森林养生旅游的开发

森林养生旅游的开发下

(2007-08-21 15:24:39)

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分类：旅游规划

标签：

旅游规划、养生

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三、森林养生旅游产品初步分类及其特点

1、按其是否与宗教相结合，可以分为：1）宗教类森林养生：道教养生、佛教养生、其它宗教养生类型。宗教类森林养生的特点有：养生目标非常清晰，有很高的宗教境界；手段系统化的、规范化的、内功和外功相结合；持续的、终身的；有一定的森林环境要求；需要一定的宗教文化氛围；有很好的沟通机制和平台；有一定的开发难度；开发价值很大；2）非宗教类森林养生：A. 可分为组织型或团体型（各种养生气功类，如太极类、瑜珈类等），其特点是：养生目标非常清晰，有较高的养生境界；手段体系化的，内外结合；阶段性，或长期性；安静环境要求，但对没有特特要求；有相应的社团或组织气氛；组织内部有一定的沟通机制；开发难度不太大；开发价值很大。B.个体养生活动型：养生目标多样化，依据个体差异有各种层次和不同认识；手段多样化；依个体差异而变化；多样化，个性化的环境；无组织、无社团；没有相互沟通的机制；容易开发；开发价值大。

2、按其所处的不同气候地带可分为：1）热带森林养生旅游产品：适合冬季趋暖型森林养生类型产品的开发；2）亚热带森林养生旅游产品：无明显季节性要求的森林养生旅游产品的开发；3）温带森林养生旅游产品：适合四季鲜明的森林养生产品的开发。4）寒带森林养生旅游产品：适合夏季避暑类的森林养生产品类型的开发。不同气候带有着自己独特的森林小气候，也有该气候相应的地质地貌环境、景观特色、人文景观等，适合有气候偏爱的养生者合理选择。气候环境与人体健康及其疾病都有着深刻的联系，不过目前这方面的研究在旅游休闲，特别是森林养生中的应用，报道不是很多。根据不同的气候特点和森林自身的独特环境，开发专一的森林养生旅游、度假区，对一些拥有该类资源的投资商，也许是一种很长远的选择。

3、按游客的年龄可分为：1）老年人森林养生类型，还可细分为55～65、66～70、71岁以上三个亚类型；2）中年人森林养生类型：可细分为35～45、45～55两个亚类；3）青年人森林养生类型：可细分为18～25（高中生、大学生）、26～34（工作早期）；4）少年森林养生类型（小于18岁）。针对不同年龄群体的生理、心理特点、知识背景、工作经历、兴趣偏好，开发森林养生专相旅游项目。

4、按照健康状况分：1）健康态森林养生类型；2）亚健康态森林养生类型；3）轻度疾病态森林养生和康复类型；

5、按照距森林中心远近可分为：1）林中养生类型：养生场所设在森林内部；2）林区养生类型：养生场所设在林区周边5～20km范围内；3）林郊养生类型：养生场所设在林区20～60km范围内。

6、按照森林本身资源组合情况，可分为：1）森林宗教文化养生：依托森林和已有的宗教文化氛围，感受宗教中人与山、林融合为一的境界，从而体验到人与森林的息息相关的内在联系，如：五台山、峨眉山、普陀山和九华山可以大力发展

森林佛教养生旅游等。2）森林民俗文化养生：吸收当地人有特色的民俗文化（山歌对唱、狩猎、农闲娱乐），逐渐融入他们的接近于自然的生活方式和生活态度，达到放松心灵的目的；3）森林山岳峡谷养生：观光林中变化多端的山岳地形地貌和沟谷及其覆盖的多样化的植被，达到养眼静心的目的，通过一段时间不间断的与山相关的活动，真正感受山与生命的互动。4）森林温泉养生：依托林区或林区附近分布的天然温泉、冷泉、其它奇特山泉等进行养生活动；5）森林花草养生；6）养生森林滨河养生；7）森林气象气候养生：看日出赏日落，感受日出而作，日落而息的自然节奏。8）森林洞穴养生：利用林区独特的溶洞、山洞，可开发穴居和辟谷养生相结合的旅游产品。

四、森林养生旅游投资开发模式和营销重点

森林养生产品目前只是旅游产品谱系中的一个很小的部分，消费者也比较分散，但由于其具有以下特点：

高端性：知识含量高（适合比较注重养生的知识分子、高学历者）

持续性：需要相对充足的养生时间（适合离退休人员、老年人）

疗养性：高干疗养；离退休的企业精英的康复疗养；

远程性：森林远离闹市，交通不便，造成费用增加；

因此，森林养生旅游产品的开发，目前最有利的方式就是通过专项森林养生产品，带动整个森林养生旅游市场。根据森林资源和森林区位的结合情况，本研究设计如下表所示的开发模式、开发重点和营销重点，供有兴趣的开发商参考。

1、资源区位双优型开发模式

开发条件：养生旅游资源丰富、区位条件优良；

开发重点：1）开发资源品味高、核心养生文化价值含量高的专产品；2）瞄准星级服务级别，培训、培养星级服务人员、引进高级专业人才，打造一流养生旅游服务体系；3）按照森林养生旅游产业的企业领导者打造产品和服务，带给游客超值的回报；4）高端、中端、低端产品和项目的比例控制在70%：20%：10%

营销重点：1）集中针对消费能力强的群体；2）走高档品牌战略的营销路线，领先抢占森林养生旅游的高端市场。3）适于采取的具体营销策略：特殊客群细分化营销；区域化、本地化营销；个别化、个性化、一对一营销、定制营销。

2、资源区位双良型开发模式

开发条件：养生旅游资源良好、区位条件良好；

开发重点：1）适当增建相应生态化的人工景点；2）优化内部游线交通；3）丰富养生、健康旅游活动项目，增加其旅游吸引力。4）高端、中端、低端产品和项目的比例控制在20%：60%：20%;

营销重点：1）主要针对消费能力在中、高档水平的群体；2）走中端市场道路，产品定位和品牌推广也以中端为主，先期加大力度营销推广，等人气积聚后逐渐减少营销投入。3）开发适合黄金周、带薪假期、暑寒假、奖励旅游等长假的养生项目。

3、资源优越型开发模式

开发条件：养生旅游资源丰富和突出，但区位条件不佳；

开发重点：1）重点改善交通条件；2）改善旅游地接待服务措施；3）加强旅游宣传，树立形；4）提高娱乐旅游内容，力创鲜明特色；5）高端、中端、低端产品和项目的比例控制在40%：30%：30%

营销重点：1）主要针对有较多空余时间的和需要进行疗养、康复的游客群体；2）走高、中端市场路线，采取专项营销、专题策划，如：针对银发养生市场，对深度养生类项目进行营销包装；为有轻度疾病的游客进行专门的疗养策划专项康复项目。

4、区位优越型开发模式

开发条件：区位条件优越，但养生旅游资源欠缺

开发重点：1）改善风景资源，增加人工生态化景观；2）增多养生类活动项目，提高参与性、娱乐性，激发游客情趣；3）高端、中端、低端产品和项目的比例控制在10%：20%：70%；

营销重点：1）针对中、低端消费市场，2）以低端营销为主，开发周末短途、郊游型的森林养生旅游市场。

5、资源区位双劣型开发模式

开发条件：养生旅游资源丰度不够，区位条件也处于劣势）

开发重点：1）暂时育林，保护原生态环境，基本不建设新的人工景观等待时机成熟后再大力开发。2）可接待少量游客，进行原生态养生旅游活动项目。

营销重点：1）只针对林区地游客，以及外地区域做森林探险、科考的散客进行开放。2）不作大量市场营销，走保护资源、培育资源的道路。