心理学类书籍短视频制作运营规划(抖音短视频运营方案)
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精诚团结
求实创新
志存高远
追求卓越
20xx
教育类书籍短视频制作运营规划
市场分析—教育
自媒体分部平台 图文类：
视频类：
23%
15%
28%
短视频 34%
市场饱和度分析：数据显示，2020年我国网民规模将达9.3亿人，预测2020年知识付费人群基数将达2亿，
市场规模预计为80亿—240亿。
变现方式：知识付费、线上课程 平台政策：宗教、信仰、民族、诽谤、攻击、敏感话题皆不可触碰，军事、娱乐尽量避免
4、合作
为需求方提供一站式运营解决方案，解决品牌传播，用户留存，业务验证，商业转化等既定目标； 通过运营解决方案，助力需求方建立并完善运营人力体系，运营资源库，运营专家库等一系列业务配套资源；
17
价值与回报—教育
1、用户定位以及用户需求画像
xxx所有员工、社会所有对心理学感兴趣的大众群体、以中石油内部员工为主要群体，辅助社会群体，内容做的相对普及。
内容创意—教育
图文
创意策划：整理归纳书籍及行业相关的
内容，大量收集与内容相关的图片，做好 文章的整体规划
设计制作：完成文字、图片的排版制作，同
时做好头条，微信等不同平台的发布
后期维护：及时回复用户的问题，提高与用
户的互动性，达到用户持续关注引流的目的
投放推广—教育
线上传播：
各平台内容传播 活动拉新留存 平台导流 Kol推广 数据维护
快手 57秒以上，10分钟以内视频
今日头条 问答、图文、小视频
微信 朋友圈、公众号图文
微博 图文、15分钟内视频
知乎 问答、图文
传播逻辑—教育
视频、图文、问答制作
抖音、头条等各大主流平台上传
聚合各平台流量
各大平台后续用户跟踪维护
制作流程—教育
短视频： 01
长视频： 创意策划
02
脚本撰写
问答：
01
后期制作：应用专业的剪辑软件，剪掉
多余的镜头，添加字幕、片头、片尾，让 视频更加完整
内容创意—教育
问答
创意策划：提出用户感兴趣的问题，也
可采用自问自答形式，引导并营造用户互 动氛围
问题编写：通过书籍及行业相关内容的整理，
挑选出可以引发用户自主探讨的问题
后期维护：及时回复用户的问题，提高与用
户的互动性，达到关注引流的目的
曝光量：1.5-2.5千万
运营周期：8个月
用户价值：50万粉丝预计后续变现30-100万/月
心理学类知识点，具备泛知识与专业知识相结合的特点，由于知识内容本身的属性，粉丝粘性较高，粉丝质量较精准，容易获得大
量用户群体认可，图书直接变现产生消费，在粉丝达5万左右，同时做线上精品心理课程，做线上课程变现，看变现侧重点，随时
内容创意—教育
访谈类 互动大屏 实景类
长视频
创意策划：访谈 / 大屏课 / 实景演绎/
作者IP讲授 / 大讲堂/ 二维动画等形式
脚本撰写：通过书籍及行业相关内容的整理，
挑选出合适的内容开展访谈节目，制作PPT课 件录制大屏课或通过实景演绎书籍相关内容
拍摄：专业的录制设备，专业的影棚录
课室，录制访谈节目、大屏课、实景操作 等长视频将内容传达出去
线上课程：
研究制作与书籍相关的小课程 同各大平台合作，开展教育类线上课程 开展课程的同时，进行自媒体平台、图书及衍生品推广
运营服务流程—教育
01
开通账号
02
03
04
开展工作计划 内容矩阵搭建/优化 撰稿/策划/脚本
08
07
进一步运营建议策划 数据报告整理
06
05
确认并上线 设计&排版&拍摄剪辑
甲乙双方分工流程
1、沟通
充分调研需求方资源，围绕内容、用户、营销及转化路径，规划运营实施计划； 多平台选题策划，甲方根据不同类型书籍完成内容编辑、素材收集、剧本撰写，知识点提炼等工作； 乙方根据甲方提供的内容完成设计、录制、策划、营销、运营、线上线下活动、公益曝光、粉丝互动、上热门等整体把控； 利用传播活动、用户互动的机会，深入挖掘项目中的变现机会，尝试转化；
后期制作：应用专业的剪辑软件，将拍
摄的视频分段剪辑，添加字幕，合适的转 场，特效，让视频更加生动
内容创意—教育
短视频
创意策划：二维动画形式
脚本撰写：通过书籍及行业相关内容的
整理，挑选出符合短视频平台、心理学及 教育相关内容
后期制作：应用专业的二维动画制作软
件，制作符合教育行业的动画人物，再利 用剪辑软件，通过不同的场景、流畅的动 作、对话的融合将想要表达的内容呈现出 来
2、优先适用变现方法和模式
1）向社会心理辅导机构做流量导流，按效果收费（抖音 / 今日头条）；2）相关企业培训机构品牌宣传，直接的广告费用 （抖音 / 今日头条）；3）设计精品心理学类课程，以订阅或微课方式收费（今日头条）;4）心理学类书籍直接售卖变现。
3、预计账号粉丝容量及运营阶段和周期
粉丝预期：40-50万
创意策划
02
问题编写
图文：
01
创意策划
02
设计制作
03
拍摄
03
后期维护
03Leabharlann Baidu
后期维护
04
后期制作
内容创意—教育
短视频
创意策划：真人IP形式
脚本撰写：通过书籍及行业相关内容的
整理，挑选出符合短视频平台、心理学及 教育相关内容
拍摄：专业的拍摄设备，符合心理学及
教育相关的拍摄场景，以真人IP口述表演 的形式将内容传达出去
2、资料
秉承“天时、地利、人和”的运营法则，筹备多样性传播内容； 建立内容资料库与运营资源库并定期更新维护； 扩大BD合作机会，丰富垂类用户社群、活动相关的资源池；
3、呈现
原创内容：基于图文、IP、问答、专栏等形式，在腾讯系、头条系等几大平台策划内容并传播； 短视频/直播：在抖音、快手等平台创作短视频内容； 商铺&渠道：在各大知识付费商铺开启商品运营及渠道分销模式； 社群：基于引流/裂变/业务/服务的运营流程，对社群进行管理、服务与转化。
知识点短视频策划及制作
视频类
访谈 / 作者IP讲授 / 大讲堂 / 大屏课 / 二维动画 / 实景 演绎等形式的视频课件策划及制作
￥
付费视频
线上付费课程课件策划及制作
问答
自媒体图文知识问答
5
内容及展现形式—教育
图文类：
视频类：
小视频：
访谈类
互动大屏
实景类
付费视频：
6
主流平台定位—教育
抖音 1分钟以内短视频
教育运营书籍
《xxx手册》
同品类关联书籍：《xxx指南》 《xxx技术》
3
用户群体—教育
xxx所有员工 社会所有对心理学 感兴趣的大众群体
4
内容及展现形式—教育
内容分析：
书本本身内容整理、与作者相关内容、与心理，教育行业相关的其他内容等
展现形式：
图文类
自媒体专栏 / 日常图文素材推文更新
小视频
求实创新
志存高远
追求卓越
20xx
教育类书籍短视频制作运营规划
市场分析—教育
自媒体分部平台 图文类：
视频类：
23%
15%
28%
短视频 34%
市场饱和度分析：数据显示，2020年我国网民规模将达9.3亿人，预测2020年知识付费人群基数将达2亿，
市场规模预计为80亿—240亿。
变现方式：知识付费、线上课程 平台政策：宗教、信仰、民族、诽谤、攻击、敏感话题皆不可触碰，军事、娱乐尽量避免
4、合作
为需求方提供一站式运营解决方案，解决品牌传播，用户留存，业务验证，商业转化等既定目标； 通过运营解决方案，助力需求方建立并完善运营人力体系，运营资源库，运营专家库等一系列业务配套资源；
17
价值与回报—教育
1、用户定位以及用户需求画像
xxx所有员工、社会所有对心理学感兴趣的大众群体、以中石油内部员工为主要群体，辅助社会群体，内容做的相对普及。
内容创意—教育
图文
创意策划：整理归纳书籍及行业相关的
内容，大量收集与内容相关的图片，做好 文章的整体规划
设计制作：完成文字、图片的排版制作，同
时做好头条，微信等不同平台的发布
后期维护：及时回复用户的问题，提高与用
户的互动性，达到用户持续关注引流的目的
投放推广—教育
线上传播：
各平台内容传播 活动拉新留存 平台导流 Kol推广 数据维护
快手 57秒以上，10分钟以内视频
今日头条 问答、图文、小视频
微信 朋友圈、公众号图文
微博 图文、15分钟内视频
知乎 问答、图文
传播逻辑—教育
视频、图文、问答制作
抖音、头条等各大主流平台上传
聚合各平台流量
各大平台后续用户跟踪维护
制作流程—教育
短视频： 01
长视频： 创意策划
02
脚本撰写
问答：
01
后期制作：应用专业的剪辑软件，剪掉
多余的镜头，添加字幕、片头、片尾，让 视频更加完整
内容创意—教育
问答
创意策划：提出用户感兴趣的问题，也
可采用自问自答形式，引导并营造用户互 动氛围
问题编写：通过书籍及行业相关内容的整理，
挑选出可以引发用户自主探讨的问题
后期维护：及时回复用户的问题，提高与用
户的互动性，达到关注引流的目的
曝光量：1.5-2.5千万
运营周期：8个月
用户价值：50万粉丝预计后续变现30-100万/月
心理学类知识点，具备泛知识与专业知识相结合的特点，由于知识内容本身的属性，粉丝粘性较高，粉丝质量较精准，容易获得大
量用户群体认可，图书直接变现产生消费，在粉丝达5万左右，同时做线上精品心理课程，做线上课程变现，看变现侧重点，随时
内容创意—教育
访谈类 互动大屏 实景类
长视频
创意策划：访谈 / 大屏课 / 实景演绎/
作者IP讲授 / 大讲堂/ 二维动画等形式
脚本撰写：通过书籍及行业相关内容的整理，
挑选出合适的内容开展访谈节目，制作PPT课 件录制大屏课或通过实景演绎书籍相关内容
拍摄：专业的录制设备，专业的影棚录
课室，录制访谈节目、大屏课、实景操作 等长视频将内容传达出去
线上课程：
研究制作与书籍相关的小课程 同各大平台合作，开展教育类线上课程 开展课程的同时，进行自媒体平台、图书及衍生品推广
运营服务流程—教育
01
开通账号
02
03
04
开展工作计划 内容矩阵搭建/优化 撰稿/策划/脚本
08
07
进一步运营建议策划 数据报告整理
06
05
确认并上线 设计&排版&拍摄剪辑
甲乙双方分工流程
1、沟通
充分调研需求方资源，围绕内容、用户、营销及转化路径，规划运营实施计划； 多平台选题策划，甲方根据不同类型书籍完成内容编辑、素材收集、剧本撰写，知识点提炼等工作； 乙方根据甲方提供的内容完成设计、录制、策划、营销、运营、线上线下活动、公益曝光、粉丝互动、上热门等整体把控； 利用传播活动、用户互动的机会，深入挖掘项目中的变现机会，尝试转化；
后期制作：应用专业的剪辑软件，将拍
摄的视频分段剪辑，添加字幕，合适的转 场，特效，让视频更加生动
内容创意—教育
短视频
创意策划：二维动画形式
脚本撰写：通过书籍及行业相关内容的
整理，挑选出符合短视频平台、心理学及 教育相关内容
后期制作：应用专业的二维动画制作软
件，制作符合教育行业的动画人物，再利 用剪辑软件，通过不同的场景、流畅的动 作、对话的融合将想要表达的内容呈现出 来
2、优先适用变现方法和模式
1）向社会心理辅导机构做流量导流，按效果收费（抖音 / 今日头条）；2）相关企业培训机构品牌宣传，直接的广告费用 （抖音 / 今日头条）；3）设计精品心理学类课程，以订阅或微课方式收费（今日头条）;4）心理学类书籍直接售卖变现。
3、预计账号粉丝容量及运营阶段和周期
粉丝预期：40-50万
创意策划
02
问题编写
图文：
01
创意策划
02
设计制作
03
拍摄
03
后期维护
03Leabharlann Baidu
后期维护
04
后期制作
内容创意—教育
短视频
创意策划：真人IP形式
脚本撰写：通过书籍及行业相关内容的
整理，挑选出符合短视频平台、心理学及 教育相关内容
拍摄：专业的拍摄设备，符合心理学及
教育相关的拍摄场景，以真人IP口述表演 的形式将内容传达出去
2、资料
秉承“天时、地利、人和”的运营法则，筹备多样性传播内容； 建立内容资料库与运营资源库并定期更新维护； 扩大BD合作机会，丰富垂类用户社群、活动相关的资源池；
3、呈现
原创内容：基于图文、IP、问答、专栏等形式，在腾讯系、头条系等几大平台策划内容并传播； 短视频/直播：在抖音、快手等平台创作短视频内容； 商铺&渠道：在各大知识付费商铺开启商品运营及渠道分销模式； 社群：基于引流/裂变/业务/服务的运营流程，对社群进行管理、服务与转化。
知识点短视频策划及制作
视频类
访谈 / 作者IP讲授 / 大讲堂 / 大屏课 / 二维动画 / 实景 演绎等形式的视频课件策划及制作
￥
付费视频
线上付费课程课件策划及制作
问答
自媒体图文知识问答
5
内容及展现形式—教育
图文类：
视频类：
小视频：
访谈类
互动大屏
实景类
付费视频：
6
主流平台定位—教育
抖音 1分钟以内短视频
教育运营书籍
《xxx手册》
同品类关联书籍：《xxx指南》 《xxx技术》
3
用户群体—教育
xxx所有员工 社会所有对心理学 感兴趣的大众群体
4
内容及展现形式—教育
内容分析：
书本本身内容整理、与作者相关内容、与心理，教育行业相关的其他内容等
展现形式：
图文类
自媒体专栏 / 日常图文素材推文更新
小视频