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目录 Contents
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04
05
08Hale Waihona Puke Baidu
09
23
25 Page
市场背景 推广核心 核心基础 核心阐述 推广渠道 推广描述 工作方向
1234567
只有快乐、丰富多样和令孩子们 兴奋的课程才能真正成为激发 孩子学习的动力
孩子在早期阶段树立 自信和自尊是至关重要的
孩子出生后前七年的经历和体验 对其一生有着深远的影响
美吉姆国际儿童教育中心
The worldwide leader in Children’s Development Program
市场背景
各种早教机构犹如雨后春笋，纷纷开进早教市场掘金。早教市场这块诱人的“蛋糕”到底有多大?市场前景如何? 国内外早教机构“跑马圈地”
近年来，早教园、早教中心、亲子俱乐部等各类早教机构相继在石家庄涌现。80后的年轻一代逐渐成为生育的主角， 因为观念新，又舍得投入，正是他们推动了近几年早期教育市场的快速膨胀。
美吉姆国际儿童教育中心
The worldwide leader in Children’s Development Program
有些早教机构在炒概念 早教机构个个都喜欢使用诱人的概念，说得都很动听，那么效果到底如何？在现场，不少宝宝穿着纸尿裤，有家长在一旁 随时照看，宝宝玩耍时，主要和自己的爸爸妈妈交流，较少与其他宝宝互动。部分家长认为不像宣传得那么“神”。 据了解，一些知名早教机构课程设置比较规范，东方爱婴、亲亲袋鼠、美吉姆等机构侧重于系统性早教，孩子们除了参与 专业课程外,还可免费参加早教中心的各种活动,比如亲子音乐游戏活动、每月的主题亲子活动等。但一些社区内的早教机构课 程设置比较随意，上课的家长有些无所适从。
高收费不一定有好效果 由于早教不受物价局教育收费的监管，因此早教机构的定价完全是参照行业标准自行定价。比较有名气的早教机构大都设 在高档商务楼或大型商厦里，且都像健身房、美容院一样实行会员制，一次性购买课程越多价钱越便宜。即便这样，一堂45-50 分钟课程也要百元左右甚至达到200元。 高收费就意味着好效果吗？家长们的回答都不确定，由于业内还没有建立针对早教质量的评价体系，家长看早教也是朦朦 胧胧，到底好不好心里也没准。 据了解，早教机构的老师大多数来自于早教机构自身的内部培训，对于这个行业来说，早教人才专业水平参差不齐是不争 的事实。规模很小的一些早教机构，出于节省成本的考虑，有的老师不具备任何教师资质。 （来源自：石家庄日报）
价格不菲，“起跑价”各异 在一些早教机构的宣传材料上，看到“开启智力”、“激发潜能”、“培养宝宝社交力”、“启发宝宝想象力”、 “在游戏中提高婴儿情商”……这些五花八门的词汇让许多家长们常常目不暇接、怦然心动。各家早教中心的价格各异， 每节课的费用最大相差150元。如此不菲的价格，早教到底都教些什么内容呢?特色服务是占领市场的关键。 石家庄早教市场兴起并走入人们视线，始于近五年，经过几年市场的洗礼，只有少数几个品牌家教机构存活了下来。 目前，市区规模比较大的早教机构不到10家，而那些藏身于新村、小区内的小机构大概维持在四五十家左右。 这块诱人的“大蛋糕”到底有多大?“根据行业数据，走进早教中心的家庭只有10%左右，另外90%的市场开发空间还很 大。”业内人士认为，有特色的早教服务将成为挖掘新市场的关键所在。 “石家庄市区的新生儿如果每年有1.5万元，0~5岁的婴幼儿有7.5万人，如果以一个婴幼儿一年培训投入2000元计算， 仅市区早教市场的总额就有1.5亿元之巨。退一步讲，就算培训率只有10%，其市场总额也有1500万元。你算算这是一个怎 样的大蛋糕?”一位培训机构的负责人不无憧憬地表示，培训率达到10%在近几年就有望实现。 尽管一些家长对早教是否有效果仍存在疑义，但任何一家早教机构的负责人都不会否认这块市场的潜力。“家长对教 育的投入也向来不吝啬，尽管早教机构整体的规模不是很大，但无疑是属于朝阳产业。”有关负责人表示。 婴幼儿早期教育最早起源于欧美，在我国发展已有近20年时间了。相较于北京、上海等地，目前石家庄的早教市场仍 处于刚起步阶段，因此提升空间还很大。“这是一块最具潜力和前景广阔的天地，现有的早教机构应该细分市场，联手把 整个市场做大。”河北经贸大学马胜祥教授说。（来源自：新城网）
在早教市场日益红火的同时，一系列疑问和负面影响也相伴而生。石家庄的早教市场亟待规范；高收费的早教，其效果不 一定如人所愿。
早教市场正处于“幼儿期” 目前早教尚未纳入国民教育体系，早教企业以商业机构的名义在工商局注册登记，教育部门对学前教育这块只负责幼儿园 的准入和管理，不负责早教机构的审批和登记，也没有监管责任。因为没有“正式身份”，行业长期发展规划缺位，行业监管 也面临着空白。 由于早教机构是纯粹的市场运作，因此其生死只能由市场决定。在竞争激烈的地方，只有做得好的，有口碑的早教机构才 能长期发展，一切都得靠市场的调节来起作用，总体上看，这个行业还处在“幼儿期”，在发展的过程中，市场会自发地优胜 劣汰。
早教正在利用家长“不让孩子输在起跑线上”的心态，迅速跑马圈地。0-3岁婴幼儿早期教育曾经是一个模糊的领域， 父母就是孩子的第一任启蒙老师，哥哥姐姐就是孩子学习和模仿的对象。而在市场细化、术业专攻的今天，早期教育不再 是单靠家庭来支撑的领域，庞大的市场需求让诸多机构纷纷涉水早教市场。
为什么送孩子去早教机构?大多数家长表示，自己工作繁忙无法抽出充裕时间陪孩子，家里老人溺爱孩子，和孩子相处 方式单一，不利于个性培养和潜能激发，也不利于孩子快乐成长。越来越多的家长都是这样，对幼儿的教育开始倚重于早 教机构。
美吉姆国际儿童教育中心
独有的“纪律”哲学
健康和积极向上的生活态度， 形成于一个人的早年
“非竞争性”环境
对运动、音乐和艺术的热爱 源于孩子早期的体验
The worldwide leader in Children’s Development Program
市场背景
石家庄大多数早教机构宣传单上，“开启智力、激发潜能、培养宝宝社交能力、在游戏中提高婴儿情商、启发想像力”等 五花八门的说法，令一些家长目不暇接，怦然心动之时便一掷千金。
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市场背景 推广核心 核心基础 核心阐述 推广渠道 推广描述 工作方向
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只有快乐、丰富多样和令孩子们 兴奋的课程才能真正成为激发 孩子学习的动力
孩子在早期阶段树立 自信和自尊是至关重要的
孩子出生后前七年的经历和体验 对其一生有着深远的影响
美吉姆国际儿童教育中心
The worldwide leader in Children’s Development Program
市场背景
各种早教机构犹如雨后春笋，纷纷开进早教市场掘金。早教市场这块诱人的“蛋糕”到底有多大?市场前景如何? 国内外早教机构“跑马圈地”
近年来，早教园、早教中心、亲子俱乐部等各类早教机构相继在石家庄涌现。80后的年轻一代逐渐成为生育的主角， 因为观念新，又舍得投入，正是他们推动了近几年早期教育市场的快速膨胀。
美吉姆国际儿童教育中心
The worldwide leader in Children’s Development Program
有些早教机构在炒概念 早教机构个个都喜欢使用诱人的概念，说得都很动听，那么效果到底如何？在现场，不少宝宝穿着纸尿裤，有家长在一旁 随时照看，宝宝玩耍时，主要和自己的爸爸妈妈交流，较少与其他宝宝互动。部分家长认为不像宣传得那么“神”。 据了解，一些知名早教机构课程设置比较规范，东方爱婴、亲亲袋鼠、美吉姆等机构侧重于系统性早教，孩子们除了参与 专业课程外,还可免费参加早教中心的各种活动,比如亲子音乐游戏活动、每月的主题亲子活动等。但一些社区内的早教机构课 程设置比较随意，上课的家长有些无所适从。
高收费不一定有好效果 由于早教不受物价局教育收费的监管，因此早教机构的定价完全是参照行业标准自行定价。比较有名气的早教机构大都设 在高档商务楼或大型商厦里，且都像健身房、美容院一样实行会员制，一次性购买课程越多价钱越便宜。即便这样，一堂45-50 分钟课程也要百元左右甚至达到200元。 高收费就意味着好效果吗？家长们的回答都不确定，由于业内还没有建立针对早教质量的评价体系，家长看早教也是朦朦 胧胧，到底好不好心里也没准。 据了解，早教机构的老师大多数来自于早教机构自身的内部培训，对于这个行业来说，早教人才专业水平参差不齐是不争 的事实。规模很小的一些早教机构，出于节省成本的考虑，有的老师不具备任何教师资质。 （来源自：石家庄日报）
价格不菲，“起跑价”各异 在一些早教机构的宣传材料上，看到“开启智力”、“激发潜能”、“培养宝宝社交力”、“启发宝宝想象力”、 “在游戏中提高婴儿情商”……这些五花八门的词汇让许多家长们常常目不暇接、怦然心动。各家早教中心的价格各异， 每节课的费用最大相差150元。如此不菲的价格，早教到底都教些什么内容呢?特色服务是占领市场的关键。 石家庄早教市场兴起并走入人们视线，始于近五年，经过几年市场的洗礼，只有少数几个品牌家教机构存活了下来。 目前，市区规模比较大的早教机构不到10家，而那些藏身于新村、小区内的小机构大概维持在四五十家左右。 这块诱人的“大蛋糕”到底有多大?“根据行业数据，走进早教中心的家庭只有10%左右，另外90%的市场开发空间还很 大。”业内人士认为，有特色的早教服务将成为挖掘新市场的关键所在。 “石家庄市区的新生儿如果每年有1.5万元，0~5岁的婴幼儿有7.5万人，如果以一个婴幼儿一年培训投入2000元计算， 仅市区早教市场的总额就有1.5亿元之巨。退一步讲，就算培训率只有10%，其市场总额也有1500万元。你算算这是一个怎 样的大蛋糕?”一位培训机构的负责人不无憧憬地表示，培训率达到10%在近几年就有望实现。 尽管一些家长对早教是否有效果仍存在疑义，但任何一家早教机构的负责人都不会否认这块市场的潜力。“家长对教 育的投入也向来不吝啬，尽管早教机构整体的规模不是很大，但无疑是属于朝阳产业。”有关负责人表示。 婴幼儿早期教育最早起源于欧美，在我国发展已有近20年时间了。相较于北京、上海等地，目前石家庄的早教市场仍 处于刚起步阶段，因此提升空间还很大。“这是一块最具潜力和前景广阔的天地，现有的早教机构应该细分市场，联手把 整个市场做大。”河北经贸大学马胜祥教授说。（来源自：新城网）
在早教市场日益红火的同时，一系列疑问和负面影响也相伴而生。石家庄的早教市场亟待规范；高收费的早教，其效果不 一定如人所愿。
早教市场正处于“幼儿期” 目前早教尚未纳入国民教育体系，早教企业以商业机构的名义在工商局注册登记，教育部门对学前教育这块只负责幼儿园 的准入和管理，不负责早教机构的审批和登记，也没有监管责任。因为没有“正式身份”，行业长期发展规划缺位，行业监管 也面临着空白。 由于早教机构是纯粹的市场运作，因此其生死只能由市场决定。在竞争激烈的地方，只有做得好的，有口碑的早教机构才 能长期发展，一切都得靠市场的调节来起作用，总体上看，这个行业还处在“幼儿期”，在发展的过程中，市场会自发地优胜 劣汰。
早教正在利用家长“不让孩子输在起跑线上”的心态，迅速跑马圈地。0-3岁婴幼儿早期教育曾经是一个模糊的领域， 父母就是孩子的第一任启蒙老师，哥哥姐姐就是孩子学习和模仿的对象。而在市场细化、术业专攻的今天，早期教育不再 是单靠家庭来支撑的领域，庞大的市场需求让诸多机构纷纷涉水早教市场。
为什么送孩子去早教机构?大多数家长表示，自己工作繁忙无法抽出充裕时间陪孩子，家里老人溺爱孩子，和孩子相处 方式单一，不利于个性培养和潜能激发，也不利于孩子快乐成长。越来越多的家长都是这样，对幼儿的教育开始倚重于早 教机构。
美吉姆国际儿童教育中心
独有的“纪律”哲学
健康和积极向上的生活态度， 形成于一个人的早年
“非竞争性”环境
对运动、音乐和艺术的热爱 源于孩子早期的体验
The worldwide leader in Children’s Development Program
市场背景
石家庄大多数早教机构宣传单上，“开启智力、激发潜能、培养宝宝社交能力、在游戏中提高婴儿情商、启发想像力”等 五花八门的说法，令一些家长目不暇接，怦然心动之时便一掷千金。