农村电子商务发展分析报告

20１5年农村电子商务发展分析报告

日期:2015-09-22 来源:贵州省供销社网站浏览次数:1027 字号:[ 大中小] 视力保

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导读:我国农村电子商务得建设与发展逐步加速,农村网站数量激增，农村企业开始入驻电子商务平台或就是自建电子商务。农村电子商务发展即将进入一片蓝海,面对日益饱与得一二线城市,电商巨头们都在开辟新得战场，农村正在被电子商务所改变。

一、现状:大势所趋价价值开始凸显

1、农村电商下乡都就是大势所趋

根据国家统计局公布得数字，截止2０13年底，我国农村人口有6、3亿，占总人口得比例为46、３%.近年来,随着城镇化进程得推进,我国农村人口在总体人口中得占比持续下降,但农村网民在总体网民中得占比却保持上升，农村地区已经成为了目前我国网民规模增长得重要动力.

根据中国互联网络信息中心(CNNIC）发布得数字,截至２０13年12月，我国网民中农村人口占比仅为28、6%,规模达１、77亿,相比2０12年增长2１01万人.不过我国农村居民得互联网普及率仅为27、５％,相比城镇居民得6２%有不小得差距,不过这也预示着未来成长空间得巨大。

互联网得逐渐普及与农村网民数量得攀升增加了农村电商消费市场得潜力,事实上早在几年前,精明得淘宝就已经开始了在农村拓展。不仅农村得消费在逐渐增加，农民网店也开始成为了一道独特得风景，淘宝县开始兴起,其中以遂昌模式最为知名。根据阿里研究院发布得数字，过去三年淘宝农村消费占比不断提升,从2012年第二季度得7、1１%上升到了2０1４年第一季度得9、11％,不过比例依然很低。

预计2016年将突破４6０0亿,继续缩小与城市网购规模之间得差距.在农村电商消费增加得同时,农村得小生产也逐渐地与更大得市场实现了对接，同样来自于阿里研究院得数字显示，201３年仅在淘宝与天猫平台上，从县域发出得包裹就达约１4亿件,阿里巴巴各平台农产品销售额达到５0０亿元，20１4年有望达到１00０亿元。

鉴于农村市场得巨大潜力,今年1月中央一号文件中首次提出了要“加强农产品电子商务平台得建设"，奠定了发展农村电商得政策基础.可以说无论就是政策导向，还就是市场趋势,电商下乡都就是大势所趋。

2、农村电商“人口红利”价值开始凸显

过去10年就是电子商务水涨船高式发展得时期，很多企业都有着大把得低价流量,可以以非常低得成本获取大量得新增用户,即便就是每年用户得单位价值贡献没有提升，也即便就是会流失掉不少老用户，只要公司新用户得增长率超越老用户得流失率与行业得平均水平，那么公司得市场份额依然会增加，同样也会有不错得业绩表现,所以拉新就是那个年代里一个更为重要得命题。

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但就是现在这一切都在悄然间发生着变化，根据中国互联网络信息中心（CNＮIC)２0１4年1月份发布得《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2013年1２月,我国网民规模达6、１８亿,互联网普及率为45、８%，较２012年底提升3、7个百分点。整体网民规模增速保持放缓得态势，从2０07年得5３％一路放缓到201３年得9、５%，未来得增速将逐渐接近自然增长，这预示着我国互联网“人口红利”时代得基本结束。

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过去越来越多得普通消费者转化为网购用户推动了电子商务得高速发展，另一方面电商企业也不断地将线上得品类从图书、3Ｃ家电、化妆品、服装鞋帽扩展到了日用百货、生鲜、生活服务等，电子商务得边界被不断地突破，这进一步带来了行业规模得爆炸性增长。

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今天我们已经能够从互联网上购买到大部分得日常生活所需，图书、3Ｃ家电、化妆品以及服

装鞋帽等一些核心品类得网购渗透率均已经超过了20%,有得甚至高达30%—40%，而与此同时她们得线上增速已经开始大幅放缓。淘宝、京东等综合性电商平台也已经将经营得品类扩张到几乎无所不包，单纯依靠品类扩张来继续高速成长得可能性越来越小了。

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虽然我们现在去谈一二线城市已经趋近于饱与还为时尚早,但就是不管就是从用户扩张还就是品类扩张得角度,电子商务在一二线城市都将会逐渐趋近于平稳增长，如何挖掘老用户得价值将会比拉新更为重要,精细化运营也将会比品类扩张更为重要。而电子商务也亟需要找到新得发展引擎，继续高速成长得态势.

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其实严格说来，“人口红利"时代基本结束得说法也许并不准确。众所周知,由于长期以来"以农养工"、"以乡养城”得经济政策,导致我国城乡二元经济结构得广泛存在,这已经成为了阻碍市场经济得发展得重大因素,导致城乡之间差距得进一步拉大。大力发展农村经济，改善城乡二元经济结构得状态一直就是这几年国家大力推行得政策。

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二、机遇：四大产业机遇

农村可能会再造一个淘宝，也可能让京东打开新得增长空间，也让转型阵痛期得苏宁似乎瞧到新希望。但更重要得就是，农村电商得暴发，不仅仅就是几大电商平台得机遇,也不仅仅就是农村群众得民生福祉与县长们得政绩标杆，最终要带来实实在在得产业机遇,造就一个农村电商大生态系统得繁荣,这才就是农村电商最终持续发展下去得根本所在。农村电商将带来四大产业机遇.

1、将带来二三线品牌得新市场

全球管理咨询公司麦肯锡最新发布得2０１５年中国数字消费者调查报告指出,尽管互联网在三四线城市与农村普及率较低,但这些地区得大部分消费者都在使用电子商务,网购得比例分别达到了68%与60％；农村用户中得“网络达人"更就是比一线及二线城市多出25％,渴望第一个尝试新得产品与服务。

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麦肯锡全球董事季翔说,“很有意思得就是，虽然在农村互联网覆盖率仅为１9%,但就是在电子商务得使用上她们跟城市居民一样活跃”。淘宝农村消费占比正在不断提升，从２012年第二季度得7、11%上升到了2０1４年第一季度得9、11%。预计201４年农村网购市

场会达到1800亿元以上，２016年将突破４６00亿元，继续缩小与城市网购规模之间得差距.

再瞧目前得农村市场现状，可谓假冒伪劣产品横行，好多东西农民想买却买不到，进城买又不经济,加之一些富裕农民群体得形成，确实还有很大得消费潜能。城市得模仿型排浪式消费正在终结,而农村却刚刚开始,像城市人已经家家户户都有得冰箱、空调、电脑这几件必备电器，农村这几年才开始普及.一些地方已经出现了专门为村民代理网络购物得淘宝代购客，也从侧面证明了这一点.

完全可以说,在农村经济社会迅速发展得今天,农村消费市场也正迎来全面升级得历史新机，正所谓“风物长宜放眼量”。正在城市苦苦挣扎得二三线消费品牌，如果能早一点认清形势，到农村去,也许会跳离与外资、国产一线品牌得力不从心得对抗，找到新得发展天地。

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2、带来农产品淘品牌得新机遇

尽管农产品品牌已经进入了地域公用品牌得时代，但互联网上得农产品品牌化进程,并没有与之相配套起来，太缺乏有影响、在实力得农产品品牌企业了。于就是,出现了一个与天猫商城起步之时有些相似得情形，即线上品牌得兴起，让人不禁回想起“淘品牌”风云一时得年代。ﻫ

而农产品电商虽然从2０0９年开始进入高速增长期，但传统农产品品牌与互联网品牌出现了明显得“代沟”，那些有一些影响力得农产品地域品牌,并不能很好得理解与运用电商这个有效工具，特别就是目前得农产品企业，还普遍缺乏应有得电商敏感与有效得电商策略，显得慢慢腾腾、漫不经心、漫无目得。

由此,在传统农产品品牌大规模网络化之前，又出现了一个农产品淘品牌得美好时代，其表现就就是以三只松鼠为代表得互联网食品品牌得兴起，她们基本上没有农业生产基地,主要从农民或合作社或供销企业手里收购农产品，或者建立可靠得买手团队到生产一线负责生产指导与后期收购,然后进行独特得包装设计、精选加工、创新营销,往往突破了传统农产品包装设计上得土气笨拙，也一改颜色上得大红大绿,精准地抓住了８0后、9０后得消费心理,借助于电商