乔丹体育侵权案分析

乔丹体育侵权案分析

乔丹体育侵权案的焦点在于1.乔丹体育是否误导了消费者以谋取了经济利益；2.乔丹体育是否侵犯了迈克尔·乔丹的姓名权。就法律上而言，乔丹体育是不侵权的，但乔丹体育品牌确实受益于迈克尔乔丹的名声，乔丹体育之所以取名“乔丹”，最初肯定是想借助飞人的名气，而且其许多商标的设计也让联想到美国的飞人乔丹，许多消费购买乔丹体育的产品，也是由于对飞人乔丹的崇拜和信任。乔丹体育能够发展到今天的规模，不能否认在一定程度上沾了飞人乔丹名气的光。

一、关于篮球运动员乔丹及其在中国知名度的一些事实

“空中飞人”的迈克尔·乔丹在中国公众中具有极高的知名度,他是公认的全世界最棒的篮球运动员，也是NBA历史上第一位拥有“世纪运动员”称号的巨星。显然，在当时的中国期刊中，作为一个人名提及“乔丹”的应该就是指美国篮球运动员迈克尔·乔丹。

1983年，耐克公司同还是新秀的迈克尔·乔丹签约，随后不久推出了以“AIR JORDAN（飞人乔丹）”为品牌的篮球鞋。耐克公司大胆的举动成就了一个品牌的神话，在以乔丹为主角的第一个电视广告1985年开始在美国播出后，当年“飞人乔丹”鞋的销售额就达到了1.3亿美元。数年之后，耐克一跃成为世界体育用品制造业的“龙头老大”。耐克公司和乔丹的合作也被认为是有史以来体育品牌和体育明星最完美的一次结合。

不难看出，乔丹作为一名世界级的运动员，在中国享有极大的知名度以及人气。尽管乔丹的全名是迈克尔乔丹，但在绝大多数人眼里，提及乔丹想到的必然是美国运动员迈克尔乔丹。而乔丹体育最初肯定是想借助飞人的名气，而且其许多商标的设计也让联想到美国的飞人乔丹，绝大多数消费者购买乔丹体育的产品，也是由于对飞人乔丹的崇拜和信任。乔丹体育能够发展到今天的规模，不能否认在一定程度上沾了飞人乔丹名气的光。可能在此案件未发生之前，绝大多数消费者是不知道乔丹体育与乔丹本人是毫无关系的，所以乔丹体育虽未直接误导消费者，但其品牌确实让消费者造成了一定误解，从而从中获利并发展了其公司。

二、关于乔丹体育以及乔丹商标的一些事实

1991年耐克公司向中国商标局申请注册了英文“Michael Jordan”商标：但是，耐克公司却没有及时注册中文商标，直到2008年其才申请注册中文“迈克尔·乔丹”商标，但处于驳回复审阶段

乔丹体育是由成立于1984年的福建省晋江县陈埭溪边日用品二厂发展而来。2000年，福建乔丹体育用品有限公司成立。2009年12月，福建乔丹体育用品有限公司整体变更为股份有限公司。目前在乔丹体育名下注册的中文“乔丹”、拼音“QIAODAN”以及篮球运动员形象商标，有数十个之多。其中包括：1997年注

册的含有一个棒球运动员形象的“乔丹qiaodan”商标，1999年注册的篮球运动员图形的商标，2000年注册的中文“乔丹”商标等等。

三、耐克公司为什么难以阻止“乔丹”商标注册？

2002年在乔丹体育提出商标申请时，耐克公司两次对乔丹体育申请的包括文字和图案共计8项商标提出过异议，不过均被国家工商行政管理总局商标局驳回。耐克公司并没有罢休，继而对其中７项异议提出驳回复审，但全部复审请求再次被国家工商行政管理总局商标评审委员会驳回。

商标局及商标评审委员会的驳回理由主要是：

（1）耐克公司不足以证明在被异议商标申请注册前，引证商标“Michael Jordan”已经成为服装等商品上在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的驰名商标。（2）运动员迈克尔·乔丹仅在篮球运动领域里具有一定知名度。但‘乔丹’为英美普通姓氏，在除篮球运动之外的其他领域里‘乔丹’并不与运动员迈克尔·乔丹具有唯一对应关系。运动员的知名度不能等同于“Michael Jordan”商标在服装、鞋、帽商品上的知名度。

（3）乔丹体育的图案商标同耐克公司之前注册的“飞人乔丹”的图形商标未构成近似。

可以看出，耐克公司提出商标注册异议的理由可能是两个：

（1）因为众人皆知篮球明星迈克尔·乔丹，所以“Michael Jordan”商标是驰名商标，而中文“乔丹”是对“Jordan”的翻译。

（2）乔丹体育的图案商标同耐克公司“飞人乔丹”的图形商标构成近似。

而且乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权在目前中国的司法实践中存在两方面的困难：一是中国的《民法通则》的公民基本权利的保护是不是可以延伸到外国人的范围，二是乔丹体育并没有用乔丹的全名，而只是用了并不是他独有的姓。

所以可以看出，在法律层面上乔丹体育是没有侵权的。但在商业道德层面上乔丹体育可能是存在了不道德的行为，乔丹体育利用了迈克尔乔丹的人气以及消费者对乔丹体育这个品牌的无知，进行商业销售并从中获利。其行为肯定不是那么诚信，不是那么道德，在此案件后其企业形象、声誉肯定会受到一定的影响。