新车上市发布会活动方案

收集来宾名片，后面抽奖环节使用
签到台分设两个区位，媒体签到席+嘉宾签到席
礼品发放
辉腾
领导致辞
流程描述
内容
时间
描述
暖场演出 （大提琴合奏）
曲目 : 待定 10分钟 运行 : 提前将设备摆放到位，演奏时间10分钟，曲目典雅
作用 ：将现场来宾的注意力集中到舞台，为后面环节做铺垫
辉腾
领导致辞
内容
时间
描述
辉腾
低调的奢华
———— XXXX新车上市发布会策划方案
辉腾
致谢！
前言
感谢XXXX为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于XXXX的提供， 另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方 案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。
本方案是在我们理解XXXX对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求， 结合我们对XXXX车系状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验 和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对XXXX的理解和支持表示最诚挚的谢意。
活动目的
体现XXXX的国际化风格， 营造现场气氛
介绍XXXX的品牌及产 品特色，形成与竞争对 手的差异化营销
辉腾
整体思路
• 视觉配合：将XX标志通过电脑灯的操作形成五彩图案， 在会议厅内旋转，以强调品牌效果。
• 视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击 力，加深记忆印象。
• 音乐配合：
签到时配合轻松的背景音乐：《自然之声》
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
辉腾
签到及礼仪安排（亮点一）
流程描述
内容 来宾签到
时间
描述
所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪 小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵 的签名，贵宾由礼仪小姐带上胸花。
60分钟
礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒 弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动 的气氛。
辉腾
场地---陆军讲武堂 （操场中央20m×20m）
核心思考体系
场地待解决问题 1.场地极为空旷，如何合 理布局 2.场地为室外场地，如何 解决下雨等突发情况 3.场地为室外场地，如何 解决现场遮阳问题
辉腾
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
14:54~15:00 钢琴伴奏+模特表现
13:00~13:15 专业人员介绍辉腾GP3车型及主要性能
15:00~16:00 来宾可自由赏车，主持人提醒后场准备了茶点及酒水，
请来宾品尝（服务员托盘穿插嘉宾区）--中间安排小提琴、萨克斯演奏
16:00~
活动结束
辉腾
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
辉腾
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
辉腾
创意思路
活动设计
核心思考体系
目的决定调性
调性决定思路
思路决定设计
设计决定效果
辉腾
活动目的
核心思考体系
把握调性，突出XX的独有特 点，提升品牌形象
强化XXXX在受众心目中 的知名度和美誉度
辉腾
基本信息
核心思考体系
活动主题
低调的奢华---XXXX新车上市发布会
活动构成 新车亮相 / 品位演出 / 现场互动/现场交流/冷餐会/来宾答谢宴
活动时间
2010年9月下旬
活动场地
昆明市陆军讲武堂
参加人员
客户,媒体记者,4S店领导及员工
辉腾
场地---陆军讲武堂
核心思考体系
现存讲武堂旧址，规模宏大， 是一座传统的走马转角楼式砖木 结构建筑，基本呈正方形。东楼 长118米，西楼长119米，各宽 10米，南楼 中部的阅兵楼高15 米，宽13米。南、北楼为学员宿 舍，西楼为教室，东楼是教员办 公处，四角有拱形门洞可供出人。 校园原有大铁门、警卫室、禁闭 室等。大楼西北面平房为当时的 礼堂，南面是阅兵集会场(今云南 科学技术馆)。讲武堂是我国现存 的3座近代军事学校(云南陆军讲 武堂、东三省陆军讲武堂、黄埔 军校)之一，1988年被列为国家 重点文物保护单位。
• 选择昆明知名的电视台或电台主播， 符合XXXX的品牌形象，能充分把握活 动的统一调性。
主持人
主持人是调性的体现
辉腾
活动主题
核心思考体系
低调的奢华
———— XXXXX新车上市发布会
主题阐释：1、XXXX严谨的制作工艺--全部纯手工打造 2、外观设计简洁大气—真正的奢华而不张扬 3、内部设计舒适温和—高档豪华车中最舒适的车型
辉腾
活动主体流程
PART A 亮相
PART B 演出
DESSERT
茶点
活动流程
PART C 交流
内容：新车亮相 内容：品味演出 内容：酒水点心 内容：互动交流
关键词：签名墙、播 放宣传片、亮相仪式
关键词：钢琴、灯光 秀、模特
关键词：茶歇、鸡尾 酒会、互动体验
关键词：XXXX车型、 性能、优势介绍
记者及客户提问，拍 照
嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》 、《万 宝路进行曲》等剪辑
现场AV
AV是会议的灵魂
亮点实现
• 结合XX独有的制作工艺，简洁、大气 的现场整体布置风格，充分体现德国 大众的品牌理念。
现场布置
核心思考体系
• 无论是嘉宾的手腕花、礼品，还 是到节目的选取，极尽展现XX的 文化和品牌形象
细节把握
领导致辞
讲话 : 待定 10分钟 运行 : 礼仪小姐引导嘉宾上台
背景 ：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛
流程描述
辉腾
宣传片（亮点二）
流程描述
内容
时间
描述
宣传片
5分钟
准备XXXX的宣传片，利用场景布置中的大型投影幕，向与会来宾 展现出XXXX的品牌及文化形象。 大型的视频播放给来宾以视觉冲击力。
辉腾
辉腾
活动执行流程
14:00~14:30
活动流程
来宾签名、入场、收集来宾名片，后面抽奖互动环节使
用（签名墙题词留念）
14:30~14:35 主持人开场
14:35~14:40 XXXX领导致辞
14:40~14:45 4S店领导致辞
14:45~14:50 XXXX宣传短片
14:50~14:53 灯光秀
14:53~14:54 新车亮相
新车亮相方案一（亮点三）
流程描述
内容
时间
描述
大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴
灯光秀
Fra Baidu bibliotek
未尽，整个舞台表演3分钟的灯光秀，配合激昂的背景音乐。