影视制作行业现状及前景分析

影视制作行业现状、前景分析

---星火传媒整理

行业概况及现状

中国是一个影视大国，有着众多庞大的影视机构和遍及各地的培训学院和机构，每年就有上万部影视剧搬上银幕和荧屏。中国还有十几亿的观众，这是任何国家无法比拟的。但是中国是个文化小国，甚至不及韩国。韩国凭借15万电视剧大军在2005年使我国370多个电视台同时播放他们的电视作品，盈利从1997年的37万美元上升到21.8亿美元。相比之下，我国目前有70万人从事电影、电视剧的创作，但影视文化产业直到现在盈利还不及韩国百分之一。

在党的十七大报告中，胡锦涛总书记强调指出：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力的重要因素。”大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。这预示着一个文化大发展大繁荣的时代即将到来。专家预测，在未来20年中，影视文化产业将是持续高效发展的阳光产业。

行业规模及前景

“抓住眼球，就是抓住地球”！

当今中国已进入经济高速发展、信息爆炸、视听传媒无处不在、影视文化进入寻常百姓消费的时代。显现出影视从业人员的多元化，影视民营成分的扩大化，可以说谁抓住了传媒，谁就抓住了经济的大动脉。例如：九寨沟风旅游区在张艺谋执导的电影《英雄》的营销结合下，极大地带动了九寨沟的知名度。又如：山西祁县因一部电视剧《乔家大院》而红透全国，为山西祁县带来了不菲的旅游经济效益，在黄金旅游周的门票收入就高达陆阡多万，并带动了当地的房产、餐饮、商业、交通、金融等数亿的现金流。还如：国外的一部《珍珠港》让美国的夏威夷成为著名的旅游胜地。因此，就依托影视而带动的旅游发展，是我们中国具有丰富文化资源的国家急需探讨与研发的模式。

21世纪，文化行业已经成为全球瞩目的焦点，成为世界经济发展的新动力。美国的文化产业产值占到GDP的20%，大约是26000多亿美元，相当于整个中国的GDP。美国的文化产业占据着40%的国际市场份额，控制了全球75%电视节目的生产与制作，美国电影占领了全球50%以上的放映时间。美国400家最大、最富有的公司当中，72家是文化公司……文化产业未来带来的强势经济可见一斑。

21世纪新一轮经济竞争初现端倪时，中国国家主席胡锦涛在党的十七大报告中明确指出：“推

动社会主义文化大发展大繁荣、兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力”。2008年8月8日，第29届奥林匹克运动会在北京隆重举行，一场汹涌澎湃的“中国热”在世界范围内兴起，中国改革开放30年的伟大成就引人瞩目，中国五千年传统文化的持久魅力令人向往。这一片大好形势，为中国文化产业的发展提供了更多的历史机遇。

根据科学研究，人类所接收到的信息80%以上来源于视觉，文化产业的竞争，往往体现为对眼球的争夺，“抓住眼球就是抓住地球”，已成为至理名言。而文化产业中效果最佳、传播最快、影响持续最久、相对成本最低的，就是以电影、电视剧和动漫为载体的影视文化产业。如今，世界上每一个发达国家都十分注重影视产业，并借助现代科技的先进手段，不断向外传播。一个影视文化产业的时代来了，影视文化产品已经成为当今最热门的行业，大力发展中国的影视文化产业已经纳入国家有关部门的重要议事日程。

十七届六中全会和《纲要》强调，要加强新兴媒体建设，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作。中央的大政方针鼓励和支持了业界在新媒体这一平台上注入类似“微电影”这样的新鲜血液。现在是微电影发展的好时机。刚发布的《计划》也提到了要重点实现网络文化业和数字文化服务业的‘倍增’，这些行业都是电影生存的‘土壤’。

微电影的商业运作模式在为业界打开市场空间的同时，也有力推动我国文化产业的发展壮大。有网络测评机构预测，与广告相融合的微电影，到2014年将可能达到10倍的增长空间。“小体积”的微电影，或将成就品牌内容的“大理想”。传递品牌价值是当前微电影最为主流的盈利模式。“目前国内品牌内容市场有3000亿元的庞大规模，微电影将重获得产业化发展的绝佳条件”。随着今年“限广令”等一系列政策措施的执行，国内视频网站的平台价值获得了较大的提升空间。乐视、优酷等视频网站受到广告投放的青睐，网站收入大幅增加，大有与传统播出机构并行之势。中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主人刘东明亦称，“限娱令”“限广令”促使微电影借助视频网站的平台成为了品牌内容的最佳接盘者。

对于传统电影来说，票房是其主要盈利模式，整个产业链也为此建立了一整套游戏规则和分账模式。如果确保了故事创意和剧本质量，高品质、高投入的微电影依然可以获得良好的经济效益。据艾瑞市场咨询的最新研究报告显示，2011年我国在线视频行业市场规模为62.7亿元，版权资源仍是竞争重点。预计今年视频行业版权市场将更加活跃，市场规模将实现翻番，达到126.3亿元。在这样的背景下，微电影版权销售在其中或将大有可为。综合来看，相对于传统电影或是长视频，微电影更为贴合品牌传播的需求。品牌客户对微电影已经越来越重视，需求正在迅速增长，而这种需求也在一步步地推动微电影产业链的拓展和延伸，并最终走向成熟。专家估计，我国微电影产业价值将在未来五年内达到100亿元以上。

源远流长、博大精深的中国文化，是一个永远望不到边际的巨大素材宝库，而以影视剧为龙头的影视文化产业就是打开这一宝库的钥匙。谁在这把钥匙握在手里，谁就握住了制胜的关键，握住了竞争的主动权，握住了赢利的主动性。

由影视带动的旅游热潮，将会拉动大量的人流，形成当地旅游景区的经济热潮，带动商业发展，形成一连串的经济效应。将带动一个囊括旅游、交通、餐饮、服装、地产、金融、新闻、出版、广告、会展、制造、教育等多个行业、多个领域的产业链，泽被子孙后代，带动千亿、千万亿的现金流。