武夷山旅游客源市场发展演化规律
武夷山旅游饭店市场调研报告
武夷山旅游饭店市场调研报告建旅集团市场部曹锦20061></a>.04.07一、武夷山旅游饭店市场情况概述：2005年底，武夷山市旅游宾馆饭店共237家，总床位2.28万，其中星级饭店44家，总客房数6440间，05年接待客源375万人次，主要景区接待量270万，过夜人数占总接待量的70%达262.5万人次。
与厦门一日游为主过夜人数仅占客源接待总量10%的特点明显不同，武夷山是典型的旅游度假型城市，全市星级饭店平均房价180元/间天，出租率近50%。
①武夷山地区主要客源接待情况如下：时间旅游收入（亿元）人均消费（元）总接待量（万人次）国内（万人次）入境（万人次）景点接待量（万人次）2005年1512%420（国内过夜）220（国内一日游）USD18></a>60（入境过夜）37512%359（占总量96%）12%15.2（占总量96%）11%262.5较上年度+12.8%2004年13.37-334-320-13.7-234较上年度+43.5%②武夷山市星级饭店经营情况如下：内容2005年与2004年同比星级饭店44家，其中4星5家，3星14家，05年底新增1家5星标准高尔夫酒店其中4星增加2家，五星标准1家总客房数6440间5星标准客房数122间+122间4星级客房总数989间（星级饭店总房数6440间）+431间4星级平均房价220元/间天200元/间天住房率81%79%3星级平均房价160元/间天140元/间天出租率62%59.7%备注：高尔夫、海晟、苏闽经营均不满1整年。
武夷山市自03年以后，旅游形势持续增长，今年一季度与去年同比增幅很大，仅3月份景区接待量增长70%，有旺季提前来临之感，业界预计今年旅游持续看涨。
但高端客源即当地市场可承受400元价位以上市场有限。
武夷山是典型的旅游城市，旅游消费水平偏低，观光团体、会议是主流客源，4星以上饭店会议客源比例明显偏高，达到游客的30%，休闲市场待培养。
武夷山旅游市场分析
武夷山旅游市场分析武夷山的生态旅游开发与保护【摘要】：从武夷山资源保护和森林生态旅游的发展现状出发,分析了开展生态旅游与实现资源保护的关系,保护与开发利用既有促进作用又有相互矛盾,并进一步探讨自然保护区如何在实现资源保护的前提下开展生态旅游。
武夷山生态旅游发展之路已经走了将近30年，近年来，武夷山生态旅游发展的“步伐”更加成熟、稳健。
【关键词】：武夷山生态旅游资源保护【引言】：随着旅游环境问题的日益突出,生态旅游在20世纪80年代应运而生。
因其强调对生态环境的保护,倡导人们认识自然、保护自然和享受自然,一出现便受到人们的欢迎。
近年来,生态旅游逐渐在我国各自然保护区、国家森林公园等特定场所展开,发展势头较快,一定程度上满足了旅游消费的新需求. 但是,生态旅游资源的盲目开发、旅游活动粗放式管理等均给生态旅游资源带来了严重的破坏,制约了生态旅游的协调与可持续发展[1] 。
近年来，武夷山依托国有林场，森林公园和自然保护区开发生态旅游，已成为旅游业的生力军，伴随着旅游业向纵深不断发展，武夷山已初步形成了以国家森林公园为龙头，武夷源、玉龙谷、青龙、龙川、大安源等生态旅游区为骨干的森林生态旅游体系，生态游给武夷山旅游业带来效益的同时，也给武夷山旅游贴上了“绿色”标签，成为世界遗产地的一张亮丽名片。
【正文】：1、武夷山总体概况武夷山市是中国重点风景区、国家级旅游度假区、国家自然保护区，拥有国家一类航空口岸、全国第4批重点文物保护单位－－城村古闽越王城遗址，以及省级旅游经济开发区、华侨经济开发区等。
境内山水秀丽、风光奇特、人文荟萃、古迹甚多，1999年12月被联合国科教文组织世界遗产委员会批准为世界自然遗产与文化遗产地。
地处东经117°37'22＂～118°19'44＂、北纬27°27'31＂～28°04'49＂。
位于福建省西北部、闽赣两省交界处。
武夷山旅游发展历程
武夷山旅游发展历程武夷山旅游发展历程自古以来就被誉为“闽台名山”，是中国著名的旅游胜地之一。
它位于福建省与江西省交界处，自然风光秀丽，人文历史悠久，素有“大自然的摇篮，中国的名山”之称。
以下是武夷山旅游发展的历程。
早在唐朝时期，武夷山就开始成为道教修行之地。
在唐代，武夷山被立为道教的八处正山之一，吸引了大批学者、修行者前来研习道教经典和修行。
这为武夷山的旅游发展打下了基础，同时也让武夷山的文化底蕴得到了丰富。
宋、元、明、清各个时期，武夷山的旅游业逐渐兴盛起来。
武夷山被赋予了更多的文化和历史内涵。
众多文人墨客慕名而来，留下了大量诗词和画作来赞美这片美丽的山水。
武夷山也逐渐成为文化交流和艺术创作的重要场所。
20世纪50年代末，武夷山被列为国家重点风景名胜区，它的旅游发展进入了一个新的阶段。
政府开始投入大量资金进行基础设施建设和景区保护，使得武夷山的交通变得更加便利，同时也提高了游客的满意度。
此时期，武夷山的旅游业迎来了蓬勃发展，成为福建省乃至整个东南沿海地区的重要旅游胜地。
21世纪初，武夷山更加注重生态环保和可持续发展的理念，加强了对景区的保护和管理。
政府提出了“绿水青山就是金山银山”的发展思路，将保护生态环境作为最重要的任务。
同时，武夷山也在不断提升服务质量，拓宽旅游业的发展空间。
酒店、景区、餐饮等旅游配套设施的提升，使得游客的体验感大为提升。
如今的武夷山旅游业已经形成了集旅游观光、休闲度假、户外运动、文化体验等多种元素于一体的综合旅游体系。
武夷山以其丰富的自然景观、深厚的历史文化底蕴和卓越的旅游服务，吸引着越来越多的游客前来参观、度假和研学。
总的来说，武夷山旅游业发展的历程可以概括为从道教修行之地到文人墨客的瞩目之地，再到国家重点风景名胜区和生态环境保护区，最终成为综合旅游体系发展的重要地区。
武夷山的旅游经济已经成为福建省的重要支柱产业，也为当地的经济发展和社会进步做出了积极贡献。
2016高考旅游地理知识点归纳：对武夷山景区开发条件的评价
2016高考旅游地理知识点归纳：对武夷山景
区开发条件的评价
美学价值
武夷山具有优美的自然景观，其中九曲溪自然风光独树一帜，以秀水、奇峰、幽谷等诸多风景享有声誉。
科学价值
武夷山是我国典型的丹霞地貌分布区，又好似世界级自然保护区，生物多样性显著。
历史文化价值
武夷山文化遗产丰富，包括公元前1世纪的汉代遗址和宋代思想家朱熹学术活动的书院遗址等。
此外，山上还有许多寺院、道观、亭台等古代建筑和历代名人的摩崖石刻。
经济价值
旅游资源的游览价值高，游客数量多，旅游业发达，有巨大的经济效益。
武夷山游览区位于我国福建省西北部，临近江西省；对外交通便捷，有公路、铁路、航空线通往全国各地，已成为福建省内对外旅游交通的中心。
客源市场
武夷山的国内客源市场主要集中在长江三角洲和珠江三角洲地区，这些地区经济发达，而且与武夷山的距离较近。
我国的北方、华北地区距离武夷山较远，客源市场还处于初步开发阶段。
国外客源市场主要分布在以新加坡、日本为主的亚洲，而欧美和大洋洲因距离较远，客源市场还处于初步开发阶段，前景广阔。
基础设施
武夷山景区基础设施完善，拥有多家宾馆、酒店，有较强的接待能力。
旅游客源现况及开拓之策.doc
旅游客源现况及开拓之策旅游业是全方位、综合性、多层次、多功能的经济型产业。
旅游业的发展必须面向市场，遵循以市场为导向、以资源为基础的原则。
而旅游业的发展，不仅取决于资源的丰度，还在于客源市场的可靠度。
无论是旅游规划，还是旅游产品的开发及营销，都离不开客源市场的研究。
武夷山市是我国第四大“双世遗产地”，其自然景观和文化景观独具特色。
随着旅游资源和旅游产品，特别是文化旅游的不断开发与挖掘，使得武夷山市的旅游更显特色，吸引了不少国内外游客。
研究武夷山市的旅游客源市场，对其旅游产品开发、营销，旅游活动空间布局的优化，及旅游规划等都具有重要的指导意义。
旅游客源市场一般可划分为海外旅游客源市场和国内旅游客源市场两大部分。
对于武夷山市而言，其国内客源占了客源总数的95%左右，国内旅游市场对武夷山市旅游业发展具有举足轻重的影响，因此，本文选取武夷山市国内旅游客源市场作为研究对象。
一武夷山市国内旅游客源市场现状分析随着武夷山市“双世遗”品牌效应的不断提升，市委、市政府大力实施精品工程，创建全国文明风景旅游区，积极举办大红袍茶文化旅游节等一系列活动，大力发展乡村旅游，围绕建设海峡西岸旅游的重要支柱，努力构建以游客为中心的旅游经营体系，牢牢抓住机遇，着力突出旅游客源市场拓展，旅游接待人数不断攀升。
(一)武夷山市国内旅游客源市场发展态势分析由图1可知:(1)武夷山市的游客以国内游客占主导。
在总量上，每年的国内游客数量与游客总数相差不大，国内游客占总游客数量年平均约95．43%;在发展趋势上，国内游客与总游客的发展态势相近。
(2)在2000～2010年的11年间，国内旅游接待人数在2003年和2009年都呈下降趋势。
2003年上半年受到“非典”的影响，2009年上半年由于金融危机的波及和突如其来的甲型H1N1流感等多重因素，受到了较为严重的影响，影响幅度大大超过2003年。
其他年份由于有关旅游工作和营销宣传活动的不断开展，以及旅游产品和旅游路线的不断开发，吸引不少国内游客。
武夷山市旅游气候舒适度与客流量变化相关性分析
第３０卷第２期２０１２年３月泉州师范学院学报Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｑｕａｎｚｈｏｕ Ｎｏｒｍａｌ ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＶｏｌ．３０Ｎｏ．２Ｍａｒ．２０１２武夷山市旅游气候舒适度与客流量变化相关性分析佘赛芬１，骆培聪２，１，张莹莹１，叶爱青１，王娟１（１．福建师范大学地理科学学院，福建福州 ３５０００７；２．福建师范大学旅游学院，福建福州 ３５０１０８）摘 要：以近３０年气候统计资料为依据，采用生理气候指标温湿指数ＴＨＩ和风效指数Ｋ对武夷山市旅游气候舒适度进行分析评价；结合近４年客流量的年内变化，计算客流量月指数并划分了旅游活动的淡旺季；最后采用ＯＬＳ方法建立客流量月指数与气候舒适度指数的相关性模拟方程．结果表明：气候舒适度对武夷山市旅游有较大影响，入境旅游月指数气候弹性系数为０．５８０％；国内旅游还受到众多社会经济因素（节假日等）的影响，其月指数气候弹性系数为１．２４６％；景区的一些促销活动对该弹性系数会产生一定影响，从而减少了气候舒适度对武夷山客流量变化的影响．关键词：气候舒适度；客流量变化；相关性分析；武夷山市①中图分类号：Ｆ５９０ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００９－８２２４（２０１２）０２－００５２－０６ 气候是构成旅游环境的重要条件之一，其舒适性直接影响到旅游季节长短和游客目的地选择．对旅游气候舒适度与客流量变化相关性研究，能够较好地认识到气候对人们出游决策和出游率的影响大小，这对景区旅游资源开发和旅游营销具有积极的作用．国外对于气候舒适度的研究相对较早，早期大多是概念的提出和经验公式的定量评价，如不适指数（ＤＩ）［１］、舒适度指数（Ｃｏｍｆｏｒｔ Ｉｎｄｅｘ）［２］、风寒指数量表［３］等；近些年来有学者定量分析了气候舒适性与国际旅游的关系［４］．国内的研究主要是通过生理气候指标和各种方法模型对旅游气候舒适度进行评价［５－８］，也有学者对部分城市和地区的气候舒适度与客流量的关系进行研究［９－１３］．关于武夷山的气候与旅游研究方面，仅有少数学者稍有涉及［１４－１６］，至今还没有关于武夷山市气候与客流量之间的相关性研究．武夷山市境内拥有首批国家重点自然保护区、国家重点风景名胜区，其独特、稀有、绝妙的自然景观（瑰奇险秀的丹霞地貌，澄碧清澈的九曲溪），深厚的历史文化遗产吸引着国内外大量游客．每年春夏秋旅游活动较旺，冬季旅游活动较为冷淡，年内客流量变化与气候舒适性具有较强的相关性．本文在多年气候统计资料和近４年客流量统计资料的基础上，对武夷山市旅游气候舒适度与客流量年内变化的相关性进行分析，以期为武夷山市旅游业发展规划提供科学依据．１ 资料来源与研究方法１．１ 资料来源武夷山近３０年各月的温度、湿度、风速和日照时数等气象数据来自福建省气象部门，２００７－２０１０年各月游客量资料来源于南平市旅游局．１．２ 旅游气候舒适度评价方法一般认为，在旅游活动中人们普遍感到舒适宜人的气候适宜程度叫做旅游气候舒适度［１７］．影响气候适宜性的气候要素很多，前人根据不同的气候要素组合设计了一些评价气候适宜性的专项指标，如舒适指数、风效指数、温湿指数、风寒指数、综合舒适度指标等．本文在综合考虑评价的可行性及评价的意义性的基础上，结合以往学者对评价方法的分析应用，采用温湿指数（ＴＨＩ）和风效指数（Ｋ）［５，１８］来综合评价武夷山的旅游气候舒①收稿日期：２０１１－１１－２８通信作者：骆培聪（１９６６—），男，福建惠安人，副教授，从事旅游地理、区域地理等研究．基金项目：国家自然科学基金项目（４１１７１１１９）；福建省自然科学基金项目（２００９Ｊ０１２０９）；国家海洋局“９０８”专项（ＦＪ９０８－０２－０１－０４）适度，计算公式为ＴＨＩ＝Ｔ－０．５５（１－Ｒｈ）（Ｔ－１．４４），（１）Ｋ＝－（１０槡Ｖ＋１０．４５－Ｖ）（３３－Ｔ）＋８．５５Ｓ．（２）式中：ＴＨＩ为温湿指数，Ｔ为摄氏气温（℃），Ｒｈ为空气相对湿度（％），Ｋ为风效指数，Ｖ为风速（ｍ／ｓ），Ｔ为摄氏气温（℃），Ｓ为日照时数（ｈ／ｄ）．ＴＨＩ的计算式是将俄国学者的有效温度计算式Ｅｔ＝Ｔｄ－０．５５（１－ｆ）（Ｔｄ－５８）中的华氏温度Ｔｄ的单位换算成摄氏温度（℃）得到的，它通过温度与湿度综合反映人体与环境的热交换．Ｋ的计算式由风寒指数ＷＣＩ计算式ＷＣＩ＝（３３－Ｔ）（９．０＋１０．９槡Ｖ－Ｖ）演算而来，它同时考虑了体表的散热和太阳辐射后人体的增热，反映体表与周围环境之间的热交换．我国南北方由于温度、湿度、风速和日照等因素的差异较大，所以对于舒适度等级的划分有一定区别，根据武夷山旅游客源情况以及当地的气候特点，将温湿指数和风效指数划分出不同的等级和相应的人体感知度，分类等级如表１．表１ 温湿指数与风效指数分级表温湿指数ＴＨＩ 风效指数Ｋ赋值 ＜４．４极冷，极不舒适ｅ ＜－１ ２００酷冷ｅ－４４．４～７．２寒冷，不舒适ｄ－１ ０００～－１ ２００冷ｄ－３７．２～１２．８偏冷，较不舒适ｃ －８００～－１ ０００冷凉ｃ－２１２．８～１５．６清凉，舒适ｂ－６００～－８００凉ｂ－１１５．６～１８．３凉，非常舒适Ａ－３００～－６００舒适Ａ ０１８．３～２１．１暖，舒适Ｂ－２００～－３００暖Ｂ－１２１．１～２３．９偏热，较舒适Ｃ －５０～－２００暖热Ｃ－２２３．９～２６．７闷热，不舒适Ｄ ８０～－５０热（ｔ＜３２．８℃）Ｄ－３ ≥２６．７炎热，极不舒适Ｅ ＞８０炎热（ｔ＞３２．８℃）Ｅ－４２ 武夷山旅游气候舒适度评价气候是一个地区多年的气象要素和天气现象的平均状态，因此，旅游气候舒适度评价采用的数据也需是多年的平均值．利用武夷山近３０年各月平均温度、湿度、风速和日照，根据式（１）和式（２）计算出武夷山市各月温湿指数和风效指数的值，然后对应表１中的数值区间，得出不同的感觉状况和相应的级别（表２）．表２ 武夷山市温湿指数与风效指数项目１月２月３月４月５月６月７月８月９月１０月１１月１２月平均气温／℃７．１ ８．５ １２．７ １７．８ ２１．８ ２４．７ ２７．７ ２７．２ ２４．４ １９．３ １３．９ ８．８相对湿度／％７６．１ ７９．５ ８０．６ ８１．２ ８２．１ ８３．４ ７８．７ ７８．３ ７７．８ ７５．５ ７５．９ ７５．５平均风速／ｍ·ｓ－１ １．６ １．５ １．４ １．３ １．２ １．２ １．４ １．５ １．５ １．５ １．６ １．５ 平均日照／ｈ·ｄ－１ ４．１ ３．１ ３．４ ３．９ ４．１ ４．６ ８．１ ７．９ ６．３ ５．９ ５．２ ５．０温湿指数８．１ ９．２ １２．８ １７．４ ２１．２ ２３．８ ２６．１ ２５．７ ２３．２ １８．９ １４．０ ９．５温湿等级ｃ ｃ ｃ Ａ Ｃ Ｃ Ｄ Ｄ Ｃ Ｂ ｂ ｃ风效指数－５２０．８－４９０．３－３９３．０－２８１．４－１９２．５－１２７．０－４２．２－５４．８－１２９．２－２４０．０－３６４．８－４７３．５风效等级ｂ ｂ Ａ Ａ Ｂ Ｂ Ｄ Ｃ Ｂ Ａ Ａ ｂ 武夷山市位于福建省西北部、闽赣两省交界处，介于北纬２７°２７′～２８°０５′，东经１１７°３７′～１１８°１９′之间，属中亚热带地区，典型的中亚热带湿润型季风气候．西北部的崇山峻岭形成天然屏障，冬季可阻挡或削弱南侵的冷空气，春夏可阻滞来自海洋的暖湿气流．气候温暖清爽，四季较分明，春秋季短，夏冬季长．全年平均气温１７．８℃，夏无酷暑，最热的７、８月，平均气温为２７．５℃；冬无严寒，最冷的１月，平均气温为７．１℃．光热充足，全年平均日照１ ８４４ｈ，积温５ ０００℃以上，降水多，湿度大，年平均降水量２ ０００ｍｍ左右，年平均相对湿度７９％，年平均有雾日超过６０ｄ．常年都可旅游，是疗养、度假的胜地，不过冬季气温偏低，山景萧条，而夏季虽气温偏高，却是漂流避暑的好时节、万物茂盛的自然风光最具特色之时．３５ 第２期佘赛芬，等：武夷山市旅游气候舒适度与客流量变化相关性分析从温湿指数看，武夷山４月温湿指数为Ａ级，气候最为适宜，感觉非常舒适，是旅游活动最适宜时段；１０月、１１月温湿指数为Ｂ级或ｂ级，气候舒适，适宜旅游活动；５月、６月、９月温湿指数为Ｃ级，气候偏热，旅游适宜等级稍低；１２月和１月－３月温湿指数为ｃ级，气候偏冷，感觉较不舒适，不太适宜旅游活动，其中３月份温湿指数介于ｂ、ｃ等级交替临界段，是偏冷到清凉舒适的过渡阶段，此时正值春夏交替，游客显著增多；７月、８月温湿指数为Ｄ级，气候闷热，感觉不舒适，旅游适宜性较差．武夷山常年以偏北风为主，风速较小，年平均风速１．４４ｍ／ｓ．从风效指数看，３月－４月和１０月－１１月为Ａ级，最适宜旅游活动；５月－６月和９月风效指数为Ｂ级，较适宜旅游活动；１２月和１月－２月风效指数为ｂ级，感觉稍凉；８月、７月风效指数分别为Ｃ级、Ｄ级，为不舒适的热风，较不适宜旅游活动．综合温湿指数和风效指数所对应的感觉程度和级别，两个指数达到非常舒适、舒适或较舒适的方为旅游气候适宜月份．武夷山适宜旅游的时间为每年的４月－６月、９月－１０月，旅游舒适期长达６个月．３ 武夷山市旅游客流量年内变化武夷山市经过多年发展已成长为中国新兴的面向国际的优秀旅游城市，其旅游业的发展面向国际和国内两个市场．２０１０年武夷山市共接待游客６３５．２５万人次，旅游总收入１０６．６亿元人民币．其中，接待入境游客１６．４４万人次，国际旅游收入５ １０７．１２万美元；国内游客６１８．８万人次，国内旅游收入１０３亿元人民币．通过调查可以得知入境游客和国内游客客流量的年内变化均受气候影响较大．以２００７－２０１０年武夷山市（由于２００７年入境客流量数据不完整，故采用２００８－２０１０年数据）分月客流量统计数据为依据来考察气候对旅游活动的影响．通过对客流量年内变化和游客接待月均指数进行分析，揭示武夷山旅游活动淡旺季与气候舒适度之间的相关性．游客接待月均指数（即客流量月指数）见表３．表３ 武夷山市入境、国内游客年内变化及月指数项目１月２月３月４月５月６月７月８月９月１０月１１月１２月入境游客／万人１．３９ １．４９ １．５９ １．３７ １．５７ ０．７７ １．０２ １．８５ １．４２ １．７５ １．３１ １．２３月指数／％８．２８ ８．８９ ９．４９ ８．１８ ９．３６ ４．６０ ６．０７ １１．０６ ８．４９ １０．４６ ７．８１ ７．３２国内游客／万人３３．６９ ４１．９４ ５９．３２ ６６．６７ ５３．０１ ２４．６６ ４４．０７ ６０．３２ ３８．３８ ５９．３０ ３８．８９ ２５．６２月指数／％６．１７ ７．６８ １０．８７ １２．２１ ９．７１ ４．５２ ８．０７ １１．０５ ７．０３ １０．８６ ７．１２ ４．６９３．１ 入境旅游客流量的年内变化２００８－２０１０年武夷山市入境游客年内变化如图１．由图１和表３可看出，武夷山市入境游客客流量年内变化起伏明显．１月－３月天气偏冷，客流量较少，但随着气温渐渐升高，且春节到农历二月份武夷山民间节事活动较多，入境客流量逐渐增长．４月开始进入雨季，客流量有短暂回落．受武夷山国际投资洽谈会和旅游节等会议、节庆的影响，５月入境游客迅速增长．６月降水多、７月天气炎热，是武夷山入境旅游的淡季，月指数为４．６０％～６．０７％，远小于客流量在全年平均分配的比重８．３３％．受河川漂流等水上娱乐项目和气候舒适性影响，８月、１０月为每年的旅游旺季，月指数在１０．４６％～１１．０６％之间．１０月－１２月随着气温下降，客流量迅速下降．由此可推断，客流量变化与气候之间存在一定关系．图１ 武夷山市入境客流量的年内变化４５ 泉州师范学院学报２０１２年３月 ３．２ 国内旅游客流量的年内变化统计近４年各月份国内游客量数据（图２），可以看出武夷山市国内游客年内变化呈现出明显的“三峰三谷”型，有明显的季节性．“三峰”为４月、８月和１０月，９月为次谷，６月和年末年初形成低谷．６月降水日多，１２月－１月气温偏低，为旅游淡季，客流量月指数分别为４．５２％、４．６９％、６．１７％．２月－３月气温回升，游客迅速增加．受气候舒适性和各假期的影响，３月－５月、８月和１０月为旅游旺季，月指数分别为１０．８７％、１２．２１％、９．７１％、１１．０５％、１０．８６％，累计为５４．７％，游客量超过全年接待游客的一半．７月天气炎热，但受暑假开始的影响，国内客流量迅速增加．１１月－１２月随着气温下降，国内游客明显减少．武夷山国内客流量年内变化不仅受气候变化的影响，还受到“五·一”小假期、暑假和“十·一黄金周”的影响．图２ 武夷山市国内客流量的年内变化４ 气候舒适度与客流量变化的相关性分析气候是影响客流量年内变化的重要因子之一．为了定量地分析气候舒适度与客流量年内变化的关系，需要对气候舒适度指数进行级别赋值，将“ｅ、ｄ、ｃ、ｂ、Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ、Ｅ”分别赋值为“－４、－３、－２、－１、０、－１、－２、－３、－４”（表１）．本文根据温湿指数和风效指数两者中的较低等级来确定武夷山气候舒适度指数的级别值．除了受气候等自然环境因素的影响，客流量年内变化还受到众多社会因素的影响．闲暇时间的季节分配是影响旅游客流的季节分配最重要的社会因素之一．为了考虑暑假、黄金周等节假日因素的影响，本文引用了虚拟变量的概念．在建立旅游客流量月指数模型中，可将７月、８月学生暑假和“十·一黄金周”虚拟指数［１０］（３８－３８）设定为“１”，表示它对国内旅游产生影响，其他月份虚拟指数取值为“０”，表示它没有对国内旅游产生影响．４．１ 入境旅游客流量与气候舒适度指数的相关性分析武夷山作为新兴的旅游城市，近几年来入境旅游发展较快，从近三年的数据粗略分析可以看出入境客流量的年内变化受气候的影响比较明显．采用ＯＬＳ对２００８－２０１０年国内客流量月指数、气候舒适度指数、虚拟指数进行回归分析，得到如下模拟方程Ｚｉ＝８．６７５＋０．５８０ Ｘｉ＋４．３３８Ｙｉ，相关系数Ｒ＝０．９２１．（３）式中：Ｚｉ为入境客流量月指数，Ｘｉ为气候舒适度指数值，Ｙｉ为虚拟因子，考虑到５月国际旅游节、６月较多的降水日、８月河川漂流避暑活动、“十·一黄金周”举办的活动等影响因素，将８月取值为“１”，５月、１０月取值为“０．５”，６月取值为“－０．５”，其他月份取值为“０”．由式（３）可以得到：气候舒适度指数每变化一个单位，入境客流量月指数增加（或减少）０．５８０％．将入境客流量月指数统计值与模拟值进行对比（图３），从图中可以看到二者走势基本一致，可以得知气候舒适度与入境客流量变化具有一定的相关性．４．２ 国内旅游客流量与气候舒适度指数的相关性分析武夷山是中国著名的旅游景点，其游客主要来自于国内．由近４年的统计数据可以发现，武夷山国内旅游除受气候舒适性影响外，还受暑假、“十·一”等节假日的影响．采用ＯＬＳ对２００７－２０１０年国内客流量月指数、５５ 第２期佘赛芬，等：武夷山市旅游气候舒适度与客流量变化相关性分析图３ 武夷山入境客流量月指数统计值与模拟值比较气候舒适度指数、虚拟指数进行回归分析，得到如下模拟方程Ｚｉ＝９．１４８＋１．２４６ Ｘｉ＋５．８７３Ｙｉ，相关系数Ｒ＝０．９４１．（４）式中：Ｙｉ为节假日虚拟因子，考虑到节假日因素的影响不一，将８月取值为“１”，５月、７月、１０月取值为“０．５”，而６月降水日较多，将６月取值为“－０．５”，其他月份取值为“０”．由式（４）可以得到：气候舒适度指数每变化一个单位，国内客流量月指数增加（或减少）１．２４６％．将国内客流量月指数统计值与模拟值进行对比（图４），从图中可以看到二者具有较好的相关性，在一定程度上揭示了气候舒适度与国内客流量变化之间的关系．图４ 武夷山国内客流量月指数统计值与模拟值比较５ 结论气候舒适度影响武夷山市客流量年内变化．本文采用温湿指数和风效指数模型对武夷山市３０年气候统计资料进行计算得到气候舒适度指数，从而可以划分出武夷山市适宜于旅游的等级和时段．结果表明：从温湿指数看，武夷山４月温湿指数为Ａ级，气候最为舒适，是旅游活动最适宜时段；１０月、１１月温湿指数为Ｂ级或ｂ级，气候舒适，适宜旅游活动；５月、６月、９月温湿指数为Ｃ级，气候偏热，旅游适宜等级稍低；１２月和１月－３月温湿指数为ｃ级，气候偏冷，不太适宜旅游活动，其中３月份温湿指数介于ｂ、ｃ等级交替临界段，是偏冷到清凉舒适的过渡阶段，旅游适宜性较好；７月、８月温湿指数为Ｄ级，气候闷热，旅游适宜性较差．从风效指数看，３月－４月和１０月－１１月为Ａ级，最适宜旅游活动；５月－６月和９月风效指数为Ｂ级，较适宜旅游活动；１２月和１月－２月风效指数为ｂ级，感觉稍凉；８月、７月风效指数分别为Ｃ级、Ｄ级，为不舒适的热风，较不适宜旅游活动．通过对武夷山市客流量数据进行处理得到客流量月指数，从而可以划分出武夷山市的旅游淡旺季．在气候舒适度指数和客流量月指数的基础上，设定虚拟因子，采用ＯＬＳ方法对三者进行回归分析，分别建立入境旅游和国内旅游的月指数变化模型．结果表明：气候舒适度对武夷山市旅游有较大影响，入境旅游月指数气候６５ 泉州师范学院学报２０１２年３月 弹性系数为０．５８０％；国内旅游还受到众多社会经济因素（节假日等）的影响，其月指数气候弹性系数为１．２４６％；景区的一些促销活动（冬季尤其２月份的节事促销活动）对该弹性系数会产生一定影响，从而减少了气候舒适度对武夷山客流量变化的影响．参考文献：［１］ ＴＲＯＭＰ Ｓ Ｗ．Ｍｅｄｉｃａｌ ｂｉｏｍｅｔｅｏｒｏｌｏｇｙ［Ｍ］．Ｅｌｓｅｖｉｅｒ：Ａｍｓｔｅｒｄａｍ，１９６３．［２］ ＴＥＲＪＵＮＧ Ｗ Ｈ．Ｐｈｙｓｉｏｌｏｇｉｃ ｃｌｉｍａｔｅｓ ｏｆ ｔｈｅ ｃｏｎｔｅｎｔｉｏｕｓ ｕｎｉｔｅｄ ｓｔａｔｅｓ：ａ ｂｉｏ－ｃｌｉｍａｔｉｃ ｃｌａｓｓｉｆｉｃａｔｉｏｎ ｂａｓｅｄ ｏｎ ｍａｎ［Ｊ］．Ａｎｎａｌｓ ｏｆ ｔｈｅＡｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ ｏｆ Ａｍｅｒｉｃａｎ Ｇｅｏｇｒａｐｈｅｒｓ，１９６６，５（１）：１４１－１７９．［３］ ＯＬＩＶＥＲ Ｊ Ｅ．Ｃｌｉｍａｔｅ ａｎｄ ｍａｎ’ｓ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ：ａｎ ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ ｔｏ ａｐｐｌｉｅｄ ｃｌｉｍａｔｏｌｏｇｙ［Ｍ］．Ｊｏｈｎ Ｗｉｌｅｙ ＆Ｓｏｎ’ｓ Ｉｎｃ．，１９７３．［４］ ＨＡＭＩＬＴＯＮ Ｊ Ｍ，ＭＡＤＤＩＳＯＮ Ｄ Ｊ，ＲＩＣＨＡＲＤ Ｓ Ｊ．Ｃｌｉｍａｔｅ ｃｈａｎｇｅ ａｎｄ ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ：ａ ｓｉｍｕｌａｔｉｏｎ ｓｔｕｄｙ［Ｊ］．Ｇｌｏｂａｌ Ｅｎｖｉ－ｒｏｎｍｅｎｔａｌ Ｃｈａｎｇｅ，２００５，１５（３）：２５３－２６６．［５］ 范业正，郭来喜．中国海滨旅游地气候适宜性评价［Ｊ］．自然资源学报，１９９８，１３（４）：３０４－３１０．［６］ 李秀存，苏志．广西夏季旅游气候舒适度的模糊综合评判［Ｊ］．热带地理，１９９９，１９（２）：１８４－１８７．［７］ 长安，葛全胜，方修琦，等．青藏铁路旅游线气候适宜性分析［Ｊ］．地理研究，２００７，２６（３）：５３３－５４０．［８］ 马丽君，孙根年，马彦如，等．５０年来北京旅游气候舒适度变化分析［Ｊ］．干旱区资源与环境，２０１１，２５（１０）：１６１－１６６．［９］ 陆林，宣国富，章锦河，等．海滨型与山岳型旅游地客流季节性比较［Ｊ］．地理学报，２００２，５７（６）：７３１－７４０．［１０］ 孙根年，马丽君．西安旅游气候舒适度与客流量年内变化相关性分析［Ｊ］．旅游学刊，２００７，２２（７）：３４－３９．［１１］ 马丽君，孙根年，李玲芬，等．海口旅游气候舒适度与客流量年内变化相关分析［Ｊ］．资源科学，２００８，３０（１１）：１７５４－１７５９．［１２］ 吴普，葛全胜．海南旅游客流量年内变化与气候的相关性分析［Ｊ］．地理研究，２００９，２８（４）：１０７８－１０８４．［１３］ 类兴彪，韩兴勇．气候舒适度与年内客流量逐月变化相关性分析：以舟山为例［Ｊ］．旅游论坛，２０１０，３（１）：１０６－１１１．［１４］ 廖善刚．福建省旅游气候资源分析［Ｊ］．福建师范大学学报：自然科学版，１９９８，１４（１）：９３－９７．［１５］ 余珊，戴文远．福建省旅游气候评价［Ｊ］．福建师范大学学报：自然科学版，２００５，２１（２）：１０３－１０６．［１６］ 骆培聪，张明锋．福建丹霞地貌旅游景区客流时间分布特性及其影响因素［Ｊ］．地理科学，２０１０，３０（３）：３７７－３８３．［１７］ 吴章文．旅游气候学［Ｍ］．北京：气象出版社，２００１．［１８］ 刘清春，王铮，许世远．中国城市旅游气候舒适性分析［Ｊ］．资源科学，２００７，２９（１）：１３４－１４１．Ｃｏｒｒｅｌａｔｉｏｎ Ａｎａｌｙｓｉｓ Ｂｅｔｗｅｅｎ Ｔｏｕｒｉｓｍ ＣｌｉｍａｔｅＣｏｍｆｏｒｔ Ｄｅｇｒｅｅ ａｎｄ Ｖａｒｉａｔｉｏｎ ｏｆ Ｔｏｕｒｉｓｔ Ａｍｏｕｎｔ ｉｎ Ｗｕｙｉｓｈａｎ ＣｉｔｙＳＨＥ Ｓａｉ－ｆｅｎ１，ＬＵＯ Ｐｅｉ－ｃｏｎｇ２，１，ＺＨＡＮＧ Ｙｉｎｇ－ｙｉｎｇ１，ＹＥ Ａｉ－ｑｉｎｇ１，ＷＡＮＧ Ｊｕａｎ１（１．Ｃｏｌｌｅｇｅ ｏｆ Ｇｅｏｇｒａｐｈｉｃａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅｓ，Ｆｕｊｉａｎ Ｎｏｒｍａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｆｕｊｉａｎ ３５０００７，Ｃｈｉｎａ；２．Ｃｏｌｌｅｇｅ ｏｆ Ｔｏｕｒｉｓｍ，Ｆｕｊｉａｎ Ｎｏｒｍａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｆｕｊｉａｎ ３５０１０８，Ｃｈｉｎａ）Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｂａｓｅｄ ｏｎ ｃｌｉｍａｔｅ ｓｔａｔｉｓｔｉｃａｌ ｄａｔａ ｉｎ ｒｅｃｅｎｔ ３０ｙｅａｒｓ，ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ａｎａｌｙｓｅｓ ａｎｄ ｅｖａｌｕａｔｅｓ ｃｌｉｍａｔｅｃｏｍｆｏｒｔ ｄｅｇｒｅｅ ｉｎ Ｗｕｙｉｓｈａｎ ｃｉｔｙ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｍｅｔｈｏｄ ｏｆ ＴＨＩ ａｎｄ ｗｉｎｄ ｅｆｆｅｃｔ ｉｎｄｅｘ（Ｋ）；ｔｈｅｎ ｔｈｅ ｐａｐｅｒｃａｌｃｕｌａｔｅｓ ｍｏｎｔｈｌｙ ｉｎｄｅｘ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｔ ａｍｏｕｎｔ ａｎｄ ｐｒｅｓｅｎｔｅｓ ｔｏｕｒ ｐｅａｋ ｓｅａｓｏｎ ａｎｄ ｔｏｕｒ ｏｆｆ－ｓｅａｓｏｎ ｂｙ ｕｓｉｎｇｔｈｅ ｄａｔａ ｏｆ ａｎｎｕａｌ ｔｏｕｒｉｓｔ ａｍｏｕｎｔ ｉｎ ｆｏｕｒ ｙｅａｒｓ；ｌａｓｔｌｙ，ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ｅｓｔａｂｌｉｓｈｅｓ ｔｈｅ ｃｏｒｒｅｌａｔｉｏｎ ｅｑｕａｔｉｏｎ ｏｆｍｏｎｔｈｌｙ ｉｎｄｅｘ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｔ ａｍｏｕｎｔ ａｎｄ ｃｌｉｍａｔｅ ｃｏｍｆｏｒｔ ｄｅｇｒｅｅ ｉｎｄｅｘ．Ｔｈｅ ｒｅｓｕｌｔｓ ｓｈｏｗ：ｃｌｉｍａｔｅ ｃｏｍｆｏｒｔｄｅｇｒｅｅ ｈａｓ ｍｕｃｈ ｉｍｐａｃｔ ｏｎ Ｗｕｙｉｓｈａｎ ｔｏｕｒｉｓｍ ａｎｄ ｉｎｂｏｕｎｄ ｔｏｕｒｉｓｍ ｍｏｎｔｈｌｙ ｉｎｄｅｘ ｃｏｅｆｆｉｃｉｅｎｔ ｉｓ０．５８０％；ｂｅｓｉｄｅｓ ｔｈｅ ｆａｃｔｏｒ ｏｆ ｃｌｉｍａｔｅ ｃｏｍｆｏｒｔ ｄｅｇｒｅｅ，ｄｏｍｅｓｔｉｃ ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｓ ａｆｆｅｃｔｅｄ ｂｙ ｍａｎｙ ｆａｃｔｏｒｓ ｌｉｋｅｖａｃａｔｉｏｎ，ａｎｄ ｉｔｓ ｍｏｎｔｈｌｙ ｉｎｄｅｘ ｃｏｅｆｆｉｃｉｅｎｔ ｉｓ １．２４６％；ｍｉｘｅｄ ｓａｌｅｓ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ ｉｎ ｓｉｇｈｔｓｅｅｉｎｇ ｄｉｓｔｒｉｃｔ ｗｉｌｌａｆｆｅｃｔ ｃｏｅｆｆｉｃｉｅｎｔ ａｎｄ ｌｅａｄ ｔｏ ｒｅｄｕｃｅ ｔｈｅ ｅｆｆｅｃｔ ｗｈｉｃｈ ｉｓ ｐｕｔ ｏｎ Ｗｕｙｉｓｈａｎ ｔｏｕｒｉｓｔ ａｍｏｕｎｔ ｂｙ ｃｌｉｍａｔｅｃｏｍｆｏｒｔ ｄｅｇｒｅｅ．Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｃｌｉｍａｔｅ ｃｏｍｆｏｒｔ ｄｅｇｒｅｅ；ｖａｒｉａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｔ ａｍｏｕｎｔ；ｃｏｒｒｅｌａｔｉｏｎ ａｎａｌｙｓｉｓ；Ｗｕｙｉｓｈａｎ ｃｉｔｙ７５ 第２期佘赛芬，等：武夷山市旅游气候舒适度与客流量变化相关性分析。
十一武夷山旅游情况分析
“十一”旅游情况分析据武夷山市旅游局调查数据显示，“十一”期间，武夷山市共接待游客23.33万人次，同比增长19.52%；旅游总收入2.24亿元，同比增长23.94%；国内旅游人数21.92万人次，比增19.85%；入境游客1.41万人次，比增14.64%；天游云窝景点八日接待游客5.75万人次，比增5.29%，竹筏八日共接待游客6.03万人次，比增48.01%，并连续两日（5、6日）接待游客首次超过1万人，创历史新高。
1-8日，火车站共抵离列车202趟次，累计抵送旅客8万多人次，比增15.28%，其中迎来厦门、武昌、十堰等地旅游专列、临客13对；武夷山机场起降航班149架次，同比下降24%，游客吞吐量1.35万人次，同比下降35%；共有1.38万辆自驾车通过浦南高速公路进入武夷山市。
从这次十一黄金周的旅游情况中，也反映出了武夷山旅游的特点，具体表现在以下几个方面：（一）假日旅游高峰平稳，周期性长由于今年国庆节、中秋节两节叠加，超长版的旅游时间拉动了国内旅游。
武夷山市旅游市场呈现出高峰平稳，周期长的明显特点。
2号开始，武夷山市就迎来了假日旅游的高峰，一直持续到5日，日接待量均超过最佳日接待量。
临近尾声的6日、7日市场依旧持续火热，增幅达75.18%、251.79%。
（二）散客游比重大幅攀升，自驾游多。
随着浦南高速开通，武夷山迎来了大批量的散客群体。
在这个黄金周，居民出游更注重“时尚、个性”，团队出游增势趋稳，散客出游形成更大规模，自驾车旅游更加火爆。
黄金周期间，来自省内、浙江、江苏等地的自驾车1.38万辆次，或以家庭为单位，或亲朋好友结伴驶入各景点。
1-8日，全市共接待散客15.86万人次，约占总人数比重的68%，旅游团队与散客比约为3：7。
（三）客源结构重心趋近，中短线热近年来，武夷山的国内游一直保持良好发展势头，已成为旅游市场的主体。
尤其是在此次黄金周更为明显，今年十一，国内游市场共接待游客21.92万人次，境外市场仅接待1.41万人次。
武夷山营销策划方案
武夷山营销策划方案第一章：背景和目标1.1 背景武夷山是中国著名的旅游景点之一，拥有丰富的自然资源和独特的文化底蕴，是国内外游客喜爱的旅游目的地。
然而，在激烈的旅游市场竞争中，武夷山需要制定一系列的营销策划方案，提高知名度和吸引力，增加游客数量和旅游收入。
1.2 目标本营销策划方案的目标是：1) 提高武夷山的知名度和品牌形象。
2) 增加游客数量和游客满意度。
3) 增加旅游收入和地方经济发展。
第二章：定位和目标市场2.1 定位武夷山定位为一处自然风景优美的健康休闲度假胜地，强调其独特的生态环境和文化底蕴。
通过提供高品质的旅游产品和服务，吸引广大游客。
2.2 目标市场针对不同的游客需求和偏好，武夷山可以分为以下几个目标市场：1) 国内游客市场：主要包括热爱自然风景和文化遗产的游客，以及健康养生和寻找度假休闲的游客。
2) 国外游客市场：主要是来自发达国家和地区的自由行游客，以及对中国历史和文化感兴趣的旅游团体。
第三章：产品策略3.1 产品定位基于武夷山独特的自然风景和文化底蕴，我们将以打造“健康养生、自然体验、文化探索”为核心的旅游产品。
3.2 产品开发根据不同市场和需求，我们将开发多样化的旅游产品：1) 健康养生产品：包括自然疗法、温泉SPA、中医养生等，吸引关注健康养生的游客。
2) 自然体验产品：包括登山、徒步、探险等，提供丰富多样的户外活动选择。
3) 文化探索产品：包括传统文化体验、古建筑参观、民俗活动参与等，让游客深入了解武夷山的历史和文化。
第四章：市场推广4.1 品牌宣传品牌宣传是提高武夷山知名度和品牌形象的关键。
我们将通过以下渠道进行宣传：1) 在线平台：建立官方网站和社交媒体账号，发布有关武夷山的信息和照片，吸引网友关注和转发。
2) 媒体报道：邀请媒体和旅游博主来武夷山体验，并发表文章和推荐。
3) 合作伙伴：与旅行社、酒店等行业合作，共同进行宣传推广活动。
4) 旅游展会：参加国内外旅游展会，展示武夷山的旅游资源和特色。
结合案例思考武夷山景区市场营销战略的独特之处。
结合案例思考武夷山景区市场营销战略的独特之处。
武夷山景区作为国内著名的旅游胜地，其市场营销战略具有独特的特点：
1. 把乡村旅游和文化体验作为核心卖点。
武夷山景区的市场营销战略重点突出了本地原始的生态环境和独特的文化遗产，推出了丰富的乡村旅游和文化体验产品，吸引了大量文化和生态爱好者前来观光、度假、学习和探索。
2. 倡导绿色旅游。
武夷山景区注重绿色旅游的理念，积极开展环保和文化保护工作，推动了旅游管理和服务的革新，为游客提供了高品质、高效率和高安全的旅游产品和服务，树立了良好的社会形象和品牌。
3. 区别化营销策略。
武夷山景区在市场推广和渠道经营方面采用了区别化的策略，重视线上线下渠道的整合和营销创新，拓展了多元化的客户群体，不断拓展了市场份额和优化了业务结构。
例如，武夷山景区通过把“武夷茶”作为特色产品，强化了品牌形象，利用微信营销平台和旅游电商推广渠道，提高了市场竞争力，吸引了更多的游客前来购买和品尝。
综上所述，武夷山景区的市场营销战略体现了以人为本，注重可持续发展，注重创新和差异化营销策略，促进了旅游业的健康快速发展和地方经济的繁荣。
武夷山市入境旅游客源市场结构分析——基于偏移—份额分析法
（ Ｔｏ ｕ ｒ ｉ ｓ ｍ Ｄｅ ｐ ａ ｒ ｔ ｍｅ ｎ ｔ ， Ｗｕ ｙ ｉ Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ， Ｗｕ ｙ ｉ ｓ ｈ ａ ｎ ３ ５ ４ ３ ０ ０， Ｃｈ ｉ ｎ ａ ）
Ａｂ ｓ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ ： Ｓ ｈ ｉ ｆ ｔ － ｓ ｈ ａ ｒ ｅ ａ ｎ ａ ｌ ｙ ｓ ｉ ｓ ｉ ｓ ａ ｎ ｉ ｍｐ ｏ ｒ ｔ ａ ｎ ｔ ｍｅ ｔ ｈ ｏ ｄ ｗｈ ｉ ｃ ｈ ｓ ｔ ｕ ｄ ｉ ｅ ｓ ｒ ｅ ｇ ｉ ｏ ｎ ａ ｌ ｅ ｃ ｏ ｎ ｏ ｍｉ ｃ ｓ ｔ ｒ ｕ ｃ ｔ ｕ ｒ ｅ ．Ｗｕ ｙ ｉ Ｍｏ ｕ ｎ ｔ ａ ｉ ｎ ｓ ｃ ｅ ｎ ｉ ｃ ａ ｒ ｅ ａ ｉ ｓ ａ ｗｏ ｒ ｌ ｄ － ｃ ｌ ａ ｓ ｓ ｔ ｏ ｕ ｒ ｉ ｓ ｔ ｄ ｅ ｓ ｔ ｉ ｎ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ，ｗｈ ｏ ｓ ｅ ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｓ ｔ ｒ ｕ ｃ ｔ ｕ ｒ ｅ ｃ ｈ ａ ｎ ｇ ｅ ｓ ｏ ｆ ｉ ｎ ｂ ｏ ｕ ｎ ｄ
２ ０ １ ３年 ３月
安徽农业大学学报 （ 社会科学版 ）
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ａｎ ｈ ｕ ｉ Ａｇ ｒ ｉ ｃ ｕ ｌ ｔ ｕ ｒ ａ ｌ Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ（ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ Ｅｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ）
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武夷山风景区旅游发展的现状研究
武夷山风景区旅游发展的现状研究作者：尹楠来源：《绿色科技》2013年第05期摘要：通过调查问卷的实证研究发现了武夷山风景区目前存在的一些问题，并给出了旅游发展的对策和建议，最后指出了此次调查研究的局限性和改进意见。
关键词：旅游；武夷山风景区；现状1武夷山风景区的介绍武夷山风景区位于福建省西北部武夷山市境内，离市区约15km，处在武夷山脉北段的东南麓。
1999年1月被国家旅游局命名为首批中国优秀旅游城市。
1999年12月1日被联合国教科文组织世界遗产委员会列入《世界自然遗产和文化遗产名录》，武夷山列入“世遗”的区域总面积达999.75km2，是目前全国面积最大的世界遗产地，是中国第四个被列入世界双重遗产的单位。
2001年1月被评为全国首批4A级旅游区，2007年8月被评为国家5A级风景旅游区[1]。
2武夷山风景区的调查现状设计了200份调查问卷，分别对景区内的旅行团及自驾游游客各发放100份调查问卷。
其中收回参团游游客问卷92份，有效问卷86份，散客85份，有效问卷70份。
根据问卷调查的有关要求，此次调查结果有效。
以下针对几个问题展开分析，结果如下。
（1）根据旅游市场知名度的判别指标分别设置了问题“是否知道武夷山是世界双世遗遗产地”及“是否知道武夷山旅游风景区是5A级国家风景区”。
在被调查的200份问卷中，针对前者有55%的人回答知道，而针对后者仅有35%的人知道武夷山风景区是5A级国家风景区，说明武夷山旅游管理部门对风景区的宣传力度不够。
（2）根据调查问卷中问题“此次游玩的天数”的调查结果显示80%的游客游玩的天数在1～2d内，表明大部分游客在武夷山游玩的时间较短。
（3）针对调查问卷的问题“来武夷山主要游玩的景区是哪些”的结果显示来武夷山旅游的旅客有七成都选择到武夷山国家级风景名胜区游玩，在有富余的时间的情况下则会选择其他一两个外景点。
图1是根据收回的调查问卷统计出来的信息。
从图1中可见，游客来武夷山70%会选择国家级风景名胜区，可见武夷山主景区是游客来武夷山游玩的主要选择。
武夷山突破旅游转型节点实现产业跃升发展
武夷山突破旅游转型节点实现产业跃升发展在武夷山旅游产业进入转型升级的关键时期，如何突破节点，实现旅游产业的跃升发展，就是要求全市人民在学习实践科学发展观活动中积极解放思想，把握历史给武夷山旅游发展的第二次创业机遇，实现武夷山旅游从传统自然观光游向休闲、养生、度假、文化、会展旅游转型。
一、总结武夷山旅游业的发展经验。
从改革开放30年来武夷山旅游的发展历程看，有四条可贵经验:一是起步阶段以民营经济为主。
旅游产业作为一个新兴的产业，发展较好地区基本上都是以民营经济为主体发展起来的。
武夷山整个旅游经济发展之所以充满活力，很重要一点就是得益于在起步阶段以民营经济为主体的发展模式。
二是持续打造品牌。
政府在打造品牌方面发挥了主导作用，经过多年持续不断的努力，创立了多项世界级、国家级品牌。
有位中央老领导，用三句话精辟地概括了武夷山的品牌特色：“不到武夷山，不知祖国山川之秀；不游九曲溪，不知竹筏漂流之乐；不喝大红袍，不知国茶文化之深”。
三是在保护中开发，在开发中保护。
武夷山度假区的设立，世界双遗产地的保护，2008年初畅通工程的顺利实施，都很好地保护了武夷山旅游资源，使武夷山旅游发展形成了良性的循环。
四是形成了多方共赢的机制。
虽然还有不够完善的环节，但总的看，政府、旅行社、导游、当地居民等各个方面都从旅游发展中受益，并形成了相互之间的多种利益共享机制。
二、武夷山旅游面临着二次创业的历史机遇。
武夷山旅游发展起步很早。
早在上个世纪50年代，崇安县人民委员会就曾发出过关于加强武夷山风景区管理的通知，武夷山在那时候就已经有了发展旅游的概念。
武夷山旅游真正实现大发展是从改革开放开始的，特别是1992年邓小平同志南巡讲话，1999年申报世界自然与文化遗产地成功后，武夷山抓住机遇，旅游进入了快速发展阶段。
通过发展旅游，带动了城市基础建设和相关产业的发展，推动了武夷山经济社会的发展变化。
总结武夷山过去30年发展历史经验，旅游业已经成为了武夷山重要的支柱产业。
武夷山旅游资源的开发与保护
武夷山旅游资源的开发与保护摘要武夷山自然保护区保存了世界同纬度带最完整的、最典型、面积最大的中亚热带原生性森林生态系统。
它是全球生物多样性保护的关键地区，被誉为“鸟的天堂”、“蛇的王国”、“昆虫的世界”、“天然植物园”和“世界生物之窗”等具有丰富的生态资源。
由于武夷山旅游业开发史较短，人们对旅游与环境之间的关系缺乏科学理解，生态旅游的发展大多还停留在初级阶段。
利用这些现有的优势资源，结合旅游景点，加之推广当地的特产，科学的进行开发与保护，在武夷山建立生态旅游基地，进一步发展武夷山的旅游业。
关键词武夷山旅游资源开发与保护正文引言武夷山世界自然与文化遗产地处中国福建省的西北部，毗邻江西省，位于福建与江西的交界处。
为首批国家重点风景名胜区、首批中国优秀旅游城市、首批国家5A级旅游城市、中华十大名山之一，称福建第一名山，属典型的丹霞地貌，素有“碧水丹山”、“奇秀甲东南”之美誉。
为更好地开发与保护武夷山的资源，为广大的人民群众提供休闲娱乐的场所，本文将系统的介绍武夷山自然资源的开发与保护。
1武夷山景区概况武夷山现在拥有的整个景区划分为五个部分，分别是天游/云窝景区、虎啸岩/一线天景区、大红袍/水帘洞景区、莲花峰/遇林亭景区和九曲溪漂流景区，除去九曲溪之外的所有景区都是传统的观光旅游产品。
新开发的产品包含有宋街、朱熹园、古闽越文化博物馆和王城遗址以及下梅村古民居，此外还有社会力量开发的带有商业性质的各种游览点。
其中武夷山的热点重点景区是天游景区、九曲溪景区和一线天景区。
武夷山同时还拥有许多人文旅游资源，如朱熹文化、茶文化等旅游文化。
武夷山有着丰富的自然资源和深厚的文化底蕴，但开发方对此认识不够，未能合理的对其人文旅游资源进行更深程度的开发。
同时，其对于自然资源的开发也存在一定的环境破坏与不够完善等问题。
这些都是将来武夷山旅游开发所要注意和改进的地方。
1.1武夷山自然景区开发利用方面存在的问题1.1．1多以自然遗产观光产品为主导，形式单一少量的体验型产品则全部是类似九曲溪的漂流活动，产品形式单调。
福建省旅游海外客源市场的特征与开发战略_陈月英
42. 68 26. 64
67. 97 10. 59
1, 150, 453 7, 391, 644
100
100
资料来源: 根据 中国旅游年鉴 ( 1997 年, 1998 年) 有关数据整理。
表 3 1996 1997 年国际旅游市场构成 Tab. 3 The structure of international tourists in 1996 and 1997
收稿日期: 2000- 03- 05; 修回日期: 2000- 07- 10
5期
陈月英: 福建省旅游海外客源市场的特征与开发战略
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升的趋势, 国际旅游业 发展稳 定性较差; 广东省 三个最 对日本、美国、马来西亚三 个最大客 源市场 依赖程度 有
大客源国是日本、美国、马来西亚。1997 年客源 集中率 降低的趋势, 说明其他客源 国增多, 旅游客 源市场过 分
10. 63
6. 51
6. 03
广东省
收入( 1) 比上年增长 ( 2) - ( 1)
/ 亿美元
/%
23. 93
19. 09
26. 38
10. 24 20. 83
28. 01
6. 18 21. 87
29. 42
5. 03 22. 91
资料来源: 中国统计年鉴, 1999 年, 中国旅游年鉴, 1997 年。
71. 16 7. 90
1, 045, 658 6, 910, 997
100
100
1997 年
人次数/ 人次
比例/ %
福建
广东
福建
广东
316, 238 36, 650
1, 346, 577 237, 741
试论武夷山旅游资源的保护和开发
试论武夷山旅游资源的保护和开发陈祖民 武夷山风景名胜区,历史悠久,文化灿烂,景观奇特,素有“奇秀甲于东南”之美誉而蜚声海内外。
然而,在历史沧桑的长河中,几经沉浮,几经兴衰。
如今武夷山以申报《世界遗产名录》取得成功而登上世界旅游之“大堂”。
世纪之交,要让武夷山这颗祖国东南的“绿宝石”迎来更辉煌的第三个一千年,旅游资源的保护和开发显得尤为重要。
一、武夷山旅游资源现状在宋代曾辉煌一时的武夷山,由于长期的战争兵燹之害,诸多名胜古迹横遭破坏。
解放后,武夷山在党和人民政府的重视下,得到了较好的保护。
改革开放以来,景区的全体干部职工用辛勤的汗水浇灌出武夷山这朵属于人类同享共有的世界旅游“名花”。
自1979年以来,共投入四亿多元。
新开辟景区游览道21公里;景区公路6.8公里;兴建修复武夷宫宋街、天游峰妙高山庄、朱熹纪念馆、桃源道观、三清殿、天心永乐禅寺、万春园;修复摩崖石刻400多处和各类亭、台、楼、阁等历史人文景观28处;开辟虎啸岩、大红袍、止止庵等著名景点6处;种植香樟、火力南、桂树等名木40多种120余万株;铺设草皮40多万平方米,培植名花奇卉50万株(盆),绿化程度达92%;新建九曲竹筏旅游码头,武夷宫水电供应和景区卫生垃圾处理系统;疏导扩展九曲溪竹筏游览河道、开通高星环景公路、景区内全部实现程控电话。
同时以景区为依托,配套建立了国家旅游度假区;火车开通、飞机通航,国家一类航空口岸、海关、商检等的设置,大大促进武夷山旅游公共设施的日臻完善。
国有饭店由原来只有3家,个体旅游经济几乎为零,至1998年底,国有集体的旅游饭店、企业发展到260多家,个体工商户和个体客栈980多户。
1979年,游客量仅3万人次,总收入8万元,职工年人均收入不足500元,景区内的农民、茶农年人均收入不足100元。
1998年,景区游客量46万人次,增长18倍;经济总收入4000多万元,增长500倍;上缴税利1000多万元(原无上缴额),职工年人均收入1万元,增长20倍;农、茶民年人均收入5000多元,增长50倍,为武夷山“旅游经济兴市”发展战略奠定了良好的基础。
武夷山2010年1-9月旅游经济运行情况分析
武夷山2010年1-9月旅游经济运行情况分析今年以来，武夷山旅游业在省委、省政府的正确领导下，以科学发展观为统领，以全省旅游工作会议精神为指导，以“全国旅游服务质量提升年”为主题，以“快乐武夷山，和迎天下客”为主线，按照“大干150天，打好五大战役”的工作要求，着力改善旅游市场环境，着力提升旅游服务水平，着力强化市场营销，着力推进项目建设，经受住了洪涝灾害不利影响的考验，全市旅游经济呈现出“稳中有升、快中有序”的喜人发展态势。
一、1-9月旅游接待基本情况（一）主要指标完成情况今年1-9月我市旅游经济形势喜人，入境旅游恢复迅速，国内旅游持续升温，各项指标都保持稳步增长的势头。
1-9月，武夷山市共接待游客483.26万人次，同比增长7.61%。
旅游总收入79.66亿元，同比增长8.21%；其中接待入境旅游者11.60万人次，同比增长4.35%。
国内旅游者471.66万人次，同比增长7.69%。
1-9月，星级酒店客房平均出租率为44.47%。
（数据来源：国家旅游局星级饭店统计管理系统）（二）相关涉旅单位接待情况1-9月，武夷山市主景区共接待游客69.59万人次，同比下降4.38%，竹筏安全行排128069张，同比下降2.97 %。
1-9月，武夷山机场累计起降航班4584架次，比去年同期增长23.16%，旅客吞吐量44.73万人次，比去年同期增长19.73%，平均客座率61.13%，较去年减少2.93个百分点。
厦门/武夷山空中快线3月5日开通至9月30日，共实现起降2127架次，同比增长56.63%，运送旅客18.99万人次，同比增长26.94%。
1-9月，武夷山火车站累计抵送旅客160.47万人次，同比增长2.94%，其中上车79.30万人次，比增6.28%，下车81.17万人次，同比下降0.13%。
接待来自上海、重庆、厦门、郑州、沈阳等地的旅游专列97对，其中上海39对。
1-9月，高速进入武夷山的自驾车20.73万辆次，同比增长36.24%。
武夷山市旅游行业研究报告
武夷山市旅游行业研究报告武夷山市旅游行业市场前景调查及投融资战略研究报告2017-2022年【出版日期】 2016年【交付方式】 Email电子版/特快专递【价格】纸介版：9800元电子版：9500元纸介+电子：9800元第一章中国旅游业发展状况分析第一节中国旅游行业发展概况一、中国旅游市场发展概述二、旅游业发展方式转变三、旅游信息化发展情况四、旅游市场存在的问题第二节中国旅游总体规模分析一、中国居民旅游人数规模二、城镇居民国内旅游情况三、农村居民国内旅游情况四、国内居民旅游花费总额第三节中国入境旅游市场分析一、入境游客人数规模分析二、入境旅游收入规模分析三、入境旅游客源分布情况四、港澳台入境游客规模分析第四节中国出境旅游市场分析一、居民出境旅游人数分析二、因私出境旅游人数分析三、赴日旅游市场状况分析四、赴台旅游市场状况分析第五节黄金周及假日旅游市场分析一、元旦小长假旅游市场分析二、春节黄金周旅游市场分析三、清明小长假旅游市场分析第二章武夷山市旅游市场环境分析第一节武夷山市宏观经济环境分析一、武夷山市GDP增长情况分析二、武夷山市工业经济形势分析三、武夷山市固定资产投资分析四、武夷山市经济形势发展展望第二节武夷山市旅游政策环境分析一、中国旅游行业相关政策分析二、国家金融支持旅游相关政策三、武夷山市旅游行业相关政策分析四、武夷山市旅游产业规划政策分析第三节武夷山市旅游行业社会环境分析一、武夷山市人口规模及结构分析二、法定节假日带薪假期实施三、城乡居民收入与消费状况四、武夷山市旅游交通基础情况第三章武夷山市旅游市场分析第一节武夷山市旅游市场规模分析一、国内旅游收入规模分析二、旅游外汇收入规模分析三、旅行社数量及人员分析第二节武夷山市入境旅游市场规模分析一、入境旅游收入规模分析二、入境游客人数规模分析三、入境旅游客源分布情况四、武夷山市出境旅游市场规模分析（一）居民出境旅游人数（二）赴日旅游市场分析（三）赴台旅游市场分析第三节武夷山市黄金周及假日旅游市场分析一、十一黄金周旅游市场分析二、元旦小长假旅游市场分析三、春节黄金周旅游市场分析四、清明小长假旅游市场分析第四章武夷山市旅游细分市场分析第一节武夷山市生态旅游市场分析第二节武夷山市红色旅游市场分析第三节武夷山市乡村旅游市场分析第四节武夷山市度假旅游市场分析第五节武夷山市温泉旅游市场分析第五章武夷山市旅游景区运营分析第一节武夷山市旅游景区运营分析一、武夷山市旅游景区企业数量二、武夷山市旅游景区从业人员三、武夷山市旅游景区营业收入第二节武夷山市重点旅游景区运营分析一、旅游景区A（一）景区游览面积分析（二）景区游客数量情况（三）景区经营收入情况（四）景区门票收入分析二、旅游景区B（一）景区游览面积分析（二）景区游客数量情况（三）景区经营收入情况（四）景区门票收入分析三、旅游景区C（一）景区游览面积分析（二）景区游客数量情况（三）景区经营收入情况（四）景区门票收入分析第六章武夷山市星级酒店运营分析第一节武夷山市星级酒店运营分析一、武夷山市星级酒店数量及分布二、武夷山市星级酒店营业收入总额三、武夷山市星级酒店的平均出租率第二节武夷山市三星级酒店运营分析一、武夷山市三星级酒店数量情况二、武夷山市三星级酒店平均房价三、武夷山市三星级酒店的出租率第三节武夷山市四星级酒店运营分析一、武夷山市四星级酒店数量情况二、武夷山市四星级酒店平均房价三、武夷山市四星级酒店的出租率第四节武夷山市五星级酒店运营分析一、武夷山市五星级酒店数量情况二、武夷山市五星级酒店平均房价三、武夷山市五星级酒店的出租率第七章武夷山市旅游管理及服务市场分析第一节旅游行业管理及服务分析一、旅游公共服务市场情况二、旅游业标准化建设分析三、旅行社规模及经营效益四、旅游饭店管理服务现状五、旅游投资及信息化建设第二节武夷山市旅游管理及服务分析一、武夷山市旅游公共服务情况二、武夷山市旅游安全应急管理三、武夷山市旅游规划建设情况四、武夷山市旅游教育培训分析第三节武夷山市旅游行业发展策略及建议一、武夷山市旅游行业发展的问题二、武夷山市旅游行业发展的对策三、武夷山市旅游行业发展的建议第八章武夷山市旅游企业竞争力分析第一节企业A一、企业发展基本情况二、企业旅游产品分析三、企业经营情况分析四、企业竞争优势分析五、企业发展策略分析第二节企业B一、企业发展基本情况二、企业旅游产品分析三、企业经营情况分析四、企业竞争优势分析五、企业发展策略分析第三节企业C一、企业发展基本情况二、企业旅游产品分析三、企业经营情况分析四、企业竞争优势分析五、企业发展策略分析第四节企业D一、企业发展基本情况二、企业旅游产品分析三、企业经营情况分析四、企业竞争优势分析五、企业发展策略分析第五节企业E一、企业发展基本情况二、企业旅游产品分析三、企业经营情况分析四、企业竞争优势分析五、企业发展策略分析第九章 2017-2022年武夷山市旅游行业市场前景分析第一节 2017-2022年中国旅游市场前景预测分析一、中国将成全球最大国内游市场二、中西部地区旅游业发展将提速三、高端旅游成未来新的旅游热点第二节 2017-2022年武夷山市旅游市场预测分析一、武夷山市旅游行业发展目标二、武夷山市旅游市场前景分析三、武夷山市旅游市场前景预测第三节 2017-2022年武夷山市旅游市场风险分析一、产业政策风险二、市场竞争风险三、市场需求风险四、经营管理风险五、自然灾害风险第四节 2017-2022年武夷山市旅游市场投资策略一、高铁旅游开发策略建议二、旅游免税行业投资策略三、多元化经营景区投资潜力最新目录推荐1、智能制造系列研究报告《2016-2021年中国工业4.0深度调研及投资前景预测报告》《2016-2021年中国工业互联网行业深度调查及趋势预测研究报告》《2016-2021年中国智能装备制造行业前景分析及发展预测报告》《2016-2021年中国高端装备制造业发展前景及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国工业机器人行业深度调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国服务机器人行业深度调查及投融资战略研究报告》2、“一带一路”系列研究报告《2016-2021年中国“一带一路”战略规划分析及投资潜力研究报告》《2016-2021年中国工程承包行业深度调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国工程机械行业前景调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国海外工程行业市场调查及投资咨询研究报告》《2016-2021年中国高铁行业运营前景及投融资战略研究报告》3、“互联网+”系列研究报告《2016-2021年中国“互联网+”市场商机及投资战略研究报告》《2016-2021年中国互联网+旅游行业运营模式及市场前景研究报告》《2016-2021年中国互联网+能源行业运营模式及市场前景研究报告》《2016-2021年中国互联网+医疗行业运营模式及市场前景研究报告》《2016-2021年中国互联网+教育行业运营模式及市场前景研究报告》4、互联网金融研究报告《2016-2021年中国互联网金融行业市场前景及投资战略研究报告》《2016-2021年中国民营银行筹建咨询及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国社区银行创新发展策略及前景预测研究报告》《2016-2021年中国供应链金融行业调查及市场前景咨询报告》《2016-2021年中国第三方支付行业发展前景及投资机会研究报告》5、大众创业万众创新系列报告《2016-2021年中国众创空间市场前景调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国科技孵化器运营前景调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国科技成果转化服务市场调研及投资风险研究报告》《2016-2021年中国网红经济行业市场前景及投融资战略咨询报告》《2016-2021年中国粉丝经济行业发展前景分析与投资商机研究报告》6、战略性新兴产业研究报告《2016-2021年中国战略性新兴产业投资前景及发展战略研究报告》《2016-2021年全球及中国无人机市场深度调查及投资前景研究报告》《2016-2021年中国虚拟现实行业发展前景预测及投资战略研究报告》《2016-2021年中国人工智能行业市场深度调研及投资前景预测报告》《2016-2021年中国北斗卫星导航产业深度调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国地理信息行业发展前景及投融资战略研究报告》7、智能汽车系列研究报告《2016-2021年中国智慧汽车行业市场前景调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国无人驾驶汽车行业市场前景及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国智慧停车市场前景调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国新能源汽车市场推广前景及发展战略研究报告》《2016-2021年中国车联网产业运行动态及投融资战略咨询报告》8、房地产转型系列研究报告《2016-2021年房地产+众创空间跨界投资模式及市场前景研究报告》《2016-2021年中国房地产+社区O2O市场前景及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国房地产+医疗跨界投资模《2016-2021年中国房地产+养老跨界投资模式及市场前景研究报告》《2016-2021年中国房地产+旅游跨界投资模式及市场前景研究报告》9、城市规划系列研究报告《2016-2021年中国城市规划行业前景调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国智慧城市市场前景调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国城市更新运作路径及项目投资机会研究报告》《2016-2021年中国城市园林绿化行业发展前景及投资战略研究报告》《2016-2021年中国市政工程建设及PPP模式应用策略研究报告》10、现代服务业系列报告《2016-2021年中国民营医院运营前景调查及投资风险研究报告》《2016-2021年中国健康服务行业市场前景及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国节能服务行业市场前瞻《2016-2021年中国教育改革创新前景及发展战略研究报告》《2016-2021年中国文化创意产业市场调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国旅游行业发展前景调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国体育服务行业深度调查与前景预测研究报告》《2016-2021年中国会展行业发展前景及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国职业教育培训市场潜力与投资前景研究报告》《2016-2021年中国冷链物流市场前景调查及投融资战略研究报告》中商产业研究院简介中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构，研究范围涵盖智能装备制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、“互联网+”等新兴领域。
武夷山文化旅游的发展思路及对策建议
２０１４年第９期·总第２４３期【产业经济】武夷山文化旅游的发展思路及对策建议罗志斌（福建林业职业技术学院，福建南平３５３０００）［摘 要］武夷山是世界“自然与文化”双遗产地，目前该地区文化旅游正处于起步阶段，尚未得到充分开发。
武夷山文化旅游开发具有品牌和资源优势明显，旅游配套设施日臻完善，交通十分便捷，珠子文化积淀深厚等优势，同时面临旅游经济持续快速增长，区域经济与生态环境协调发展需求不断增强等发展机遇。
为促进武夷山文化旅游业持续健康发展，提出走主题开发之路，走品牌建设之路，走创意营销和创新管理之路，发挥政府主导作用，提高从业人员综合素质的发展思路和对策建议。
［关键词］武夷山；文化旅游；资源；品牌发展［中图分类号］Ｆ０６２ ９ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］２０９５－３２８３（２０１４）０９－００８３－０３ ［作者简介］罗志斌（１９８２－），男，汉族，福建南平人，讲师，华侨大学在读研究生，研究方向：市场营销、服务管理。
一、文化旅游的涵义２０世纪７０年代由美国出版的《旅游学：要素·实践·基本原理》一书中最早提出“文化旅游”的概念：“文化实际上概括了旅游的各个方面，人们可以借助它来了解彼此之间的生活和思想。
”世界旅游组织把文化旅游定义为：“通过某些具体的载体或表达方式，提供机会让游客鉴赏、体验和感受旅游地地方文化的深厚内涵，从而丰富其旅游体验的活动。
魏小安在《旅游文化与文化旅游》中提出“文化旅游”一词，但并没有对文化旅游的概念进行明确阐释。
郭丽华认为，所谓文化旅游，关键在文化，旅游只是形式，并将文化旅游定义为：“通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。
站在旅游经营者的角度，文化旅游是一种产品设计的战略思想或产品创意，站在旅游者的角度，文化旅游是由于对文化认知的期望所采纳的旅游方法”。
李巧玲认为：“文化旅游是旅游者为实现特殊的文化感受，对旅游资源文化内涵进行深入体验，从而得到全方位精神和文化享受的一种旅游类型”。