广告与品牌塑造的关系研究1
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系一、引言广告是企业推广产品和服务的重要手段，而品牌则是企业在市场中建立和维护的重要资产。
广告与品牌之间存在着密切的关系，它们相互促进、相互影响，共同为企业的发展和市场竞争力提供支持。
本文将从不同角度探讨广告与品牌之间的关系。
二、广告对品牌的影响1. 品牌知名度提升广告通过大规模的传播和宣传，能够让更多的消费者了解和认知品牌，提升品牌的知名度。
例如，可口可乐通过广告的宣传，使得其品牌成为全球知名的饮料品牌之一。
2. 塑造品牌形象广告能够通过创意的表现形式和情感的渲染，塑造品牌的形象和个性。
例如，苹果公司的广告以简洁、时尚和创新为特点，成功地塑造了苹果品牌的形象。
3. 品牌价值提升广告的有效传播能够提升品牌的价值，使其在市场中具有更高的竞争力。
例如，耐克公司通过广告的宣传，成功地提升了其品牌的价值和知名度，成为全球运动鞋市场的领导者之一。
4. 品牌忠诚度提高广告能够通过情感和故事性的表达，建立消费者对品牌的情感认同和忠诚度。
例如，可口可乐的广告往往以友情、家庭和快乐为主题，使得消费者对品牌产生情感共鸣，提高了品牌的忠诚度。
三、品牌对广告的要求1. 一致性品牌对广告的要求是与品牌形象和价值观保持一致。
广告需要传达品牌的核心理念和特点，使消费者能够准确地识别和认知品牌。
例如，可口可乐的广告往往强调快乐和友情，与其品牌形象一致。
2. 创新性品牌对广告的要求是创新和突破传统，以吸引消费者的注意力和兴趣。
广告需要通过创意的表现形式和独特的传播方式，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
例如，苹果公司的广告往往以简洁、时尚和创新为特点。
3. 效果评估品牌对广告的要求是能够评估广告的效果和回报。
广告需要通过市场调研和数据分析，了解广告对品牌知名度、销售额和市场份额的影响，以便进行调整和优化。
例如，耐克公司通过市场调研和销售数据，评估广告的效果和回报。
四、广告与品牌的协同作用1. 品牌的支持广告作为品牌的传播工具，能够有效地传递品牌的核心信息和价值观，提升品牌的知名度和认知度。
广告与品牌形象塑造(一)
广告与品牌形象塑造（一）一、广告在品牌塑造中的正面作用广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。
它们共同构成品牌资产、品牌价值。
第一：广告在建立品牌忠诚中扮演重要角色。
有研究表明：三分之二成功广告的效果是增加品牌忠诚。
忠诚的顾客的特点是:(1)经常性重复购买(2)惠顾公司提供的各种产品或服务系列；(3)建立口碑；(4)对其他竞争者的促销活动有免疫力。
这些行为有一个共同的缘由说明了为什么顾客的忠诚与公司的营运利润会有这么紧密的关联性。
上述的每一种行为，不论是直接或间接，都会促进销售额的增长。
消费者持续购买同一个品牌，即使是面对更好的产品特点、更多的方便、更低的价钱也会如此。
品牌忠诚其实是品牌资产中最重要的资产。
如果没有忠诚的品牌消费者，品牌不过是一个没有价值的平面构成仅供识别的符号罢了。
广告对品牌忠诚的影响，国内外营销学者的研究很多，结论也基本上差不多，即广告不但能产生试用，而且会强化品牌忠诚。
对成功的品牌来说，由较高的广告量引起的销售量的增加中，只有30%来自于新的消费者。
剩下的70%的销售量是来自于现有的消费者，这是由于广告使他们对品牌变得更忠诚。
因此，现在比较公认的一种看法是广告的一个重要而且是值得的目标是加强已经存在的消费者与品牌的联想，并使他们变得更加忠诚。
对已经存在的品牌来说，大部分广告的目的是使已经存在的消费者更加忠诚，而不是说服非消费者从其他品牌转移过来。
广告对品牌忠诚的形成的作用过程模式如下:认知—试用—态度—强化—信任—强化—忠诚,就是说，由广告认知产生试用期望，导致试用行为。
试用经验形成决定性的态度。
这种态度经企业的广告所强化，被强化的态度如果总是肯定的，就会增加重复购买或重复使用的可能性。
如果继续强化，重复购买或重复使用就会转化为对品牌的信任和形成品牌忠诚。
消费心理学家认为，消费者的态度更多的是在试用之后形成的，而不是在试用之前形成。
广告中有一种形象是：旅游广告的最热心的读者是刚从所广告的目的地回来的旅游者。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告与品牌之间存在着密切的关系，广告是品牌推广与宣传的重要手段之一。
通过广告，品牌可以向目标受众传达自己的核心价值、特点和优势，建立品牌形象和认知度，吸引消费者的注意和兴趣，促进销售和市场份额的增长。
一、广告对品牌的影响1. 建立品牌形象：广告可以通过精心设计的视觉元素、声音和文字来传达品牌的核心理念、个性和价值观，匡助品牌树立独特的形象和风格，与竞争对手区分开来。
2. 提升品牌认知度：通过广告的广泛传播，品牌可以让更多的人知道它的存在，并且记住它的名称和标识。
随着品牌认知度的提高，消费者在购买时更有可能选择熟悉的品牌。
3. 塑造品牌价值观：广告可以通过情感化的内容和故事性的叙述来传达品牌的价值观和使命，引起消费者的共鸣和情感连接，建立品牌与消费者之间的情感纽带。
4. 增加销售和市场份额：通过广告的宣传和推广，品牌可以吸引更多的消费者，提高产品或者服务的销售量，扩大市场份额，从而实现经济效益的增长。
二、品牌对广告的要求1. 一致性：品牌要求广告在传达核心信息和形象时保持一致，不管是在不同的媒体平台上还是在不同的广告创意中，都要呈现出品牌的独特性和一致性，以便消费者能够准确地识别和记忆品牌。
2. 创新性：品牌希翼广告能够通过独特的创意和表现形式吸引消费者的注意和兴趣，与其他竞争对手的广告区别开来，给消费者留下深刻的印象。
3. 情感共鸣：品牌希翼广告能够触动消费者的情感，引起他们的共鸣和情感连接，让消费者对品牌产生好感和信任，从而增加购买的意愿。
4. 效果评估：品牌需要对广告进行有效的评估和监测，以了解广告的效果和回报。
通过市场调研、消费者反馈和销售数据的分析，品牌可以评估广告的投资回报率，并及时调整广告策略和创意。
三、广告与品牌的成功案例1. 苹果公司：苹果公司以其创新的产品和独特的品牌形象而闻名，其广告也向来以简洁、情感化的风格著称。
例如，苹果公司在2022年推出的“Get a Mac”系列广告，通过两个角色的对话，展示了Mac电脑的优势和与竞争对手的差异，成功地塑造了苹果的品牌形象和价值观。
广告在品牌塑造中作用
广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想。
品牌的发展过程一般经过三个发展时期：品牌导入期、品牌成长期、品牌成熟期。
广告在品牌形成、成长、成熟不同时期的作用各不相同，广告也应有不同的侧重点。
品牌作为一个标志，人们消费的不仅仅是它的功能，更是它长期以来被建构出来的意义和文化，广告在这个过程中无疑起到了至关重要的引导作用。
下面以清扬为例来诉说品牌导入期、成长期、成熟期为例来说明广告在品牌塑造中的影响。
一、品牌导入期品牌导入期的广告诉求主要应以介绍产品的功能为主，加强产品品质、服务的详细报道，在这个阶段要介绍产品给消费者所能带来的利益。
作为联合利华旗下的品牌清扬想要在中国打开市场必须面对其主要竞争对手海飞丝的抗衡，所以清扬一开始就强调全新的产品并区分男女的差异化。
在品牌的导入期广告主要以小S为代言人，以深色为主要色调并宣称在去屑领域的新革命，从其广告表现上来看无疑是对去屑领导者海飞丝的宣战并一再的告诉消费者新的去屑时代的到临，而清扬正是新时代的产物。
这样做是为了让清扬很好的深入到消费者的心智，广告是导入期为品牌抢占消费者心智资源的重要手段。
二、品牌成长期这个阶段是品牌培育最重要的时期，这阶段广告应集中表现品牌特色，传达品牌在性能、价位、内涵等方面与同类产品的不同，在消费者心中形成与众不同的品牌形象。
这一阶段重要的也是提高品牌知名度，广告依靠大众传媒的力量，可以有效的到达广大受众。
做为去屑的新产品清扬已经具备了导入期成功的抢占细分市场的资源，接下来主要的就是如何提高品牌的知名度和品牌内涵更为主要。
清扬很好的把握住了时代赋予媒体的关键，其选择植入式的广告开始进行成长期的内涵诉说和知名度的提高。
首先选择在电视剧《丑女无敌》中的植入，这让得清扬更好的宣传了其品牌。
直接清扬联合搜狐开始《无懈可击》的系列式广告并借助网络这个新型的媒体进行不断的宣传，这样清扬通过网络我媒体很好的垄断了一部分消费者，给自己赋予了男士专业去屑的功效标签使得消费者想起男士去屑产品首选的就是清扬。
广告定位影响品牌塑造的成败
关键 词 ：广告 ； 品牌 ； 广告 定位 ； 品牌 塑造 中图分类号 ：Ｇ ０ ． ２６ ３ 文献标 识码 ：Ａ 文章 编号 ：１ ７ 一ｌ ８ （ ０ ９ ｏ ０ ６ —０ ６ １ １ １ ２ ０ ）４— ０ １ ４
在 激烈 的市场 竞 争 背景 下 ， 特别 是 在 当今 品牌 的 同质 化越来越 严 峻 的情 况 下 ， 品牌 对 于 品牌 营销 的作用 已经越来 越 突 出 ， 广告 则 成 为 了 塑造 品 牌 而
收稿 日期：０９— ８—１ ２０ ０ ３
基金项 目： 湖南工程学院教育科学规划课题 （ 校教字 ［０ ８ ３ 号文件 ， ２０ ］ ３ 编号：５） １ 。 作者简介 ： 周 静（ ９ ８ ） 女， １ 一 ， 内蒙古 呼和浩特人 ， ， ７ 讲师 研究方 向： 广告学、 高等教育教学研究 。
的重要 手段和方 法 … 。有 了广 告 ， 以 把 品牌 信息 可 有 效地传 达至消 费者 ， 利用 广告 ， 企业 可 以有 效地树
立起 良好的形象 ， 从而建立起强势品牌 ， 取得竞争的 优 势。 日常生活 中 ， 我们 接触 到大 量 的广 告 ， 些广 有 告很容 易被 消费者接 受 ， 广告效 果 很好 ； 而有 的广 告 虽制作 耗资 巨大 ， 人挂 阵 ， 名 可广 告 推 出后 效果并 不 理想 。究 其 原 因 ， 重要 的 一 点 是 广 告 定 位 不 准确 。 广 告定 位不准 确 ， 直接 影 响到广 告 主体的确 立 、 终 最
影 响到广 告效 果甚 至 于 品 牌 塑造 是 否 成 功 。因此 ， 广告 定位在 广告 活动 中对 品牌 塑 造 的作 用就 占有极
广 告 阶段 、 告定 位 阶 段 和系 统形 象 广 告 定位 四大 广 阶段 。第 一 阶段 ： Ｓ Ｕ Ｐ阶段 。２ 纪 ５ ０世 Ｏ年 代 左 右 ，
品牌营销：品牌塑造与传播策略研究
品牌营销：品牌塑造与传播策略研究随着社会的进步和市场的竞争，品牌营销已经成为企业在市场中立足和发展壮大的关键。
然而，每个企业的品牌塑造和传播策略却可以存在差异，从而影响着品牌的市场竞争力。
本文将从品牌塑造和传播策略两个方面，对品牌营销的研究进行详细探讨。
一、品牌塑造品牌塑造是指通过识别品牌的核心理念，确定品牌的文化价值和品牌形象，从而在市场上建立出稳固的品牌形象和品牌价值。
品牌塑造需要企业从品牌的意义、目标、形象等方面对品牌进行全面的思考和探索，从而打造出具有独特性和吸引力的品牌形象。
以下是几种常见的品牌塑造策略：1、差异化策略差异化策略指的是企业通过让自己的产品或服务具有独特的特点和优势，从而与竞争对手形成差异化的竞争优势。
这种策略能够帮助企业在市场竞争中占据先机，并赢得客户的信赖和好评。
2、情感共鸣策略情感共鸣策略是指企业通过建立与消费者之间的情感连接，让消费者感到与品牌之间的共鸣和认同。
这种策略能够增强品牌的亲和力和吸引力，建立忠诚消费者群体，从而提高品牌的市场占有率。
3、社会责任策略社会责任策略是指企业通过参与慈善事业、环保活动等公益行动，提高消费者对品牌的好感度和信任感，从而增强品牌形象和品牌价值。
这种策略能够提高品牌的社会形象和品牌声誉，为企业在未来的发展奠定良好的基础。
二、品牌传播品牌传播是指企业通过传媒、广告、市场活动等手段，向潜在客户和现有客户传递品牌信息和品牌形象，从而吸引他们的购买和使用。
品牌传播需要企业有一套完整的传播策略和有效的传播方式，下面是几种常见的品牌传播策略：1、品牌广告品牌广告是指企业通过传统媒体和新媒体等渠道，将品牌信息和品牌形象传递给潜在客户和现有客户。
品牌广告需要具有创意性、情感性和互动性，能够引起消费者兴趣和注意力，进而促进消费者对品牌的认知和信任。
2、口碑传播口碑传播是指消费者通过朋友、同事、亲戚等社交关系，将自己的购买和使用经历分享给其他消费者，从而影响他们对品牌的认知和信任。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告是现代营销中不可或者缺的一部份，它在品牌建设和推广中起着至关重要的作用。
广告通过传递信息、塑造形象和刺激消费行为，匡助企业树立品牌形象、提升品牌知名度和美誉度。
本文将详细介绍广告与品牌的关系，从广告对品牌的影响、广告在品牌建设中的作用和广告与品牌的协同效应三个方面进行阐述。
一、广告对品牌的影响1. 提升品牌知名度：通过广告的传播，企业可以将品牌信息传递给更多的目标受众，提高品牌在市场中的知名度。
例如，可口可乐通过大规模的广告宣传，使得“可口可乐”成为全球家喻户晓的品牌。
2. 塑造品牌形象：广告可以通过创意和情感营销塑造品牌的形象，使消费者对品牌产生认同感和好感。
例如，苹果公司的广告以简洁、时尚和创新为特点，成功打造了“苹果”品牌的高端形象。
3. 增强品牌认知度：广告通过不断重复品牌信息，匡助消费者建立对品牌的认知和记忆，使其在购买决策中更倾向于选择该品牌。
例如，麦当劳的广告时常浮现在电视、报纸和网络上，让消费者对麦当劳的品牌有了深刻的认知。
二、广告在品牌建设中的作用1. 匡助品牌定位：广告可以通过传递特定的信息和情感，匡助企业将品牌定位在特定的市场细分和消费者群体中。
例如，奔驰汽车的广告强调奢华和高品质，将品牌定位为高端消费者的首选。
2. 强化品牌识别度：广告通过独特的视觉和声音元素，匡助消费者识别和辨认品牌，增强品牌的识别度。
例如，耐克的广告中时常浮现的“Just Do It”标语和著名的“Swoosh”商标，使得消费者一眼就能识别出耐克品牌。
3. 建立品牌关联：广告可以将品牌与特定的产品特点、品质和价值观念关联起来，使消费者在购买决策中更倾向于选择该品牌。
例如，宝洁公司的广告往往强调其产品的清洁和卫生特点，建立了消费者对宝洁品牌与品质的关联。
三、广告与品牌的协同效应1. 品牌效应放大：广告可以通过传播品牌形象和价值观念，加强消费者对品牌的认知和好感，从而放大品牌效应。
例如，可口可乐的广告不仅提高了品牌知名度，也增强了消费者对可口可乐的忠诚度。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告是现代商业活动中不可或缺的一部分，它对品牌的建立和推广起着至关重要的作用。
广告与品牌之间存在着密切的关系，广告的目标就是通过各种形式和渠道向消费者传递品牌的信息、特点和价值，从而提高品牌的知名度、认可度和忠诚度。
一、广告对品牌的建立和推广起到了至关重要的作用。
1. 增加品牌知名度：广告通过传播品牌的形象、口号、标识等信息，将品牌的存在和特点告知消费者，从而提高品牌的知名度。
例如，可口可乐通过多年的广告投放，使得“可口可乐”成为全球最知名的饮料品牌之一。
2. 塑造品牌形象：广告不仅仅是产品的宣传，更是对品牌形象的塑造。
通过广告，品牌可以表达自己的价值观、文化内涵和品牌个性，从而吸引目标消费者的注意和信任。
例如，苹果公司通过其创意独特的广告，成功地塑造了“创新、高端、简约”的品牌形象。
3. 提高品牌认可度：广告能够帮助消费者建立对品牌的认可和信任。
通过广告中的产品展示、用户体验分享等方式，消费者可以更好地了解和认识品牌，从而增加对品牌的认可度。
例如，耐克通过运动明星代言和精彩的广告创意，提高了消费者对其运动鞋品牌的认可度。
二、品牌对广告的要求和影响也是不可忽视的。
1. 一致性和连贯性：品牌对广告的要求是要与品牌定位和形象保持一致，传递统一的信息和价值观。
广告的内容、风格和语言应与品牌形象相匹配，以确保消费者对品牌的认知和记忆的连贯性。
2. 创新性和差异化：品牌要求广告具有创新性和差异化，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
广告需要通过独特的创意、新颖的形式和内容来吸引消费者的注意力，并与竞争对手形成差异化。
3. 情感共鸣和品牌价值：品牌希望广告能够与消费者建立情感共鸣，传递品牌的核心价值和品牌与消费者的情感联系。
通过广告，品牌可以与消费者建立情感上的共鸣，从而增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
三、广告与品牌的关系对企业的影响1. 增加销售和市场份额：通过广告的有效推广，品牌的知名度和认可度得到提高，从而带动产品销售的增长，进一步扩大市场份额。
广告对消费者自我概念的塑造与品牌认同研究
广告对消费者自我概念的塑造与品牌认同研究在当今社会，广告无处不在，它以各种形式渗透进我们的日常生活。
从电视屏幕上的商业广告到街头巷尾的海报，从社交媒体上的推送广告到手机应用中的插播广告，我们几乎无时无刻不被广告所包围。
然而，广告的作用绝不仅仅是简单地推销产品或服务，它还在潜移默化中对消费者的自我概念进行塑造，并影响着消费者对品牌的认同。
一、消费者自我概念的构成与特点消费者的自我概念是一个复杂而多维度的心理结构，它包括了消费者对自己的认知、情感和评价。
自我概念可以分为实际自我、理想自我和社会自我等多个方面。
实际自我是消费者对自己当前实际状况的认知，包括个人的外貌、性格、能力、社会地位等。
理想自我则是消费者期望自己能够成为的样子，是一种理想中的形象。
社会自我则是消费者在社会交往中所展现的形象，以及对自己在他人眼中形象的认知。
消费者的自我概念具有动态性和主观性的特点。
它会随着个人的经历、环境的变化以及与他人的互动而不断发展和改变。
同时，每个人对自己的认知和评价也存在主观性，不同的人可能对相同的事物有不同的自我概念。
二、广告对消费者自我概念的塑造途径1、形象塑造广告常常通过展示美丽、成功、自信的人物形象来影响消费者的自我概念。
例如，化妆品广告中通常会有肌肤完美无瑕、妆容精致的模特，这可能会让消费者将这种形象视为理想自我的一部分，并产生追求类似形象的欲望。
2、情感诉求广告还会运用情感诉求来触动消费者的内心，从而影响他们的自我概念。
比如，一则强调家庭温暖和亲情的广告可能会让消费者更加重视自己在家庭中的角色和责任，进而影响他们对自己社会自我的认知。
3、生活方式倡导许多广告会描绘一种特定的生活方式，如健康、时尚、环保等。
消费者在接触这些广告时，可能会将所倡导的生活方式与自己的理想自我相联系，并努力朝着这个方向改变。
4、价值观传递广告有时会传递某种价值观，如勇敢追求梦想、关爱他人、独立自主等。
当消费者认同这些价值观时，会将其融入到自己的自我概念中。
市场推广与品牌建设
市场推广与品牌建设随着市场竞争的日益激烈，企业品牌的建设和市场推广变得尤为重要。
市场推广是指通过各种手段将产品或服务推向市场，吸引消费者的注意，并促使其购买或使用。
而品牌建设则是通过塑造企业形象和价值观，提高品牌认知度和忠诚度。
本文将探讨市场推广与品牌建设的关系，并介绍一些有效的策略和方法。
一、市场推广与品牌建设的关系市场推广和品牌建设是紧密相联的两个概念。
市场推广是品牌建设的手段和方式，它通过广告、促销、公关等手段将产品或服务宣传给目标消费者，促进销售和市场份额的增长。
而品牌建设则是市场推广的目标和目的，它通过传递企业核心价值观、塑造企业形象和提供独特的产品或服务特点，建立起消费者对品牌的认知和信任，从而形成品牌的竞争优势。
二、市场推广与品牌建设的策略1. 定义目标受众：在进行市场推广和品牌建设前，企业需要明确自己的目标受众是谁。
只有深入了解目标受众的需求和心理，才能更准确地制定推广策略和传递品牌价值。
2. 建立品牌定位：品牌定位是企业在消费者心中的位置和形象。
企业应该明确自己的核心竞争优势和差异化特点，通过精准的品牌定位来吸引目标受众，并与竞争对手区别开来。
3. 多渠道推广：市场推广需要通过多种渠道来传递信息。
除了传统的广告媒体，如电视、报纸、杂志等，还可以利用互联网、社交媒体等新媒体形式，达到更广泛的覆盖面和传播效果。
4. 打造品牌口碑：良好的口碑可以为品牌建设提供强大的支持。
企业应该提供优质的产品和服务，积极回应消费者的反馈和意见，通过口碑传播实现品牌的可持续发展。
5. 建立品牌联盟：通过与其他品牌合作或赞助活动，可以增加品牌曝光度和认可度，提升品牌形象和信任度。
品牌联盟可以实现资源共享，共同推进市场推广和品牌建设的效果。
三、有效的市场推广与品牌建设方法1. 创意广告：创意广告是吸引消费者注意力的重要手段。
通过有趣、独特的广告创意，可以吸引消费者的兴趣，提高品牌的记忆度和认知度。
2. 个性化定制：根据目标受众的需求和喜好，提供个性化的产品或服务，可以增加消费者的满意度和忠诚度。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告与品牌的关系是市场营销中至关重要的一环。
广告作为品牌推广的重要手段，对于品牌的建立、传播和维护起着至关重要的作用。
本文将详细探讨广告与品牌之间的关系，并分析广告对品牌的影响。
一、广告对品牌的建立和塑造1. 品牌定位：广告可以通过精准的定位来塑造品牌形象。
通过广告的传播，品牌可以向目标消费者传递自己的核心价值观、产品特点和优势，从而在消费者心中建立起独特的品牌形象。
2. 品牌故事：广告可以通过讲述品牌故事来吸引消费者的关注和共鸣。
通过生动有趣的故事情节和情感化的表达方式，广告可以让消费者更加深入地了解品牌的背后故事，从而增强品牌的认同感和忠诚度。
3. 品牌认知：广告可以通过频繁的曝光来提高品牌的知名度和认知度。
通过在各类媒体上广泛投放广告，品牌可以将自己的产品和形象深入人心，使消费者在购买时更容易选择该品牌。
二、广告对品牌的传播和推广1. 媒体选择：广告可以通过选择合适的媒体来进行品牌传播和推广。
不同的媒体具有不同的受众和传播效果，品牌需要根据目标消费者的特点和需求选择合适的媒体进行广告投放，以达到最佳的传播效果。
2. 创意策略：广告可以通过创意的方式来吸引消费者的注意力和兴趣。
创意是广告的核心，通过独特的创意和表现形式，广告可以在众多竞争对手中脱颖而出，引起消费者的共鸣和关注。
3. 品牌延伸：广告可以通过品牌延伸来扩大品牌的影响力和市场份额。
通过在广告中引入新的产品线或相关产品，品牌可以进一步满足消费者的需求，提高品牌的市场竞争力。
三、广告对品牌的维护和提升1. 品牌保护：广告可以通过宣传品牌的独特性和优势来保护品牌的权益。
通过在广告中强调品牌的核心价值观和差异化优势，品牌可以在市场竞争中保持领先地位，防止其他竞争对手的侵权行为。
2. 品牌互动：广告可以通过互动的方式来增强品牌与消费者之间的互动和沟通。
通过在广告中引入互动元素，如投票、抽奖等，品牌可以与消费者建立更加紧密的联系，提高品牌的忠诚度和口碑。
广告与品牌关系如何通过广告塑造强大的品牌形象
广告与品牌关系如何通过广告塑造强大的品牌形象在竞争激烈的市场环境中，广告对于企业的品牌塑造具有重要的作用。
广告不仅仅是产品宣传的手段，更是塑造品牌形象、提升企业声誉的重要工具。
本文将探讨广告与品牌之间的关系，并分析广告如何通过精心打造塑造强大的品牌形象。
品牌是企业的核心竞争力，是企业在市场中的独特标识。
而广告作为品牌传播、推广的主要手段之一，它与品牌之间存在着密切的联系和互动。
首先，广告可以传递品牌的核心价值观。
品牌塑造需要有鲜明的核心价值观念来驱动，而广告恰恰是将这一价值观念传递给目标受众的有效途径。
通过广告的内容和形式，企业可以向消费者传达品牌的核心理念、文化内涵和价值观。
例如，可口可乐的广告总是强调快乐、友善和正能量，通过这种传递价值观的方式，可口可乐成功地将品牌形象与快乐联系在一起，使消费者能够在享受产品的同时感受到品牌所传递的价值。
其次，广告可以创造品牌的个性化形象。
品牌个性是品牌与众不同的核心特质，也是广告塑造品牌形象的重要内容。
通过广告的独特创意和艺术表达，品牌能够在市场竞争中脱颖而出。
例如，苹果公司的广告总是简约而富有创意，通过独特的视觉和音乐效果，成功地塑造了自己与众不同的品牌形象，成为了全球领先的科技品牌之一。
此外，广告还可以扩大品牌知名度和认可度。
通过广告的大规模传播，企业能够迅速将品牌推向市场，提高品牌的知名度。
广告中的品牌标识和口号等元素，往往成为消费者对该品牌的直观印象。
例如，耐克的“Just Do It”的口号，成为了人们对该品牌的熟知标志，广告的激励力量也使得耐克品牌得到了消费者的广泛认可和喜爱。
最后，广告可以建立品牌的信誉和信任。
品牌信誉是消费者对品牌质量、服务和诚信度的评价，是品牌长期积累的结果。
广告的内容和表现形式直接影响消费者对品牌的信任和认可程度。
通过广告宣传企业的承诺和口碑，品牌能够在消费者心中建立起良好的信任关系。
例如，宝洁公司的产品广告总是强调产品的安全、可靠性和高效性，这种品牌的信誉积累使得消费者对宝洁产品充满信任。
广告与品牌效应的关系研究
广告与品牌效应的关系研究近年来，广告成为商业领域中不可忽视的一环。
随着市场竞争的日益激烈，企业对于广告的需求也越来越强烈。
然而，广告不仅仅是一种宣传手段，它还与品牌效应密切相关。
本文将探讨广告与品牌效应的关系，并分析广告对品牌效应的影响。
广告作为一种宣传手段，其主要目标是引起潜在客户的注意并传达信息。
广告的形式多种多样，如电视广告、广播广告、印刷媒体广告等。
广告通过多种传播途径将产品或服务的信息传达给目标受众，从而促进购买行为。
然而，广告的作用不仅仅是促销，它还是品牌塑造的重要手段。
品牌效应是指消费者对于某一品牌的认知和印象。
一个成功的品牌能够为企业带来很多好处，比如提高销售额、增加市场份额等。
广告在品牌效应中起到了至关重要的作用。
首先，广告能够增加品牌的知名度。
通过在广告中频繁地出现品牌名称和标志，消费者对于品牌会产生更强的认知。
其次，广告能够提升品牌的认可度。
通过在广告中展示产品的特点和优势，消费者对于品牌会产生更好的认可，从而增加他们对于品牌的好感度。
最后，广告能够增强品牌的忠诚度。
通过在广告中强调品牌的独特性和品质，消费者会对于品牌产生更高的忠诚度，进而增加再次购买的可能性。
然而，广告也并非一切。
尽管广告在品牌效应中起到重要作用，但品牌效应的形成并非仅仅靠广告。
消费者对于品牌印象的形成受到多种因素的影响，如口碑传播、产品质量、售后服务等。
广告只是品牌效应中的一部分，其他因素的作用同样不可忽视。
除了广告本身，广告策略也是影响品牌效应的一个重要因素。
不同的广告策略对于品牌效应的影响也有所不同。
一些广告策略能够增强品牌效应，如情感化广告、创意广告等。
这些广告通过运用情感化的手法和独特的创意来引起消费者的共鸣，进而增加消费者对于品牌的好感。
另一些广告策略则可能适得其反，如过度宣传、虚假宣传等。
这些广告往往会引起消费者的抵触情绪，从而降低品牌效应。
最后，电子商务的崛起使得广告和品牌效应之间的关系更加复杂。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系一、引言广告是现代商业中不可或缺的一部分，它是企业推广产品和服务、建立品牌形象的重要手段之一。
品牌是企业在市场中树立的独特形象和声誉，是消费者对企业产品或服务的认知和信任。
广告与品牌之间存在着紧密的关系，广告通过传递信息、塑造形象、提升认知度等方式来支持品牌的建立和发展。
本文将详细探讨广告与品牌之间的关系，并分析广告对品牌的影响。
二、广告对品牌的影响1. 提升品牌知名度广告是提升品牌知名度的重要手段。
通过广告的宣传，企业可以将品牌信息传递给更多的潜在消费者，使消费者对品牌有更深入的了解。
例如，可通过电视、广播、网络等媒体进行广告宣传，将品牌形象和产品特点展示给广大消费者，从而提高品牌知名度。
2. 塑造品牌形象广告可以通过传递特定的信息和情感来塑造品牌形象。
企业可以通过广告来传达品牌的核心价值观、产品特点和服务理念，从而形成独特的品牌形象。
例如，某品牌的广告宣传可以强调产品的高品质、创新性和环保特点，使消费者对该品牌形成积极的认知和印象。
3. 增强品牌认知度广告可以增强消费者对品牌的认知度。
通过频繁地在媒体上投放广告，企业可以使消费者在购买决策时更容易想起该品牌。
例如，某品牌可以通过持续的广告宣传，使消费者在购买某类产品时首先考虑该品牌，从而提升品牌认知度。
4. 增加品牌忠诚度广告可以通过情感共鸣和品牌故事来增加消费者对品牌的忠诚度。
通过广告中的情感表达和品牌故事的讲述，企业可以与消费者建立情感连接，使消费者对品牌产生情感认同和依赖。
例如，某品牌的广告可以通过讲述品牌的创始故事和与消费者的共同价值观，增加消费者对品牌的忠诚度。
三、品牌对广告的影响1. 广告传递品牌价值观品牌对广告的影响主要体现在品牌价值观的传递上。
品牌的核心价值观是指品牌所代表的理念、信念和价值观念。
品牌通过广告来传递自己的核心价值观，使消费者对品牌有更深入的了解和认同。
例如，某品牌可以通过广告来传递环保、公益等价值观，从而与消费者建立情感连接。
广告传媒的品牌塑造之道
广告传媒的品牌塑造之道随着市场竞争的日益激烈，广告传媒行业也面临着前所未有的挑战。
在这个信息爆炸的时代，如何让自己的品牌在众多竞争对手中脱颖而出，成为广告传媒企业亟待解决的问题。
本文将从品牌定位、品牌传播、品牌维护三个方面阐述广告传媒的品牌塑造之道。
一、品牌定位品牌定位是广告传媒企业建立品牌形象的基础。
首先，企业要明确自身的优势和核心竞争力，选择一个符合市场需求的定位，如高端品牌、专业品牌、年轻品牌等。
其次，根据目标客户的需求和偏好，提炼出品牌的独特卖点，使品牌在市场中具有辨识度。
最后，不断优化品牌定位，根据市场变化和客户需求进行调整，保持品牌的持续发展。
以某知名广告公司为例，该公司以“创意领先、服务至上”为品牌定位，致力于为客户提供卓越的广告服务。
通过不断挖掘创意、提升服务质量，该公司在广告传媒行业中树立了良好的口碑，成为众多企业的首选合作伙伴。
二、品牌传播品牌传播是广告传媒企业建立品牌形象的关键。
广告传媒企业可以通过多种渠道进行品牌传播，如传统媒体、新媒体、社交媒体等。
首先，要根据目标客户的特点和喜好，选择合适的传播渠道，提高品牌的曝光率和关注度。
其次，要注重内容的质量和创意性，以吸引目标客户的注意力。
同时，要善于运用热点事件和网红效应，增加品牌的曝光度。
此外，还要注重与客户的互动和沟通，增强品牌与客户的情感联系。
某知名广告传媒企业在品牌传播方面就做得非常出色。
他们充分利用社交媒体平台，如微博、微信公众号等，发布各种有趣、有价值的广告创意和活动信息，吸引了大量粉丝的关注和互动。
同时，他们还积极与各类网红、明星合作，通过他们的口碑传播增加品牌的知名度和美誉度。
此外，该企业还注重传统媒体和新媒体的融合发展，通过各种形式的广告投放和宣传活动，扩大品牌的覆盖面和影响力。
三、品牌维护品牌维护是广告传媒企业建立品牌形象的重要环节。
首先，要建立完善的品牌管理制度，确保品牌形象的统一性和规范性。
其次，要注重对品牌形象的监测和维护，及时处理负面舆论和投诉，维护品牌的形象和声誉。
企业品牌形象塑造及宣传推广策略研究报告
企业品牌形象塑造及宣传推广策略研究报告第1章引言 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的与意义 (3)1.3 研究方法与内容框架 (3)第2章品牌形象塑造理论基础 (3)2.1 品牌与品牌形象 (3)2.2 品牌形象塑造的理论体系 (4)2.3 品牌形象塑造的关键要素 (4)第3章企业品牌形象现状分析 (4)3.1 企业品牌形象概述 (4)3.2 企业品牌形象现状诊断 (5)3.3 企业品牌形象存在的问题 (5)第4章品牌定位策略 (6)4.1 品牌定位理论 (6)4.1.1 美国著名广告营销专家艾·里斯与杰克·特劳特的“定位”理论：强调在消费者心智中寻找空位，为企业打造独特的品牌形象。
(6)4.1.2 美国市场营销专家菲利普·科特勒的“市场细分、目标市场选择与产品定位”理论：主张企业根据市场细分，选择目标市场，并对产品进行定位。
(6)4.1.3 美国品牌管理专家大卫·奥格威的“品牌形象论”：认为品牌形象是品牌价值的体现，企业应通过塑造独特的品牌形象来提升品牌价值。
(6)4.2 品牌定位方法 (6)4.2.1 产品特性定位：根据产品的独特功能、功能、质量等优势，确定品牌定位。
(6)4.2.2 消费者需求定位：从消费者需求出发，挖掘消费者痛点，为消费者提供独特的价值。
(6)4.2.3 竞争对手定位：分析竞争对手的优劣势，寻找市场空位，制定针对性的品牌定位。
(6)4.2.4 品牌形象定位：通过塑造品牌形象，传递品牌价值观，提升品牌知名度和美誉度。
(6)4.3 品牌定位实践案例分析 (6)4.3.1 案例一： (6)4.3.2 案例二：农夫山泉 (7)第5章品牌视觉识别系统设计 (7)5.1 品牌视觉识别系统概述 (7)5.2 品牌标志设计 (7)5.3 品牌色彩与字体设计 (7)5.3.1 品牌色彩设计 (7)5.3.2 品牌字体设计 (7)5.4 品牌应用系统设计 (8)第6章品牌文化传播策略 (8)6.1 品牌文化传播概述 (8)6.2 品牌文化传播渠道 (8)6.3 品牌文化传播内容 (9)6.4 品牌文化传播案例分析 (9)第7章网络营销与品牌推广 (9)7.1 网络营销概述 (9)7.2 品牌网络推广策略 (9)7.3 社交媒体营销 (10)7.4 网络广告投放策略 (10)第8章线下活动与品牌推广 (11)8.1 线下活动概述 (11)8.1.1 线下活动的定义 (11)8.1.2 线下活动的类型 (11)8.1.3 线下活动在品牌推广中的作用 (11)8.2 线下活动策划与实施 (12)8.2.1 活动策划 (12)8.2.2 活动筹备 (12)8.2.3 活动实施 (12)8.2.4 活动评估 (12)8.3 品牌合作与赞助 (12)8.3.1 品牌合作与赞助的途径 (13)8.3.2 品牌合作与赞助策略 (13)8.3.3 品牌合作与赞助注意事项 (13)8.4 线下活动推广案例分析 (13)第9章品牌危机管理与应对策略 (14)9.1 品牌危机概述 (14)9.2 品牌危机预防与预警 (14)9.3 品牌危机应对策略 (14)9.4 品牌危机公关案例分析 (15)第10章企业品牌形象塑造与宣传推广策略总结 (15)10.1 研究成果总结 (15)10.2 企业品牌形象塑造与宣传推广策略建议 (15)10.3 研究局限与展望 (16)第1章引言1.1 研究背景经济全球化与市场经济的深入发展，企业品牌形象的重要性日益凸显。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系一、引言广告是企业推广产品和服务的重要手段，而品牌则是企业在市场中建立起来的独特形象和信誉。
广告与品牌之间存在着密切的关系，相互促进、相互影响。
本文将从品牌对广告的影响和广告对品牌的作用两个方面详细探讨广告与品牌之间的关系。
二、品牌对广告的影响1. 品牌塑造广告形象品牌是企业在市场中树立起来的独特形象和信誉，它代表着企业的价值观、文化和产品特点。
品牌对广告的影响体现在广告的形象塑造上。
企业通过广告传递品牌的核心价值观和特点，塑造出与品牌一致的形象，使消费者能够通过广告直观地感受到品牌的独特魅力。
2. 品牌提供广告创意的方向品牌的独特性和特点为广告创意提供了方向。
企业可以通过品牌的核心价值观和特点来确定广告的创意内容，使广告与品牌形成紧密的联系。
品牌为广告提供了创意的灵感和框架，使广告更具个性化和差异化，吸引消费者的注意力。
3. 品牌提供广告的依据品牌的知名度和信誉为广告提供了依据。
消费者对知名品牌有一定的认知和信任，因此企业可以通过广告来进一步巩固品牌的知名度和信誉。
品牌的知名度和信誉可以使广告更具说服力，提高消费者的购买欲望。
三、广告对品牌的作用1. 广告提升品牌知名度广告是提升品牌知名度的重要手段。
通过广告的宣传和推广，企业可以将品牌的信息传递给更多的消费者，使消费者对品牌有更深入的了解。
广告可以通过多种媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，将品牌的形象和特点广泛传播，提高品牌的知名度。
2. 广告增强品牌认知度广告可以帮助消费者更好地认知品牌。
通过广告的宣传，消费者可以了解到品牌的产品特点、优势和使用方法，从而更加清晰地认知品牌。
广告可以通过生动的图文和音频视频等多媒体手段，向消费者展示品牌的特点和优势，提高消费者对品牌的认知度。
3. 广告塑造品牌形象广告是塑造品牌形象的重要方式之一。
通过广告的宣传和推广，企业可以向消费者传递品牌的核心价值观、文化和形象。
广告可以通过创意和情感的表达，使消费者对品牌产生共鸣和认同，从而塑造出积极正面的品牌形象。
浅谈广告在品牌塑造中的作用
重 要 作 用
Ｖ Ｌ Ｏ， 全 ； ＯＶ 安 汰渍 ． 去污力 更强 等等 ， 就是用 简洁 的 文字将其功能准确地展示 出来
赵 卫 卫 Ｚ ａ ｅｗｅ ｈ ｏＷ ｉ ｉ
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扬州大学广陵学院市场营销班营销案例分析广告与品牌塑造的关系研究班级：姓名：指导老师：完成时间：目录一、含义1、品牌的含义 (3)2、品牌塑造的含义 (3)3、广告的含义 (3)4、什么是广告轰炸 (3)二、企业品牌塑造过程1、品牌形象塑造“四步走” (3)2、五大关键因素 (5)三、广告轰炸与品牌塑造的关系研究1、广告在品牌塑造过程中的影响 (6)2、广告对于品牌塑造的意义 (7)3、广告在品牌塑造中的负面作用 (8)4、广告促进品牌形象塑造的条件 (9)四、参考文献 (11)一、含义1、品牌的含义品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。
其目的是借以辨认某个销售者、或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手产品和服务区别开来。
2、品牌塑造的含义是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。
品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动。
3、广告的含义广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告的目标在于劝说大众，以引发购买、增加品牌认知、或增进产品的区别性。
每则广告由讯息与传递讯息的媒介构成。
广告仅是全部行销（即营销，市场营销）策略中的一环。
行销其他方面包括宣传、公关、推销、竞销等。
4、什么是广告轰炸？广告轰炸策略是在相对短期内创造知名度以及达到销售目标的一种常用策略。
它的基本特征包括：大量的资本投入和媒体投放。
二、企业品牌塑造过程1、品牌形象塑造“四步走”1.1、品牌定位品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。
品牌定位是市场定位的核心和集中表现。
企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。
由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。
1.2、品牌形象设计品牌形象设计(Brand Image Design) 是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。
品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。
1.3、品牌形象整合传播品牌形象是企业重要的无形资产，而传播是塑造品牌形象的主要手段之一。
整合传播是当今信息社会最有效的传播工具和方法，通过整合传播来塑造品牌形象的关键是如何保持品牌信息传播的一致性，提出品牌思想、品牌言传和品牌行为的概念，并以此来阐述塑造品牌形象的整合传播策略。
如何使企业向不同的市场以及在不同的时间里传播一致性的信息，如何使品牌信息的传播既能适合不同人的口味又不失一致性，整合出一个统一的品牌信息，实现一致性传播，这是一个挑战性的传播难题，也是品牌传播、品牌形象塑造的关键所在。
整合对于维持企业整合营销策略的一致性、不断积累品牌要素和品牌形象是至关重要的。
从这个意义上讲，品牌形象的整合传播就是要进行品牌信息的一致性传播。
1.4、品牌形象建设及维护品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。
品牌建设的核心就是让企业品牌的良好形象深深刻在消费者心里面去，提升企业产品知名度。
企业品牌的建设是一个持久的过程，需要时间的沉淀，同时企业网络品牌的建立也一样，是一个长期作战的过程，才能在偌大的互联网市场分一杯羹。
品牌维护，是指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。
品牌维护战略，指的是公司为获得顾客忠诚而努力保护产品形象和声誉，维系产品的感知度，这种战略是以质量导向型顾客为目标市场。
实施品牌维护战略可采取：提升产品形象，增加产品附加值，优化流程。
2、五大关键因素品牌塑造是从以上品牌的众多元素及现实消费情况着眼，结合品牌标准化体系的过程：不健康、健康、健将一个逐步渐进的过程。
特别提出企业品牌塑造注意的五个关键点：2.1、高品质质量直接关系到企业的生死攸关。
产品的高质量是竞争者手中的王牌，同时也是竞争对手较难模仿竞争利器，因为它凭借企业整体系统管理能力来保障的，它比任何形式的促销手段更能让顾客信服。
从另一个的角度来说，由于高品质，它不但为消费者带来品牌价值，而且能带来较大的使用附加值。
2.2、别具一格每个知名品牌都是高质量的代名词，但也有各自的独特性。
正是这种不同造就了各种各样的知名品牌。
它们各自的社会资源及特独的成长经历都能转化为自身企业的秘密武器或企业的核心竞争力。
如同全世界50多亿人口，要找到两个面孔一模一样的人极难，找到两个面孔加成长经历一模一样的人是不可能的事情。
2.3、领先策略品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动；2.4、整体营销力企业除了整体的综合竞争力之外，绝大时间比拼的是整体营销能力，也是一种最原始，最直接的竞争方式，并且是一过此消彼长的过程。
而且永远是个“一箭双雕”的过程，营销做得好，既可增加企业市场份额，提升利润、增强企业的竞争力及抗风险能力；又可挤压竞争对手的市场生存空间，培养顾客的忠诚度，提升品牌知名度。
企业才能争得更大的生存空间和发展机会，活得好，活得长。
2.5、高雅文化产品有生命周期的，具有阶段性的局限，文化才是永恒的。
无文化的产品可能会畅销一时，但绝不会风光无限,这是因为不少策划家将产品赋予其永恒文化内涵，才使得其品牌得以永久存在和生生不息。
人们追求劳斯莱斯，不单只是为了解决出行方便的问题，更是为了显示身份与地位；孩子们迷恋麦当劳、肯德基不单只为了满足口味，而是同时在追寻那快乐和温馨的氛围；美国富翁搭载飞船上太空，不是为了科研考察，而是为了显示身份地位及满足好奇心。
三、广告与品牌塑造的关系研究1、广告在品牌塑造过程中的影响1.1、品牌导入期从新品调查评估开始，直至形成新品引入意见、决定引入的阶段称作“品牌导入期”。
品牌导入期的广告诉求主要应以介绍产品的功能为主，加强产品品质、服务的详细报道，在这个阶段要介绍产品给消费者所能带来的利益。
1.2、品牌成长期从新品投放市场到形成较为稳定的销售规模的阶段称为“品牌成长期”，这个阶段是品牌培育最重要的时期。
这阶段广告应集中表现品牌特色，传达品牌在性能、价位、内涵等方面与同类产品的不同，在消费者心中形成与众不同的品牌形象。
1.3、品牌成熟期成熟期品牌基本上处于比较平稳的状态，要采取有效的维护措施，保持优势地位。
这一时期广告要重点宣传企业文化建设方面的重大成果，使品牌成为企业良好品质形象的代表和象征，从而形成品牌个性，在与消费者的沟通交流中，从标志到形象再到个性，个性是追求的最高层面。
品牌个性更能强化品牌的差异化，从而塑造品牌长期的消费者忠诚度。
2、广告对于品牌塑造的意义2.1、建立品牌忠诚度研究表明,成功的广告能够极大地增加顾客的品牌忠诚度。
广告不但能产生试用,而且会强化品牌忠诚。
对成功的品牌来说,在广告引起的销售量增加中，只有30%来自新的消费者,剩下70%的销售量是来自现有的消费者,这其中的原因就是广告强化了品牌忠诚。
在品牌创立之初,广告的作用是宣传产品,诱导消费者购买,从而形成一部分消费者,当产品销路打开之后,广告的主要作用就是巩固已经存在的消费者与品牌的关系,使他们变得更加忠诚。
2.2、建立较高的知名度在现代社会中,广告无处不在,电视、报纸、杂志以及户外广告等很多形式的广告都大量存在,不可否认,这些广告的数量如此之多,消费者在不经意间就会记住该广告。
比如金六福酒的广告,让人们在不经意间就记住了其“福”文化的广告理念,正是这种“福”文化使金六福酒在众多的白酒品牌中脱颖而出。
另外, 知名的品牌即使不能成为首选品牌,也会列入消费者购买时考虑的几个品牌之中,对品牌的销售发挥着极为重要的作用。
2.3、有助于建立正面的品质认知度品牌品质,是指其所属产品的功能、特点、可信赖度、耐用度、服务水准及外观。
品牌认知度就是指消费者对某一品牌在品牌上的整体印象。
新品牌上市,人们对品质一无所知。
而创意佳、定位准确的广告,通常能使消费者对品牌产生好感并愿意去购买。
广告的品质在一定程度上可以反映品牌的品质。
使用者更多的关心他们使用过或已在使用的品牌的广告。
将他们已有的关于品质认知的经验和体会与广告中对品质的表现进行对比和联系。
消费者会认为广告是欺骗，原有的恶感进一步加深，变成极度反感和不信任。
广告诉求点通常是产品品质上的特点，也是产品提供给消费者的利益点，是消费者最关心、最喜爱的特点，是产品最具竞争力的特点。
产品的品质在广告中与其它产品相差别并得到了突出，竞争力增强。
2.4、广告为品牌联想提供了空间品牌联想,就是指消费者想到某一个品牌的时候联想到的所有内容。
比如一提起麦当劳,消费者可能立即联想到汉堡、麦当劳叔叔、干净、小孩子的天堂等等,这些就是品牌联想。
广告最主要的功能之一就是告知消费者,使消费者对品牌能立刻产生联想,而消费者所想到的特质,就是该品牌的独特卖点。
广告就要利用这种独特的差异,在消费者心目中构建一片天地,并使其所宣传的品牌在其中位居第一。
品牌联想的空间越大,消费者就越容易记住该品牌。
2.5、树立品牌个性在广告中塑造一种品牌文化,是树立品牌个性的有效途径之一。
由于品牌文化是无形的,因此消费者很难从产品本身体会到这一内涵。
而通过广告则可以将它所指向的某种生活方式或价值取向明示出来,所以是一种十分鲜明直接的途径。
这样,可以让目标消费者通过认同广告中为他们设计的文化感受而迅速认同品牌。
如在登喜路的广告中,出现的是景色如画的英国乡村和身价不凡的汽车,以此突出品牌故乡的风情;喝百事可乐,你就是“新一代”中的一员;万宝龙和派克等品牌则表现上辈(祖辈或父辈)如何使用这些精致的书写工具,谱写重要篇章,从而把流行与怀旧相结合。
3、广告在品牌塑造中的负面作用广告在品牌塑造中的正面作用是显著的,但要辩证的看事物,任何事物有好的一面,也有不好的一面,广告也同样如此。