广告学期末试卷

《广告原理与实务》期末考试卷

班级姓名学号成绩

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1、USP(独特的销售主题)学说的提出者是（）

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.尤金·麦卡西

D.约翰·霍华德

2、“吸烟有害健康”的广告属于（）

A、塑造广告

B、影响广告

C、解释广告

D、致意广告

3、评价企业在社会上名气大小的客观尺度是（）

A知名度B美誉度C、AB都不是D、AB都是

4、广告心理策略中运用需要原理进行广告诉求，一般采取的方式中，以下错误的是（）

A需要的障碍诱发B需要的激励

C需要的正面诱发D需要的反面诱发

5、英国心理学家戴博诺博士所倡导的革新思考方法，是指（）

A浪漫思考法B自然思考法

C 垂直思考法

D 水平思考法

6、广告时机里的即时进入是指（）

A产品进入市场之前做广告B根据销售做广告

C广告与产品上市同时进行D 千呼万唤始出来

7、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（）

A、记忆

B、联想

C、注意

D、感觉

8、\"美好的瞬间，柯尼卡\"，这一广告标题的写作形式是( )

A.口号型

B.祈使型

C.直诉型

D.赞美型

9、让模特儿穿上时装以演示时装的优美，是属于( )

A.由构图所形成的感觉

B.由色彩所形成的感觉

C.由广告附加加值所形成的感觉

D.由情节所形成的感觉

10、以下不属于用借鉴创新创意手法的广告是（）

A OPPO音乐手机宋慧乔版

B百威啤酒模仿万宝路西部牛仔版

C PHILCO音响蚂蚁篇

D 邦迪朝鲜事件篇

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.广告创意的方法有（）

A.二旧化一新创意方法

B.模仿抄袭

C.头脑风暴法创意方法

D.水平思考创意方法

2、以下选项属于非商业广告的有（）

A.公益广告

B.政治宣传广告

C.政府广告

D.征婚启事

E.产品广告

3、广告费的内容有（）

A市场调研费 B 广告机构办公费

C 广告制作费D广告媒体使用租金

4、以下是广告人必须具备的素质是（）

A强烈的事业心 B 现代广告设计观念

C专业理论素养 D 强的审美能力

5、广告的创意表现技巧有（）

A贴切达意B过分夸张

C文化底蕴D借鉴创新

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）广告口号

理性诉求

头脑风暴法

功效定位

品质定位

四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1、广告创意方法有哪些？并简要说说每种创意法。

2、产品生命周期中的广告策略运用。

五、应用题（25分）

千里马2广告欣赏

（一）心有多野，未来就有多远。

梦想激涌，每个成就都是起点。

雷霆动力，纵情千里。

勇者，从不满足现状；

智者，尤擅提升自我。

风不息，浪不止，追求永不停步，

千里马，一路勇往直前，就如您一样，为了更远大的

前景不断超越自我，

新一代千里马2，内外兼修，安全、美观、实用三者

兼顾，全面进化，

更高品质，为了您的更高梦想。

（二）心有多野，未来就有多远。

海，有我的视野，没有我的速度；

风，有我的速度，没有我的内涵；

山，有我的内涵，没有我的梦想；疾风独领，态度决

定速度

追风的，被风带走；

领风的，带着风走。新一代千里马2，内外兼修，安

全、美观、实用三者兼顾，全面进化，

更高品质，为了您的更高梦想。

问题一：这则广告文案表现手法有哪些？并列出广告的主题、正文及广告口号。

问题二：请你为惠州啤酒“龙八啤酒”撰写一份广告文案。