同仁堂结束南北之争

同仁堂结束南北之争
近日，南京同仁堂毅然选择重整品牌，全面启用“乐家老铺”，结束了同仁堂品牌的“南北”之争。

“京都同仁堂乐家老铺”这个名字，在行业内可是响当当的金字招牌，可谓是北京历史最悠久的药店之一，但与“御药号”的北京同仁堂一脉相承的南京同仁堂药业有限责任公司（以下简称“南京同仁堂”）却承受了市场优胜劣汰的强大冲击。

近日，南京同仁堂毅然选择重整品牌，全面启用“乐家老铺”，结束了同仁堂品牌的“南北”之争。

品牌重塑为时太晚？
南京同仁堂此次启用“乐家老铺”，取自“同仁堂”创办人乐尊育。

南京同仁堂药业有限责任公司董事长丁峰峻介绍说，公司前身是北平同仁堂京都乐家老铺南京分号，始建于1926年。

然而，尽管南京同仁堂药业有限公司与北京同仁堂属一脉相承的嫡系，但两家企业的发展现状却相差巨大。

据了解，2007年南京同仁堂销售收入仅为1.2亿元，而根据2007年的半年度报告，仅去年上半年北京同仁堂营业收入就超过15亿，而净利润更是超过南京同仁堂全年销售收入，如此巨大的落差迫使南京同仁堂必须找到出路，而品牌重塑就是第一步。

中国驰名商标“同仁堂”一直是两家争论的焦点，但导报记者从中国商标网上查询看到，“同仁堂”商标已经被北京同仁堂全类注册。

尽管此前南京同仁堂系列产品也有使用注册商标“渡江”、“遐龄”、“同乐”等，但始终
不能赶及“同仁堂”的市场地位。

因此，南京同仁堂全线产品改换“乐家老铺”品牌，寄希望于能够使“乐家老铺”的品牌核心价值得到深度开发。

即使如此，业内人士仍然评价“为时太晚”，中国管理科学研究院学术委员会特约研究员蓝昌顺认为，商标权只属于商标所有人，既然商标权是属于北京同仁堂，南京早该考虑寻找自己的品牌了，取个符合市场发展需要的商标名称才是上策，现在可能还浪费了很多可以宣传打造品牌的资源，落得为他人做嫁衣，还吃力不讨好。

医药企业改名有风险
实际上，药店要长期运营，改变品牌还仅仅是表面功夫而已。

俗话说，“北有同仁堂，南有庆余堂”。

与同仁堂齐名的杭州胡庆余堂也经历了100多年的风雨，招牌历久弥新。

业内人士曾评价说，成立于1874年胡庆余堂不但注重品牌的维护，还非常讲究保护品牌的文化内涵。

立身之初，胡庆余堂就确定了“济世”、“善举”的企业方略，更有“戒欺”、“是乃仁术”和“真不二价”的立店宗旨，原料上力求“采办务真”，制药上做到“修制务精”，药方上做到“古方今验，博采众长”，人才引进上做到“广纳名医，款为上宾”，顾客关系上更是“遍撒雨露，济世救人”，经营上通晓“深谋远虑，纳新吐故”，更重要的是胡庆余堂做到了“持之以恒”。

本报品牌顾问浙江省威盾商标事务所所长厉忠辉表示，企业要发展，关键在企业的产品以及信誉，品牌就是信誉的载体。

尽管不能使用“同仁堂”的品牌，还是可以在宣传上做一些文章，如利用与北京同仁堂的历史渊源等作为宣传噱头，因为从法律上来说，商标所有人只能有一个，可借东风宣传，提高知名度。

律师张奕峰认为南京同仁堂必须抓住契机，重新开辟市场，否则会长期处于北京同仁堂的阴影之中，光环之下，难以生存。

也有业内人士对于医药企业改名表示忧虑。

浙江工商大学工商管理学院副教授易开刚说，企业发展看重产品质量，服务流程及公司的市场基础，虽然一个品牌对企业的形象很重要，在市场营销过程中甚至品牌还可能等同于价格，但医药行业中企业改名要慎重，因为关系到消费者的接受程度，仍一定存在风险。

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北京同仁堂是中药行业著名的老字号，创建于清康熙八年（1669年），在三百多年的历史长河中，历代同仁堂人恪守“炮制虽繁必不敢省人工品味虽贵必不敢减物力”的传统古训，树立“修合无人见存心有天知”的自律意识，确保了同仁堂金字招牌的长盛不衰。

自雍正元年（1721年）同仁堂正式供奉清皇宫御药房用药，历经八代皇帝，长达188年，这就造就了同仁堂人在制药过程中兢兢小心、精益求精的严细精神，其产品以“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”而享誉海内外。

同仁堂品牌誉满海内外，作为中国第一个驰名商标，其品牌优势得天独厚。

目前，同仁堂商标已参加了马德里协约国和巴黎公约国的注册，受到国际组织的保护，同时，在世界50多个国家和地区办理了注册登记手续，并在台湾进行了第一个大陆商标的注册。

显而易见，同仁堂的著名商标和优秀品牌已成为同仁堂集团不断发展的特有优势。

近年来，同仁堂以年均20%以上的速度增长，资产总额50多亿元，年销售额40多亿元。

目前，同仁堂已经发展成为拥有境内、境外两家上市公司，海内外347多家分店（分公司），27个剂型生产线通过国家GMP认证，9条生产线通过澳大利亚GMP认证，集产供销、科工贸为一体的大型企业集团。

同仁堂股份有限公司在中国证券报和亚商企业咨询有限公司共同主办的“中证亚商
中国最具发展潜力上市公司50强”的评比中蝉联第四、第五届排名第一，科技发展股份有限公司是香港创业板表现最好的的股票之一，企业实现了良性循环。