广告中的语文

趣味课1.1广告中的语文1.1.1课程综述课程简述与教学目的广告世界趣味无穷，一则优秀的路牌广告不仅色彩搭配和谐、版面设计精巧，具有很高的美学价值，而且那点睛的广告语更蕴藏着丰富的语文知识，可称得上是语文学习的典范。

本次课程就是要使学生充分利用身边的现代工具，广泛搜集不同类型的广告，仔细品味广告语的语言内涵，探究生活中的语文、语文中的生活，加强语文学科与实际生活的整合，激发学生们学习知识的积极性。

课时、组织形式与课堂气氛每节课45分钟，分为2个课时完成。

第一课时，讲示、赏析优秀、创意的广告。

贯穿讲解有关修辞手法、成语的正确运用、表达不当和病句等知识；猜广告游戏；运用广告的特点，自己拟广告的练习，培养学生的创造力、想象力和加强修辞手法的运用和掌握。

第二课时，公益广告串讲。

教学用品与要求粉笔、黑板。

要求:选取的广告应该比较直白，但包含简单的修辞手法或者情感饱满，不能有语病（反例除外），易于小学生理解。

课堂气氛应该保持活跃、尽量让学生充分表达想法、参与课堂教学。

反思与总结搭配进行。

1.1.2教学素材范例开场师：所谓广告, 就是将一种产品或者观念广泛传播出去的意思。

广告主要是通过图像、声音和文字来传播的, 而广告词的优劣对广告的效果有至关重要的影响———有位外国作家说:“生活中不是缺少美, 而是缺少发现! ”同样, 生活中处处充满语文知识, 关键看你会不会用心观察, 用心去发现。

广告中有很多很多有趣、有意义的语文知识。

小朋友们，请你们告诉老师，你们平时在看电视的时候，记住了那些广告？优秀广告赏析师：老师也来说一些吧。

1．雀巢咖啡：味道好极了！（赏析：直白、简洁，如同脱口而出的平常语，但又琅琅上口，意味无穷，后成为人们喜欢说的口头禅。

据说雀巢公司曾以重金在全球征集新广告语，但是发现没有哪一条能比这句更经典。

发自内的感受，脱口而出，正是经典之所在）2．M&M巧克力：只溶于口，不溶于手（赏析：暗示巧克力的味道非常好，以至于我们不能让它在手上停留片刻，想要立刻吃掉它。

简单、别致，也堪称经典）3．太平洋保险：平时注入一滴水，难时拥有太平洋（赏析：将太平洋保险公司这一单位嵌入，既宣传推销了自己，又一语双关的将浩瀚无垠的太平洋和微不足道的一滴水形成鲜明对比，意在启示人们：平时只需要很少的投入，遇到困难的时候就会有巨额的援助。

生动形象，令人耳目一新。

）4．麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享（赏析：麦氏公司从情感入手，将咖啡与友情联系起来，深得消费者的认同。

于是人们一看到麦氏咖啡，就想起与好朋友分享的感觉。

类似的还有：好丽友，好朋友）5．胃尔舒：喂，你好吗？胃，你好吗？关心就在你身边（赏析：喂和胃同音。

这样两句连问，就将胃看成人一般，进行问候。

体现了对胃的关爱、呵护。

谐音也造成了有趣的效果。

）6．澳柯玛冰柜：只有更好，没有最好(赏析：更好是一个极限性的词汇，到达了最好就不需要在努力，再超越了。

但是更好，是可以不断超越的，有了一个好，还希望可以创造更好的。

这则广告体现了澳柯玛公司的企业精神，为创造更好的产品，不断追求，不断超越。

)7．东风牌汽车广告：万事俱备，只欠东风（小故事——赤壁之战：孙刘联军与曹军对峙于赤壁。

曹操将战船首尾相连，结为一体，以利演练水军，伺机攻战。

周瑜采纳部将黄盖所献火攻计，并令其致书曹操诈降，曹操中计。

黄盖择时率蒙冲斗舰乘风驶入曹军水寨纵火。

曹军船阵被烧，火势延及岸上营寨，孙刘联军乘势出击，曹军死伤过半，遂率部北退。

那阵风是东风，顺着东风，将曹军的船全部烧毁。

可见东风的重要性。

）8．戴比尔斯钻石广告：钻石恒久远，一颗永流传（这则经典的广告语是丰富内涵和优美语句的结合体，它不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是一种美妙的感觉。

）9．孔府家酒：孔府家酒，叫人想家（赏析：抓住了弥漫在大众中的抹不去的乡情，使人想到家的温馨。

作文也一样，只有以情感人才能吸引读者，我们要学习广告的这种手法。

）10．丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车（赏析：很明显，说明了丰田车的性能好，在什么样的路况上都可以安全平稳的行驶。

套用了俗语：车到山前必有路，船到桥头自然直。

让中国的消费者们感到亲切，读起来也朗朗上口，便于记忆！）游戏——猜广告1．我的名气是吹出来的。

——电风扇2．使双脚不在生“气“。

——脚气药水3．欲穷千里目，不必上高楼。

——望远镜4．“骑“乐无穷——摩托车5．随心所“浴“——热水器6．默默无蚊的追求——蚊香7．好人有好报——报纸游戏——找问题1．今年过节不收礼，收礼只收脑白金（第一个分句为否定，第二个分句为肯定。

两个句子前后矛盾。

都说了不收礼，怎么还收脑白金呢？）2．艾琳洗面奶特别适合任何皮肤（特别一词适用于特定对象，比如说，我特别喜欢延安，言下之意，对其他地方不这样。

而任何适用于所有对象，比如，任何人都可以参加这项活动，言下之意，没有例外，所有人都可以参加。

所以前后范围矛盾。

）巧用修辞拟广告1．比喻——“美加净护肤霜，像妈妈的手，温柔依旧”。

以妈妈作比，使人感到亲切、温暖，不仅缩短产品与受众的距离，而且产生很强的亲和力。

2．双关——“联想电脑”打的广告：“人类失去联想，世界将会怎样？” 一语双关，明指想象力对人类的重要性，暗指人类的生活里不能没有“联想集团”的产品，含蓄、委婉、形象，气势之大令人肃然起敬3．回环——“平安中国，中国平安”，这是中国平安保险公司的广告语。

前一句表达了对中国的美好祝福，后一句将中国“平安保险”的名称巧妙地融进其中，造成一种回环反复的情趣，也使语言产生回环之美，且产生更丰富的意义。

4．夸张——“味道鲜，眉毛掉下来”是老蔡酱油的广告语。

随着这句广告语，电视中的广告主角夸张地耸了几下眉毛，那样子好像在说老蔡酱油鲜得眉毛要掉下来，这实在是夸张生动有趣。

难怪广告播出后，老蔡酱油就深得消费者的喜爱，成了酱油市场的主角。

5．对偶——“桶桶纯净，杯杯清凉。

”怡宝纯净水这个广告语，对仗工整，音韵和谐。

读起来顺口，听起来悦耳，看起来醒目。

6．排比——“清晨开始保湿，白天持续保湿，晚上还在保湿。

”这个广告语用一组排比句突出“佳雪芦荟保湿霜”保湿时间之长的特点。

7．拟人——“舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。

”用的是比喻兼拟人的修辞手法，可谓比喻得当，拟人得体。

“呵护”一词赋予人的情感、行为，可爱又可亲。

8．仿拟——如“亮妆”化妆品的广告“人靠衣装，美靠亮妆”，根据“人靠衣裳，马靠鞍”改造而来。

“有电不亮无电亮”（应急灯）仿拟俗语“东方不亮西方亮”。

借用人们熟悉的语言成份，创设出新的意境，新鲜有趣，具有幽默诙谐的修辞效果。

9．设问——我们的目标是？没有蛀牙！高露洁广告。

利用设问，自问自答。

引起观众情趣，在一问一答中，点明了高露洁牙膏的特性和功能是防止蛀牙。

总结广告特点师：学习和分析了这么多广告，现在轮到你们来尝试了。

尝试之前，老师想让同学们来总结一下，好的广告有哪些特点？今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

看了这则广告你们会掏钱买脑白金吗？生：不会。

它没有突出脑白金的作用和功能，还前后矛盾。

师：广告还应该有哪些特点呢？生：短小精悍生：创意新颖师：特点突出内容真实语言简洁创意无限这就是广告的特点。

牛刀小试游戏：请同学们为伞或者水彩笔拟一则广告。

（为自己的产品起一个品牌名称）要求按照上述总结的广告特点进行拟定，如果有能力，还可以运用一两种修辞手法或者套用俗语、诗句。

想象力丰富的同学，还可以给自己的产品配上各种新奇的功能，在你的广告中表现出你产品的功能来。

（例1：爱心雨伞——时时刻刻感受妈妈的关怀。

原因：二年级我们学过一首儿歌《妈妈的爱》，一个很凉很凉的雨天，妈妈到学校接我，一把雨伞这在我的头顶，雨水打在妈妈的身上。

妈妈的爱就是遮雨的伞。

妈妈用伞为我们遮风挡雨，所以。

例2：大众雨伞、服务大众例3：蓝色代表雨雪、红色代表太阳、黄色代表休息。

晴雨预报伞——藏不住的秘密。

这是一种可以预告天气的伞。

有了这种伞天气预报再也不是藏得住的秘密了。

）公益广告师：同学们，咱们刚才都说的是商业广告，商业广告是以营利为目的的，因此他们千方百计的设计有意思的广告，是为了把商品推销出去来赚钱。

可是还有一种广告是以提升公民的道德素养为目的的，它在一定程度上体现了社会的诉求，一种展望，我们尤其要多给予关注并且积极提倡。

比如：1、“创建文明城市”公益广告说文明话,做文明人.共同创造新社会,文明用语伴我行.手拉手撑起一片天,心连心说文明话.生活少不了文明用语,人群少不了欢声笑语.争做文明市民共创美好家园建文明城市做文明市民同心共建文明家园携手打造和谐城市2、“禁烟”公益广告3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）3、“公民义务献血”公益广告1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

3、生命，因你而奔流不息。

5、用爱心为生命加油！6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。

7、真情流淌，血脉相通9、献出的血有限，献出的爱无限12、鲜血诚可贵，助人价更高13、但愿人长久，热血注心田14、血，生命的源泉，友谊的桥梁”21、一滴血，一片心，一份爱22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱24、你血输在我身，你情溶入我心25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。

26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。

32、无偿献血，让爱心，永不失血。

4、“希望工程”公益广告1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。

3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。

5、用心点燃希望，用爱撒播人间。

5、“说普通话”公益广告1、说好普通话，“知音”遍华夏。

2、讲好普通话，朋友遍天下。

3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。

6、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！7、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情8、“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁9、普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶11、说好普通话，走遍神州都不怕13、推广普通话，沟通你我他16、让普通话不普通，让平凡人不平凡6、“保护动物”公益广告1、保护动物就是保护我们的同类。

2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。

3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。

4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。