广告策划创意期末作业

合集下载

广告策划与创意练习题--新版

广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）单选题：一1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（a ）策划两大内容1A技术B、总体C、市场D、思维2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（d ）4A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性3、不是广告策划的作用体现的是（d ）4A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（c ）两大部分3A、预算B、评估C、决策D、调查{5、思维性是广告策划的（c ）3A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征6、目标性是广告策划的（a ）1A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征7、智谋性是广告策划的（d ）4A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征8、系统性是广告策划的（ b ）2A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征9、策划一词最早在广告领域领域出现是在(d ) 4A、19 世纪50 年代B、19 世纪60 年代C、20 世纪50 年代D、20 世纪60 年代|10、“策划”概念的提出从而将（a ）运作提升到一个更高层级和更高水平。

1A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断11、广告传播的第二要素是（d ）。

4A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（d ）。

4A、稳步提高B、基本合格C、持续下滑D、普遍较低13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（ a ）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。

1A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( c ) 3A、艾•里斯B、杰克•特劳特C、斯坦利•波利坦D、大卫•奥格威（15、宏观广告策划又称为（c ）3A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划16、广告策划的变异性，主要是指广告（b ）策划的变异性。

广告创意与策划考试试题

广告创意与策划考试试题1. 请简述什么是广告创意？广告创意是指在传播信息的过程中，通过独特的视觉、语言和概念等手段，以吸引人、引发共鸣、提升品牌价值为目的，创作出富有创造力和感染力的广告内容的过程。

广告创意不仅要具有创新性和吸引力，还需要能够有效地传递广告主的宣传信息，引起受众的共鸣和情感共鸣，从而实现广告的营销效果。

2. 请列举3种你认为具有创意的广告案例，并描述其亮点。

A. 苹果公司的“1984”广告：这则广告是苹果公司在1984年推出的一则电视广告，其突破了传统广告的方式，采用电影级的叙事风格和独特的视觉效果，以打破传统、革新未来的主题，向全世界展示了苹果作为创新科技公司的形象，引起了极大的关注和共鸣。

B. 可口可乐的“开心阳光”系列广告：可口可乐在其“开心阳光”系列广告中，以轻松愉快的方式展示了人们在生活中享受夏日阳光、快乐时光的场景，通过欢快的音乐、明亮的画面和简洁的情节，引发了观众的正面情感，成为了品牌代表性的创意广告之一。

C. 宝马汽车的“跃动的心”广告：宝马汽车在其“跃动的心”广告中，通过鲜明的动态视觉和强烈的情感表达，展示了宝马品牌对于速度、激情和创新的追求，吸引了年轻人的目光，突出了品牌的活力和个性化特点。

3. 请简要描述广告策划的流程及关键步骤。

广告策划的流程包括以下几个关键步骤：A. 客户需求分析：首先了解客户的宣传需求和目标市场，明确广告的宣传对象、传播目的和目标受众。

B. 品牌定位与创意策略：根据客户需求和市场环境，确定广告的品牌定位和创意策略，包括广告语、视觉设计、传播渠道等。

C. 创意构思与策划：围绕广告主题和传播目的，开展创意构思和策划，确定广告内容、表现形式和传播方式。

D. 制作执行与实施：对广告内容进行制作和实施，包括文案编写、平面设计、影视拍摄等环节，确保广告达到预期效果。

E. 宣传推广与效果评估：在广告上线后，进行宣传推广和效果评估，根据广告效果对策划过程进行总结和改进，提高广告的市场影响力和传播效果。

广告策划与创意练习题

广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）单选题：一1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（）策划两大内容 1A技术B、总体C、市场D、思维2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（） 4A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性3、不是广告策划的作用体现的是（）4A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（）两大部分 3A、预算B、评估C、决策D、调查5、思维性是广告策划的（） 3A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征6、目标性是广告策划的（） 1A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征7、智谋性是广告策划的（） 4A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征8、系统性是广告策划的（） 2A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征9、策划一词最早在广告领域领域出现是在 ( ) 4A、19 世纪 50 年代B、19 世纪 60 年代C、20 世纪 50 年代D、20 世纪 60 年代10、“策划”概念的提出从而将（）运作提升到一个更高层级和更高水平。

1A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断11、广告传播的第二要素是（）。

4A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（）。

4A、稳步提高B、基本合格C、持续下滑D、普遍较低13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。

1A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( ) 3A、艾•里斯B、杰克•特劳特C、斯坦利•波利坦D、大卫•奥格威15、宏观广告策划又称为（） 3A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划16、广告策划的变异性，主要是指广告（）策划的变异性。

广告策划期末考试复习题及参考答案

广告策划复习题（课程代码263010）1、什么叫广告，广告活动的构成要素有哪些广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。

广告活动的构成要素：广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众等。

2、对于现代人的生活而言广告很重要，其功能主要表现在哪些地方（1） .服务市场营销一一广告的商业功能具体表现在以下几点：（1）沟通产销，刺激需求；（2）扩大销售，加速流通；（3）鼓励竞争，活跃经济。

（2） .传播企业文化一一广告的文化功能广告传播效果由浅入深的三个层次：（1）认知（感知和理解）层次；（2）情感体验（喜爱和偏好）层次；（3）行为（尝试和购买）层次。

3、广告策划：广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识（信息、情报与资料等）和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告活动的进程。

4、广告策划的基本内容有哪些？市场调查研究、消费心理分析、广告定位研究、广告目标与预算、广告创意表现、广告媒介安排、广告效果测定5、广告调查：所谓广告调查研究就是利用市场研究的科学方法，对影响广告活动的相关因素之状况、特点及其相互关系进行调查、分析与研究的过程与活动。

6、试举例说明广告策划中广告调查的内容和步骤（1） .潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究（2） .广告策略发展调查研究（3） .广告执行调查研究（4） .媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究（5） .广告策划效果的测定与研究7、市场细分广告策划复习题 1 / 5所谓市场细分，指的是市场的划分或称之为市场分割，它是企业为了增加市场营销精确性的一种努力。

8、什么叫广告定位，广告定位的战术有哪些广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。

定位思想的最先倡导者是：美国著名广告专家J•克劳特。

广告定位的十大战术分别是：（01）产品定位；（02）市场定位；（03）企业定位；（04）质量定位；（05）价格定位；（06）观念定位；（07）形象定位；（08）功能定位；（09）服务定位；（10）心理定位。

广告创意试题答案

广告创意试题答案
以下是针对广告创意试题的答案：
1. 试题一：请设计一则汽车广告，旨在展示该汽车的高级配置和舒适性。

试题一：请设计一则汽车广告，旨在展示该汽车的高级配置和舒适性。

答案：我们建议使用生动的图像展示汽车外观和内部空间，并强调豪华配置、高级科技和舒适性。

通过展示汽车的创新功能，例如智能驾驶辅助系统和高级音响系统，来吸引目标受众的注意。

2. 试题二：请设计一则电子产品广告，吸引年轻人购买，并展示该产品的创新功能。

试题二：请设计一则电子产品广告，吸引年轻人购买，并展示该产品的创新功能。

答案：为了吸引年轻人的注意，我们建议采用年轻、时尚的形象展示电子产品和其创新功能，例如智能手机的独特界面和多功能性。

通过展示产品在社交媒体上的应用和娱乐功能，以及解决年轻人日常问题的能力，来激发他们购买的兴趣。

3. 试题三：请设计一则健康食品广告，以激发人们对健康生活方式的兴趣。

试题三：请设计一则健康食品广告，以激发人们对健康生活方式的兴趣。

答案：为了激发人们对健康生活方式的兴趣，我们建议使用活力四溢的图像和积极的口号来展示健康食品的优势和益处。

通过强调产品的天然成分、高纤维含量和无添加剂的特点，以及与健康生活方式相关的信息和故事，来吸引目标受众的关注。

以上是广告创意试题的答案，希望能够帮助您。

如有任何疑问或需要进一步的帮助，请随时与我联系。

广告创意与策划试题及答案

广告创意与策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场趋势D. 创意团队的想象力答案：B2. 在广告策划中，SWOT分析主要用于识别什么？A. 竞争对手的优势B. 产品的销售渠道C. 产品的优势和劣势D. 产品的成本效益答案：C3. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 目标受众B. 广告媒介C. 广告预算D. 广告效果的长期评估答案：D4. 在广告创意过程中，头脑风暴法的主要目的是什么？A. 快速得出结论B. 激发创意思维C. 确定广告风格D. 制定详细的执行计划答案：B5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 广播C. 社交媒体D. 直接邮件答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，以下哪些因素需要考虑？（ABC）A. 目标市场B. 竞争对手分析C. 广告投放时间D. 产品制造成本答案：A, B, C7. 在制定广告创意时，以下哪些元素是重要的？（ABD）A. 文字内容B. 图形设计C. 广告价格D. 色彩搭配答案：A, B, D8. 广告效果评估通常包括哪些方面？（ACD）A. 品牌知名度B. 广告制作成本C. 消费者态度变化D. 销售业绩答案：A, C, D9. 以下哪些是广告创意的常见来源？（ABC）A. 文化背景B. 消费者洞察C. 社会事件D. 广告法规答案：A, B, C10. 在广告策划中，以下哪些属于创意策略的范畴？（ABD）A. 独特的销售主张B. 情感诉求C. 广告投放地区D. 品牌定位答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括以下几个步骤：- 确定广告目标- 分析目标市场和受众- 进行市场和竞争对手分析- 制定广告策略- 创意开发和概念设计- 确定广告媒介和投放计划- 制定广告预算- 执行广告活动- 效果评估和反馈12. 描述广告创意中的“3B”原则是什么，并举例说明。

广告策划与创意练习题

广告策划与创意练习题广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）单选题：一1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（）策划两大内容 1A技术B、总体C、市场D、思维2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（） 4A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性3、不是广告策划的作用体现的是（）4A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（）两大部分 3A、预算B、评估C、决策D、调查5、思维性是广告策划的（） 3A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征6、目标性是广告策划的（） 1A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征7、智谋性是广告策划的（） 4A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征8、系统性是广告策划的（） 2A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征9、策划一词最早在广告领域领域出现是在 ( ) 4A、19 世纪 50 年代B、19 世纪 60 年代C、20 世纪 50 年代D、20 世纪 60 年代10、“策划”概念的提出从而将（）运作提升到一个更高层级和更高水平。

1A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断11、广告传播的第二要素是（）。

4A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（）。

1A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( ) 3A、艾?里斯B、杰克?特劳特C、斯坦利?波利坦D、大卫?奥格威15、宏观广告策划又称为（） 3A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划16、广告策划的变异性，主要是指广告（）策划的变异性。

428 《广告策划》作业

《广告策划》作业一、单项选择题1．市场调查，是进行广告策划的（）。

A．基础B．核心C．内涵D．外延2．知觉是大脑对当前直接作用于感觉器官的客观事物的（）。

A．片面反映B．整体反映C．有意反映D．无意反映3．研究表明，人的记忆容量为（）。

A．5土2个组块B．6土1个组块C．7土2个组块D．8土1个组块4. 产品定位是广告定位的基础，我们可以把产品定位称之为（）。

A．“虚拟定位” B．“实体定位”C．“实效定位” D．“实质定位”5. 根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广告实施的目标，然后根据广告目标所需要采取的广告战略，制定出具体的广告预算方案的方法叫（）。

A．销售百分比法B．目标达成法C．销售收益递减法D．竞争对手法6. 垂直思考法的重点是思考的（）A．广度而不是深度B．深度与广度C．难易程度D．深度而不是广度7. 头脑风暴法（Brain storming）由谁首先提出的？（）。

A．BBDO广告公司的策划人奥斯本B．著名广告大师大卫·奥格威C．广告学者詹姆斯·韦伯·扬D．著名科学家爱因斯坦8. 广告文案的写作过程大致会经历（）。

A．调查、规划、决策及实施等四个关键的环节B．研究、讨论及沟通等三个关键的环节C．调研、设计及发布等三个关键的环节D．立意、构思、修改及完稿等四个关键的环节9．广告标题的形式有直接标题、间接标题与（）。

A．复合标题等三种形式B．简单标题等三种形式C．复杂标题等三种形式D．综合标题等三种形式10. 公式：（销售量的增量/ 广告费的增量）╳100%表达的是（）。

A．广告效益B．广告费比率C．消费者认知D．广告效果比率11．在产品的成长期应采用的广告策略是( )A．开拓性广告策略 B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.维持性广告策略12. 沃尔沃汽车的“安全”定位，是属于( )A．按使用形态和使用时机定位B.相关定位C.按照商品特性带给对顾客的利益的定位D.按文化象征定位13. 广告信息所要传达的核心思想，指的是( )A．广告主题 B.广告创意C.广告载体D.广告风格14. 如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时，（）。

广告策划试卷及答案

广告策划试卷及答案篇一：《广告策划》a卷及答案益、利益及生态环境利益的统一。

绝密★海联学院20XX-20XX学年度第一学期期末考试试卷《广告策划》a卷（考试时间120分钟满分100分）注意事项1、考生应严格遵守考场规则，得到监考人员指令后方可答题。

2、考生拿到试卷后应首先填写密封线内各项内容(姓名、专业、班级)，不得填出密封线外。

3、用蓝、黑色圆珠笔或钢笔把答案直接写在试卷上。

4、注意字迹清楚，保持卷面整洁。

5、考试结束将试卷放在桌上，不得带走。

待监考人员清点完毕1、广告策划一般有两种形式。

一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是________的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。

2、现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是理论。

3、4P指的是：产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、_。

4、广告表现是连接广告策略和____的关键环节。

5、广告时机是指确定广告发布的时间和_范围。

6、绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态协同发展，以实现人民利益、利17、策划，归根结底是人活动。

8、广告设计的本质在于，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是的受众。

9、媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：组合、组合、自用媒介与租用媒介组合。

10、广告策划效果评估是指对广告活动的_______评估，而不单纯指广告后期效果评估。

二、名词解释（每题6分，共30分）1．广告策划2．广告调查3．产品的生命周4.广告战略策划5.市场细分三、简答题（每题6分，共18分）1．广告策划的作用表现在哪几个2．广告策划的基本原则？3．广告媒体的种类？四、案例分析（每题16分，共32分）1、美国有一家印刷厂印刷装订一本本公司出版的《心事有谁知》一书时，将一千美元夹在其中的一本书中。

11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第10章平面广告创意

《11009 广告策划与创意》第十章平面广告创意一、测试题。

每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。

回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。

回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。

回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。

完全错误或没有作答，给0分。

以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。

1.平面广告的构成要素包括哪些？2.插图类型主要有哪些？3.文字形式包括哪些内容？4.平面广告的构图法则有哪些？5.广告文案创意的要求是什么？6.解释平面广告中“统一与变化”的构图法则。

7.如何在广告构图中实现“主导与从属”的效果？8.为什么色彩在平面广告中起着重要作用？9.如何运用对比法增强广告的视觉效果？请举例说明。

10.结合实例说明如何在杂志广告中使用色彩进行创意设计。

11.描述报纸广告创意的主要内容，并结合实际案例说明其效果。

12.如何在广告文案创意中运用象征法和比喻法？请结合实例说明。

参考答案与解析：测试题一、测试题1.平面广告的构成要素包括哪些？答案：(1)插图：广告插图具有极强的视觉吸引力和生动的直观形象性。

(2)文字形式：包括字体、字号和文字编排。

(3)商标：广告中不可缺少的构成要素。

(4)色彩：色彩是一种最容易被人们接受的视觉语言。

2.插图类型主要有哪些？答案：(1)照片：使用最普遍最广泛的插图形式。

(2)绘画：运用色彩、线条、形象等艺术技巧来传递广告信息。

(3)卡通漫画：运用拟人化手法传达广告概念。

(4)绘图：用图解方式表现复杂现象或抽象概念。

3.文字形式包括哪些内容？答案：(1)字体：可以分为印刷体、手写体和美术体。

(2)字号和文字编排：要注意形式和布局，以增强广告的视觉效果。

4.平面广告的构图法则有哪些？答案：(1)统一与变化(2)主导与从属(3)对称与均衡(4)对比与调和(5)连续与反复。

5.广告文案创意的要求是什么？答案：(1)围绕广告目标(2)强调广告主题(3)突出画面视觉中心(4)引导读者视线。

大二广告班期末作业安排

大二广告班期末作业安排：
广告策划课：独立撰写一份策划案，要求打印上交，A4打印纸。

按标准格式操作。

选题自定。

老师辅导每人两次，学生签字生效。

如没有辅导过，视未完成作业。

统一上交，时间待定。

电视广告故事版：
独立完成与广告策划题目统一的故事版，要求：广告
定位清晰准确，故事叙述有新意，能够表达产品卖点。

音效，音乐要有出处，广告语要求有原创精神。

表达手法：绘画与电脑，拍照相结合。

不少于15幕。

尺寸：100CM X70CM
文字部分要求打印。

老师辅导每人两次，学生签字生效。

如没有辅导过，视未完成作业。

统一上交，时间待定。

《广告策划与创意》试卷

《广告策划与创意》试题库（一）1填空题：（10％）1、策划应包括制定方案、、三个阶段。

2、CI正式开始，可追溯到年美国国际商用计算机公司引进CI构想。

3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出口号、、的广告公司，标志着广告策划进一步全面深入。

4、目标市场就是。

5、头脑激荡法是1940年美国BBDO广告公司奥斯本先生首倡，也称。

6、通过各种媒介接触到某一广告的人称为；而某一广告信息传播所针对的那部分消费者称为。

二、选择题：（20%）（不定项）1、新闻策划中成功的创意最直接的反应应是（）。

1媒介? B、受众? C、企业? D、竞争对手2、美国A VIS出租车汽车公司在广告中称“当你排在第二位时，你只有更加努力``````”这种定位形式称为（）。

1功效定位? B、品质定位? C、比附定位? D、利益定位3、制约广告诉求重点策略的因素有：（? ）。

1广告目标? B、广告媒介C、广告诉求对象的需求? D、产品定位4、广告表现的对象就是（）A、广告主?B、广告效果?C、广告信息?D、广告媒体。

5、广告在某种媒介发布的具体的时间和时段称为广告发布的（）。

A、时序?B、时限?C、时点?D、时机6、广告发布的时机策略包括（）。

A、媒介排期?B、时序策略?C、时限策略?D、时点策略。

三、判断并改正：（10%）1广告的诉求对象就是所有接触到广告的受众。

1在媒介选择和组合得当的广告活动，受众的数量稍少于诉求对象的数量。

1广告发布持续时间由广告活动的持续时间和广告媒体的情况决定的。

1广告诉求策略也就是广告的说服策略。

1新闻策划即新闻发布会。

1简述题：（30％）1何谓广告发布时机策略？1简述与艺术表现相比，广告表现的特点。

1简述感性广告策略的含义。

1简述定位对于产品的作用。

1简述广告策划中对企业竞争者分析的要点。

1论述题：（30%）广告策划书一份。

《广告策划与创意》试卷（二）1填空题：（10%）1、中国大陆最早导入CI战略的是年公司。

广告策划期末试题及答案

广告策划期末试题及答案1.广告的定义及重要性广告是一种通过传播媒介向公众传递信息的推销手段，旨在提高特定产品或服务的知名度，并促使消费者购买。

广告的重要性在于它能够帮助企业建立品牌形象、推动销售，同时也为消费者提供了产品或服务的选择和信息。

2.广告策划的步骤及流程（1）确定广告目标和受众：广告策划的第一步是明确广告的目标，例如提高销量、树立品牌形象等，并确定目标受众，以便进行精准的推广。

（2）进行市场调研：通过市场调研了解受众的需求和偏好，了解竞争对手的广告策略，为制定广告策略提供依据。

（3）制定广告策略：在了解市场情况的基础上，制定广告的内容、媒介、创意等策略，以达到预期的目标。

（4）创意和设计：根据广告策略，进行创意和设计工作，确保广告能够引起受众的注意，并传达出清晰的信息。

（5）投放和监测：确定广告的投放渠道和时间，并进行广告效果的跟踪和监测，以便对广告效果进行评估和调整。

3.广告创意的要素及案例分析广告创意是广告策划中的重要环节，它包括以下要素：（1）独特性：创意应该具有独特性，能够吸引受众的注意力。

例如，可口可乐的广告经常采用创意独特的形象和故事情节。

（2）情感共鸣：创意应该能够引起受众的情感共鸣，触动受众的内心。

例如，苹果公司的广告经常以情感化的方式传达产品的价值和意义。

（3）简洁明了：创意应该能够以简洁明了的方式传达产品或服务的信息，避免过多的冗余和复杂性。

例如，奔驰汽车的广告以简洁明了的画面和文字表达出品牌的价值。

4.广告媒体的选择及案例分析广告媒体的选择是广告策划中的重要决策，它取决于目标受众的特征和消费习惯等因素。

下面是几种常见的广告媒体及相应的案例分析：（1）电视广告：电视广告是一种较为传统的广告媒体，通过视觉和声音的结合，能够给受众留下深刻的印象。

例如，宝洁公司的洗衣粉广告经常在电视上播放，以展示产品的使用效果和洁净力。

（2）互联网广告：互联网广告是近年来发展迅速的广告媒体，通过互联网渠道向受众传递信息。

华师大网络教育广告策划期末复习

《广告策划》模拟试卷（ABCD合并）考试形式：开卷考试时间：90分钟一、单项选择题（在四个备选答案中选择一个正确答案，每小题1分，共20分）1.广告作品如果采用复合型标题，那么，最重要、最新鲜的广告内容应该写在哪个标题中？（ A ）A．正题 B．引题 C．副题 D．三种均适合2.在广告活动中，谁是发起者？（ A ）A．广告主 B．受众 C．大众媒体 D．广告管理机关3.广告活动成败最基本的背景是：（ A ）A．社会文化 B．政策法规 C．目标市场 D．经济形势4.广告诉求的对象是：（ A ）A．受众 B．产品 C．广告主 D．消费者5.广告创意的本质在于：（ A ）A．创新 B．符合受众心理 C．科学分析 D．优化选择6.广告作品的中心思想是什么？（ B ）A．广告目标 B．广告主题 C．广告计划 D．广告定位7.广告策划一般是由谁完成的？（ A ）A．广告公司 B．广告主 C．广告媒介机构 D．广告管理机构8.广告策划书的核心内容是什么？（ B ）A．标题B．正文 C．目录 D．附录9.通告、公告、启事、声明一类的分类广告，选哪一类媒介较合适？（ B ）A．杂志 B．报纸 C．电视D．广播10.从与诉求的相关性看，可以游离于广告主题和内容之外的是：（ C ）A．标题 B．正文C．标语 D．随文11.“今年20，明年18”是从什么角度定位的？（ A ）A．受众B．产品 C．广告主 D．产品与消费者的结合点12.受已有的知识、经验的启发，加以类推，是指什么方法？（ A ）A．侧向创意法 B．正向 C．逆向 D．多向13.药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？（ B ）A．描写体B．说明体C．证书体 D．论说体14.在视听型广告的制作过程中，首先必须有：（ B ）A．演员 B．脚本 C．道具 D．美工15.受传者对广告信息常常是有选择的，第一个环节是什么？（ B ）A．选择性注意 B．选择性接触 C．选择性理解 D．选择性记忆16.外联性广告的实质是什么（ D ）A．沟通性广告 B．敷衍性广告 C．国际性广告D．礼仪性广告17.意见广告的目的是影响公众的什么和行为？（ B ）A．思想 B．舆论 C．心理 D．情感18.金融业在对其服务开展的广告中，重点应推介：（ B）A．传统业务B．创新业务 C．单一业务 D．综合业务19.广告主攻的方向一般是：（ C ）A．一般受众 B．“最后采用者” C．意见领袖 D．“早期开拓者”20.出版业、音像业、电影业发布产品广告的对象主要是：（ C）A．经销商B．产业消费者C．最终消费者D．政府1.广告传播的基础和背景是什么？（ D ）A．政治 B．经济 C．法律 D．文化2.从事广告调查，首先要考虑什么？（ B ）A．研究设计 B．选择课题 C．分析资料 D．说明问题.广告调查的第一步是（）A.研究设计 B.选择课题 C.分析资料 D.形成结论3.从整个广告运筹和执行过程而言，其基础是什么？（ D ）A．明确受众B．制定目标C．提出计划D．调查研究4.由于受传者个体原有倾向的不同，对广告的认识、理解及所作出的行为反应也往往不同，这主要是指理解力和什么方面？（ B ）A．诉求力 B．批判力 C．分析力 D．执行力5.在广告规模的确定过程中，什么因素起了导向作用？（ A ）A．目标 B．经费 C．政策 D．媒介6.广告作品的最基本的观念是什么？（ B ）A．广告目标 B．广告主题 C．广告计划 D．广告定位7.户外媒介，可以简称为：（ A ）A．OD B．CD C．POP D．DM8.上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。

广告策划创意期末作业

广告策划与创意练习题--新版

广告创意与策划考试试题

广告策划与创意练习题

广告策划期末考试复习题及参考答案

广告创意试题答案

广告创意与策划试题及答案

广告策划与创意练习题

428 《广告策划》作业

广告策划试卷及答案

11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第10章 平面广告创意

大二广告班期末作业安排

《广告策划与创意》试卷

广告策划期末试题及答案

华师大网络教育广告策划期末复习

11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第10章平面广告创意