跨界融合

题 的的背景 资料 。能在 第一 时间满 足 国 内外 公 众知
影 响力 、 有 国际竞 争 力 和较 强 综 合 实力 的新 闻传 具 媒集 团 ， 特征 主要 包 括 ： 其 主导新 闻传 播 、 领 国际 引
舆论 、 响主 流受众 、 影 管理 方式现 代 、 合实力 强 大 、 综 国际社会 公认 。国际舆论 的形成 必须 具备 以下三 方 面 要求 ： 第一 ， 国人 民共 同关 注的事 情 ； 二 ， 国 各 第 各 人 民有 足够互 动 的途 径 去形 成 共 同 的看 法 和 态 度 ；
一
、
中国传 媒在 国际传 播格 局 中处于 弱势
断发展 ， 电视 、 电影成 为 国际传 播 领域 的新 崇 ， 际 国
电视节 目流通特 点 是单 向流通 和 以娱 乐 为主 ， 口 出 的 国家 以美 国 、 国、 国 、 国为 主 ， 中美 国电视 英 法 德 其 节 目一 直居市 场 出 口榜 首。美 欧发达 国家通 过传播 媒介播 放各 种节 目、 信息 和广告 ， 达他们 国家的 价 传
收 稿 日期 ：０ １ Ｏ ２ ２ １ 一 ６— ７
作 者 简 介 ： 旭 （９ ９一） 黑 龙 江 黑 河人 ， 国传 媒 大 学 传 播 研 究 院 博 士 生 ， 国 传 媒 大 学 思 想 政 治理 论 课 教 研 部 副 姚 １６ ， 中 中
教授 、 士生导师， 要从事政治传播与马克思主义理论研究。 硕 主
纪９ ０年代 至今 ， 种局 面不 仅 没 有 改善 ， 而是 有 这 反
费 ， 续大量 的西 方价 值 观 念 和商 业 文 化信 息 的传 持 播， 导致 受传 国 自觉或 不 自觉地 接 受 和认 同美欧 文 化， 导致 受传 国独 特的文 化色彩 消失 ， 进而失 去本 民 族 赖 以生存 和发展 的根 基 。２ ０世 纪 ９ ０年代 以后 则 表 现为 软硬件 并重 ， 至 越来 越 表 现 为对 硬 件 的控 甚 制， 以硬件带 动软件 。从 经济人 手 ， 向对 方 国家进行
市 场 。在这 一点 上 ， 国际媒 体 比较 ， 和 我们 仍处 于弱
以塑造 中 国的国家形 象 。 中国传媒 的传播 者要熟知 国家 的大政 方针 ， 了解 外 国受 众的风格和特点 ， 国内外 发生 的事 件第一 时 对 间做 出准确判断 ， 是常态报道还 是非常态 报道 。常态
报 道就是按照报 道计 划 和既定 目标有 条不 紊地 通过 经济 、 政治 、 文化 、 社会生活 中能反 映 中国的现状 和特
２０ ０ ６年 ３月 ９ 日政 协 会 议 的发 言 中指 出 ， 和 中 国 “ 对 外贸 易 ‘ 出超 ’ 比， 相 中国 的对 外文 化 交 流和传 播 则 是严 重 ‘ 入超 ’ 其 根本原 因是 我们 文 化这 个 软实 ， 力本 身 ， 括文 化对 外 传播 能 力还 不 够 强大 。 中 国 包 ” 在 文化 产 品 贸 易 问 题 上 存 在 着 严 重 的入 超 。 中 国
美 国家来 说却 非常低 。 （ ） 三 中国传媒 国际话语 权 缺失 国际传 播 格 局 中 ， 合 实力 强 大 的 国家掌 握 着 综
更 多 的话 语权 ， 国在许 多 方 面 占据 了“ 语 霸权 ” 美 话
地 位 ， 成 了全球 信 息 传 播 的单 向性 和 不平 等 性 。 造
到， 大量外 国人 是通 过 外 国媒 体 的报 道来 了解 中 国
的， 中国必须在 在 国际上 获得属 于 自己 的话语 权 。
二 、 国传媒 在国 际传播格 局 中处于 弱势 的原 因 中 （ ） 一 体制 原 因
际地 位及 经济社 会发展 水平 相 比还 有差距 。在 国际 传播 格局 中 ， 中国传 媒 要具 备 国家文 化 发 展 的战 略 眼光 ， 强主动 参与世 界信 息流通 的主体 意识 ， 增 站在
势， 因为 （ 制 内的媒 体 ） 体 不能 参与市 场竞 争 。
（ ） 乏影 响 国际舆论 的 国际一流 媒体 二 缺 国际一 流媒 体是 指在世 界范 围具有 广泛而 重 大
点的议题进行 介绍 ， 世界 了解 一个 真 实 的中 国 ， 让 同 时， 还要及时通 过反馈 机制 了解 受众 的反应 ； 非常 态 报道主要是针 对对 国家 的安全 或人 民的生命 财产 安 全造成严重损失 和破 坏的突发事件 ， 当突发事件 发生 时， 要迅速启动 突发 事件快 速反应应急机制 ， 承“ 秉 大 事发生我在现 场” 的理 念 ， 助于 平 时积 累的相应 问 借
２１ ０ １年 １ ０月
阴 山 学 刊
ＹＩ ＨＡＮ ＡＣ ＮＳ ＡＤＥ Ｃ Ｊ ＭＩ ＯＵＲ ＮＡＬ
０ｃ ． ０ｌ ｔ２ １ Ｖ０１ ２ ． ４ Ｎｏ ５ ．
第２ ４卷
第 ５期
跨界融合 ， 面提升 中国传媒 的国际传播力 全
姚 旭
（ 国传 媒 大 学 思 想 政 治 理论 课 教 研部 ， 京 １０ ２ ） 中 北 ０ ０ ４
有 效 的渗透 ， 同时也保 持 一定量 的政治 宣传 ， 终达 最
到同时 获得政 治 和经济 利 益 的 目的。 全 国政协 外 …
过之 而无 不及 。强 国的信 息 内容 以信 息源 的形态 通
过先进 的科 技手 段 直接 送 达 各 国老 百姓 那 里 ， 过 通
事 委员 会主任 、 国务 院新 闻办 公 室 主任 赵 启正 在 原
许 多重 大事 件 ， 至某 些 发 生 在 发展 中 国家 的重 大 甚
事 件 ， 释权 都掌 握 在 以美 国为 首 的发 达 国 家 的媒 解 体 手里 ， 他们 的报 道 和分 析 对 发 达 国家 和 发 展 中 国
家的受 众均 会产 生重 大 影 响。 美 国著 名 学 者 约瑟 夫 ・ 奈说过 ： 当我们 被 面 临 的大量 信 息所 淹 没时 ， “
摘 要 ： 国传 媒 在 国 际传 播 格 局 中 处 于弱 势 ， 了全 面提 升 中 国传 媒 的 国 际传 播 力 ， 制 定 国 家文 化 发 中 为 要
展 战 略 ， 立文 化 传 播 的 主 体 意 识 ； 树 争夺 有 效 话语 权 ； 升 对 外 翻 译 的 影 响 力 ； 鉴 国外 媒 体 的 经 验 、 成 的 国 提 借 现
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百度文库
Ｇ Ｐ中 ， 化 产 业所 占的 比重 只有 ３ 。 中 国电 视 Ｄ 文 ％ 剧 和 电视 节 目生产 数 量居 世 界 前 列 ， 出 口相 对 欧 但
跨 国文化 企 业 ， 负 着 传 播 中 国 文 化 、 造 国家 形 肩 塑 象 、 中国企业 培育海 外市 场的职 责 ， 们是 否有 国 为 它 际影 响力 ， 了与其规 模大小 相关 ， 除 更重 要 的是 能 否 与发 达 国家 的话 语方 式和游 戏规则 接轨 。从 我 国 目 前 文化产 业市 场现 状 看 ， 多数 竞 争 主 体缺 乏 文化 主 体 意识 和 国际 竞争 力 ， 即使海 外 媒 体 海外 落 地后 但 仍难 以参 与 主流 国际舆 论 。 目前 ， 国在 国际舆 论 中 中的弱 势直接 体现 为首发权 、 首播 权 的滞后 。 总之 ， 由于体 制 和缺 乏影 响 国 际舆 论 的 国际 一
际 传播 渠 道 ， 高与 境 外 媒 体 打 交道 的 能 力 ； 建合 理 的现 代 传 播 体 系， 造 国际一 流 媒 体 。 提 构 打 关 键 词 ： 国传 媒 ； 际传 播 力 ； 语 权 ； 际 传播 格局 ； 代 传播 体 系 中 国 话 国 现 中 图分 类号 ： ２ ６ ３ 文 献 标 识 码 ： 文 章 编 号 ：０ ４—１６ （０ １ Ｏ Ｏ １ Ｏ Ｇ ０． Ａ １０ ８９ ２ １ ）５一 ｌ７一 ４
驾驭各 国传 播媒 介 的意 见 ， 响 国际 传播 媒 介 对 国 影
际事 务的看 法 ， 以形成 对 自己有 利 的舆论环 境 。
（ ） 二 国际 传播 格局 中 广 播 影 视 以 美 欧 发 达 国 家的单 向 流通为 主 ２ ０世 纪 ９ ０年代 ， 随着 传播 领 域 技 术 手 段 的不
流媒体 及 中国海外 传 媒 机构 的弱 小 ， 导致 的是 中 国
媒 介渗 透能力 低下 ， 外 宣 传 能力 无 法 抗拒 西 方 媒 对 介 ， 远不适 应 国际媒介 市场 的需求 。 也 三、 全面提 升 中国传媒 国 际传 播 力的举措 （ ） 定 国家 文化 发展 战 略 ， 一 制 树立 文 化传 播 的 主体 意识 中 国对 外文 化交 流和文 化传 播 是 严重 “ 超 ” 人 ， “ 文化 赤字 ” 很大 ， 在世 界上 表 现为 中国 的核 心价 值 观、 悠久历 史 、 烂文化 的文化 产 品及 中国文化 的对 灿
值 观念 和商业 文化 。传播 的结果 是使受 传 国出现 了
与 当地 经 济 和社 会 发展 水 平 不 相 适 应 的超 水 平 消
年著 名 的传播学 者 施 拉姆 在 一 项 研 究 中发 现 ， 洲 亚 地 区十几 份报纸 的 国外 消 息有 四分 之三是 来 自四大 通讯 社 。国际 大众 传 播 研究 协 会 １ ８ ９ ５年 的研 究 发 现， 被调查 的 ２ ０多个 国家 的报纸 强 的 国际新 闻主 题 都 是 四大通讯 社 所强 调 的 ， 研 究 发 现 四 大通 讯 该 社对 很多 国家 报纸 都 有 设 置 议题 的 能 。从 ２ 扫 Ｏ世
第 三 ， 些共 同看法 及态 度要 有途径转 化成 为行 动 。 这 世 界 上拥有 庞大媒 介传播 体 系的 国家通过 软硬 件 的 发展 并通过 国际宣传 ， 导致 形 成有 利 于 自己 国家 的
国际 舆论 ， 达 到其政 治 、 济 目的。 来 经
情权 的需要 。在各类 突发事件 的对外 报道 中 ， 尤其是 重大 的突发事件 的报道 ， 先 声 夺人 ” 果 远 远 好于 “ 效 “ 事后澄 清” 。我 们必须学会在 “ 西强 我弱” 国际舆 的 论态 势中 ， 提高 主动设 置议题 的能力 ， 抢先 占据 新 闻
制 高点 ， 赢得舆论引导 主动权 。 （ ） 二 话语 权 的争夺
外影 响力有 限 ， 国文 化 的对 外 影响 力 与 中 国 的 国 中
就很难 知道 该关 注什 么。注 意力而 不是 信息 就成 了
稀缺 的东 西 ， 那些 能 够 把有 价 值 的信 息 与 虚 假 信息
区分 开来 的人就 取得 了优势 … …对 于那 些能 告诉 我
们该 关注 什么 的人 来说 ， 就 是一 种 实力 来 源 。 向 这 ” 世界 说 明真 实 的 中 国是 中 国 媒 体 的 职 责 。２ ０ ０ ８年 发生 的几 次重 大事 件如“ １ ” 萨事 件 ， ５・１ ” ３・ ４ 拉 “ ２ 汶川 地震 ， 使我 们 比 以往 任何 时候 都更 加 清 醒 地 看
国家立 场 、 以国家 发言 人 的 角度 ， 出 中国 的声 音 ， 发
国家 出 版总 署署 长 柳斌 杰 指 出 ， 国际 媒体 相 和 比 ， 国媒体 的 弱势 主 要 在 体制 。过 去 在计 划经 济 我 体 制 内 ， 体是按 部 门 、 行政 级 别 设 置 的 ， 媒 按 不进 入
（ ） 国通讯社 垄 断 国际 传播信 息 源 一 强 联合 国教科 文组 织 １ ６ ９ ４年研 究发 现 ， 发 达 国 欠 家报 刊上 的外 国新 闻主 要 以美 国 、 苏联 、 国 、 国 英 法
为 主 ， 主要是 源 于他 们 的 消 息均 来 自西 方 四 大通 这
讯社 ， 而这 些通 讯 社 都 以报 导本 国新 闻为 主 。１ ７ ９５