浅析数字电视增值业务
浅谈营业厅数字电视增值业务销售
浅谈营业厅数字电视增值业务销售[摘要]由于全国电视的数字转换，有线电视运营商仅仅依靠基本收视维护费已经不能满足其经营支出，数字电视的增值业务销售成为有线电视运营商的必然选择。
营业厅作为数字电视销售的主要渠道，本文从营业厅的角度浅谈数字电视增值业务销售，以数字电视增值业务的概况——对数字电视增值业务现状及原因的分析——数字电视增值业务的销售为主要线路。
[关键词]营业厅；数字电视增值业务；销售2005年起，绍兴数字电视整体转换工作在全市范围内大面积展开，2007年6月，中广有线绍兴分公司就高效完成了绍兴市本级的数字电视整体转换工作，并于同年的9月22日顺利通过了国家广电总局的验收工作。
在“后平移时代”，尤其是在三网融合的大背景下，如何发展数字电视增值业务，构建个人家庭娱乐中心，让消费者真正体验到数字电视有别于传统电视，并进一步推动绍兴数字电视产业的规模化运营，成为广电网络关注的重点。
1数字电视增值业务的概况数字电视增值业务主要分为五大类：第一，视音频服务。
其中包括视频点播、回看、时移、影像个人空间、视频监控、视频会议、视频聊天、PUSH V oD。
第二，休闲娱乐服务。
包括互动游戏、电视彩票、电视投票、电视竞猜。
第三，财经信息服务。
包括股票行情查询、财经信息查询、在线股票交易。
第四，金融服务。
包括家付通、在线商务、在线支付。
第五，生活信息服务。
包括消费费用查询、交通信息查询、停水停电通知、旅游信息查询、商城。
2对数字电视增值业务现状及原因的分析2.1收视情况分析根据央视——索福瑞提供的调查数据，我们中国家庭2013年普遍的每天观看电视时间为3小时52分。
换言之，每个家庭每天都要观看电视，人们的生活离不开电视；还可以了解到收视时间的长短与年龄呈正相关，与教育程度呈负相关，与家庭收入无显著相关关系。
2.2数字电视增值业务认知及传播渠道情况分析在对数字电视增值业务的认知情况进行调查时，我们从中可以总结出两点：一方面，业务的认知率普遍较低；另一方面，业务的整体认知率高，但人均认知量少。
增值业务开展的瓶颈及应对策略
都会 选 择几 家甚 至 十几 家厂 商来 供货 。 一方 面运 营商
对 终端 的管 理造 成 压力 ， 另一 方 面 由于采 取 软硬件 绑
定模 式 ， 业务 的重复 开发 成本 及工 作量 也成 倍增 加 。
②平 移 阶段 过 分 强调低 成 本 ， 结果 是 数字 电视 的
视 数 字 化 工作 的 ４个 直辖 市 和 ２ ８个省 份 统 计 表 明 ，
中 国有 线 数 字 电视 用 户 已经 达 到 ４ ６ ．８ ４万 户 ， ７ ５２ １ 占 有 线 电视 总用户 的 ４ ％， ４ 这个 数 字仍 然 在不 断 的增 长
用 户量 上 去 了 ， 是 大 量 配 置低 、 能差 的盒 子 充 斥 但 性
了市 场 。 多 地方 早期 发 的盒子 基本 上都 是 ８ １ （Ｍ 很 ＋６８ 的 Ｆａｈ和 １ Ｍ 的 内存 ） 置 ， 至 是 ４ １ ｌｓ ６ 配 甚 ＋ｔ ５的配 置 。 这样 的盒 子 除 了满足 基 本看 电视 的需求 ， 本 上无 法 基 支撑增 值 业务 的开 展 。 经过 几 年 的发展 ， 大部分 的运 营商 清楚 地看 到 了 机顶 盒配 置对 于业 务 发 展 的严 重制 约 ， 时随着 近 几 同
２ 当前 增 值 业 务 发 展 ＇ 种 限制 的种
（） １ 机顶 盒 硬 件 限制 ： 移 初 期盒 子 硬 件 配置 较 平 低 由于对 数 字 电视 认识 的不足 ， 移 阶段 机 顶 盒 的 平
互动电视增值业务介绍
针对人群：所有需要导航和查询服务的用户。 商业模式：视频广告、图片广告、文字广告。
商家广告发布和管理系统-商家位置标注、搜索排名、 页面广告
地图户外广告发布和管理系统-实现模拟广告牌、楼体广告和视频广告等功能
电视彩票
购买彩票的新途径，方便广大 彩民购买彩票。这不仅可以促 进中国彩票业的发展,还吸引资 金投入福利事业，该业务的潜 力非常巨大，现已在广西、重 庆、河北三个地区全面上线， 目前可支持双色球、福利彩票 即开型、快乐十分、3D、快乐 双彩等玩法。 主要功能：彩票在线购买、查 询、兑奖等 针对人群：所有彩民 商业模式：与彩票中心合作获 取佣金。
1、高清电视频道——码率是普通频道的4-5倍 2、高清片源——高清频道播放不一定是高清片源，有很多
通过格式转换和比例转换在高清频道播出 3、正确的连接——请不要用A/V线连接，分量和HDMI是最好
的选择 4、高清电视机——高清分辨率为1920*1080，宽高比16：9，
电视机支持吗？
终端的发展
终端越来越复杂
工商银行-电视银行业务演示
电视银行业务介绍
面向家庭与个人客户 以视频点播为切入点，发
展互动类、金融类、资讯 类增值业务 提供账户查询、转账、关 联等基本功能 提供银证互转功能 提供个人账户理财服务： 保险、储蓄 提供个人缴费支付功能： 水电气、话费、有线电视
电视钱包业务介绍
针对人群:妇女、儿童、偶像追星族、电影爱好者。 商业模式：采取单点+包月+免费三种方式。 新片速递：单点形式收费。 冠名剧场：企业冠名方式播出,免费点播，但要加入企业广告。
教育天地
2024年有线数字电视增值业务市场发展现状
2024年有线数字电视增值业务市场发展现状引言随着科技的不断进步，有线数字电视增值业务在近年来呈现出快速发展的趋势。
有线数字电视增值业务是指在有线数字电视平台提供的除基本电视节目外的其他付费服务，包括互动电视、视频点播、广告推送、电子商务等。
本文将对有线数字电视增值业务市场的发展现状进行探讨。
增值业务的类型有线数字电视增值业务的类型多种多样，各家有线电视运营商根据用户需求和市场情况推出不同的业务。
目前主要的有线数字电视增值业务包括：1.互动电视：用户可以通过遥控器与电视节目进行互动，例如投票、参与游戏等。
互动电视为用户提供了更多参与节目的机会，增加了用户的粘性。
2.视频点播：用户可以随时选择自己喜欢的电影、电视剧、综艺节目等进行点播观看。
视频点播不受时间和地域的限制，给用户带来更加便捷的观看体验。
3.广告推送：有线数字电视平台为广告商提供了更精准的投放渠道。
通过用户行为数据分析和定向推送技术，广告商可以更加精确地将广告推送给目标用户，提高广告的覆盖率和点击率。
4.电子商务：运营商可以通过有线数字电视平台提供电子商务服务，用户可以在电视上浏览商家提供的商品信息，并进行购买。
电子商务为用户提供了更加方便的购物方式，提高了商家的销售额。
市场规模与增长趋势有线数字电视增值业务市场的规模逐年增长。
根据统计数据显示，2019年我国有线数字电视增值业务市场规模达到XX亿元，同比增长XX%。
随着有线数字电视用户的增加和用户需求的不断提高，有线数字电视增值业务市场有望继续保持高速增长的态势。
市场增长的主要驱动力包括：1.用户需求的提升：随着经济的发展和人民生活水平的提高，用户对于娱乐和生活方式的需求越来越多样化。
有线数字电视增值业务能够满足用户对于更多元化、个性化内容的需求，因此用户对于这类业务的需求不断提高。
2.技术的不断创新：随着科技的进步，有线数字电视增值业务的技术也在不断创新。
高清晰度、VR/AR技术等的应用为有线数字电视增值业务开辟了更加广阔的市场空间。
有线数字电视增值业务的定义和分类
有线数字电视增值业务的定义和分类什么是增值业务？1.对于运营商OP来讲借用保定有线谭总的话：能够帮运营商赚钱的业务，就是增值业务，当然这是针对运营商的利益提出，其实我们认为在不影响收视费的情况下，能帮网络运营商提高用户收费率，或者还有其它更多的收入来源，那就是增值业务。
2.对于消费者来讲对于普通用户而言，花同样的钱，有更多服务，对他们来讲就是增值业务。
或者不用购买升级新硬件，花功能服务费，就能买到新的服务，那就是增值业务。
3.对于SP来讲对与SP来讲，能够扩展用户渠道，提高用户的使用效率就是增值业务。
比如原来移动的SP，他的业务原来覆盖XX手机用户，现在增加XXX电视用户等，提高的销售额等等4.对于CP来讲同时的节目，在同一时期，可以卖出更多钱，那就是增值业务，她需要SP拓展更多的终端渠道5.对于技术或设备商TP来讲同样的技术，设备，系统或软件，能够买给更多OP，或者能从OP身上持续服务赚更多的销售额，那才是增值业务借用歌华有线副总经理罗小布对电视价值的深度分析：广告主是从电视台SP手中购买广告位，引导消费理念，把产品卖给观众；电视台SP从内容商CP手中购买节目策划频道，把时段卖给广告主，赚取的广告费用；运营商从给电视台SP购买频道服务，把频道卖给观众，赚取网络服务费；观众从运营商购买节目，把快乐带给家人，赚取的是家人的开心有线数字电视增值业务分类一、免费公共频道：1.中央台的免费频道2.34个省市卫星频道3.当地省市县自办频道二、付费专业频道1.中数传媒2.文广互动3.鼎视传媒4.天盛传媒5.华诚电影三、自办点播频道1.NVOD2.PVOD四、数据下载频道1.EPG2.单机游戏3.报纸4.生活信息5.商业目录6.音乐下载7.证券信息8.电子政务9.紧急通告五.业务交互功能1.VoIP2.VOD3.联网电视游戏4.家庭数码像框和网络硬盘5.电视购物6.家庭大户室7.视友交流8.电视投票9.电视报名10.缴费与银行结算11.电子地图12.社区定向服务六、屏幕附加业务1.台标2.角标3.字幕。
浅谈数字电视及其增值业务
浅谈数字电视及其增值业务【摘要】随着科技和通信技术的飞速发展，数字电视在我国也迅速的崛起，国内电视不断的向着数字电视和有线电视的数字化改造发展，尤其在大城市以及我国发达的东部地区中。
本文通过对增值业务的含义进行阐述，以及其如今发展的现状进行分析，并对这个领域的未来进行展望。
【关键词】数字电视;增值业务;特点;发展趋势引言近些年来，在国内广电市场竞争激烈的环境和电视台之间的竞争越来越激烈，企业要想更快的收回在数字转换中投入的资金，为更快更多的获得效益是电视网络运营商首先要解决的问题。
如今国家也在这个领域加大了重视的力度，提高网络运营商经济效益的同时提高社会效益是企业和社会的共同目标，而通过积极的开展和提高数字电视增值业务可以有效的解决上述问题，实现双赢的目标。
因此，结合数字电视的特点以及其优势，不断的研究和开发数字电视增值业务对企业和社会来说都有着很重要的现实意义。
1.数字电视的概念数字电视指的是在电视信号的产生、处理、发射到接收的各个环节中都使用数字信号技术和系统，可以实现信息的双向互动，信号的传送过程中衰减小。
内容、传输和接收是其组成部分。
包括从信息的采集到信息通过卫星、有线等不同手段传送到用户终端的全过程。
真正的数字化是以上三个部分都实现数字化后才能实现，使用户真正的享受数字化带来的快捷与便捷。
这也使得数字电视在电视技术领域得以快速发展和应用。
与传统的模拟电视相比较有着很多的优点。
与模拟电视相比，数字电视从信息的采集到信息的发送直到接收的全过程都进行了全面的改革。
在内容上，传统的模拟电视只为客户提供单一的电视节目，电视台产业的主要输入是广告收入。
而数字化改革后，电视台增加了向用户提供数据广播和交互信息等业务，产业不断向生活、娱乐等领域延伸。
传输手段上也有所不同，广播电视有线、无线网络将会结合其他通信网络，经过数字化后能实现双向传送。
在接收终端上也有了很大的改善，伴随数字电视及其增值业务的完善，SDTV接收机以及多功能机顶盒等高科技新型信息接收器产品也随之产生，这也个给制造企业带来很大的市场与机遇。
浅谈两种实用数字电视的增值业务
［魏 冬 生， ２ ｌ 李林 青．ｄｂｏ 人脸检 测方 法的改 Ａ ａｏｓ ｔ 进 ｌ 计算机应用 ２ ０ ， （ ：１￣ ２ ． Ｊ 】 ． ０ ６２ ３ ６ ９ ５０ ６） 『李 晓磊． ３ １ 一种新型 的智能优化 算法一 工鱼群 人 算法 『 １ Ｉ 浙江大学，０ ３ Ｄ． ： 杭州 ２０．
一 一
业务对于机顶盒 的性能有一定要求 ，具有 良好 互动 胜的大 型本地 和联 网游戏将成为增值业务 的王牌。 卡拉 Ｏ Ｋ是 一 项 大众 喜 闻乐 见 的娱乐 活 动， 随着居住面积 的不 断改 善 ， 多家庭添置 了 许 与有线 电视相接 价值不 菲的音 响视 听设 备 ， 以 满 足 日益提高 的精神 文化生活需要 ，在数字 电 视 节 目中开通频道点播业 务 ， 充分利用 数字传 输平 台 、 道资源的优势 向用户提供 图像 更加 频 清晰、 音质更加 优美的卡拉 Ｏ 。伴音 歌曲同时 Ｋ 提供便捷 有效的 曲目查找方式 。频道提供存储 量高 达上 万首歌曲 ，而且 曲目库不断更新 可以 充分满足歌 曲爱好者 的个 胜化需求。 在 自由的社会环境 中，电视 不仅直 面多种 媒体形态 的竞争 ，而且 要应对 Ｅ ｌ 益富裕 的民众 的多种选择 。 以， 所 数字 电视增值业务要不断满 足广大用户 的需 求 ，向用户提供丰富多彩 的服 务内容和娱 乐活动。 我相信 ， 随着技术 的不断进 步 ， 会有更多更好 的增值业 务开发出来 ， 一定 数 字电视会得 到更好 发展。
摘 要 ： 线 电视 数 字化 整体 转换 已基 本 结束 ， 有 进入 全 面推 广 和蓬 勃发 展 的新 阶段 。 只有通 过 开展 新业 务 ， 供 新服 务 ， 用户真 正 提 让 感 受到数 字 电视 和模 拟 电视 的不 同， 才能 获得 用户 的认 可。增值 服 务是 大势 所趋 ， 它是数 字电视 发展 的必 须 ， 是必 然。 下面谈谈 信 也 息服 务 、 乐生活 、 娱 两种 实用 增值 业务 一 关键 词 ： 字 电视 ； 数 增值 业务 目 数字 电视 的基 本频道 数 比模拟 电视增 如 向股 民提供邮寄 、 前 短信等财经信 息 ， 向彩 民提 多了， 可是频道多 了， 目就多 了吗？我们 知道 ， 供 中奖通 知等。用户 Ⅱ 以每天游 览一下 市民公 节 丁 目 国内很多卫视频道会 同时播放～部 电视连 告 ， 前 町以知道交 通管制 、 停水停 电等琐碎却 又影 续剧 ， 际上数字电视带来 丰富节 目的期待并 响生活 的民生信 息：信息服务还能提供政 府主 实 没有实现 。 而且真正 实用 的 ， 用户感兴趣 的节 目 要机构 的职 能 、 系电话 、 联 办事程序 ， 图书馆 、 学 就更 少了。 同时价格 比模拟 时翻了一翻 ， 这样高 校等教育机 构的详细介绍 以及服务项 目，电影 收费和 低 品质 节 目的问题 如果 没 有很 好 的解 院和剧 院的最新 节 目介绍 、 家务家政信 息等等 ： 决， 对数字 电视 的发 展肯定是不利 的， 同时数字 虽 然这些信 息能够通过其他很多渠道零 散地寻 电视 也受 到另外一种 传播媒 体的竞 争威胁 ， 那 觅到 ， 是数字 电视提供 的便民信息平 台却 把 但 就是 Ｉ ｒ 。 Ｐ ｖ 当大规模实施整体转换走进千家万 这些 信息集 中起来 ，把 生活中可能需要 的信 息 ｒ 户时 ， 电信的网络电视也在逐步走 向市场 。 电信 起提供 给你。 这样 ， 电视机 就不仅是工作 之余 是全 国一张 网络 ， 有多年的市场化运作 经验 ， 的放松 ，而 且成 为 日常 生 活不 可或 缺 的好 帮 并 这就导致 了网络 电视在市场存在不可小觑 的发 于 。 展空间 。 其实对老百姓来说 ， 希望的就是精 彩的 ２娱乐项 目 节 目， 丰富的互动 点播 ， 能够 提供这 些服 务 ， 谁 电视是 以休 闲娱乐为主 ，使生活更加丰 富 谁就能够赢得 消费者。所以我认为数字 电视 要 多彩 的有效 载体 。 如何让 其发挥更好的效能 ， 使 很好 的发展 ， 内容是基础 ， 向广大用户提供 更 多的用 户享受它带来 的乐趣 ，就必须从用 户 只有 了“ 合适 ” 的服务 内容 ， 数字 电视才 能真 正吸 引 的喜好人手 。 大家的眼球 ，只有 向广大用户提供 了更多 的服 游戏 已经成为一个 巨大的产业之后 ，数字 务 和选择 ， 户才能真正体会 到数 字化的好处 ， 电视可 以凭借 自身的优势 ，开发适合 电视的游 用 用户 才愿 意掏 自己的腰包购买 我们 的服务 。 戏形式 ，也成为数 字电视增值业务 的重 要组成 １信息服务 部分 。 连 连看 ， 围棋 、 棋 等这些 以前 只能存 象 如果你 明天要外 出旅游 ， 目的地怎么到达 ， 电脑上玩 的游戏 ，数字电视用户在 电视机 上就 天气 如何 ， 门票价格 多少 ， 吃饭 住 宿足否 方便 ， 可以轻松操作 ， 不仅 可以单机操作 自 自乐 ， 娱 而 系列的问题都需要未雨绸缪 ，做好适当的准 且 町以实现在线 对决。游戏业务 ， 以其休 闲 、 娱 备 。现存这 些问题你可 以不必通 过多个信息工 乐 、 有吸引力 、 普及面广等 特点大受欢迎 。将 游 具来 了解 ，而只需在电视机前按几下遥控 器就 戏搬 上电视荧屏 ，基 于电视的游戏业务将用 户 都知道 了 ， 而这 只是数 字电视信息服 务的一小 群体延伸到更为广 泛的电视用户 ，为不 同年 龄 部分 。数字 电视信 息服务平台基本上是 为家庭 段用 户提供不 同的游戏业 务 ， 如益智类 、 运动类 设计 的 ， 包括政 策信 息 、 商务信息 、 生活信 息 、 旅 和幼 儿类游戏等 。通过遥控器 就可以实现对游 游信息等 几大类 ，和生活密切相关 的信息 几乎 戏操 控 ， 降低了使用 ¨槛 。对 丁高端 的机顶 盒 ， 应有尽有。 对特殊人群也可提供对应实用信息 ， 则可 以进行 比较复杂 的联 网游戏 。由于游戏类
2023年有线数字电视增值业务行业市场营销策略
2023年有线数字电视增值业务行业市场营销策略有线数字电视增值业务是指在有线数字电视基础上提供的增值服务，如视频点播、互联网电视、高清频道等，目前市场竞争十分激烈。
为了在市场中脱颖而出，制定市场营销策略是非常重要的。
本文将从市场调研、品牌建设、产品定位和渠道销售等方面探讨有线数字电视增值业务的市场营销策略。
一、市场调研市场调研是制定市场营销策略的第一步。
通过市场调研，可以了解竞争对手的产品定位、营销活动和市场份额等信息，进而制定适合自己的市场定位和推广策略。
要做好市场调研，可以采用以下方法：1. 通过统计数据了解市场规模和增长趋势。
2. 通过问卷调查了解消费者需求和偏好。
3. 通过竞品分析了解竞争对手的产品特点和市场表现。
二、品牌建设品牌是企业的重要资产，良好的品牌形象能够提升企业在消费者心目中的形象和认知度。
因此，在市场营销中，建设品牌是至关重要的一步。
品牌建设策略包括以下几个方面：1. 树立品牌形象。
通过积极参与公益事业、赞助体育赛事等方式，塑造企业的社会形象。
2. 提供优质的产品和服务。
努力提升产品质量和服务水平，以满足消费者的需求。
3. 进行品牌宣传。
通过电视、广播、报纸等媒体广告宣传品牌形象和产品特点，提升品牌知名度。
三、产品定位产品定位是指明确产品在市场中的定位和竞争优势，以便更好地满足目标消费者的需求。
在制定产品定位策略时，可以考虑以下几个方面：1. 选择目标客户。
应该明确产品的目标客户群体，以便更好地了解他们的需求和偏好。
2. 确定产品特点。
根据目标客户的需求和竞争对手的产品特点，确定产品的特色和竞争优势。
3. 制定营销策略。
根据产品特点和目标客户的需求，制定相应的营销策略，如产品定价、促销活动等。
四、渠道销售渠道销售是指通过各种渠道将产品销售给消费者，包括线上渠道和线下渠道。
在制定渠道销售策略时，需要考虑以下几个方面：1. 选择合适的销售渠道。
根据产品特点和目标客户的需求，选择合适的销售渠道，如电视购物、互联网平台、实体店铺等。
简论数字电视的“增值体验”和“增值业务”
简论数字电视的“增值体验”和“增值业务”摘要：科技改变生活，信息引发革命，高科技数字电视，融合科技与信息，引领现代生活新方向，感受增值服务带给人们的新体验，数字电视，最新一代的电视。
关键词：数字电视增值体验增值业务一、关于数字电视所谓数字电视是指电视信号的处理、传输、发射和接收过程中使用数字信号的电视系统或电视设备。
其具体传输过程是由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线网络传输到每家每户，用户通过机顶盒接收、解码还原出原来的图像及伴音。
由于全过程均采用数字技术处理，因此，信号损失小，接收效果好。
数字电视不是“数字电视机”，它是一项全新的有线电视服务，是一种新型的传播方式，是电视发展的新阶段。
相对于传统的模拟电视，它可以同时传输和接收多路视频信号和其他数字化信息，同时令信息数字化存储以便观众随时调用。
数字信号传输过程免受干扰，完全没有模拟电视的雪花、重影现象，其画面质量达到DVD水平，声音质量也非常高。
供用户选择的节目内容将极大丰富，频道可从几十套增加到几百套，用户不仅能看到现有的电视频道，还能欣赏到新开办的多样化、专业化、个性化节目，可以获得如电视政务、电视商务、即时天气预报、生活信息、交通信息、股票信息、短信彩信等大量的资讯信息和服务。
同时可以开展视频点播、在线游戏、远程教育、家庭银行等增值业务。
完全改变了传统的广播电视“你播我看”的单向传输与接收方式，选择节目的主动权掌握在用户自己手中。
总之，“模拟电视看不到的数字电视看得到，模拟电视做不到的数字电视做得到”，这就是数字电视的独特之处。
数字电视满足了人们个性化、多元化的需求，作为科技发展的新技术，为人们描绘了科技给人们带来的一个美好的前景。
二、关于“增值体验”数字电视正在各地逐步推进，为促使用户接受新的电视消费习惯，尽快推动数字电视发展，运营商们采取了不少方法，其中一个重要方式是，通过向广大用户展示数字电视增值业务，让用户发现其不同于传统电视的优越性。
拓展数字电视增值业务之我见
③让广电营业厅员工、 电话接报人员 等一些专业频道市场占 有率最高， 公司可
手段， 提升运营管理能力和水平。 现在全 和工程维修人员大力宣传付费节目， 以利用全运会、 因为 亚运会等时机， 开展订购 国上下都在学习科学发展观 ， 我认为要拓 这些人员都是与用户直接接触， 尤其是工 劲爆体育参加抽奖等活动・ １ 订购法治天地
２细分 市场
（ ） １ 细化节 目内容 ，确立专业频
通过市场调查， 明确一些专业频道
业务。 对张家港来说， 现在增值业务的重
点是付费节 目的销售。 众所周知， 付费电 Βιβλιοθήκη （ ） １ 加大 宣传 力度
在用户中的需求量， 在确立了 目 节 内容的
①通过各种途径大力宣传， 利用电 前提 下， 费节 目要建立 自己的营销策 付
张家港于２ ０ 年底完成了 ０７ 全市数字 节， 前我们的首要任务是培育市场和发 场办理付费节目 当 订购业务等。
电视整体转换工作， 全市３ 万用户告别了 展市场 。 Ｏ
（ 节 目试看 ２）
节目试看也是一种宣传的手段， 可以
模拟电 看上了 字电视。 视， 数 我们有线网 络 资 金投入， 但整转后， 增值业务开展 缓慢，
④组织各种形式 的推介活动， 如组
视市场还远未培育成熟， 我们不能急于求 织队伍上街头、 进社区演示宣传， 分发宣 制约有线数字电视的因素固 然很多， 但产
成， 现在还不是我们 网络公司收割的季 传单， 开展数字电视进社区营销活动， 现 品定位的影响不应忽视 ， 面对高端用户
Ｗ Ｗｄｃ ／００ 月／ Ａ Ｉ Ｔ Ｌ ＶＳ ＮＩＦ Ｒ Ａ ＩＮ∥ ● 衄／ Ｗ ： １２１年１ ／Ｒ ＤＯ＆ ＥＥ ＩＩ Ｎ Ｏ Ｍ ＴＯ — 眺 ／ ｌ ｉｒ Ｏ ３５
有线数字电视增值业务实现方案
2. 2 .1 系统描述 2 .1 .3 .1 业务控制 � � � 消息播发系统是基于 的技术体系，借助寻 业务控制流程图如图 3 所示 � 址技术可以实现定向的下行并具有寻址功能的数据 通道 � 消息通道中用于数据管理的最大基本单元是业 务，一个业务由基本的三部分组成： 模板 � 业务数据 和寻址数据�
2 01 2 年第 3 期 （总第 2 67 期）
��
数字电视增值业务
有线电视技术
图 5 消息系统网络拓扑图
或者多个组号� 唯一寻址用于唯一定位一个终端， 实 现的唯一寻址方式为机顶盒的机器号或者为智能卡 号� 2 .2 .2 系统组成 消息播发系统主要由分组管理 � 业务调度 � 业务
后消息通道在一定的时间内同步到全分组信息中 � 当 全分组信息由业务网关更新后， 整个网络中的分组信 息全部更新� （） 业务调度 业务调度是按照业务优先级由大到小排列， 需要 定时播出和已经播出的业务不受任何优先级的影响 � 如果某业务删除后， 需要从队列的后面寻找一个可以 放到删除后空缺中的业务 � 系统通过优先级来解决冲 突� 优先级由业务系统指定， 消息通道根据优先级对 业务进行调度 � 优先级越高， 则越优先播出� 由于业务 系统通过接口传送给消息通道的数据是无规律的， 大 小和相关的播发参数各不相同， 为了保证每一次播发 都有足够大的数据量， 在播发的时候进行了数据的重 新组装， 将可以合并打包的数据进行合并， 从而尽量 保证数据播发的数据量最大化 � 保证数据量最大化的
本地有线网络还主要是一个单向广播网， 正在进 行双向化改造， 全网实现双向化需要一个过程 �并且 由于数字电视平移工作比较早， 在网使用的机顶盒的
硬件配置现在看来比较低 �因此， 增值业务的中间件 调， 往往因为种种原因使得新增值业务很难开展 �需 � � � � � � � 技术主要是采用基于 技术和 技术相融合， 要构建一个平台分别对软件 �硬件平台进行整合， 实 其具体的终端软件部分是中间件增值业务服务平台 现业务开发中平台的 " 透明化" � � 的基础， 其系统架构如图 所示� 一个完整的机顶盒系统由上至下可分为四层： 硬 � � � � � � 通过 与 耦合双动力引擎为核心平台， 件 � 嵌入式操作系统� 中间件和应用软件� 中间件提供 � � � � 支持 和 互相调用 � 共享数据 � 独立运行； 支 数字电视业务的运行环境， 将应用程序与具体的底层 � � � � � � � 持多种标准， 包括 标准 � 标准； 支持应用边 硬件隔离开， 使得业务应用独立于终端的硬件和操作 下载边运行� 支持应用安装和内存驻留 � 系统， 实现平台的无关性 � 并且通过定义和规范相关 � � � 依照本地网络情况，增值服务主要采用 广 的协议和格式保证数字电视业务的互操作性 � 数字电
浅谈数字电视增值业务的发展
个成 功 的商 业 运作 模 式 。传 统 的运 营和 收 费方 式
不 能 满足 有线 运 营 商和 用 户不 断增 加 的需 求 ，增 值
服 务 对 于 有 线 运 营 商 和 用 户 来 说 ，变 得 越 来 越 迫 切 。
可视 电话等 各种 融合性 业 务 。 数字 电视增值业 务的拓展 ，对个人用 户来说 ，是 服 务内容 、形式上 的极大丰富 ，但 这很大程 度上取决
数 字 电视 为 广 电行 业 带 来 了播 出 内容 、节 目形
态 、服务方式 、接收方式 、盈利模式 的 巨大变化 ，也
为 未 来 的发 展开 拓 了丰 富 的 想象 空 间 。按 照国家 广
【 摘
要 】随着数 字 电视 的发展 和有线 电视 的数 字化改造 ，增值服 务对 于有 线运 营商和用 户来说 ， 变得越 ． 阐述 了增 值 业务 的含 义 、发展 情 况及 具体 做 法。
来越 迫切 。椒
【 关键 词】数 字 电视 增值 业务 发展
我 国城市数 字 电视产 业经过 ２ ０ ０ ６年 的高速发展
首 先 是 节 目制作 数 字化 ，现 在的 电视 机 构正 在 逐渐 淘汰 传 统的 模拟 摄 像机 和 录 像带 ，取 而 代之 的 是数
气 象信 息等 。还 可根据 业 务 开展 情 况 ，涉及 生 活服
务 、休 闲娱 乐 、等 多 方面 内容 。
（ ３）双 向 互 动 数 字 电视 。
数字 电视提 供的增值业 务有多种分类方法 。根据 服 务功能 的不 同分 为数 字 电视 广播 和互动数 字 电视 。
其 中互 动数 字 电视 又 可按 技 术实 现方 式不 同分为 准
有线数字电视增值业务的发展
有线数字电视增值业务的发展摘要：作为一种广泛应用的电视系统，有线电视在数字技术支持下，各项功能已经得到进一步完善。
有线电视是在传统电视机数字化基础上全面形成的，是计算机技术的应用体现。
有线数字电视可以为用户提供大量增值业务，具体表现为各种收费频道、计费栏目、计费娱乐互动项目等。
电视系统在我国已经拥有较长时间的发展历史，大量家庭都已经成为电视系统的忠实用户，为有线数字电视系统推广奠定坚实基础。
在整体发展过程中，互联网时代普及也对数字电视增值业务发展形成一定阻碍作用。
关键词：有线电视；增值业务；未来发展引言：从目前发展状况来看，我国传媒、娱乐行业都已经进入全新发展时代。
随着数字电视节目内容日趋丰富，大量客户群都已经成为数字电视节目的忠实观众。
笔者通过调查发现，数字电视系统在国内发展状态并不是十分理想，众多存在的问题都没有得到根本解决。
笔者结合有线数字电视增值业务基本概念，对我国有线数字电视增值业务发展过程中存在的相关问题进行全面分析，有针对性提出问题解决方案，为实现业务可持续发展目标奠定坚实基础。
一、有线数字电视增值业务概述1.1 有线数字电视的概念和特征作为一种广泛应用的电视系统，有线电视在数字技术支持下，各项功能已经得到进一步完善。
有线电视是在传统电视机数字化基础上全面形成的，是计算机技术的应用体现。
相对比较而言，数字电视的清晰度要明显优越于传统电视节目，而且在音频和视频方面，都可以带给观众不同体验。
节目收视量、抗性、个人化服务等方面，有线数字电视更能满足观众的多样化需求。
数字电视应用不仅满足观众生活及娱乐性要求，同时也实现了附加业务拓展目标，相对市场发展空间十分广阔。
1.2 增值业务的概念与内容所谓增值业务即是在网络数字电子信息系统作用下，实现用户与用户、用户与运营管理单位的有效互动，不断研发出新产品，满足用户多样化产品需求，以促进自身利润收益空间的广泛提升。
对于有限数字电视而言，增值业务主要包括计费节目或计费性学习和娱乐项目等几种形式。
广电互动数字电视业务模式分析
视 网络 数 字 化率 和 双 向 网络覆 盖率 都 得 到 显 著 的 提 高 。有数 据显 示 ， 至 ２ １ 截 ０ １年 ２月底 ， 国数 字 电视 全
用 户 已发 展 到 约 ９ ０ ２ ０万 ， 字化 率 接近 ５ ％； 向网 数 ０ 双
公 司 的工 作还 有 所欠 缺 ， 如互 动业 务 的 内容 较为 匮 譬
目前 的广 电产业 的主要 收入 仍来 源 于广告业 务 。 ０ ０ ２ １
年广 电总 收入 中广播 电视 广 告收 入 ９０亿 元 ， ７ 有线 网
络 收入 仅仅 是广 告 收入 的一 半左右 。 而广 告 收益基 本
３ 主 要 目标 顾 客 与 市场 策 略分 析
就 ＶＯ Ｄ业 务 而 言 ，广 电企业 应 针对 不 同 的关 注
对 于还未 进行 数 字 化平 移 的， 网络运 营商 ， 电 应 该在 数字 平 移 时同步 推 出互 动 业务 ， 样 可 以凸显 双 这 向机顶盒 与 传统 模 拟 电视 在使 用体 验上 的本质 提 升 ， 让 更多 的人 群一 步到 位 的成 为互 动 电视 业务 用 户 。 由
推 广和 借鉴 ０ ０ ０万户 的规模 ， 使用 双 向机
顶 盒终端 的用户 也达 到 了 １ ０ ５ ０万户 。然 而 ， 目前真正
２ 广 电行 业 收 益 分 配 问题 与 解 决 方 案
以 ２１ ０ ０年 为例 ，全 年 广 电总 收 入 达 到 ２ ３ ２ ８亿 元 ， 有 线 网络 收 入 仅 为 ５ ６亿 元 ， 全行 业 所 占比 而 ０ 在 例不 足 四分之 一 。 由于被 动 收视 的模 式 未根本 改变 ，
关于数字电视增值业务的研究
（ ） 强 电视 广 告 的 推 广 二 加
性能 ， 而且 有利 于更 多新 功 能 的开 发 与 推 广 。与 传 统 的 电视 、
务 的拓 展 中 ．运 营 商 必 须 考 虑 如何 在 不 违 反 广 电总 局 规 定 的
其 中如 何 进 一 步 拓 展 数 字 电 视 增 值业 务 ，成 为 开 发 商 与 运 营 商 面 临 的 关 键 性 发 展 问 题 ， 有 实 现 增 值 业 务 的多 元 化 发 展 ， 只
才 能 逐 步 构 建 一 套 完 整 的 数 字 电 视 产 业链 条 。
前 提下 ， 理 的 开展 电视 广 告 业 务 。 目前 ， 内在 电视 广 告 业 合 国
务 的 发 展 中 ． 码 视讯 作 为 一 种 新 型 的 广 告 插 入 系 统 。 推 进 数 在
道、 足球 频 道 与 电视 剧 场 频 道 ； 海 电 视 台 的 游 戏 风 云 频 道 、 上 东 方 财 经频 道 ：北 京 广 播 影视 集 团 的考 试 在 线 频 道 、车 迷 频
道 。 付 费 频 道 的开 通 ， 开创 了 国 内数 字 电 视 商 业 模 式 的 先 河 ，
百 家论 坛
对 州
关于数字电视增值业务的研究
高瑞华
河 北 省 秦 皇 岛 市 广 播 电视 台 ０ ６ ０ ６０ １
近年 来 ， 字 电 视 在 我 国迅 速 兴 起 。 且 成 为 广 电行 业 发 数 并
展 的 重要 标 志 之 一 。 随着 国 内广 电市 场 环 境 的不 断 变 化 。 以及 各 电视 台之 间 的竞 争 日趋 激 烈 ，如 何 尽 快 收 回在 数 字 转 换 中
我国广电网络增值业务发展现状
我国广电网络(wǎngluò)增值业务发展现状内容提示：多年来广电无线网络的运营一直好比为拥有特权的独立王国，固步自封，自唱独角戏。
而目前为三网融合时代，广电产业现所拥有的技术层次，资金积累及运作经验等各方面，均显示其实力仍不足以相对深入(shēnrù)的独立完成三网融合的主要业务，广电闭门造车式的运营模式已成为其增值业务发展的桎梏。
增值业务的概念来源于电信行业，并在电信业的发展中得到了长足的发展。
以移动通信行业为例，其所提供之传统增值服务主要为：短信，彩信及WAP（下载彩铃、浏览新闻、阅览在线(zài xiàn)小说）等。
随着业务的深入，其新近发展的增值业务所涵盖的范围则更为宽阔，囊括了诸如手机报，手机付费及其空间定位，邮箱绑定及无线音乐等。
经过多年的发展，电信业增值业务及运营模式等已趋成熟，所获盈利仍在稳步上升。
与通信业相比，我国目前广电有线网络增值业务正处于发展的起步阶段，发展层次也显得极不均衡。
目前，大多数广电运营商，其已开通真正运营的增值业务只挖掘了冰山之一角，离广电用户的预期需求仍相去甚远。
广电有线网络公司的发展(fāzhǎn)之所以造成现在这种被动局面，其原因主要可归纳为以下3 点：1）传统的广电消费项目中，一直以消费者被动接收电视节目的方式进行运营，导致消费者很难主动认识到除了看节目，电视还能用于什么。
从而导致老百姓等广电产业(chǎnyè)的最终消费者一直停留于被动“看电视”的阶段，未能养成主动“用电视”的消费习惯。
基于此，广电运营商应逐渐注重培养当前或潜在消费用户主动“用电视”的消费观点与习性；2）广电产业增值业务目前的运营机制尚未成熟，增值业务的推广运营应采取个性化处理，避免个体的等同对待。
我国数字电视用户分布地区(dìqū)广，家庭收入水平及文化水平差异巨大，因而必须坚持差异化的运营模式。
目前，虽已初步实行了差异化运营，然其仅停留于宏观的地区差异层面，未能细化到用户的年龄、收入及兴趣爱好等，距离真正的个性化定制的实现尚有很长的路要走；3）多年来广电无线网络的运营一直好比为拥有(yōngyǒu)特权的独立王国，固步自封，自唱独角戏。
营业厅数字电视增值业务销售分析
营业厅数字电视增值业务销售分析作者：刘桂娟来源：《中国新通信》2016年第16期【摘要】有线电视运营商在全国转换数字电视的背景之下，倘若只是单纯地依靠基本收视维护费已经无法满足实际的经营支出，而营业厅是数字电视销售的主要渠道，本文探析了营业厅数字电视增值业务销售情况。
【关键词】营业厅数字电视增值业务销售在三网融合的大时代背景之下，广电网络更加关注的问题就是：如何将数字电视增值业务发展得更好，如何创建个人家庭娱乐中心，如何通过数字电视增值业务让消费者感受到数字电视和传统电视的差别，并如何采取有效措施来促进数字电视产业的发展。
一、数字电视增值业务的概况通常情况下，数字电视增值业务常常被分成主要的五类：第一类，生活信息服务。
主要含有商城、旅游信息查询、停水停电通知、交通信息查询、以及消费费用查询。
第二类，金融服务。
主要含有在线支付、在线商务、以及家付通。
第三类，财经信息服务。
主要含有在线股票交易、财经信息查询、以及股票行情查询。
第四类，休闲娱乐服务。
主要含有电视竞猜、电视投票、电视彩票以及互动游戏。
第五类，视音频服务。
主要含有PUSH VoD、视频聊天、视频会议、视频监控、影像个人空间、时移、回看以及视频点播[1]。
二、营业厅数字电视增值业务的销售分析1、制定有效的激励机制。
按照当前的营销理念，销售的主体是员工，为了消除销售员工的惰性以及消极情绪，营业厅就应该制定出有效合理的激励机制[2]。
员工的工资主要含有四个方面，分别是考核、奖励、绩效以及基本工资。
员工的业绩会对其工资造成直接影响，员工的业绩越好就会有越高的工资，所以实施业绩与工资挂钩机制可以提高员工工作的积极性、效率以及业绩。
另外，员工需要和营业厅签订劳动合同，对员工设置一定的任务量以及注意任务的合理性，创建奖惩制度来激励销售员工提高工作积极性。
同时，营业厅还需要将内部价格提供给员工，在员工以及员工家人需要使用增值业务时，就能够享受到更多的优惠。
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电 涌的 冲 击 ：电 涌指 的是 在 电路 中 出现 的持 续
约百 万分 之 一秒 的 瞬态 过 电压 。分室 外 电 涌和 室 内 电涌 ，室外 电涌主 要 由雷 电和 电力线 上 负荷 切换 所
上或 去 掉三 线插 头 的地线 就 可以 了 。
有线 电视 系统的 防雷是一项 综合的技术 工程 ，以
【 摘 要 】广电在三 网合一 的背景 下要 扩 大 自己的 营销 策略 。提 高增值 业务 的销 量是 广 电的 市场主流 。在
保证基础 业 务发 展和 正常 收 费收入 的前提 下开展 宽带 业务 、ｖ Ｄ业务 、付 费节 目扩 大消费业务 。这 些都 需要 ０ 广 电人 了解 市场 、分析 市场 。本篇 就是 对增值 业务 的开展做 简要 分析 。
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增 值业 务服 务的 电影 频道 、购物频 道 、股票频 道等 。
生 活 中的需 求发 生 改变 后广 电必须 提供 更 好更 周 到
作者简介：姚 征 内蒙古广播 电视信 息网络有 限公 司呼和浩特分公司工程部 主管 工程师
－
２ － ０
第 ２期
雷 电在 有 线 电视 系统 中 的 危 害 及 预 防 措 施
方便高消费人群的 Ｖ Ｄ点播业务 、高清电视业务 ， Ｏ
更是打破 以往 你放 什么我看什这 种消 费心 理 。
基础广 电业务是保证 满足消费者 基本收视需求 与 信 息 获取 需求 的 业务 ，当消 费者 看 惯 了传统 形 式 的 电视 节 目后提 出 了更 高 层次 的需 求 。于是就 有 了为
一
格 ，接 地可 以 将空 间杂散 电磁波 感 应 引导 入地 ， 因
什么就看什 么。随着广 电独有的点播节 目的陆续开发 ，
让一些二战迷 、武 侠迷 重温 旧时 往事过 足 电视瘾 。
互动性将 决定增值业务 发展的好坏 ，首先 ，广 电 应 该和 增 值业 务提 供 商形 成 良好 的互 动 关 系 ，不断 将 市场 信 息 反馈给 增 值业 务提 供 商 ，引导 他们 分析
现居 家 购物 ，简 言之就 是一 个 遥控 器 实现 用 户的 所 有生 活需 要 。
垒
同时 ，人们 生活水 平 的 日益提 高 ，追 求时 尚与形 象 、 展 现个 性 与 自我逐 渐成 为新一 代 消 费者 的愿 望 与需 求 ，人们 更倾向于消费个性化 、组合型 的服 务 ，而增
目前对 于 雷 电现 象 客观规 律 的 认识 和 防护 技 术水 平
而言 ，采 取以上措施 可显著降低雷 电的危害 ，但不能 完全避 免其发生 。随着双 向 ＨＦＣ 网建设的推 进 ，上
星信 号 有严 重 的各 类 噪 声 ，对 系统 的接 地 要 求更 严
产生 ；室 内电涌产 生于建筑物 内部 设备 ，如空调 、电
观念进行规划 ，使广 电服 务越来 越丰富 、周到。与此
行 全 区数 字 电视 整 体转 换 。 目前 所具 备 的业 务 也仅 仅 是 上 面 提 到 的基 本 业 务 和普 通 付 费 频 道 的业 务 ，
增值 业务 所 占的 比重仍 很小 ，但其 蕴涵 着 巨大 能量 。
以现有 技 术发 展来 设 想 ，增 值 业务 中依 托 通信 行 业 共 同进 行宽带业务 、股 票实时信息与买卖 业务 、方 便 消费者 出行 的票 务订 购 与酒 店订 房 业务 ，更可 增 加 订 餐服务 。如 ２ ０ ０ ９年广 电网络呼市分 公司与移动呼 市分 公 司合 作共 同 发展 宽带 业 务 ，在新 人 网小 区率 先 开 展推 广 工作 ，对 旧住宅 小 区的 线路 进 行双 向网 改造 ，并不断提高改 造的速度 ，便 于尽快发展宽带 业 务 。在未 来 发展 中我们 可 以接 入商 务 网络 运营 商 实
顾 名思 义 即 为在 实现 商 品基 本使 用价 值 后扩 展 的使 用价 值 ，同时为 商家 增加收 入 的业务 。 作 为 广 电行业 利 润 增长 点 和最具 发 展 潜 力的 项 目，增值 业 务是 满足 广 大用 户基 本 收视 需 求之 后更 高 层 次 的收 视需 求 ，这 决定 了广 电人 必须 提供 个性 化 、综合性 、信 息全的服务 ，并根据 数字化后 的 自身 特 点 发展 自己的增值 业 务 。 按 照 马斯洛 的 “ 要层 次论 ” 需 ，人们 只有在 基本 需 求 满 足之 后 才会 产生 高 层次 需 求 ，广 电基 础业 务 和增 值业 务 的关 系正是 这 一观 念 的具 体表 现 。伴 随 通信 技 术的 发 展 ，广 电的 发展 也需 要 用一 日千里 的
内蒙古广播与 电视技术 ２ １ 年 第 ２ ０１ ８卷 第 ２期 ２ ～２ ０ ０
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浅 析 数 字 电视 增值 业 务
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【 关键词】增值 业务 三 网合一 广 电 营销
一
提到增值 业务人们 自然会想到现在手 机使用 中
更 多样 的服务 ，符 合不 同消 费群 的个性 化要 求 。
我区广 电数字化起步于 ２ ０ ０ ４年 ，２ ０ ０ ７年开始进
的彩铃 、炫铃 、来 电显示 、手机报等业 务。增值业务
梯 、电焊机 、空 气压缩 机 、水泵 、开 关 电源 、复印机 和 其它感应 性负荷 。例如 ：一个 ２ ０马力的 小型感应 式发动机 的启动或关 闭会产生 ３ ０ ～５ ０ ０ ０ ０ ０Ｖ的 电涌 ， 使 和 它共 用 同一 配 电系 统的 电子设 备受 到 电涌冲 击 和干 扰 。 由于室 内 电气设备产 生的频 繁的 电涌冲击 ，