广告学作业策划书
《广告作业设计方案》
《广告》作业设计方案一、设计背景随着社会的不息发展和进步，广告作为一种重要的传播工具，对产品和效劳的推广起着至关重要的作用。
因此，本次作业设计旨在帮助学生了解广告的基本观点、原理和技巧，培养他们的广告创意和筹划能力，提高他们的广告素养和实践能力。
二、设计目标1.了解广告的定义、分类和特点，掌握广告的基本知识。
2.掌握广告的筹划和执行流程，培养广告创意和筹划能力。
3.学会分析和评判广告作品，提高广告素养和实践能力。
三、设计内容1.广告的基本观点及分类- 介绍广告的定义和特点- 分类：产品广告、效劳广告、机构广告、政治广告等2.广告的原理和技巧- 广告的创意与筹划- 广告的传播方式和媒介选择- 广告的设计与制作要点3.广告作品的分析与评判- 分析广告作品的目标、受众和效果- 评判广告作品的创意、表现和传播效果四、设计方法1.理论讲解：通过教室讲授、案例分析等方式，让学生了解广告的基本观点、原理和技巧。
2.实践操作：组织学生参与广告筹划、设计和制作的实践活动，培养他们的广告创意和筹划能力。
3.作业评估：通过安置广告作业，让学生分析和评判广告作品，提高他们的广告素养和实践能力。
五、设计评估1.教室表现：包括学生对广告理论的理解和应用能力。
2.作业完成：包括学生广告作业的创意、设计和执行能力。
3.考核方式：期末考试、作业评分、教室讨论等多种方式综合评估学生的进修情况。
六、设计效果通过本次作业设计，学生将深入了解广告的基本观点、原理和技巧，掌握广告的筹划和执行流程，培养他们的广告创意和筹划能力，提高他们的广告素养和实践能力，为将来从事广告行业打下坚实的基础。
广告学策划书1
前言M&M’s凭着其经典的广告语“只溶在口，不溶在手”风靡全球，然而在如今商品过剩、产品同质化严重、产品创新收效甚微、消费者对直白式广告反应平淡的大环境下，M&M’s 豆也面临着同业竞争和产品推广策略的挑战。
在这样复杂的市场环境和竞争环境中，M&M’s巧克力豆品牌如何才能创造性地抓住消费者的心，再建彩色巧克力豆的客户忠诚，这是一个很大的挑战。
一、策划目的：建立一个良好的整合沟通模式，促进品牌与目标受众的有效沟通，传递“一起玩出彩”的理念。
规划对应的线上及线下活动来呼应主题，使用户了解品牌的历史故事和加深对豆人的个性特征印象，激发用户分享朋友共同参与的情绪，营造欢乐的氛围，提高品牌知名度及形象，并顺利扩大在中国市场的市场份额。
二、广告地区南京市江宁区三、广告对象主要目标群体是18-25岁的中国年轻人，以大学生为主。
（一）目标受众分析：M & M’s 豆是快速消费品行业的代表品牌，拥有着较高的知名度。
快速消费品行业的核心消费群及潜力最大的消费群，集中在15-25岁的年轻人。
这一群年轻人以大学生为主，其主要特征有：喜欢幽默有趣的新事物，喜欢跟一群朋友欢乐，有独立个性，喜欢挑战。
大量使用网络，追求时尚。
M&M’s巧克力豆以其色彩缤纷和个性有趣的品牌形象深得青少年的喜爱，要争取有一定经济实力的大学生年轻人的市场，就需要贴近这一群年轻人的生活，利用其广泛使用的网络手段和聚会同欢的场所走进年轻人的圈子，传递其品牌个性玩乐和分享的理念，获得认同和忠诚，才能掀起时尚的M&M’s巧克力豆热潮，带动消费的增长。
四、广告表现（一）信息主题让M&M’S巧克力豆维持在消费者心中妙趣横生的形象。
感性诉求策略是M&M’s长期的诉求方式，因此，建议继续沿用一贯的感性诉求方法。
通过具体的生活情景、拟人的MM先生小姐形象和有趣的生活情趣、幽默轻松的风格来进行广告表现。
电视广告创意：由四个片段式的广告组成，意在勾起广告对象在爱情中的青涩，对梦想的追求以及时尚、追求乐趣的生活理念，表现出当代年轻人的情趣。
广告策划方案精选模板5篇
广告策划方案精选模板5篇广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程，是广告诞生最基础的部分。
下面给大家分享一些关于广告策划方案精选模板5篇，希望能够对大家有所帮助。
广告策划方案精选模板篇1一、前言本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(20__)年的广告重点是放在yy 香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年(20__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20__及20__年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20__年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东yy洗发水公司——yy洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接11、20__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间20__年6月——20__年6月五、广告区域全国各地区(以城市为主)六、广告对象所有居民用户七、策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B、质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
学习广告学计划书
学习广告学计划书第一部分：前言随着市场竞争的日益激烈，广告成为企业推广产品和品牌形象的重要手段。
而在广告创意和策略的背后，需要有一支专业的广告团队来打造和实施这些广告活动。
因此，学习广告学成为了一个必不可少的课程，无论是从事广告行业的人员，还是企业管理者，都需要有一定的广告学知识来指导自己的宣传和推广活动。
本计划书致力于为学习广告学的学员们提供一个系统、全面的学习计划，帮助他们在广告领域取得更好的成就。
第二部分：学习目标在学习广告学的过程中，我们将设定如下学习目标：1. 学习并掌握广告学的基本理论，包括广告的定义、分类、传播渠道、受众心理等方面的知识。
2. 了解广告的策略和创意，掌握广告活动的策划和执行技巧。
3. 掌握广告制作和媒体购买的基本知识，了解不同媒体的特点和使用方法。
4. 培养自己的创造力和审美观，提高自己的广告文案和设计能力。
5. 了解广告行业的发展趋势，掌握市场营销的基本原理，为今后的职业发展打下良好的基础。
第三部分：学习内容为了实现以上学习目标，我们将设置如下学习内容：1. 广告学基础知识- 广告的历史与定义- 广告与市场传播- 广告的分类与特点- 广告受众心理分析2. 广告策略与创意- 广告策略的制定和实施- 广告创意的构思和表达- 广告文案的写作技巧- 广告设计的基本原则3. 广告制作与媒体购买- 广告制作的基本流程- 广告视频、平面和网络媒体的特点- 媒体购买的基本知识- 媒体投放的策略与方法4. 市场营销与广告趋势- 市场营销的基本原理- 数字化营销的发展趋势- 大数据在广告中的应用- 社交媒体营销的案例分析第四部分：学习方式为了最大化地满足学员的学习需求，我们将采取多种方式进行学习：1. 课堂教学：我们将组织专业的广告教师，为学员们提供系统的课堂教学，讲解广告学的基本理论和实践技巧。
2. 实操训练：我们将组织学员们参与实际的广告活动，让他们在实践中掌握广告策划、创意和制作的能力。
广告学广告策划书3篇
广告学广告策划书3篇篇一广告学广告策划书一、前言随着市场竞争的加剧，企业需要通过广告来宣传自己的产品和服务，提高品牌知名度和销售量。
本策划书旨在为[广告主名称]制定一份全面的广告策划方案，帮助其在市场竞争中脱颖而出。
二、市场分析1. 目标受众：[目标受众的特征，如年龄、性别、收入、消费习惯等]。
2. 竞争对手：分析主要竞争对手的广告策略、市场份额、产品特点等。
3. 市场趋势：研究目标市场的发展趋势，如消费者需求的变化、新兴媒体的出现等。
三、广告目标1. 短期目标：提高品牌知名度，增加产品销售量。
2. 长期目标：树立品牌形象，提高品牌忠诚度。
四、广告策略1. 定位策略：确定产品在目标市场中的定位，突出产品的优势和特点。
2. 诉求策略：根据目标受众的需求和心理特点，选择合适的广告诉求方式，如情感诉求、理性诉求等。
3. 创意策略：设计有创意的广告内容和表现形式，吸引目标受众的注意力。
五、广告执行计划1. 广告时间：确定广告投放的时间周期，如季节性投放、节日性投放等。
2. 广告媒体：选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等，根据目标受众的媒体接触习惯进行投放。
3. 广告排期：制定广告的发布排期，确保广告在目标市场中的持续曝光。
六、广告效果评估1. 评估指标：确定广告效果的评估指标，如品牌知名度、销售量、市场份额等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、销售数据分析等。
3. 评估周期：确定评估的时间周期，及时了解广告效果的变化。
七、预算分配1. 制作费用：包括广告制作、拍摄、后期制作等费用。
2. 媒体费用：购买广告媒体的费用。
3. 调研费用：市场调研、效果评估等费用。
4. 其他费用：如活动费用、人员费用等。
通过本广告策划书的实施，我们有信心能够有效提升[广告主名称]的品牌知名度和销售量。
在执行过程中，我们将密切关注市场动态和竞争对手的动向，及时调整广告策略和执行计划，以确保广告效果的最大化。
《广告作业设计方案-应用文写作基础》
《广告》作业设计方案一、设计背景广告是一种重要的市场营销手段，通过各种形式的传播，能够有效地传达产品或效劳的信息，引导消费者进行采购。
因此，对广告的进修和理解对于商科学生来说至关重要。
本次作业设计旨在帮助学生深入了解广告的原理、形式和效果，提高他们的广告设计能力和市场营销认识。
二、设计目标1. 了解广告的基本观点和分类；2. 掌握广告设计的基本原则和技巧；3. 能够分析和评判不同广告作品的优缺点；4. 提高学生的创意思维和团队合作能力。
三、设计内容1. 学生分组，每组选择一则广告作品进行深度分析，包括广告的目标、受众群体、传播渠道、设计手法等方面；2. 学生撰写一份分析报告，结合教室所学理论知识，对所选广告作品进行评判，并提出改进建议；3. 学生以小组形式设计一则广告作品，包括广告主题、创意构思、视觉设计、文案撰写等环节；4. 学生进行广告作品展示，展示形式可以是PPT、视频、海报等，同时进行同侪评判和老师点评。
四、评判方式1. 广告作品分析报告占总成绩的30%，主要评判学生对广告理论知识的掌握和运用能力；2. 广告作品设计效果占总成绩的40%，主要评判学生的创意和设计能力；3. 展示环节占总成绩的30%，主要评判学生的表达能力和团队合作能力。
五、作业要求1. 完成广告作品分析报告，字数不少于1500字；2. 设计一则广告作品，形式不限，但必须符合广告设计原则；3. 展示时需要准备充分，包括PPT、视频、海报等，时间控制在10分钟以内；4. 每位学生需要参与到小组中，完成分析和设计任务。
六、总结通过本次作业设计，学生不仅能够深入了解广告的相关知识，还能够提高自己的创意设计能力和团队合作能力。
希望通过这样的实践性作业，能够激发学生的进修兴趣，培养他们对市场营销的奇特见解和理解。
希望学生能够在实践中不息提升自己，为未来的职业发展打下坚实的基础。
广告学策划书
广西玉林“文十六”牛巴广告策划书一、前言为了弘扬美食文化和民族精神；为了提高祖传下来的传统工艺食品玉林特色小吃之一的“文十六”牛巴在广西地区的知名度和品牌形象；为了扩大在广西地区的市场份额, 提高销量。
文十六针对广西市场加强了广告的宣传力度, 根据市场需要和公司的产品策略, 主要采用了电视媒体、户外媒体和网络媒体等组合广告策略。
电视媒体广告主要是用广西都市频道对文十六牛巴进行宣传, 是大众消费者深入了解文十六产品和文十六文化；其次, 采用户外媒体——公交车体广告和户外显示屏广告, 这是针对普通的消费群体的广告。
通过这次为期半年的广告宣传, 是消费者更加深入了解文十六牛巴, 秀出文十六的知名度和品牌形象, 从而提高销量, 增加营业额。
二、现状分析玉林特色小吃之一的“文十六”牛巴是祖传下来的传统工艺食品。
由于使用祖传秘方, 其牛巴甘、香、甜, 营养丰富；又是民族英雄之后, 有极强的传统文化特色。
同市场上的同类产品相比, 极具市场竞争力, 文十六年巴已获2004年首届“玉林十大地方特色餐饮品牌”, 2006年度消费者最信赖的“广西十大食品质量品牌”、“中国品牌”、“中国名优产品”。
现其产品已经销向海内外, 都有很好的口碑。
但是其的知名度还是有限, 销量也没有能取得重大突破。
特别在其省份广西, 市场未出现饱和, 还很大的上升空间。
特别是广西东盟自由贸易区的建立开拓了一个很大的市场发展空间。
经过研究分析, 文十六牛巴可通过加强广告宣传, 提高文十六牛巴的知名度, 从而提高销量, 实现企业目标。
三、市场分析（1）企业经营情况分析文十六牛巴是个传统工艺食品, 产品的美味可口使其畅销海内外。
市场上未出现饱和迹象, 反而销量不断提升。
经市场调查发现, 有一大部分的人不晓得文十六牛巴, 就附近的广西地区牛巴市场未饱和, 还是潜力无限, 特别是中低端的市场。
文十六经过传统工艺和现代工艺相结合, 实现了规模生产, 可以满足市场上的需求。
《广告作业设计方案》
《广告》作业设计方案一、设计背景与意义广告是一种传播信息、增进销售、塑造品牌形象的重要手段，对于摩登商业社会起着至关重要的作用。
因此，学生在进修广告课程时，需要通过实际操作来加深对广告的理解，提升创意能力和实践能力。
本次作业设计旨在让学生通过设计广告作品，锻炼广告创意、文字表达和视觉设计能力，同时培养学生的团队合作精神和沟通能力。
二、设计内容与要求1. 作业主题：选择一个产品或效劳，设计一则创意广告宣传片或海报。
2. 时间安排：本次作业设计为期两周，第一周学生进行产品调研和创意构思，第二周学生进行广告制作和展示。
3. 分工合作：学生可自由组队，每组3-5人，根据各自的兴趣和专长分工合作，包括筹划、文案、设计、拍摄等。
4. 提交要求：学生需提交一份广告创意方案书和一份最终成品，包括宣传片或海报。
5. 成品展示：学生需在班级内展示自己的广告作品，并进行评比和点评。
三、设计步骤与指导1. 第一周（1）选择产品或效劳：学生需选择一个自己感兴趣的产品或效劳作为广告宣传的对象，可以是现实中的产品，也可以是虚拟的创意产品。
（2）调研分析：学生需要对所选产品进行市场调研和竞品分析，了解产品的特点、目标受众和竞争优势。
（3）创意构思：学生根据产品的特点和目标受众，进行广告创意构思，包括主题、故事情节、视觉风格等。
2. 第二周（1）文案撰写：学生根据创意构思，撰写广告文案，包括标题、口号、正文等，确保文案简洁、生动、有吸引力。
（2）设计制作：学生根据文案和创意构思，进行广告宣传片或海报的设计和制作，包括选取素材、编辑视频、排版设计等。
（3）展示评比：学生将成品展示给全班同砚和老师，进行评比和点评，分享设计心得和经验。
四、评判标准与展望本次作业设计主要评判学生的广告创意、文字表达和视觉设计能力，以及团队合作和沟通能力。
通过本次作业，希望学生能够深入了解广告的本质和创作技巧，提升自身的创意能力和实践能力，为未来的广告创作打下良好的基础。
广告学广告策划书3篇
广告学广告策划书3篇篇一《广告学广告策划书》一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，广告在企业推广和产品销售中扮演着越来越重要的角色。
本次广告策划旨在通过精心设计和执行的广告活动，提升[品牌名称]的知名度和美誉度，促进产品的销售和市场份额的扩大。
二、目标受众1. [年龄范围]的消费者，他们对[产品类别]有一定的需求和兴趣。
2. 具有特定生活方式和消费习惯的人群，如注重品质、时尚、健康等。
3. 对新技术和创新产品感兴趣的消费者。
三、广告目标1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升[X]%。
2. 增加[产品名称]的销售量，达到[具体销售目标]。
3. 建立积极的品牌形象，提高消费者对品牌的好感度和忠诚度。
四、广告策略1. 创意概念：围绕[品牌核心价值或产品特点]，打造独特、吸引人的广告创意，引发消费者的情感共鸣和兴趣。
2. 传播渠道：线上渠道：利用社交媒体平台（如、微博、抖音等）、搜索引擎广告、电子邮件营销等进行广泛传播。
线下渠道：在商场、超市、专卖店等场所投放广告，举办促销活动和产品展示。
3. 广告形式：视频广告：制作生动有趣的视频，展示产品的特点和优势。
平面广告：设计精美的海报、宣传册等，吸引消费者的注意力。
互动广告：通过线上互动活动，增加消费者的参与度和品牌粘性。
五、广告预算1. 创意设计费用：[X]元。
2. 广告制作费用：[X]元。
3. 媒体投放费用：[X]元。
4. 活动执行费用：[X]元。
六、效果评估1. 设定评估指标：如品牌知名度、销售量、市场份额、消费者满意度等。
2. 定期进行监测和分析：通过市场调研、数据分析等手段，评估广告活动的效果。
3. 根据评估结果进行调整和优化：及时调整广告策略和执行方案，以提高广告效果。
七、执行计划1. 创意设计阶段：[具体时间区间 1]2. 广告制作阶段：[具体时间区间 2]3. 媒体投放阶段：[具体时间区间 3]4. 活动执行阶段：[具体时间区间 4]5. 效果评估阶段：[具体时间区间 5]篇二《广告学广告策划书》一、背景随着市场竞争的日益激烈，广告作为一种重要的营销手段，对于企业的发展和品牌建设起着至关重要的作用。
广告学策划书策划书
一、写作过程
1. 汇集广告策划结果的所有资料 2．对广告策划的全部内容进行归纳整理 3. 决定策划书文本的内容要素 4. 拟定策划书文本写作提纲 5. 写出各个要素的重点或者核心内容 6. 考虑各个部分的篇幅和写作的时间
7. 标志出各个部分的重要程度 8. 决定各个要素表达的次序 9. 广告策划书文本行文 10．对完成的策划书文本草稿进行内容上的检核 11．对策划书文本草稿进行行文上的检核 , 包括语言、 表达方式、文字等等 12. 策划书文本的版面编辑 13. 打印讨论稿 14. 对讨论稿进行修改 15. 打印正稿
5. 提升文本整体形象的技巧。
广告策划文本要注意整体形象的统一 ,如果形象不统一 , 即使内容十分精彩 , 也会降低说服接受者的效果。 (1)文本总体布局的技巧 文本应该有正式的封面和封底，有简明的目录。 (2)版面的技巧 版心的形状应该与纸张的形状相似，与页缘的上下左右等 距，大小以占纸张面积的 60%-70% 为宜，版面的布局 应该按照视线移动的规律来进行。 (3)装订的技巧 易于翻阅、不遮挡版面为首要原则。 拉杆夹、螺旋拉杆式、文本式（书一样装订）。 (4)字体的技巧 策划书文本中文字体的大小应该根据内容的重要程度而有 所区别 , 各级标题应该使用比正文稍大的字体 , 但是字体 的级别最多不应该超过 3 种。
果调查三类。
第二节 广告调查的分类
※ 宏观研究调查
广告主调查，即了解关于广告主方方面面的信息，主要包括广告 主战略调查、广告主组织调查、广告主品牌调查、广告主产品调 查和广告主文化调查。 行业市场调查，是对广告产品所处行业的市场全貌的调查。 广告公司调查，主要调查其业务运作、客户服务制度、代理收费
广告学策划案
广告学策划案是广告从业者根据客户的需求和目标，通过市场分析、目标受众研究、竞争对手分析等手段，制定出一份全面而具体的广告策略和执行计划。
以下是一个广告学策划案的基本框架和内容：一、项目背景客户需求：简要介绍客户的基本情况和需求，包括产品或服务的特点、目标市场、预期目标等。
市场环境：分析当前市场的宏观环境，包括政治、经济、社会、技术等方面的发展趋势，以及行业的竞争状况和市场前景。
二、目标受众分析目标受众群体：明确广告的目标受众，包括年龄、性别、地域、职业、收入等方面的特征。
受众需求和心理：深入了解目标受众的需求和心理特点，以便更好地制定广告策略。
三、竞争对手分析主要竞争对手：列出主要的竞争对手，并分析其产品或服务的特点、市场份额、营销策略等。
竞争优劣势：评估自身与竞争对手的优劣势，以便在广告策略中加以利用或改进。
四、广告策略广告目标：明确广告的主要目标，如提高品牌知名度、促进销售等。
广告主题：根据目标受众和竞争对手的分析，制定广告的主题和创意方向。
广告媒介：选择合适的广告媒介，如电视、广播、报纸、杂志、网络等，以实现广告的有效传播。
广告预算：制定广告的预算计划，包括媒介费用、制作费用、人工费用等。
五、执行计划制作计划：明确广告的制作流程和时间表，包括设计、拍摄、剪辑等环节。
发布计划：确定广告的发布时间和频率，以及在不同媒介上的投放策略。
监测与评估：设立广告的监测和评估机制，以便及时了解广告效果并作出调整。
六、风险控制与应对措施市场变化风险：分析市场可能出现的不利变化，如政策调整、经济波动等，并制定相应的应对措施。
竞争风险：预测竞争对手可能的反击和变化，准备应对策略以维护市场份额和品牌形象。
执行风险：识别广告执行过程中可能出现的问题和障碍，如制作延误、媒介投放问题等，并提前制定解决方案。
法律与道德风险：确保广告内容符合法律法规和道德标准，避免引发法律纠纷或公众负面评价。
七、效果评估与总结广告效果评估：通过定量和定性方法评估广告的效果，包括曝光量、点击率、转化率等指标的统计分析以及受众反馈和市场反应的综合评估。
广告学策划书
第二部分:广告策略一、广告的目标占领全国最广大的消费市场,成为雨伞行业的龙头企业.天堂伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司,拥有一个以全国大中城市3000多家商场，100多个市场总经销为基本阵容的销售网络,同时供应沃尔马、家乐福、麦德龙等大型超市,国内市场占有率连续10年保持在20％左右,2004年，销售总额已经突破四亿元。
公司以“优质铸品牌,诚信搂天下”为经营宗旨，积极创新,提高品牌，增强优势,推动了国内伞工艺和伞文化的发展,为确立我国成为世界第一制伞大国作出了很大的贡献.目前，公司在品牌、质量、技术、市场、规模和效益等方面拥有了相当稳定的实力优势,与其他伞业相比有更强的竞争基础，而新产品则主要是从质量、样式、价格三方面为诉求重点占据目标消费市场。
①加大天堂伞的宣传力度，提高天堂伞的知名度,使消费者在买伞的第一时间想到天堂伞，培养顾客品牌忠诚度。
②通过广告活动和促销活动，扩大市场占有率。
二、目标市场策略(1）企业原来所面对的市场：①集中地区我国制伞行业主要的成品伞企业集中在福建、浙江两省，并在福建晋江东石镇、浙江上虞崧厦镇、萧山南阳镇等地形成了相对集中的特色经济区域，呈现各具特色的产业经济群.②国内竞争在国内竞争方面，目前我国制伞行业已发展成为拥有生产企业超过2000家，从业人员上百万人的庞大的产业体系。
但受制于行业集中度不高，产品技术含量低，品质档次低,缺乏独立的流通渠道等因素,使得业内竞争十分激烈，并以价格和产量为主要竞争手段.我国伞具行业年产值在500万元以上规模企业仅有200余家,年销售收入超亿元的制伞企业仅有30多家。
目前销售收入低于500万元的中小型制伞企业占到国内制伞企业总数量的90％,直接导致了目前我国伞产品出口“一高三低”,即出口量高、产品技术含量低、品牌附加值低、经济效益低的现象。
③功能多样化伞具已由过去功能单一的避雨用具，发展成为花样繁多、功能各异、兼有实用性和装饰性的生活必需品和快速消费品。
《广告作业设计方案-应用文写作基础》
《广告》作业设计方案一、设计背景随着社会的发展和经济的进步，广告已经成为一种不可或缺的宣传手段。
广告通过各种形式和渠道，向消费者传递产品信息，塑造品牌形象，增进销售。
因此，进修广告设计对于提升学生的审美能力、创造力和市场营销认识具有重要意义。
本次作业设计旨在让学生了解广告设计的基本观点和技巧，培养其创意思维和实践能力。
二、设计目标1.了解广告设计的基本观点和原则；2.培养学生的创意思维和审美能力；3.提升学生的市场营销认识和实践能力；4.激发学生对广告设计的兴趣和热情。
三、设计内容1.理论进修：介绍广告设计的基本观点、原则和技巧，包括视觉传达、文字表达、色彩运用等内容。
2.案例分析：选取经典的广告案例进行分析和讨论，让学生了解成功的广告设计是如何实现的。
3.创意实践：组织学生进行广告设计创意实践，要求他们设计一个具有创意和吸引力的广告作品。
4.作业提交：要求学生将设计的广告作品提交给老师进行评审，并进行现场展示和点评。
四、设计步骤1.确定主题：确定广告设计的主题，例如某个产品、品牌或活动。
2.进修理论：进修广告设计的相关理论知识，包括视觉传达、文字表达、色彩运用等内容。
3.案例分析：分析经典的广告案例，了解成功的广告设计是如何实现的。
4.创意实践：组织学生进行广告设计创意实践，要求他们设计一个具有创意和吸引力的广告作品。
5.作业提交：学生将设计的广告作品提交给老师进行评审，进行现场展示和点评。
五、评分标准1.创意性：广告作品的创意性和奇特性；2.表达能力：广告作品的文字表达和视觉传达能力；3.设计技巧：广告作品的设计技巧和色彩运用；4.完备性：广告作品的完备性和整体效果。
六、总结通过本次广告作业设计，学生将能够了解广告设计的基本观点和原则，培养其创意思维和实践能力，提升其市场营销认识和审美能力。
同时，通过实践操作和案例分析，学生将能够更好地理解成功的广告设计是如何实现的，激发其对广告设计的兴趣和热情。
《广告作业设计方案-应用文写作基础》
《广告》作业设计方案一、设计背景随着社会的发展和经济的进步，广告行业在当今社会扮演着越来越重要的角色。
广告不仅是企业推广产品和效劳的重要手段，也是传播文化和价值观念的重要途径。
因此，对广告的进修和钻研已经成为当代大学生不可或缺的一部分。
二、设计目标本次作业设计旨在帮助学生深入了解广告的观点、原理、形式和应用，培养学生的广告创意和筹划能力，提高学生对广告行业的认识和理解，并激发学生对广告行业的兴趣和热情。
三、设计内容1. 进修目标：通过本次作业设计，学生将能够掌握广告的定义、分类、原理和特点，了解广告的发展历程和现状，熟悉广告的筹划和创意过程，掌握广告的制作和传播技巧。
2. 进修内容：广告观点与定义、广告形式与分类、广告原理与特点、广告筹划与创意、广告制作与传播、广告法规与伦理等内容。
3. 进修方式：教室讲授、案例分析、小组讨论、实地考察、作业设计等多种形式相结合，注重理论与实践相结合，培养学生的实际操作能力和创新思维能力。
4. 作业要求：学生需要选择一个具体的广告案例，对其进行分析和评判，提出自己的创意和改进建议，最终呈现给全班同砚进行评审。
作业内容包括广告的目标、受众定位、传播渠道、创意构思、执行效果等方面的综合评判。
5. 考核方式：作业设计分为书面报告和口头展示两个环节，书面报告占总成绩的70%，口头展示占总成绩的30%。
评分标准包括内容的深度和广度、逻辑性和条理性、创意和实用性等方面。
四、设计效果通过本次作业设计，学生将能够深入了解广告行业的内涵和特点，提高自身的广告创意和筹划能力，培养团队合作认识和沟通能力，为将来从事广告行业打下坚实的基础。
同时，通过作业的展示和评审，也能够激发学生的进修兴趣和创造力，增进学生的个人成长和发展。
五、总结本次作业设计旨在通过深入进修和钻研广告行业，培养学生的创意和筹划能力，提高学生对广告行业的认识和理解。
通过合理的设计和峻厉的考核，将有效地激发学生的进修兴趣和创造力，为学生的综合素质提升和职业发展打下坚实的基础。
广告学策划书
榄菊牌蚊香广告策划书XX目录第一部分：背景介绍第二部分：市场调查一、营销环境分析二、消费者分析三、产品分析四、竞争对手的营销状况分析五、企业与竞争对手的广告分析第三部分：广告策略一、广告目标二、目标市场策略三、产品定位策略四、品牌形象策略五、广告诉求策略六、产品表现策略七、广告媒介策略第四部分：广告计划一、广告目标二、广告时间三、目标区域四、广告诉求对象及重点五、广告媒介选择及发布计划第一部分：背景介绍榄菊公司创建于1982年，创业18年后进入快速发展阶段，以年均4 0%的增长率一直领跑在行业前头。
2002年销售额首度超亿元夺得广东省行业之冠并跻身国内行业三甲；此后几乎连年翻番增长并稳居行业前列；2005年销售额达到8亿多元，占有华南地区70%的市场份额，并同时占有着全国10%以上的市场份额。
而榄菊蚊香在业内也有较好的口碑，处于产品成熟期。
第二部分：市场调查一、营销环境分析1.宏观环境分析人口方面：中国有13亿人口，华南地区人口密集，对灭蚊设备的需求是个巨大的市场，有着庞大的消费群体。
科技方面：本公司几乎每隔一年都要调整一次配方，让蚊虫的抗药力永远无所适从，从科技上走在行业的前沿。
环保方面：灭蚊产品作为一种化学用品，市场对其环保性要求越来越高，而环保型的产品能够得到政策的扶持与优惠。
2.微观环境分析华南地区春夏闷热潮湿，蚊虫较多，每年春夏秋三季，灭蚊几乎成了每个家庭的一大任务，对灭蚊产品的需求大，有较好的市场前景。
而本公司作为知名日化实业有限公司，在内部管理、技术、资金等方面都拥有优势。
3.市场环境分析榄菊蚊香虽然在华南地区市场里占有地利优势，但是其他蚊香把南方市场特别是广东市场当做战略重点市场，因此榄菊蚊香想要取得广东市场统治地位还是需要相当大的努力的。
再者，蚊香市场有季节性，未来几个月蚊香市场的争夺将会更加激励。
二、消费者分析本产品的消费群体主要是家庭主妇，而因为本产品主要销售区域华南地区蚊虫较多，所以消费者一般一次购买较多，使用频率较高。
广告学策划书
广告学策划书尊敬的客户，下面是根据您所提供的题目《广告学策划书》所编写的1500字文章：广告学策划书一、项目背景和目标本策划书旨在为客户提供一份全面、切实可行的广告学策划方案，以实现广告宣传目标。
通过深入分析客户的产品或服务、目标受众以及市场竞争状况，我们将制定一套创新而有效的广告策略，以提升品牌知名度、增加销售额，并实现市场份额的增长。
二、目标受众该项目旨在吸引广告学领域的专业人士和对广告感兴趣的大众。
同时，我们也将针对具体产品（或服务）的特性和目标市场进行更为精确的定位，并制定相应的目标受众群体。
三、市场分析和竞争对手在制定广告学策划方案之前，我们将进行详尽的市场分析和竞争对手研究，以确定目标市场的特点和客户的竞争优势。
我们将通过媒体调查、行业报告、市场研究等手段，获得有关市场环境、受众需求和竞争格局的信息。
四、目标和策略4.1 目标本广告学策划书的目标是通过创新广告策略、精准定位和整合传媒，实现以下目标：- 提高品牌知名度和声誉- 增加产品销售额- 建立稳固的目标受众群体4.2 策略为实现上述目标，我们将采取以下策略：4.2.1 品牌定位通过深入了解公司品牌的核心价值和目标受众的需求，我们将确定适合的品牌定位策略，以增强品牌的独特性和竞争力。
4.2.2 创新广告创意我们将通过与专业创意团队合作，开发出能够引起目标受众注意的创意概念，并将其转化为有力的广告内容，以提高广告的吸引力和记忆度。
4.2.3 多渠道传播我们将通过整合传媒资源，运用多种媒介渠道，如电视、网络、平面媒体、户外广告等，将广告传达给目标受众，并确保广告信息在不同媒介之间的一致性和互补性。
4.2.4 数据分析和优化调整我们将通过设定关键指标和数据追踪，对广告效果进行实时监测和分析。
基于数据分析结果，我们将及时进行优化调整，以确保广告策划的质量和效果。
五、时间安排与预算5.1 时间安排根据项目的复杂程度和实际情况，我们将制定详细的时间计划表，确保每个阶段的任务和交付物按时完成。
广告学策划书
广告学策划书广告学策划书广告学策划书1一、广告策划调研某着名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质着称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
(一)各品牌香水的特色分析我公司的×××香水(女士专用)，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
×××香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格(ml)价格(元)×××香水A品牌香水B品牌香水C品牌香水……(二)香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。
2008年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名品牌2008年7～12月2007年7～12月同比增长率(%)1A品牌香水2B品牌香水3C品牌香水4……(三)香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场1.主要市场(活跃客户)(1)主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)2.次要市场(不活跃客户)(1)18～22岁的未婚白领女性(2)18～40岁的男性2.目标消费者研究。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述1.购买渠道未婚女士(1)百货专柜(2)大型商场或卖场(3)国外带回已婚女士(1)百货专柜或百货行(2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买(3)国外带回2.购买状态(1)用完再买(2)没用完，看到喜欢就买(3)亲友赠送3.消费行为(应用场合)(1)参加正式宴会(2)平时上班(3)外出逛街4.品牌使用情况(1)未婚女姓偏爱花香型香水系列(2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致二、×××香水营销目标与广告目标(一)广告产品以×××香水(女士专用)为主，辐射本公司的所有香水品牌。
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目录
活动背景 (1)
活动动机 (1)
活动主题 (1)
活动目标 (1)
市场分析 (2)
活动方案 (3)
经费预算 (5)
（一）活动背景：魅妮尔舞蹈俱乐部（以下简称club）是一家中档舞蹈俱乐部，地处繁华的经三路段。
有7年的开业历史，一直面向白领群体招生。
目前想向郑州各大高校的在校学生推广成品舞蹈专攻班。
但由于前期没有做较大力度的推广，club还不为大多数消费者所知，知名度不是很高，而且
周边分布着多家小型不同档次的舞蹈教学班。
当务之急，必须得迅速提升club在行业中影响力，在各大高校推广club，拓宽消费人群，提高知名
度。
（二）活动动机：每年九月份无疑都是各个教学班开课的的最佳季节，新学期开始加上新生入学，有一大批符合条件的消费者，最重要的是要抓住时机，最早抓住现存的和潜在的消费者。
通过校园赞助等的系列活动，营造一个宣传及吸引学生们报名的的氛围，达到促销的目的，因此，初次开课促销的机会一定要抓住。
（三）活动主题：“精品舞蹈班专攻班火爆开课季”
（四）活动目标：
（1）必须在开课气势上“一炮打响”，体现出舞蹈华丽优雅的特点（惊爆度）。
（2）通过本次在各高校中的开课促销活动，务必要在高校学生心目中留下深刻的印象。
（3）体现club高品质、高专业的优秀形象。
（4）促销活动务必与以往不同，使学生有“新鲜感”，且易传播（惊
奇度）易操作。
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（5）促销活动要真实的让学生感到“实惠”，最终增加美誉度。
（6）要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持club。
（7）本着由“激发人气→制造商机→沉淀商机”的原则来执行本方
案。
（五）市场分析：
一．营销环境分析
1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素：club地处经三路，离学生住宿区较远；club规模较小，舞室有限，达不到同行大班的硬件条件；前期宣传不够，知名度不高。
2. 市场概况：舞蹈班遍布城市各个角落，竞争非常激烈，但消费前景广阔，消费对象不受限制。
3.主要的竞争对手：嘻哈街舞帮。
4.对手优势：地处在农业路与文化路交叉口，离农大，九中，实验中学，政法学院等学校较近；拥有专业的舞室和教练，装修豪华。
5：club优势：教练专业程度高；价格不及对手的一半；课余时间教学，不耽误学生正常上课；如有需要可以在桃李园附近租建舞室，方便学生学习。
6.市场构成的特性：学期开始是市场开课的黄金期；教学灵活，每期教授两支成品舞蹈，可依照自身情况结束学习或持续学习；对专业程度没有要求，学员不受限制。
二．消费者分析
1.消费者的态度：学习舞蹈已经成为一种时尚，大多数高校学生都希望利用在校期间充充电，提升自己的气质和特长。
大多数消费者对郑州市的舞蹈班呈观望态度，不了解市场行情和价位。
希望找到一家物美价廉适合学生参加的舞蹈教学班。
2.目标消费群体分析：现有消费群体大多为大一大二的学生，零花钱大约在五百到七千元。
分布在郑州市各大高校中。
3. 潜在消费者分析：大三大四不准备考研或出国的学生，零花钱大约在一千左右，由于这个时期课业减少，希望在空闲时间完成在大学的最后充电的学生。
分布在各大高校中。
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4.现有消费者的消费行为分析：购买的动机是希望提升个人形象和特长；购买的时间集中在每学期开学初，比较清闲的时候；百分之三十的学员会持续学习下去，产生重复购买的意愿；学生选择舞蹈班的一般途径是校外传单，校内宣传和同学之间的推荐。
三．产品分析
1．产品特性分析：实用性强；价格实惠；小班教学；灵活性高；专业程度高；迎合消费潮流。
2．产品生命周期分析：club原则上应该处于成熟期，因为毕竟有7年的营业历史。
但在高校中推广还是头一次，在这个领域算是一次拓展和创新。
优势在于舞蹈班已成型，销售模式和教学资源固定，有一定的经验，消费市场前景很好。
劣势在于竞争激烈，舞蹈专攻班的销售模式和开课形式都与以往不同，存在很大的不确定性和风险。
3．产品的品牌形象分析：club对舞蹈专攻班的形象设计定位在简洁易学，性价比高，实用性强，不需要有舞蹈基础，表演性强的基础上。
以肚皮舞和爵士舞为推广主要目标，辅助开设瑜伽，街舞，钢管舞等热门舞蹈。
4．产品定位分析：产品预期定位在400元/期，一期包含16课时，教授两支成品舞蹈。
在同行中价格优势非常明显，具有较强的竞争性，易被在校大学生接受。
四．Club与竞争对手的广告分析
1． Club和竞争对手以往的广告活动的概况：club招收了数个校园代理，目前在校内发放了免费试课的宣传卡。
竞争对手不定时的在农业路周边及校园内部发放传单。
2．Club和竞争对手以往广告的目标市场策略：club定位在白领群体及舞蹈教练班消费市场，竞争对手定位在周边各个中学大学在校生。
各自都根据自身情况和地理位置进行了合理的目标市场策略。
（六）活动方案：
开课推广宣传：
1.在校内张贴大幅海报，以一系列的舞蹈主题海报为主，穿插着舞蹈专攻班开
课宣传介绍海报和Club教练介绍海报。
在视觉上给学生留下深刻印象。
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2.在校内广泛发放Club舞蹈课程免费试听卡，吸引有舞蹈学习意愿的学生现场
观看授课过程，以专业的教练水平立体动感的打动消费者。
3.冠名赞助学校周末文化广场，提供开场舞或现场伴舞，让没有去试课的学生
现场感受舞蹈魅力和Club的品质。
大致活动安排：
在活动前20内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。
印制好准备派发的礼品、印制广告、宣传单页、礼品袋……
9月1日白天将海报张贴到位，校区和住宿区人群密集区都要普及到。
9月1日——9月10日期间，向各个学生宿舍发放试听卡，以新生为主，向学生们介绍Club及舞蹈专攻班，记录下潜在消费者的联系方式和个人情况及对课程的意见。
9月*日以赞助商的身份参加周末文化广场的开场舞和节目伴舞。
Club提供5—10人以肚皮或爵士舞的方式进行开场表演，提前准备好交通工具、舞者、音乐和服装。
现场再次向学生们发放试听卡和收集联系方式。
9月由校园代理主动联系有意愿的学生去舞室试课，现场感受教练的专业程度和所要开设的课程舞蹈。
划、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。
工作安排：
（1）2011年8月1日，对开课策划方案做出实际性的修改，并最终确定执行方案。
（2）前期各项准备工作的安排，确保活动成功举行。
（3）按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批广告宣传应到位。
（4）2011年8月25日，宣传人员应开始发送即将开课的宣传单。
（5）2011年8月30日，各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作。
（6）2011年9月1日完成海报张贴。
（7）2011年9月1日—9月10日分批向宿舍推广宣传。
（8）2011年9月*日，下午4：00舞者和工作人员到达现场准备周末文化广场
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的开场舞。
（七）经费预算
1、横幅2条=5元；内容：Club精品舞蹈班专攻班火爆开课
2、初步宣传页200张=10元；内容：Club简介，即将开班宣传。
3、系列精品大幅海报4套=80元。
4、开场舞花费：交通+人工费+消耗=100元。
5、现场礼品发放：内容舞蹈班各个价位的代金券，舞蹈服装，舞鞋=200
元
共计：395元。
0914101030 荆琳国际教育学院工商管理2班
2011年5月17日
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