小米手机广告策划书汇总
小米手机推广活动策划方案
小米手机推广活动策划方案一、活动背景分析随着互联网的发展，智能手机成为人们日常生活中不可或缺的工具。
作为一家领先的智能手机品牌，小米一直以来以其高性价比、优质的用户体验和创新的产品而受到广大消费者的喜爱。
然而，市场竞争激烈，为了进一步提升品牌知名度和市场份额，小米需要开展一系列创新的推广活动。
本文将结合小米手机的特点和市场需求，制定一份针对小米手机的推广活动策划方案。
二、推广目标1. 提升品牌知名度：通过推广活动，让更多的消费者了解小米手机，并建立起强烈的品牌认知。
2. 增加销量：通过推广活动，激发消费者的购买欲望，促进小米手机的销售。
3. 建立品牌形象：通过推广活动，塑造小米手机品牌形象，让消费者认为小米手机是一个年轻、创新、高品质的品牌。
三、目标受众分析1. 年龄段：主要面向18-35岁的年轻人群，这个年龄段的人群对科技产品有较高的敏感度和购买力。
2. 场景定位：主要面向城市居民，因为城市居民更容易接触到互联网和科技产品。
3. 兴趣爱好：主要面向对科技、互联网和智能设备感兴趣的消费者。
四、活动策划方案1. 冠名活动：与知名品牌或活动进行合作，在活动名称中加入小米手机的冠名，提升品牌知名度。
例如，“小米手机 x XXX音乐节”或“小米手机 x XXX马拉松”等。
2. 明星代言：邀请知名明星或网络红人代言小米手机，通过他们较高的影响力和粉丝基础，吸引更多用户关注和购买小米手机。
3. 线下体验活动：在一些人流量较大的商场、广场等地，设置小米手机的展示区，并邀请专业销售人员进行产品介绍和体验演示，吸引消费者了解和购买小米手机。
4. 限时抢购活动：设置限时抢购活动，发布优惠券或折扣码，吸引消费者在限定的时间内购买小米手机，增加销量。
5. 线上社交活动：通过在微博、微信等社交平台发布有趣、有互动性的话题，吸引用户参与讨论和分享，提升品牌知名度和互动性。
6. 赛事赞助活动：与一些体育、游戏或电子竞技赛事合作，在赛事现场展示小米手机，并提供赛事冠名、奖品赞助等，提升品牌知名度和影响力。
小米手机全国市场推广策划案 (1)
小米手机全国市场推广策划案一、市场分析：（1）企业的目标和任务：针对顾客的需求，提供高品质的产品和服务，培养其对小米手机的忠诚度。
通过市场推广，使企业的利润最大化，提高市场占有率，扩大市场份额，让其成为更健康，更久远的一流企业。
(2) 市场现状和策略：中国手机市场的发展可以说是世界电信发展史上的一个奇迹，其发展速度超过了当时人们最乐观的预测。
近年来，中国通讯行业发展十分迅速，众多通讯企业的成长也十分显著，可以说，中国通讯市场异常活跃。
随着整体通讯行业的发展，持续升温，手机通讯销售迅速长，成为中国通讯行业比较重要的通讯产品之一。
中国手机市场的总体容量和前景非常诱人，手机品牌之间的竞争也非常激烈。
要在激烈的市场竞争中取得胜利，就必须了解市场现状和有相应的营销创新策略。
营销创新策略是一个非常艰苦的活动过程,需要经营者有强烈的创新意识和坚忍不拔的创新精神以及系统的创新理论作指导。
（3）产品定位策略：小米手机是一款高性能发烧级智能手机，因此我们要和和市场的智能手机比较，以使自己的产品优势发挥出来。
产品本身上，我们的屏幕超高分辨率，全新自主研发的MIUI操作系统，超大电池容量等是我们需要突出的产品特点。
因此在产品宣传上，我们要尽可能的把我们的产品特点传达给我们的目标客户，以吸引消费者的眼球。
同时我们产品的目标人群的选择为智能手机用户，因此可以确定一个大概的范围，我们的客户多为年轻的上班族、学生等智能手机发烧友。
二小米手机SWOT分析优势：（1）产品外观精美，功能完善。
（2）企业人力资源丰富，管理者具有较高的专业素质。
（3）产品广告宣传好，品牌知名度较高，价格定位较低。
弱势：（1）小米手机是一个新品牌，消费者知之甚少，顾客忠诚度低，市场发展不够成熟。
（2）产品研发不够完善。
机会：（1）随着通讯市场的发展，手机使用者越来越多，手机市场不断扩大，为手机研发和销售提供了广阔的发展空间。
（2）人们的消费水平不断提高，提高了手机购买率。
小米手机广告活动策划方案
小米手机广告活动策划方案一、背景介绍随着智能手机市场的竞争越来越激烈，品牌之间的差距变得越来越小。
在这个市场环境下，如何让消费者倾向于选择小米手机成为他们的首选品牌，成为了小米公司需要解决的问题。
因此，我们提出了以下的小米手机广告活动策划方案，旨在提升小米手机的品牌认知度、知名度和销量。
二、目标和目的1. 目标：- 提升小米手机品牌的认知度和知名度；- 增加小米手机的销量；- 建立和加强消费者对小米手机品牌的信任和好感度。
2. 目的：- 通过创新的广告策划和营销手段，吸引目标消费者群体的关注；- 以引人注目和有趣的广告宣传形式，增加品牌效应；- 打造出小米手机的独特品牌形象，并与消费者进行情感共鸣；- 增加消费者对小米手机产品的购买欲望和购买行为。
三、活动策划方案1. 定位策略小米手机以“高颜值、高性能、高性价比”作为核心定位。
在广告活动中，我们将重点突出这三个方面的优势，通过精心制作和巧妙宣传，让消费者形成对小米手机的独特认知。
2. 流程规划（1）前期准备：- 确定广告活动的时间和地点；- 确定广告宣传的创意和主题；- 确定广告形式和媒介。
（2）广告内容制作：- 借鉴其他成功案例，制作符合目标消费者需求和口味的广告内容；- 突出小米手机的核心竞争优势，如颜值、性能、性价比等；- 制作多种不同形式的广告内容，如宣传片、海报、户外广告等。
（3）广告宣传活动：- 调动各种资源，通过电视、广播、网络、户外等媒介开展广告宣传；- 利用社交媒体平台，增加广告传播的广度和深度；- 组织各种相关活动，如线上答题赢手机、线下试用体验等。
（4）效果评估：- 通过市场调研和用户反馈，评估广告活动的效果；- 根据评估结果，针对不同情况进行细化调整。
3. 广告内容制作（1）宣传片：- 制作一支3-5分钟的宣传片，通过小米手机各种特点的展示和案例分享，引起消费者的共鸣；- 通过吸引人的剧情和高画质的画面，增加宣传片的观赏性。
小米手机的推广策划书
小米手机的推广策划书一、公司简介（一）公司简介小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。
2010年4月正式启动，已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside 、启明的巨额投资。
2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。
此外，小米公司还推出基于CM 定制的手机操作系统MIUI，Android双核手机小米手机等。
米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。
小米的LOGO是一个“MI”形，是Mobile Internet的缩写，代表小米是一家移动互联网公司。
另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让小米的用户省一点心。
小米拼音是mi, 首先是Mobile Internet，小米要做移动互联网公司；其次是Mission Impossible，小米要完成不能完成的任务；当然，我们希望用小米和步枪来征服世界。
我们希望‘小米’这个亲切可爱的名字成为大家的朋友。
（二）小米文化我们没有森严的等级，每一位员工都是平等的，每一位同事都是自己的伙伴。
小米崇尚创新、快速的互联网文化。
我们讨厌冗长的会议和流程，在轻松的伙伴式工作氛围中发挥自己的创意。
我们相信用户就是驱动力，我们坚持“为发烧而生”的产品理念。
小米公司：人才济济，以雷军为代表的高级管理团队。
市值高达10 亿美元，资金充足，销售链条正在发展之中二、外部环境分析（一）宏观环境分析2.1 P——政治环境2.1.1 移动互联网相关法律政策支持政策化:围绕落实国家“十二五”规划纲要，工信部将加大政策扶持力度，积极引导和推动移动互联网产业快速健康发展。
2.1.2 手机产业政策法规：2007 年 10 月 12 日，国务院宣布了第四批取消和调整的行政审批项目，决定取消国家特殊规定的移动通信系统及终端等生产项目核准。
小米手机推销策划书
小米手机推销策划书前言随着科技的发展，手机已是人们重要的沟通工具之一，近几年来，手机行业发展的如火如荼，但目前我国国内的手机行业竞争日益激烈，手机行业的半壁江山都被国外的名牌手机占据，像诺基亚，三星，摩托等，在中国的销量占其全球销量的大部分。
另外随着近年来的山寨文化的盛行，给整个手机行业和名牌手机厂商都带来了一定的威胁，使得整个行业的利润都有一定的下降。
国内手机行业，厂家林立、品牌众多、竞争十分激烈，国内外各大手机厂商不断推出各种款式、功能、价格的手机来满足不同消费群体的需要，如拍照手机、智能手机、音乐手机、商务手机和3G手机等，手机市场的竞争日益白热化。
步步高、酷比等音乐手机厂商到IPHONE等3G手机，众多厂家绞尽脑汁开发新技术、新功能，不断从激烈的市场竞争中寻求成功。
一．策划的目的（一）我们希望能够通过对产品的精心策划，将国产品牌打出世界，让国产智能机在世界有立足之地，创造一个属于我们自己的市场。
（二）我们相信只有在竞争中运用新的营销理念和技巧，才能在激烈的手机行业竞争中取得一席之地。
（三）中国手机行业的整体格局是：整体发展的同时，国外品牌继续扩大，手机行业处于外强内弱，山寨遍地化状态；各大品牌相持不相上下，各有千秋，割据一方；大型手机品牌从产品经营走向品牌和资本经营，努力寻找新的市场需求。
（四）让小米手机享誉世界。
二．市场状况分析手机，是现代科技发展的成果。
是日常生活中联系的必要工具。
国人的经济水平有限，国外手机品牌与质量等口碑甚好，但价格消费水平较高，电子产品本身成本高，所以销售渠道等将其利润提高了许多，例如：诺基亚，三星，索尼爱立信，还有最近崛起的HTC 摩托罗拉等。
这些大牌子的手机在国内价格都相对较高。
而低价位的手机相比同行业也显得高得不少。
所以在这个充满竞争的电子时代里，需开创一条属于国人，属于我们自己的产品。
（一）消费者购买手机的地点为：代理专卖店，山寨手机市场，水货手机市场，网上专卖店等，一般消费中偏低的消费者选择后三种，专卖店的又太贵。
小米手机网络广告策划书
小米手机网络广告策划书小米手机网络广告策划书一、前言随着社会的进步，科技的发展现代通讯设备越来越发达。
手机在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，极大的拉近了人们的距离，方便了人们的生活。
现如今，手机逐步向着多功能化，多媒体化，智能化，互联网化发展。
中国是个人口大国，同时手机的用户数量也是世界第一。
就目前发展趋势看，未来中国手机的世界，智能手机的应用一定会承载用户大部分需求。
手机品牌，从早先的诺基亚、摩托罗拉、到现在最火的SamsungIphone，都在适应这个趋势。
伴随着智能手机在市场上的推广，智能手机迅速占领市场，成为现有手机市场的炙手可热的产品，同时也是继五百万像素手机后的市场新宠。
对智能手机手机市场份额的不断增加以及较大的市场利润空间，这使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。
而小米智能手机的一出产就是为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的智能手机推广及抢占市场就此展开。
二、产品背景小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。
小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期待的智能手机。
小米手机采用线上销售模式。
20xx年4月9日，米粉节上，搭载高通骁龙600四核1.7G 的小米手机2S正式发布，并在其官网进行销售，售价1999元；另外，搭载高通骁龙S4Pro双核1.7GHz，采用与小米手机2S一致的28纳米制程与新版Krait300构架的小米2A同时发布，售价为1499元。
雷军是小米的董事长兼CEO。
手机ID设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋。
小米手机网络广告策划方案
2 广告目标
为了确定好的广告目标，让消费者对小米手机品牌的认识、情感、态度和 行为的变化，我们就要以网络广告所遵循的AIDA法则来进行分析。
Attention（注意）
Interest（兴趣）
Desire（欲望）
Action（行动）
3 广告主题
小米手机是中国的又一“苹果” 小米，更高、更强、更适合你 中国推出的一款能与iPhone比较的手机，小米手机(M1)是由小米科技 (MIUI)专为手机发烧友打造的一款高智能手机。 “小米”这个品牌，绝对是 手机行业中的又一新鲜品牌，它的发展空间是相当的大
谷歌 短期投放的广告：
专业性 销售网站
淘宝 爱奇艺
视频网站
免费的E-mail服务
合计费用
E-mail 服务网站
长期
0
0
13509100
9 广告效果
2013年9月3日，5万部红米手机再次售罄，9月10日再次抢购。 2013年9月5日，小米科技在国家会议中心举行发布会。会上发布了迄今为止 世界顶级四核手机小米手机3和超窄边智能电视小米电视机 2013年9月17日，中午12点整，10万台小米手机2S(32GB)标准版/电信版再 次抢购，价格1799元。5万台红米手机799元抢购。 2013年10月22日，小米公司开放购买旗下产品。除了备受关注的小米手机3 和小米电视，小米手机2S、红米手机和小米盒子也加入其中。小米公司联合 创始人黎万强对此前网络中的质疑也做出了回应和解释。 据悉，此次是小米公司首次将旗下所有产品都开放购买
6
广告策略
1、 Banner（网幅广告、旗帜广告、横幅广告）：Banner的投放位置： 网页的最上方和中上方。 2、Button（按钮广告）：从banner广告演变过来的一种广告形式，图形 尺寸比banner小 3、Logo（图标广告） 4.文字链接（Text link）
小米手机广告策划案
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l 精品路线替代机海潮，追求单品曝光最大 化
无论是消费者关注度还是产品转移趋势来看， 入门级手机集中的千元机市场均出现了大幅下 滑，产品正往1000元及以后的市场转移，迎 合换机市场下用户的消费升级需求。能综合反 映性能和价格的处理器数据方面，入门级产品 正在被抛弃，中端和高端产品将组成新市场格 局。
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(二) 消费者分析-目前消费者
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(二) 消费者分析-目标消费者
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小米手机营销策划书
小米手机推销策划书目录1、主旨2、现状分析3、问题点4、改善对策5、使用前及使用后差异6、效益分析7、结论8、附件前言随着科技的发展，手机已是人们重要的沟通工具之一，近几年来，手机行业发展的如火如荼，但目前我国国内的手机行业竞争日益激烈，手机行业的半壁江山都被国外的名牌手机占据，像诺基亚，三星，摩托等，在中国的销量占其全球销量的大部分。
另外随着近年来的山寨文化的盛行，给整个手机行业和名牌手机厂商都带来了一定的威胁，使得整个行业的利润都有一定的下降。
国内手机行业，厂家林立、品牌众多、竞争十分激烈，国内外各大手机厂商不断推出各种款式、功能、价格的手机来满足不同消费群体的需要，如拍照手机、智能手机、音乐手机、商务手机和3G手机等，手机市场的竞争日益白热化。
步步高、酷比等音乐手机厂商到IPHONE等3G手机，众多厂家绞尽脑汁开发新技术、新功能，不断从激烈的市场竞争中寻求成功。
一．策划的目的（一）我们希望能够通过对产品的精心策划，将国产品牌打出世界，让国产智能机在世界有立足之地，创造一个属于我们自己的市场。
（二）我们相信只有在竞争中运用新的营销理念和技巧，才能在激烈的手机行业竞争中取得一席之地。
（三）中国手机行业的整体格局是：整体发展的同时，国外品牌继续扩大，手机行业处于外强内弱，山寨遍地化状态；各大品牌相持不相上下，各有千秋，割据一方；大型手机品牌从产品经营走向品牌和资本经营，努力寻找新的市场需求。
（四）让小米手机享誉世界。
二．市场状况分析手机，是现代科技发展的成果。
是日常生活中联系的必要工具。
国人的经济水平有限，国外手机品牌与质量等口碑甚好，但价格消费水平较高，电子产品本身成本高，所以销售渠道等将其利润提高了许多，例如：诺基亚，三星，索尼爱立信，还有最近崛起的HTC 摩托罗拉等。
这些大牌子的手机在国内价格都相对较高。
而低价位的手机相比同行业也显得高得不少。
所以在这个充满竞争的电子时代里，需开创一条属于国人，属于我们自己的产品。
小米2S广告策划方案
策划小组名单
负 责 人 ： 岳雯、王娜 客户代表：王娜 市场调查：徐敏、王娜 广告创意：岳雯、王娜 广告设计：徐敏、岳雯 广告文案：王娜 广告媒介：徐敏 策划书执笔： 岳雯
目录
第一部分 市场分析……………3 第二部分 广告策略…………..18 第三部分 广告创意………….23 第四部分 广告媒介策划……31
■ 视频赏析
四、媒介策划
1. 媒介目标
■ 目标受众：发烧友
■ 投放地点：全国
■ 媒介效果目标：
(1) 树立小米品牌形象，强化 MI2S的定位。 (2) 广告对主要目标的到达率达 到80%
2. 媒介策略
■ 通过利用不同的媒体，实现信息在
目标市场
T&P
（1）消费者主要集中在 20 到 35 岁，其中学生大约占总体的六成其次是白领 工作者。据调查分析小米手机的消费群体大多数集中在 18 到 35 岁、 男性、 追逐功能、 爱好科技、 并且拥有一定的经济基础。他们大多数为白领工作者
或学生，教育程度以大学学历为主，主要分布在一二线城市。
消费者消费本类产品的特征： 小米手机的消费群体为手机发烧友，大多数集中在男性，他们追逐 功能、爱好科技、并且拥有一定的经济基础。
（2）现有消费者分析
消费群体的构成： 主要集中在20到35岁，分布在一二线城市。
现有消费者的消费行为分析： 在购买手机时，男性更注重手机的功能，女性则更关注手机 的外观样式，因此小米手机更受到男性消费者的追捧。
技术限制 ：
小米2s的系统仍以Android为本，会受谷歌等研发技术的限制， 与HTC、三星等手机类似，不具备不可替代性。
3.消费者分析
（1）消费者的总体消费趋势
小米手机策划方案书
小米手机策划方案书(共7页) -本页仅作为预览文档封面，使用时请删除本页-小米手机策划方案书我国移动通讯业发展迅速,中国手机用户总数已达9亿多户，中国已经成为全球最大的手机市场。
面对容量巨大且竞争激烈的手机市场环境，小米手机作为国产手机的一个品牌，它异军突起，通过一套优秀的营销策略，引起了强烈的反响。
但小米科技公司和国内外的手机产业相比还存在着很大差距。
这篇论文以小米手机营销策略为研究对象，通过对小米手机现行的品牌策略、市场定位、价格和促销策略、内外部环境等进行分析，归纳出小米手机已具备的优势和其主要问题所在，最后对小米科技公司提出一些建设性的建议并且进行简单的总结。
以便于小米科技公司能从中有所启发，同时也能为国内手机公司取长补短之用。
一、市场分析（一）企业目标和任务小米2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。
目前已获得来自Morningside、启明、IDG和小米团队4100万美元投资，其中小米团队56人投资1100万美元，公司估值亿美元。
2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。
此外，小米公司还推出手机操作系统MIUI，今年6月底MIUI社区活跃用户达30万。
2011年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机。
米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。
小米手机——为发烧而生！2011年7月12日，小米科技董事长兼CEO雷军参加小米科技新闻发布会，首度向媒体揭秘小米科技的目标：要做顶级的智能手机。
并称：“苹果iPhone手机重新定义了智能手机，在过去5年间，其他智能手机产品没能紧跟iPhone的发展。
出于同一原因，推出了小米手机。
”2011年11月3日雷军在北京举行的TechCrunch Disrupt大会上表示，小米科技的目标是成为“世界级”的公司并成功打入《财富》500强榜单。
小米活动策划
小米活动策划篇一：小米手机促销活动策划书小米手机促销活动策划书一、促销背景不知不觉圣诞的脚步离我们近了，对于手机行业来说又将迎来一个很不错的促销机会，但是如何抓住这个机会加强品牌宣传与提升利润，做年末一搏。
手机行业有着很好的发展前景，业内预测，智能手机的需求增长速度在不断的攀升。
而且发展前景非常广阔，在未来极有可能替代电脑。
在手机功能高速发展市场的情况下，小米公司推出新产品小米，迎合这一潮流趋势，有着极好的发展潜力。
为了迎合这一潮流趋势，小米公司特地在圣诞期间推出促销活动，以提高公司的知名度。
二、促销目的1、加强本公司的销售力度、提高营业收入；2、宣传企业文化、强化产品知名度、提升企业美誉度；3、庆祝圣诞节。
三、促销对象面向所有社会人士，主要为在20-30岁阶段的消费者，及本小米公司工作人员。
四、活动主题浪漫圣诞，温情小米。
现在在中国，圣诞节也是一个必备的节日，有家庭式的，朋友式的，情人式的等五彩缤纷的PaRTY。
这是一种友情，亲情，爱情聚会的好时光。
戴着圣诞帽，唱着圣诞歌，说说大家的圣诞愿望。
作为一个隆重的节日，少不了的是圣诞礼物，在圣诞活动宣传期间，公司从中宣传企业文化，提升小米手机品牌知名度，强化企业美誉度。
五、活动方式此次促销活动主要在东营市三县两区，以通过网上购买小米手机或现场购机（有限），及拿到幸运码到小米之家去兑换圣诞小礼品；与此同时在小米之家开展圣诞活动，活动期间公司将专门制作陈列、形象展示，现场活动用pop物料。
除不可抗力影响外，本次促销的所有赠品，户外促销活动以及形象布置的宣传物料，需在12月20号之前到达各县区小米之家。
赠品配送方式：赠品必须由促销员及现场工作人员控制，赠品的发放数量必须和活动开始之日到结束之日的实销量一一对应。
六、活动时间和地点此次促销活动地点主要在东营市三县两区实品店，时间为20XX年12月24日至20XX年12月26日。
七、广告配合方式通过在黄金时段插播电视广告、在官网和其他浏览网页上做好广告宣传、及在街道上派发宣传单，为此次活动做好宣传准备工作。
小米智能手机广告策划书
小米智能手机广告策划书第一篇：小米智能手机广告策划书09级工商管理第二组成员：陈艳东黄欢和希格图小米手机广告媒体策划一、市场环境分析移动互联网时代，智能终端市场商机无限，全球各大知名厂商间的竞争已经趋于白热化，纷纷以强势的姿态抢攻市场。
据艾媒咨询日前发布的数据显示，中国智能手机呈现猛烈增长趋势，由2011年25.0%的用户市场占比，增长到2012年第三季度的29.5%，预计今年第四季度占比或将达到32.0%。
国内智能手机规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及了在这样的背景下，国内厂商或可继续走平价亲民路线，特别是中小企业应积极把握住机会，深掘尚存巨大潜力的国内智能手机市场。
二、目标受众1、更容易接受新鲜事物的人群。
目前18-35岁的人群涵盖了70后的一部分以及所有的80后和部分的90后，这些人群长时间接触互联网，对新鲜事物持较为开放的心态，乐于尝试新鲜事物。
因此这部分人群数量较大，潜在客户巨大。
2、早已习惯于网络购物和从网络获取信息的人群。
包括大学生、白领、上班族等等。
随着互联网技术的快速发展，人们可以方便快捷的通过互联网了解各方面的最新资讯。
很多人从互联网中获取小米手机的相关信息并成为第一批用户，他们对小米手机的较好评价以及口口相传，将促使第二批、第三批小米手机用户的出现。
3、对于价格有一定敏感程度的人群。
大多数青年、学生人对价格较为敏感，小米手机高性价比对他们是非常具有诱惑力的。
三、媒体策略1、新闻、产品发布会新闻发布会是一种最常见也最正式的信息发布渠道，新鲜的事是新闻，反常的事也是新闻，盯住雷军的同时也为小米手机的上市进行了预演和铺垫，通过新闻媒体能够吸引人们的眼球，利用产品发布会展示小米手机的性能和质量。
2、网络、微博微薄作为社会化媒体的一种，一个显著的特点就是具有病毒传播效应，微薄信息传播的速度就像病毒扩散一样，速度相当快，而且影响范围将非常大。
小米手机广告策划书汇总
小米手机广告策划书班级：高市营12-2策划人：张雅南目录1引言 (3)2 公司介绍 (4)3产品介绍 (5)4 市场环境分析 (6)5营销提案 (22)6创意设计提案 (25)7媒介提案 (27)8广告预算 (29)9.广告活动的效果预测和监控 (29)结束语 (29)前言手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。
生活上，手机可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器计算日常生活中的小账目；工作上，手机可以充当记事本 ,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己,；手机还是个智多星，当你遇到什么难题时上网百度一下，便轻松解决，遇到不认识的单词，输入进手机，很快便能查出，学习也变得简单多了。
现如今手机更多地是被运用于娱乐，如：听歌、玩游戏、读小说、拍照、上网等等随着人们需求的增加，手机的功能也在不断的增多，市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。
功能更加强大，设计更为人性化的智能手机，才能满足人们日益增长的需求，智能小米便是人们的最佳之选。
二小米公司简介小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机雷军是小米的董事长兼CEO。
手机ID设计全部由小米团队完成，该团达代工。
公司战略：小米的硬件作为载体、软件作为通道、服务提供价值的战略布局，小米手机处于中控地位，终端通过小米手机控制，内容通过小米手机分享。
最终成为大的互联网公司公司的营销状况：公司产品以其高性价，独特的销售模式，商品供不应求，2012年，小米销售手机719万台，实现营收126.5亿元。
小米手机广告计划大纲
小米手机广告计划大纲Adertising Plan Outline广告计划大纲广告1101 第九组谢秋月20111304352 李雪玲20111304338许克涵20111304350 史巧敏20111304180日期：2012/7/2公司（品牌/服务）名称：小米手机青春版I．概述（用不超过二至三页的篇幅对整个广告计划进行概述，供主管审查用）A．前提——营销计划所提供的信息概述1. 从行业信息来说，目前，全球智能手机出货量不断增长，出货量在全球整体手机的出货量中所占的比例不断增加，用户规模迅速扩大。
国国内智能手机出货量市场规模大且在不断增长；中国智能手机市场被国外手机生产商诺基亚、三星和苹果这三大巨头占据一半以上的市场份额，尤其是高端市场，但中国企业竞争力已经逐渐凸显，尤其是华为和中兴，中国手机生产商主要战领中低端市场。
互联网公司百度、阿里巴巴和小米等涉足智能手机市场，中国智能手机竞争非常激烈。
2. 在企业目前营销形势上，小米公司最主要的产品就是小米智能手机，现在小米手机处于产品生命周期周期的成长阶段，有很大的发展空间，小米公司该利用这阶段努力扩大市场。
小米手机定位于中低端市场，最大的竞争对手是华为和中兴。
小米手机的分销方法并不同于一般手机生产商所采用的与终端生厂商合作的方法，小米手机采用的是网上独自销售的方式，消费者只能在规定的时间内在网上预订小米手机。
小米手机采用参透定价的定价策略，设定最初低的价格，以便迅速和深入的进入市场，从而快速吸引来大量消费者，赢得较大的市场份额。
高配置和高性价比是小米手机的一大特点，也可以说是小米手机的一大优势，这也得益与小米手机独特的分销方法和参透定价策略。
小米手机的营销方法是模仿苹果而采用了饥饿营销法，这种营销方法让小米获得很好的销售，但也渐渐暴露出问题，尤其是在把小米引向山寨苹果方面。
小米手机的以上情况和特点，决定了小米手机的目标群体是习惯网上购物的、经济收入不太低的年轻手机控。
小米手机整合营销策划方案
小米手机整合营销策划方案篇一：关于小米手机整合营销传播策划方案期末论文题目：小米手机整合营销传播策划方案学院设计艺术学院专业年级工业设计一班学生姓名肖佳伟学号2009082120 指导教师陈宇宁职称教授日期小米手机整合营销传播策划方案一、企业简介小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。
小米M1于2011年8月发布，售价1999元，主要针对手机发烧友，采用线上销售模式，是世界上首款双核的智能手机，并宣称其搭载的Scorpion双核引擎比其它单核1GHz处理器手机的性能提升了200%，和双核智能手机相比也提升了25%。
小米公司将于2012年下半年推出小米二代手机，小米二代将会搭载主频的四核处理器，的RAM和32GB存储空间，前置500万像素摄像头，后置1200万像素背照式摄像头，运行Android ICS定制版MIUI。
5月18日，小米公司通过微博平台发布小米手机青春版。
该机采用双核英特尔i3 2120，64 GB内存，8000万像素相机，1930GAh电池。
二、手机市场预测和分析1、虽然有着巨大的市场需求和发展前景，但市场已经不是熟悉的那个市场啦！2012年手机零售行业将面临一场残酷、血腥的弱肉强食的场面，预计在2012年下半年，手机零售店将出现倒闭高峰期，一些没有核心竞争力，盈利点主要靠销售2G功能型手机，没有运营商支持的手机零售店将被清理出局。
手机市场经过前期充分的竞争后，终端手机零售店将面临选择，在3G时代基本上都向两类经销商集中：运营商模式或品牌专卖店（厂商）模式二选一。
运营商模式：和运营商有着良好合作关系，经营产品覆盖2G功能型手机、3G智能手机、配件和电子信息类产品，组织完善的综合性卖场。
品牌专卖店：厂家直供产品（省却渠道层层加价）定位准确的专业品牌店。
2 、必须从粗放式经营模式向专业化、精细化经营模式的转变。
3、建立以顾客为中心的经营意识。
不要再考虑卖什么，而是考虑顾客买什么；不要再考虑怎么卖，要考虑顾客怎么才会买。
小米手机推广策划书
小米手机推广策划书(总17页)-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1-CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除小米手机推广策划书周广宇班级: R市场营销2008-2学号：03适用期限： 2011年 7月 1日～ 2012年 3月 31日完成日期：2011 年 6 月 18日内容摘要随着科技日新月异的发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分，从早先的砖头式大哥大移动电话到现在的轻盈小巧，从按键是操作逐渐转为触控式操作，从非智能机到智能机的计划，手机几乎时刻都在改变，从前几年的诺基亚独领风骚到现如今IPHONE等手机的异军突起，手机市场正面临新一轮的改革和洗牌。
值此手机格局动荡之际，正是我小米手机进入市场的大好时机。
小米手机是小米公司（北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。
小米公司以做手机发烧友、手机玩家喜欢的智能手机为理想使命。
本策划正是为了小米手机进入市场而制作，首先在进入市场以前我们要对手机市场环境有一个具体的了解，并通过SWOT的分析法从中找出我们与产品的区别。
接下来就是目标市场的确定，经过深思熟虑后，我公司决定将小米手机的目标市场定位为“手机发烧友”手机。
然后通过微博营销，事件营销，饥饿营销，口碑营销等策略打入国内市场市场。
目录内容摘要.................................................. 错误!未定义书签。
一、前言................................................ 错误!未定义书签。
二、策划环境分析........................................ 错误!未定义书签。
（一）政治法律环境...................................... 错误!未定义书签。
（二）经济环境.......................................... 错误!未定义书签。
小米手机推广方案
作业一：小米手机全国市场推广策划方案一、企业概况小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。
2010年4月正式启动，已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside 、启明的巨额投资。
2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。
此外，小米公司还推出基于CM 定制的手机操作系统MIUI,Android双核手机小米手机等。
米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。
二、市场环境分析金融海啸已经席卷全球，金融形势恶化不仅引起了全球金融市场的动荡,更是影响手机行业的发展.2008年下半年以来受全球金融危机的冲击,以手机为代表的消费类电子产品普遍受到不同程度的影响，手机产品也未能幸免.近一年来，手机产品缺乏革命性的创新，以及3G手机市场即将全面启动,造成不少消费者对购买新产品持币观望的心理。
据估计，2009年全球手机出货量将比2008年下降下降2-5％。
但是我们要相信，金融海啸迟早要过去，手机产业的复苏很快就要来临。
随着3G手机在中国市场的日趋成熟，消费者将了解3G手机带给人们的便利，这将促使手机销量将迎来一个崭新的春天。
随着以苹果iphone4为主流的高端智能手机登陆中国市场，中国智能手机风靡全国，苹果、HTC、三星等智能手机生产商在国内市场大放异彩.而相对于苹果、HTC、三星等手机的高昂价格，许多中国普通老百姓不能承受,基于此现状，一款在性能上与这些手机相当,而价格要远远低于这些手机的高性价比手机被普通老百姓所需求，因此小米手机应运而生，满足大众对高性价比手机的需求.三、产品分析小米手机是小米公司(全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。
手机2011年8月发布，售价1999元,主要针对手机发烧友,采用线上销售模式。
小米手机营销策划书(买什么手机好;活动推广促销方案提案;SWOT分析;小米3;智能手机市场环境前景预测;)
小米手机营销策划书一、手机与智能手机手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机。
如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。
生活上，手机可以代替钟表的功能,早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器计算日常生活中的小账目；工作上，手机可以充当记事本，记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己；手机还是个智多星，当你遇到什么难题时，上网百度一下，便轻松解决，遇到不认识的单词，输入进手机，很快便能查出，学习也变得简单多了。
现如今手机更多地是被运用于娱乐，如：听歌、玩游戏、读小说、拍照、上网等等。
随着人们需求的增加，手机的功能也在不断的增多，市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。
功能更加强大，设计更为人性化的智能手机，才能满足人们日益增长的需求，智能小米便是人们的最佳之选。
二、小米公司小米手机是小米公司(全称北京小米科技有限责任公司)研发的一款高性能发烧级智能手机。
小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期待的智能手机。
雷军是小米的董事长兼CEO。
手机ID设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋。
手机生产由英华达代工，手机操作系统采用的是基于Android系统深度优化、定制、开发的第三方手机操作系统MIUI。
小米手机以硬件作为载体、软件作为通道、服务提供价值的战略布局，小米手机处于中控地位，终端通过小米手机控制，内容通过小米手机分享。
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小米手机广告策划书班级：高市营12-2策划人：张雅南目录1引言 (3)2 公司介绍 (4)3产品介绍 (5)4 市场环境分析 (6)5营销提案 (22)6创意设计提案 (25)7媒介提案 (27)8广告预算 (29)9.广告活动的效果预测和监控 (29)结束语 (29)前言手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。
生活上，手机可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器计算日常生活中的小账目；工作上，手机可以充当记事本 ,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己,；手机还是个智多星，当你遇到什么难题时上网百度一下，便轻松解决，遇到不认识的单词，输入进手机，很快便能查出，学习也变得简单多了。
现如今手机更多地是被运用于娱乐，如：听歌、玩游戏、读小说、拍照、上网等等随着人们需求的增加，手机的功能也在不断的增多，市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。
功能更加强大，设计更为人性化的智能手机，才能满足人们日益增长的需求，智能小米便是人们的最佳之选。
二小米公司简介小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机雷军是小米的董事长兼CEO。
手机ID设计全部由小米团队完成，该团原北京科技大学工业设计系Android产品管理副总裁胡戈·巴拉，手机生产由工。
公司战略：小米的硬件作为载体、软件作为通道、服务提供价值的战略布局，小米手机处于中控地位，终端通过小米手机控制，内容通过小米手机分享。
最终成为大的互联网公司公司的营销状况：公司产品以其高性价，独特的销售模式，商品供不应求，2012年，小米销售手机719万台，实现营收126.5亿元。
2013年11月11号天猫销售额达4亿，打破天猫当天销售纪录.三、产品介绍：小米3是全球最快的手机，全球首款双平台的手机，骁龙800系列四核处理器，内置2GB内存以及32GB 机身存储空间。
小米3采用夏普/LG 5英寸全高清IPS视网膜屏：441PPI级别，屏幕像素为1920×1080分辨率，采用16:9主流比例，支持全视角，同时还使用了OGS单玻璃全贴合技术，屏幕触摸非常的灵敏，触屏采样率达到140点/秒，即使用户在手指有水和戴手套的情况下也能进行触控操作。
它采用了索尼1300万像素堆栈式相机，搭载了F2.2 大光圈，28mm超大广角，5片特制镜头，另外该机的前置摄像头为索尼200万像素背照式前置摄像头：F2.2 大光圈，30mm广角，支持1080p高清摄像，在机身背后还搭载了飞利浦双LED闪光灯，可以保证在同等功耗下亮度提升30%。
在功能上它还有一些特色功能，比如GPS、Immersion震动（根据声音反馈调整实时震动，情景化震动模式）、米音2.0（外放音腔增大50%，耳机SFX影院模式）四.市场环境分析(一)手机市场概况1 手机市场规模据瑞银统计，今年全球智能手机销量占手机销量的比例将提升到20%，整体市场规模将近1000亿美元。
预计智能手机将延续高增长的势头，2014年的出货量将达到9.8亿部。
今年，全球智能手机市场规模或进一步扩大。
根据德勤(Deloitte)的数据，预计2013年将是全球智能手机出货量达到10亿部的第一年，并且，智能手机的用户总数将接近20亿。
据报告称，推动全球手机市场增长的主要因素包括：消费者对高端智能手机的兴趣激增、智能手机价格下滑、网络覆盖面积扩大、包括3G和4G在内的关键技术在新兴市场得到进一步推广以及关键供应商的积极扩展计划等。
手机的消费者多是年轻人, 其总量大约占总人口的百分40,年轻人喜欢追逐潮流,更换手机的频率较快,多半为一年一部手机, 因此手机市场规模巨大。
手机因为其小巧便于携带功能强大的特点在未来会更加普遍地融入人们得生活, 因此手机市场在未来的前景也是很乐观的。
2手机市场的构成.国产品牌多处第三阵营，竞争激烈•细分市场品牌结构：苹果三星在智能手机市场拥有绝对领先优势，国产品牌经过2年的发展，市场份额有了很大提高，诺基亚、黑莓、htc等传统巨头统治地位已不再。
•产品结构：上半年，智能手机、为最受用户关注的三种手机类型，从走势来看，智能手机关注度经过2009年的快速上升之后，进入了产品细分的年代，手机性能已经过剩，开始向系统优化、用户体验上大幅度倾斜。
5英寸以上大屏手机市场热度与日俱增，用户关注度持续上升；1300万及以上高像素手机用户关注度上升趋势明显，6势；•重点品牌研究：三星和苹果占据了手机市场的大半江山，HTC的势头有所回升，但还是不强烈，索尼推出了多款手机竞争很大，中兴、华为联合也推出个自的新机•品牌重合度研究：苹果、三星、两大品牌，苹果对其他品牌二次搜索用户的吸引能力最强，品牌优势最大；三星对苹果品牌二次搜索用户的分流能力较以往显著提升，对苹果的冲击力增强•三星品牌效应不断增强，独自领跑市场上半年手机市场上，参与竞争的品牌数量超过100家，只有三星一家品牌关注度超过两成，这得益于三星快速更新产品的能力及布局完善的产品线。
整体来看，受益于Galaxy S 及Note系列旗舰机型，三星的品牌效应在与日俱增。
•三星一枝独秀，诺基亚、苹果、联想三强相争上半年手机市场上，三星以21.9%的关注比例独立领跑市场，其他品牌难以望其项背。
诺基亚、苹果、联想关注比例集中在8%-9%之间，相互之间差距微小，竞争十分激烈。
HTC、华为分别获得7.2%、5.3%的关注比例，排在第五、第六位。
其他上榜品牌关注比例均在5%以下。
•诺基亚、联想进入前三甲与2013年第一季度相比，第二季度手机市场品牌关注格局变化显著，十五家主流品牌中，十家品牌排名波动。
其中诺基亚、联想排名分别上升一个和两个席位，跻身前三甲。
苹果、HTC排名则下降。
索尼移动、小米、中兴、酷派排名也较第一季度出现不同幅度的提升，摩托罗拉上半年新品数量少，排名降至前十之外。
表2013年Q1-Q2中国手机市场品牌关注比例对比•苹果iPhone 5(16GB)以明显优势夺冠上半年手机市场上，苹果iPhone 5(16GB)以3.8%的关注比例成为最受用户关注的机型，且领先优势明显。
其他上榜产品关注比例均在3%以下。
三星GALAXYNote II N7100(16GB)与诺基亚920分别排在第二、三位，二者关注比例差距较小。
•三星上榜机型数量最多，苹果其次从十五款上榜产品的品牌归属来看，三星上榜机型数量最多，占据四个席位，苹果其次，有三款产品入围。
其他产品分别来自诺基亚、OPPO、魅族、索尼、HTC、华硕、小米、联想八家品牌旗下。
•屏幕尺寸在5英寸以上机型占据六席从主要参数来看，十五款机型中，屏幕尺寸在5.0英寸及以上的机型共有六款，其中三星 GALAXY Note IIN7100(16GB)屏幕尺寸最大，达到5.5英寸。
另外，搭载千万以上像素的机型有五款。
从价格结构来看，2013上半年中国手机市场上，1000-2000元、2001-3000元价格段机型关注度均在两成以上，其中前者关注度接近三成，为市场的主流。
千元以下机型关注度接近两成。
3001-4000元、4001-5000元价格段机型关注度均在一成左右。
ZDC统计数据显示，上半年手机市场上，搭载800万/810万像素摄像头的机型为用户关注的主流，获得53.8%的关注比例。
其次为500万像素机型，关注度超两成。
1000万及以上像素机型受在售数量及价格影响，目前关注度为13.4%，不足15%。
3手机市场构成特性手机更新换代速度飞快，手机市场优胜劣汰趋势明显，因此要想确保小米在市场上地位不动摇，只要更近时代潮流不断推陈出新。
4营销环境分析总结Swot分析：1机会：小米实现如今手机市场上功能与操作最强大的手机，迎合广大消费者的口味。
2威胁：手机市场品牌众多，小米品牌力度不够强大，公司发展不够成熟3优势：功能强大操作系统便利软件配套系统完善物美价廉4劣势：售后服务不够完善(二)智能手机发展前景未来一段时期内智能操作系统仍将继续主导智能手机生态链格局，因此产业巨头会为争取生态链主导权而继续围绕操作系统展开竞争。
另外，Android的全球份额已超过70%，短期内维持强势的可能性较大，Gartner就预测2013年Android的市场份额将超过75%。
但也正是因为这种强势，Android将从目前的免费开放改为授权收费的传闻不时在业界中出现，产业链多方也希望智能手机操作系统领域出现更强的制衡力量，以降低Android收费甚至走向封闭的风险和压力。
在这一系列背景下，Tizen、Firefox OS、Ubuntu 这三个新操作系统近两年得到一定发展，值得关注。
Tizen是三星联合英特尔、DoCoMo等开发的新智能操作系统，其发展优势是三星和英特尔不仅实力雄厚，也分别有研发智能操作系统的经验（三星研发过Bada，英特尔则联合诺基亚等研发过Meego）；而且Tizen将向电信运营商开放应用平台，从而对电信运营商产生比iOS和Android 更大的吸引力。
Tizen面临的挑战，是如何吸引用户选择一个初期应用相对匮乏的系统；另外，其它终端厂商尤其是跟三星竞争地位接近的厂商会出于同业竞争的考虑而抵制Tizen。
Firefox OS是一个完全以Web技术标准及执行环境为基础（即一切都在浏览器内执行、呈现）的移动操作系统，其优势是对手机硬件要求低和免授权费。
Firefox OS近期的目标主要是发展50～100美元价位的智能手机。
另外，Firefox OS对应的线上应用程序商店Mozilla Marketplace采取开放策略，允许程序开发者、软件商、电信运营商自行发展线上商店，同时程序上架规则、订价规则、拆账规则都不设限，以此挑战现有偏垄断性的App Store和Google Play。
Firefox OS面临的主要挑战是如何避免WebOS（同样是基于Web技术）曾碰到的失败结局；另外，由于缺乏深度的软硬件优化，Firefox OS在现有低端智能手机平台上的运行效率还有待提升，这将影响实际的市场推广。
Ubuntu Phone系统是将PC上的Ubuntu Linux系统直接移植到手机上的版本，两者间的关系跟WP7与Windows 7类似。
不过Ubuntu Phone的目标是拥有更好的一致性，即手机接上键盘鼠标后就可以成为一部普通PC，接上电视机后则可以实现智能电视的功能，从而快速实现PC、电视、手机三屏合一。