市场结构与企业行为分析--完全竞争市场分析
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即P<AC,P>AVC
这时,如果企业停产,就要亏损全部的
固定成本;如果继续生产,企业获得的收 入不仅可以完全补偿可变成本,而且还能 补偿部分的固定成本,所以,继续生产的 损失会小于停产的损失,在这种情况下, 企业应该作出继续生产的决策。
即使企业亏损时应该继续生产,也不表
明生产越多越好,也必须最优产量,以便 使企业亏损最小。
某种商品的生产和销售。 2、该企业生产和销售的商品没有任何替代
品,产品独一无二。 3、其它任何企业进入该市场都极为困难或
不可能。
(二)完全垄断市场是怎样产生的 1、资源独占形成的垄断 2、政策特许形成的垄断 3、技术专利形成的垄断 4、规模经济形成的垄断
(三)完全垄断企业的需求曲线
在完全垄断市场上只有一家企业,因此,完 全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线, 是一条自左上方向右下方倾斜的曲线,意味着 要增加销售量,企业就必须降低价格;要提高 价格,就会带来销售量的减少。
(六)完全垄断市场的弊端及政府干预 1、完全垄断市场的弊端 ◆生产不足 ◆效率不高 ◆分配不公平 2、政府的干预 ◆对垄断企业课以重税 ◆制定和执行反垄断法 ◆对自然垄断企业进行管制
实践训练
1、问题讨论 ◆当产品价格小于成本时,企业是否就应
该停产? ◆现实社会生活中,我们最常见的市场类
型是哪种? 2、上网查阅相关资料,撰写出你对完全垄
(五)完全竞争市场的评价
1、P=AC的最低点。说明竞争能够驱使企 业充分地利用各种资源,实现在平均成 本的最低点上生产,因而生产效率达到 最高。
2、P=MC。说明从社会资源合理分配的角 度,企业的产量水平是最优的。
三、完全垄断市场分析 (一)如何判断完全垄断市场 1、整个市场只有一家企业,该企业垄断着
进入条 件
信息完 全性
自由 比较自由 困难
封锁
完全信息 不完全信 不完全信 不完全信
息
息
息
(三)市场运行规则 1、市场进出规则 2、市场竞争规则 3、市场交易规则
(四)企业市场决策的一般原理 根据边际分析法的基本原理,企业实
现“利润最大化”的基本规则是: 边际利润=0
即边际收入=边际成本
二、完全竞争市场分析
亏损最小时的产量同样根据MR=MC的 原理确定。
(2)如果市场价格既低于平均成本,又低 于平均可变成本。 即P<AC,P<AVC
决策:企业关门பைடு நூலகம்产
(四)完全竞争企业的长期调整
1、盈利企业的长期调整 ◈维持现有盈利水平 ◈继续增加盈利
2、亏损企业的长期调整 ◈扭亏为盈 ◈关停并转
3、完全竞争企业的长期均衡
五、寡头垄断市场分析
(一)如何判断寡头垄断市场 1、产品同质或有差别 2、企业进出市场有障碍 3、行业内企业数目很少 4、企业之间互相依存、影响
(一)如何判断完全竞争市场 1、买者与卖者都很多 2、产品是同质的 3、企业进出市场没有任何障碍 4、信息完全充分
(二)完全竞争市场的需求曲线 1、企业需求曲线
2、行业需求曲线
(三)完全竞争企业的短期决策 1、企业短期盈利时的产量决策
根据利润最大化原理MR=MC可知,当 产量为Q3时,企业的总利润达到最大,其 利润额等于图中阴影部分的面积。
一、市场决策的一般原理
(一)买方市场与卖方市场 ◆买方市场:是指交易活动主要由买方左
右,市场在买方占优势的情况下运行。 ◆卖方市场:是指交易主要由卖方左右,
市场在卖方占优势的情况下运行。 问题思考:
买方市场对谁有利?竞争是在买者还 是卖者之间进行?卖方市场对谁有利? 竞争是在买者还是卖者之间进行?
第六讲 市场结构与企业行为分析
一、市场及市场构成要素 二、完全竞争市场分析 三、完全垄断市场分析 四、垄断竞争市场分析 五、寡头垄断市场分析
问题讨论与交流 1、竞争是市场经济的本质特征,在市场经
济下,是否每一个企业都面临着激烈的 市场竞争? 2、举例说出你认为竞争最激烈的行业。它 们共同的特点是什么? 3、市场的竞争程度不同,对企业的决策会 产生哪些影响?
(四)完全垄断企业的短期决策
(五)完全垄断企业的价格歧视
1、一级价格歧视:指企业索取的价格是购 买该商品的消费者所能够支付的最高价 格。
2、二级价格歧视:指企业将商品的购买量 划分为多个等级,对不同等级的购买者 索取不同的价格。
3、三级价格歧视:是指企业以不同的价格 在不同的市场上出售同一种商品。
断市场的评价(字数不少于1000字)
四、垄断竞争市场分析
(一)如何判断垄断竞争市场 1、同行业中企业数目较多 2、各企业生产的是同类产品并且有差别 3、企业进出市场比较自由
(二)垄断竞争市场的需求曲线
1、企业主观的需求曲线(图中的dd曲线) 它是一条比较平缓的需求曲线,企业
往往误认为这条曲线真正反映了它的需 求情况。 2、市场份额需求曲线(图中的DD曲线)
因为当企业产量为Q1时,MR>MC,此 时增加产量还能够增加利润;当产量为Q2 时,MR<MC,此时减少产量也能够增加利 润。
所以只有当产量为Q3时,MR=MC,此 时利润才达到最大。
2、企业短期亏损时的产量决策 企业亏损的主要表现是市场价格低于
企业平均成本。在企业亏损的情况下, 企业是继续生产还是过门停产,要视亏 损的具体情况而定。 (1)如果市场价格低于平均成本,但市 场价格高于平均可变成本。
(二)市场结构及划分标准
1、什么是市场结构 市场结构,也称为市场类型,是指反
映市场竞争程度不同的市场状态。 2、划分市场结构的标准
◆交易者数量 ◆商品是否同质 ◆企业进出市场难易程度 ◆信息是否完全
企业个 数
商品同 质性
完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断
大量
大量
少数
唯一
同质
有差别 同质或异 无替代品 质
DD曲线是实际反映企业产品需求的曲 线,它比dd曲线更为陡峭,说明在DD曲 线上同样价格变化引起的销售量变化的 幅度必然比dd曲线上的变化来得小。
(三)垄断竞争企业的短期决策
(四)垄断竞争企业的长期决策
(五)垄断竞争企业的非价格竞争 非价格竞争的主要手段是努力造成产
品的差别,产品有了差别,企业就可以 在一段时间内取得垄断的好处。产品的 差别可以从两个角度来造成: ◆从产品自身品质的变异上下功夫,这就 是品质竞争 ◆从消费者对产品的心理感觉上下功夫, 这就是广告竞争
这时,如果企业停产,就要亏损全部的
固定成本;如果继续生产,企业获得的收 入不仅可以完全补偿可变成本,而且还能 补偿部分的固定成本,所以,继续生产的 损失会小于停产的损失,在这种情况下, 企业应该作出继续生产的决策。
即使企业亏损时应该继续生产,也不表
明生产越多越好,也必须最优产量,以便 使企业亏损最小。
某种商品的生产和销售。 2、该企业生产和销售的商品没有任何替代
品,产品独一无二。 3、其它任何企业进入该市场都极为困难或
不可能。
(二)完全垄断市场是怎样产生的 1、资源独占形成的垄断 2、政策特许形成的垄断 3、技术专利形成的垄断 4、规模经济形成的垄断
(三)完全垄断企业的需求曲线
在完全垄断市场上只有一家企业,因此,完 全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线, 是一条自左上方向右下方倾斜的曲线,意味着 要增加销售量,企业就必须降低价格;要提高 价格,就会带来销售量的减少。
(六)完全垄断市场的弊端及政府干预 1、完全垄断市场的弊端 ◆生产不足 ◆效率不高 ◆分配不公平 2、政府的干预 ◆对垄断企业课以重税 ◆制定和执行反垄断法 ◆对自然垄断企业进行管制
实践训练
1、问题讨论 ◆当产品价格小于成本时,企业是否就应
该停产? ◆现实社会生活中,我们最常见的市场类
型是哪种? 2、上网查阅相关资料,撰写出你对完全垄
(五)完全竞争市场的评价
1、P=AC的最低点。说明竞争能够驱使企 业充分地利用各种资源,实现在平均成 本的最低点上生产,因而生产效率达到 最高。
2、P=MC。说明从社会资源合理分配的角 度,企业的产量水平是最优的。
三、完全垄断市场分析 (一)如何判断完全垄断市场 1、整个市场只有一家企业,该企业垄断着
进入条 件
信息完 全性
自由 比较自由 困难
封锁
完全信息 不完全信 不完全信 不完全信
息
息
息
(三)市场运行规则 1、市场进出规则 2、市场竞争规则 3、市场交易规则
(四)企业市场决策的一般原理 根据边际分析法的基本原理,企业实
现“利润最大化”的基本规则是: 边际利润=0
即边际收入=边际成本
二、完全竞争市场分析
亏损最小时的产量同样根据MR=MC的 原理确定。
(2)如果市场价格既低于平均成本,又低 于平均可变成本。 即P<AC,P<AVC
决策:企业关门பைடு நூலகம்产
(四)完全竞争企业的长期调整
1、盈利企业的长期调整 ◈维持现有盈利水平 ◈继续增加盈利
2、亏损企业的长期调整 ◈扭亏为盈 ◈关停并转
3、完全竞争企业的长期均衡
五、寡头垄断市场分析
(一)如何判断寡头垄断市场 1、产品同质或有差别 2、企业进出市场有障碍 3、行业内企业数目很少 4、企业之间互相依存、影响
(一)如何判断完全竞争市场 1、买者与卖者都很多 2、产品是同质的 3、企业进出市场没有任何障碍 4、信息完全充分
(二)完全竞争市场的需求曲线 1、企业需求曲线
2、行业需求曲线
(三)完全竞争企业的短期决策 1、企业短期盈利时的产量决策
根据利润最大化原理MR=MC可知,当 产量为Q3时,企业的总利润达到最大,其 利润额等于图中阴影部分的面积。
一、市场决策的一般原理
(一)买方市场与卖方市场 ◆买方市场:是指交易活动主要由买方左
右,市场在买方占优势的情况下运行。 ◆卖方市场:是指交易主要由卖方左右,
市场在卖方占优势的情况下运行。 问题思考:
买方市场对谁有利?竞争是在买者还 是卖者之间进行?卖方市场对谁有利? 竞争是在买者还是卖者之间进行?
第六讲 市场结构与企业行为分析
一、市场及市场构成要素 二、完全竞争市场分析 三、完全垄断市场分析 四、垄断竞争市场分析 五、寡头垄断市场分析
问题讨论与交流 1、竞争是市场经济的本质特征,在市场经
济下,是否每一个企业都面临着激烈的 市场竞争? 2、举例说出你认为竞争最激烈的行业。它 们共同的特点是什么? 3、市场的竞争程度不同,对企业的决策会 产生哪些影响?
(四)完全垄断企业的短期决策
(五)完全垄断企业的价格歧视
1、一级价格歧视:指企业索取的价格是购 买该商品的消费者所能够支付的最高价 格。
2、二级价格歧视:指企业将商品的购买量 划分为多个等级,对不同等级的购买者 索取不同的价格。
3、三级价格歧视:是指企业以不同的价格 在不同的市场上出售同一种商品。
断市场的评价(字数不少于1000字)
四、垄断竞争市场分析
(一)如何判断垄断竞争市场 1、同行业中企业数目较多 2、各企业生产的是同类产品并且有差别 3、企业进出市场比较自由
(二)垄断竞争市场的需求曲线
1、企业主观的需求曲线(图中的dd曲线) 它是一条比较平缓的需求曲线,企业
往往误认为这条曲线真正反映了它的需 求情况。 2、市场份额需求曲线(图中的DD曲线)
因为当企业产量为Q1时,MR>MC,此 时增加产量还能够增加利润;当产量为Q2 时,MR<MC,此时减少产量也能够增加利 润。
所以只有当产量为Q3时,MR=MC,此 时利润才达到最大。
2、企业短期亏损时的产量决策 企业亏损的主要表现是市场价格低于
企业平均成本。在企业亏损的情况下, 企业是继续生产还是过门停产,要视亏 损的具体情况而定。 (1)如果市场价格低于平均成本,但市 场价格高于平均可变成本。
(二)市场结构及划分标准
1、什么是市场结构 市场结构,也称为市场类型,是指反
映市场竞争程度不同的市场状态。 2、划分市场结构的标准
◆交易者数量 ◆商品是否同质 ◆企业进出市场难易程度 ◆信息是否完全
企业个 数
商品同 质性
完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断
大量
大量
少数
唯一
同质
有差别 同质或异 无替代品 质
DD曲线是实际反映企业产品需求的曲 线,它比dd曲线更为陡峭,说明在DD曲 线上同样价格变化引起的销售量变化的 幅度必然比dd曲线上的变化来得小。
(三)垄断竞争企业的短期决策
(四)垄断竞争企业的长期决策
(五)垄断竞争企业的非价格竞争 非价格竞争的主要手段是努力造成产
品的差别,产品有了差别,企业就可以 在一段时间内取得垄断的好处。产品的 差别可以从两个角度来造成: ◆从产品自身品质的变异上下功夫,这就 是品质竞争 ◆从消费者对产品的心理感觉上下功夫, 这就是广告竞争