中国文化市场

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• 课后作业（作为期中考核内容）：
• 主题：***（地区）文化市场调研分析
• 要求：按照（1）同学们的生源地或（2）有兴趣调研 的省市进行自由分组、分工完成相关市场调研任务
制作分享PPT，并涵盖以下主要内容： 1、区域文化市场概况及宏观数据分析 2、区域文化市场发展中的特色和不足 3、区域文化市场的典型 4、推动区域文化市场发展的相关建议
6、其他功能
• 加速发展文化产业
• 促进文化事业的发展 • 满足人民群众多样化的文化消费需求
• 推动改善国家行政机关对文化事业的管理
四、中国文化市场的构成要素
1、市场主体 一般指买卖双方， 包括商品的生产者、经营者和消费者 作为交换对象的各种产品和服务， 包括物品、劳务、货币、技术、信息等。
2、市场客体
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文化市场发展缺乏宏观规划，目标不明确 文化市场发育不健全 从产业结构看，服务经营多，生产经营少 现有的文化市场面临着新问题、新挑战 文化市场经营中仍存在不少问题。 文化市场执法监管工作有待提升
链接：2010年全国文化市场十大案件
1. 河南南乐县仓颉陵庙会非法演出案 2. 宁波江东天汇网络服务有限公司未经著作权人许可复制发行其作品并 提供娱乐场所点播系统案 3. 广州特大非法音像制品仓储案 4. 常熟市王佳豪未经许可擅自从事网络音乐经营活动案 5. 乌鲁木齐高原私自架设服务器从事网络游戏运营活动案 6. 镇江市宏大建设集团有限公司损坏宗元粮仓遗址案 7. 上海众源网络有限公司未按许可载明事项从事互联网视听节目服务案 8. 北京假冒伪造《中国教育学刊》等刊物从事非法出版和诈骗活动案 9. 四川成都“移动城堡网吧”违规接纳未成年人进入案 10. 云南迪庆州利用手机下载传播淫秽色情信息等禁止内容案
• 文化市场具有意识形态性质，主要是指文化市场上所交换 的文化产品具有意识形态性质。 • 这是由文化产品的特殊属性所决定的。 • 文学艺术产品的意识形态性质，决定了文化市场同其他物 质产品市场的重大区别。
• 例如：鲁迅文学 军政歌舞团
2、文化市场上交换的对象是文化商品/服务
• 人们购买图书时，买的不是纸张、油墨，而是印刷在纸张 上的书的内容。 • 人们观看文艺演出，观看的过程，也就是消费的过程。 • 人们为了欣赏到这优美的歌曲和音乐，必须同时为其物质 载体一磁带付出代价。但是，如果只是空白磁带，这磁带 也就不大好说是文化产品了。
3、我国的文化市场是社会主义的文化市场
• 我国的文化市场，是社会主义基本制度下存在和运行的文 化市场，是为社会主义精神文明建设服务的文化市场，因 而是社会主义的文化市场。 • 我国的文化市场以公有制为主体 • 我国的文化市场是政府宏观调控的文化市场
三、中国文化市场的具体功能 1、实现商品流通功能
3、调节资源配置功能
• 改革开放以来，我国文化市场日趋繁荣的一个重要原因， 就是许多新兴的文化产业成为了社会投资的热点，如娱乐 业、旅游业、软件业、网络业等。 • 由于市场内在机制具有令各种市场因素互相适应、互相制 约、自行协调的自组织能力，它通过利益导向驱动着各种 文化资源的流动与重组，从而实现文化资源的优化配置。 • 例如，在影视剧生产领域，不仅吸纳了巨额的社会投资， 而且吸引了众多的文学作者、话剧演员和歌舞明星参与影 视创作生产活动。
• 文化市场是营销文化商品和文化服务的场所，其最基本的 功能就是实现文化商品(包括服务、知识产权等无形商品) 流通。 • 中国文化产业的发展，仅扩宽了文化产品的流通渠道，而 且促进了文化产品的流通速度
2、平衡供求关系功能
• 文化市场是连接文化生产与文化消费的纽带和桥梁。 • 文化产品的市场供给与需求通过竞争形成的市场价格来不 断地趋向动态平衡。 • 文化市场运行机制在总体上有效地发挥着平衡文化供求关 系的功能和作用。
4、促进知识转化功能
• 无论有形的文化商品，还是无形的文化服务，都包含着丰 富的知识文化内容。文化产品的交换与消费过程，实际上 是知识传递与转化过程。 • 文化市场促进知识转化功能，只起着知识传播和转化的功 能和作用，并不具有知识过滤和优化选择的功能和作用。
5、提供社交服务功能
• 中国文化市场的日趋繁荣，为人们的聚会与交往提供了丰 富多彩的社交活动场所，如影剧院、体育场、歌舞厅、游 艺厅、游乐园、台球室、茶馆、酒吧和网吧等。 • 文化市场不仅为人们提供了丰富多彩的文化产品，而且为 人们增进人际交往和开展社交活动提供了良好、优越的条 件和环境。 • 网络虚拟社区，为人们的社交活动开辟了崭新的天地。
2、中国文化市场化问题
• 需要弄清的两个关键问题：
• 文化市场化，不是文化工业化 • 文化市场化，不是精神文化产品价值的市场化，主要是精 神文化物质载体的市场化。
3、中国文化市场的拓展
文化市场开拓的含义： • 文化生产者和经营者为实现文化商品价值而进行的一系列 与文化市场的开发、占有和扩大的密切联系的活动，包括 对已有文化市场的挖掘、利用和扩大，对新的文化市场的 开发两个方面。
• 主体：文化生产者和经营者 • 目的：实现文化商品的价值 • 方式：文化市场的开发、占有和扩大
3、中国文化市场的拓展
文化市场开拓的主要方式： （1）对内开拓 • 提高文化产品质量 • 完善文化市场体系：人才市场、培训、信息、资金、中介 • 开拓新的文化市场：农村 （2）对外输出优秀民族文化 • 借力经济全球化 • 文化扩散 文化产品认可 文化扩散 • 文化的载体：文字 推进民族语言的国际传播
全球孔子学院分布图
民族的世界的，世界的民族的
• 民族的世界的：自己本民族独特的文化，独特的生面 体验和生命感动方式，揭示人类发展的共同性。 • 个性——展现——共性认可 • 例如：《梁祝》为世界人民所喜爱 • 世界的民族的：克服本民族文化的不足，吸收世界优 秀文化的精髓，然后实现对本民族文化的超越！ • 吸收借鉴——发展——超越 • 例如：二战后的德国——文化的繁荣
3、市场交易设施
为开展交易活动所必需的物质条件， 包括场地场馆、物流设施、网络系统等
能起自动调节作用的经济规律及其作用机制 ，价值规律、供求规律、反倾销机制等。
4、市场运行机制
5、市场规则系统
法律规范体系及其执法机构，包括各种法律 、法规、规章、制度及其执行和监督机构。
五、中国文化市场化问题探讨 1、中国文化市场目前存在的一些问题
第十讲 中国文化市场
一、当代中国文化市场的体系
综合型市场体系
我 国 文 化 市 场
文化商品市场、文化服 务市场、文化资源市场 公有制为主体，多种所 有制共同发展 中央、省、市（地）、 县四级文化管理稽查 法治为主，行政、经济、 舆论手段综合运用
多元化经营格局
立体型管理网络
综合型调控体系
二、当代中国文化市场的特点 1、文化市场具有意识形态性质