【新】dior市场调研ppt
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Dior迪奥公司战略管理分析ppt课件
• 二、发展史 • 1947年 • 时装设计师Christian Dior 在巴黎蒙田大道30号创建时装店。 • 1948年 • 由“花冠”裙为主打的Dior 第一个时装系列“新风貌”(New Look)
引起了巨大轰动。 • 1957 • Christian Dior 和他著名的左撇子剪刀一起登上美国时代周刊的头版。
高档珠宝首饰从此诞生。 • 1999 • John Galliano 为Dior 2000春夏女装系列设计了全新的马鞍包
(Saddle bag)。 • 2000 • 设计师Hedi Slimane 的到来给Dior 男装带来崭新的现代特色。 • 2005 • Dior 2005秋冬高级定制系列为向Christian Dior 先生致敬之作，以
同年，Christian Dior 突然辞世。 • 1958 • Christian Dior 21岁的助手——Yves Saint Laurent 成功推出了他第
一个时装系列“梯形线条”(Ligne Trapeze)。 • 1960 • Marc Bohan 被选任为艺术总监。
• 1985 • 极富远见的金融家贝尔纳·阿尔努 (Bernard Arnault) 成为Christian
庆祝其百岁华诞。 • 2006 • 推出了附有Christian Dior 先生肖像设计的Gaucho 手袋。 • 2007 • Kris Van Assche 继Hedi Slimane 之后担任Dior Homme 的艺术总
监。Christian Dior 时装店欢庆60周年纪念。
三、公司愿景及价值观
将业务拓展更广泛一些，做足影响力的同 时。将企业文化及产品充分展现给各国客 户运用好品牌效应
ST
在人才储备，人力资源方面提高人才 素质，能力，实力健全和完善，提高 战略趋向，采用适当有效的宣传模式
服装品牌市场调研报告课件
THANKS
感谢观看
竞争对手A
该品牌在市场上拥有较高的市场份额，以时尚、年轻化的产 品为主要卖点，拥有强大的营销团队和品牌影响力。
竞争对手B
该品牌以高品质、高价位的产品为主要卖点，目标客户为高 端消费者。该品牌在市场上拥有一定的知名度和口碑。
市场趋势和机会分析
市场趋势
未来几年，随着消费者对品质、舒适度和个性化需求的提升，中高端服装品牌 市场将迎来更大的发展空间。同时，线上渠道将进一步壮大，成为更多消费者 购买服装的首选。
消费者偏好分析
年龄层次
调研结果显示，XX-XX岁的年轻 人是服装品牌市场的主要消费群
体，占比约为XX%。
性别差异
女性消费者在服装品牌市场中的 占比略高于男性，约为XX%。
购买偏好
线上购买已成为消费者购买服装 的主要渠道，占比达到XX%。此 外，消费者更倾向于购买时尚、
舒适、品质优良的服装。
主要竞争对手分析
致谢
感谢参与调研的被调查者
被调查者是市场调研的重要参与者和贡献者，对他们的支 持和配合表示衷心的感谢。
被调查者的反馈和建议对品牌的发展和改进具有重要的指 导意义。
感谢调研团队成员的努力工作
调研团队成员是市场调研的核心力量，对他们的专业能力 和辛勤工作表示感谢。
没有他们的付出和支持，本次调研不可能取得如此圆满的 成果。
评估市场机会
通过市场调研，评估市场机会 和趋势，为品牌拓展和多元化 提供参考。
优化营销策略
通过市场调研，了解消费者的 购买行为和渠道偏好，优化营 销策略，提高品牌知名度和销
售额。
02
调研方法和范围
调研方法
定量调研
通过收集和分析服装品牌市场的 相关数据，以数量化的方式描述 市场状况和发展趋势。
迪奥调研方案
迪奥调研方案引言迪奥是法国高级时装品牌之一，在全球范围内拥有广泛的市场和良好的品牌声誉。
为了更好地了解市场需求和消费者的喜好，迪奥需要进行市场调研，并制定相应的调研方案。
调研目的迪奥的调研目的主要包括以下方面：1.了解市场需求和趋势，把握市场机会；2.了解消费者的购买意愿和偏好，为产品开发和营销提供依据；3.了解竞争对手的情况，制定相应的竞争策略。
调研方法根据迪奥的调研目的和实际情况，我们建议采用以下调研方法：1. 网络调研通过互联网搜索和分析相关数据、报告、论坛、博客、社交媒体等数据来源，了解消费者购买行为、趋势、偏好等信息。
特别是对于迪奥的在线销售业务，网络调研可以提供非常有价值的信息。
2. 实地调研在迪奥的门店和相关商场，观察和分析消费者的购买行为、产品偏好、需求等信息。
此外，可以通过实地调研获取竞争对手的情况，并从中吸取经验和教训。
3. 线上调研通过在线问卷、社交媒体、电子邮件等方式，收集消费者对于迪奥品牌、产品、服务等的意见和反馈。
此外，可以通过线上调研了解消费者的消费心理、品牌忠诚度等信息。
4. 其他调研方法除了以上三种调研方法，还可以根据实际需要采用其他调研方法，如电话调研、焦点小组讨论、深度访谈等。
调研内容根据迪奥的调研目的和实际需要，我们建议在调研中涵盖以下内容：1. 市场调研•确认迪奥所在的市场和市场规模；•分析市场趋势、增长潜力和挑战等；•了解主要竞争对手和其竞争策略。
2. 消费者调研•了解消费者的基本情况，如年龄、性别、职业、收入等；•探索消费者对于迪奥品牌、产品、服务等的意见和反馈；•了解消费者的购买行为、偏好、需求和影响因素等。
调研结果分析在收集和整理调研数据后，需要对调研结果进行分析和总结。
分析和总结的主要内容包括：•确认消费者需求和偏好；•识别市场机会和挑战；•提出行之有效的竞争策略；•推动迪奥品牌和产品的更新和升级。
结论通过本次调研，迪奥可以更全面地了解市场、消费者和竞争对手的情况，把握市场机会，制定更准确的营销策略和服务方案。
奢侈品市场调研与消费行为分析PPT
品牌竞争激烈，品质和创新 是关键
线上销售渠道日益重要，数 字化转型需加速
奢侈品市场发展迅速，消费 群体年轻化
可持续性和社会责任成为关 注焦点
对消费者的建议与引导
理性消费：消费者应理性看待奢 侈品，不要盲目跟风或过度追求 品牌。
了解市场：消费者应该了解奢侈 品市场的动态和趋势，以便更好 地选择适合自己的产品。
技术创新对奢侈品市场的影响
数字化转型：提升品牌形象与 消费者体验
可持续发展：环保理念在奢侈 品行业的运用
智能制造：提高生产效率和产 品质量
跨界合作：拓宽市场渠道，吸 引更多消费者
奢侈品品牌营销 策略
章节副标题
品牌定位与传播策略
品牌定位：奢侈 品品牌通常将自 己定位为高端、 奢华、独特，以 区别于大众品牌。
跨界合作与IP联名营销的优势： 增加品牌曝光度、吸引目标客户、 提升品牌形象和口碑
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
IP联名营销：与知名IP合作，推 出联名产品或活动，吸引粉丝和 消费者关注
跨界合作与IP联名营销的案例： LV与Supreme的联名、卡地亚与 珠宝设计师的合作等
结论与建议
章节副标题
对奢侈品市场的总结与评价
其他品牌；如果价格下降， 消费者可能会增加购买或 更倾向于选择该品牌。
奢侈品市场趋势 与展望
章节副标题
未来市场规模预测
随着中产阶级的崛起，亚洲 市场将成为奢侈品消费的主 力军
预计未来几年奢侈品市场将 保持稳定增长
数字化和社交媒体将进一步 推动奢侈品市场的增长
可持续性和环保将成为奢侈 品市场的重要趋势
传播策略：奢侈 品品牌通常采用 高品质的广告和 公关手段，如时 尚杂志、高端电 视媒体等，以吸 引目标客户群体。
迪奥市场营销策划PPT课件
奥茉莉花女士淡 列
颜修护系列
香水
DIORLING
迪奥CD金色女郎 （真我）女香
Dior迪奥密集修 DIOR SOFT
2021 护精华露
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迪奥产品生命周期分析
• ——以香水系列来分析
• 香水系列属于明星产品
• 在产品生命周期中属于成长期
• 成长期营销策略：1.不断研制新的味道，大胆突破。2.寻找新 的市场。3.增加香水的广告宣传力度，请国际知名明星代言。
O 客户群的扩大趋势或产品细分市场。香奈儿的消 费群体还可以扩大，从高消费的奢侈 品逐渐向中 低档消费品转变，以满足更多消费者的需求。能技术向新产品新业务转移， 为更大客户群服 务。产品面向专业化来设计，研制出更多适合各 国各地区消费者需求 的香水，研发一些能够满足 中低档消费水平的香水产品，从而开拓更广阔的 市场。3 市场进入壁垒降低
2021
11
2.定价策略
真我香水价格定位于高端
产品： 真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调 。绝对的女性气质：现代优 雅，明亮感性！ 真我香水价格以品质为保证 相对价格居高 面向真正懂香水的群体 基本无折扣 但是像香港那边有免税店 价格比大陆购买便宜
产品之价： 商品规格：50ml 市场价格：¥520 商品规格：100ml 市场价格：¥999
成长期
市场增长 率
金牛：迪奥彩妆
导入期
瘦狗：迪奥男装
成熟期
衰退期
-10%
2021
4
STP分析
1.市场细分
年龄细分 职业：细分 行为细分
22～45岁的高层白领女士、时尚年轻 女士、阔太太 18～22岁的未婚白领时尚女性
高层白领 美容师 化妆师 明星
dior市场调研ppt
04 下阶段工作思路 Next stage thinking
CONTENT
是最初的感觉，因为，因为我的心回不去了回不到从前 了作文，一个永远无法实现的梦啊。我希望，希望这世 界没有分离，我希望可以再梦中看到我思念的人，不是 个模糊的轮廓，是有心跳的，有呼吸的有表情的，有温 度的彼此，是像真的那样的梦幻，是能够感受到花的芬 芳的，能够触到太阳的只热的。能够听到大海的呼唤的 真实的梦幻我希望能找到一个童话的王国，有最柔美的 音乐，没有这世界的复杂，没有这世界的尘埃，更没有 这是世界的西险恶
赛活动
02 经营亮点分析 Analysis of business bright spots
01
02
03
PATR 03
存在问题和形势分析
Cras finibus scelerisque mauris sed efficitur. In sem metus, venenatis euismod sodales at, tincidunt et turpis.
PATR 01
总体经营情况
Cras finibus scelerisque mauris sed efficitur. In sem metus, venenatis euismod sodales at, tincidunt et turpis.
01 业务完成情况 Overall operating conditions 今年1—10月份，公司业务完成情况：
固定资产折旧28%
餐桌椅、餐饮设备、店面设施等，约需 27万元。
初期运营费25%
初期宣传广告、运营费用、网络推广费 共需23.6万元。
其他费用12%
日常流动资金、人员工资共需10万元。
服装品牌市场调研报告ppt
服装品牌市场调研报告ppt服装品牌市场调研报告一、市场概况当前，服装品牌市场呈现出快速发展的趋势。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变革，消费者对服装品牌的需求也不断增加。
市场上出现了许多国际知名品牌以及本土品牌，竞争激烈。
二、消费者需求分析1. 年龄段：根据调研数据，不同年龄段的消费者对服装品牌的需求有所差异。
年轻人更注重时尚与个性，而中年人则更注重品质和舒适度。
2. 消费习惯：消费者对服装品牌的选择受到品牌知名度、产品质量、价格和购物体验等方面的影响。
3. 网络影响力：网络时代的来临让消费者更容易接触到各种服装品牌信息，并对产品进行评价和推荐，网络影响力对品牌的发展起到了重要作用。
三、市场竞争分析1. 国际品牌优势：国际品牌凭借其设计创新、品质保证和全球化运作的优势在市场上占据较大份额。
2. 本土品牌发展迅猛：随着本土品牌的不断崛起，更多消费者开始关注国产品牌，本土品牌的市场份额有所增加。
3. 电商平台影响：电商平台的兴起极大地改变了市场竞争格局，消费者可以通过互联网轻松购买到各种服装品牌的产品，电商平台对品牌的渠道发展提供了新的机遇。
四、市场发展趋势1. 个性化定制：消费者对个性化服装的需求越来越高，品牌应该加强对个性化定制的开发和推广，提供多样化的产品选择。
2. 环保可持续发展：消费者对环保材料和可持续发展的关注度提高，品牌应该注重生态环保和可持续的生产方式。
3. 跨界合作：品牌之间的跨界合作将成为发展趋势，通过与其他行业的合作，可以为消费者带来全新的产品和体验。
五、建议1. 加大市场宣传力度，提升品牌知名度和美誉度。
2. 不断提高产品质量和设计创新能力，满足消费者不同需求。
3. 加强线上线下渠道的整合，提升购物体验和服务质量。
4. 关注环保和可持续发展，符合消费者绿色消费的趋势。
以上是对服装品牌市场调研的一份简述报告，希望对您了解该市场有所帮助。
谢谢！。
市场调研实训讲解报告PPT《关于迪欧餐厅消费者需求的调查报告》
议
建
议
4.2对迪欧餐厅饭菜菜的价格的建议 据调研报告分析，对价格是和菜的评价成正比。， 所以餐厅可以根据师生们对满意度来适当调整价 格，毕竟，在迪欧餐厅的消费人群中，学生所占 比例较大。如果餐厅能在价格方面作出适当调整， 对迪欧餐厅的发展是很有益处的。 4.3对蒸菜馆服务态度和环境的建议 从调研报告的数据分析可以看出，大多数消费者 认为迪欧餐厅的服务态度一般，虽然这属于中立 态度。但是，如果想要让本餐厅更具竞争力，重 视消费者的看法是非常重要的。要知道服务态度 是决定顾客光临的重大因素，所以做好服务态度 是赢得顾客的重大原因，因此餐厅在服务态度上 面还要更上一层，做的更好。 4.4在环境方面 据调研报告显示，迪欧餐厅的环境是最具竞争力 的因素！因此，在此基础上，迪欧餐厅有必要加 大宣传这一优势，充分利用餐厅自身的优势，吸 引更多消费者。
2013627224702团队成员学号101619任务安排调研方案调研数据与分析调研数据与分析调研报告提纲结论及建议调研目的调研研目的本次调研主要是为了调查湘信院师生对迪欧餐厅美食的消费需求从而迎合消费者需求购买心理促进产品的销量占领校园餐饮行业的市场份额以此来提高迪欧中西餐厅的经济收益
关于迪欧餐厅消费者需求的调查报告
汇报人：*** 2013-6-27
******团队
团队成员+学号
**22
***47 ***02 ***10 ****16 ***19
任务安排
析
结论及建议
调研目的
调 研 目 的
本次调研主要是为了调查湘信院师生对迪欧餐厅 美食的消费需求，从而迎合消费者需求购买心理， 促进产品的销量，占领校园餐饮行业的市场份额以 此来提高迪欧中西餐厅的经济收益。具体来讲： 1.了解湘信院校园餐饮行业的现状，及师生的就 餐消费习惯； 2.了解迪欧中西餐厅的优势； 3.了解目前迪欧的日均流量和人均消费金额； 4.了解吸引消费者在迪欧餐厅消费的原因；
迪奥PPT课件
9
企业和竞争对手的竞争状况分析 1． 企业在竞争中的地位 Dior是一个著名法国时尚消费品牌。不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚 殿堂一直雄踞顶端。 2． 企业的竞争对手 与迪奥想媲美的品牌，例如：香奈儿、兰蔻、Annasui、CK、Gucci、Burberry等
10
1、产品性能分析 真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的表达，以及金色，绝 对女性气质的象征。真我香水，绝对的女性气质：现代优雅，明亮感性！ 2、产品价格 商品规格：50ml 市场价格：￥520 商品规格：100ml 市场价格：￥980 3、产品的材质与生产工艺 迪奥纯香香水重新调配了花香中调和基调，表达了花朵的另一面，展示了令人震 惊的深度。在尊重原配方结构的同时，香水设计师重新调合，使用四种主要花朵 的纯香：依兰纯香、土耳其玫瑰纯香、茉莉纯香、晚香玉纯香。
奢侈品都有着非凡的品质，不仅有精致工艺，而且一般都 是经过了上百年历史发展的品牌，有着完美的服务。因此，奢 侈品供应商的议价能力十分强
8
5、顾客的议价能力 中国奢侈品消费的顾客具有如下特点：一是消费心理上，
虚荣大于品位；二是消费支出上，死要面子活受罪；三是消费 人群的年龄明显年轻化。中国的奢侈品消费人群集中于20至 40岁之间，但在西方国家，40岁至70岁的中老年人才是奢侈 品消费的主力；四是消费人群结构多元化，主要由三大人群构 成，即位高权重者、富人阶层、外企白领。单位购物则是中国 奢侈品市场的另一大特色；五是消费内容上，中国的奢侈品大 部分集中在服饰、香水、手表等个人用品上。
2、营销环境分析总结
香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。现代女性出来工作的越来越多，年龄层也 在下降，香水瓶身反映了现在的生活形态。以时装流行来看，这两年大多流行修 长而线条简洁的服装。与此紧密相关的香水瓶身，也以简洁修长的线条、环保材 质和与建筑相关的设计，为流行趋势。
企业和竞争对手的竞争状况分析 1． 企业在竞争中的地位 Dior是一个著名法国时尚消费品牌。不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚 殿堂一直雄踞顶端。 2． 企业的竞争对手 与迪奥想媲美的品牌，例如：香奈儿、兰蔻、Annasui、CK、Gucci、Burberry等
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1、产品性能分析 真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的表达，以及金色，绝 对女性气质的象征。真我香水，绝对的女性气质：现代优雅，明亮感性！ 2、产品价格 商品规格：50ml 市场价格：￥520 商品规格：100ml 市场价格：￥980 3、产品的材质与生产工艺 迪奥纯香香水重新调配了花香中调和基调，表达了花朵的另一面，展示了令人震 惊的深度。在尊重原配方结构的同时，香水设计师重新调合，使用四种主要花朵 的纯香：依兰纯香、土耳其玫瑰纯香、茉莉纯香、晚香玉纯香。
奢侈品都有着非凡的品质，不仅有精致工艺，而且一般都 是经过了上百年历史发展的品牌，有着完美的服务。因此，奢 侈品供应商的议价能力十分强
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5、顾客的议价能力 中国奢侈品消费的顾客具有如下特点：一是消费心理上，
虚荣大于品位；二是消费支出上，死要面子活受罪；三是消费 人群的年龄明显年轻化。中国的奢侈品消费人群集中于20至 40岁之间，但在西方国家，40岁至70岁的中老年人才是奢侈 品消费的主力；四是消费人群结构多元化，主要由三大人群构 成，即位高权重者、富人阶层、外企白领。单位购物则是中国 奢侈品市场的另一大特色；五是消费内容上，中国的奢侈品大 部分集中在服饰、香水、手表等个人用品上。
2、营销环境分析总结
香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。现代女性出来工作的越来越多，年龄层也 在下降，香水瓶身反映了现在的生活形态。以时装流行来看，这两年大多流行修 长而线条简洁的服装。与此紧密相关的香水瓶身，也以简洁修长的线条、环保材 质和与建筑相关的设计，为流行趋势。
迪奥香水网络营销策划书2ppt课件
正确把握
T
O
T（机会）
迪奥非常善于利用机遇，以品牌为无形资产，涉及各服饰品类，以不 知名到专卖店，在中国部分高档商品均有售，DIOR服装设计的思想理 论与众不同，在一标上仅标CHRISTIAN DIOR 的字样，容纳了国内外 一二线知名中高档品牌产品的服装加盟品牌，整合了国内外上千家服 装企业计划外库存，订单尾货，大单采购等，无论从品质上，从商品 价位上都是最大程度满足客户需求。
品、香水等高档消费品。在时尚的尖端潮流中，Dior成为了华丽
高雅的一个代名词。
zhenwo
(三)产品分析
1、J’adore真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调， 它是一种极其对女性气质的表达，一种代表绝对 女性气质的象征。J’adore 真我香水，拥有的绝对 女性气质以：现代优雅，明亮感性！可以给女人 想要的姿态。
2、网站推广方案
迪奥香水利用当前最便捷、高效、覆盖范围最广泛的网络进 行市场推广，制定了一系列的网络推广策略，方便更多的消 费者了解迪奥香水产品，同果可 以清晰了解，轻松实现行商变坐商，用更少的推广投入带来 更多的客户。
： 平面广告 画面以黑色为主，红色的百合占据画面的大部分，花瓣垂下的
地方是真我香水，香水在花瓣下方，仿佛是花汁直接滴如香水瓶，体现香水的 香芬。以含苞待放和完全怒放的百合作为两个画面的主体，给人以花开的感觉， 更能吸引消费者的注意 。
产品广告：产品广告目标使香水不再单纯的用于遮挡原有体味、展现
自己的时尚性，而成为体现自己独特品味的工具。人们甚至可以凭借 使用迪奥真我香水来区分个人与个人、个人与群体，以提升个人的整 体气质。进而刺激消费，提高销售额。
形象广告：提升迪奥品牌知名度，加强品牌认知 。
电视广告（以15秒广告为主） ：
迪奥口红广告策划案ppt课件
Dior
市场分析
对手分析
兰蔻 美宝莲 其他
主要竞争对手，欧莱雅旗下的高端口红品牌。 具有很强的研发能力，能较为全面把握女性 需求，打造不同情况下女性所需产品。很大 程度上赢得了广大大龄女性青睐。
强大竞争对手，欧莱雅旗下的中、低端口 红品牌。产品样式繁多，适合各个年龄段
爱美女性。曾获“中国市场畅销品牌”称
*追求时尚，追求高档物质生活享 受，善待自己
*缺乏安全感
Dior
二、广告战略
一、目标消费群体 二、品牌定位 三、广告诉求重点 四、广告目的和目标
一
、
消费群体领域
目
标
消费群体特征
消
费
消费群体品味
群
体
2.1.1消费群体领域
当前中国彩妆市场竞争激烈， 一线城市的口红市场品牌占领差不多 已成定局，花费巨资继续在一线大城 市扩张将收效甚微。所以，为了提高 品牌影响力，扩大迪奥唇彩知名度， 达成企业销售目标，应该重点开拓中 国二三线城市市场。
2.1.2消费群体特征
都市丽人一直是口红的主 要购买者和使用者，她们拥有较高 的收入，享受精致生活，出入各种 高端会所，喜欢与社会各界成功人 士打交道。在打扮方面，她们更是 不啬花费，只求能提高自身魅力， 受人瞩目。
2.1.3消费群体品味
嘴唇一直是丽人打扮的 重点。她们致力于打造自身的美 与风尚的标志。一支口红，尽显 迷人风情，魅力四射。她们追求 梦幻的唇情迷人诱惑，给予每一 个身边人一份激情和幻想的震撼。 迪奥唇彩，专注丽人想要的满足。
活动流程：1、选出五名中国知名女性，作为迪奥口红的备选代言 人。如大嘴美女安吉丽娜·朱莉、舒淇、姚晨。
2、在腾讯网、人人网、新浪微博、MSN等占据着大量的互联网用 户的互动媒介上发动投票，让网民选出自己心目中的迪奥口红女 神。
Dior迪奥公司战略管理分析ppt课件
代言事件的 风险风波，迪奥请奥莎朗斯通代言花费 不菲风险大，采用名人战略也存在很多 风险，如选择的明星陷入丑闻，但可能 在一夜间失宠，企业形象非但没有提升 而且突然一下子要进行危机管理
SO
WO
借助拥有众多客户资源，以一条发展 主线（核心产品为准），开辟多形式， 多方向的产品，且提高应具备的B TO C 模式，为跨国客户满足足够的需求
1.Dior公司的当前愿景 做行业顶尖，打造迪奥产业帝国。 2.Dior公司的价值观 以人为本、技术领先、精益求精、客户至上
四、SWOT分析
内部因素 外部因素
优势 strength
劣势 weakness
客户资源——拥有绝对部分的客户资 1.建立了世界知名的品牌，虽它在信息技 源，保持良好的客户关系，在市场上 术上拥有优势，但因为其巨大的业务拓展， 占领了绝对的优势 人才储备——具 这可能导致某些领域控制力不够强 2迪 有现代发展所必需的战略观念，创新 奥生产多形式的产品（兼顾化妆品，香水 观念，人力资源，开发管理。人文环 等），它可能在适应性比起更加专注于某 境建设以及与此相适应的市场制度环 一领域的竞争对手存在劣势 3该公司全 境 服务质量——日趋完善的服务质量， 球化，但目前只开拓了少数几十个国家市 具有集团客户服务中心，为跨国的集 场，仍有市场漏洞 团客户解决进网需求，建立了一站购 齐的服务体系
机会 opportunity
迪奥非常善于利用机遇，以品牌为无形 资产，涉及各服饰品类，以不知名到专 卖店，在中国部分高档商品均有售， DIOR服装设计的思想理论与众不同，在 一标上仅标CHRISTIAN DIOR 的字样， 容纳了国内外一二线知名中高档品牌产 品的服装加盟品牌，整合了国内外上千 家服装企业计划外库存，订单尾货，大 单采购等，无论从品质上，从商品价位 上都是最大程度满足客户的需求
SO
WO
借助拥有众多客户资源，以一条发展 主线（核心产品为准），开辟多形式， 多方向的产品，且提高应具备的B TO C 模式，为跨国客户满足足够的需求
1.Dior公司的当前愿景 做行业顶尖，打造迪奥产业帝国。 2.Dior公司的价值观 以人为本、技术领先、精益求精、客户至上
四、SWOT分析
内部因素 外部因素
优势 strength
劣势 weakness
客户资源——拥有绝对部分的客户资 1.建立了世界知名的品牌，虽它在信息技 源，保持良好的客户关系，在市场上 术上拥有优势，但因为其巨大的业务拓展， 占领了绝对的优势 人才储备——具 这可能导致某些领域控制力不够强 2迪 有现代发展所必需的战略观念，创新 奥生产多形式的产品（兼顾化妆品，香水 观念，人力资源，开发管理。人文环 等），它可能在适应性比起更加专注于某 境建设以及与此相适应的市场制度环 一领域的竞争对手存在劣势 3该公司全 境 服务质量——日趋完善的服务质量， 球化，但目前只开拓了少数几十个国家市 具有集团客户服务中心，为跨国的集 场，仍有市场漏洞 团客户解决进网需求，建立了一站购 齐的服务体系
机会 opportunity
迪奥非常善于利用机遇，以品牌为无形 资产，涉及各服饰品类，以不知名到专 卖店，在中国部分高档商品均有售， DIOR服装设计的思想理论与众不同，在 一标上仅标CHRISTIAN DIOR 的字样， 容纳了国内外一二线知名中高档品牌产 品的服装加盟品牌，整合了国内外上千 家服装企业计划外库存，订单尾货，大 单采购等，无论从品质上，从商品价位 上都是最大程度满足客户的需求
Dior 产品组合调研分析
类别
真我香精、真我香水、真我淡香水 真我纯香香水、真我古龙水 纯香香氛、香氛、淡香水 粉红魅惑淡香、魅惑淡香水 魅惑香水 冰火奇葩香水、奇葩淡香水 沙丘淡香水
总深度 =15 平均深度 =2.5
快乐之源
快乐之源淡香水
2.2 Dior彩妆
设计理念：高雅、朦胧
设计精神：让女人风情万种
Dior彩妆产品深度
总深度 =101
眉笔
唇彩 唇线
粉制眉笔
魅惑唇彩 迪奥唇线笔 Dior Vernis
Black/sand/blonde
Etoilee/eclipse 黑、白 Riviera/plaza18
平均深 度 =11.22
指甲油
2.3 Dior护肤
设计理念：美丽、年轻
设计精神：留住青春
Dior护肤产品深度
表7 护肤产品深度
——产品组合调研分析
学号：M090414110 姓名：郑景景
目
录
迪奥简介及识别
产品组合及相关性
总结
Dior品牌简介
1. 1 迪奥 （Dior）品牌简介： 国家：法国
创建年代：1947年
产品类别：时装、服装配饰、化妆品等
创始人：克里斯汀·迪奥 （Christian Dior） 先生
公司总部：法国巴黎 官方网站：
颜色
蓝色、粉色 粉色、白色 黑色
总深度 =69
长裤
短裤
外套 打底衫
160/84A 165/86A 170/88A 175/90A 180/92A 185/94A
浅蓝色、黑 色
天蓝色、黑 色、黄色、 白色、黑色
平均深度 =11.5
s/m/l/xl/xxl s/m/l/xl/xxl
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提问方式
17
输入 标题
点击此处输入与此小标题或图形相关的文字描述内容或数据分析。 1 点击此处输入与此小标题或图形相关的文字描述内容或数据分析。 2 点击此处输入与此小标题或图形相关的文字描述内容或数据分析。 3 点击此处输入与此小标题或图形相关的文字描述内容或数据分析。 4
基本结构
18
在此输入关于此标 题或图形的文字描
市场调研报告
2020年9月25日– 28日 姓名：SAM 部门:市场部
和带领全国各族人民进行了长期的英勇奋斗，取得了革命事业、改革建设一个又一个伟大胜利，谱 写了中华民族由积贫积弱、受尽凌辱，到繁荣富强、傲然屹立于世界民族之林的辉煌篇章，赢得了 全国人民衷心的拥护和爱戴。当前全党全国正紧密团结在以胡锦涛同志为总书记的党中央周围，认 真贯彻科学发展观的要求，万众一心，奋发有为
，向着全面建设小康社会目标迈进。84年的历史充分证明，我们党始终代表中国先进生产力的发展 要求，代表着中国先进文化的前进方向，代表着中国最广大人民的根本利益，不愧为伟大、光荣、 正确的党，不愧是中国工人阶级的先锋队和中华民族的先锋队，不愧是中国特色社会主义事业的领 导核心。坚持中国共产党的领导是历史的选择
目录
CONTENTS
01 调研背景
BACKGROUND
02 调研方案
PROGRAMM
03 问卷设计
SURVEY DESIGN
04 数据分析
DATA ANALYSIS
05 调研结论
CONCLUSION
调研背景
BACKGROUND
背景介绍 定义问题 理论现状 调研意义
背景介绍
6
小标题
“ 点击此处输入与此小标题或图形相关的文字描述内容或数据分析。 点击此处输入与此小标题或者与此图形相关的内容介绍、数据统计、
关的数据
抽样方式
14
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疑难问题
24
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分析。
01
内容
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在此输入小标题
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述等文字描述内容。
数据分析
DATA ANALYSISI
问卷收集 问题统计 重点问题 疑难问题
问卷收集
输入标题 输入标题 输入标题 输入标题
21
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事件分析、总结概述等文字描述内容。
“
定义问题
7
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理论现状
8
小标题
述内容
在此输入关于此标 题或图形的文字描
述内容
在此输入关于此标 题或图形的文字描
述内容
在此输入关于此标 题或图形的文字描
述内容
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述内容
主要问题
19
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内容
输入小标题
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内容
内容
内容
输入小标题
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调研方案
PROGRAMM
调研目的 调研对象 调研方法 抽样方式
调研目的
11
点击此处 输入内容
点击此处 输入内容
点击此处 输入内容
点击此处 输入内容
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调研对象
12
点击此处输入与此小标题或者与此图形相关的内容介绍、数据统计、事件分析、总结概述等文字描述内容。
点此此处 输入内容
点此此处 输入内容
问题统计
22
点击此处输入与此小标题或图形相关的文
点击此处输入与此小标题或图形相关的
字描述内容或数据分析。 输入内容 文字描述内容或数据分析。
输入内容
输入内容
输入内容
输入内容
输入内容
重点问题
23
在此输入小标题
在此输入关于此标题或图形的文字描述内容或者相关的数据 在此输入关于此标题或图形的文字描述内容或者相关的数据
点此此处 输入内容
点此此处 输入内容
点此此处 输入内容
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调研方法
13
在此输入关于此标题或图形的文字描述内容 或者相关的数据
1 在此输入关于此标题或图形 的文字描述内容或者相关的
数据
2 在此输入关于此标题或图 形的文字描述内容或者相
关的数据
3 在此输入关于此标题或图 形的文字描述内容或者相
输入内容
输入内容 输入标题 输入内容 输入内容
问卷设计
SURVEY DESIG计思路
16
XX% 输入内容
XX% 输入内容
XX% 输入内容
XX% 输入内容
XX% 输入内容
XX% 输入内容
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输入关键字
小标题
输入关键字
小标题
输入关键字
小标题
输入关键字
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调研意义
9
输入小标题
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内容
输入小标题
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