市场液晶电视分析报告
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2010年 中国液晶电视市场分析报告
一、品牌关注度格局分析 二、产品关注度分析
1.产品的型号分析 2.产品特征分析 3.产品关注度分析 4.不同价位分析 三、案例研究——三星 四、LCD TV 的分析 五、火车上液晶的调查 六、液晶电视缺点 七、我们设计的产品定位
2010年6月中国液晶电视市场调查
一． 空调列车液晶电视受众面广、集中、高质广泛触达各级别城市居民且以二三线城市为 主；触达受众集中在各线路两端，居住区域呈哑铃状；受众学历、收入均高于全国居民、 全国火车受众总体、覆盖城市火车受众
二． 空调列车液晶电视媒体受众购买力强、消费需求旺盛近九成受众日常支出主要用于生 活必需的日用消费品及快速消费品，近八成受众拥有日用/快速消费品的购买决策权； 受众品牌忠诚度高、高端产品（汽车、电脑）拥有预购率均较高
BenQ 32吋HDMI液晶顯示器 ◎1366x768解析度 ◎高對比 2500:1 ◎HDMI輸出端子 ◎SRSTruSurroundXT環場音效 ◎數位高畫質訊號相容性：1080i ◎ 反應時間：6.5毫秒
廠商建議價23800元
BenQ 32吋HDMI液晶顯示器 ◎ 1500：1高對比友達AMVA面板 ◎ 178度超廣可視角 ◎ HDMI數位端子支援1080p ◎ SRSTruSurroundXT環繞音效
在7月的中国LED背光液晶电视市场上，创维和海信以非常接近的关注比例分列冠 亚军品牌，但索尼、三星等国外品牌紧追不舍。尽管国外品牌LED背光液晶电视的价 格相对较高，但利润空间更大。加上当前LED背光液晶电视的核心技术还掌握在国外 厂商手中，本土厂商在LED背光液晶电视领域面临着更大的压力。
尺寸分析
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
没看过 看过
总体 17.1 82.9
男性 16.3 83.7
女性 19 81
短途 25.6 74.4
中短途 4.3 95.7
中途 16.7 83.3
中长途 17.2 82.8
长途 15.8 84.2
火车上的液晶电视的需求
▪ 一年中目标受众平均乘坐火车出行14次，平均乘坐调查线路7次，平均收看车载电视7.93次。 ▪ 根据调查，发现目标受众每次平均在车内的停留时间大约在11.52小时左右。 ▪ 受众估算自己每次出行，平均花费2.21小时来看车载电视节目。 ▪ 而在每次乘车的过程中，旅途中有10.4%的时间在看车载电视，除去与他人交流以及吃饭、睡觉
2010年第二季度开始，小尺寸液晶电视的关注比例不断提高。7月，37英寸以 下的液晶电视的关注比例为40%，而4月仅为37.6%。 32英寸和42英寸液晶电视仍 为当前最受关注的产品尺寸，但关注比例差距进一步拉大了。 以索尼BX205系列等 低价 入门产品为代表的32英寸液晶电视成为7月中国液晶电视市场最主流的产品尺 寸。
空调列车媒体网络是商务人群集中的媒体网络
▪ 线路越短，受众出行频率越高，且以被调查线路为主 ▪ 出行具体出行时间选择随机性高，且喜欢在长假旅行，春节探亲 ▪ 火车是受众出行的主要交通工具，线路越短，受众出行时选择火车的倾向性越高 ▪ 绝大多数受众出行时是往返旅行，且返程中火车的选择率位居第一 ▪ 安全、方便、价格便宜是空调列车受众首选火车的重要原因 ▪ 线路越长乘坐卧铺的比例越高，中长途线路乘坐卧铺的比例最高
： 三星产品结构与关注比例结构分析图
三星产品间1080p 與1080i的差別
▪ 1080i 是一種高清晰度電視信號格式，1080表示垂直方向 有1080條水平掃瞄線，i表示採用交錯式掃描視頻顯示方 式（interlaced scan）。
▪ 1080i 先掃描單數的垂直畫面，再掃描雙數的垂直畫面， 故只需要1080p一半的頻寬，但是碰到高速移動物體時， 物體周圍就有晃動現象。
▪ 1080p表示以全掃描線方式顯示完整畫面，所以畫面顯示 會比1080i更流暢、穩定、不閃爍。
四：HDTV的發展簡介
▪ HDTV是(High Definition Television)的簡稱，翻 譯成中文是“高清晰度電視”的意思。
▪ HDTV技術源之於DTV（Digital Television）“數 位電視”技術，HDTV技術和DTV技術都是採用 數位信號，而HDTV技術屬於最高標準，擁有最 佳的視頻、音頻效果。
● 6月前十位最受中国市场消费者关注
的液晶电视产品分别来自创维、索尼、LG、夏普 和海信。其中LG 42SL90QD成唯一上榜的LED背 光液晶电视。
● LED背光液晶电视关注比例仍保持稳定上升 态势，6月达到22.2%，预计到2010年底将超过 35%。
● 6月，42英寸液晶电视的关注比例较上月下 降2%，32英寸重新成为最受消费者关注的尺寸。
而万元以上的高端液晶电视市场发 展稳定，进入2010年以来中国液晶电 视市场上万元以上的高端产品的关注比 例一直集中11%左右。
三、案例研究——三星
(一) 品牌关注走势 在2009年三星作为侧入式白光LED背光液晶电视的主要推手，在LED背光液晶电视
市场获得了不俗成绩。而2010年三星又在3D电视领域先发制人，当前已经占据了全球 包括中国3D电视市场九成以上的市场份额。进入2010年以来，三星在中国液晶电视市 场的发展是稳中有升，曾在6月达到了关注比例最高值8.7%。
●7月，32英寸液晶电视的主流地位进一步得到稳 固，关注比例较42英寸液晶电视高出3.1%。
●7月中国液晶电视市场5000元以下的平价产品 的关注比例进一步提高，达到58.4%。
7月中国液晶电视走势图：
6月与7月中国液晶电视市场关注图：
(一)2010年 7月产品型号分析
索尼低价入门产品成关注冠军 2010年7月，索尼KLV-32BX205终于取代在中国液晶电视市场产品关注冠军宝座上坐了9个月的创维42L05HF。
★ 空调列车液晶电视媒体是一个有亲和力的媒体
四． 媒体到达率高、媒体形式非常受欢迎，且媒体收视环境简单更主动的收视 带来更好的效果，传播效果能够得到保障
五． 车载电视受众接触频率高、收视时间相对较长接触信息深刻 六． 媒体节目及广告需求旺盛受众对节目整体评价高，汽车、IT/数码等高端
▪ 和類比電視相比，數位電視具有高清晰畫面、高 保真身歷聲伴音、電視信號可以存儲、可與電腦 完成多媒體系統、頻率資源利用充分等多種優點。
HDTV的缺點
▪ 螢幕亮度會隨使用時間 而逐漸衰弱 、面板螢 幕反應時間不夠快, 看 動作片時快速移動的物 體會模糊
▪ 可視角限制(約120度)
市售HDTV 機種介紹
索尼这款32英寸的入门级液晶电视功能实用，外观简洁。上市半年多来一直在中国市场上保持旺销。7月这款产品在 中 国市场的关注比例达到了4.5%。 创维LED电视再上榜
7月，创维42LED10回到中国液晶电视产品关注前十榜单。尽管当前相对于传统CCFL背光液晶电视而言，LED、 光液晶电视的价格还是要贵出很多，但是经过一年多的发展，当前各大品牌LED背光液晶电视产品的型号已经非常 富而价格也已经不像刚上市的时候令人咋舌。LED背光液晶电视在2010年下半年也将进入全面发展的快车道。
● 2010年上半年中国液晶电视市场发展呈现两 极分化的情况，5000元以下中低端市场和万元以
上高端市场的关注比例处于明显增长走势。
6月中国液晶电视走势图：
2010年 7月中国液晶电视市场调查
● 2010年7月，中国液晶电视市场开始了销售淡 季，但新 的 平板电 视能效政策将在年 底正 式 实 施，LED背光液晶电视普及速度不断加快，多方因 素 造成厂商们在传统CCFL背光晶电视领域面临着 巨大的库存压力。如何缓解库存压力、加速向LED 领域转型成为当前液晶电视厂商尤其是本土液晶电 视厂商的重点。
●2010年7月，中国液晶电视市场品牌关注格局 稳定，索尼进一步缩小同冠军创维之间的关注比例 差距。
●2010年7月，索尼KLV-32BX205取代了在中国 液晶电视市场产品关注冠军宝座上坐了9个月的创维 42L05HF。
●进入2010年以来，中国液晶电视市场上LED背 光产品关注比例保持高速扩张态势，7月关注比例达 到23.7%的新高度。
● 6月，全球球迷迎来了4年一度足球盛宴世界 杯，而各大液晶电视厂商也抓住这一机会积极推广 大尺寸液晶电视、3D液晶电视等。6月，三网融合 的试点方案第六稿终于通过，积极投入互联网电视 领域的本土厂商又看到了新的希望。
● 6月国外品牌在中国液晶电视市场的关注比 例全面上升，索尼进一步拉开同其他竞争对手的差 距，稳坐亚军位置。
尺寸分析图：
3、不同价位段产品分析
近三个月来，中国液晶电视市场中 5000元以下的平价液晶电视的关注比 例稳定提高，7月达到了58.4%，较4月 提高了5.6%之多。一方面是32英寸左 右的小尺寸液晶电视主流地位稳固，另 一方面也是由于传统CCFL背光液晶电 视面临库存偏高的危险，各大厂商纷纷 降价促销。
廠商建議價29900 元
▪ 資訊展
實地訪查
空调列车液晶电视媒体特点和优势
车载移动电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物，因此，从传播效果上讲，它兼具了两者的特点， 弥补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研，我们总结出车载移动电视媒体的三大特 点，六大优势：
★ 空调列车液晶电视媒体受众是一个有活力的群体
(二) 产品结构与关注比例结构分析 三星在液晶电视市场的产品布局非常全面，当前在中国液晶电视市场上共有100余
款三星产品，从3000元以下的入门产品到2万元以上的大尺寸高端技术旗舰产品均有 布局。
三星重点布局的两个价位段分别为5001-8000元和10001-1.5万元。前者主要是40 英寸左右的主流尺寸CCFL背光液晶电视和几款小尺寸LED背光液晶电视，吸引了三 星品牌近四成的关注比例；而10001-1.5万元价位段则分布着数款46、55英寸的LED 背光液晶电视，还包括三星当前重磅推广的3D电视在内，吸引了三星品牌12.6%的关 注比例。
(二) 2010年 7月产品特征
1、不同背光方式产品分析
7月，LED背光产品在中国液晶电视市场的关注比例再创新高，达到了23.7%。这 半年多以来，LED背光液晶电视一Biblioteka Baidu保持着高速增长的态势。
根据中国电子商会电子产品调查办公室发布的《2010年1-6月份中国平板电视城市 消费者需求状况调研报告》数据，LED背光液晶电视在中国大中城市市场的销售额比 重已经占彩色电视整体市场的30%，可以说在中国一二级市场LED背光液晶电视已经 成为主流产品。在中国CCFL背光液晶电视市场中，本土厂商占关注比例前十品牌中 的六个席位，累计品牌关注比例为42.9%。当前各大机构都在纷纷加高对2010年LED 背光液晶电视出货量的预期，市场高速向LED背光领域发展。而传统CCFL背光液晶 电视市场的库存出现偏高迹象。再加上新的能效标准即将实施，如何消化库存成为当 前液晶电视厂商尤其是本土厂商的重中之重。
▪ 解析度最高可達1920×1080，幀率高達60fps ▪ HDTV的螢幕寬高比也由原先的4:3變成了16:9 ▪ HDTV的觀念是由寬銀幕的電影而來的，也就是
家庭劇院的概念。
HD TV 的優點
▪ HDTV的螢幕寬高比也由原先的4:3變成了16:9， 若使用大螢幕顯示則有親臨影院的感覺
▪ 在聲音系統上，HDTV支援杜比5.1聲道傳送，帶 給人Hi-Fi級別的聽覺享受。
49.62 20.64
38.48 33.64
整体印象 稳定性 清晰度 色彩 字幕 声音
★ 空调列车液晶电视媒体网络是商务人群集中的媒体网络
三． 受众出行频次高、结构稳定且男性居多，以商务人群为主、旅游人群为辅 出行时无论是否受经济因素制约，火车的首选率为92.1%，同时72.8%受众出 行都是往返，且往返基本都乘坐火车，信息重复长时间触达受众
等不接触媒体的活动外，目标受众有46.7%的时间是在看电视。即目标受众实际每次乘车平均花 费2.80小时看车载电视。
100%
80% 40.93 52.65
51.6
29.74 27.87 47.23
60%
40%
52.48
20%
0% 6.59
39.18 8.16
37.26 11.14
40.87 11.9
一、品牌关注度格局分析 二、产品关注度分析
1.产品的型号分析 2.产品特征分析 3.产品关注度分析 4.不同价位分析 三、案例研究——三星 四、LCD TV 的分析 五、火车上液晶的调查 六、液晶电视缺点 七、我们设计的产品定位
2010年6月中国液晶电视市场调查
一． 空调列车液晶电视受众面广、集中、高质广泛触达各级别城市居民且以二三线城市为 主；触达受众集中在各线路两端，居住区域呈哑铃状；受众学历、收入均高于全国居民、 全国火车受众总体、覆盖城市火车受众
二． 空调列车液晶电视媒体受众购买力强、消费需求旺盛近九成受众日常支出主要用于生 活必需的日用消费品及快速消费品，近八成受众拥有日用/快速消费品的购买决策权； 受众品牌忠诚度高、高端产品（汽车、电脑）拥有预购率均较高
BenQ 32吋HDMI液晶顯示器 ◎1366x768解析度 ◎高對比 2500:1 ◎HDMI輸出端子 ◎SRSTruSurroundXT環場音效 ◎數位高畫質訊號相容性：1080i ◎ 反應時間：6.5毫秒
廠商建議價23800元
BenQ 32吋HDMI液晶顯示器 ◎ 1500：1高對比友達AMVA面板 ◎ 178度超廣可視角 ◎ HDMI數位端子支援1080p ◎ SRSTruSurroundXT環繞音效
在7月的中国LED背光液晶电视市场上，创维和海信以非常接近的关注比例分列冠 亚军品牌，但索尼、三星等国外品牌紧追不舍。尽管国外品牌LED背光液晶电视的价 格相对较高，但利润空间更大。加上当前LED背光液晶电视的核心技术还掌握在国外 厂商手中，本土厂商在LED背光液晶电视领域面临着更大的压力。
尺寸分析
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
没看过 看过
总体 17.1 82.9
男性 16.3 83.7
女性 19 81
短途 25.6 74.4
中短途 4.3 95.7
中途 16.7 83.3
中长途 17.2 82.8
长途 15.8 84.2
火车上的液晶电视的需求
▪ 一年中目标受众平均乘坐火车出行14次，平均乘坐调查线路7次，平均收看车载电视7.93次。 ▪ 根据调查，发现目标受众每次平均在车内的停留时间大约在11.52小时左右。 ▪ 受众估算自己每次出行，平均花费2.21小时来看车载电视节目。 ▪ 而在每次乘车的过程中，旅途中有10.4%的时间在看车载电视，除去与他人交流以及吃饭、睡觉
2010年第二季度开始，小尺寸液晶电视的关注比例不断提高。7月，37英寸以 下的液晶电视的关注比例为40%，而4月仅为37.6%。 32英寸和42英寸液晶电视仍 为当前最受关注的产品尺寸，但关注比例差距进一步拉大了。 以索尼BX205系列等 低价 入门产品为代表的32英寸液晶电视成为7月中国液晶电视市场最主流的产品尺 寸。
空调列车媒体网络是商务人群集中的媒体网络
▪ 线路越短，受众出行频率越高，且以被调查线路为主 ▪ 出行具体出行时间选择随机性高，且喜欢在长假旅行，春节探亲 ▪ 火车是受众出行的主要交通工具，线路越短，受众出行时选择火车的倾向性越高 ▪ 绝大多数受众出行时是往返旅行，且返程中火车的选择率位居第一 ▪ 安全、方便、价格便宜是空调列车受众首选火车的重要原因 ▪ 线路越长乘坐卧铺的比例越高，中长途线路乘坐卧铺的比例最高
： 三星产品结构与关注比例结构分析图
三星产品间1080p 與1080i的差別
▪ 1080i 是一種高清晰度電視信號格式，1080表示垂直方向 有1080條水平掃瞄線，i表示採用交錯式掃描視頻顯示方 式（interlaced scan）。
▪ 1080i 先掃描單數的垂直畫面，再掃描雙數的垂直畫面， 故只需要1080p一半的頻寬，但是碰到高速移動物體時， 物體周圍就有晃動現象。
▪ 1080p表示以全掃描線方式顯示完整畫面，所以畫面顯示 會比1080i更流暢、穩定、不閃爍。
四：HDTV的發展簡介
▪ HDTV是(High Definition Television)的簡稱，翻 譯成中文是“高清晰度電視”的意思。
▪ HDTV技術源之於DTV（Digital Television）“數 位電視”技術，HDTV技術和DTV技術都是採用 數位信號，而HDTV技術屬於最高標準，擁有最 佳的視頻、音頻效果。
● 6月前十位最受中国市场消费者关注
的液晶电视产品分别来自创维、索尼、LG、夏普 和海信。其中LG 42SL90QD成唯一上榜的LED背 光液晶电视。
● LED背光液晶电视关注比例仍保持稳定上升 态势，6月达到22.2%，预计到2010年底将超过 35%。
● 6月，42英寸液晶电视的关注比例较上月下 降2%，32英寸重新成为最受消费者关注的尺寸。
而万元以上的高端液晶电视市场发 展稳定，进入2010年以来中国液晶电 视市场上万元以上的高端产品的关注比 例一直集中11%左右。
三、案例研究——三星
(一) 品牌关注走势 在2009年三星作为侧入式白光LED背光液晶电视的主要推手，在LED背光液晶电视
市场获得了不俗成绩。而2010年三星又在3D电视领域先发制人，当前已经占据了全球 包括中国3D电视市场九成以上的市场份额。进入2010年以来，三星在中国液晶电视市 场的发展是稳中有升，曾在6月达到了关注比例最高值8.7%。
●7月，32英寸液晶电视的主流地位进一步得到稳 固，关注比例较42英寸液晶电视高出3.1%。
●7月中国液晶电视市场5000元以下的平价产品 的关注比例进一步提高，达到58.4%。
7月中国液晶电视走势图：
6月与7月中国液晶电视市场关注图：
(一)2010年 7月产品型号分析
索尼低价入门产品成关注冠军 2010年7月，索尼KLV-32BX205终于取代在中国液晶电视市场产品关注冠军宝座上坐了9个月的创维42L05HF。
★ 空调列车液晶电视媒体是一个有亲和力的媒体
四． 媒体到达率高、媒体形式非常受欢迎，且媒体收视环境简单更主动的收视 带来更好的效果，传播效果能够得到保障
五． 车载电视受众接触频率高、收视时间相对较长接触信息深刻 六． 媒体节目及广告需求旺盛受众对节目整体评价高，汽车、IT/数码等高端
▪ 和類比電視相比，數位電視具有高清晰畫面、高 保真身歷聲伴音、電視信號可以存儲、可與電腦 完成多媒體系統、頻率資源利用充分等多種優點。
HDTV的缺點
▪ 螢幕亮度會隨使用時間 而逐漸衰弱 、面板螢 幕反應時間不夠快, 看 動作片時快速移動的物 體會模糊
▪ 可視角限制(約120度)
市售HDTV 機種介紹
索尼这款32英寸的入门级液晶电视功能实用，外观简洁。上市半年多来一直在中国市场上保持旺销。7月这款产品在 中 国市场的关注比例达到了4.5%。 创维LED电视再上榜
7月，创维42LED10回到中国液晶电视产品关注前十榜单。尽管当前相对于传统CCFL背光液晶电视而言，LED、 光液晶电视的价格还是要贵出很多，但是经过一年多的发展，当前各大品牌LED背光液晶电视产品的型号已经非常 富而价格也已经不像刚上市的时候令人咋舌。LED背光液晶电视在2010年下半年也将进入全面发展的快车道。
● 2010年上半年中国液晶电视市场发展呈现两 极分化的情况，5000元以下中低端市场和万元以
上高端市场的关注比例处于明显增长走势。
6月中国液晶电视走势图：
2010年 7月中国液晶电视市场调查
● 2010年7月，中国液晶电视市场开始了销售淡 季，但新 的 平板电 视能效政策将在年 底正 式 实 施，LED背光液晶电视普及速度不断加快，多方因 素 造成厂商们在传统CCFL背光晶电视领域面临着 巨大的库存压力。如何缓解库存压力、加速向LED 领域转型成为当前液晶电视厂商尤其是本土液晶电 视厂商的重点。
●2010年7月，中国液晶电视市场品牌关注格局 稳定，索尼进一步缩小同冠军创维之间的关注比例 差距。
●2010年7月，索尼KLV-32BX205取代了在中国 液晶电视市场产品关注冠军宝座上坐了9个月的创维 42L05HF。
●进入2010年以来，中国液晶电视市场上LED背 光产品关注比例保持高速扩张态势，7月关注比例达 到23.7%的新高度。
● 6月，全球球迷迎来了4年一度足球盛宴世界 杯，而各大液晶电视厂商也抓住这一机会积极推广 大尺寸液晶电视、3D液晶电视等。6月，三网融合 的试点方案第六稿终于通过，积极投入互联网电视 领域的本土厂商又看到了新的希望。
● 6月国外品牌在中国液晶电视市场的关注比 例全面上升，索尼进一步拉开同其他竞争对手的差 距，稳坐亚军位置。
尺寸分析图：
3、不同价位段产品分析
近三个月来，中国液晶电视市场中 5000元以下的平价液晶电视的关注比 例稳定提高，7月达到了58.4%，较4月 提高了5.6%之多。一方面是32英寸左 右的小尺寸液晶电视主流地位稳固，另 一方面也是由于传统CCFL背光液晶电 视面临库存偏高的危险，各大厂商纷纷 降价促销。
廠商建議價29900 元
▪ 資訊展
實地訪查
空调列车液晶电视媒体特点和优势
车载移动电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物，因此，从传播效果上讲，它兼具了两者的特点， 弥补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研，我们总结出车载移动电视媒体的三大特 点，六大优势：
★ 空调列车液晶电视媒体受众是一个有活力的群体
(二) 产品结构与关注比例结构分析 三星在液晶电视市场的产品布局非常全面，当前在中国液晶电视市场上共有100余
款三星产品，从3000元以下的入门产品到2万元以上的大尺寸高端技术旗舰产品均有 布局。
三星重点布局的两个价位段分别为5001-8000元和10001-1.5万元。前者主要是40 英寸左右的主流尺寸CCFL背光液晶电视和几款小尺寸LED背光液晶电视，吸引了三 星品牌近四成的关注比例；而10001-1.5万元价位段则分布着数款46、55英寸的LED 背光液晶电视，还包括三星当前重磅推广的3D电视在内，吸引了三星品牌12.6%的关 注比例。
(二) 2010年 7月产品特征
1、不同背光方式产品分析
7月，LED背光产品在中国液晶电视市场的关注比例再创新高，达到了23.7%。这 半年多以来，LED背光液晶电视一Biblioteka Baidu保持着高速增长的态势。
根据中国电子商会电子产品调查办公室发布的《2010年1-6月份中国平板电视城市 消费者需求状况调研报告》数据，LED背光液晶电视在中国大中城市市场的销售额比 重已经占彩色电视整体市场的30%，可以说在中国一二级市场LED背光液晶电视已经 成为主流产品。在中国CCFL背光液晶电视市场中，本土厂商占关注比例前十品牌中 的六个席位，累计品牌关注比例为42.9%。当前各大机构都在纷纷加高对2010年LED 背光液晶电视出货量的预期，市场高速向LED背光领域发展。而传统CCFL背光液晶 电视市场的库存出现偏高迹象。再加上新的能效标准即将实施，如何消化库存成为当 前液晶电视厂商尤其是本土厂商的重中之重。
▪ 解析度最高可達1920×1080，幀率高達60fps ▪ HDTV的螢幕寬高比也由原先的4:3變成了16:9 ▪ HDTV的觀念是由寬銀幕的電影而來的，也就是
家庭劇院的概念。
HD TV 的優點
▪ HDTV的螢幕寬高比也由原先的4:3變成了16:9， 若使用大螢幕顯示則有親臨影院的感覺
▪ 在聲音系統上，HDTV支援杜比5.1聲道傳送，帶 給人Hi-Fi級別的聽覺享受。
49.62 20.64
38.48 33.64
整体印象 稳定性 清晰度 色彩 字幕 声音
★ 空调列车液晶电视媒体网络是商务人群集中的媒体网络
三． 受众出行频次高、结构稳定且男性居多，以商务人群为主、旅游人群为辅 出行时无论是否受经济因素制约，火车的首选率为92.1%，同时72.8%受众出 行都是往返，且往返基本都乘坐火车，信息重复长时间触达受众
等不接触媒体的活动外，目标受众有46.7%的时间是在看电视。即目标受众实际每次乘车平均花 费2.80小时看车载电视。
100%
80% 40.93 52.65
51.6
29.74 27.87 47.23
60%
40%
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37.26 11.14
40.87 11.9