广告策划创意期末作业

修正肺宁颗粒广告策划书

第二部分市场推广方案与广告创意

一、线下推广活动

1.线下广告活动一：

广告目的：品牌推广及品牌形象建构，提高修正肺宁颗粒的知名度，提升其在消费者当中的好感度

目标受众：关注身体健康的中年人群体

媒体选择：地铁车厢广告位

选择原因：很多中年人上下班都会搭乘地铁

投放类型：图文广告

投放计划：2个月共计60万

广告预算：30 0000/月

广告活动主题与程序、或广告脚本、或平面广告画面描述：

在家里，一幅温馨的画面，稚嫩的小宝宝将修正肺宁递给妈妈，说“妈妈健康我才幸福~”

2.线下广告活动二：

广告目的：品牌推广及品牌形象建构

目标受众：中老年人以及他们的家人

广告目标：扩大修正药业和肺宁颗粒的知名度。

加强修正药业与肺宁颗粒之间的关联度。树立良好的品牌形象。

增强在中老年群体中的知名度，从而影响到他们的家人。

媒体选择：电视广告

选择原因：中老年人喜爱电视节目，偏爱健康之路、开门大吉、星光大道等养生娱乐节目投放类型：视频广告

投放计划：cctv10 健康之路后边还有cctv3 开门大吉与星光大道之间

广告预算：60000/周投放三周18万15万/周投放两周30万

广告活动主题与程序、或广告脚本、或平面广告画面描述：

在一个浑浑噩噩的雾霾天里，老奶奶带好口罩准备出门买菜，老爷爷递上一杯修正肺宁，“喝了吧，你健康我才放心”

“一辈子了，你还是这么贴心”

“辛苦你了，天气不好还去买菜。”

“老夫老妻的了，说这么多干什么。”

3、线下广告活动三：

广告目的：提升品牌知名度和形象

目标受众：社区居民

广告目标：提高肺宁颗粒产品的知名度和认知度，走进家庭。

打造修正肺宁颗粒抵抗雾霾的产品形象

制造消费动机，在雾霾频发的情况下，呼吁大家多关爱肺部健康。

媒体选择：社区广告位

选择原因：走入居民身边，有针对性，还能很好的刷存在感

投放类型：图文广告

投放计划：重点选择50个社区，投放一年

广告预算：社区广告位：12000/年60 0000

广告活动主题与程序、或广告脚本、或平面广告画面描述：

整体画面是一张桌子的沿线（广度），小女孩双手从两侧握着肺宁颗粒，父母在小女孩身后，抚着小女孩的肩，头倚着头。人后边是窗，窗外雾霾非常严重。标语“肺宁护全家，幸福千万家”

二、线上推广活动

1.线上广告活动一：

广告目的：提升品牌的知名度和形象

目标受众：年轻人

媒体选择：新浪微博（如果资金更充足可采用微信朋友圈信息流微信推广500万起步）

选择原因：年轻人都喜欢刷微博

投放类型：视频广告

投放计划：条幅广告

广告预算：50万

广告活动主题与程序、或广告脚本、或平面广告画面描述：

一组小情侣的温馨画面。男票提着行李箱准备出差，递给女票一盒肺宁颗粒说“我不在的日子里，就让它替我守护你”，然后女票给了男票一个深深的拥抱。然后切换标语“陪伴是最长情的告白——肺宁颗粒”

2.线上广告活动二：

广告目的：促进药品在网络上的销售

目标受众：年轻人及年轻人的家人

媒体选择：爱奇艺15秒贴片广告

选择原因：年轻人普遍喜爱利用视频软件看片，其中爱奇艺的收视率非常高

投放类型：视频广告

投放计划：北京/上海覆盖500万次50万其他大城市覆盖1000万次55万

广告预算：北京/上海100元/CPM

广州/深圳/沈阳/大连/南京/长沙/武汉/青岛/福州/成都/杭州/济南/天津/宁波

55元/CPM

广告活动主题与程序、或广告脚本、或平面广告画面描述

深夜，界面是一个年轻漂亮的白领从网上单击鼠标，订了一盒肺宁。然后展现送货的车从仓库里开出，漫漫长夜寂寥无人，邮递员兼司机先生有些咳嗽。突然妻子打来电话，画面是车前挡风祥和的夜景，背景传来妻子的声音“老公啊，你生病了还上班，一定别忘了喝肺宁。”然后是清晨，太阳冉冉升起，邮递员将肺宁递给白领的画面。

三、公益营销活动

广告目的：通过公益增强品牌认知度和好感度

目标受众：所有受众

公益营销活动策划方案

为为贫困山区的人们带来健康

可以模仿KFC的爱心卡，在KFC消费一次送一张爱心卡，据其称顾客每在KFC消费一次，KFC向偏远山区捐一块钱。可以再肺宁的一侧包装设计成爱心卡，每卖出一盒肺宁颗粒向贫困山区捐1块钱，还可以设置二维码，扫描二维码可以查看爱心基金的用途。

李嘉欣

信息管理与信息系统（大数据应用）

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