18秋北理工《品牌管理》在线作业

(单选题) 1: （）是指品牌已具有一定的认知度和美誉度，品牌特征基本明朗，差异化特征形成，影响力逐渐加强的时期。

A: 导入期

B: 知晓期

C: 知名期

D: 维护与完善期

E: 衰退期

正确答案:

(单选题) 2: 百事可乐采用（）设计的品牌定位是成功而经典的。

A: 聚焦法

B: 对立法

C: 关联法

D: 乘虚而入法

正确答案:

(单选题) 3: 福特汽车公司的亨利?福特亲自管理品牌的创建和发展，参与品牌决策的制定和执行，这就是（）。

A: 业主负责制

B: 职能管理制

C: 品牌经理制

D: 品类经理制

正确答案:

(单选题) 4: （）是最普遍的，也是争议最大的。

A: 单一品牌延伸策略

B: 多品牌延伸策略

C: 主副品牌延伸策略

D: 联合品牌延伸策略

正确答案:

(单选题) 5: 海尔集团将“海尔”这一品牌从冰箱扩张到电视、洗衣机、空调等多个行业，这一行为属于（）。A: 品牌创新

B: 品牌更新

C: 品牌延伸

D: 品牌建设

正确答案:

(单选题) 6: 品牌定位的对象是（）。

A: 顾客的心理

B: 顾客的思想

C: 顾客的反应

D: 顾客的行为

正确答案:

(单选题) 7: 品牌形象可以使消费者对品牌的具体的感知、联想和评价等可以直接被描述出来，反映出品牌形象具有（）的特点。

A: 具体性

B: 主观性

C: 稳定性

D: 可塑性

正确答案:

(单选题) 8: 突破危机的预警防线，品牌危机便进入（）。

A: 品牌危机酝酿期

B: 品牌危机爆发期

C: 品牌危机扩散期

D: 品牌危机处理期

正确答案:

A: 知名度

B: 美誉度

C: 市场表现

D: 信誉价值

正确答案:

(单选题) 10: 将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌等是根据（）不同来划分的。A: 品牌本体特征

B: 品牌产品生产经营所属环节

C: 品牌创始地

D: 品牌自主性

正确答案:

(多选题) 1: 实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是（）。

A: 品牌是保护消费者权益的第一道屏障

B: 品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力

C: 民族品牌是国家经济安全的战略资源

D: 以上都不是

正确答案:

(多选题) 2: 为了确保品牌延伸成功，需要遵循以下原则（）。

A: 新旧产品之间要有关联性

B: 新旧产品要有相同的服务系统

C: 新旧产品的使用者要相似

D: 品牌延伸要适度

E: 新旧产品在技术上要密切相关

正确答案:

(多选题) 3: 品牌与产品之间关系的演进过程表现为以下几个阶段（）。

A: 品牌从属于产品阶段

B: 品牌与产品平行阶段

C: 产品从属于品牌阶段

D: 品牌与产品分离阶段

正确答案:

(多选题) 4: 品牌法律保护所面对的主要问题有（）。

A: 商标抢注

B: 域名抢注

C: 其他不正当竞争行为

D: 恶意的品牌收购

正确答案:

(多选题) 5: 品牌延伸的步骤包括（）。

A: 品牌形象调查

B: 确定品牌联想

C: 识别相关产品

D: 选择候选品牌名称

E: 评估品牌延伸及其对品牌资产的影响

正确答案:

(多选题) 6: 品牌经理制的缺点有（）。

A: 品牌经理缺乏整体观念

B: 品牌经理管理权力有限

C: 产生多头领导问题

D: 品牌管理费用过高

E: 使得公司整体品牌形象不突出

正确答案:

(多选题) 7: 品牌国际化的环境性障碍包括（）。

A: 法律环境

C: 社会文化环境

D: 技术经济环境

正确答案:

(多选题) 8: 品牌国际化的动因包括（）。

A: 发展动因

B: 利润动因

C: 规模经济动因

D: 竞争时间动因

正确答案:

(多选题) 9: 下列企业中，哪些企业可以有法人资格的实施品牌管理有：（）

A: 合伙企业

B: 股份有限公司

C: 计划经济体制下的工厂制度

D: 独资企业

正确答案:

(多选题) 10: 品牌管理的基本特征包括（）。

A: 全方位性

B: 长期性

C: 系统性

D: 战略性

E: 专业性

正确答案:

(判断题) 1: 总的来说，企业进入国际市场的基本方式有出口、许可生产、特许经营和直接投资四种。A: 错误

B: 正确

正确答案:

(判断题) 2: 品牌组合是指某一公司可供出售的所有品牌线的总和。

A: 错误

B: 正确

正确答案:

(判断题) 3: 创新是品牌经营保护的原动力。

A: 错误

B: 正确

正确答案:

(判断题) 4: 品牌危机的处理是品牌危机管理的首要任务。

A: 错误

B: 正确

正确答案:

(判断题) 5: 加快本土化进程是品牌国际化成功的关键。

A: 错误

B: 正确

正确答案:

(判断题) 6: 品牌等级显示了一个公司内不同品牌和产品之间的关系，品牌等级往往自下而上进行命名。A: 错误

B: 正确

正确答案:

(判断题) 7: 基于消费者视角，品牌价值评估的方法有英特品牌价值评估法和名牌法。

A: 错误

B: 正确

正确答案:

(判断题) 8: 品牌沟通首先是品牌外部沟通。

A: 错误