影视广告考试要点
辽师文院影视广告复习提纲
2015广告编导与制作复习提纲一、填空题（每空1分，共10分）1、影视广告最为核心的问题是影视广告创意。
2、1979年，由上海电视台播出的《参桂养荣酒》电视广告是中国大陆地区的第一条电视广告。
3、中国电视广告进入探索期后在表现形式上运用感性诉求的广告作品增多。
4、新式电影的普遍特点是大画面、大视野、高清晰、高保真。
5、电视广告的形式有节目赞助广告和插播广告。
6、电影胶片广告通常使用35毫米或者70毫米胶片拍摄。
7、开拓期广告主要介绍产品的特点、功能、使用方法等。
8、以保持市场占有率和延长品牌周期为目的的是维持期广告。
9、画帧是电视画面的最小构成单位，每秒为25画帧。
10、影视艺术中的声音主要包括人声、音乐和音响。
11、在影视艺术语言中，视觉元素主要包括线条、图形、比重、纹理和色彩等。
12、运动空间通常也称为视线空间，是指人物面前到画框边沿的距离。
13、水平线通常暗示了稳定、安静及祥和氛围。
14、斜线往往传递出强烈的不稳定性。
15、在影视广告中，物体的质感细节往往最能引起观众的注意。
16、画面中心部位的吸引力最强、四周的吸引力较弱，但富有标志性。
17、主题的产生与形成，主要表现在创作者对广告目标、信息特点和消费心理这三方面的提炼。
18、影视广告的创意必须与广告策划相吻合。
19、故事型影视广告的设计要注重结构中每个细节。
20、解决问题型广告是一种直截了当的表达方式。
21、利用消费者“百闻不如一见”的心理的广告是示范证明型广告。
22、荒诞型广告主要是抓住了人们的好奇心理。
23、倾斜镜头，也成为荷兰式镜头，它使得画面主体看上去是失去平衡的。
24、深焦镜头通常靠广角镜头和小光圈拍摄来获得。
25、分镜头脚本是将影视广告创意文案进行视觉化的第一步。
26、影视广告美术属于动态造型艺术。
27、在影视广告传播中，视觉形象占主导地位。
28、在实际操作中，不使用滤光镜，在高色温照明条件下可以获得夜景的效果。
29、天空光和通过柔化的人工光源属于软光源。
影视广告考核大纲
《影视广告》课程考试（考核）大纲
《影视广告》是广告设计与制作专业的专业必修课。
它是影视广告制作中的重要组成。
本课程结合《影视合成1、2》课程，进一步综合学习影视制作技术。
主要介绍、讲解影视广告、栏目包装等实际应用项目的相关知识、制作方法、适用软件等内容。
其中综合使用软件Premiere、After Effects进行影视广告制作、电视栏目包装制作是学习的重点。
一、课程的难点与重点：
（1）影视广告的设计要求、流程及相关概念。
（2）综合运用Premiere、After Effects软件进行影视广告、栏目包装设计等。
二、期末考查：
以大作业或项目设计的方式来进行，要求每人规定时间制作一个栏目包装；或以组为单位制作影视项目。
影视广告学考试题及答案
影视广告学考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 影视广告中，以下哪个元素不是构成广告的基本要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告内容D. 广告预算答案：D2. 以下哪项不是影视广告的分类？A. 产品广告B. 服务广告C. 公益广告D. 个人广告答案：D3. 影视广告的时长一般不超过多少秒？A. 15秒B. 30秒C. 60秒D. 120秒答案：B4. 以下哪个不是影视广告的制作流程？A. 创意策划B. 剧本编写C. 拍摄制作D. 后期剪辑答案：B5. 在影视广告中，以下哪个不是常用的创意手法？A. 夸张B. 讽刺C. 幽默D. 真实再现答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 影视广告中，以下哪些元素是构成广告的基本要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告内容D. 广告预算答案：ABC2. 影视广告的分类包括以下哪些？A. 产品广告B. 服务广告C. 公益广告D. 个人广告答案：ABC3. 影视广告的制作流程包括以下哪些步骤？A. 创意策划B. 剧本编写C. 拍摄制作D. 后期剪辑答案：ACD4. 在影视广告中，以下哪些创意手法是常用的？A. 夸张B. 讽刺C. 幽默D. 真实再现答案：ACD5. 影视广告的时长一般不超过多少秒？A. 15秒B. 30秒C. 60秒D. 120秒答案：ABC三、判断题（每题1分，共10分）1. 影视广告中，广告主是广告的发起者。
答案：正确2. 影视广告的时长一般不超过30秒。
答案：正确3. 影视广告的制作流程包括创意策划、剧本编写、拍摄制作和后期剪辑。
答案：错误4. 影视广告的分类只有产品广告和服务广告。
答案：错误5. 影视广告中，幽默是一种常用的创意手法。
答案：正确四、简答题（每题5分，共20分）1. 简述影视广告与平面广告的主要区别。
答案：影视广告与平面广告的主要区别在于媒介形式和表现手法。
影视广告通过动态的视听结合方式传递信息，而平面广告则主要依赖视觉元素，如文字和图像。
影视广告试题答案
影视广告基础1、广告的本质是以艺术的形式实现经济的目的。
2、广告的要素包括直接参与主体即广告主，广告经营者，广告发布者，直接参与和间接参与主体即管理机关、究机构，目标受众和社会公众。
3、影视广告就是通过影视媒介传播运用音画组合的表达方式、传播特定广告信息内容的广告。
4、广告文化是蕴含在广告过程中的，逐渐被人们所接受和认同的价值观念风俗等生活方式的总和。
5、影视广告人的思维特征包含着综合性、大众性及社会性。
6、影视广告内容按照承载的传播功用不同可以划分为影视商品广告、影视节目广告、影视公益广告、影视形象广告四个类别。
7、影视商品广告的类型有公益广告和商业广告。
8、影视商品广告的结构构成要素是主题内容和标版。
9、影视节目广告按基承担的诉求主题不同，可以分为广告目标、信息个性和消费心理三个部分。
10.企业形象广告一般表现内容有以下四种企业行为准则、企业公益行为、企业资信状况和科技实力。
11、广告主题就是广告为了达到某种目的而要说明的基本观念。
12、广告主题是由广告目标、信息个性、消费心理三要素构成的。
13、产品概念包括三个层次，分别是延伸产品、形式产品和核心产品。
14、广告诉求策划包括理性诉求、感性诉求、情理结合诉求三种。
15、KJ法的本质是用资料使人类悟。
16、NM法是，着眼于人类具有的记忆本领，通过记忆的展开，可以了解自由联想的构思具有哪些特色。
17、影视广告创意方法中深入地观察、移动的视点和不受固有观念拘束的有宽度的领会方法是水平思考的特点。
18、潜在的质量是指消费者对一种品牌的主观评论。
19、性格广告战略是以“缺憾补偿法则”为其基础理论，也就是说，品牌应当帮助目标顾客抵消令其感到困拢的那些内心缺憾。
20、市场调查是影视广告策划成功的前提基础。
1、影视广告运作流程包括科学筹划、艺术创作、计划播出。
2、影视广告视觉要素有两种形态图像、字幕。
3、影视广告主题就是广告所要宣传的基本概念，也叫主讯息、诉求点、卖点。
影视广告学考试题及答案
影视广告学考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 影视广告中，以下哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告对象D. 广告内容答案：D2. 影视广告的制作流程中，以下哪项不是必须步骤？A. 创意构思B. 脚本撰写C. 预算评估D. 广告投放答案：D3. 以下哪个不是影视广告的常见类型？A. 产品广告B. 服务广告C. 政治广告D. 个人形象广告答案：C4. 在影视广告中，以下哪个元素对于吸引观众注意力最为关键？A. 色彩B. 音乐C. 故事情节D. 产品特点答案：C5. 影视广告的创意构思阶段，以下哪项不是创意人员需要考虑的？A. 目标受众B. 产品特性C. 广告预算D. 广告投放时间答案：D6. 以下哪个是影视广告中常见的叙事结构？A. 线性叙事B. 非线性叙事C. 多线叙事D. 所有选项都是答案：D7. 影视广告的拍摄过程中，以下哪项不是导演需要考虑的？A. 镜头选择B. 演员表演C. 场地布置D. 广告投放效果答案：D8. 在影视广告的后期制作中，以下哪项不是必要的？A. 剪辑B. 配音C. 特效制作D. 广告审批答案：D9. 以下哪个是影视广告的评估指标？A. 观众收视率B. 广告成本C. 广告时长D. 广告投放地区答案：A10. 以下哪个不是影视广告的创意策略？A. 情感诉求B. 理性诉求C. 幽默诉求D. 政治诉求答案：D二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述影视广告的创意过程。
答案：影视广告的创意过程通常包括市场调研、目标受众分析、产品特性研究、创意构思、创意发展和创意评估等步骤。
创意人员需要充分理解产品特点和消费者需求，通过创意构思来吸引目标受众的注意力，并通过创意发展形成具体的广告脚本和视觉表现，最后通过创意评估来优化广告内容，确保广告的有效性和吸引力。
2. 影视广告中色彩运用的重要性是什么？答案：色彩在影视广告中具有重要的作用，它不仅能够影响观众的情绪和心理感受，还能够增强广告的视觉效果和吸引力。
影视广告
一、考试标准和原则
1、考试标准
坚持质量标准,注重能力考查,使考试合格者能达到一般普通高等学校或高等职业院校同专业同课程的结业水平,并体现自学考试以培养应用型人才为主要目标的特点。
在题量上保证中等水平的考生能够在规定的考核时间内完成全部试题的回答,并有适当的时间检查答案。
2、考试依据
大纲——大纲名称：
公布时间：
指定教材——教材名称：《影视广告》
编者：李默
出版社：重庆大学出版社
出版时间：2012年8月
印刷时间：2012年8月第一版
3、本课程考核的知识与能力的关系
本课程考核主要以对于知识的识记、领会以及简单应用为主，提升实际操作能力为辅。
4、重点与覆盖面的关系
试题覆盖到章，重点章节的分值比例较大，一般章节的分值比例适当。
单章考核分数最高不超过42 %。
二、考试形式与试卷结构
1、考试形式
本课程考试形式为闭卷笔试方式，考试时间为240 分钟，评分采用百分制，60分为及格线。
2、试卷内容结构
重点考核的章节（试题的分数比例不低于60%）是：
第二章第三章第四章
不考章节是：第五章第六章
影视广告/文案与脚本第1页（共2页）。
广告师职业水平考试《影视广告》试题及答案
广告师职业水平考试《影视广告》试题及答案题型：单选题、多选题一、单选题1.有关广播广告的构成要素，下列选项不正确的是( )。
A.语言以传达信息为主B.音乐以表达情绪为主C.音响以营造情景为主D.上述三种要素应同时采用答案：D解析：语言、音乐、音响是广播广告的三种要素，三者相辅相成，语言以传达信息为主，音乐以表达情绪为主，音响以营造情景为主。
在广播广告中，语言占据主导地位，有的广告只有语言没有音响和音乐，三种要素不一定要同时采用。
1.对广播广告进行语言录制时，话筒位置一般摆放在距离播音员嘴部( )的位置。
A.10～15厘米B.15～20厘米C.20～35厘米D.35～40厘米答案：C解析：话筒位置一般摆放在距离播音员嘴部20厘米到35厘米的位置，这样既能够避免气流噪声又能够展现演播人员的音质。
1.下列不属于影视广告与其他媒体相比的明显优势的有( )。
A.平面摄影广告是没有声音的静态画面，影视广告可以视听合一B.广播广告只有声音，不见影像，影视广告可以声画俱现C.影视广告反复播放，比电视广告的质量要求更严格D.移动广告(如公交电视)收视信号受限，而影视广告无此限制答案：D解析：受收视环境的影响，传播效果不好把握是影视广告的劣势之一。
在某一特定环境内，影视音量的大小、器材质量甚至影视设备接受信号的功能如何，观众的人数、距离影视荧屏的远近、观看的角度，都直接影响着影视广告的收视效果。
故本题选D。
1.电影广告和电视广告是( )对影视广告进行的分类。
A.根据媒体的播放性质划分B.根据材质记录的制作方式划分C.根据影视广告内容划分D.根据影视广告诉求方式划分答案：A解析：根据媒体的播放性质可将影视广告划分为电影广告和电视广告。
电影广告是在固定的放映地点通过电影放映机放映的广告。
电视广告是通过电视台在各频道中播出的广告。
按材质记录的制作方式可划分为电影胶片广告、现场播出广告、录像带广告、幻灯片广告；按影视广告内容可划分为商品广告、企业形象广告、促销广告、公益广告；按影视广告诉求方式可划分为理性诉求广告及感性诉求广告。
05552影视广告文案与脚本 复习资料复习资料精简版
05552影视广告\文案与脚本复习资料第一章------------------------------------- 1、广告功能：传播信息功能、促进消费功能、指导消费功能、创造需求、美化环境。
2、广告要素：直接参与主题，间接参与主体3、广告的目的和动因都是为了增加销售。
4、品牌主意的特点：以建立和发展品牌为广告的目标；追求长期的广告效果；重视形成差异化的优势；广告公司的作用和价值是提升产品为品牌。
5、影视广告：即通过影视媒介传播，运用音画组合方式表达、传播特定广告信息内容的广告。
简单的说就是利用影视媒体作为传播方式的广告形式。
6、影视广告按照功能分为：影视商品广告、影视节目广告、影视公益广告、影视形象广告。
7、影视广告文化：既蕴含在广告过程中的、逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和。
8、影视广告文化的特征：综合性、大众性、社会性、互跨性。
9、广告人是指一切从事替广告主购买广告版面、时间，替媒体所有者销售广告版面、时间，以及在广告代理公司或其他地方做广告服务的各种人的总称。
广告人的素质要求：①具有知识、技术、经验以及洞察力，②能提出有效方案并执行。
10、影视广告人素质能力培养：勤于动脑保持丰富的想象力；变换角度思考问题；结合影视特点进行场性思维。
第二章影视广告体裁-------------------------------------1、影视广告所承载的传播功能不同，可以被划分为影视商品广告、影视节目广告、影视公益广告、影视形象广告四种体裁。
2、影响消费者在不同品牌的同类产品之间进行取舍的因素主要是两大部分：即日常生活经验和日常媒体广告。
其中日常生活经验对消费者品牌选择的影响作用最大，大约占60%左右的样本量。
3、美国广告教父大卫·奥格威说过，广告就是为了销售。
4、影视商品广告组成要素是画面、声音、文字三部分。
5、影视商业广告可以分为传播具体商品或服务信息的影视商品广告及抽象塑造商家企业形象广告两部分。
影视广告学考试题及答案
影视广告学考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 影视广告中，以下哪种元素是最为重要的？A. 音乐B. 画面C. 声音D. 故事答案：D2. 以下哪个不是影视广告的制作流程？A. 创意构思B. 剧本编写C. 拍摄制作D. 市场调研答案：D3. 在影视广告中，以下哪种类型的广告最能够吸引观众的注意力？A. 产品展示型B. 情感诉求型C. 理性说服型D. 幽默搞笑型答案：B4. 以下哪个不是影视广告的拍摄技巧？A. 长镜头B. 特写镜头C. 慢动作D. 静态摄影答案：D5. 影视广告中，以下哪种声音元素最为重要？A. 背景音乐B. 旁白C. 对话D. 音效答案：B6. 以下哪个不是影视广告的后期制作环节？A. 剪辑B. 配音C. 特效D. 市场分析答案：D7. 影视广告中，以下哪种类型的广告最能够激发消费者的购买欲望？A. 品牌宣传型B. 功能介绍型C. 情感共鸣型D. 价格优惠型答案：D8. 以下哪个不是影视广告的创意来源？A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 社会热点事件D. 个人情感体验答案：D9. 在影视广告中，以下哪种色彩最能引起消费者的舒适感？A. 红色B. 蓝色C. 绿色D. 黄色答案：C10. 以下哪个不是影视广告的评估指标？A. 观众覆盖率B. 广告成本C. 广告效果D. 产品销量答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 影视广告的创意构思需要考虑哪些因素？A. 目标受众B. 广告预算C. 竞争对手D. 市场趋势答案：ABCD12. 影视广告的拍摄制作中，以下哪些环节是必不可少的？A. 场景搭建B. 灯光布置C. 演员表演D. 道具准备答案：ABCD13. 影视广告的后期制作中，以下哪些技术是常用的？A. 剪辑B. 调色C. 配音D. 特效合成答案：ABCD14. 影视广告中，以下哪些元素可以增强广告的吸引力？A. 明星代言B. 动画效果C. 音乐节奏D. 故事情节答案：ABCD15. 影视广告的评估指标包括哪些？A. 观众覆盖率B. 广告成本C. 广告效果D. 品牌知名度答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）16. 影视广告的创意构思只需要考虑广告的创意，不需要考虑广告的执行。
影视广告考试要点
影视⼴告考试要点⼴告考试三、简答题1.影视⼴告⾊彩要素有哪⼏个⽅⾯?（1）从美术⾓度看主要有：形体⾊、光线⾊、语境⾊三种。
（2）从摄影的⾓度看主要有：光线⾊、画⾯⾊、影⽚⾊。
（3）从导演的⾓度看有：语⾔⾊和基调⾊。
2.影视⼴告摄影技巧和特点：（1）固定拍摄。
特点：画⾯稳定、清晰，不会出现抖动的现象；观众的视线在画⾯上停留、游动的相对时间长，有利于看清画⾯的内容；容易产⽣单调、呆板的感觉。
（2）运动拍摄。
特点：镜头画⾯中的背景或前景位置不断变化；被摄体⾓度、位置、速度发⽣改变；画⾯镜头感强，动感⼗⾜，吸引⼒强；成像受到⼀定影响，观众对画⾯上的影像不易看清楚。
3.影视⼴告⾳乐的作⽤?（1）增强⼴告⽓氛和协调⼴告结构。
（2）增强影视⼴告的传播⼒。
（3）概括影视⼴告的主要意图，表达传播者对影视⼴告内容信息的主观态度。
4.影视⼴告布光的特点？（1）准确传达商品信息。
（2）布光指向明确。
（3）布光⼿法灵活。
5.创意表现的⽅法?（1）⼴告创意必须与⼴告策划相吻合。
（2）创意的表现必须具有极⼤的吸引⼒。
（3）必须从消费者的关系点出发。
（4）⼴告必须表现清晰，引⼈⼊胜，使⼈信服。
6.根据影视⼴告⽣命周期不同划分为⼏个阶段?（1）开拓期⼴告：指新产品或服务刚进⼊市场期间的⼴告。
（2）竞争期⼴告：指商品和服务在成长期与成熟期之间，市场形成竞争阶段所做的⼴告。
（3）维持期⼴告：指商品或服务在成熟期以后的服务。
7. 电视⼴告的优点?（1）冲击⼒、感染⼒强。
（2）传播⼴泛，到达率⾼。
（3）贴近⽣活，促进购买。
（4）可信度⾼、灵活性强。
8．影视⼴告创作的原则? （1）冲击⼒要强。
（2）创意要新奇。
（3）兴趣感要浓。
（4）诉求要单⼀。
（5）感染⼒要强。
9．影视⼴告创意的来源?（1）彻底了解市场、企业、产品、消费者。
（2）明确⼴告定位。
（3）对媒体语⾔的研究。
（4）注重⽣活积累。
10．影视⼴告美术的作⽤? （1）创造银幕形象的作⽤。
影视广告考点
影视广告学•影视艺术的构图构图要素：点、线、面、图形、比重、纹理和颜色等。
明暗、虚实、质感、正面空间和负面空间。
构图原则：(1)均衡（稳定、自然的感觉。
两种形式：1主体居中，左右相对均衡；2画面上的绝对中心，两侧完全对称）(2)统一（拍摄目的的统一性。
除相关内容统一外，还要注意画面中多种造型因素、主题的统一）(3)形式感（要考虑到位置的安排，“形式线”的组合。
生动、活泼、丰富多变的美感画面）(4)趣味（构图采取不常见或不可能的视角，给以新鲜、刺激的趣味感）(5)字幕与景物可视性（字幕力求简短，通俗易懂，注意大小、色彩、位置使其成画面一部分）(6)视屏导向（构图要讲究运动感的自然与协调。
观众的注意力通常处于视屏中心部位）构图类型：(1)对角线形构图（产生活力，动感）(2)三角形（正三角形稳定；斜三角形、倒三角形动荡或颠覆之感）(3)半圆形和拱形（和谐，生动，富有活力；拱形灵巧性，轻快，引导观众视线）(4)圆形（圆满，祥和，团聚和向内聚集）(5)正十字形（既交错变化又符合视觉审美；庄严安详）(6)斜十字形（画面灵活，生动具有变化）(7)S形（流畅，逶迤，由远到近；画面灵活不死板，给人一种流动舒畅的吸引力）(8)V字形（雄伟，高大，纵深之感）(9)满画面（整个画面充满各种形象元素，饱满，丰富，引人入胜的审美感受）(10)对称平衡（安静平和，中规中矩）(11)不对称平衡（鲜明的对比，表现力和视觉冲击力）(12)放射状（朝气，神圣，活泼而生动），(13)焦点透视（真实客观，严谨规范，三度空间纵深的视觉感受）•蒙太奇概念：原来是法语中建筑学上的一个词，后来被借用到电影艺术中来，指通过传达作品意图的景佳方式对影视进行的剪辑、剪接以及把曝光的影片组接起来的工作。
蒙太奇是影视创作中特有的思维方式，是画面语言构成方式。
特点：1，单个镜头不是孤立的明确的叙事功能，只有镜头组接在一起才能产生意义；2，不同顺序的镜头组接会传达出不同的意义；3，控制节奏；4，是选择与取舍，概括与集中的特点；5，能表达寓意，创造意境；6，创造银幕上的时间观念。
广告师《影视广告》主观题参考题
广告师《影视广告专业》考试使用题型的样题
（注：此题仅供参考）
Ⅲ．主观开卷科目
一、案例分析题
（1）结合影视广告专业知识，对2010年长城奖全场大奖作品《招行-i理财》相关作品分别从以下三个方面进行分析：
1．广告目标人群
2．广告传播策略
3．创意表现手法
（2）结合影视广告专业知识，对2010年长城奖金奖作品《香格里拉酒店》相关作品分别从以下三个方面进行分析：
1．广告目标人群
2．广告传播策略
3．创意表现手法
二、创作题
策略单1、雀巢咖啡 2、好想你枣业
1.根据以上要求，结合影视广告专业知识，完成以下创作：
(1)创作一则30 秒影视广告文学脚本。
(2)再根据文学脚本制定分镜头脚本（故事板），在分镜头框内用文字表述画面表现、镜头长度、镜头运动、音乐音效等。
(3)作导演阐述，包括拍摄方案、摄制组建制、拍摄设备确定、演员要求等。
(4)作制片人阐述，包括日程安排、预算等。
2.根据以上要求，结合广播广告专业知识，完成以下创作：
(1)创作一则30~ 60 秒广播广告文案。
(2)根据文案对广告音乐提出设想。
(3)根据文案、音乐对音响提出设想。
(4)对广播广告演播提出要求。
（答案略）。
影视广告编导与制作复习题
影视广告编导与制作复习题考试题型：一、填空（10）二、镜头拍摄方法（20）三、名词解释（10）四、影片分析（30）五、按照给定剧本内容改写分镜头。
（30）重点：1、会用影视创意叙事《河上的爱情》（导演）2、掌握影视拍摄技法，设计一组镜头，一场戏的拍摄。
（摄像）3、会剪辑镜头（剪辑）4、会写剧本（编剧）知识点整理一、基本理论1、电影符号理论。
符号由能指和所指构成。
（1）影像具有表意性影像的意义不在于再现它所表现的事物，而在于它所代表的符号和其美好的意义。
（2）影像不是一个固定符号，一个能指有不同所指所以，同样一张脸上下文不同，就会有不同的情景和意义。
（3）一个所指可以用不同能指表现比如：痛苦用什么表现？《霸王别姬》（4）人的心里有一个“前逻辑”决定人们对影像世界的建构性理解。
（5）影像符号的镜头内外表意镜头内：通过影像组合表意（蒙太奇）镜头外：人的常识和完形。
（6）电影中没有固定符号编码同样一组符号，在不同上下叙事的关系中，表达不同意义。
比如：流泪一定是痛苦吗？2、电影依靠观众的心理完形来完成叙事。
3、电影叙事。
次叙事：次叙述者是第一叙述者所讲述的第一层虚构世界的组成部分。
再由她来给我们讲述另外一个故事。
前面两大理论从外部，尤其是受众心理、意识为视角，而叙事技巧则从内部，故事本身出发。
（1）什么是话语？话语：陈述的方式，必须以讲述者和聆听者的存在为前提。
（2）电影话语的功能富于双重性：是叙述的建构，同时又把它规定为纯粹的电影构思；让我们体会不到叙事方式，而只是感受到事件本身。
《通天帝国之狄仁杰》与《山楂树之恋》之间叙述上的区别二、镜头与拍摄1、景别：被摄物在镜框中呈现的画面大小。
特写、近景、中景、全景、远景特写镜头是观众注意力的具象化。
2、运动形式：镜头拍摄被摄主体的运动方式。
推、拉、摇、移、跟。
3、拍摄角度：镜头与拍摄被摄主体之间的空间和方向关系。
4、拍摄的基本技术要求：稳、准、平、匀、清。
5、景深：摄取有限距离的景物时，可在像面上构成清晰影像的物距范围。
影视广告考点笔记整理
影视广告期末复习资料一、创意的概念（p18）创意，英文idea，译为“主意，想法”。
包含市场调查资料、产品目标市场、目标消费者心理、媒介特性四个要素。
（1）广告创意虽然要体现市场策略，但它不是市场策略的文字化或图像化。
（2）广告创意不是制作技术。
二、对广告创意的理解（p18）（一）创意与制作的关系运用视听语言去表达，必须熟悉影像符码。
（二）创意与营销的关系1、创作动机非功利：艺术创作源于作者的创作需要或者欲望，情感积累，激情爆发。
功利：广告创作直接指向广告对象，为产品这一目标服务。
2、创作过程漫长：艺术创作需要漫长的沉淀个过程迅速：迅速营销广告对象，为推广产品服务。
3、创作目标精神需求：艺术创作满足人们的精神你需求，给人带来审美享受。
商业需求：创作目标是为商业利益服务的。
电视广告传播本身并不是目标，销售才是目标。
（三）创意分寸《广告法》规定：广告不能妨碍社会公共秩序和违背社会道德风尚，不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。
不得刊播有反动、淫秽、迷信、荒诞内容的广告。
创意与销售之间难以找到平衡三、电视广告独特创意原则（p20）（1）简洁的画面（2）特别的声音（3）易模仿的表演（4）负责任的构思四、电视广告创意基本理论“独特销售主张”（USP）2、品牌形象论3、20世纪60、70年代，莱斯和屈特提出“定位”的概念4、20世纪80年代，企业识别系统理论完善。
5、20世纪90年代，舒尔茨等人提出了整合营销传播。
6、21世纪，广告进入人本观的价值观念。
五、头脑风暴(p16-17)头脑风暴法，即集体自由讨论。
由BBDO的亚历克斯.奥斯本创建，指两个或更多的人聚在一起构思创意的一个过程。
头脑风暴的原则：①任何创意不得受人批评②所有创意都应记录在案③不得偷懒④尽量避免漫无边际的闲谈六、水平思考法(p21)所谓水平思考法，就是摆脱非此即彼思维方式的思考方法，也是摆脱逻辑思维和线性思维的思考方法。
又叫侧向思考法，英国心理学家戴勃诺提出的一种创意思考方法。
影视广告 考试要点 总结修改篇
第一章：影视广告导论1、何谓影视广告：影视广告就是通过电影院或电视台播放的，既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。
另外还有另一层含义，即用电影制作的手段来拍摄的电视广告。
2、说出一则具体广告包含哪些要素：广告主、付费、广告媒介、被推广的商品劳务或观念、非人员介绍与推广。
3、电视广告的构成要素：图像（video）声音（audio）【人声、音乐、音响】时间（time）【镜头顺序不同、镜头时间长度不同、时间决定广告的信息量】4、广告和电视的传播特性包括哪些：⏹广告是一种商业性的、付费的信息传播活动，具有强烈的功利色彩⏹广告是一种说服的艺术⏹广告是一种重复进行的、非人际传播活动⏹广告内容的广泛性电视媒介传播特性⏹符号系统的兼容性⏹纪实形象的直观性⏹面对面传播的接近性局限：线性传播信息的暂留性题材的局限5、电视广告的传播特性有哪些？⏹传播符号的综合性⏹传播范围的广泛性⏹传播对象的被动受传性⏹传播效果的一次性⏹实用与审美的统一6、电视广告的优缺点，优点：a)形象生动、感染力强b)直观真实、理解度高c)深入家庭、影响面广d)播出频率高、强化信息缺点：a)时间短促、干扰性大b)强制接受、观众厌烦c)收视条件影响传达效果d)广告制作、发布费用昂贵7、提高电视广告传播效果的途径有哪些？a)充分利用电视画面与声音的配合，达到强烈的视听效果。
b)传播信息应突出重点c)先声夺人，让观众记住产品名称d)广告词简练，广告信息简洁、单一第二章：影视广告的语言1、何谓主体——它是画面的主题结构，也是内容之中心，其他人、物围绕呼应。
2、景别是什么——被摄主体以及周围景物的大小范围。
3、如何正确选择景别——<根据需要，结合各种景别的特点正确选择，自由发挥哈>a)远景----远景又称大全景，展示开阔场面，表现空间规模或气势。
b)全景----展现一个完整的场景，表现一定范围的环境气氛。
c)中景——主要表现紧凑的空间内的人物活动和相互间的关系，与人们现实生活中的空间关系相接近，符合观众的观看心理；d)近景----善于表现人物的面部表情，是用来刻画人物性格的主要景别之一；e)特写——突出表现某一局部，放大了细节，反映出质感，形成清晰的视觉形象；常被用作过渡镜头。
影视制作重点
心之所向，所向披靡题型：一、填空题：（每空1分，共15分）做好人力资源，企业无忧二、简答题（每小题5分，共25分）三、论述题（每小题10分，共20分）四、影视广告创意脚本创作（共40分）答题格式要求：分为创意目的、故事梗概、广告语、分镜头脚本及创意说明五部分进行答题第一章影视广告概述影视广告的基本概念、特点与优势。
1电视广告 TVC/电影广告 CF /网络视频或多媒体广告第一是冲击力比较强。
第二是它的覆盖面比较广。
第三形象地展示企业的产品，通俗地表达是企业的理念，漂亮地展示企业形象。
第四，在传达信息的过程当中，还有一种娱乐的成分，让人们在一种娱乐的过程当中来接受它。
影视广告的传播功能、提高影视广告传播效果的途径导入功能劝诱功能强化功能提醒功能塑造功能一是直接传播的是商品、产品、服务等方面的信息，满足人们的某种生活需要。
另一层主要是精神上的，即伴随着广告商品信息的传播，它同时向人们传递着一定的价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息。
以电视广告为中心的整合传播：传播同一个形象，同一个声音。
统一信息，强化刺激，快速提高知名度影视广告的分类从播放性质角度分类: 贴片广告/冠名、特约播映、鸣谢等/插播广告、植入式广告、专题广告从画面角度分类：画面形式分（静态广告、动态广告）画源性质分（实景广告、动画广告）从诉求角度分类：情感诉求“移情” ------将商品与某种情感体验相关联，比较适合食品、饮料、酒、日常用品及公益类广告；理性诉求讲道理比较适合电脑、家电、汽车、医药、房产等；情理结合诉求不仅强调功能利益还具有个性和人性比较适合金融保险、保健品、电子类产品等从产品类型角度分类：1）企业形象，表现企业经营理念、价值观念、经营宗旨、社会责任等，树立良好的企业形象2）电子和通讯产品，现代与时尚、个性和人文、物质与情感3）汽车品质身份、地位和尊严4）家用电器，科技性能和高品质生活5）医药保健6）家庭用品，差异化定位策略7）金融保险地产。
影视广告学考题及答案
影视广告一•选择题1我国在哪一年进入了广告的探索期（②）①1979年至1988 年②1986年至1988 年③1979年至1985年@1986年至1989年2、能否引起受众的注意力是反映广告的（②）①感染力②视觉冲击力③创意力④兴趣3、由于影视广告时间太短，不可能携带过多的或复杂的信息，所以影视广告的讯息一定要（①）①简洁清晰②华丽丰富③单一④单纯4、下面哪个是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义（③）①影视广告道具选取②影视广告空间选取③影视广告艺术设计④影视广告光线应用5、下面哪个是指在某种意义上直接或间接承担角色表演，参与剧作，具有戏剧价值和艺术力量的场景类型（④）①论述场景②园林场景③广场场景④叙事场景6、下面哪个是指根据影视广告创意，美术师与导演等达成共识后，设计出动画片中的人物图稿（①）①人物形象设计②商品形象设计③木偶造型设计④背景音乐设计7、据有光照范围大、普遍照度高、照明均匀的特点的是那种光源（①）①自然光源②人工光源③硬光源④软光源8、光线投射方向与摄影机拍摄方向大约成水平角135° 14°。
是下面哪种布光设计③）①正侧光②平光③侧逆光④逆光9、为使影视画面中形体界线分明、轮廓清晰，常使用下面哪种影视灯具（④）①平行光②散光灯③泛光灯④聚光灯10、下面哪个不是影视广告片的音响划分项（②）①解说②音质③动效声④音乐11＞电影摄影采用每秒多少格拍摄速率进行拍摄的（③）①23②25③24④3012、下面哪个是贯通整个影视广告的支配性要素，要主宰每一条具体广告作品的灵魂。
（③）①影视广告的画面②影视广告的音乐③影视广告的主题④影视广告的灯光13、在影视广告色彩设计中下面哪种表现方式是用色块图纸表现影视画面色彩结构的方式。
（③）①写实②具体③抽象④写意14、影视广告创作中创意必须遵循的原则是（①）①有效性②曲折性③整体性④单一性15、在影视广告创作中表现切入点不是商品，而是商品的使用者，该用法是采用了下列哪种表现类型（②）①故事型②生活形态型③解决问题型④实证型16我国在哪一年进入了广告的成长期（②）①1979年至1988年②1989年至今③1979年至1989年④1989年至1999年17、影视广告的灵魂是（③）①感染力②冲击力③创意④兴趣18、影视广告媒介是诸多广告媒介中惟一能够进行下列哪一种形态演示的媒体（①）①动态②静态③平面④视觉19、下面哪个是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义（③）①影视广告道具选取②影视广告空间选取③影视广告艺术设计④影视广告光线应用20、光明牛奶的奥运广告片中，这条动画广告运用了影视广告动画的什么表现手法（④）21＞下列哪一项是节约影视广告资金的最好方法（22、一种点状光源集中照射发光，可以在被照物体上产生清晰的光线，我们把这种光源26、电影摄影是采用每秒多少格的速率进行拍摄的（①简洁单单②华丽丰富③清晰明了④语境色34、下列影视广告动画一般性三种分类中，不属于其中一项的为（①场景②幻觉③光源④叙事36、光束形状控制是递增照明光束的照射范围，通常使用的有大型挡光器、①套筒挡光板②商品形象板③木偶造型④背景音乐器37、据有光照范围大、普遍照度高、照明均匀特点的是哪种光源。
影视广告制作
《影视广告制作教程》复习参考——姜洋君整理填空题：1.客户在选择了广告公司后，往往会举行一个竞标说明会，你与广告客户的初次正式接触就在这个竞标说明会上。
（p3）2.广告公司的灵魂部门是创作部。
（p10）3.电影是以胶片作为载体，话剧以人本身作为载体，而电视则以电波作为载体。
（p36）4.电视画面构成基础：点、线、面。
（p39）5.电视画面的构成原则（p42）①统一②变化③协调④平衡与比例⑤节奏⑥突出重点⑦简单⑧剪辑6.影视广告的四大要素：①图像②广告文案③声音④时间（p50）7.广告摄制中最常使用的是35mm胶片。
（p96）8.目前我国的广告营业税为摄制费总金额的8.5%。
（p125）9.我国拍摄广告时基本都是导演负责制。
（p135）10.一般来讲，影片的最终完成以比播出时间提前一个月为宜。
（p154）11.广告片拍摄基本上都是跳拍。
开拍时的基本程序是先难后易，先复杂后简单。
（p159）名词解释：1.视听语言（p52）视听语言，是电影、电视也是影视广告创作的特定语言系统，其创作媒材为光波和声波，其主要构成要素是画面和声音。
2.镜头（p53）在视听语言中，镜头是一个非常重要的概念，它指摄影（像）机每一次拍摄的画面，即指摄影（像）机每一次从开机到关机所摄取的那一段连续画面。
3.推镜头（简称“推”）（p61）摄影机沿光轴方向向前移动拍摄。
其画面效果表现为同一对象由远至近或从一个对象到另一个对象的变化，使观众有视线前移的感觉，画面所包容的范围越来越小。
4.蒙太奇（p74）蒙太奇，就是依照着情节发展和观众注意力和关心的程序，把一个个镜头合乎逻辑地、有节奏地连接起来，使观众得到一个明确、生动的印象或感觉，从而使他们正确地了解一件事情的发展的一种技巧。
5.精编（p175）精编是在粗编的基础上，体现导演等创作人员的意见和建议，重新进行剪辑，最终之作出完美的广告片的过程。
简答题：1.蒙太奇的功能（p75）①择与取舍，概括与集中②引导观众的注意力，激发观众的联想③蒙太奇可以创造独特的电影时空④形成不同的节奏⑤组织、综合各种元素⑥表达寓意，创造意境2.蒙太奇的类型（p75）①叙事蒙太奇又称“叙述性蒙太奇“②表现蒙太奇3.广告开拍前的准备阶段要完成的三项任务（p135）①组建摄制团队②召开PPM会议（pre-production，摄制前会议）③进行拍摄前的各种准备工作4.后期制作的流程（p169）从拍摄结束到广告片最终完成的这个过程都属于后期制作过程，它包括胶片冲洗、胶转磁、画面剪辑、电脑合成等诸多环节。
影视广告考试重点
第一章 电视广告概论第一节 电视广告的传播特殊性一、电视广告的传播优势分析 1、普及性 2、试听兼备 3、时间媒介，强迫注意二、电视广告的传播劣势分析 1、瞬间即逝 2、过“热”媒体3、费用高 4、效果不易评估三、电视广告的心理效应 1、有较高的注意率 2、利于不断加深印象3、利于激发情绪，增加购买信心和决心4、不利于深入理解广告信息四、电视媒体与平面媒体特性的比较电视媒体的传播方式—电波传送，信号还原播出。
受众以听或看的方式接收信息。
平面媒体的传播方式—纸张印刷，人工传送。
受众以阅读的方式接收信息。
电视媒体的传播速度：较快 平面媒体的传播速度：较慢电视媒体的重复能力—较高，同一信息可以在短时间内不断重复。
平面媒体的重复能力—较低，按刊物发行周期进行。
电视媒体的信息内容—声音及活动画面 平面媒体的信息内容—文字及图片电视媒体的受众主动性—较低，受众被动接受信息，无法控制信息出现的时间。
平面媒体的受众主动性—较高，受众可以按主观意愿选择信息内容并依自己方便随时重复信息接触。
电视媒体的受众接触时投入程度—不定，可以完全投入注意力，也可能完全不注意。
平面媒体的受众接触时投入程度—较高，受众接触时注意力较集中，通常很少分散注意。
电视媒体的创意承载能力—较适合承载音乐形式、故事形式、比较形式、示范形式及印象形式等创意。
平面媒体的创意承载能力—较适合说明形式、比较形式且信息量较大、较复杂的创意。
电视媒体的广告贩卖方式—以时间为计算单位平面媒体的广告贩卖方式—以尺寸为计算单位第二节 电视广告的发展态势电视诞生于20世纪30年代，在第二次世界大战得到长足发展。
1952年~1960年是美国电视的大发展时期。
美国于1954年正式开办了彩色电视。
50年代中期开始，著名的迪斯尼乐园的动画片被搬上电视屏幕，电视技巧的引入，电视画面语言开始得到重视，电视广告进一步提高了视听效果、1953年，李奥?贝纳创作的“万宝路”形象打破了旧有的广告的模式。
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广告考试
三、简答题
1.影视广告色彩要素有哪几个方面?
（1）从美术角度看主要有：形体色、光线色、语境色三种。
（2）从摄影的角度看主要有：光线色、画面色、影片色。
（3）从导演的角度看有：语言色和基调色。
2.影视广告摄影技巧和特点：（1）固定拍摄。
特点：画面稳定、清晰，不会出现抖动的现象；观众的视线在画面上停留、游动的相对时间长，有利于看清画面的内容；容易产生单调、呆板的感觉。
（2）运动拍摄。
特点：镜头画面中的背景或前景位置不断变化；被摄体角度、位置、速度发生改变；画面镜头感强，动感十足，吸引力强；成像受到一定影响，观众对画面上的影像不易看清楚。
3.影视广告音乐的作用?
（1）增强广告气氛和协调广告结构。
（2）增强影视广告的传播力。
（3）概括影视广告的主要意图，表达传播者对影视广告内容信息的主观态度。
4.影视广告布光的特点？（1）准确传达商品信息。
（2）布光指向明确。
（3）布光手法灵活。
5.创意表现的方法?
（1）广告创意必须与广告策划相吻合。
（2）创意的表现必须具有极大的吸引力。
（3）必须从消费者的关系点出发。
（4）广告必须表现清晰，引人入胜，使人信服。
6.根据影视广告生命周期不同划分为几个阶段?
（1）开拓期广告：指新产品或服务刚进入市场期间的广告。
（2）竞争期广告：指商品和服务在成长期与成熟期之间，市场形成竞争阶段所做的广告。
（3）维持期广告：指商品或服务在成熟期以后的服务。
7. 电视广告的优点?
（1）冲击力、感染力强。
（2）传播广泛，到达率高。
（3）贴近生活，促进购买。
（4）可信度高、灵活性强。
8．影视广告创作的原则? （1）冲击力要强。
（2）创意要新奇。
（3）兴趣感要浓。
（4）诉求要单一。
（5）感染力要强。
9．影视广告创意的来源?
（1）彻底了解市场、企业、产品、消费者。
（2）明确广告定位。
（3）对媒体语言的研究。
（4）注重生活积累。
10．影视广告美术的作用? （1）创造银幕形象的作用。
（2）创造商品个性形象的作用。
（3）提高广告文化价值的作用。
四、论述题
1. 怎样才能写好影视广告创意文案?
要点：（1）把握好影视广告的基本特征：声画对位、多种方式。
（2）掌握观众的心理。
（3）设想出现的画面。
（4）设想文案的表达方式。
（5）不必要求字面的连贯。
2.你认为,一个成功的广告人应具备那些素质?
要点：（1）综合素质（2）营销的理念（3）创意的思维（4）导演的眼光（5）制片的经营能力
影视广告作品赏析复习
第一章影视广告概述
第一节影视广告的发展什么是影视广告？
影视广告包含两个方面：一是以电影电视、网络视频或多媒体作为媒介手段来传播信息的广告。
二是用影视的语言和技术手段来制作出表现产品或服务信息的广告。
一些广告公司对于电视广告的称呼，往往有两种，一种叫做“CF”，另一种叫做
“TVC”。
CF通常特指电影胶片广告。
TVC指以电视摄像机为工具拍摄、为电视媒体创作并在电视媒体上投放的商业广告
影片。
第三节影视广告的制作
一影视广告的脚本类型
影视广告的脚本，按制作流程可分五种。
（一）概念脚本（Concept Board）。
概念脚本不需要很详细的情节描述，有时只是明确广告需要表达的重点内容、营造怎样的气氛以及突出何种情感要素等。
（二）文字脚本（Script）。
以文字描述场景、动作、对白、音效等。
（三）故事脚本（Story Board）。
也称故事板。
故事板是指电视广告创意完成阶段，借助美术手段对广告创意所做的类似连环画式的说明，英文叫story board，有人叫故事画纲。
（四）分镜头脚本（Shooting Board），也称制作脚本。
从制片公司导演的拍摄角度出发，往往标明镜头角度、焦距、灯光等具体制作要素，利于正式拍摄参照。
（五）相片脚本（Photo Board）。
广告测试、归档用的脚本。
二影视广告的视觉语言——蒙太奇
蒙太奇一词，原是法语montage的译音。
这本是一个建筑学上的术语，意为构成、
装配。
影视理论家将其引伸到影视艺术领域，指影视作品创作过程中的剪辑组合。
蒙太奇分叙述蒙太奇和表现蒙太奇。
第四节影视广告作品赏析的方法
一影视广告作品评析的原则（一）合法原则 1.思想性 2.真实性（二）促销原则（三）创造性原则（四）美学原则 1.内容美2.形式美
二影视广告作品赏析的内容赏——电视广告的艺术审美（画面、声音、文化）析——创意与技巧
1.创意评论——材料运用、广告主题、定位、情节安排、诉求类型、表现手法
2.技巧分析——镜头的运用、剪辑技巧、计算机动画技巧；特殊拍摄手法；歌曲和音乐设计；如何巧妙地处理图像、声音与时间三者的关系。
评——作用1.广告是否为塑造品牌形象服务？ 2.广告是否有利于产品营销？
三电视广告作品赏析的撰写
核心组成部分：
广告描述 +广告创意评析＋技巧分析
扩展部分：功效分析、修改建议、播放策略
第二节广告的诉求方式
理性诉求
通过对受众意识理性层面的劝服从而达到特定的广告传播目标。
感性诉求
通过对消费者情感层面的劝服从而达到具体的广告传播目标。
混合诉求
既采用理性诉求传达客观信息，同消费者讲道理，又使用感性诉求在消费者情感上大做文章，从而打动消费者、感动消费者、影响消费者。
第五节影视广告的特殊样式
一连续剧式广告
如何创作连续剧式广告
1.由固定的明星出演广告影片
2.借鉴时尚流行元素
3.连续性和故事性
4.悬念和冲突
二、系列性广告
由两支或三支以上表现同一主题、同一概念的广告形成组合，成为系列性广告。
系列性诉求点是统一的，传达着同一个概念，影片的风格特点往往也是相似的，纵使在表现风格上有差异，他们的主题与概念必须是一致的。
三微电影广告
微电影广告，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。
相比传统广告而言，微电影更注重整体故事的构造，通过讲述故事把品牌的诉求点或情感诉求点告诉公众,帮助品牌建立与观众的情感纽带，提升品牌亲和力与忠诚度。
第四章品牌与广告
品牌究竟是什么？
品牌是一种名称、名词、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。
从广告作品的角度可以把品牌的元素分为两类：
一个是品牌的具体面，这是基本上可以控制的元素，包括产品品质、外观、价格、CI等等。
另外一个是品牌的抽象面，包括使用者如何接近品牌，他们使用时的日常经验、想法与态度、需求与欲求。
如何从品牌的角度评析广告？ 1.视觉符号 2.听觉符号 3.核心价值
企业形象广告
企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者和广告受众进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信赖感。
主要分为两种类型：一是企业理念型
一种是企业社会公益型
第一章：影视广告导论
1、何谓影视广告：
影视广告就是通过电影院或电视台播放的，既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。
另外还有另一层含义，即用电影制作的手段来拍摄的电视广告。
2、说出一则具体广告包含哪些要素：广告主、付费、广告媒介、被推广的商品劳务或观念、非人员介绍与推广。
3、电视广告的构成要素：
图像（video）声音（audio）【人声、音乐、音响】时间（time）【镜头顺序不同、镜头时间长度不同、时间决定广告的信息量】
4、广告和电视的传播特性包括哪些：
广告是一种商业性的、付费的信息传播活动，具有强烈的功利色彩广告是一种说服的艺术
广告是一种重复进行的、非人际传播活动广告内容的广泛性电视媒介传播特性符号系统的兼容性纪实形象的直观性面对面传播的接近性局限：线性传播信息的暂留性题材的局限
5、电视广告的传播特性有哪些？传播符号的综合性传播范围的广泛性传播对象的被动受传性传播效果的一次性实用与审美的统一
6、电视广告的优缺点，优点：
a) 形象生动、感染力强 b) 直观真实、理解度高c) 深入家庭、影响面广 d) 播出频率高、强化信息
缺点：
a) 时间短促、干扰性大 b) 强制接受、观众厌烦 c) 收视条件影响传达效果 d) 广告制作、发布费用昂贵
7、提高电视广告传播效果的途径有哪些？
a) 充分利用电视画面与声音的配合，达到强烈的视听效果。
b) 传播信息应突出重点
c) 先声夺人，让观众记住产品名称 d) 广告词简练，广告信息简洁、单一。