郑州大学远程教育《市场营销学》第04_06章在线测试

《市场营销学》第04章在线测试

《市场营销学》第04章在线测试剩余时间：38:24

第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，用于食品的支出（）。

A、越来越多

B、越来越少

C、保持不变

D、不确定

2、钢琴属于哪种商品类别（）.

A、便利品

B、选购品

C、特殊品

D、非谋求品

3、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。

A、降低调研成本

B、了解消费者的经济承受能力

D、采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对

C、区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要

企业有利的购买决策

4、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）.

A、接受和分析供应企业的报价

B、安排订货程序

C、执行情况的反馈和评价

D、详细说明需求项目的特点和数量

5、主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是（）。

A、经济学模式

B、传统心理学模式

C、社会心理模式

D、市场营销刺激

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、弗洛伊德的无意识动机理论建立在＿＿＿＿＿＿＿＿＿等体系的基础之上.

A、本我

B、忘我

C、自我

D、超我

E、有我

2、在家庭购买决策中，你认为主要由夫妻共同决定的商品有（）。

A、儿童服装

B、家具

C、旅游

D、餐具

E、食品

3、研究生产者购买行为时应做到（ABCD AE）。

A、了解购买行为的类型

B、了解谁参加购买决策

C、研究影响购买决策的因素

D、分析购买决策各阶段的特征

E、有针对性地制定营销方案

4、政府市场购买行为具有哪些特点（）

A、需求受到较强的政策制约

B、需求计划性较强

C、购买方式多样

D、购买需求受到公众社会的监督

E、购买目标的多重性

5、非营利组织主要购买方式有哪些（ABD ）

A、公开招标选购

B、议价合约选购

C、长期定点采购

D、日常性采购

E、自行生产建设

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、关于政府市场的购买特点，需求受到较强的政策制约说法是错误的 V

正确错误

、关于不同角色在生产者市场购买决策中的作用，使用者最为重要，因为产品是否符合要求，以及满意与否由他决定

正确错误

、消费者大多根据个人的好恶和感觉做出购买决策。

正确错误

、消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代 X

正确错误

意见领袖"的行为会引起群体追随者、崇拜者的仿效。

正确错误

市场营销学》第05章在线测试

A B

C D

、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素

A B

C D

、通过各种信息渠道，不断地收集信息，加工汇总，以了解掌握市场需要的系统是（

A B

C D

、市场营销调研的第一步是（

A B

C、进行调研设计

D、确定问题研究目标

5、市场调查与市场预测的关系是（）

A、市场调查是市场预测的基础

B、市场预测是市场调查的基础

C、二者无关系

D、二者等同

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、下面属于关系密切的相关群体的有（CE）

A、家庭成员

B、歌迷会

C、同事

D、影视明星

E、邻居

2、消费者知觉经历如下（）几个过程。

A、选择性注意

B、选择性理解

C、选择性记忆

D、选择性淘汰

E、选择性认识

3、回归分析技术是（ACE ）预测方法的主要工具

A、因果分析

B、时间序列

C、自回归

D、随机抽样

E、多元回归

4、德尔菲法是（）预测方法

A、定量

正确错误、潜在市场的规模取决于现实顾客和潜在顾客的多少

正确错误、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的

正确错误、从认识论的角度说，信息是事物运动状态及运动方式的表象

正确错误、信息不能一种形态转换到另一种形态

正确错误

《市场营销学》第06章在线测试

《市场营销学》第06章在线测试剩余时间：47:11

第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、组织市场需求波动幅度（）消费者市场需求波动幅度。

A、小于

B、大于

C、等于

D、不等于

2、最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。

A、无选择性市场策略

B、选择性市场策略

C、集中性市场策略

D、大量市场营销

3、企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）。

A、集中性市场策略

B、目标市场营销

C、选择性市场策略

D、市场渗透

4、"七喜"饮料一问世就向消费者宣称："我不是可乐，我可能比可乐更好"，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（）。

A、阵地防御策略

B、迎头定位策略

C、非价格竞争策略

D、避强定位策略

5、我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（）

A、对抗定位战略

B、回避定位战略

C、侧翼定位战略

D、补缺定位战略

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、消费者市场的四个主要细分变量是 ( )

A、行为

B、心理

C、人口

D、地理

E、法律

2、市场细分对企业营销具有以下利益＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、有利于发现市场机会

B、有利于掌握目标市场的特点