某系列手机新品发布会活动方案

聆听音乐演唱会
体验游戏娱乐 观赏剧院影音
在我们的世界，越来越多的劣质声音、噪音等等污染着人类的耳朵。 这些劣质声音的来源都是噪音大魔王发出的。大魔王企图利用噪音来统治 世界。在存亡之际人类中出现了一位英雄-乐檬X3， 为了拯救人类，乐檬小生用对抗噪音魔王的超级武器-完美声音（音质）， 与大魔王就此展开了一场生死之战！
路漫漫其悠远
4
发布会/自身定位
通过友商发布一会场以优“劣势分产品析有，发”声的如下产经品验可鉴以：借 发布会
产品本身是发布会重中之重，
紧紧把握将产品核心点讲 深讲透，避免其他内容喧宾
夺主。
基于体验性产品功能点，场 景化演绎和体验能让现场
观众得到更直观的感受。
行业专家、合作伙伴站 台助言可以提升产品实力，
路漫漫其悠远
6
一场景驱动的数字化营销
CONTEXT DRIVEN DIGITAL MARKETING
+ + CDDM =
情 感
互 动
体 验
场景
通过结合产品的独特体验，在特定的场景环境下，与用户产生情感连接，并实现互动
路漫* 漫其悠远
7
乐檬X3发布会-big idea&主题诠释
“声”与生俱来
乐檬X3
某系列手机新品发布会 活动方案
路漫漫其悠远 2020/3/27
联想乐檬X3手机新品发布会-基本信息
路漫漫2其01悠5 L远enovo Internal. All rights reserved.
需求及目的
联想乐檬X3手机新品发布会
发布乐檬年度旗舰系列新品及生 态布局，提升乐檬产品占有率
继续强化渠道信心，助力销售
加强乐檬品牌曝光 提升市场认知度
路漫漫2其01悠5 L远enovo Internal. All rights reserved.
3
发布会/竞品发布会分析
简单背后的不 简单
通过分析竞薄品动 发心弦 布会vivo
Hi-Fi 嘉年华
我们X5要MAX发布会
审视自身，直到上海的发布会结束后，媒体依然认为，
• 个人演讲：常程独立完成整场发布会
娱乐大杀器 优体
路漫漫2其01悠5 L远enovo Internal. All rights reserved.
场景代入 式体验
全方位 声音感受
9
主题 optiHale Waihona Puke Baidun
声而不凡
诞生之初，我的身体中既拥有不凡的声音细胞 这颗小小的细胞
让我的声音生来与众不同 让我的声音拥有别人无法企及的品质 这就是我——乐檬X3手机 · 声而不凡
出station+VR信息） 20:37-20:42 5’ 亮点功能总结呈现 产品亮点总结，重新强调声音，呼应活动开场内容
20:42-20:43 1’ 产品视频 20:43-20:45 2’ 公布价格 20:45-20:50 5’ 启动预约
发布联想乐檬X3手机 公布手机配置、售卖价格、在售渠道 峻总邀请合作伙伴上台启动预约
14
活动 KV
斑斓闪烁的音柱代表着自然界不同的声音，跳跃的环绕成立体空间，将我们带入一个极致声音的殿堂。
路漫漫2其01悠5 L远enovo Internal. All rights reserved.
15
•压A缩ge时nd长a
•更时新间 agen时d长a 环 节 18:00-19:00 上台’ 人签员、过区多验，唱吧粉 上、 台体 签到 环节取消 19:00-19:05 5’ Opening Show 开场秀、杨峻开场、引导出旭东视频欢迎词
路漫漫其悠远
中国电影导演中心
推荐理由： IT互联网、汽车行业青睐，场地空间易执行
11
乐檬X3发布会-前期预热
邀请函
H5预热 小游戏：代表檬声消灭你
耳朵听的邀请函。 用最檬声音大喊出此次发布会活 动邀请信息; 重要的事情说三遍，浩大声势。
路漫漫2其01悠5 L远enovo Internal. All rights reserved.
主题更新备选
路漫漫2其01悠5 L远enovo Internal. All rights reserved.
声·度
做人要有深度 作为手机更要有“声”度
“声”度，让你着迷 “声”度，让你欲罢不能 “声”度，让你的耳朵从此爱上声音
10
基本信息
活动时间：2015年11月16日 周一 18:00-21:50 活动地点：北京 中国电影导演中心 参会人员：联想高层、媒体、KOL、粉丝、合作伙伴 参会人数：约300人 活动调性：轻松、有趣、时尚
弱化主讲人对现场把控调动能 力的不足。
路漫漫其悠远
5
联想乐檬X3核心卖点
【旗舰娱乐·全时HiFi】
全时 HiFi
旗舰 配备
生态
顶级全时HiFi体系，业界最顶尖前级双通路+后级三放大音频机构 全球首款外放+内放全支持Dolby Atmos杜比全景声智能手机产品 源自moto丽音技术的HiFi级语音通话体系 旗舰级硬件配备和优秀体验的完美兼备 高保真影像体系：全色域全高清屏幕+2100万像素4K极清摄像头 次时代全网通+【智讯】网络增强体系，通信无死角 乐檬生态：完整娱乐内容生态+生活/支付生态统一结合
• 研发故事：以问题带出故事，产品和情感进行 • 联动情感共鸣：品牌价值观煽情收尾
发布会形式：
• 产品卖点重点解析 • 场景化体验最大化
媒体反馈：
从下笔。
• 媒体舆论偏正面 以发布会新闻，专访，评测、预约开售信息等正
面内容为主，有少量媒体客观表示对ZUK未来发展的担忧。 网友反馈：
• 核心产品卖点突出，网友记忆点强 • 手机续航遭吐糟
内容说明
•遥控器关电视的梗取消
19:05-19:37
’
致乐
20% 全能旗舰，30%生态圈，
产品硬 配
控器+sensor hub(10’)、优质体验-外观设计(5’)
20:22-20:37 15’ 全娱乐生态
Ministation 手机便捷性：娱乐生态、生活生态、VR、乐檬MiniStation(15’) 讲解时间要延长（丰总输
12
乐檬X3发布会-前期预热
倒计时海报
冰级散热
路漫漫2其01悠5 L远enovo Internal. All rights reserved.
随身钱包
顶级影像配备
随身KTV
13
乐檬X3发布会-前期预热
倒计时海报
随身电话亭
随身影院
随身HiFi
路漫漫2其01悠5 L远enovo Internal. All rights reserved.
专访安排：蓝标补充 建议：舞台整体时间压缩
20:50-21:50 60’ 展区体验