媒体融合_现状_问题及策略_郭全中

合集下载

郭全忠:传媒转型中的八大技术痛点

郭全忠:传媒转型中的八大技术痛点

21融媒瞭望哨·专题重大新闻报道中,平台可以形成新媒体特需的多级审核,并对敏感词、内容差错提供智能提醒服务,同时由于新媒体发布速度快,平台提供及时的撤稿服务,实现一键撤稿。

在对新媒体量化考核方面,解决方案可以适应不同媒体的不同要求,获取全网数据,包括是否为原创稿件,追踪相应的阅读量、点击量、评论量等等以及在全网的传输数据。

新推出的移动协同平台,不同于以往的手机采编,不仅方便移动创作,同时提供推荐热点新闻相应的数据,而在协同生产方面,能够方便快速组建临时报道组进行协同生产。

在帮助媒体重构用户连接方面,建立用户中心平台,将网站、纸媒,客户端、微博微信的用户信息有效汇聚,对其进行画像分析,进而提供精准的个性化服务以及个性化营销,带来新的商业模式。

超融合解决方案是从整个生产业务流程、经营管理流程,用户、数据层面进行超融合。

在新媒体方面打造有竞争力的新媒体产品矩阵,同时提供协同办公的移动端应用系统。

在大数据方面帮助用户管理内容数据、用户数据、行为数据。

超融合解决方案的融合过程,不仅仅是技术的融合,更是管理的融合、业务的融合、数据的融合以及整个用户的融合。

借用腾腾讯的一句话,这注定是一场不平凡的迁徙,你将失去一些,然后将得到更多。

郭全忠:传媒转型中的八大技术痛点目前,传统媒体在转型中有八大技术痛点 。

其中包括:重采编轻经营无管理无技术、重一次外包,轻迭代、重传统IT 技术,轻互联网技术、重PC 端,开始向移动端走,但轻数据和智能、重内容延伸,轻用户沉淀、重硬件轻体制机制的再造、重封闭,轻开放、缺乏成为转型动力机制的决心和雄心。

痛点一:重采编,轻经营在传统媒体中采编、广告经营、发行备受重视,而管理与技术最容易被忽视。

传统媒体在技术方面的表现,首先是地位低。

过去传统媒体的技术部门多以维护、设备故障处理为主。

其次是待遇差。

与互联网公司相比,传统媒体的技术人员收入普遍偏低。

同时,晋升机会少。

过去传统媒体发展主要靠采编与经营,技术的变化因素小,所以重采编轻经营,无管理无技术具有一定的合理性。

媒体融合发展的现状问题与对策研究

媒体融合发展的现状问题与对策研究

媒体融合发展的现状问题与对策研究随着信息技术的不断发展,媒体融合已经成为媒体行业的重要趋势。

媒体融合指的是不同类型的媒体,如报纸、杂志、电视、广播、互联网等,通过技术手段进行整合,实现内容传播和资源共享的过程。

媒体融合的发展,不仅为媒体行业带来了新的发展机遇,也给传统媒体带来了一定的挑战。

媒体融合发展的现状问题与对策研究,对于推动媒体行业的健康发展和融合发展具有重要意义。

一、媒体融合发展的现状问题1.传统媒体面临困境随着互联网技术的迅猛发展,传统的报纸、杂志、电视等传统媒体面临着严重的挑战。

越来越多的用户获取新闻和信息的方式已经从传统媒体转向了互联网媒体平台,传统媒体的发行量和广告收入不断下滑,面临着生存的困境。

2.内容泛滥和信息碎片化随着互联网的蓬勃发展,信息爆炸已经成为了媒体融合发展的一个严重问题。

大量的信息在网络上涌现,用户很难从中筛选出有价值的信息,导致信息泛滥和碎片化,同时还给用户带来了信息获取的困扰。

3.产业整合难度大媒体融合在技术上虽然已经实现,但在产业上的整合仍然面临着巨大的困难。

不同类型的媒体拥有不同的传播渠道和用户群体,如何实现不同媒体的整合,如何协调不同媒体的利益关系,都是需要解决的问题。

4.版权保护难题在媒体融合的过程中,内容的版权保护成为了一个严峻的难题。

在互联网媒体平台上,大量的内容被盗版和复制,版权作者的权益无法得到保障,这不仅对媒体行业的发展造成了影响,更是对知识产权和创意产业的侵害。

1.深化传统媒体转型传统媒体在面临转型的时候,需要深化自身的改革和转型。

通过整合传统媒体的资源与优势,借助互联网的传播优势,依托线上线下联动的媒体融合模式,实现传统媒体的全新发展。

2.提升内容的品质和价值为了解决信息泛滥和碎片化的问题,媒体融合需要加强对内容品质和价值的把控。

媒体机构要培养一批高水准的内容创作团队,提升内容的价值和吸引力,满足用户的信息需求。

3.加强产业整合和合作为了克服产业整合的难题,媒体融合需要加强产业整合和合作。

主流媒体在媒介融合中发展的问题和新举措

主流媒体在媒介融合中发展的问题和新举措

主流媒体在媒介融合中发展的问题和新举措在这个信息爆炸的时代,我们每天都在接触各种媒介,主流媒体也不例外。

它们在媒介融合的大潮中挣扎着前行,既有喜也有忧。

今天,我们就来聊聊主流媒体在媒介融合中发展的问题和新举措。

首先说说主流媒体面临的挑战。

随着互联网的普及和技术的发展,传统媒体面临着前所未有的冲击。

人们的注意力越来越分散,传统的新闻报道方式已经无法满足现代人的需求。

主流媒体需要不断创新,才能在激烈的竞争中脱颖而出。

创新并不意味着一帆风顺。

主流媒体在媒介融合的过程中,也遇到了很多问题。

比如,如何在保留传统优势的更好地利用新媒体的传播优势?如何平衡好商业利益和社会责任?这些问题都需要主流媒体去思考和解决。

面对这些挑战,主流媒体也在不断探索新的发展路径。

他们开始尝试与新兴媒体合作,共同打造多元化的传播平台。

他们也加强了对内容的深度挖掘,努力提供更有价值、更有吸引力的信息。

在这个过程中,主流媒体也取得了一些成果。

比如,一些优秀的新闻作品通过网络平台迅速传播,引起了广泛的关注和讨论。

还有一些主流媒体通过社交媒体等渠道,与观众建立了更加紧密的联系,提高了自身的影响力。

主流媒体在媒介融合的道路上仍然面临不少困难。

比如,如何避免同质化竞争?如何在保持专业性的吸引更多的年轻观众?这些都是主流媒体需要解决的问题。

尽管如此,主流媒体并没有放弃追求创新和发展的努力。

他们相信,只要不断尝试新的方法和思路,就一定能找到适合自己的发展道路。

总的来说,主流媒体在媒介融合中的发展是一个充满挑战和机遇的过程。

在这个过程中,他们会面临许多问题和困难,但同时也有机会实现自我超越和突破。

让我们期待主流媒体在未来能够取得更加辉煌的成就!。

主流媒体在媒介融合中发展的问题和新举措

主流媒体在媒介融合中发展的问题和新举措

主流媒体在媒介融合中发展的问题和新举措嘿,大家好!今天我们来聊聊主流媒体在媒介融合中的发展问题和新举措。

我们要明白什么是媒介融合。

媒介融合就是各种不同类型的媒体,比如报纸、电视、广播、互联网等等,通过技术和手段的结合,实现信息传播的共享和互补。

这样一来,我们的信息获取渠道就更加丰富多样了,对吧?随着媒介融合的发展,主流媒体也面临着一些问题。

咱们先来说说这些问题吧。

1.1 内容质量参差不齐在媒介融合的大潮中,有些主流媒体为了追求点击率和关注度,不惜采用低俗、恶搞、标题党等手法来吸引眼球。

这样的内容虽然能吸引一时的关注,但却无法满足人们对高质量信息的渴求。

长此以往,这些媒体的公信力和影响力就会受到影响。

1.2 技术更新换代快媒介融合的发展,使得各种新技术层出不穷,比如短视频、直播、VR/AR等等。

这些新技术的出现,让传统主流媒体感受到了压力。

一方面,他们需要不断学习新技术,以适应市场的变化;另一方面,他们还需要在新技术的应用上取得突破,才能在竞争中立于不败之地。

这对于主流媒体来说,无疑是一项艰巨的任务。

1.3 用户需求多样化现在的人们生活节奏越来越快,信息获取的方式也越来越多样化。

有的人喜欢看新闻,有的人喜欢看综艺节目,有的人喜欢看短视频......因此,主流媒体要想在媒介融合的大潮中立足,就必须充分满足用户的多样化需求。

这就需要他们不断地创新和尝试,才能找到最适合自己的发展道路。

接下来,我们来看看主流媒体在媒介融合中的一些新举措吧。

2.1 内容创新面对内容质量参差不齐的问题,主流媒体需要加强自身的内容创新能力。

他们可以通过深入挖掘新闻背后的故事,推出更有深度、更有观点的报道;也可以通过与各类新媒体合作,共同打造更具创意的内容产品。

只有提供更优质的内容,才能赢得用户的青睐。

2.2 技术创新为了适应技术更新换代快的趋势,主流媒体需要加大技术创新力度。

他们可以积极引进和开发新技术,提高自身的技术水平;也可以与科技企业合作,共同研发更符合市场需求的产品。

对媒体融合发展现状及特点分析与趋势思考

对媒体融合发展现状及特点分析与趋势思考

对媒体融合发展现状及特点分析与趋势思考媒体融合是指不同类型的媒体结合和融合的过程,通过整合传统媒体、新兴媒体和信息网络,实现内容、技术、产业和管理等各要素互补、相互渗透、相互促进,最终形成新的媒体产品、媒体服务和媒体产业的发展模式。

随着信息技术的不断进步和媒体环境的不断变化,媒体融合已成为当前媒体产业发展的一个主要趋势。

一、媒体融合的发展现状及特点分析1. 发展现状当前,媒体融合已经在全球范围内得到广泛应用和推广,各类传统媒体和新兴媒体通过整合、互联和共享,加速了信息传播和价值创造的过程。

在中国,媒体融合已经成为国家战略,得到了政府的大力支持和鼓励,国家相关部门发布了一系列支持媒体融合发展的政策文件,推动了传统媒体向融合媒体的转型和升级。

2. 特点分析媒体融合的发展具有以下几个特点:(1)技术驱动。

新兴技术的快速发展,特别是互联网、移动互联网、大数据、人工智能等技术的应用,推动了媒体融合的发展。

(2)内容价值导向。

媒体融合注重内容生产和传播,强调内容的优质性和多样性,满足受众的多元化需求。

(3)产业融合。

媒体融合推动了传统媒体与新兴媒体、传统行业与互联网企业等不同领域的合作与整合,形成了多元化、复合性的产业链条。

(4)平台融合。

媒体融合加速了各类媒体平台的融合,形成了内容生产、传播、分发和消费的多元化、一体化平台。

二、媒体融合的趋势思考1. 多媒体深度融合在未来,随着5G、云计算、人工智能等技术的不断发展和应用,多媒体的深度融合将成为媒体融合的主要发展趋势。

传统媒体、数字媒体、社交媒体等将通过技术手段实现内容、平台和用户的深度融合,形成更加丰富、多样的媒体产品和媒体服务。

2. 自媒体崛起自媒体在媒体融合中将扮演越来越重要的角色。

在传统媒体与新媒体之间,自媒体成为了连接桥梁,自媒体平台和自媒体人的影响力逐渐增强。

未来,自媒体将成为媒体融合的一大势力,引领媒体内容生产与传播。

3. 数据驱动形态在媒体融合的过程中,大数据将成为推动媒体发展的强大动力。

主流媒体在媒介融合中发展的问题和新举措

主流媒体在媒介融合中发展的问题和新举措

主流媒体在媒介融合中发展的问题和新举措随着科技的飞速发展,媒介融合已经成为了主流媒体发展的必然趋势。

但是,在这个过程中,我们也面临着许多问题。

那么,究竟有哪些问题呢?又该如何解决这些问题呢?下面,就让我们一起来探讨一下吧!我们来看看主流媒体在媒介融合中面临的问题。

其实,这个问题还是比较复杂的。

一方面,我们需要在传统媒体和新兴媒体之间进行平衡。

另一方面,我们还需要在不同的媒体平台上进行整合。

这样一来,我们就需要面对很多挑战。

比如说,如何保证信息的准确性和权威性?如何提高用户体验?如何避免信息过载?等等。

接下来,我们再来谈谈主流媒体在媒介融合中的新举措。

为了解决上面提到的问题,主流媒体采取了很多新的措施。

比如说,他们开始尝试使用新的技术手段来提高信息传播的速度和效率。

比如说,他们开始利用大数据、云计算等技术来对用户进行精准定位和服务。

他们还开始尝试与其他媒体进行合作,共同打造一个更加完善的媒介生态系统。

这些举措都是非常有意义的,也是我们在媒介融合中需要不断探索的方向。

那么,我们该如何更好地应对这些挑战呢?我认为,我们需要从以下几个方面入手:第一,加强自身能力的建设。

只有具备了强大的实力和能力,我们才能更好地应对各种挑战。

比如说,我们需要不断提高自己的技术水平和管理水平。

我们还需要注重人才培养和团队建设。

第二,积极探索新的业务模式。

在媒介融合的过程中,我们需要不断创新和尝试新的业务模式。

比如说,我们可以尝试推出一些新型产品和服务,以满足不同用户的需求。

我们还可以探索一些新的商业模式和盈利方式。

第三,加强与其他媒体的合作与交流。

在媒介融合的过程中,我们需要与其他媒体进行密切合作与交流。

只有通过合作与交流,我们才能更好地了解市场动态和其他媒体的情况。

我们还可以共同探索新的发展方向和机会。

第四,注重用户体验和服务品质。

无论采用什么样的技术和手段,最终的目的都是为了提高用户体验和服务品质。

因此,在媒介融合的过程中,我们需要始终把用户体验和服务品质放在首位。

新媒体背景下传统媒体的战略转型

新媒体背景下传统媒体的战略转型

新媒体背景下传统媒体的战略转型●郭全中郭凤娟互联网技术带来了第三次产业革命,对所有的产业、企业、机构和个人都产生了革命性的影响,在这种情况下,行业之间的界线被打破,传媒业与通信业、IT业等行业快速融合,为传统媒体的战略转型提供了新的机会和市场空间。

传统媒体业正在被解构和重构在美国,三大新闻周刊中的《新闻周刊》和《美国新闻与世界报道》已经停止出版印刷版而出版网络版,谷歌2012年上半年的广告收入为109亿美元,超过了同期美国的印刷广告收入(105亿美元);在日本,互联网广告早在2010年就超过了报纸广告,平均每个家庭拥有报纸的数量更是从1。

12份下降到0.9份;加拿大的互联网广告也早已超越报纸广告;在英国,2009年互联网广告就已经超过了电视广告;在德国,《德国金融时报》倒闭、《法兰克福评论报》申请破产保护,德国的劳工机构宣布:自1945年以来新闻界最大规模的裁员大潮已经来临;欧洲很多国家报纸的发行量在近三年中下降了10%以上.根据CTR媒介智讯提供的数据,2012年1~11月传统媒体广告刊例花费同比增长仅4。

6%,比2011年同期的13。

3%下滑近7个百分点.其中,电视广告增长6.5%,报纸广告下降7.5%,期刊广告增长7.5%,广播广告增长9。

6%,户外广告增长2。

0%,报纸成为唯一广告收入下降的媒体。

在传统媒体低增长乃至负增长的背后,是用户的老化和人才的流失,最终表现为广告主的大量转移。

根据CTR的数据,报纸读者的平均年龄已经为42。

4岁,而且在加速老化。

在用户日益老化的背景下,报纸的发行量持续下降,电视的开机率也大幅度下跌。

更为不妙的是,传统媒体的人才开始大量流失,或者直接流失到新媒体,如凤凰卫视原执行台长刘春到搜狐任副总裁,或者跳槽至其他行业,或者直接创业,这对于核心资产主要为人才和品牌的媒体业来说,无异于致命威胁.在传统媒体业一片萧条的同时,互联网依然保持高速增长态势。

Iresearch发布的《2012中国互联网年度数据报告》显示,2012年,互联网广告收入高达753.1亿元,同比增长46.8%,超越报纸和杂志的广告收入之和,和广电的广告收入差距也越来越小,预计在2015年会超越广电,成为第一大广告发布载体。

郭全中:媒体融合转型的核心就是重建用户连接

郭全中:媒体融合转型的核心就是重建用户连接
(选自: 百家号)
55
参考文献: [1] 柳竹. 国内关于“融媒体” 的研究综述[ J]. 传播与
版权ꎬ2015(4) :112 - 114. [2] 陆先高. 产品融合:媒体融合发展的关键———« 光
明日报 - 12. [3] 张迪. 传统媒体的融媒体发展策略———以光明日
媒介批评
报、光明网的实践为例[ J] . 青年记者ꎬ2015 ( 8 ) : 58 - 59. [4] 栾轶玫ꎬ杨宏生. 从全媒体到融媒体:媒介融合理 念嬗变研究[ J] . 新闻爱好者ꎬ2017(9) :28 - 31. [5] 陆先高. 融媒体:光明日报媒体融合发展七路径 [ N] . 光明日报ꎬ2014 - 11 - 01. [6] 王晴川ꎬ刘亚利. 三种易于混淆的新媒体理论概说 [ J] . 新闻爱好者ꎬ2016(1) :70 - 73. [7] 刘乐. 云南旅游形象变迁及启示[ J]. 旅游纵览 ( 下半月) ꎬ2015(1) :152 - 155. [8] 巴淳. 对云南旅游品牌形象维护与提升的探讨 [ J] . 曲靖示范学院学报ꎬ2017ꎬ36(2) :15 - 18. [9] 李鑫. 融媒体时代旅游负面新闻事件的影响[ J]. 新闻战线ꎬ2016(18) :135 - 136. [10] 关新华ꎬ谢礼珊ꎬ皮平凡. 负面报道对旅游目的地
郭全中: 媒体融合转型的核心 就是重建用户连接
根据多年对媒体转型过程中做的研究ꎬ 郭全 中指出传统媒体的困境主要体现在受众流失和骨 干流失两个方面ꎮ 这导致传统媒体的入口价值丧 失ꎬ 不再是用户获取信息的第一入口ꎬ “ 为什么讲 媒体融合? 就是因为用户尤其是年轻的用户都跑 到互联网上去了ꎮ 受众的流失自然会导致二次销 售的商业模式坍塌ꎮ”
的影 响 及 信 任 修 复 研 究 [ J ] . 经 济 管 理ꎬ 2017 (8).

媒体融合发展的现状问题与对策研究

媒体融合发展的现状问题与对策研究

媒体融合发展的现状问题与对策研究【摘要】随着社会信息化的不断推进,媒体融合发展成为当今媒体领域的热门话题。

本文通过对媒体融合发展现状的分析,发现了其中存在的问题,并提出了相应的对策。

在探讨跨界合作的重要性和技术应用与创新方面,我们发现这些因素对于推动媒体融合发展起着至关重要的作用。

从总结现阶段媒体融合发展的现状问题、展望未来媒体融合发展的趋势以及提出建议和对策这三个方面,我们对媒体融合发展进行了综合性的分析和展望。

该研究将为媒体融合发展提供参考,并推动媒体领域朝着更加融合和创新的方向发展。

【关键词】关键词:媒体融合,发展现状,问题,对策,跨界合作,技术应用,创新,趋势,建议。

1. 引言1.1 背景介绍媒体融合是随着信息化时代的到来而兴起的一个概念,其核心思想是整合传统媒体和新兴媒体,打破传统媒体的壁垒,促进信息传播的多元化和融合。

随着互联网技术的飞速发展,媒体融合已经成为一种必然趋势,不仅改变了人们获取信息的方式,也对传统媒体产生了重大影响。

媒体融合的发展不仅在媒体行业引起了巨大的变革,也对社会经济、文化生活等方面产生了深远的影响。

在全球化、多元化、数字化的背景下,媒体融合的发展呈现出一系列新的特点。

传统媒体机构面临着信息爆炸、竞争激烈等问题,迫切需要转型升级。

新兴媒体崛起,带来了人们获取信息的更多途径和更高效的体验,然而也伴随着新的问题和挑战。

媒体融合的发展既带来了机遇,也带来了挑战,如何有效应对这些挑战,实现媒体融合的良性发展,成为当前媒体界面临的重要课题。

1.2 研究目的研究目的是通过分析当前媒体融合发展的现状问题,探讨其中存在的挑战和障碍,并提出解决方案和对策,以推动媒体融合更加深入的发展。

通过对媒体融合发展中的问题进行深入研究和分析,可以帮助我们更好地理解行业发展的脉络和规律,为未来的发展趋势提供参考。

研究目的也在于探讨如何推动媒体行业的跨界合作,促进技术应用与创新,提升媒体融合发展的质量和效益。

媒体融合发展的现状问题与对策研究

媒体融合发展的现状问题与对策研究

媒体融合发展的现状问题与对策研究1. 引言1.1 研究背景媒体融合是指不同媒体之间相互融合,互相影响,相互促进的现象。

随着信息技术的不断发展和普及,媒体融合已经成为当前媒体发展的主要趋势之一。

传统媒体如报纸、电视、广播等传播形式逐渐被新媒体如互联网、移动互联网、社交媒体所取代,媒体传播方式和内容呈现方式也出现了翻天覆地的变化。

媒体融合发展对人们的生活、工作和学习等方面都带来了巨大的影响。

人们获取信息的方式更加多样化和便捷化,媒体传播的范围更广,传播速度更快。

媒体融合发展也面临着一些挑战和问题。

传统媒体逐渐失去市场,新媒体垄断传播渠道,信息传播存在不确定性和虚假性等问题。

对媒体融合的发展进行深入研究,探讨其中存在的问题和挑战,并提出有效的对策建议,对促进媒体融合健康发展具有重要意义。

【研究背景】部分的内容到此结束。

1.2 研究目的研究目的是深入探讨当前媒体融合发展中存在的问题与挑战,分析其影响因素,为进一步完善媒体融合发展提供有效的对策建议。

通过对媒体融合发展现状进行全面的研究和分析,可以更好地把握其发展趋势,为媒体行业的创新和发展提供理论支持和实践指导。

本研究旨在对当前媒体融合发展的现状进行客观、全面的分析,为解决媒体融合发展中存在的问题提出可行性建议,促进媒体融合发展走向更加健康、可持续的发展道路。

1.3 研究意义媒体融合发展的研究意义主要体现在以下几个方面:随着信息技术的飞速发展,媒体融合已经成为传媒领域的热点话题。

研究媒体融合的意义在于不断拓展传媒产业的发展边界,探索新的商业模式和经营方式,推动传媒产业向更高效、更便捷、更智能的方向发展。

媒体融合的发展对于提升传媒产品的质量和用户体验具有重要意义。

通过整合各种媒体资源,实现内容、技术、渠道的融合,可以为用户提供更加多元化、个性化的传媒服务,满足用户多样化的需求,提高用户黏性和忠诚度。

研究媒体融合还有助于推动传媒行业的转型升级,培育新一代媒体人才,促进传媒产业的健康发展。

县级融媒体中心建设的进展、难点与对策

县级融媒体中心建设的进展、难点与对策

县级融媒体中心建设的进展、难点与对策摘要:随着社会的快速发展,我国县级融媒体中心的建设不仅取得了不少的进展,而且探索出了很多有效的模式。

除此之外,县级融媒体中心建设逐渐成为国家重要的战略发展决策,这暗示我国基层媒体融合的发展将迎来全新的发展趋势,这对大多数的相关专业人士而言既是机遇也是挑战。

由于在县级融媒体中心的建设过程中很多难题,县级融媒体中心需要开创新的模式,转型为新时代的治国理政新平台。

本文我们从县级融媒体中心的建设进展以及建设过程中所遇到的难点进行全面分析,并且提出了有针对性的建议和对策,希望能为深化对县级融媒体中心的建设提供参考依据。

关键词:县级融媒体中心;建设;对策县级融媒体中心建设的进展从全国宣传要建设县级融媒体中心以来,县级融媒体中心建设取得了很大的进展,主要有以下两个方面;(一) 顶层设计不断完善由于国家非常重视县级融媒体中心建设,注重对人民群众的引导,并以此为依据,制定融媒体融合发展的目标。

融媒体中心建设规范为开展媒体服务提供了良好的平台 [1]。

(二)建设速度很快县级融媒体中心建设速度非常快,在省级融媒体技术上呈现出延展性,主要将云化的方式应用其中,为平台的成功运行提供了优秀的技术支撑。

好多地区已经实现了区级融媒体中心全部挂牌,县级融媒体中心的方式多样化,借助互联网转型的优势创建融媒体平台,将生活服务与政府服务联系在一起,在县级融媒体平台上作为县级融媒体中心建设已经初见成效。

二、县级融媒体中心建设的难点随着县级融媒体中心建设步骤逐渐加快,在实际的建设过程中,会存在很多问题,主要包括以下几个方面;定位狭窄在县级融媒体中心建设的过程中,会受到传统发展理念的影响,很多地区在对自身的定位环节中,会将重点放在自身媒体的发展上,导致没有与外部的资源进行有效的结合。

同时由于缺乏专业人才的支持,对好多流程不是很了解,未能充分的认识到先进的科学技术对县级融媒体中心建设的重要性。

县级融媒体中心建设出现严重的资金不足的情况,由于地区差异,地区之间的经济发展意义存在很大的差异,在对收入来源进行分析的过程中,他们的主要来源来自于政府的补贴,但是经济水平有限的地区,资金补缺资金补助有难度,在设备的购置以及项目建设方面存在很大的问题。

媒体融合发展的现状问题与对策研究

媒体融合发展的现状问题与对策研究

媒体融合发展的现状问题与对策研究媒体融合发展是指不同媒体形式之间的交叉融合和互动发展,如传统媒体与新媒体的融合、媒体与通信技术的融合等。

当今社会,媒体融合发展已成为产业创新和社会变革的重要驱动力。

媒体融合发展也面临着一些现状问题,需要采取相应的对策来解决。

媒体融合发展现状问题之一是传统媒体转型困难。

随着新媒体的快速崛起,传统媒体面临着严重的转型危机。

传统媒体往往由于技术、机制等方面的原因,对于新媒体融合发展缺乏先发优势,无法适应新的市场需求和用户习惯。

对此,应鼓励传统媒体积极进行技术创新和转型升级,加强与新媒体的对接,推动传统媒体与新媒体的深度融合。

媒体融合发展现状问题之二是信息充斥和可信度不足。

随着信息技术的发展,各种信息源不断涌现,媒体内容呈现爆发式增长。

大量信息来源的纷杂,使得杂乱无章的信息充斥在网络空间中,用户很难从中筛选出真实可靠的信息。

要解决这个问题,需要建立完善的信息筛选和评估机制,加强媒体内容的监管,确保用户接触到的信息具有高度的可信度和可靠性。

媒体融合发展现状问题之三是数据隐私和信息安全问题。

随着媒体和通信技术的深度融合,人们的个人信息和隐私受到了严重的威胁。

用户在使用媒体产品和服务时,往往需要提供一些关键信息,这些信息很容易被非法获取和滥用。

为了解决这个问题,需要制定相关的法律法规和政策,加强对媒体企业的监管,保护用户的隐私和个人信息安全。

媒体融合发展现状问题之四是媒体资源不均衡。

在媒体融合发展的过程中,大量的资源被高度集中在少数垄断企业手中,造成了媒体资源的不均衡分配。

这不仅影响了市场竞争的公平性,也限制了中小型媒体企业的发展。

为了解决这个问题,需要加强对媒体市场的监管,鼓励多样化的媒体所有权和经营模式,促进媒体资源的公平分配和利用。

媒体融合发展的现状问题主要包括传统媒体转型困难、信息充斥和可信度不足、数据隐私和信息安全问题,以及媒体资源不均衡。

为了解决这些问题,需要鼓励传统媒体进行技术创新和转型升级,建立信息筛选和评估机制,加强对媒体内容的监管,保护用户的隐私和个人信息安全,加强对媒体市场的监管,促进媒体资源的公平分配和利用。

媒体融合_现状、问题及策略

媒体融合_现状、问题及策略

媒体融合_现状、问题及策略媒体融合:现状、问题及策略媒体融合已成为21世纪全球媒体发展的主要趋势之一。

随着互联网的迅猛发展和移动设备的普及,媒体融合已经深入到人们的生活方方面面。

媒体融合包括了传统媒体和新兴媒体之间的融合,以及各种媒体平台之间的融合。

然而,尽管媒体融合带来了许多机遇和便利,但也引发了一系列问题。

为了实现媒体融合的可持续发展,我们需要制定相关的策略。

一、媒体融合的现状媒体融合将不同形式的媒体融合在一起,通过数字化的技术手段将信息传播的门槛降低。

传统媒体如电视、广播和报纸,以及新兴媒体如互联网、社交媒体和移动设备,彼此之间深度融合。

例如,电视节目如今可以通过互联网在线播放,同时可以通过社交媒体与观众互动。

这种媒体融合带来了更多的便利性和互动性,使用户激发更多的创意和参与。

媒体融合也改变了媒体传播的方式。

过去,传统媒体的传播方式是单向的,而媒体融合则打破了这种限制,使传播变得更加多元和立体。

用户可以通过社交媒体发布自己的内容、评论和观点,与其他用户互动。

这种多样化的传播不仅提高了信息的传递速度,也增加了信息的广度和深度。

二、媒体融合的问题尽管媒体融合给人们的生活带来了便利和创新,但也引发了一系列问题。

首先,传统媒体面临着衰落的风险。

随着互联网和移动设备的普及,传统媒体的读者和观众数量逐渐减少。

电视台、报纸和广播电台纷纷面对着财务压力和观众流失的问题。

其次,媒体融合加速了信息的传递速度,但也存在着信息过载的问题。

在社交媒体等平台上,用户面临着大量信息的筛选和判断,容易受到虚假信息和谣言的影响。

此外,媒体融合还涉及到版权和隐私保护等法律问题,需要进一步的法律法规来规范。

三、媒体融合的策略针对媒体融合面临的问题,我们需要制定相应的策略来促进其可持续发展。

首先,传统媒体需要改变经营模式,积极参与媒体融合。

通过拓展互联网和移动平台等新兴媒体渠道,传统媒体可以扩大观众和读者群体,提高其影响力。

其次,应加强对信息的编辑和筛选,打造可信、高质量的媒体内容。

对媒体融合发展现状及特点分析与趋势思考

对媒体融合发展现状及特点分析与趋势思考

对媒体融合发展现状及特点分析与趋势思考1. 引言1.1 媒体融合的定义媒体融合是指各种传统媒体以及新兴媒体之间相互融合、互联互通的过程。

在数字化信息时代,传统媒体如报纸、电视、广播等逐渐与互联网、社交媒体、移动设备等新兴媒体相结合,形成了新的媒体形态和传播方式。

媒体融合不仅是技术上的整合,更是内容、商业模式、传播渠道等多方面的融合。

通过媒体融合,信息可以更广泛地传播,受众可以更多元地获取信息,传播效果得到了进一步的提升。

媒体融合的定义并不局限于传统媒体与新兴媒体之间的融合,还包括了不同类型、不同形式媒体之间的融合。

随着科技的进步和社会的发展,媒体融合将会呈现出更加多元化的形式,不断推动媒体产业的创新和发展。

媒体融合是传统媒体转型升级、适应新时代需求的必然选择,也是新兴媒体不断壮大、扩大影响力的关键路径。

随着媒体融合的深入发展,将会给传媒行业带来全新的发展机遇和挑战。

【字数要求2000字】1.2 媒体融合的重要性媒体融合的重要性在于它对媒体产业的转型和发展起到至关重要的作用。

随着互联网的普及和移动互联网的快速发展,传统媒体面临着日益严峻的挑战。

媒体融合为传统媒体提供了转型的机遇,让它们能够更好地适应数字化时代的需求。

通过媒体融合,不同类型的传统媒体可以实现信息的互通和共享,实现内容的跨平台传播。

这不仅提高了内容的传播效率,还能够满足用户多样化的需求。

媒体融合也为用户提供了更多元化的媒体体验,使他们能够更加方便地获取信息和娱乐内容。

媒体融合还可以为广告主提供更广阔的营销渠道,帮助他们更精准地定位目标受众。

通过数据的分析和运用,广告主可以更有效地进行市场推广,提高广告投放效果。

媒体融合的重要性在于它为传统媒体的转型提供了新的路径,同时也为用户和广告主带来了更多的便利和机遇。

【字数:224】2. 正文2.1 媒体融合发展现状分析当下,媒体融合已经成为一种不可逆转的发展趋势,各种媒体形式之间的融合和互动已经成为日常生活中不可或缺的一部分。

主流媒体在媒介融合中发展的问题和新举措

主流媒体在媒介融合中发展的问题和新举措

主流媒体在媒介融合中发展的问题和新举措随着科技的不断发展,媒介融合已经成为了传媒行业的一大趋势。

在这个过程中,主流媒体面临着许多问题,同时也在不断地探索新的举措。

本文将从理论和实践两个方面,对主流媒体在媒介融合中的发展问题和新举措进行探讨。

一、主流媒体在媒介融合中的发展问题1.1 内容生产方面的问题在媒介融合的过程中,主流媒体需要在传统媒体和新兴媒体之间进行内容的生产和传播。

这就要求主流媒体在内容生产方面既要保持传统媒体的优势,又要适应新兴媒体的特点。

由于主流媒体在技术和人才方面的投入有限,很难在短时间内实现这种转变。

由于主流媒体在内容生产方面缺乏创新,导致其在市场竞争中逐渐失去优势。

1.2 渠道整合方面的问题媒介融合的一个重要环节是渠道整合。

主流媒体需要将传统媒体和新兴媒体的渠道进行整合,以实现信息的快速传播。

由于各种渠道之间的技术标准和数据格式存在差异,使得主流媒体在渠道整合方面面临很大的困难。

由于主流媒体在渠道整合方面的投入不足,导致其在市场竞争中逐渐失去优势。

1.3 用户体验方面的问题在媒介融合的过程中,用户体验是衡量一个媒体成功与否的重要标准。

主流媒体需要在保证信息传播速度的提高用户的体验感。

由于主流媒体在技术和人才方面的投入有限,很难在短时间内实现这种转变。

由于主流媒体在用户体验方面缺乏创新,导致其在市场竞争中逐渐失去优势。

二、主流媒体在媒介融合中的新举措2.1 加强技术研发和人才培养为了解决媒介融合中的问题,主流媒体需要加强技术研发和人才培养。

主流媒体需要加大对技术研发的投入,以实现各种渠道之间的技术标准化。

主流媒体需要加强对人才的培养,以提高自身的创新能力和竞争力。

2.2 深化内容创新和传播方式的创新为了应对媒介融合中的问题,主流媒体需要深化内容创新和传播方式的创新。

主流媒体需要加强对内容的挖掘和加工,以满足不同渠道用户的需求。

主流媒体需要尝试新的传播方式,如社交媒体、移动应用等,以提高信息的传播速度和范围。

媒体融合发展的现状问题与对策研究

媒体融合发展的现状问题与对策研究

媒体融合发展的现状问题与对策研究随着科技的进步和社会的发展,媒体融合已成为一个必然趋势。

媒体融合发展现状存在一些问题,需要进一步研究和解决。

本文将分析现状问题,并提出对策。

媒体融合发展现状存在技术问题。

由于不同媒体的技术标准和平台差异,导致媒体融合难以实现无缝衔接和互操作。

由于技术更新换代快,现有技术在媒体融合中的应用还不够成熟,需要进一步研究和改进。

针对技术问题,应加大研发投入,提高技术研发水平。

通过制定统一的技术标准和推动不同媒体平台的互操作性,实现媒体融合的有效连接。

建立跨学科的研究团队,加强技术交流和合作,推动媒体融合的技术创新。

媒体融合发展现状存在内容问题。

由于媒体融合带来了大量的信息和内容,用户往往面临信息过载和选择困难。

媒体融合也加剧了信息泛滥和虚假信息的传播,给用户带来了认知困惑和安全隐患。

针对内容问题,应加强媒体素养教育,提高用户获取和判断信息的能力。

推进媒体自律,加强媒体内容的规范和准则,提高信息真实性和可信度。

应加强技术手段的应用,如人工智能和大数据分析等,帮助用户过滤和筛选内容,提供个性化的推荐服务。

媒体融合发展现状存在产业结构问题。

在媒体融合中,传统媒体面临着转型和调整的困境,新兴媒体面临着发展的机遇和挑战。

传统媒体的盈利模式受到冲击,新兴媒体缺乏良性的商业模式,产业结构存在混乱和不稳定。

针对产业结构问题,应加强政策引导和支持。

推动传统媒体进行转型和升级,提高其在媒体融合中的竞争力。

鼓励新兴媒体创新发展,培育新的商业模式和产业集群。

加强产学研合作,提高媒体从业者的创新能力和市场竞争力。

媒体融合发展现状存在法律和道德问题。

媒体融合涉及到个人隐私和信息安全等重要权益,需要加强相关法律的制定和执行。

媒体融合也引发了一系列的伦理和道德问题,需要建立相应的规范和准则。

针对法律和道德问题,应强化法律法规的制定和执行。

加强对个人信息保护和网络安全的监管和管理。

加强媒体从业者的职业道德教育,提高其诚信和责任意识。

媒体融合发展的现状问题与对策研究

媒体融合发展的现状问题与对策研究

媒体融合发展的现状问题与对策研究媒体融合是指不同媒体形式之间相互融合、互动发展的过程。

随着信息技术的飞速发展,媒体融合发展迅猛,已经成为媒体产业的重要趋势。

媒体融合发展也存在一些现状问题,需要我们采取相应的对策加以解决。

媒体融合领域存在着技术支持不足的问题。

虽然技术的发展为媒体融合提供了巨大的推动力,但是在实践中,仍然存在技术支持不足、应用不够广泛的问题。

对策之一是加大对媒体融合技术研发的投入,提高技术的自主创新能力。

媒体融合发展面临着内容创新不足的问题。

媒体融合不仅仅是技术的融合,更重要的是内容的融合。

但是目前媒体融合仍然面临着内容创新不足的困境。

为了解决这个问题,我们可以鼓励优秀的内容创作者参与媒体融合的创作,提高内容的质量和吸引力。

媒体融合发展中存在着资源共享不足的问题。

不同媒体形式之间的融合需要合理地利用各方资源,但是目前媒体融合中资源共享不足的尴尬局面依然存在。

对策之一是加强不同媒体机构之间的合作,建立资源共享的合作机制,实现优势互补,共同发展。

媒体融合发展还面临着法律法规不完善的问题。

媒体融合过程中出现的新问题,需要有相应的法律法规来进行规范。

对策之一是加强法律法规的制定和修订工作,使其适应媒体融合发展的需要。

媒体融合发展还需要加强人才培养。

媒体融合的发展需要具备跨领域、综合性的人才。

目前,人才培养还存在着育人模式不适应的问题。

对策之一是改革传统的人才培养模式,鼓励多学科融合,加强实践能力的培养,培养适应媒体融合发展的人才。

媒体融合发展虽然取得了一定的进展,但仍然面临着技术支持不足、内容创新不足、资源共享不足、法律法规不完善和人才培养不足等问题。

我们需要采取相应的对策,加大对媒体融合技术研发的投入,鼓励优秀内容创作者参与媒体融合,加强资源共享和合作,完善相关的法律法规,以及加强人才的培养,推动媒体融合发展进一步健康、持续、高效地发展。

承上启下、联通左右:地市级媒体深度融合未来发展研究

承上启下、联通左右:地市级媒体深度融合未来发展研究

承上启下、联通左右:地市级媒体深度融合未来发展研究郭全中;苏刘润薇
【期刊名称】《媒体融合新观察》
【年(卷),期】2024()1
【摘要】我国地市级媒体在深度融合过程中整体滞后于中央、省级和县级媒体,面临“头尾夹攻”和“腰部塌陷”的艰难处境。

本文通过分析当前地市级媒体融合的现状和发展困境,认为未来只有从层级融合、资源整合、人才激活和服务聚合四个方面入手,建设既能承上启下,又能联通左右的面向本地的区域综合治理自主平台,才能打通地市级媒体融合的“任督二脉”。

【总页数】7页(P28-34)
【作者】郭全中;苏刘润薇
【作者单位】中央民族大学新闻与传播学院
【正文语种】中文
【中图分类】G63
【相关文献】
1.深度拥抱媒体融合助力频道做精做优——在媒体深度融合发展过程中地市级电视台频道专业化管理策略思考
2.运用辩证思维推进地市级广电媒体深度融合发展--坚持两手抓下好四手棋
3.从“小融合”走向“大融合”——试论地市级媒体深度融合发展的思维构架
4.构建地市级新型全媒体传播体系——以潍坊日报社改革创新深度融合发展为例
5.媒体深度融合背景下地市级广播电视台发展路径探析——以淄博市广播电视台为例
因版权原因,仅展示原文概要,查看原文内容请购买。

  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。

媒体融合:现状、问题及策略■ 郭全中2014年,媒体融合成为中国传媒业的最热词。

近年来,在互联网媒体对传统媒体的猛烈冲击下,传统媒体的入口价值大幅度下降,主要表现为用户快速流失,广告主大量转移导致广告收入大幅度下滑,骨干人才流失导致核心竞争力削弱,进而导致“阵地在、用户已不在;阵地在,广告主已不在;阵地在,骨干已不在”的窘境。

为了应对传统媒体入口价值快速丧失导致舆论引导能力下降的问题,国家提出了媒体融合战略。

特别是《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的通过,使媒体融合从宣传部门的意志上升为国家意志。

一、现状:多种探索并行当前,各地的传统媒体根据自身的实际情况,选择了适合自身的媒体融合路径。

1.传统媒体的资源整合或重组传统媒体通过资源整合或重组,以实现优势资源的整合和互补,从资源上更好地实现融合。

比如,继2013年解放报业集团与文新报业集团合并为“上海报业集团”之后,2014年上海文化广播影视集团传媒集团把旗下的百视通和东方明珠两家上市公司重组进行整合,由百视通收购东方明珠,重组后的新百视通公司成为传统媒体领域首个跨越千亿市值门槛的传媒公司。

还有些传统媒体通过整合其旗下的新媒体资源,成立新媒体集团。

如湖北日报报业集团、安徽日报报业集团、河南省新闻出版广电局分别成立湖北日报新媒体集团公司、安徽新媒体集团和河南大象融媒体集团。

传统媒体基于现有资源的整合或重组,无疑在短期内能够取得显著的成效,但是由于缺乏互联网平台,长期效果还有待努力。

2.推出各类新闻客户端和微信公众号为了抢占互联网尤其是移动互联网的新意识形态主阵地,各级各地新闻机构纷纷推出新闻客户端和微信公众号,在新意识形态主阵地上快速卡位,新华社、人民日报社和浙江日报报业集团推出的新闻客户端是其中的典范。

2014年6月11日,“新华社发布”客户端正式上线。

次日,全新的人民日报客户端正式上线。

但是由于中央级媒体既没有地方媒体集团的本地化优势,又没有搜狐客户端等互联网媒体的平台化优势,虽然刚推出时声势浩大,但是实际效果一般。

国家行政学院社会和文化教研部高级经济师,管理学博士。

本文是作者主持的国家社科基金重点项目《新媒体环境下传统媒体的转型战略研究》的阶段性成果(项目批准号:13AXW006)。

郭全中/2014年6月16日,浙江日报报业集团推出“浙江新闻”移动客户端和浙江手机报(升级版)。

新闻客户端一方面最大限度地与其他媒体合作,形成多层次、全立体的大型平台;另一方面,吸引更多的服务类客户端入驻。

目前,浙报集团媒体法人微博、微信公众账号及专业APP已经有200个。

尤其值得一提的是,其重金打造的浙江新闻客户端在短短的半年时间内,下载用户已经突破500万。

新闻客户端无疑能够在短期内满足上级的政治任务,但是如果不能够搭建巨型用户量的平台,则长期效果很难保证。

3.互联网收购传统媒体的“倒融合”媒体融合的主体无疑是互联网,目前,除了浙报传媒、博瑞传播等传统媒体在不断以收购进行战略布局外,互联网巨头更是在通过收购来布局传媒业,以更好地实现互联网与传统媒体之间的融合。

比如,在阿里巴巴并购方面:一是阿里巴巴出资12.2亿美元入股优酷土豆;二是阿里巴巴以5.86亿美元收购新浪微博18%的股份;三是阿里巴巴出资65.36亿元入股华数传媒;四是阿里巴巴以62亿港元控股文化中国,并更名为阿里巴巴影业。

在百度投资方面:一是百度以22.40亿元收购PPS视频100%的股权;二是百度以1.915亿元收购纵横中文网100%的股权。

媒体融合的关键是搭建起能够分析用户需求的数据平台,而这必须以互联网平台为基础,以互联网为平台的媒体融合才能够实现真正的融合,当互联网媒体把传统媒体融没了的时候,媒体融合就取得了真正的成功。

4.创办互联网媒体当前,绝大多数传统媒体都创办了互联网媒体来进行媒体融合,上海报业集团旗下的澎湃和界面是其中的先行者。

目前,澎湃虽然依靠前期一系列新锐的报道赢得了一定的影响力,但是随着自身的影响力进一步扩大,这种发展道路已经难以为继,因此,如何实现自身的可持续发展和可行的商业模式和盈利模式,也是亟待解决的难题。

至于界面,据介绍上线当月就实现了盈利,毫无疑问,主事人何力的人脉资源在其中起到了至关重要的作用,能不能实现持续性盈利还需要继续观察。

此外,当前基本上所有的传统媒体都采取“中央厨房”的新闻采编方式,即采取新闻由中央集中处理,再发到各类终端的方式。

二、问题:形“融”而神未“融”传统媒体虽然进行了多种融合尝试,取得了一定的效果,但是总体来说,融合的实效仍然较少。

1.为了“融合”而融合很多传统媒体虽然在形式上轰轰烈烈地提出了媒体融合,看似决心很大,但只是把媒体融合当成口号和应付交差的工具,只是单纯地为了融合而融合。

首先,在观念上,仍然没有意识到互联网带来的重大冲击,而认为传统媒体依然有着良好的前景,这就必然导致不愿意进行真正的融合。

其次,在决心上,媒体融合作为一项艰巨、复杂的系统工程,必然涉及到利益的重新调整和分配,而很多传统媒体不愿或不能进行利益的重新调整,自然也就无法调动员工的积极性。

第三,在投入上,媒体融合需要较大的投入,而很多传统媒体在进行融合时,不仅舍不得投入,而且抱着急功近利的心态,希望尽快见到利润,这就必然难以取得长期实效。

第四,在体制和机制上,媒体融合需要全新的体制和机制,例如人才任用和绩效考核机制等,而很多传统媒体还依然采取旧有的体制和机制,导致难以实现媒体融合的需求。

2.以传统媒体为主体当前,很多传统媒体在进行媒体融合时,并没有顺应传媒业的发展趋势,而仅仅把互联网当成工具和手段,幻想以传统媒体来融合互联网媒体。

从传统媒体的转型实践来看,无论是“电子版”、“报网互动”还是“全媒体”,仅仅把互联网当成工具和手段的实践无一例外地都失败了,“媒体融合”自然也不例外。

3.片面融合很多传统媒体在进行媒体融合时,采取的是片面的采编融合的思路,即多采取数据新闻和新闻可视化的方式。

媒体融合作为彻底的转型,是观念、体制、机制、内容、管理、运营等系统性的转型,因此,必须采取全面的、彻底的融合,而不能仅仅采取片面式的融合方式。

4.把有一定市场活力的互联网媒体拉入体制内当前,有些传统媒体创办的互联网媒体采取体制外的发展方式,具备了一定的市场竞争力,但是有些传统媒体在进行融合时,打着媒体融合的大旗,却把有一定市场活力的体制外互联网媒体重新拉回体制内,这就大大扼杀了好不容易配置起来的一点活力。

真正的媒体融合应采取完全和市场对接的方式,彻底改革和完善现有的旧体制,向互联网媒体看齐。

三、对策:重建用户连接媒体融合提出的背景是用户的流失所造成的入口价值丧失,因此,真正的媒体融合就必须重建用户连接,重新建立起自身的入口价值。

1.处理好三方面的关系首先,处理好政治性任务和实效性发展之间的关系。

媒体融合毫无疑问首先是一项政治性任务,可以看成是社会效益,这就要求所有媒体都必须投入巨大的精力做好这项工作;而媒体融合对于媒体自身来说必须取得实实在在的效益,可以看成是经济效益。

因此,媒体融合必须实现社会效益和经济效益的双丰收。

其次,处理好短期性发展和长期性发展之间的关系。

媒体的市场可以分为政务性市场和商务市场两个,在短期内各级政府必然对媒体融合产品有巨大的需求,但是媒体要在长期内取得实质性发展,必须能够占领商务市场。

因此,传统媒体既要尽可能争取短期的政务市场,但是又必须把短期利益置于长期利益之下,使得短期利益服从长期利益。

第三,处理好片面性融合和全面性融合之间的关系。

在短期内,既要进军包括博客、微博、微信在内的所有的传播渠道,又要在观念、体制机制等方面进行全面的融合。

2.以互联网为主体进行融合在互联网媒介出现之前,无论是纸张、广播还是电视媒介,由于媒介功能之间的关系是部分替代关系而不是完全替代关系,这样每种媒介就分别和特定的新闻生产方式结合在一起,而形成不同的传统媒体。

如纸张和文字结合在一起,形成了报纸、杂志和书籍,音频和无线电结合在一起形成了广播,视频和电视结合在一起形成了电视。

因此,传统媒体的不同类型是特定阶段下的特定产物。

互联网媒介能够承载文字、声频和音频等所有的新闻生产方式,而且传播的效果更好,也更为便捷、及时和快速,在这种情况下,互联网媒介对传统媒介来说就是完全替代关系,而不是互补关系。

例如,在新浪网上,其读书频道就是出版,其首页就是报纸,其频道就是杂志,而其视频网站就是电影、电视和广播。

基于上述分析,传统媒体融合互联网媒体根本不成立,而互联网媒介才能完全融合各种传统媒介,因此,互联网媒介是最佳的融合媒介和基础,这也就要求在进行融合时必须以互联网为主体。

3.具备互联网思维当前,我们已经从之前的信息稀缺时代快速进入信息过载时代。

在信息过载时代,就存在着过度的信息与有效信息的极度匮乏之间的巨大矛盾。

具体表现为用户对信息的需求更加个性化、定制化和精准化,这就要求传统媒体必须从之前的面向所有用户都是一样内容的大众传播方式转变为为不同用户,提供更为个性化、定制化、精准化的分众传播。

如何有效地实现这种转变呢?关键是要建立起基于大数据和移动互联网技术的信息智能匹配,即通过数据挖掘和分析用户的需求,进而把信息和用户个性化、定制化的信息进行智能匹配。

即必须从当前单独重视内容的“内容为王”转变为重视信息智能匹配的“信息服务为王”。

至于媒体融合,其关键是要顺应用户的阅读趋势,以互联网思维,真正做到用户体验为王,即以用户需求为导向,以提升用户体验为核心。

对于传统媒体来说,这就需要抛弃“高高在上、我播你看、爱看不看”的旧观念,建立起基于互联网的“面向用户、你爱我播、互动参与”的新观念,真正和用户打成一片,做出用户喜闻乐见的新闻产品,在潜移默化中实现舆论引导功能。

4.大力扶持新型媒体集团我们必须清醒看到,我国目前的传统媒体和国际巨型媒体集团乃至国内互联网巨头相比,规模和技术实力仍然差距悬殊,这就需要国家出台相应的政策进行扶持,只有选择好了扶持对象才可能取得真正的效果,那么应该以何种标准来选择扶持对象呢?首先,以中央级媒体为主。

我国当前对媒体采取的是属地化管理政策,这就造成了报纸的“中央、省、市”三级管理体制和广电的“中央、省、市、县”四级管理体制,实质上形成了中央和地方分级所有的形势,因此,中央肯定优先扶持中央级媒体,而地方性媒体能否得到扶持,关键要看当地政府的态度和当地媒体的自身能力。

其次,负有舆论引导重任的媒体。

本次融合要解决的根本问题是互联网的舆论引导能力,这是媒体责无旁贷的责任,因此,这次扶持的对象主要是具有很强意识形态属性的广播、电视、报纸和期刊等媒体,而出版企业由于其意识形态属性较弱,舆论引导的责任也较小,因此,得到的扶持也就比较有限。

第三,市场影响力。

相关文档
最新文档