广告策划大作业

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广告策划方案精选模板5篇

广告策划方案精选模板5篇广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程，是广告诞生最基础的部分。

下面给大家分享一些关于广告策划方案精选模板5篇，希望能够对大家有所帮助。

广告策划方案精选模板篇1一、前言本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年(20__)年的广告重点是放在yy 香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

第二年(20__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20__及20__年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20__年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二、广告商品广东yy洗发水公司——yy洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接11、20__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间20__年6月——20__年6月五、广告区域全国各地区(以城市为主)六、广告对象所有居民用户七、策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B、质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

大学广告策划案作业.

K2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务能力提升》练习与答案"佳洁士-节约"牙膏广告策划案.出品：新势力文化广告公司目录1. 产品序言…………………………………………………….2. 品牌介绍……………………………………………………3. 广告述求……………………………………………………4. 市场分析……………………………………………………..5. 受众分析…………………………………………………….6. 广告文案…………………………………………………….7. 媒体组合…………………………………………………….8. 广告实施策略………………………………………………1. 产品序言中国牙膏行业（品类）市场容量巨大，2004年中国口腔清洁用品市场规模达到70个亿，其中牙膏产品实现销售35亿支（以65g/支的标准计算）；期间由于原材料成本的一路上扬，以及市场环境的变化，与2003年相比，增长率略有下降。

2005年牙膏产量达到64亿支，比2004年同期增长27.2％，销售额达到近80亿元。

2006年牙膏产量达74亿支，与2005年同期相比增6.63％。

目前中国城市居民有三分之一人群没有良好的刷牙习惯（即未能每日早晚两次刷牙）；在广大农村地区，约有57％的人不刷牙，而农村目标消费群人口基数在5亿以上。

因此未来市场潜力不可限量。

现在中国牙膏市场份额大体被4类产品分割：一是“高露洁”等外资、合资品牌，二是像“两面针”这样的著名民族品牌，三是中小企业的产品，四是一部分假冒伪劣产品。

外资、合资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度方面，在中国市场均取得了明显优势，国产牙膏处于整体的弱势，情况堪忧。

国有名牌产品如今处于三面受敌之势，既要抵御外资品牌的侵占，又要还击“杂牌”（尚无名气的小品牌）牙膏的挤占，同时还得打击假冒牙膏的挑战。

牙膏市场变化莫测，功效、价格、品牌仍是影响消费者购买行为的三大主要因素。

孩子：权威调查表明，我国5岁的儿童中77%都有蛀牙，平均每个孩子有将近5颗虫牙。

广告策划方案范文模板7篇

广告策划方案范文模板7篇怎么写简单的方案？无论在学习、工作或是生活中。

我们要为此安排好一份独特的方案。

出于您的需求，的编辑为您搜集了以下内容：广告策划方案范文模板，希望大家喜欢本文！广告策划方案范文模板【篇1】一、市场状况分析1. 市场现状:相对于欧美竞争激烈的糖果市场来讲，中国糖果市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨头们垂涎三尺。

目前，世界排名前二十位的重量级糖果企业已经全部进入中国，在成都超市中可见的进口或合资糖果品牌已多达100多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国糖果市场向国际化竞争演变的进程竞争企业相当激烈，奶糖市场：大白兔高居销量首位，第二品牌的争夺异常激烈主要竞争品牌有雅克，阿尔卑斯，优哈，金丝猴，喔喔，金冠等企业。

奶糖未来发展趋势是高端，营养绿色高科技，估计占糖果市场容量的24%。

目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。

我国糖果企业有20xx多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。

20xx年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。

一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。

品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。

2、产品特点：（1）采用天然纯正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。

（2）产品种类和口味很多，在原有口味基础上不断开发新口味产品满足不同消费者的需求。

（3）产品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福的意境美。

3、产品定位给人快乐享受的糖果。

品质：绿色/健康品牌口号：阿尔卑斯, 忍不住的快乐诱惑好者的心3.产品市场定位（1）市场定位：大众糖果类（2）目标顾客定位：儿童和青少年。

[VIP专享]广告策划大作业

广州松田职业学院(市场营销专业)《广告与策划》大作业小组：第一小组组长：陈仕深学号：201302022103组员：梁雯雯学号：201302022105组员：李琳学号：201302022106组员：张晓丹学号：201302022107组员：陈莹学号：201302022108组员：林晓权学号：201302022110专业班级：2013市营（网络营销班）指导教师：高迎迎2014年12月30日广州松田职业学院大作业答辩记录表小组成员姓名陈仕深，梁雯雯，李琳，张晓丹，陈莹，林晓权大作业题目评价视频广告课程名称广告与策划指导教师高迎迎答辩时间2014年12月30日第5-6节答辩地点8—402记录人答辩记录：1、说说你们小组是如何进行分工和合作的？答：陈仕深PPT演示文稿梁雯雯广告创意李琳广告USP张晓丹广告媒体传播陈莹广告效果林晓权PPT演示文稿2、请全面介绍你们这样团体合作的收获。

答：通过这次大作业我们认识到可口可乐的基本简介，和他的广告创意。

也合作中，我们相互帮助，团队合作精神得到加强。

3、阐述自己写大作业的背景及写完后的感想。

答：背景是期末大作业，大冷天深夜在笔记本面前打字。

感想是很有成就感，终于完成一份大作业了。

4、如何将大作业与该学科相关知识结合起来写？答：通过书本的知识、网络搜索与可口可乐的广告结合起来答辩小组成员姓名姓名姓名姓名姓名姓名答辩小组评语：答辩成绩：2014年12月30日广州松田职业学院大作业成绩评定表学号姓名承担任务得分备注201302022103陈仕深PPT演示文稿201302022105梁雯雯广告创意201302022106李琳广告USP201302022107张晓丹广告媒体传播201302022108陈莹广告效果201302022110林晓权PPT演示文稿评语教师签名：年月日视频广告的评价—可口可乐可口可乐的基本简介：Coca-Cola,或者称Coke可乐，由美国可口可乐公司（The Coca-Cola Company）生产的一类含有咖啡因的汽水饮料，中文译为“可口可乐”〈译自蒋彝〉，饮料有一种特殊风味，这种风味来自原料中可乐种子（cola Seed）。

广告策划方案范文模板(29篇)

广告策划方案范文模板（29篇）广告策划方案范文模板（通用29篇）广告策划方案范文模板篇1车体广告近10年以来高速发展，邮政车是物流配最重要的文通工具。

与人们日常生活息息相关，这就使邮政车体广告，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时车体广告又是固定户外广告的延申。

一、车体广告合作的优点惟一可移动的户外媒体形式，它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断，以多面立体展示方式传播广告信息，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点车二、邮政车体广告的流动性车体广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点，车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。

三、合作目标邮政车体广告的合作目标大于公交车的车体广告，它宣传的力度大，大家都知道现在城乡的生活水平都逐渐拉近了，各大商户都注重下乡宣传，各大商场也都陆续在乡下设下销售网点，我们的宣传目标集中也注重在下乡的宣传，例如：商场的家电、电脑等的下乡补贴政策，农用机械的下乡政策几乎都是人们所关注的亮点，但是这个亮点光靠电视上的宣传时不够的，也不是单单城里销售网点的网点宣传，因为面对的群体是不对，正是这样的信息是农民朋友所关注的。

包括食品、饮料、酒类、保健晶、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、媒体、教育培训、公益广告等等手机卖场、农用产品，化肥、种子、农药等。

太平人寿、平安保险、中国银行、招商银行、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、汽车、等可以说车体广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。

四、预计产生效益数额车体的媒体宣传不仅仅体现在车体广告的设计上，还有广告布的印刷制作，跟车体各项损耗的计算收入，跟车辆的总体数量计算效益，一辆车的年收入应该在5万元左右。

车体广告的策划该是个客观的创收。

无论是新产品上市，产品的促销，品牌的推广，区域渗透，邮政车体广告搜视客户几号的质优价廉的营销解决方案。

广告策划书实训作业

可口可乐广告策划书三、广告战略1、广告目标通过广告展现可口可乐的重新定位，将产品的新概念和倡导“积极乐观，美好生活”的生活观念植入消费者心智，真正打动消费者。

体现可口可乐积极改变世界的承诺，通过功进广告和“积极乐观，美好生活”的生活方式在每一件事中融入可持续发展的理念。

通过活动提升企业在青少年中的地位，获得良好的营销效果。

可口可乐公司实现长期发展目标有赖于海外市场，产品可以说是遍布全球，从1979年进入中国市场、它在中国发展的28年里，已经有9亿人尝试过可口可乐了，而总数为4亿的人从未接触过可口可乐的人就成为了可口可乐公司发展的目标。

2、广告战略设计在广告中，通过突出产品符合消费者心理需求的鲜明特点，确立商品在市场竞争中的方位，促使消费者树立选购该商品的稳固印象的策略。

是产品定位策略在广告中的运用。

包括广告产品实体策略和广告观念定位策略。

广告产品实体定位策略，是在广告中突出宣传商品新价值、新功能、新用途能给消费者带来新的利益、使消费者对该产品产生深刻印象的一种宣传方法。

市场定位，即把产品宣传的对象定在最有利的目标市场上，可口可乐的此次广告定位主要在青少年身上。

3、预算：不久前可口可乐发布了2018年第四季度和全年财务数据，面对全年销售额和净利润的小幅下滑，境况不算太乐观。

对此，可口可乐2019年的大方向则集中在进一步缩减营销预算、发展小包装的低卡路里汽水上。

缩减广告经费，提高营销效率可口可乐2018年会在广告上进一步缩减经费。

尽管广告预算缩减，JamesQuincy也强调公司会更注重“营销的组织和产出效率”。

“市场营销的投入金额会有小幅度下降，”他表示，“比起利润，我们更注重多种形式的媒介增长和营销效率。

”可口可乐从2015年开始在英国市场推行的“同一个品牌（OneBrand）”策略，也许正是他们希望提高营销效率的体现。

本章结论：可口可乐重新踏入中国市场后，在对市场环境的通盘分析的基础上，根据环境所提供的机会以及所存在的威胁，结合自身的优劣势，制定了一些相应的战略对策。

《广告作业设计方案》

《广告》作业设计方案一、设计背景与意义广告是一种传播信息、增进销售、塑造品牌形象的重要手段，对于摩登商业社会起着至关重要的作用。

因此，学生在进修广告课程时，需要通过实际操作来加深对广告的理解，提升创意能力和实践能力。

本次作业设计旨在让学生通过设计广告作品，锻炼广告创意、文字表达和视觉设计能力，同时培养学生的团队合作精神和沟通能力。

二、设计内容与要求1. 作业主题：选择一个产品或效劳，设计一则创意广告宣传片或海报。

2. 时间安排：本次作业设计为期两周，第一周学生进行产品调研和创意构思，第二周学生进行广告制作和展示。

3. 分工合作：学生可自由组队，每组3-5人，根据各自的兴趣和专长分工合作，包括筹划、文案、设计、拍摄等。

4. 提交要求：学生需提交一份广告创意方案书和一份最终成品，包括宣传片或海报。

5. 成品展示：学生需在班级内展示自己的广告作品，并进行评比和点评。

三、设计步骤与指导1. 第一周（1）选择产品或效劳：学生需选择一个自己感兴趣的产品或效劳作为广告宣传的对象，可以是现实中的产品，也可以是虚拟的创意产品。

（2）调研分析：学生需要对所选产品进行市场调研和竞品分析，了解产品的特点、目标受众和竞争优势。

（3）创意构思：学生根据产品的特点和目标受众，进行广告创意构思，包括主题、故事情节、视觉风格等。

2. 第二周（1）文案撰写：学生根据创意构思，撰写广告文案，包括标题、口号、正文等，确保文案简洁、生动、有吸引力。

（2）设计制作：学生根据文案和创意构思，进行广告宣传片或海报的设计和制作，包括选取素材、编辑视频、排版设计等。

（3）展示评比：学生将成品展示给全班同砚和老师，进行评比和点评，分享设计心得和经验。

四、评判标准与展望本次作业设计主要评判学生的广告创意、文字表达和视觉设计能力，以及团队合作和沟通能力。

通过本次作业，希望学生能够深入了解广告的本质和创作技巧，提升自身的创意能力和实践能力，为未来的广告创作打下良好的基础。

金陵科技学院广告策划作业

事件营销
借助社会热点或特定事件进行品牌传播，提高品牌曝光度和关注度。
04
创意设计与内容制作
创意设计的原则与技巧
目标导向
明确广告的目标受众，根据目标受众的特点进行创意设计。
独特性
创造独特的品牌形象，避免与竞争对手的广告雷同。
创意设计的原则与技巧
• 简洁明了：保持广告信息的简洁明了，避免过于复杂或混乱的设计。
评选与奖励
设立评选标准，对学生的作品进行评选，并对优秀作品给予奖励，激励学生更加努力地学习和实践。
实践环节的指导与建议
01
实践指导
在实践环节中，为学生提供具体的指导和帮助，解决学生在实践中遇到的问题。
实践建议
02
03
实践总结
根据学生的实际情况，提出针对性的实践建议，引导学生更好地完成实践任务。
市场占有率分析
通过分析市场占有率，可以了解企业在目标市场的竞争地位，以及潜在的市场机会和威胁。
03
品牌定位与传播策略
品牌定位的概念与原则
品牌定位的概念
品牌定位是指企业在市场中找到一个独特的、有竞争力的位置，使品牌在消费者心中占据一定的地位。
差异化原则
目标市场原则
品牌定位应与竞争对手有所区别，突出自身优势和特点。
广告策划的流程
市场调研
了解市场需求、竞争态势和消费者需求，为广告策划提供数据支持。
目标受众分析
分析目标受众的年龄、性别、收入、消费习惯等特征，为制定有针对性的广告策略提供依据。
品牌定位
根据产品特点和市场环境，确定品牌在消费者心中的位置。
创意构思
根据品牌定位和目标受众需求，设计广告创意和表现形式。

广告策划学生作业范例1-李FG

姓名：李xx学号：200328xxx班级：20031xxx——计算机与信息工程学院目录一、前言 (1)二、市场概况 (1)三、消费者研究 (4)四、产品问题点/机会点 (6)五、市场建议（依据市场分析） (7)六、商品定位 (7)七、营销建议 (8)八、竞争对象分析 (11)九、创意方向与广告策略 (13)十、广告表现 (13)十一、媒介策略 (15)十二、预算分配 (16)十三、广告效果测定 (16)一、前言如今时尚白领女士的扮靓少不了个性时尚的职业装束和高雅的小坤包、漂亮的首饰等整套配置，但这一切完美打理后，对男人、丈夫、情人、男友而言，总觉得还缺少一点不可少的点缀，一点表明品位、凸显个性的东西，或者是温柔的富有激情的暗示，这便是香水。

名牌衣饰凸显繁荣是成功的时尚女士的经济实力与社会地位，但是在怎么张显个性的年代，即使你再怎么追求时尚，个人的魅力与锋芒还是很容易被弱化得若有若无。

于是就在那一刻茫然与不甘中，香水的出现，必然成为你最恰当的个性代言人。

“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。

可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。

由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。

于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。

在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。

本建议主旨①树立正确女士香水观念：女士香水要有好的效果但不伤肤含双重高效抗氧化；太浓或无味都不是女士专用的香水；香水是人们精神生活的享受，没有了香水就等于没有了自信和活力。

②在CHARACTER香水在中国打出市场后可以考虑进攻男士专用香水。

③达成明年的预定营业目标48 880 000瓶。

二、市场概况一说到香水，大家首先想到的是"浪漫"，是的，它的美妙及奢华，它的活泼及多变，无不在诉说的"浪漫"。

法国人很浪漫，其它欧洲人也很浪漫，而中国也正在步入这种浪漫。

精品文档广告策划大作业

广州松田职业学院(市场营销专业)《广告与策划》大作业小组：第一小组组长：陈仕深学号：201302022103组员：梁雯雯学号：201302022105组员：李琳学号：201302022106组员：张晓丹学号：201302022107组员：陈莹学号：201302022108组员：林晓权学号：201302022110专业班级：2013市营（网络营销班）指导教师：高迎迎2014年12月30日广州松田职业学院大作业答辩记录表广州松田职业学院大作业成绩评定表视频广告的评价—可口可乐可口可乐的基本简介：Coca-Cola,或者称Coke可乐，由美国可口可乐公司（The Coca-Cola Company）生产的一类含有咖啡因的汽水饮料，中文译为“可口可乐”〈译自蒋彝〉，饮料有一种特殊风味，这种风味来自原料中可乐种子（cola Seed）。

可口可乐不仅是全球销量排名第一的汽水饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有高至48%的市场占有率。

可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。

可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。

可口可乐的80年到10年广告口号：1980 一杯可乐，一个微笑。

1982 这就是可口可乐。

1985 一踢；一击；可口可乐。

1989 挡不住的感觉。

1994 永远是可口可乐。

1996 这是可口可乐。

2000 心在跳!我们努力活出真精彩!2000 Koka-kola. Enjoy。

2001 Life tastes good。

2003 激情在此燃烧。

2010 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐。

2011 积极乐观美好生活。

2012 开启幸福可口可乐的发展理念：积极乐观美好生活”体现了我们积极改变世界的承诺，通过改进我们的工作和生活方式，在每一件事中融入可持续发展的理念。

这是我们坚定不移的信念。

可口可乐公司和装瓶合作伙伴承诺要长期的、积极的变革，为世界带来积极的影响。

广告策划作业

马来西亚柔佛市的交通安全广告：阁下驾驶汽车，时速不超过30公里，可以欣赏到本市的美丽景色；超过60 公里，请到法庭做客；超过80公里，欢迎光顾本市设备最好的医院；超过100公里，请您安息吧！•拟写公益广告词体现了“简明、连贯、得体”的考点要求，切合“正确使用常见的修辞手法”的要求，同时还凸现了语文“生活化、实用化、人文化”的特征。

Good to the last drop.滴滴香浓,意犹未尽.(麦斯威尔咖啡)2.Obey your thirst. 服从你的渴望.(雪碧)3.3. The new digital era. 数码新时代.(索尼影碟机)4. 4. We lead. Others copy.我们领先,他人仿效.(理光复印机)5.5. Impos*le made pos*le.使不可能变为可能.(佳能打印机)6. 6. Take time to indulge. 尽情享受吧!(雀巢冰激凌)7.7. The relentless pursuit of perfection.不懈追求完美.(凌志轿车)8.8. Poetry in motion, dancing close to me.动态的诗,向我舞近.(丰田汽车)9.9. Come to where the flavor is. Marlboro Country.光临风韵之境——万宝路世界. (万宝路香烟)10.10.To me, the past black and white, but the future is always color. 对我而言, 过去平淡无奇;而未来,却是绚烂缤纷.(轩尼诗酒)11.11. Just do it. 只管去做.(耐克运动鞋)12.12. Ask for more. 渴望无限.(百事流行鞋)13.13. The taste is great. 味道好极了.(雀巢咖啡)14.14. Feel the new space. 感受新境界.(三星电子) 15. Intelligence everywhere.智慧演绎,无处不在.(摩托罗拉手机) 16. The choice of a new generation.新一代的选择.(百事可乐) 17. We integrate, you communicate.我们集大成,您超越自我.(三菱电工) 18. Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝,拥有世界.(东芝电子) 19. Let's make thing btter.让我们做得更好.(飞利浦电子) 20. No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意,没有解决不了的大问题. (IBM 公司) 21.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口, 不溶在手. (M&M 巧克力) 22.Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香浓,意犹未尽.(麦氏咖啡) 23.Time is what you make of it. (Swatch) 天长地久.(斯沃奇手表) 24.Make yourself heard. (Ericsson) 理解就是沟通.(爱立信) 25.Start ahead. (Rejoice) 成功之路,从头开始.(飘柔) 26.Things go better with Coca-Cola. (Coca-Cola) 饮可口可乐,万事如意.(可口可乐) 27.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本.(诺基亚) 28.A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远,一颗永流传.(第比尔斯) 29.Mosquito Bye Bye Bye. (RADAR) 蚊子杀杀杀.(雷达牌驱虫剂) 30.A Kodak Moment. (Kodak) 就在柯达一刻.(柯达相纸/胶卷)、欣赏公益广告词，师生总结公益广告词的特点及拟写方法：1、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? (“渴望和平，反对战争”的公益广告)3、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

2020年11月西电大作业答案广告策划

科目名称：广告策划说明：答案须用《西安电子科技大学网络与继续教育学院标准答题纸》手写完成，要求字迹工整、卷面干净。

一、简答题1、（1）媒介的成本；（2）媒介与营销策略和广告策略的配合程度；（3）媒介的属性和风格；（4）媒介受众的特征；（5）媒介的时间性；（6）媒介的地域特征、媒介的广告时段和版位；（7）历史证明；（8）竞争者所采用的媒介。

2、A.广告主的营销策略是广告策略的根本依据B.广告策划有其特定的程序C.广告策划应该提出广告运动的总体战略D.广告策划以市场调查为依据和开端E.广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策略的核心内容F.广告策划的结果是以广告策划文本的方式来体现G.广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定H.进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化3、（1）标题标题是表达广告主题的文字内容。

应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读正文观看广告插图。

（2）正文广告正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥。

（3）广告语广告语是配合广告标题、正文，加强商品形象的短语。

（4）插图（5）标志标志有商品标志和企业形象标志两类。

（6）公司名称一般都放置在广告版面下方次要的位置，也可以和商标配置在一起。

（7）色彩运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮鲜艳的衣服，能增强广告注目效果。

从整体上说，有时为了塑造更集中、更强烈、更单纯的广告形象，以加深消费者的认识程度，便可针对具体情况，对上述某一个或几个要素进行夸张和强调。

4、目标市场选择策略有5种：（1）市场集中化。

企业选择一个细分市场，集中力量为之服务。

（2）产品专业化。

企业集中生产一种产品，并向所有顾客销售这种产品。

（3）市场专业化。

企业专门服务于某一特定顾客群，尽力满足他们的各种需求。

企业专门为这个顾客群服务，能建立良好的声誉。

但一旦这个顾客群的需求潜量和特点发生突然变化，企业要承担较大风险。

（4）有选择的专业化。

广告策划作业

广告策划作业安排任务一：小组成员集体撰写广告策划书广告主：诺基亚（宣传整个品牌或者单个某一款产品）程序如下1、策划书封面：题目“广告战略口号——关于xx的广告策划实施方案”；策划小组成员名称及学号；策划完成日期。

（封面可以有所设计哦）2、目录：列举广告策划方案的各个部分的标题以及对应的页码。

3、前言：简要说明制定此方案的缘由及意义，希望达到什么目的。

4、市场调查：行业状况分析+ 企业产品分析+ 竞争对手分析+ 目标消费者分析+ 调查总结（其中目标消费者已确定：以在校大学生为主的青年群体）5、战略口号的提出与阐释（十字以内，附注详细的战略口号的提出背景、目的、意义等）6、策略总概述（此部分主要是需要解释整个策划活动的概要，需从4P+4C理论出发解释整个策划活动的意义，4P：产品、价格、渠道、促销4C：消费者、成本、方便、沟通）7、广告创意：平面作品、影视作品、网络作品、广播作品等（平面需要设计出来、影视广播需写出脚本、网络作品若是FLASH则写出脚本若是网页广告则需有网页配图）8、宣传活动策划：在媒体上投放广告的同时应该附注一些相应的宣传活动，可以是网络的也可以是线下（非网络）的，线下的形式可以是举办某一种活动来调动消费者积极性、也可以是一种会展对产品进行展览、也可是某种赞助活动或者媒体事件活动，另外，可利用一些新媒体进行营销宣传。

总之，切要围绕广告主题。

9、部分VI展示：简单化，只需要设计出活动中会需要的一些用品或者赠品或者海报、旗帜等，如果有小组运用了车体广告、路牌广告时则需要把示意图做出。

10、媒体策略：列出所选媒体以及选择的原因、投放的大致时间安排11、效果评估：事前+事中+事后（可参考案例）12、危机公关：提前预测会出现的问题及解决方案（可参考案例）13、附录：调查问卷附在后面注意：策划书最重要的部分：1、经过调查后发现的问题及解决方案（调查报告总结）2、战略口号3、宣传活动策划任务二：上述策划方案中的第8部分：宣传活动策划，需要每一位小组成员撰写一个宣传活动的方案，组内有几人便写几个方案，每一个方案需要详细认真，方案案例可供参考。

广告策划作业

广告策划作业
阳春三月，温度已升到15摄氏度以上，春天的脚步正在走近，石家庄旅游行业总公司为了开发春游周边旅游景点的踏青业务，联合各相关旅游景点，计划在石家庄市区内开展一次为期两个月的旅游路线及其景点的广告宣传策划活动。

景点路线包括：苍岩山风景区、嶂石岩风景区、“石门水都”蟠龙湖、“清凉胜境”清凉山、天下奇寨抱犊寨、无处不绿仙台山等，共计六处。

此项策划预计投资100万元，请你来为此次广告活动撰写一份行之有效的策划书。

要求：
1．要有营销环境、目标消费者和市场规模的分析；
2．要有明确的广告目标和广告宣传计划；
3．要有广告定位策略和宣传主题的确立；
4．要有广告活动的具体步骤和策略；
5．要有媒体选择或组合的合理安排；
6．要有广告预算的合理分配；
7．要有对广告宣传及其活动效果的合理展望。

广告策划期末作业

广告策划书
• 一、以原来的小组为基本单位，两个小组组合成为一个大组，由每大组提交一份广告策划书。 • 二、6月20日之前由大组将所有资料打包 6 20 提交给学习委员，学习委员统一发给老师。 • 三、打印版本交学习委员，学习委员统一交给杨君火老师存档。
广告策划期末作业
黄果
广告策划书
• 一、命题：以高校三大广告赛事的策略单为客户需求。 • 二、内容：包括但不限于广告调研广告策略广告表现媒体投放广告效果
广告策划书
• • • • 广告调研部分包括三大分析：环境分析产品及竞争分析消费者分析
• 广告表现可以用大家已经提交的广告作品。 • 媒体投放方面既包括线上广告投放，也要包括线

广告策划方案9篇

广告策划方案广告策划方案9篇为了确保事情或工作科学有序进行，通常需要预先制定一份完整的方案，方案是阐明具体行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的企划案。

方案应该怎么制定才好呢？以下是小编为大家收集的广告策划方案，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

广告策划方案1社会与市场背景作为从家电行业起家的春兰集团，在上个世纪末其掌门人陶建幸力排众议，果敢进行了重大的产业扩展，入卡车行业，并在短短两年内使卡车成为集团仅次于空调的第二大支柱产业。

但市场是复杂多变的，卡车行业的竞争随着中国入世也日趋激烈，这使春兰这个行业新进入者在面临良好的机遇的同时，在营销上也必须面对种种挑战，这同样表现在广告传播的层面中。

近年来，是中国卡车行业新闻颇多的一个时期，仿佛大家都不约而同地看到了这个领域在中国新的一轮经济浪潮中正在并仍将展现出的巨大发展空间。

原有的强者欲更强，刚来的新人欲发展，各自都八仙过海、各显神通。

这也就使得大部分企业还不及放开胸襟、大度展望这块广阔天地的时候，就必须定下神、静下心，来看看周围已然升起的硝烟，正在愈演愈浓。

1、中国卡车行业的先行者解放和东风，以其国家巨额投资和扶持，悠久的生产历史和庞大的保有量，仍然以较大的优势把持着行业第一、二的位置，占据了中国卡车市场的主导地位，并且还在继续扩大产业规模。

2、国内中小品牌，在竞相瓜分一汽、二汽剩余市场份额的同时，也在采取种种策略和举措蚕食它们的既有市场。

他们的规模不大，但行动却相对灵活，它们的成长将影响着市场特别是地区市场的发展状况。

3、国外品牌的日益进入，使中国卡车行业的竞争更加复杂。

由于策略所限，他们往往和国内卡车企业进行合资，但在市场上更多的是表现出其独力的竞争性，品牌和技术质量是他们的竞争王牌。

如此形势之下，对于春兰这个初获成果的业界新人，可能使之面临更多的是种种的挑战和威胁。

因此，作为卡车新锐的春兰，其进期的营销目标应是努力打造强而有力的卡车品牌，并以优秀的产品通过有效的通路向竞争对手挑战，最终提升销量，迅猛扩展张。