2018——2019关于品牌个性的塑造研究论文
浅谈品牌个性塑造———以蒙牛品牌个性管理为例
浅谈品牌个性塑造———以蒙牛品牌个性管理为例董敏吉林大学管理学院【摘要】２１世纪企业经营目标与竞争优势就是要打造强势品牌。
而品牌个性是品牌的核心价值，品牌个性化水平是品牌成熟度的重要标志。
它显示品牌建设者已能从单纯的产品生产与对外传播发展到积极塑造吻合消费者内在需求的有形产品和无形价值。
所以，品牌个性化对品牌的价值和成熟度等方面都起到了举足轻重的作用，本文以蒙牛为例将重点阐述如何打造品牌的个性化问题。
【关键词】品牌个性品牌个性塑造个性塑造方式在现代市场经济体制下，是否拥有品牌对企业的生存和发展具有决定性的意义。
可以说，品牌是一个企业立足现代市场的经济基石，是企业赖以生存和发展的重要条件，是最能体现企业核心竞争能力的无形资产。
从更宏观的层次看，品牌还代表了国家和民族的尊严和骄傲。
正是由于上述原因，创建民族和国际知名品牌才成为几代企业家的共同梦想，而在这个创造知名品牌过程中品牌个性的塑造尤为重要，对于一个成功的品牌来说，品牌个性是其全部内涵的集中体现。
一、品牌个性的相关理论１．品牌个性的内涵。
一般来说，把个性的概念运用于品牌中，就产生所谓的品牌个性。
综合前人关于品牌个性的研究，本文认为品牌个性就是使品牌具有了人情味的特质，是品牌通过其在各种营销活动中表现出来的类似于人的个性，品牌个性使品牌的行为受到个性的限制。
使消费者有了与品牌建立关系，进行情感交流的可能。
２．品牌个性的分类。
以是否表达自我为标准，品牌个性可以分为：表达自我的品牌个性；不表达自我的品牌个性。
具体又分为三种：自我表达型。
它往往用来表达目标消费群现实的或理想的、渴望的个性，以及他们的生活态度、主张、价值观；目标消费群欣赏。
目标消费者在该品牌中（期望）发现的是他们喜欢或信赖的朋友、老师等的影子。
（３）情感象征型。
此类品牌个性要塑造的是使品牌成为人与人之间亲情、友情、爱情等的情感象征。
３．品牌个性塑造的步骤。
在综合前人有关论述的基础上，本文尝试对品牌个性塑造的步骤提出自己的看法。
互联网品牌个性塑造论文
互联网品牌个性塑造论文内容摘要：鲜明、独特的品牌个性能够超越产品而不易被竞争者品牌模仿，是企业品牌建设最为重要的内容之一。
在充满活力的互联网时代，以往的品牌个性塑造理论需要注入新的活力。
本文详细论述了网络广告、企业网站和网络公关在品牌个性塑造中的重要作用，认为网络广告是提高品牌知名度的重要手段，企业网站能够有效的培育品牌美誉度，而网络公关则能够有效的维护品牌个性。
为此，我国企业在面对国际品牌竞争时必须充分发挥互联网在塑造品牌个性中的作用。
关键词：互联网品牌个性网络广告企业网站网络公关对一个品牌而言，如果没有个性，就难以在消费者心中留下深刻、持久的印象。
著名品牌研究专家JenniferLAaker教授将品牌个性定义为“与品牌相连的一整套人格化特征”。
作为实务界专家的LynnB•Upshaw认为：“品牌个性是指每个品牌向外展示的个性。
……是品牌带给生活的东西，也是品牌与现在和将来的消费者相联系的纽带。
它有魅力，也能与消费者和潜在消费者进行感情方面的交流。
”因此，企业为了实现更好的传播沟通效果，应该将品牌人格化，找出其价值观、外观、行为、声音等特征，从而成功塑造独具一格、令人心动、历久不衰的品牌个性。
以往的品牌个性塑造理论是在一个特定的信息流通缓慢的时代形成、发展和完善起来的，在充满活力的互联网时代，这些理论已显得老态龙钟，需要注入一股新的活力。
因此，如何利用互联网带来的便利打造品牌个性，培育强势品牌是国内外众多企业面临的一个新课题。
本文较为详细地论述了如何利用网络广告、企业网站和网络公共关系来塑造企业品牌个性的问题，以求为企业品牌经营与管理者提供一些理论指导。
网络广告：提高品牌知名度网络广告是利用各种互联网技术，以跨时空、跨地域、图文并茂、双向传播的超凡魅力，针对某一特定目标对象的一种有效的商品或服务信息的传播活动。
利用网络广告塑造品牌个性主要应做好以下几个方面的工作：提供丰富的个性化品牌信息，与消费者建立更友好的沟通。
塑造鲜明的品牌个性(doc39)(1)
塑造鲜明的品牌个性引子——为什么要树立品牌个性？我们经常说这人“暴躁”，那个人“稳重”，这个人“温柔”，那个人“活泼”，这个人“开放”，那个人“保守”，其实这些都是对一个人的个性描述。
品牌个性是吸引人类意识四大功能的原因所在。
比如，人们常常根据个性来认证产品和公司。
他们可能会说：“我认为那家公司不太友好”，“走进那家分公司，我就感到很不自在”，“我就知道那个销售员在为产品吹牛”，或者“听起来，推销的东西不太适合我”。
他们的头脑在个性驱使下工作。
既然这样，那么一家公司怎样才能为其产品或公司自身创建个性呢？其答案在于如何选择并应用个性价值和特点。
设想一下，我们可以把一个人看作一个品牌。
她芳龄28，金发白肤，身材娇小，漂亮可爱。
这些就跟产品特点相似。
当你逐渐了解她之后，你们的关系更深入，你就会信任她，喜欢与她相处，甚至当她不在身边时十分想念。
有她相伴是一种快乐，你已经被她的价值和关心深深打动。
这些就类似于人们与品牌个性所产生的情感效应。
总的来说，人类喜欢有人情味的东西。
如果能够为一个品牌创造一种个性，就更容易打动消费者。
品牌会成长，如同人际关系会发展一样，也往往正是这种情感方面的因素，决定了消费者对品牌的忠诚。
个性能提供情感方面的不同点和体验，从而使品牌得到发展。
品牌个性的价值观和特点人类个性主要由他们所持有的价值观，信仰及其他天长日久养成的个性特点所决定。
例如，诚实就是一种价值观和信仰。
许多人相信，一言一行都应以诚实为本。
再比如，自信就是一种特点。
这不是一种信仰，而是一种行为。
当然，一个人还有许多价值观、信仰和特点，但是有一些是大家都特别喜欢的。
人们正是不可避免地被这些广受欢迎的价值观和特点所吸引，例如，值得依赖、可信任、诚实、可靠、友善、关心和活泼开朗等。
描述个性特点的词汇有200来个，这些都可用来给品牌赋予个性。
下面举个例子，说明人们是如何从个性角度出来评判品牌的，这是一项关于消费者对两家公司感觉的调查结果。
论品牌个性的塑造原那么
论品牌个性的塑造原那么内容摘要：塑造一个品牌的个性，具体方式多种多样，可是，它们必需遵循一些一起的大体原那么。
本文在依据已有研究功效的基础上，对品牌个性塑造的原那么进行了归纳和创新。
具体归纳为：简约又不失深刻，个性又不失共性，丰硕又不失统一，持久又不失转变。
关键词：品牌个性塑造原那么和西方世界相较，我国的市场经济起步较晚。
可是，最近几年来，随着我国市场经济改革和对外开放的不断深切，和我国传统价值观“重共性、轻个性”阻碍的减弱，国人的个性也日趋解放。
反映在消费上，进入21世纪后，我国消费者，尤其是“中坚阶级”消费上的“自我”意识慢慢强化，个性化的自我消费形态渐渐显现。
卢泰宏乃至以为，21世纪我国消费群体结构会有明显转变，年轻的第三代消费群将成为要紧的消费市场。
他们具有如下特点：感性消费趋势上升；重视和突出个性化；对价值的关注超过对价钱的关切；受品牌的阻碍愈来愈显著。
但是，随着国人个性的解放和消费者消费形态日趋个性化，人们购物除关注商品的功能价值，也愈来愈关注商品品牌的情感价值和自我表达价值，正慢慢从理性消费时期走向感性消费时期。
综上所述，进入21世纪后，我国消费者个性日趋解放，主流消费群(尤其是年轻的第三代消费群)消费日趋个性化、多元化，我国发达地域正从理性消费时期走向感性消费时期。
在如此的一个时期背景下，品牌的情感诉求将日趋成为竞争的核心。
为品牌塑造鲜明的个性慢慢成为我国理论界一个重要的课题。
品牌个性的概念奥格威很早就有品牌个性思想的萌芽。
他的名言“每一个广告都应是对品牌长期个性的奉献(Every advertisement must contribute to the long-term personality of the brand)”(1955年)，至今仍给人启发。
1955年，他在对美国4A会员的一次演说中，曾经说到，“厂商假设能致力运用广告为他们的品牌成立最有利的形象，塑造最清楚的个性(personality)，必能获取市场最大的占有率，进而产生最高的利润。
论品牌个性的塑造
蔬菜 的绿 色 巨人乔 列 ， 品类 的老虎托尼等 ， 是富有 人性化 到传播品牌 、 食 都 认知 品牌、 促进 销售 、 提高 效益的作用 ， 以把产 可 特征 的鲜 明个性形 象 ， 个个荣 登美 国《 广告 时代》 评选的 ２ Ｏ世 品特 征 、 品质等级 、 品牌价值理 念的诸多 的要素传递给 消费者 从而提升 品牌 的知名度 。 纪十大 品牌形象排行榜 。关于品牌个性的定义多不胜举 ， 詹妮 和公众 ，
牌 的差 异化 、 品牌 识别 的重要组成部 分， 是 良好的 品牌 个性 能 迅速识别 并接受某个 品牌 ，品牌 的传播 也必须具有鲜 明的个 和消费者进行深层 次的情感沟通且具有鲜明人性。因此 ， 品牌 性。广告这种传播方式是最普遍和效果最好 的传播方式之一 。 个性是 品牌与 消费者沟 通的最 高层面 ， 是从标识 、 形象 到个性 例如 ， 白金广 告之所 以妇孺 皆知 ， 脑 很大 程度上得益 于其有个
更精 确的将喜 欢其性格 的 目标 消费群一 网打尽 。如 同余世 维 个 性 。
说： 企业经营需要“ 软性思维 ”现代营销无一不跟创意有 关： ， 服 装、 鞋品、 汽车、 建筑 。如 同众多地产广告的推广 ， 们不说 自己 他
三、 塑造品牌个性中应 注意 的几个 问题
１ ．塑造 品ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ个性要 围绕核 ， 价值 。品牌的核心价值是 品
卖房 ， 他们称“ 要打造 一种 生活 方式 ” 实质 上 ， ， 他们 卖 的是观 牌资产的主体部分 ， 发掘和突 出能兼容具体产品的品牌特有 的
念 。九牧王 ， 通过再创 意， 成就 了它“ 西裤 专家 ” 的地位 ； 鸿星尔 核心价值是构建品牌个性的首要 的工作 。因此 ， 企业必须 了解 克， 通过再创意 ， 打造 了“ 民运动科技 ” 平 的属 性； ｏｄｏ ｓ ｒ通 目 消费者的生活 方式与特 征，并据此确定品牌的核心价值 。 Ｇ ｌｒｏｔ ， ｅ 标 过再创 意 ， 打造 出“ 法式 运动 ＋中产 文化 ”在 ２ ０ Ｃ Ｉ ， ０ ８ Ｈ Ｃ上大 品牌 定位 、 品牌个性都依据 品牌识 别中的核心价值来 确定 。劳 放异彩。 以说， 可 品牌的再创意同产品制造一样 同样重要 。 品牌 斯莱斯 的“ 王室至尊 ”万宝路 的“ 、 西部雄风 ” 等一些 国际知 名品 贵在个 性化 ， 一个 品牌 应该有 自己的创意 是没错 的， 更重要 牌做得很成功 。 但 而纵观 国内的企业 ， 除了海尔、 联想等少数品牌
服装与服饰设计毕业论文之时尚品牌形象塑造研究
服装与服饰设计毕业论文之时尚品牌形象塑造研究时尚品牌形象塑造是服装与服饰设计领域中一个重要的研究课题。
随着时尚产业的不断发展壮大，品牌形象的塑造对于品牌的成功与否起着至关重要的作用。
本文将从品牌定位、品牌故事、品牌标志以及品牌传播等方面探讨时尚品牌形象塑造的研究。
一、品牌定位品牌定位是时尚品牌形象塑造的基础。
品牌定位决定了品牌的核心价值和目标消费群体，是品牌传播的基础。
在进行品牌定位时，需要考虑到市场需求、竞争对手以及自身的优势。
通过市场调研和分析，了解目标消费群体的需求和偏好，进而确定品牌的独特卖点和差异化竞争策略。
品牌定位的成功与否直接影响到品牌形象的塑造效果。
二、品牌故事品牌故事是时尚品牌形象塑造的重要组成部分。
通过讲述品牌的背后故事，可以增加品牌的亲和力和认同感。
品牌故事可以从品牌的创始人、灵感来源、设计理念等方面展开，通过独特而有趣的故事情节，吸引消费者的关注和兴趣。
同时，品牌故事也是品牌与消费者之间建立情感连接的桥梁，让消费者更加容易产生品牌忠诚度。
三、品牌标志品牌标志是时尚品牌形象塑造中的重要元素之一。
一个独特而有辨识度的品牌标志可以让消费者在众多品牌中迅速识别出自己所喜爱的品牌。
品牌标志可以是图形、文字或者是二者的结合，但无论形式如何，都应该具备简洁、清晰、易记的特点。
品牌标志的设计需要与品牌定位和品牌故事相呼应，形成整体的一致性和连贯性。
四、品牌传播品牌传播是时尚品牌形象塑造的重要手段。
品牌传播包括广告、宣传、公关、社交媒体等多种形式，通过不同的渠道和方式将品牌形象传递给目标消费群体。
在进行品牌传播时，需要考虑到目标消费群体的媒体使用习惯和偏好，选择适合的传播渠道和方式。
同时，品牌传播也需要与品牌定位和品牌故事相一致，形成品牌形象的统一性和稳定性。
综上所述，时尚品牌形象塑造是一个复杂而综合的过程，需要考虑到品牌定位、品牌故事、品牌标志以及品牌传播等多个方面的因素。
只有在这些方面相互协调和支持的情况下，才能够成功地塑造出一个独特而有吸引力的时尚品牌形象。
品牌的论文品牌塑造论文
品牌的论文品牌塑造论文生活空间艺术与城市视觉文化品牌的塑造摘要：在当代城市面貌甘趋“同质化”的时代，一座城市如何能在千篇一律的城市形象中脱颖而出，彰显自己独特的魅力，提升自身的竟争力已成为影响城市未来发展的因素之一。
而通过公共艺术的实施，来塑造富有地域特色和文化意蕴的视觉文化品牌，已成为当代城市增强竞争力的一种手段和策略。
关键词：公共艺术视觉文化城市品牌随着城市化进程的加速和城市间竞争的日益激烈，塑造城市品牌已成为各国城市实现经济社会可持续发展的关键。
一座城市是否拥有鲜明的文化个性与独特的城市品牌，己成为评判一座城市是否具有强大的综合竞争实力和国际竞争能力的象征与标志。
因此，改善城市形象、塑造城市文化品牌，从城市的视觉形态和文化形态上展现城市的个性与魅力，以区别于其他竞争者，成为当代城市在激烈的发展竞争中取得胜券的关键因素。
城市的视觉文化品牌建设作为城市发展、建设、规划的一项系统工程，越来越引起城市建设者的关注。
公共艺术作为一种新兴的艺术形式在介入都市过程中为提升城市的综合竞争力，争取在新世纪经济发展和市场竞争中保持领先地位发挥着中要的作用。
公共艺术概念的认知公共艺术作为一种艺术观念或文化现象是当代大众美学以及日常生活美学的延伸和社会民主化进程发展的必然结果。
它突破了传统艺术的藩篱将艺术的概念扩大化，正如刘茵茵提出的公共艺术即是“那些在传统的画廊或美术馆系以外发生的当代艺术类型。
”公共艺术的范畴已然超越了传统的以满足人的审美体验或精神需求为主的雕塑、壁画等视觉艺术形式而扩展到了建筑、景观、公共设施和装置艺术等具有艺术性的视觉形态或艺术行为领域。
公共艺术概念的广泛性和兼容性特征决定了其价值属性的多元化与多义性。
公共艺术融入都市并不仅仅只是充当城市的“化妆品”，置于特定场域之中的公共艺术品在“妆点”和“美化”环境的同时更重要的是能化景物为情思，即升华为城市的“符号”或“标识”，承担起传承地域文脉、体现场所精神、追述城市记忆、形成地域认同、凝练城市特色和塑造城市形象的文化共同体以及促进社会、经济发展之功能。
如何塑造品牌个性
如何塑造品牌个性如何塑造品牌个性性格的概念原本只用于人，有的人活泼，有的人孤僻，有的人高傲，有的人谦卑……但是没有两个人的性格会是完全一样的，一百个人就会有一百种不一样的性格；有性格的人叫人难以忘怀，例如周星驰的搞笑、赵本山的土气等等。
品牌人格化理论认为，品牌也是人，因此品牌也具有个性，这是品牌与品牌之间识别的重要依据。
人们选择某一种商品，越来越多地取决于其精神感受。
价值观念的多元化，是品牌个性存在的基础，人们需要不同个性的品牌。
那些随大流毫无性格试图争取所有人的产品，实际上将被所有人所不取，这就是绝大多数产品至今仍默默无闻的真正原因。
而那些具有鲜明个性的品牌正大行其道。
一、启示：明星的个性塑造长期以来，港台明星成为一种值得研究的现象，他们成为许多年青人崇拜的偶像，影响着一代又一代人。
他们的成功，实际上是品牌个性定位的成功。
明星不过是娱乐公司手中的一块牌，包装成什么样的个性，由不得自己，得靠市场和追星族的喜好来决定，明星其实不过是娱乐公司用来满足人们喜好的工具。
小虎队的纯真个性、童安格的怀旧个性、张宇的伤感个性以及叶子媚的性感个性，满足了不同阶层的需求。
如果娱乐公司推出一个新人，也是定位于伤感的个性，那它就得考虑来自张宇的压力，如果娱乐公司另外再创造一种独一无二的个性，并且又能迎合人们，那么成功的系数会大大增加。
客观地说，内地的很多歌手无论是长相还是演艺都要超过港台，可是，在与港台的竞争中却明显的处于劣势，例如解晓东，其实是一个很有实力的歌手，却一直处于半红不红的尴尬状态，其中一个重要原因就是因为个性包装模糊不清。
至今，我们提起很多内地歌手，都无法用一个词语去概括他。
二、策略：品牌个性的塑造方式·产品及服务特征在激烈的市场竞争中，产品之间的同质化现象越来越严重，严重到彼此之间几乎已经没有什么区别。
作为银行，提供的产品是服务，因为缺乏竞争，传统的国有银行总是让人想起慢腾腾的队伍、高高的柜台、冷若冰霜的面孔。
毕业论文 品牌
毕业论文品牌品牌是现代商业竞争中不可或缺的一环。
无论是大型跨国公司还是小型创业企业，都需要通过建立和塑造品牌形象来吸引消费者和提升市场竞争力。
在毕业论文中，我选择了品牌作为研究的主题，探讨了品牌对企业发展的影响以及品牌建设的策略。
首先，品牌对企业发展起到了至关重要的作用。
一个成功的品牌可以为企业带来多方面的好处。
首先，品牌可以提高消费者对产品或服务的认知度和信任度。
当消费者面临众多选择时，他们更倾向于购买那些他们熟悉和信任的品牌。
因此，一个有良好声誉和形象的品牌可以吸引更多的消费者，从而增加销售额和市场份额。
其次，品牌可以帮助企业建立差异化竞争优势。
在竞争激烈的市场中，产品同质化现象比较普遍。
而通过品牌建设，企业可以赋予产品独特的个性和价值，使其与竞争对手区分开来。
这种差异化竞争优势可以帮助企业在市场上脱颖而出，吸引更多的消费者选择自己的产品或服务。
此外，品牌还可以提高企业的忠诚度和口碑。
一个有影响力和认可度的品牌可以建立起与消费者之间的情感连接，使他们对品牌产生忠诚度。
而忠诚的消费者不仅会持续购买企业的产品或服务，还会成为品牌的忠实倡导者，通过口碑传播品牌的好处和优势。
这种口碑传播不仅可以帮助企业扩大市场影响力，还可以降低营销成本。
然而，要建立一个成功的品牌并不是一件容易的事情。
品牌建设需要企业在多个方面进行努力。
首先，企业需要明确自己的品牌定位和目标受众。
品牌定位是指企业在消费者心中所占据的位置和形象。
通过明确品牌定位，企业可以更好地满足目标受众的需求，提供与竞争对手不同的价值。
其次，企业需要进行有效的品牌传播和推广。
品牌传播可以通过多种渠道进行，如广告、宣传、公关等。
而推广则需要企业选择合适的媒体和方式，将品牌形象传递给目标受众。
最后，企业还需要注重品牌形象的管理和维护。
一个成功的品牌需要不断地与时俱进，适应市场变化和消费者需求的变化。
在毕业论文中，我还对品牌建设的策略进行了深入研究。
首先，我提出了“一致性原则”。
关于品牌个性的塑造研究论文.doc
关于品牌个性的塑造研究论文下面整理的是一篇关于品牌个性的塑造研究论文，品牌个性的塑造是每一个公司企业都在追求的事情，应该怎么去做呢？这篇范文一起欣赏！品牌个性是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。
品牌个性概念的提出是在品牌形象基础上的深化，品牌形象是对品牌的表面认识与认同，而个性是内心的归属与崇拜。
品牌个性是一种无形资产也是一个品牌的独一无二的资源。
塑造品牌个性是企业品牌打造的重要一环。
品牌个性的作用一、品牌个性具有区分功能。
品牌个性的最根本的作用是它能够使得品牌与其他竞争的产品区分开来。
市场上的大部分产品独特的买点很少甚至没有，那么赋予品牌以某种人格化特征就显得十分重要。
作为比品牌形象更深一层的“软性”的因素，企业持久塑造出来的品牌个性是很难被模仿的。
即使竞争者复制企业的品牌个性，也不过是为企业作了免费广告。
例如：美国西南航空以一贯的低价，但并不低廉的服务而赢得了大众市场，在消费者心中留下“价廉、质优”的形象，折射出的是“亲切、贴心、平民”的个性特点。
使得它与其他航空公司区分开来。
二、企业的目标消费者易受品牌个性的吸引。
企业的任何产品或服务都是为了解决消费者的需求而存在的，通过品牌个性使企业所提供的产品或服务人性化，使得企业的目标消费者更易于接受企业的产品或服务。
鲜明的、和消费者个性统一的品牌个性能够吸引消费者，并且使得消费者对企业及其品牌保持忠诚。
三、品牌个性能够提升品牌的市场竞争力。
企业的产品要想在市场竞争中脱颖而出，成为消费者的备选品牌甚至购买的品牌，就需要企业的品牌能够占领消费者的心智。
因此在品牌的竞争中，企业的品牌必须具有个性，才能占领消费者的心智，获取稳定的市场份额。
例如万宝路香烟最初是面向女性开发的，但消费群体的低度消费使得万宝路遭受巨额亏损，后来，公司重新对消费者和市场竞争状况进行研究。
在此基础上对万宝路香烟进行重新定位，面向男性消费群体销售，并注入西部牛仔的男子汉气质作为品牌个性。
论品牌个性塑造
随着经济和科技的开展，西方兴旺国家很早就出现产品同质化的问题，与此同时，西方社会日益从理性消费时代走向感性消费时代。
此外，与东方重共性和集体主义的文化传统不同，西方文化重个人主义价值观，追求个性解放。
大卫.艾克在《品牌领导》中谈到品牌个性的重要性。
该书谈到品牌个性就像人的个性一样，最糟糕的人就是没有个性的人，没有个性的人比那种个性很差的人更糟糕。
虽然品牌个性的重要性已经引起国外及一局部国内企业的重视，但是多年来,先天缺乏加上后天营养不良的民族品牌存在着种种思想误区和实际运作的策略失误，在个性塑造和市场运营中苍白乏力，集中表现在实践中急于求成的速胜心态，催生了中国特有的速成品牌、泡沫品牌场景。
从内容上看，本文分为五章。
第一章，文献综述及写作目的。
本章先对目前理论界关于品牌个性研究的三个方面进行了阐述。
这三个方面分别是：关于品牌个性概念的研究、品牌个性描述和测量的研究、品牌个性的决策和塑造步骤的研究。
虽然理论界和实务界对品牌个性进行了多角度的研究和探讨，但真正围绕品牌个性的塑造进行较系统地论述的专著和论文却不多见。
同时，本文归纳出我国企业品牌个性中存在的问题：浓厚的“革命运动情结”，造就了无创新根底的品牌工程；过分地追逐竞争，造就了无理性的品牌跟风；“小富即安”、“稍安即躁”的营销心智，造就了无控制的品牌经营。
所以，本文意在借鉴国内外己有的关于品牌个性塑造的研究成果的根底上，对品牌个性的塑造问题进行较系统、深入的探索性研究，希望能抛砖引玉，引起业界对此课题的关注；同时，也希望能为国内正在创立品牌的企业提供从品牌个性观念到品牌个性塑造的理论及操作性的参考。
第二章，品牌个性及其相关概念。
本章主要就品牌个性的根本知识作介绍。
由于品牌个性的概念来源于心理学概念个性，因此文章先介绍心理学上个性的定义，综合起来出个性有以下几个特点：个性是整合的；个性既是独特的，又有共同性的一面；个性具有稳定性和可变性。
然后介绍品牌个性的涵义、结构、分类及评价尺度。
浅谈品牌个性塑造——以两个男装品牌为例
詹妮弗 ・ 艾克（ａｅ，Ｊｎ ｉ ｒ． Ａ ｋｒ ｅ ｎ ｅＬ） ｆ 作为
维普资讯
Ｍ Ｒ Ｅ ＩＧ 营销导师 ■■—ｌ Ａ Ｋ ＴＮ ・
有管理者制定 的关于品牌 的决策 ，包 括 产品相关属性 ，产品类别联 想 ，品牌 名 称 、符号与标 识 、广告风格 、价格和分
刚健大度 、儒雅坚毅。 柒牌通过对 中国 民族文化 的回归来
影响 中国人 的服饰消费 ，树立 中华立领 在服装市场 的地位并培养 消费人群 ，并
上 的双重困局 。这个 时候 ，柒牌 明确意
识到 ，中国服装要想 突出重 围 ，在 国际 上 走 出 自己的一 片天地 ，就 必须 将” 中 国” 进行 到 底 。另 一方 面 ，中 国经 济 的
卢 泰宏则认为 ，塑造品牌个性 ，把
握住三个 问题 ，就 事半 功倍 了 。第 一 ， 你的产品或服务有什 么突 出的特 征或者 特质 ；第 二 ，你 的产 品 或 服 务如 何 定
销渠道等。
能够有所 突破 ，真 正创造 出品牌 差异化
业只能做模仿西 服的中低档产 品 ，高端
市场几 乎是 国外 大品牌 的市 场 。同样 ，
文化概 念的屈指 可数。其 中 ，利 郎和柒 牌是其 中的佼佼者 。
随 着 中 国 经 济 和社 会 的 繁 荣 ，一 个
中国男装没有可 以拿来作为 民族文 化标
性倾 向于向消费者提供实用功能 ，而品
牌个性倾 向于向消费者提供象征性或 自 我表达功能 。
二 、品 牌 个 性 的 来源 品牌 个性 的来 源 大体 上 可 分 为两
魅力 ，使 品牌 和消费者之间产生 了更高
贵州青岩古镇品牌个性塑造分析 论文
贵州青岩古镇品牌个性塑造分析摘要:塑造品牌个性,突现品牌差异是旅游目的地实现差异化,取得和保持竞争优势的有效方式。
青岩古镇在品牌塑造过程中,应从“吃、住、行、游、购、娱”六大方面完善旅游服务,力争形成较为规模的旅游产品,实施品牌个性文化包装策略,充分利用影视带动效应借势宣传。
关键词:旅游目的地品牌个性塑造青岩旅游打造旅游目的地品牌形象的过程,就是建立该旅游目的地品牌个性的过程,富有个性的旅游目的地往往会留住游客的脚步。
塑造品牌个性,突现品牌差异是旅游目的地实现差异化,取得和保持竞争优势的有效方式。
1 品牌个性内涵品牌个性就是品牌的独特气质和特点,是品牌的人性化表现。
我们可以像描述人的个性一样来描述品牌的个性。
一个品牌如果没有人性化的含义和象征,那么这个品牌也就没有个性可言。
相对于人的个性,品牌个性可以相应分为品牌性格、品牌气质和辅助品牌个性三部分。
正如性格是人个性的核心一样,品牌性格也是品牌个性的核心部分。
1.1 品牌性格性格是一个人个性中起核心作用的心理特点,是一个人对现实的稳固态度与习惯化了的行为方式的统一体。
人的性格主要是后天习得的,品牌性格的最终确定也主要来自人的有意识创造。
这一点体现了品牌个性具有可塑性、反映了人的主观意识和主观能动性等特点。
因此,品牌性格也就不可能永远停留在一个水平上,因为作用于其上的诸因素是不断变化的。
1.2 品牌气质心理学认为,人的气质是先天的,由神经的生理特点决定,它虽然会在人的一生中发生某些变化,但变化却极其缓慢,具有明显的持久性和稳定性特点。
品牌气质同样是品牌的典型的和稳定的个性特征,是指从一个品牌诞生时就存在于品牌中的个性部分,如产品大类、产地、公司母品牌等等。
1.3 辅助品牌个性主要指与目标消费群相关的人口统计特征,比如年龄、性别、社会阶层和民族等。
塑造品牌个性,关键就是塑造品牌性格,因为气质是先天决定的,是难以改变的,而品牌辅助个性的可控性太差,对目标消费群的相关特征,品牌管理人员很难控制和把握,所以我们的工作重点是塑造品牌性格。
浅谈品牌个性塑造———以蒙牛品牌个性管理为例
浅谈品牌个性塑造———以蒙牛品牌个性管理为例董敏吉林大学管理学院【摘要】２１世纪企业经营目标与竞争优势就是要打造强势品牌。
而品牌个性是品牌的核心价值，品牌个性化水平是品牌成熟度的重要标志。
它显示品牌建设者已能从单纯的产品生产与对外传播发展到积极塑造吻合消费者内在需求的有形产品和无形价值。
所以，品牌个性化对品牌的价值和成熟度等方面都起到了举足轻重的作用，本文以蒙牛为例将重点阐述如何打造品牌的个性化问题。
【关键词】品牌个性品牌个性塑造个性塑造方式在现代市场经济体制下，是否拥有品牌对企业的生存和发展具有决定性的意义。
可以说，品牌是一个企业立足现代市场的经济基石，是企业赖以生存和发展的重要条件，是最能体现企业核心竞争能力的无形资产。
从更宏观的层次看，品牌还代表了国家和民族的尊严和骄傲。
正是由于上述原因，创建民族和国际知名品牌才成为几代企业家的共同梦想，而在这个创造知名品牌过程中品牌个性的塑造尤为重要，对于一个成功的品牌来说，品牌个性是其全部内涵的集中体现。
一、品牌个性的相关理论１．品牌个性的内涵。
一般来说，把个性的概念运用于品牌中，就产生所谓的品牌个性。
综合前人关于品牌个性的研究，本文认为品牌个性就是使品牌具有了人情味的特质，是品牌通过其在各种营销活动中表现出来的类似于人的个性，品牌个性使品牌的行为受到个性的限制。
使消费者有了与品牌建立关系，进行情感交流的可能。
２．品牌个性的分类。
以是否表达自我为标准，品牌个性可以分为：表达自我的品牌个性；不表达自我的品牌个性。
具体又分为三种：自我表达型。
它往往用来表达目标消费群现实的或理想的、渴望的个性，以及他们的生活态度、主张、价值观；目标消费群欣赏。
目标消费者在该品牌中（期望）发现的是他们喜欢或信赖的朋友、老师等的影子。
（３）情感象征型。
此类品牌个性要塑造的是使品牌成为人与人之间亲情、友情、爱情等的情感象征。
３．品牌个性塑造的步骤。
在综合前人有关论述的基础上，本文尝试对品牌个性塑造的步骤提出自己的看法。
论个性化品牌形象的塑造
论个性化品牌形象的塑造论个性化品牌形象的塑造[摘要]个性化品牌形象能引发符合目标消费者个性欲求的情感联系，具有刺激消费、提升差异化竞争优势、形成忠实顾客群等延伸价值。
企业可以通过清晰定位，开发品牌个性，增加用户体验，强化视觉与包装，打造人性化服务，利用现代先进科技等途径，塑造个性化品牌形象，为企业在激烈的市场竞争中站稳脚跟打下坚实的基础。
[关键词]个性化品牌;方法;延伸价值个性化形象最能表达一个品牌与其他品牌之间的差异性。
个性化形象品牌设计能够增强企业竞争能力，同时可以保护自家品牌，不至于在时代的潮流中慢慢消失。
在科技快速发展的今天，市场竞争日趋激烈，“品牌”两个字如魔咒般反复出现，似乎所有的企业都发现建立品牌才是企业可持续发展之路。
然而，他们心目中的“品牌”和原来的招牌差不多，类似于名字、商标，仅仅是个符号。
事实上，品牌绝非包装，而是一家企业灵魂的外在表现形式，并且一开始就要介入企业或产品最核心部分的规划与改造。
一、个性化品牌形象的内涵个性化形象对于品牌来说至关重要。
个性，这个词在心理学上的解释是：一个区别于他人的，在不同环境中显现出来的相对稳定、影响人的外显和内隐行为模式的心理特征总和。
简而言之，给人们一定印象的东西，就是个性。
个性化品牌形象有时能代表特定的生活方式和价值观念，而这些刚好可以与消费者建立起情感联系。
个性化品牌所倡导的生活方式，既要与产品的特色相适应，又要能引发符合目标消费者个性欲求的情感联系，如浪漫、清新，最终目的是激起消费者的购买欲。
二、个性化品牌形象的延伸价值(1)刺激消费在现代生活中，人们有许多可以选择的品牌，在消费者选择“品牌”这个概念的时候，品牌所代表的产品已扎根在消费者的心目中。
只有树立个性化品牌形象，才能让人们产生接近产品的欲望，进而刺激其消费。
具有个性化品牌形象的产品，能够传递给消费者人性化的内容，使消费者乐意接受这种产品，下意识地将自己与这种产品关联起来，从而不去购买其他产品。
品牌形象塑造研究的论文
品牌形象塑造研究的论文品牌形象塑造研究的论文摘要：在竞争激烈的中国汽车市场，荣威作为自主品牌汽车新军短时期内拥有了良好的品牌知名度和美誉度。
通过对荣威的广告营销手段以及品牌形象塑造的分析，对自主品牌汽车品牌形象塑造具有一定借鉴意义。
关键词：品牌；广告；营销1荣威的历史渊源与标志释义上汽荣威的渊源有着不同寻常的历史，具体可以追朔到具有百年历史的英国豪华汽车品牌——罗孚汽车（Rover），其用户曾包括英国女王、英国首相等显赫任务。
20世纪70年代后，罗孚汽车受到英国经济政策的影响走下坡路。
2004年6月16日，上汽收购了罗孚25、75车型和全系列发动机的知识产权，为上汽荣威的诞生奠定了基础。
但上汽股份在争购罗孚品牌失败给福特后，便决定打造一个全新的属于中国人的中高端品牌。
上海汽车（集团）股份有限公司（以下简称“上汽股份”）正式对外宣布，其自主品牌定名为“荣威（Roewe）”，取意“创新殊荣、威仪四海”。
荣威的品牌口号为“创新传塑经典”，表达了上汽以国际化的视野、创新的理念传承国际汽车的先进技术，打造国际品牌新经典的决心和信心。
荣威的LOGO设计，也是遵循“创新传塑经典”的原则，ROEWE 从文字识别、语言识别中都可以看到对ROVER的继承，同时其标志外观在相似性的基础上又有所创新，色彩依旧采用了ROVER商标中的红色、黑色与金色，尽显庄严与尊贵。
站立的中国狮与华表的造型中西结合，打破中国狮子坐立的传统，暗寓了荣威的品牌理念不仅仅传承英伦汽车文化，更蕴涵着上汽敢于创新的精神，即坚持传统汽车核心价值，坚守经典汽车设计理念，以创新科技品质满足及超越消费者的需求。
就像其所宣传的“世界为我所用，创新传塑经典”。
荣威（Roewe）品牌定位于中高端市场，其目标客户是有知识、有修养，事业发展成功，勇于创新突破，积极向上，追求品味的消费者。
荣威品牌将为消费者创造出优雅尊贵、自信进取且富有内涵的品牌体验。
2荣威的广告营销策略2.1平面广告作为荣威的第一款上市车——荣威750车，其系列平面广告也是以英伦血统为诉求，精心写作的文案配以莎士比亚、丘吉尔等英国著名历史人物的名言，并以彰显尊贵的车身图片强化其产品外观设计。
论品牌个性的塑造_康微[6页]
![论品牌个性的塑造_康微[6页]](https://img.taocdn.com/s3/m/f81d72096294dd88d1d26bb4.png)
中国青年政治学院学报1997年第2期论品牌个性的塑造康 微品牌,实际上就是商品的牌子。
它是市场上一件商品区别于其它同类商品的称谓。
品牌与商标有着密不可分的关系,但又有别于商标:商标是出现在商品或其包装上的生产商的专有标识,而品牌则包含着商标和产品名称的综合含义。
对许多企业来说,他们的商标名称与产品名称是一致的,因此品牌便等同于他们的商标和产品名称。
如上海联合利华牙膏有限公司生产的“中华”牙膏,中华牌既是企业注册的商标名称,又是企业的产品—牙膏的名称,那么其品牌自然也是中华牌。
对另外一些企业来说,他们的商标名称和商品名称是不同的,如天津牙膏厂生产的“蓝天六必治”牙膏,其商标为蓝天牌,而“六必治”是标明牙膏特效的产品名称。
因而品牌应为“蓝天六必治”。
一、品牌个性与商品差异产品品牌名称的原始意义,是生产者为自己的商品做“记号”,以便于同竞争者的同类商品相区别。
由此可见,品牌产生的基础是商品的差异性。
同一种商品,会因其生产者不同而导致产品质量、性能、功效、外观等属性以及消费者心理感受有所不同。
在科学技术不甚发达的条件下,不同生产者的产品品质有很大差异,消费者认牌购货的目的是为了选择商品的质量、性能或功效。
随着社会的进步和经济的发展,人们的生活水平不断提高,消费结构发生了很大变化。
当衣食住行等维持生理需求的物质消费已基本满足以后,人们在精神方面的消费需求就表现得越来越突出。
消费者在选购商品时,比以往更加注重商品所能带来的心理上的、情感上的满足。
与此同时,科学技术的飞速发展导致商品趋于同质化,性能方面的差别越来越小,这是消费者追求心理满足感的另一个重要原因。
随之而来的是品牌的内涵也在不断拓展,从单纯的产品识别标志演化为产品品质、价格、服务、形象等全方位的代表。
品牌也就成了消费者对产品认识的总和,其中包含理性层面的认识,如质量、功效、价格、外观等等;也包含感性层面的理解,如品位、形象、魅力、时尚等等。
当今,由于市场经济的繁荣,人们生活水平的提高,品牌的感性层面正越来越受到消费者的关注,成为他们评价商品的主要依据。
品牌个性运用研究(全文)
品牌个性运用研究一、引言随着生产技术、生产水平的提高，品牌竞争者之间产品的物质属性差异越来越小，产品质量已成为消费者选择的基础，而不是条件。
要保持消费者的品牌忠诚，就要为品牌注入新的活力，提高品牌魅力。
增强品牌魅力，保持品牌忠诚是为品牌塑造一个良好的、令目标市场喜欢或追求的品牌形象和个性。
通过建立广告品牌与具有某种形象的任务之间的联系，使该品牌具有良好形象。
二、品牌个性的内涵20世纪50年代，对品牌内涵的进一步挖掘，美国Grey广告公司提出了“品牌性格哲学”，日本小林太三郎教授提出了“企业性格论”，从而形成了广告创意策略中的一种后起的、充满生命力新策略流派——品牌个性论（brndChrcter）。
该策略理论在回答广告“说什么”的问题时，认为广告不只是“说利益”、“说形象”，而是“说个性”。
由品牌个性来促进品牌形象的塑造，是通过品牌的个性来吸引特定的人群。
这一理论强调品牌个性，品牌应该人格化，以期给人留下深刻的印象；应该寻找和选择能代表品牌个性的象征物，使用核心图案和特别文字造型表现品牌的特别个性。
1、品牌个性代表着特定类型的消费者一种品牌能够通过广告制造特定类型消费者（被描述为使用品牌的那类人），或者在广告中认可它的那类人，以此树立个性。
当我们想到一个人时，就会用性别（男性或女性）、年龄（年轻或年老）、收入或社会阶层（穷人、工薪阶层、富人）来加以描述。
同样的品牌通常也能被认为是男性化的或女性化的、时髦的或过时的，以及每日工作的蓝领或优雅的白领。
例如，高档汽车、服装类产品，已成为体现消费者的身份和地位的标志，这些产品的品牌形象塑造就必须突出其标志性。
2、品牌个性是品牌与特定的生活价值观的联系价值观可以表现为令人兴奋的生活追求、对自尊的追求、理智的需要、对自我表现的要求等等。
每个人将不同的价值观作为其生活中心，一个人可能高度评价对娱乐和刺激的追求，另一个也许更关怀自我表现或安全。
具有独特个性的品牌，可以与某一特定价值观建立强有力的联系，并强烈吸引那些认为该价值观很重要的消费者。
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关于品牌个性的塑造研究论文下面整理的是一篇关于品牌个性的塑造研究论文，品牌个性的塑造是每一个公司企业都在追求的事情，应该怎么去做呢？这篇范文一起欣赏！
品牌个性是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。
品牌个性概念的提出是在品牌形象基础上的深化，品牌形象是对品牌的表面认识与认同，而个性是内心的归属与崇拜。
品牌个性是一种无形资产也是一个品牌的独一无二的资源。
塑造品牌个性是企业品牌打造的重要一环。
品牌个性的作用
一、品牌个性具有区分功能。
品牌个性的最根本的作用是它能够使得品牌与其他竞争的产品区分开来。
市场上的大部分产品独特的买点很少甚至没有，那么赋予品牌以某种人格化特征就显得十分重要。
作为比品牌形象更深一层的“软性”的因素，企业持久塑造出来的品牌个性是很难被模仿的。
即使竞争者复制企业的品牌个性，也不过是为企业作了免费广告。
例如：美国西南航空以一贯的低价，但并不低廉的服务而赢得了大众市场，在消费者心中留下“价廉、质优”的形象，折射出的是“亲切、贴心、平民”的个性特点。
使得它与其他航空公司区分开来。
二、企业的目标消费者易受品牌个性的吸引。
企业的任何产品或服务都是为了解决消费者的需求而存在的，通过品牌个性使企业所提供的产品或服务人性化，使得企业的目标消费者更易于接受企业的产品或服务。
鲜明的、和消费者个性统一的品牌个性能够吸引消费者，并且使得消费者对企业及其品牌保持忠诚。
三、品牌个性能够提升品牌的市场竞争力。
企业的产品要想在市场竞争中脱颖而出，成为消费者的备选品牌甚至购买的品牌，就需要企业的品牌能够占领消费者的心智。
因此在品牌的竞争中，企业的品牌必须具有个性，才能占领消费者的心智，获取稳定的市场份额。
例如万宝路香烟最初是面向女性开发的，但消费群体的低度消费使得万宝路遭受巨额亏损，后来，公司重新对消费者和市场竞争状况进行研究。
在此基础上对万宝路香烟进行重新定位，面向男性消费群体销售，并注入西部牛仔的男子汉气质作为品牌个性。
使其成为了独一无二的香烟品牌。
塑造品牌个性的建议
一、基于品牌定位来塑造品牌个性。
企业的品牌定位其实是对品牌最终的消费者进行定位。
品牌最终要提供给消费者，因此只有进行正确的品牌定位，才能确定合适的品牌个性。
相关研究表明，消费者倾向于选择那些与自己个性和形象相一致或接近的品牌产品。
因此，对于企业来说创建具有
与目标消费者个性相一致或相近的品牌个性将是一种有效的营销策略，品牌的个性跟消费者的个性越接近（或者跟随他们所崇尚或追求的个性越接近），他们就越愿意购买这种品牌的产品，品牌忠诚度也就越高。
消费者的购买和消费行为也是如此，只有具有消费者所欣赏个性的品牌，才能为消费者接纳、喜欢并乐意购买。
很多消费者通过自己的消费行为来表达自己的个性和追求，如他的手机、他的交通工具等来表达其独特的个性。
二、通过选择合适的品牌代言人来突出品牌个性。
企业产品品牌代言人的选择一定要慎重，必须考虑其代言人的形象、气质、经历是否与品牌要传达的个性相一致，二者是否具有内在的一致性和统一性。
要使消费者把对品牌代言人的喜爱转移到对品牌的身上。
如中国移动的“动感地带”选择了周杰伦和韩庚作为其品牌代言人，希望把代言人身上的时尚、勤奋、动感的气质与品牌形象相联系，塑造动感地带的独特品牌个性，使得品牌与目标消费者的个性统一。
三、以消费者为中心塑造品牌个性。
企业品牌个性的塑造要针对目标消费者的消费心理，要善于利用消费者的联想。
如果消费者通过品牌所能联想到的相关信息能够触动其内心世界，并且激发正面、向上、愉悦的心理体验，使之与竞争品牌很好的区分开来。
这时品牌的目标消费者就会了解、认同、喜爱这个品牌，进一步地产生第一次购买，第二
次购买，直至产生重复购买、长期购买甚至会花费更多的成本来寻找和购买这个品牌。
因此，通过适当的品牌个性能够触动消费者内心的联想，使消费者和品牌产生深厚的情感联系，培养消费者对特定品牌的忠诚，可以降低消费者的价格敏感性，增加企业的品牌收益。
四、塑造全方位的品牌个性。
企业品牌个性的塑造应该是一个全方位的过程。
首先品牌能够反映特定企业的文化、价值观。
一个品牌、包括产品本身、核心价值和服务都是企业管理理念的折射。
企业的品牌个性是一个企业文化的延伸，一个保守的企业不可能创造出一个动感时尚的品牌。
因此企业品牌个性的塑造应该和企业的文化及其价值观相一致。
其次品牌个性应该和企业产品的包装，色彩的选择、企业标识、广告形象等保持统一。
最后，一个企业的营销行为也能反映出品牌独特个性。
企业的服务方式、渠道策略、内部管理都能反映出一个品牌的个性。
所以说，品牌个性的塑造应该是全方位的，而不是仅限于产品和销售本身。