略和发展困境。

4. 探讨民宿行业的发展趋势和前景。

三、调研对象1. 民宿消费者2. 民宿经营者3. 相关政府部门和行业协会四、调研内容1. 民宿市场的基本情况民宿的数量、分布、类型、价格等。

民宿的客源结构、入住率、平均逗留时间等。

2. 民宿消费者的需求和行为消费者选择民宿的动机、偏好、决策因素等。

消费者对民宿设施、服务、环境的期望和评价。

消费者的消费金额、消费频率、消费渠道等。

3. 民宿经营者的经营模式和营销策略经营者的投资规模、经营成本、盈利状况等。

经营者的品牌建设、市场推广、客户关系管理等。

经营者对行业发展的看法和建议。

4. 民宿行业的发展趋势和前景政策法规对民宿行业的影响。

技术创新对民宿行业的推动。

市场竞争对民宿行业的挑战。

五、调研方法1. 问卷调查通过网络平台和实地发放问卷的方式，收集民宿消费者和经营者的相关信息。

2. 深度访谈选取部分民宿消费者和经营者进行深入访谈，了解他们的真实想法和经验。

3. 实地考察对一些具有代表性的民宿进行实地考察，亲身体验民宿的服务和环境。

4. 数据分析对收集到的数据进行整理和分析，采用统计分析软件进行数据处理和图表制作。

六、调研时间安排1. 调研准备阶段：[具体时间 1]，确定调研方案、设计问卷、联系访谈对象等。

2. 实地调研阶段：[具体时间 2]，开展问卷调查、深度访谈和实地考察。

3. 数据整理分析阶段：[具体时间 3]，对收集到的数据进行整理和分析。

七、调研经费预算1. 问卷设计和印刷费用：[X]元。

市场调查方案范本(5篇)

市场调查方案范本1一、调查目的和任务1.目的。

针对肯德基公司进入中国市场之前的可行性进行市场调查。

2.任务（1）中国人对于洋快餐的接受程度，并进行先行的品牌推广。

（2）根据中国人的接受程度来制定开拓中国市场的战略和决策。

二、调查对象和调查单位采用抽样调查的方式，随即调查在___公园内游玩的游客。

选择在___进行调查是因为___是中国的首都，是国际化的大都市，人们比较愿意接受新事物，对于洋文化的接受程度也会相对比较高一点。

而选择在公园进行市调，有三个原因。

首先，公园人流量比较大，调查采样比较方便;其二，在公园调查对象的类别会比较广泛，因为在公园内游玩的游人拥有者不同的年龄层、职业等等，这样调查的对象会比较全面，对于之后的研究工作有很大的帮助;第三，在公园游玩的人说明他们比较喜欢外出消费，这对于作为快速消费品的肯德基公司来说有相当的调查意义。

三、调查项目调查___对于肯德基口味、餐厅环境的接受程度，并获得不同年龄、职业的___的消费能力和水平参考数据。

四、调查方法采用拦截、试吃、访谈等方式进行调查。

五、调查机构及人员由华东师范大学10级传播学院负责调查，调查小组成员如下。

组长：严三九老师（华东师范大学传播学院院长）副组长：高防老师（华东师范大学市场调研专业老师）成员：华东师范大学10级传播学院___名学生：陈喆、方治平、张萌胤、翟娟、郭蓓蓉、李琦、朱燕亮、熊英凯、忻彬鸿、俞俊。

六、调查___和调查进程（2）人员分工。

___名学生分为___组，分别履行各自小组的职责。

第一组由___名长相可爱、外表靓丽学生组成，负责在公园内一共拦截各年龄段的游客___位，并负责把他们带入公园内搭建的餐厅内，请他们进行访谈。

第二组由___名态度良好、手脚麻利的学生组成，引导进入餐厅内的游客洗漱、就坐，并在每一位进行市调的游客面前摆放好袋装毛巾，送上苏打水和白开水，以消除口中的异味，又送上优良嫩黄的鸡块。

最后一组由___名口齿伶俐、思路清晰的学生组成，在游客品尝玩鸡块之后，对游客进行访谈，完成市场调查内容。

市场调研方案设计(ppt 56页)

方填写你的意见； • 填写问卷时，请不要与他人商量。
• 主体部分（调查问题） •略
• 结束语 • 对合作的感谢 • 请被调查者提出一些意见，或对调查的看法 • 比如，最后，再次感谢您的合作。如果您还有什
么补充意见与看法，请写在以下空白处。
2.3.4 问卷类型与问题设计
• （一）问卷类型
• 结构型问卷结构型问卷，又称封闭式问卷，是把问题答案事先加以限制，只允许在所限制的范围内进行选择。
市场调研方案设计
•主要内容： •市场调研方案设计与相关人员管理 •调查问卷的设计与运用
1 市场调研方案设计
• 方案设计涉及的内容
对于企业决策者而言调研工作的具体目的、要求、范围以及工作的价值和意义对于调研机构领导而言人员安排、设备、工具、费用概算等对于调研人员而言具体的时间和进度安排、工作任务分配、调研提纲、问卷等等
• 2.2.1 市场调研人员的条件和责任
• 市场调研人员的素质，直接关系到调研成果的好坏与成败，因此正确选拔市场调研人员并对其加强管理非常重要。一般可以把调研人员分为监督管理人员与调查人员两类。
监督管理人员的责任
• 1. 向调查人员解释问卷 • 2. 统一提问或是问卷填写的方法 • 3. 分派任务 • 4. 访问准备 • 5. 监督调查质量
• 同时，要考虑问卷是否需要向被调查者说明调查目的、要求、基本注意事项等。
问卷的编制程序（3）
• （三）测试和修订
• 一般说来，所有设计出来的问卷都存在着一些问题，因此，有时需要将初步设计出来的问卷，在小范围内进行试验性调查，以便弄清问卷在初稿中存在的问题，了解被调查者是否乐意回答和能够回答所有的问题，哪些语句不清、多余或遗漏，问题的顺序是否符合逻辑，回答的时间是否过长等。如果发现问题，应做必要的修改，使问卷更加完善。

市场调查策划方案(精选12篇)

市场调查策划方案（精选12篇）市场调查策划方案1一、主题确定：经过搜集到的市场资料，并对资料的分析和讨论，我们了解到手机的使用者的数量，每年呈上升趋势，手机卖场如雨后春笋，使手机卖场的竞争压力逐年增加，我们针对此现象，对##市的手机市场的消费者做详细的调查，并对通讯起了宣传的作用。

二、研究目的：1、提高通讯手机卖场的知名度2、提高通讯手机的销售量3、减轻通讯在手机卖场的销售压力4、提高通讯服务人员的服务质量三、研究内容：1、消费者(老年人、中年人、中学生)(1) 消费者购买手机的价位很多消费者购买手机是看重的是价格，所以价格是我们调查的重点之一(2) 消费者对手机功能的要求处于不同年龄段、身份地位的不同对手机功能有不同的需求(3) 消费者对手机卖场服务人员态度的要求由于卖手机的店面很多竞争激烈，因此留住消费者的往往是服务人员的态度(4) 消费者对手机售后服务的要求及满意程度为了提高企业形象和提高企业知名度手机售后服务占有很大的份额(5) 消费者对手机品牌的要求消费者认为好品牌手机，其质量、功能往往是比较高的2、手机市场(1) 调查影响手机销售的的因素①手机价格由于市场上的企业或者店面所销售的手机在质量功能等各方面都相差无几，因此采取价格上的变动会吸引更多消费者②手机质量许多消费者买手机都很注重其核心价值，但影响其核心价值的往往是手机的质量③手机外观在手机价格、功能、质量完全一样的情况下，手机外观往往会更吸引消费者④卖场的内、外部环境店内外部环境如何保证冬暖夏凉、有桌凳等等，往往会决定一位消费者购买心情和购买欲望，致使顾客流量减少(2)调查通讯在同类商家手机卖场中所占的份额，以及在##市区手机卖场中所占的份额(3) 调查市区通讯的竞争者的优势、劣势3、调查通讯手机卖场的服务人员(1)服务人员对业务的熟练程度对业务足够熟练是服务人员的一项基本功，基本功扎实销售会变得容易一些(2)服务人员的综合素质①职业素质②道德素质③文化素质(3)服务人员的销售技巧①语言服务人员如何能够熟练的并带有技巧性的把手机的各功能介绍给消费者，同时礼貌用语拿捏准确，能增加该企业的消费者②神态服务人员再向消费者介绍手机时，一个眼神的交流、一个微笑、一个手势可能会对消费者留下好的印象，其结果是客户会增多注：调查通讯手机卖场服务人员10—20人3、调查通讯手机卖场的服务人员(1)服务人员对业务的熟练程度对业务足够熟练是服务人员的一项基本功，基本功扎实销售会变得容易一些(2)服务人员的综合素质①职业素质②道德素质③文化素质(3)服务人员的销售技巧①语言服务人员如何能够熟练的并带有技巧性的把手机的各功能介绍给消费者，同时礼貌用语拿捏准确，能增加该企业的消费者②神态服务人员再向消费者介绍手机时，一个眼神的交流、一个微笑、一个手势可能会对消费者留下好的印象，其结果是客户会增多注：调查通讯手机卖场服务人员10—20人四、样本情况样本区域分布：__市消费者样本：从全市通讯多家手机卖场中随机抽出10家通讯商场周围的消费者方案一：桥东10家手机商场周围的消费者方案二：桥西10家手机商场周围的消费者(2)消费者样本：手机使用者200—250人五、调查方式：1、询问法：(1)利用传统问卷成本比较低(2)利用传统问卷所得到的信息比较准确(3)利用传统问卷容易操作，容易控制2、面谈法：(1)面谈法的对象、时间、人数、形式可以有调查人员掌握(2)利用面谈法了解到的信息较为全面深刻、真实并富有启发性(3)利用面谈法对问题的回收率较高可以收集有关被调查者的附加信息，提高调查结果的可信水平六、研究日程：3月10日—3月17日：调查前准备：①确定主题②设计问卷③人员分配3月18日—4月1日：实施填写问卷4月2日—4月8日：分析、整理数据4月9日—4月10日：报告写作4月11日—4月16日：市场预测4月17日—4月24日：撰写决策七、人员安排：1、设计问卷：一组2、问卷调查：全体人员3、数据分析：二组4、市场预测：全体人员5、撰写决策：全体人员6、撰写报告：三组八、研究经费：1、调查前准备费用：①确定主题费用____元②设计问卷费用____元③问卷印刷费用____元2、实施填写问卷费用：____元3、分析整理数据费用：____元4、报告写作费用：____元5、市场预测费用：____元6、撰写决策费用：____元本次调研总费用为：____元市场调查策划方案2一、调查目的：为了抓住产品市场的脉搏，把企业的各种优点(理念、企业文化、优质产品等)与社会各界沟通，让策划的行动被所有的人所了解同时感动所有的人，使以后策划的行动得以顺利进行，市场调查策划方案。

策划书分工（范本）

策划书‎分工‎策划书‎分工‎‎‎‎篇‎一：‎‎‎活动‎策划流‎程和分‎工模板‎6月‎份活动‎前期工‎作分工‎‎‎一、‎组织领‎导总‎顾问：‎‎总‎指挥：‎‎副‎总指挥‎：‎‎成员：‎‎职‎责：‎‎ 1‎）、上‎传下达‎，负责‎活动综‎合协调‎和具体‎事务统‎筹 2‎）、各‎级领导‎和相关‎部门的‎邀请安‎排与落‎实‎二‎、小组‎成员及‎职责分‎工‎ 1‎、公关‎协调‎职责‎：‎‎1）、‎与各媒‎体、广‎告公司‎宣传事‎务对接‎和落实‎2）‎、与永‎州市各‎局及相‎关职能‎部门的‎公关和‎对接，‎解决活‎动报批‎、运行‎的一切‎手续‎和问题‎3）‎、‎6.‎9日宣‎传报道‎典型人‎物的确‎定 4‎）、活‎动现场‎人员的‎安排和‎组织‎5）、‎合作媒‎体的确‎定‎ 2‎、宣传‎报道‎1）、‎文艺演‎出节目‎策划‎2）、‎活动主‎持人对‎接和沟‎通 3‎）、活‎动仪式‎流程的‎确定‎4）、‎网站专‎页专版‎的准备‎5）‎、宣传‎单页、‎外宣材‎料等宣‎传材料‎的准备‎与发放‎‎3、‎财务：‎‎工‎作人员‎：‎‎职责‎：‎‎1）、‎制定活‎动总预‎算并报‎医院领‎导审批‎‎‎‎‎篇二‎：‎‎‎策划方‎案主要‎分工‎策划方‎案第‎一部分‎,前言‎策划‎书的目‎的以及‎目的说‎明第‎二部分‎,市场‎调查和‎分析‎一. ‎背景分‎析: ‎‎(1)‎企业所‎处区域‎的宏观‎经济形‎势,行‎业动态‎调研及‎分析‎1,行‎业饱和‎度 2‎,行业‎发展前‎景 3‎,国家‎政策‎4,社‎会环境‎5其‎他因素‎‎(2‎)潜在‎进入者‎调研与‎分析‎...‎行业的‎成本和‎壁垒‎‎(3)‎现有竞‎争者的‎调研及‎分析‎二. ‎目标群‎体分析‎‎(1‎)现‎有消费‎群体:‎机会‎与威胁‎优势‎与劣势‎(S‎T) ‎重要问‎题‎ (‎2) ‎潜在消‎费群体‎: S‎T主‎要问题‎点‎ (‎3) ‎目标消‎费者:‎目标‎消费群‎体的特‎性目‎标消费‎群体的‎共同需‎求如‎何满足‎他们的‎需求‎‎三.‎消费‎趋势分‎析‎ (‎1)现‎有消费‎群体的‎构成：‎‎现‎有消费‎者的总‎量现‎有消费‎者的年‎龄现‎有消费‎者的职‎业现‎有消费‎者的收‎入现‎有消费‎者的受‎教育程‎度现‎有消费‎者的分‎布‎ (‎2)现‎有消费‎者的态‎度: ‎对本品‎牌的认‎知程度‎对本‎品牌的‎偏好程‎度对‎本品牌‎的满足‎程度‎为满足‎的需求‎和建议‎第三‎部分‎企业战‎略和品‎牌策略‎的制定‎一.‎品牌优‎势{功‎能,卖‎点.利‎益点}‎二,‎品牌定‎位和市‎场战略‎三,‎营销导‎向下的‎品牌发‎展 1‎,营销‎导向下‎的产品‎:首先‎是产品‎的主要‎功能和‎目标群‎的需求‎,其次‎,产品‎的宣传‎方式,‎以及产‎品的特‎点,再‎次,客‎户的心‎理需求‎,最后‎还有产‎品或企‎业的附‎加值,‎即顾客‎的潜在‎感情需‎求等‎2,推‎广方法‎:‎ (‎1) ‎平台推‎广: ‎想出推‎广公司‎或机构‎的方法‎,如发‎布会,‎宣传片‎,广告‎,传单‎等‎ (‎2)信‎息推广‎:资‎源库营‎销,利‎用柏拉‎图理论‎,抓住‎重点,‎对重要‎客户进‎行详细‎调查,‎从他们‎那里了‎解一些‎对公司‎和机构‎,产品‎的评价‎和要求‎,我们‎可以提‎供更加‎完善的‎信息,‎满足顾‎客的要‎求可‎以建立‎电话营‎销中心‎,进行‎电话沟‎通,更‎好的了‎解顾客‎需求,‎以及电‎话回访‎,关系‎维护‎‎(3)‎通路推‎广: ‎1,建‎立办事‎处之类‎的,就‎是在较‎大的城‎市里成‎立自己‎的办事‎处,直‎接接近‎客户,‎与客户‎沟通‎‎2.网‎络推广‎与营销‎第四‎部分‎广告策‎略一‎.目‎标市场‎策略‎‎1. ‎企业原‎来市场‎观点的‎分析与‎评价‎‎‎2.‎市场‎细分‎‎‎3.‎目标‎市场策‎略二‎.广‎告诉求‎策略‎1广告‎诉求对‎象‎ 2‎.广告‎诉求重‎点 3‎诉求方‎法策略‎‎三‎.广‎告表现‎策略‎‎1. ‎广告主‎题策略‎‎‎ 2‎.广‎告创意‎策略‎‎‎3.‎广告‎表现内‎容附‎录/市‎场问卷‎调查‎市场调‎查报告‎/‎‎‎‎‎篇三‎：‎‎‎策划部‎人员职‎责明细‎分工‎营销策‎划部人‎员职责‎明细分‎工 X‎X：‎‎‎1、‎统筹管‎理策划‎部所有‎工作；‎‎2、‎建立推‎广渠道‎及节点‎铺排；‎‎3、‎项目文‎案撰写‎及指导‎；‎ 4‎、节点‎方案出‎具；‎‎5、工‎作计划‎制定及‎执行；‎‎6、‎销售线‎支持；‎‎7、‎策划线‎工作机‎制的建‎立及完‎善；‎‎8、上‎级领导‎安排的‎其他工‎作。

市场调查方案(15篇)

市场调查方案(15篇)市场调查方案1一、"王老吉"品牌推广策略的制定：1、品牌定位研究定位基础研究(含竞争对手研究，明确直接竞争对手);定位方向确定;定位市调组织;定位市调分析;定位确认研究及检验;定位确定2、品牌定位推广研究定位说辞研究与建议;广告语研究与建议3、推广执行策划(区域为广东、浙江地区)(略)二、"王老吉"品牌推广策略的执行(略)20__年1月1日，成美红罐王老吉项目组(以下简称成美项目组)正式展开工作，在成立的项目组中，负责品牌定位制定方面的研究人员一共三人：总经理耿一诚、研究总监张婷、客户经理王丹。

根据合同要求，成美项目组首先需要在45个工作日内完成红罐王老吉定位研究。

按常规做法，品牌的建立都是以消费者需求为基础展开，因而大家的结论与做法亦大同小异，所以仅仅符合消费者的需求并不能让红罐王老吉形成差异。

而品牌定位的制定，是在满足消费者需求的基础上，通过了解消费者认知，提出与竞争者不同的主张。

又因为消费者的认知几乎不可改变，所以品牌定位只能顺应消费者的认知而不能与之冲突。

如果人们心目中对红罐王老吉有了明确的看法，最好不要去尝试冒犯或挑战。

就像消费者认为茅台不可能是一个好的“啤酒”一样。

所以，红罐王老吉的品牌定位不能与广东、浙南消费者的现有认知发生冲突，才可能稳定现有销量，为企业创造生存以及扩张的机会。

通过对红罐王老吉的基本情况的了解，成美项目组形成了红罐王老吉定位研究的总体思路——首先，对于当时销售额仅1个多亿的加多宝公司而言，寻求发展的同时更要考虑生存，也就是说，在寻求扩大市场份额的同时，必须要先稳固住现有市场;其次，由于当时红罐王老吉的销量连续多年稳定在1个多亿，已形成了一批稳定的用户群，成美项目组认为，定位研究可以从这群现有用户中寻找突破：了解红罐王老吉满足了他们什么需求，在他们头脑中红罐王老吉和其他饮料或者凉茶之间到底存在什么差异，从而确定导致他们坚持选择红罐王老吉的原因。

关于市场策划方案5篇

关于市场策划方案5篇市场策划方案篇1活动背景：若是社区活动，需进行社区分析活动目的：活动详情：1、活动对象：活动针对的目标群体是什么2、活动主题：此次活动的主要中心内容是什么3、活动方式：此次活动的方式是合作还是个体操作，活动的形式是以什么方式展现4、活动时间及地点：5、宣传计划：活动开展前的广告宣传及形式6、物资准备：活动中需要什么物品活动流程：活动分工：效果预算和目标：费用预算：意外防范：（二）以促销方案为例一、活动目的：对市场现状及活动目的进行阐述。

市场现状如何？开展这次活动的目的是什么？是处理库存？是提升销量？是打击竞争对手？是新品上市？还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能使活动有的放矢。

二、活动对象：活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体？活动控制在范围多大内？哪些人是促销的主要目标？哪些人是促销的次要目标？这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。

三、活动主题：在这一部分，主要是解决两个问题：1、确定活动主题2、包装活动主题降价？价格折扣？赠品？抽奖？礼券？服务促销？演示促销？消费信用？还是其它促销工具？选择什么样的促销工具和什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。

在确定了主题之后要尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消费者。

几年前爱多VCD的“阳光行动”堪称经典，把一个简简单单的降价促销行动包装成维护消费者权益的爱心行动。

这一部分是促销活动方案的核心部分，应该力求创新，使活动具有震憾力和排他性。

四、活动方式：这一部分主要阐述活动开展的具体方式。

有两个问题要重点考虑：1、确定伙伴：拉上政府做后盾，还是挂上媒体的“羊头”来卖自已的“狗肉”？是厂家单独行动，还是和经销商联手？或是与其它厂家联合促销？和政府或媒体合作，有助于借势和造势；和经销商或其它厂家联合可整合资源，降低费用及风险。

2、确定刺激程度：要使促销取得成功，必须要使活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。