调查报告的PPT汇报版
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可以说，新浪微博是独家 信息发布的最好平台之一。新 浪微博从某种意义上讲就是“ 永不闭幕的新闻发布会”。 新 闻发布会是发布信息的地方， 而新闻发生地，则是指新浪微 博本身的变动就是值得报道的 新闻。这充分证明了麦克卢汉 的观点——“媒介即信息”。 “微博云南”开设后，引起社 会高度关注。11月23日《人民 日报》载文，将“微博云南” 称为国内第一家政府微博，并 评论说，“现场直播”不一定 只在电视上 才有，突发事件现 场的每个人都可以是“记者” ，应对突发事件要 “边做边说 ”，才有主动。为此针对这样 的情况进行了“微博新闻话题 的传播效果问卷调查”
二、受众使用微博浏 览行为与浏览习惯
1.每天使用微博的平均时长 2.平时打开微博浏览的内容
性别比例：男女均衡，覆盖广泛 根据调查显示，微博的使用性别方面，男女比 例基本均衡，总体而言女性读者居多，男性读 者呈现增长态势，性别的广泛覆盖有利于微博 打造影响力。
微博新闻话题的传播效果调查分析
二、受众对微博新闻的阅读频率， 操作，态度
本次调查的背景、内容与方法 二、调查目的和内容
目的在于研究微博的使用情况，如使用的时间关注的内容，了解媒体受众的特点、习惯与评价，以通过微博这种新的媒介 结论 在进行新闻传播时的特点以及微博对新闻传播的作用与影响进行分析，并侧重于受众对微博新闻的真实性的信任度的分析从中 得出对微博新闻今后发展的问题以及建议。 主要内容如下： 1.明确媒介受众的使用微博情况。 2.了解受众对微博新闻的关注情况态度目的等。 3.了解受众的媒介接触习惯，分析微博新闻的优势与特点。 4.通过分析受众对微博真实性的信任度，并得出相应的问题给予一定的建议 5.通过整个问卷的分析得出结论找出问题，提出建议。
三．受众对于微博新闻 事件的了解
受众之间在微 博上讨论新闻 话题的原因 ( 如: 复旦投毒 案“优来自百度文库库” 事件 假疫苗事 件--)
微博新闻话题的传播效果调查分析
四· 对微博真实性的分析
由此可以看出受众对微博上的新闻 话题的真实性更多的还是认为具 有一定的信任度的，微博的新闻话题 真实性很高，这样微博为传统媒介 发布信息提供了一种新的形式， 使得许多媒体从微博新闻传播中吸取 成功的经验
微博新闻话题的传播效果
调查报告ppt汇报
目录 一
二
本次调查的背景、内容与方法 微博 新闻话题的传播效果调查分析
三
微博新闻传播的问题、建议及本次调查的结论
本次调查的 背景、内容与 方法
本次调查的背景、内容与方法
一调查背景
微博（英语：microblogging或 microblog；又称微博客，是一种 允许用户及时更新简短文本（通常 少于140字）并可以公开发布的微 型博客形式。它允许任何人阅读或 者只能由用户选择的群组阅读。随 着发展，这些信息可以被很多方式 传送，包括短信、实时信息软件、 电子邮件或网页。微博客的代表性 网站是Twitter，这个词甚至已经成 为了微博客的代名词。当下受众多 使用新浪微博，所以以新浪微博为 例。近年来，新浪微博发展势头强 劲，成绩显著。
微博新闻
“
“
、
三、本次调查的基本结论
通过媒体官方微博的带动，加强网民对于新闻的选择、理解、判断、质疑评 估等能力、加上道德与法律的约束，使其能够更好地利用微博上的信息，也为真 实新闻的传播出一份力。此外，自由以不侵犯他人利益为前提。网民有自由发言 的权利，但也要为自己言论所造成的不良后果负责。 微博急速扩张的阶段已经结束但年增幅仍能达到23.5%庞大的用户群，便捷的 传播优势，若能规避上述种种问题与其他媒体相辅相成，无论是对新闻传播，还 是改善行业的隐疾，都会打有裨益。 通过数据理解和分析进行总结得出，如今社会的多元化进程不断加快，新闻 的传播已经不仅仅限于传统媒体机构，普通民众可以通过微博发表自身的所见所 感。对于微博新闻的传播者来说必须谨记新闻信息的真实性法则，对于新闻传播 者而言，尊重事实是无论如何都不能动摇的。一个信息传播者只有努力做到公正 ，客观，绝不伪造新闻，才能切实发挥微博作为一种新媒体的良性作用
1.微博上浏览新闻的频率，关注微博新闻来源 在微博上浏览新闻的频率由下图可以看出，大部分人 还是经常在微博上浏览新闻，对于浏览新闻的频率还 是较高的。 从中我们可以看出受众关注的更多为官方消息或者是 具有一定权威信任度
微博新闻话题的传播效果调查分析
二、受众对微博新闻的阅读频率， 操作，态度
2.微博新闻浏览后的操作
三、调查设计与 方法
本次调查以统一问卷的方式进行，调查对象总体上界定为微博的受众群体。 调查结论对微博新闻传播的效果的总体情况判断的设计误差控制在科学研究的标准差之内。 调查对象：微博的受众群体 调查周期：2016年5-6月间 调查方式：发放问卷 样本量：30份 置信度：99.9%
本次调查的背景、内容与方法
3.微博信息浏览后的目的
微博新闻话题的传播效果调查分析
二、受众对微博新闻的阅读频率，操作，态度 4、对待微博新闻的态度
微博新闻话题的传播效果调查分析
对于复旦投毒案 、 “优衣库”事 件、 假疫苗事件 、 bigbang全 国巡演、 天津塘沽爆炸事件、 papi酱 、魏则西事件、 王思聪 与网红等这些事件都是当下很火的 事件，关注度较高，经常上微博的 热搜榜单
少数人分别为转发次数很多的 ，很多评 论都表示赞同的 ，和自己原本的想法相符合 的 ，同时看到好几个微博好友转发 等都占 有一定的比例。其中前两者是微博新闻话题 最能增加受众对它的真实性的信任的微博话 题。
第三部分 微博新闻传播的问题、建议及本次调查的结论第三部分 播的问题、建议及本次调查的结论
全民参与互动、裂变式传播等优势给新闻的报道和 传播带来变革，但过程中也暴露出一些问题。以新浪 微博为例，旨在分析论证微博在新闻传播中的存在的 问题，并提出针对性建议，从而完善新闻传播手段和 过程。 截止2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，微 博用户规模为309亿。以此同时，手机微博的使用率 发展迅猛，已经成为手机端的主流应用。新浪微博平 均每秒产生千余条，内容覆盖社会生活的各个方面， 这足以证明这一新兴媒体在网民中的影响力。微博即 时即地。全民参与互动、裂变式传播等优势给新闻的 报道和传播带来变革，许多传统媒体在纷纷开设官方 微博的同时也将微博作为获得线索的新闻源。诸多事 件都是通过新浪微博首先发布，经由网民关注和娱乐 发酵成为社会热点话题随后传统媒体才纷纷跟进报道。 微博在新闻传播上的优势十分明显，但不可否认的是， 在此过程中也暴露出一些问题。作为信息的获取和发 布平台，微博对新闻传播的影响不容忽视。相较于传 统媒体，微博即时、
新浪微博是一个由新浪 网推出，提供微型博客服务类 的社交网站。用户可以通过网 页、WAP页面、手机客户端 、手机短信、彩信发布消息或 上传图片。新浪可以把微博理 解为"微型博客"或者"一句话 博客"。用户可以将看到的、 听到的、想到的事情写成一句 话，或发一张图片，通过电脑 或者手机随时随地分享给朋友 ，一起分享、讨论;还可以关 注朋友，即时看到朋友们发布 的信息。
四、调查的质量控制 输入文字
五、调查的数据处理
本次调查所采集到的原始调查数据共计30个。全部调查数据均采用国际通行的社 会科学统计软件包（SPSS/PC+）统计处理。
第二部分 微博新 闻话题的传播效果 调查分析
微博新闻话题的传播效果调查分析
在此录入综合分析本部分读者调查的结论对于微 博的热心忠实受众的代表性较强；相对而言，对 于微博的边缘性受众的代表性则较差，具有一定 的调查针对性。在调查设计中，结合微博的现实 特点，设置了受众特点、受众浏览时间、受众浏 览内容三个有关微博的指标进行调查研究，旨在 确认受众原貌，读者的结构行为习惯，进而引出 关于微博新闻的浏览阅读，操作，态度，及对微 博的真实性进行分析。分为三个大的核心进行调 查研究一·受众基本结构与浏览微博行为习惯， 二·受众对微博新闻的阅读，操作，态度、三， 对微博的了解 四·对微博真实性的分析。通过这 些来分析微博新闻话提的传播所存在的问题来分 析微博新闻话题的传播效果，从而针对此问题给 予一些建议。为微博新闻的传播效果提高科学而 真实的数据支持。
本次调查涉及各地区的使用微博的受众，共发放问卷 30份，回收问卷30份，最终确定有效问 在此录入上述图表的综合分析结论 卷30份，有效回收率为 100% 。复核结果表明，全部调查访问工作符合调查程序规范和质量要求。 在此录入上述图表的综合分析结论
在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论
第三部分
微博新闻传播的问题、建议及本次调查的结论
“二、针对以上几点有以下建议
1改进移动终端设备，加快更高技术的研发 2媒体微博运营专业化， 3加强网民媒介素养，网民的媒介素养决定着新 闻传播的效果。 4，加强微博新闻的管理，确保传播的真实性， 根据受众对新闻事件信任度高的方面传播。
第三部分
微博新闻传播的问题、建议及本次调查的结论第三部分
在此输入标题
在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论
“
谢谢您的耐心阅读！ 输入文字
“
谢谢观赏
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Make Presentation much more fun
微博新闻传
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第三部分
微博新闻传播的问题、建议及本次调查的结论
一、问题
图表的综合分析结论 1.信息碎片化海量庞杂，网民难以了解事实新闻全貌 。
输入文字
在此录入上述图表的综合分析结论 •在此录入上述图表的综合分析结论 2、泛标签化，阻碍受众客观认识新闻的事件 在此录入上述图表的综合分析结论
3、虚假新闻泛滥，意见多为情绪化表达 4．媒介素养参差不齐，缺乏对公众人物隐私的尊重
微博新闻话题的传播效果调查分析
1 受众基本结构与 浏览微博行为习
惯
2
受众对微博新闻 的阅读频率，操 作，态度
4
对微博真实性的 分析
3
．受众对于微博
新闻事件的了 解
在此录入上述图表的综合分析结论，录入结论
微博新闻话题的传播效果调查分析
（一）、读者的基本结构与特征
一．受众基本结构与浏 览微博行为习惯
二、受众使用微博浏 览行为与浏览习惯
1.每天使用微博的平均时长 2.平时打开微博浏览的内容
性别比例：男女均衡，覆盖广泛 根据调查显示，微博的使用性别方面，男女比 例基本均衡，总体而言女性读者居多，男性读 者呈现增长态势，性别的广泛覆盖有利于微博 打造影响力。
微博新闻话题的传播效果调查分析
二、受众对微博新闻的阅读频率， 操作，态度
本次调查的背景、内容与方法 二、调查目的和内容
目的在于研究微博的使用情况，如使用的时间关注的内容，了解媒体受众的特点、习惯与评价，以通过微博这种新的媒介 结论 在进行新闻传播时的特点以及微博对新闻传播的作用与影响进行分析，并侧重于受众对微博新闻的真实性的信任度的分析从中 得出对微博新闻今后发展的问题以及建议。 主要内容如下： 1.明确媒介受众的使用微博情况。 2.了解受众对微博新闻的关注情况态度目的等。 3.了解受众的媒介接触习惯，分析微博新闻的优势与特点。 4.通过分析受众对微博真实性的信任度，并得出相应的问题给予一定的建议 5.通过整个问卷的分析得出结论找出问题，提出建议。
三．受众对于微博新闻 事件的了解
受众之间在微 博上讨论新闻 话题的原因 ( 如: 复旦投毒 案“优来自百度文库库” 事件 假疫苗事 件--)
微博新闻话题的传播效果调查分析
四· 对微博真实性的分析
由此可以看出受众对微博上的新闻 话题的真实性更多的还是认为具 有一定的信任度的，微博的新闻话题 真实性很高，这样微博为传统媒介 发布信息提供了一种新的形式， 使得许多媒体从微博新闻传播中吸取 成功的经验
微博新闻话题的传播效果
调查报告ppt汇报
目录 一
二
本次调查的背景、内容与方法 微博 新闻话题的传播效果调查分析
三
微博新闻传播的问题、建议及本次调查的结论
本次调查的 背景、内容与 方法
本次调查的背景、内容与方法
一调查背景
微博（英语：microblogging或 microblog；又称微博客，是一种 允许用户及时更新简短文本（通常 少于140字）并可以公开发布的微 型博客形式。它允许任何人阅读或 者只能由用户选择的群组阅读。随 着发展，这些信息可以被很多方式 传送，包括短信、实时信息软件、 电子邮件或网页。微博客的代表性 网站是Twitter，这个词甚至已经成 为了微博客的代名词。当下受众多 使用新浪微博，所以以新浪微博为 例。近年来，新浪微博发展势头强 劲，成绩显著。
微博新闻
“
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、
三、本次调查的基本结论
通过媒体官方微博的带动，加强网民对于新闻的选择、理解、判断、质疑评 估等能力、加上道德与法律的约束，使其能够更好地利用微博上的信息，也为真 实新闻的传播出一份力。此外，自由以不侵犯他人利益为前提。网民有自由发言 的权利，但也要为自己言论所造成的不良后果负责。 微博急速扩张的阶段已经结束但年增幅仍能达到23.5%庞大的用户群，便捷的 传播优势，若能规避上述种种问题与其他媒体相辅相成，无论是对新闻传播，还 是改善行业的隐疾，都会打有裨益。 通过数据理解和分析进行总结得出，如今社会的多元化进程不断加快，新闻 的传播已经不仅仅限于传统媒体机构，普通民众可以通过微博发表自身的所见所 感。对于微博新闻的传播者来说必须谨记新闻信息的真实性法则，对于新闻传播 者而言，尊重事实是无论如何都不能动摇的。一个信息传播者只有努力做到公正 ，客观，绝不伪造新闻，才能切实发挥微博作为一种新媒体的良性作用
1.微博上浏览新闻的频率，关注微博新闻来源 在微博上浏览新闻的频率由下图可以看出，大部分人 还是经常在微博上浏览新闻，对于浏览新闻的频率还 是较高的。 从中我们可以看出受众关注的更多为官方消息或者是 具有一定权威信任度
微博新闻话题的传播效果调查分析
二、受众对微博新闻的阅读频率， 操作，态度
2.微博新闻浏览后的操作
三、调查设计与 方法
本次调查以统一问卷的方式进行，调查对象总体上界定为微博的受众群体。 调查结论对微博新闻传播的效果的总体情况判断的设计误差控制在科学研究的标准差之内。 调查对象：微博的受众群体 调查周期：2016年5-6月间 调查方式：发放问卷 样本量：30份 置信度：99.9%
本次调查的背景、内容与方法
3.微博信息浏览后的目的
微博新闻话题的传播效果调查分析
二、受众对微博新闻的阅读频率，操作，态度 4、对待微博新闻的态度
微博新闻话题的传播效果调查分析
对于复旦投毒案 、 “优衣库”事 件、 假疫苗事件 、 bigbang全 国巡演、 天津塘沽爆炸事件、 papi酱 、魏则西事件、 王思聪 与网红等这些事件都是当下很火的 事件，关注度较高，经常上微博的 热搜榜单
少数人分别为转发次数很多的 ，很多评 论都表示赞同的 ，和自己原本的想法相符合 的 ，同时看到好几个微博好友转发 等都占 有一定的比例。其中前两者是微博新闻话题 最能增加受众对它的真实性的信任的微博话 题。
第三部分 微博新闻传播的问题、建议及本次调查的结论第三部分 播的问题、建议及本次调查的结论
全民参与互动、裂变式传播等优势给新闻的报道和 传播带来变革，但过程中也暴露出一些问题。以新浪 微博为例，旨在分析论证微博在新闻传播中的存在的 问题，并提出针对性建议，从而完善新闻传播手段和 过程。 截止2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，微 博用户规模为309亿。以此同时，手机微博的使用率 发展迅猛，已经成为手机端的主流应用。新浪微博平 均每秒产生千余条，内容覆盖社会生活的各个方面， 这足以证明这一新兴媒体在网民中的影响力。微博即 时即地。全民参与互动、裂变式传播等优势给新闻的 报道和传播带来变革，许多传统媒体在纷纷开设官方 微博的同时也将微博作为获得线索的新闻源。诸多事 件都是通过新浪微博首先发布，经由网民关注和娱乐 发酵成为社会热点话题随后传统媒体才纷纷跟进报道。 微博在新闻传播上的优势十分明显，但不可否认的是， 在此过程中也暴露出一些问题。作为信息的获取和发 布平台，微博对新闻传播的影响不容忽视。相较于传 统媒体，微博即时、
新浪微博是一个由新浪 网推出，提供微型博客服务类 的社交网站。用户可以通过网 页、WAP页面、手机客户端 、手机短信、彩信发布消息或 上传图片。新浪可以把微博理 解为"微型博客"或者"一句话 博客"。用户可以将看到的、 听到的、想到的事情写成一句 话，或发一张图片，通过电脑 或者手机随时随地分享给朋友 ，一起分享、讨论;还可以关 注朋友，即时看到朋友们发布 的信息。
四、调查的质量控制 输入文字
五、调查的数据处理
本次调查所采集到的原始调查数据共计30个。全部调查数据均采用国际通行的社 会科学统计软件包（SPSS/PC+）统计处理。
第二部分 微博新 闻话题的传播效果 调查分析
微博新闻话题的传播效果调查分析
在此录入综合分析本部分读者调查的结论对于微 博的热心忠实受众的代表性较强；相对而言，对 于微博的边缘性受众的代表性则较差，具有一定 的调查针对性。在调查设计中，结合微博的现实 特点，设置了受众特点、受众浏览时间、受众浏 览内容三个有关微博的指标进行调查研究，旨在 确认受众原貌，读者的结构行为习惯，进而引出 关于微博新闻的浏览阅读，操作，态度，及对微 博的真实性进行分析。分为三个大的核心进行调 查研究一·受众基本结构与浏览微博行为习惯， 二·受众对微博新闻的阅读，操作，态度、三， 对微博的了解 四·对微博真实性的分析。通过这 些来分析微博新闻话提的传播所存在的问题来分 析微博新闻话题的传播效果，从而针对此问题给 予一些建议。为微博新闻的传播效果提高科学而 真实的数据支持。
本次调查涉及各地区的使用微博的受众，共发放问卷 30份，回收问卷30份，最终确定有效问 在此录入上述图表的综合分析结论 卷30份，有效回收率为 100% 。复核结果表明，全部调查访问工作符合调查程序规范和质量要求。 在此录入上述图表的综合分析结论
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第三部分
微博新闻传播的问题、建议及本次调查的结论
“二、针对以上几点有以下建议
1改进移动终端设备，加快更高技术的研发 2媒体微博运营专业化， 3加强网民媒介素养，网民的媒介素养决定着新 闻传播的效果。 4，加强微博新闻的管理，确保传播的真实性， 根据受众对新闻事件信任度高的方面传播。
第三部分
微博新闻传播的问题、建议及本次调查的结论第三部分
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在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论
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微博新闻传播的问题、建议及本次调查的结论
一、问题
图表的综合分析结论 1.信息碎片化海量庞杂，网民难以了解事实新闻全貌 。
输入文字
在此录入上述图表的综合分析结论 •在此录入上述图表的综合分析结论 2、泛标签化，阻碍受众客观认识新闻的事件 在此录入上述图表的综合分析结论
3、虚假新闻泛滥，意见多为情绪化表达 4．媒介素养参差不齐，缺乏对公众人物隐私的尊重
微博新闻话题的传播效果调查分析
1 受众基本结构与 浏览微博行为习
惯
2
受众对微博新闻 的阅读频率，操 作，态度
4
对微博真实性的 分析
3
．受众对于微博
新闻事件的了 解
在此录入上述图表的综合分析结论，录入结论
微博新闻话题的传播效果调查分析
（一）、读者的基本结构与特征
一．受众基本结构与浏 览微博行为习惯