2019年中国美术教育培训行业研究报告
中国美术培训行业市场调查及投资前景分析报告
中国美术培训行业市场调查及投资前景分析报告艺术教育培训市场规模不断扩张，美术是艺术培训行业主力军之一，行业集中度逐步提升。
我国艺术教育培训市场规模从2008年的64亿元不断提升至2015年的462亿元，年均复合增速32.62%，其中2015年较2014年同比增长了16%。
2018年整体艺术培训市场规模超过800亿元。
其中，音乐、美术和舞蹈培训是其中最重要的三个组成部分。
美术教育是艺术教育仅此于音乐教育最重要的部分。
美术行业的核心痛点是产品同质化与运营流程不标准。
绝大多数的少儿美术培训机构的产品类型一致，创新能力较差，互相模仿；同时，许多小规模美术培训机构私人经营，规模小，运营流程较不规范，难以做到课程完整性和系统性。
其次，与大部分的素质教育培训一样，美术行业的问题还包括培训机构专业化、规范化问题，教师和课程设置方面的问题。
首先，培训机构缺乏行业规范性，培训机构行业间缺乏交流，同时缺少与学校交流。
其次，多数美术培训机构教育理念和培养目标不明确，课程设置不恰当，忽视美术学科的本质，缺少自己特色的校本课程。
此外，教师专业化、职业化程度低，流动性大、不稳定等问题也影响美术培训机构的长期稳定发展。
报告目录第.一章 2019年中国美术培训产业运行整体综述第.一节 2019年中国美术培训市场动态分析第二节 2019年中国美术培训产业现状综述一、经营方式分析二、品牌机构渗透情况三、促销和形象四、扩张思路比较研究第三节 2019年中国美术培训产业发展中存在的问题第四节 2019年全球美术培训发展现状及潜力研究第二章 2019年中国美术培训行业发展环境深度研究第.一节 2019年中国美术培训行业经济环境剖析一、国民经济运行情况gdp二、消费价格指数cpi、ppi三、全国居民收入情况四、恩格尔系数五、工业发展形势六、固定资产投资情况七、财政收支状况八、中国汇率调整九、货币供应量十、中国外汇储备十一、存贷款基准利率调整情况十二、存款准备金率调整情况十三、社会消费品零售总额十四、对外贸易&进出口十五、城镇人员从业状况第二节 2019年中国美术培训行业政治环境研究一、行业相关产业政策探讨二、政策背后对策战略第三节 2019年中国美术培训行业社会环境深度研究第四节 2019年中国美术培训行业技术环境研究一、网络技术融入二、教学模式三、师资力量四、其它第三章 2019年中国美术培训行业市场运行状况分析第.一节 2019年中国美术培训行业市场动态分析一、培训市场目前以中低端培训为主，高端市场培训正在兴起二、考生纷纷改学艺术三、其它第二节 2019年中国美术培训行业供求格局发展现状分析一、需求二、区域市场分析三、服务应配套市场第三节 2019年中国美术培训行业市场规模分析第四章 2019年中国美术培训细分市场运行态势研究第.一节学院式培训/掌握绘画技巧第二节淘宝式体验/满足个人兴趣第三节自主性学习/放松陶冶情操第五章 2013-2019年中国美术培训行业重点区域市场调研第.一节华北地区美术培训市场监测一、2019年行业发展现状分析二、2019年市场规模情况分析三、2020-2026年市场需求情况分析四、2020-2026年行业发展前景预测第二节东北地区美术培训市场监测一、2019年行业发展现状分析二、2019年市场规模情况分析三、2020-2026年市场需求情况分析四、2020-2026年行业发展前景预测第三节华东地区美术培训市场监测一、2019年行业发展现状分析二、2019年市场规模情况分析三、2020-2026年市场需求情况分析四、2020-2026年行业发展前景预测第四节华中地区美术培训市场监测一、2019年行业发展现状分析二、2019年市场规模情况分析三、2020-2026年市场需求情况分析四、2020-2026年行业发展前景预测第五节华南地区美术培训市场监测一、2019年行业发展现状分析二、2019年市场规模情况分析三、2020-2026年市场需求情况分析四、2020-2026年行业发展前景预测第六节西南地区美术培训市场监测一、2019年行业发展现状分析二、2019年市场规模情况分析三、2020-2026年市场需求情况分析四、2020-2026年行业发展前景预测第七节西北地区美术培训市场监测一、2019年行业发展现状分析二、2019年市场规模情况分析三、2020-2026年市场需求情况分析四、2020-2026年行业发展前景预测第六章 2019年中国美术培训市场消费者需求调研数据第.一节 2019年中国美术培训市场消费者需求变量分析一、人口统计变量分析二、地理变量分析三、心理变量分析四、行为变量分析第二节 2019年中国美术培训市场消费者需求特征分析一、消费者品牌偏好二、消费者环境偏好三、消费者价格偏好四、消费者师资力量偏好五、消费者影响因素第三节未来中国美术培训市场消费者需求趋势预测第七章 2019年中国美术培训行业市场格局评价研究第.一节 2019年中国美术培训市场竞争现状评价一、中国美术培训竞争力市场考察二、中国美术培训企业并购研究三、中国美术培训市场竞争程度研究第二节 2019年中国美术培训行业集中度分析一、市场集中度分析二、区域集中度分析第三节 2019年中国美术培训提升竞争力策略研究第八章 2019年中国美术培训行业知名品牌企业综合竞争力考察第.一节北京画时代教育咨询有限公司第二节央美博艺美术培训中心第三节邦意教育第四节北京原创金榜美术培训中心第五节零壹零画室第六节清美东方第九章 2020-2026年中国美术培训行业市场供需状况展望第.一节 2020-2026年中国培训市场未来前景展望第二节 2020-2026年中国美术培训行业市场规模预测第三节 2020-2026年中国美术培训行业市场盈利预测研究第四节 2020-2026年中国美术培训行业发展潜力预测第十章 2019年中国美术培训市场销售策略与盈利模式研究第.一节 2019年中国美术培训市场销售策略探讨研究第二节 2019年中国美术培训市场盈利模式深度调研第三节 2019年中国美术培训市场营销渠道调查第十一章 2019年中国美术培训行业未来发展形势预测第.一节 2019年中国美术培训行业特点分析第二节 2019年中国美术培训行业现状综述第三节 2019年中国美术培训行业发展建议及对策第十二章 2020-2026年中国美术培训行业投资潜力与未来前景预测第.一节 2020-2026年中国美术培训行业投资价值研究第二节 2020-2026年中国美术培训行业投资机会分析第三节 2020-2026年中国美术培训行业投资机会与风险分析一、市场竞争风险二、经营风险分析三、信誉风险分析四、其他风险分析第四节业内权威投资建议点评美术培训报告部分图表目录略：图表1 2013-2019年中国gdp总量及增长趋势图图表2 2019年中国月度cpi、ppi指数走势图图表3 2013-2019年我国城镇居民可支配收入增长趋势图图表4 2013-2019年我国农村居民人均纯收入增长趋势图图表5 2013-2019年中国城乡居民恩格尔系数走势图图表6 2013-2019年我国工业增加值增速统计图表7 2013-2019年我国全社会固定投资额走势图（2012年不含农户）图表8 2013-2019年我国财政收入支出走势图单位：亿元图表9 近期人民币汇率中间价（对美元）图表10 2013-2019年中国货币供应量月度数据统计图表11 2013-2019年中国外汇储备走势图图表12 2013-2019年央行存款利率调整统计表图表13 2013-2019年央行贷款利率调整统计表。
2019年美术、绘画培训机构组织结构、商业模式、行业现状研究
2019年美术、绘画培训机构组织结构、商业模式、行业现状研究2019年美术、绘画培训机构组织结构、商业模式、行业现状研究目录一、美术、绘画培训公司组织结构、生产或服务流程及方式 (1)（一）公司组织结构 (1)（二）主要业务流程，生产、服务及方式 (1)1、入学流程 (1)2、教学流程 (2)3、离校流程 (2)二、美术、绘画培训公司的商业模式 (2)（一）销售模式 (3)（二）运营模式 (4)（三）盈利模式 (4)三、美术、绘画培训公司持续经营能力自我评估 (4)四、美术、绘画培训公司所处行业基本情况 (5)（一）行业概况 (5)1、公司所处行业 (5)2、行业主管部门及监管体制 (6)3、行业相关主要法律法规及政策 (6)（二）所处行业概况及发展趋势 (10)1、行业概况 (10)2、行业发展趋势 (11)（三）市场规模 (13)（四）风险特征 (14)1、政策风险 (14)2、人力资源风险 (15)3、行业竞争风险 (15)4、管理风险 (15)5、公司为提高竞争力所采取的措施 (16)（五）公司未来发展计划 (17)1、通过与不同地区的培训机构合作进一步开拓业务区域 (17)2、拟专门针对中央美术学院和清华大学设立央美班和清华班 (18)3、成立各省联考专项研究组，拓宽生源范围 (18)4、在条件成熟时发展少儿美术培训和艺术生留学等业务。
(18)一、美术、绘画培训公司组织结构、生产或服务流程及方式（一）公司组织结构（二）主要业务流程，生产、服务及方式1、入学流程2、教学流程注：考试时间如有调整，各培训期将进行相应调整。
3、离校流程二、美术、绘画培训公司的商业模式公司立足于满足美术高考生的培训需求，向高中教育阶段有志于完成美术高考的学生提供针对性的美术培训，公司依托优秀的教学团队及业内口碑，主要从事针对美术高考的绘画培训业务。
未来，公司致力于构建一支20-30人的文化课培训团队，用于校考及联考后美术高考生的文化课培训，以达到提高公司学员整体升学率的目的。
(全国)教育书画协会高等美术教育分会2019年学术年会暨中国西部地区高等美术教师教育论坛
(全国)教育书画协会高等美术教育分会2019年学术年会暨中国西部地区高等美术教师教育论坛【摘要】本文探讨了2019年由(全国)教育书画协会高等美术教育分会举办的学术年会暨中国西部地区高等美术教师教育论坛的重要性和意义。
在会议背景和会议目的被详细介绍。
在正文中，涵盖了论坛议题、邀请嘉宾、学术交流、成果展示和专家评审等方面。
通过专家的精彩发言和学术交流，展示了与会者在高等美术教育领域的深厚学术造诣。
结论部分总结了本次学术年会的学术成果，并提出了一些教育启示，以及未来的下一步计划。
这一学术盛会不仅促进了高等美术教师之间的交流合作，也进一步推动了中国西部地区高等美术教育的发展和进步。
【关键词】教育书画协会、高等美术教育、学术年会、西部地区、高等美术教师、论坛议题、邀请嘉宾、学术交流、成果展示、专家评审、学术成果、教育启示、下一步计划。
1. 引言1.1 会议背景2019年，教育书画协会高等美术教育分会在中国西部地区举办学术年会暨高等美术教师教育论坛，这标志着教育书画协会在高等美术教育领域的进一步发展和探索。
随着时代的发展和教育的改革，高等美术教育已经成为一个备受关注的话题。
本次论坛旨在探讨中国西部地区高等美术教师的教育现状和问题，并提供一个互相交流与合作的平台。
在中国西部地区，高等美术教育的发展还面临着一系列挑战，如师资不足、教学资源匮乏等问题。
本次会议将聚集各地美术教育学者和专家，共同探讨高等美术教育的发展方向，促进教学改革和交流合作，为推动中国西部地区高等美术教师教育事业的发展贡献力量。
通过本次会议，我们希望能够为中国西部地区的高等美术教育注入新的活力和动力，推动学术研究和人才培养工作的不断进步。
1.2 会议目的会议目的：本次学术年会暨论坛的目的在于为中国西部地区高等美术教师提供一个交流学习的平台，促进教育书画领域的学术研究和实践经验的分享。
通过此次会议，希望可以推动高等美术教育的不断发展和提升，促进教师们在教学实践中的创新和探索，提高教育教学质量，培养更多优秀的艺术人才。
2023年美术培训行业市场调查报告
2023年美术培训行业市场调查报告市场调查报告：美术培训行业市场概况：美术培训行业是一种迅速发展的市场，人们对艺术类培训的需求不断增加。
随着经济发展和收入水平提高，家长愿意为孩子的艺术教育投入更多的时间和金钱。
美术培训行业主要面向儿童和青少年，但也有一部分成年人参与。
当前的市场主要由个人艺术家或艺术学院/机构提供培训课程。
市场规模：根据统计数据，全球艺术教育市场预计在未来几年将以每年7％的复合年增长率增长。
单就美术培训行业而言，中国市场是最大的市场之一。
据有关报告显示，2019年中国艺术教育市场规模超过500亿元人民币，同比增长约12%。
预计未来几年这一市场规模还将继续扩大。
市场竞争：美术培训行业竞争激烈，市场上存在众多的培训机构。
大多数培训机构致力于提供优质的教学内容和良好的教学环境，以吸引更多的学生和家长。
一些培训机构还会通过有声名的艺术家或艺术教育专家来吸引学生。
此外，一些大型培训机构还通过与国内外大学和艺术机构合作，提供更高水平的培训课程，从而吸引更多专业人士和艺术爱好者。
消费者需求：消费者对美术培训的需求主要有以下几点：1. 提高孩子的艺术创造力和表现力；2. 培养孩子的审美观和艺术素养；3. 增强孩子的绘画技巧和技能；4. 为孩子提供一个良好的学习环境和师资力量。
市场趋势：随着社会对艺术教育的重视度提高，美术培训行业将继续保持良好的发展态势。
市场上不仅有传统的绘画和素描课程，还涵盖了更多的艺术形式，如水彩画、油画、国画、雕塑和摄影等。
此外，一些培训机构也开始开设在线美术课程，以满足消费者对便捷学习的需求。
市场机会：美术培训行业存在一定的机会，可以通过以下方式来获取市场份额：1. 开设个性化的美术课程，满足不同学生的需求和兴趣；2. 注重师资力量的培养，提供优质的教学服务；3. 积极推广培训机构的特色和优势，吸引更多的消费者；4. 结合在线教育和线下实体教学，提供多元化的学习方式。
市场挑战：虽然市场潜力很大，但美术培训行业也面临一些挑战：1. 竞争激烈，市场份额有限；2. 一些培训机构存在严重的教学质量问题，消费者对培训机构的选择较为谨慎；3. 随着线上教育的兴起，传统的线下培训机构需要适应新的市场环境。
2019年中国互联网 美术培训行业市场调研与投资战略研究报告(定制版)目录
2019年中国互联网+美术培训行业市场调研与投资战略研究报告（定制版）目录此文档为报告目录大纲，非完整报告【出版日期】2019年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：8000元电子版：8000元纸介+电子：8200元报告摘要及目录2012-2018年中国美术培训行业市场规模情况资料来源：中国产业研究报告网整理中国产业研究报告网发布的《2019-2025年中国互联网+美术培训行业市场调研与投资战略研究报告》共十三章。
首先介绍了中国美术培训行业市场发展环境、中国美术培训整体运行态势等，接着分析了中国美术培训行业市场运行的现状，然后介绍了中国美术培训市场竞争格局。
随后，报告对中国美术培训做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国美术培训行业发展趋势与投资预测。
您若想对美术培训产业有个系统的了解或者想投资美术培训行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等美术培训。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计美术培训及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测美术培训。
报告目录：第.一章美术培训行业发展概述 10第.一节美术培训行业定义 10一、美术培训定义 10二、美术培训应用 12第二节美术培训行业发展概况 13一、全球美术培训行业发展概况 13二、美术培训国内行业现状阐述 13第二章 2019-2025年中国美术培训行业市场规模分析 15第.一节 2006-2018年中国美术培训行业市场规模分析 152012-2018年中国美术培训行业市场规模情况资料来源：中国产业研究报告网整理第二节 2019-2025年中国美术培训行业基本特点分析 16第三节 2019-2025年中国美术培训行业销售收入分析 21第四节 2019-2025年中国美术培训行业市场集中度分析 21第五节 2019-2025年中国美术培训行业市场占有率分析 22第六节 2019-2025年中国美术培训行业市场规模预测 22第三章中国美术培训产业链结构分析 24第.一节中国美术培训产业链结构 24一、产业链概况 24二、特征 24第二节中国美术培训产业链演进趋势 28一、产业链生命周期分析 28二、产业链价值流动分析 28三、演进路径与趋势 29第三节中国美术培训产业链竞争分析 29第四章中国美术培训行业区域市场分析 30第.一节 2012-2018年东部地区美术培训行业分析 30一、2012-2018年行业发展现状分析 30二、2012-2018年市场规模情况分析 30三、2012-2018年市场需求情况分析 30四、2019-2025年行业发展前景预测 31第二节 2012-2018年西部地区美术培训行业分析 31一、2012-2018年行业发展现状分析 32二、2012-2018年市场规模情况分析 32三、2012-2018年市场需求情况分析 32四、2019-2025年行业发展前景预测 33第五章中国美术培训制造行业成本费用分析 40第.一节 2012-2018年美术培训制造行业产品销售成本分析 40一、2012-2018年行业销售成本总额分析 40二、不同规模企业销售成本构成分析 44三、不同所有制企业销售成本构成分析 45第二节2012-2018年美术培训制造行业销售费用分析 46一、2012-2018年行业销售费用总额分析 46二、不同规模企业销售费用构成分析 46三、不同所有制企业销售费用构成分析 47第三节2012-2018年美术培训制造行业管理费用分析 47一、2012-2018年行业管理费用总额分析 47二、不同规模企业管理费用构成分析 48三、不同所有制企业管理费用构成分析 48第四节2012-2018年美术培训制造行业财务费用分析 49一、2012-2018年行业财务费用总额分析 49二、不同规模企业财务费用构成分析 50三、不同所有制企业财务费用构成分析 50第六章中国美术培训市场需求 52第.一节 2012-2018年美术培训产量分析 54一、2012-2018年中国美术培训产量 54二、2012-2018年中国美术培训产量增长率 54三、2019-2025年中国美术培训产量增长预测 55第二节 2011-2018年美术培训市场需求 55一、2012-2018年中国美术培训市场需求量分析 55二、2012-2018年中国美术培训市场需求量增长率 57三、2019-2025年中国美术培训市场需求量预测 57第七章2019-2025年美术培训行业相关行业市场运行综合分析 59 第.一节2019-2025年美术培训行业上游运行分析 59一、美术培训行业上游介绍 59二、美术培训行业上游发展状况分析 63三、美术培训行业上游对美术培训行业影响力分析 66第二节2019-2025年美术培训行业下游运行分析 66一、美术培训行业下游介绍 66二、美术培训行业下游发展状况分析 67三、美术培训行业下游对美术培训行业影响力分析 68第八章中国美术培训产品价格分析 70第.一节中国美术培训历年价格回顾 70第二节中国美术培训当前市场价格 70一、产品当前价格分析 70二、产品未来价格预测 71第三节中国美术培训价格影响因素分析 72一、全球经济影响 72二、人民币汇率变化影响 73三、其它 75第九章中国美术培训进出口分析 89第.一节美术培训相关产品近年进口概况 89第二节美术培训相关产品近年出口概况 89第三节中国美术培训行业历史进出口总量变化 90第四节中国美术培训行业进出口影响因素 92第十章美术培训行业竞争格局分析 94第.一节美术培训行业集中度分析 94一、美术培训市场集中度分析 94二、美术培训企业集中度分析 95三、美术培训区域集中度分析 97第二节美术培训行业竞争格局分析 98一、美术培训行业竞争分析 98二、中外美术培训产品竞争分析 98三、国内外美术培训竞争分析 99四、我国美术培训市场竞争分析 101五、我国美术培训市场集中度分析 102六、2019-2025年国内主要美术培训企业动向 103第十一章重点企业经营状况分析 104第.一节企业一104一、企业基本概况 104二、企业主要经济指标分析 104三、企业盈利能力分析 104四、企业偿债能力分析 105五、企业产值状况分析 105六、企业成本费用构成分析 105第二节企业二106第三节企业三106第四节企业四107第五节企业五107第六节企业六108第七节企业七110第八节企业八112第十二章2019-2025年中国美术培训行业发展预测分析 114第.一节 2019-2025年中国美术培训产业宏观预测 114一、2019-2025年中国美术培训行业宏观预测 114二、2019-2025年中国美术培训工业发展展望 115三、中国美术培训业发展状况预测分析 116第二节2019-2025年中国美术培训市场形势分析 117一、2019-2025年中国美术培训生产形势分析预测 117二、影响中国美术培训市场运行的因素分析 117第三节 2019-2025年中国美术培训市场趋势分析 118一、中国美术培训市场趋势总结 118二、2019-2025年中国互联网+美术培训发展趋势分析 118三、2019-2025年中国互联网+美术培训市场发展空间 118四、2019-2025年中国美术培训产业政策趋向 119第十三章 ZYLZG 2019-2025年中国美术培训行业投资风险及战略研究 121 第.一节美术培训投资现状分析 121一、总体投资结构 121二、市场现状情况 121三、投资增速情况 122四、分地区投资分析 122五、外商投资情况 123第二节美术培训行业投资效益分析 123一、美术培训行业投资状况分析 123二、美术培训行业投资效益分析 124三、2019-2025年美术培训市场现状预测 125四、2019-2025年美术培训行业的投资方向 125五、2019-2025年美术培训行业投资的建议 126什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
2019年中国美术教育培训行业数据研究分析
2
美术教育培训行业发展概览
1
概念界定：美术专业&美术教育培训行业 发展驱动力：升学、就业、制度要素推动行业发展 发展历程：职培、考试、少儿美术、在线美术浪潮依次席来 市场规模：2019年达900-1050亿元，其中青少儿美术超过80%
美术教育培训细分市场拆解
2
美术教育培训企业典型案例
3
在线少儿美术教育用户洞察
4
美术教育培训行业未来趋势
5
3
美术专业概念界定
美术是艺术的一种，包括四大分支，为人的视觉审美而服务
美术是我国义务教育阶段的一门课程，几乎无人不知，但多数人对它的理解都停留在“绘画”的层面。作为一门专业学科， 美术泛指运用一定的物质材料（如纸、布、木板、粘土、大理石、塑料等），通过造型的手段所创造出来的具有一定空间 和审美价值的视觉艺术（与听觉艺术“音乐”、人体动作艺术“舞蹈”构成明显区分）。常见的美术类本科专业包括绘画、 设计、书法、理论四大类，其中绘画类是最广为人知的分支，而设计类是目前在就业市场上需求量最大的分支。
2019年中国美术学习用户报班原因TOP5
培养孩子的想象力 提高审美能力
培养兴趣 作为业余爱好
培养艺术修养 陶冶情操
培养综合素质
挖掘孩子 的艺术天赋
50.5% 48.8% 45.8% 38.6% 31.5%
2019年中国艺术培训行业分析报告-行业运营态势与发展规划趋势
2019 年中国艺术培训行业分析报告-行业运营态势与发展规划趋势企业发展咨询首站【目录名称】 2019 年中国艺术培训行业分析报告-行业运营态势与发展规划趋势【交付方式】 Email 电子版 /特快专递艺术类专业招生考试（简称“艺考”）是我国普通高等学校招生全国统一考试中的重要组成部分。
随着艺术教育在我国高等教育扮演着越来越重要的作用，无论是招生人数还是毕业生人数都在不断增长。
高考艺术培训市场经过多年的发展已经逐渐成熟，但市场规模还在持续增长。
2017 年我国高考艺考培训市场规模416 亿元，五年复合增速达 9.06% ，预计 2020 年市场规模有望达到 540 亿；艺考人数 102 万人，五年复合增速达 0.98% 。
2015-2020 年我国高考艺术培训市场规模统计及预测数据来源：教育部2015-2020 年我国高考艺考生人数统计及预测数据来源：教育部随着人们物质文化生活的逐步提高，民众对于艺术素质教育的意识也逐渐提升，需求结构不断扩大，需求前景广阔。
未来也将呈现以下发展趋势：一、将迎来新一轮的洗牌阶段大机构将出现综合化、多元化发展，专业教育机构将突出差异化，进行连锁经营，融资后的教育机构为了扩张，将继续收购全国地方大型教育机构；小机构为了生存必须进行改革创新寻求教育蓝海战略，打造发展初期的核心竞争力。
中小机构发展面临着危机，主要是人才缺乏、教学科研力量薄弱，抵御风险能力低下，在行业“大洗牌”中步履维艰。
二、趋向核心竞争力的打造与品牌化发展利用品牌优势在各个领域进行扩张，不但是教育培训细分行业的必行之路，也是艺术教育培训的发展趋势。
艺术教育培训市场也将如此，通过某个优势品牌对领域教育资源的整合，进行全国扩张。
各个大品牌在自己的领域内不断圈地扩大，将标准化和专业化的运营模式向全国推广，这也将是中国艺术教育培训行业的未来发展格局。
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2019年美术教育市场规模、竞争格局、商业模式及未来趋势研究
2019年美术教育市场规模、竞争格局、商业模式及未来趋势研究目录1、市场概况：消费者培育充分，2019年美术教育市场规模约1260亿元 (4)1.1政策长期利好艺术教育，综合素质测评及中考指挥棒下刚需加强 (4)1.2资本对艺术教育关注度较高，投融资金额占素质教育领域约36% (5)1.3消费者培育充分，预计2019年美术教育市场规模约1260亿元 (7)2、竞争格局：CR8约28%，线下仍为主流教学场景，在线模式正快速崛起 (9)3、商业模式：线下以“直营+加盟”模式联合扩张，在线美术教育在资本助力下快速崛起 (10)3.1线下以“直营+加盟”模式联合扩张 (11)3.2资本助力下，在线美术教育快速崛起 (11)4、行业趋势：去专业化，综合化 (12)4.1去专业化教学后，行业渗透率与可复制性逐步提升，全方位综合体验为C端竞争要点 (12)4.2单品教育走向多品类教育，客群再利用加速企业规模化，教研为成功基石 (14)5、投资逻辑 (15)5.1美术宝：专业型美术在线教育“开路先锋” (16)5.2画啦啦：在线少儿美术教育领先企业 (17)5.3树华美术：华南老牌美术教育集团 (18)5.4童画少儿美术：一体化少儿美术品牌 (19)5.5蕃茄田艺术：创意美术领先品牌 (19)6、风险提示 (20)图表目录图表1近3年艺术教育领域相关的政策 (4)图表2近5年地方政府发布的美术教育相关的政策（与中考相关部分） (5)图表3截至2019年6月，素质教育各一级赛道投融资案例数量占比及投融资总额占比 (6)图表4截至2019年6月，艺术教育领域投资轮次多集中在早期 (6)图表5音乐教育和美术教育赛道在投融资次数占比和投融资总额占比中表现最为突出 (6)图表6美术教育领域整体复投率64.86% (6)图表7美术教育赛道单笔融资金额呈现出稳步上升的态势（单位：万元人民币） (7)图表82018年至2019年8月，美术教育赛道亿元以上融资案例共3笔 (7)图表9家长为孩子选择的各素质教育课程占比 (7)图表10家长倾向选择的艺术类培训项目占比 (7)图表11美术教育市场适龄人口预测 (8)图表12历年美术联考参考人数与高考适龄人口占比 (8)图表132019年美术教育市场规模约1260亿元，其中通识教育约1130亿元、美术艺考规模约130亿元 (9)图表14领先美术教育机构情况（部分） (10)图表15希望、夏加儿、蕃茄田、树华美术线下网点覆盖区域对比 (11)图表16美术宝与画啦啦历史融资情况 (12)图表17艺考美术课程（白塔岭的素描课部分案例） (13)图表18少儿美术课程（美术宝少儿美术课程） (13)图表19白塔岭、艾艺荷马、树华美术、老鹰教育覆盖区域 (14)图表20画啦啦少儿美术 (15)图表21画啦啦旗下小灯塔通识课堂 (15)图表22美术宝融资历史 (17)图表23画啦啦少儿美术课堂融资历史 (18)图表24蕃茄田艺术融资历史 (20)。
2019年美术培训教育行业分析报告
2019年美术培训教育行业分析报告2019年8月目录一、市场概况：消费者培育充分，2019年美术教育市场规模约1260亿元 (6)1、政策长期利好艺术教育，综合素质测评及中考指挥棒下刚需加强 (6)（1）国家政策引领主旋律，政策长期利好艺术教育 (6)（2）地方性综合素质评价体系建设政策逐步落实，部分省市中考指挥棒下美术教育基础段刚性需求增加 (7)2、资本对艺术教育关注度较高，投融资金额占素质教育领域约36% (8)（1）艺术教育在素质教育领域表现仅次于STEAM教育，投资轮次集中于天使轮项目 (8)（2）美术教育领域整体复投率62.50% (9)（3）艾艺荷马、画啦啦、美术宝均获得亿元+融资 (9)3、消费者培育充分，预计2019年美术教育市场规模约1260亿元 (10)（1）艺术教育位居家庭素质教育培训选择的首位，70%的家长会为孩子选择艺术类素质教育，其中美术教育被选比例约45% (10)（2）预计2019年美术教育市场规模约1260亿元 (11)①适龄人口方面 (11)②客单价方面 (12)③渗透率方面 (13)二、竞争格局：CR8约28%，线下仍为主流教学场景，在线模式正快速崛起 (13)1、美术教育行业竞争格局分散，CR8约28.15% (13)2、美术教育市场认知度较高，一二线与三四线认知差异较少，机构多通过直营+加盟模式已广泛布局全国各大城市 (14)三、商业模式：线下以“直营+加盟”模式联合扩张，在线美术教育在资本助力下快速崛起 (15)1、线下以“直营+加盟”模式联合扩张 (16)（1）线下美术教育机构大部分采取直营+加盟模式，区域中心城市以直营为主，同时通过加盟模式下沉三四线城市 (16)（2）直营是加盟模式的基石，良好的直营单店模型可巩固企业加盟店的质量 (16)2、资本助力下，在线美术教育快速崛起 (17)（1）在线美术教育市场在资本的助力、用户消费意愿和技术升级下迅猛发展，在线的优势主要为效率和跨区域的师资利用 (17)（2）资本助力下，以画啦啦与美术宝为代表的在线美术教育企业快速发展 (18)四、行业趋势：专业美术教育延伸至通识性美术教育，单品教育走向多品类教育 (18)1、业美术教育延伸至通识性美术教育，行业渗透率与可复制性逐步提升，全方位综合体验为C端竞争要点 (19)（1）专业美术教育对场景、教学手法、师资都有着极其精细的要求 (19)（2）专业艺考美术教育，客单价高多在万元以上，企业品牌塑造感强，但覆盖区域较窄，对外扩张受教学资源限制较大 (20)2、单品教育走向多品类教育，客群再利用加速企业规模化，教研为成功基石 (21)五、相关企业简况 (23)1、美术宝：专业型美术在线教育“开路先锋” (23)（1）自主研发了美术教学独有的“ArtClass”跨平台在线美术互动课堂系统，解决了美术教育线上教学时教学辅助设备痛点 (24)（2）公司针对了B端机构推出的“微校-智慧校园”行业SAAS应用 (24)（3）不断拓展美术教育业务布局，发力在线少儿美术一对一培训 (24)2、画啦啦：在线少儿美术教育领先企业 (25)（1）教研上改革授课模式，提升了课程的持续性和稳定性 (26)（2）初步构建了“前端轻课程、后端重服务”相对完整的产品体系 (26)（3）成熟的流量获取、运营、转化机制 (26)3、树华美术：华南老牌美术教育集团 (27)（1）兼顾校内外美术教师培训的师资培训能力 (28)（2）20年美术教育实力积淀，拥有强大的品牌知名度 (28)（3）积极探索多元化美术教育发展 (28)4、童画少儿美术：少儿美术领先品牌 (29)（1）重视师资培训 (29)（2）持续深耕教研 (29)（3）标准化加盟流程 (30)5、蕃茄田艺术：创意美术领先品牌 (30)（1）重视研发，注重在线教育的赋能与发展 (30)（2）服务于美术教育行业的品牌意识 (31)（3）完善的加盟模式以及丰富加盟从业经验的创始团队 (31)六、主要风险 (32)1、政策变化风险 (32)2、市场竞争加剧 (32)3、快速扩张风险 (32)市场规模：2019年美术教育市场规模约1260亿元，其中美术通识教育约1130亿元、美术艺考规模约130亿元。
2019年中国美术教育行业市场现状及发展趋势分析 资本+在线教育技术推动教育在线化
2019年中国美术教育行业市场现状及发展趋势分析资本+在线教育技术推动教育在线化中国美术教育行业规模稳步增长素质教育重视人的思想道德素质、能力培养、个性发展、身体健康和心理健康教育。
在素质教育中，艺术教育成为其中重要的一部分。
近年来，国家对于艺术教育方面发展出台了多项扶持政策。
自国务院办公厅2015年印发了新中国成立以来的第一个全面加强和改进学校美育工作的意见以来，我国学校美育教育教学改革、学校美育师资队伍建设、学校美育场地设施条件、评价机制均有长足发展。
2019年7月，国务院发布《关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》明确提出要严格落实音乐、美术、书法等课程，结合地方文化设立艺术特色课程。
中国艺术教育行业相关政策汇总情况资料来源：前瞻产业研究院整理在政策环境不断利好下，我国众多家长在艺术教育的重视也逐年加深。
根据家长帮调研数据显示，艺术类课程在家长为孩子选择的素质教育课程占比达到71.78%，成为最受欢迎的素质教育类型。
与此同时，在艺术教育项目中，美术教育的比例达到44.72%，占据家长希望孩子接受的艺术教育类型第二名。
中国素质教育各类课程占比统计情况数据来源：前瞻产业研究院整理中国艺术教育项目各类课程占比统计情况数据来源：前瞻产业研究院整理根据中国美术高考网数据显示，2012-2018年我国参加美术联考的人数呈现波动发展态势。
但总体而言，参考人数均处于45万人以上，处于较高水平。
这对于美术教育行业来讲，是稳定的行业收入来源，并随着国家二胎政策的放开，我国的适龄高考人数将会逐渐提升，行业的需求端将会逐渐增强。
综合来看，我国美术教育市场的用户需求广阔，行业的发展空间较为广阔。
2012-2018年中国参加美术联考人数统计情况数据来源：前瞻产业研究院整理在艺术教育政策的利好以及市场用户需求的推动下，我国美术教育行业得到快速发展。
至2018年，我国美术教育行业的市场规模已达到1166亿元，同比增长12.3%。
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1）、画啦啦（在线美术小班课的探索者）、夏加儿（借助资本力量，广泛布局业务）、杨梅红
4
（线下少儿美术高端市场的代表者）、老鹰教育（画室上市第一股）和火星时代（美术职培机构的
代表者），并提出了“B端服务出现，产业分工开始细化““网络和科技持续渗透，行业面临变革”
等四点未来发展趋势。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2019.12 iResearch Inc.
核心用户年龄段
3-6岁幼儿
7-18岁中小学生
成人 美术培训
美术留学咨询与培训
针对报考美术类专业的出国留学生提供的入学考试培训服 务
美术类职业技能培训
针对以设计、美术类职位为就业或升职目标的人提供的技 法培训服务
成人兴趣美术培训 针对对美术感兴趣的成年人提供的培训服务
16-22岁高中、大学生 18-30岁职前、职场人士
2019年中国美术学习用户报班原因TOP5
培养孩子的想象力 提高审美能力
培养兴趣 作为业余爱好
培养艺术修养 陶冶情操
50.5% 48.8% 45.8%
培养综合素质
38.6%
挖掘孩子 的艺术天赋
31.5%
少儿美术用户（仅2-12岁）
从理论或技巧方面 获得老师专业指导
培养艺术 修养、思维
有助于 比赛、考试
美术学院 美术学、艺术学、影视艺术学等 艺术设计、美术学、油画、中国书画 艺术设计、动画 工艺设计、视觉传达设计、环境艺术设计 艺术设计 工业设计 艺术学、文艺学 戏剧影视美术设计、动画、数字游戏设计等 绘画、装潢、影像设计、服装设计、环境艺术等 艺术设计 平面设计、书法 艺术设计 艺术设计 环境艺术设计、装潢艺术设计、动画艺术设计 艺术设计 影视学、美术学、艺术设计、数字媒体艺术、书法学 艺术设计（首饰）
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市场规模增长的主要动力，2019年占在线美术市场规模的40-50%，其特殊性在于：已有少儿美术 教育市场只是未来在线模式可渗透潜在市场的一小半，更大可拓展的潜在市场来自于在线形式所吸
引的新增用户。目前多方机构已入场，竞争格局尚未成型，美术宝教育（以下简称为美术宝）暂时
领先。
本报告选取了6个典型企业进行案例分析，分别为：美术宝（最大在线美术机构，主打少儿美术1对
美术类职业技能培训市场：培训内容与就业市场热点密切相关，产业链上下游间相互作用明显，合
作紧密，界限模糊，企业跨赛道竞争激烈。
中国在线美术教育行业自2010年前后萌芽，2019年市场规模为20.7亿元，同比增长率为46.6%，
预计未来3年保持45%左右的年增长率，到2022年达到63.6亿元。在线少儿美术是近年来在线美术
2
美术教育培训行业发展概览
1
概念界定：美术专业&美术教育培训行业 发展驱动力：升学、就业、制度要素推动行业发展 发展历程：职培、考试、少儿美术、在线美术浪潮依次席来 市场规模：2019年达900-1050亿元，其中青少儿美术超过80%
美术教育培训细分市场拆解
25+岁成人
主要作用
启蒙
兴趣、应试
应试 就业 兴趣
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2019.12 iResearch Inc.
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美术教育培训行业市场需求
少儿用户希望提高审美能力，美术考试用户希望得到专业指 导，美术职培用户希望助力工作发展
根据艾瑞咨询用户调研数据，2019年我国少儿美术用户报名参加美术培训的原因主要与审美能力相关，家长期望孩子通过 美术学习能够“培养想象力，提高审美能力”；美术留学用户参加美术培训的原因直接与考试能力相关，希望“从理论或 技巧方面获得老师专业指导”；美术类职业培训用户参加美术培训的原因则与未来发展有关，“有利于以后工作”是他们 最大的诉求。
因用户基数大、参培率低、客单价低等因素在未来有很大的市场空间可供深挖，预计未来几年有望
成长为千亿市场行业。
少儿美术培训市场：线下机构多以直营+加盟方式运营，其中代表性机构的校区数量普遍达数百个，
正在全国性扩张；线上企业创新性强，更受资本青睐，代表性机构学员数已达数万人。
2
美术高考培训市场：全国最大画室分布在九大美院周围，高度依赖名师招生，市场集中度低。
中国美术教育培训行业划分
细分领域
青少儿 美术培训
学龄前美术 K12美术培训
定义
一种校外美术启蒙教育活动，通过绘画、手工等美术形式， 引导学生通过美术表达对生活的认识和体验，培养对美的 感受力和创造力
一种校外美术启蒙教育活动，通过绘画、手工等美术形式， 引导学生通过美术表达对生活的认识和体验，培养对美的 感受力和创造力，也可服务于美术中考、美术高考、美术 考级等考试活动
5.6
7.0
9.0
7.9
2.4
6.0
6.0
4.2
1.5
500 54.4 55.8 54.8 50.7 48.6 46.9 51.6 56.3
0 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 全国18岁适龄人口（万人） 全国高考报名人数（万人） 全国参加美术省级统考人数（万人）
八大艺术 主流学习类别
绘画 雕塑 建筑 电影 音乐
属于
美术
美
术
涉及 美术
音 乐
戏剧
一般
不涉及
文学
美术
舞
蹈
舞蹈
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2019.12 iResearch Inc.
绘画类
中国画 油画 版画 壁画 插画 漆画 雕塑 摄影
实验艺术 影像艺术 公共艺术
常见的美术类专业（本专科层次）
中国美术教育培训行业 研究报告
2019年
摘要
美术教育培训行业为各个年龄段的用户提供美术启蒙/应试/就业/兴趣培养等方面的培训服务，其
范畴远超过一般人认知中的“少儿绘画培训”。2019年，我国美术培训市场规模在900-1050亿元
1
之间，其中青少儿美术培训是主体，其占整个美术培训市场的比重超过80%。青少儿美术培训市场
2019年招收美术高考生的985/211高等院校——以北京地区为例
清华大学 北京大学 中国人民大学 北京工业大学 北京理工大学 北京航空航天大学 北京化工大学 北京邮电大学 中国传媒大学 中央民族大学 中国矿业大学 中央财经大学 北京交通大学 北京科技大学 北京林业大学 华北电力大学 北京师范大学 中国地质大学
视觉传达设计 工业设计 环艺设计
设计类
产品设计
服装与服饰设计
灯光舞美设计 室内/装潢艺术设计
数字媒体艺术
……
书法类
书法创作 书法篆刻
理论类
艺术史论 艺术管理
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美术教育培训行业概念界定
覆盖全年龄段用户，提供美术启蒙/应试/就业/兴趣培训服务
本报告所研究的美术教育培训行业特指发生在校外/课外的、运用各种教学手段进行美术相关的教育培训活动的市场行为， 按教学内容和用户年龄段的不同可分成青少儿美术教育和成人美术培训两大领域，覆盖用户全生命周期。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2019.12 iResearch Inc.
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升学竞争为该行业提供核心市场需求
近百万人参加美术中高考，顶尖院校竞争激烈催生培训需求
美术中高考对考生文化课成绩的要求低于普通中高考，因此被视为一条重要的升学通道。近三年，我国每年18岁适龄人口 数量为1700-1800万，其中约50-60%会报名参加高考，再其中约5%即50多万人参加美术省考，外加每年仅参加美术校 考的人数，保守估计全国美术高考生至少达60万人次，而参加美术中考的学生在40万人左右。在全国18岁适龄人口逐渐 减少的大环境下，全国美术省考人数从2018年开始呈现出明显的上涨趋势，预计未来还将进一步增长，其直接原因是 2018年12月教育部发布了《关于做好2019年普通高等学校部分特殊类型招生工作的通知》，规定“除经教育部批准的部 分独立设置的本科艺术院校（含部分艺术类本科专业参照执行的少数高校）外，2019年高校美术学类和设计学类专业一般 不组织校考；2020年起使用省级统考成绩，不再组织校考“，此举将导致参考人数进一步增加，竞争压力进一步加大。与 此同时，全国九大美院（八大美院及清华美院）的本科招生名额没有明显增长，2019年平均录取率仅2.3%，头部美院入 学竞争激烈，美术高考培训需求长期存在。
中天鲁中广四西湖清
央津迅国州川安北华
美美美美美美美美大
术术术术术术术术学
学学学学学学学学美
院院院院院院院院术
学
报考人数（万人）
录取率（%） 院
来源：国家统计局，各省教育考试院。 ©2019.12 iResearch Inc.
来源：各美院官网等。 ©2019.12 iResearch Inc.
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升学竞争为该行业提供核心市场需求
全国559所本专科院校招收美术高考生，其中不乏“双一流”
美术高考是我国高考的一种考试方式，普通高中生可通过统招高考、中职学生可通过对口高考或统招高考进入高等学校就 读美术类专业。美术高考一般由各省市自主进行，考试形式包括联考（又称省级统考）和校考，考试科目包括专业考试和 文化课考试。截至2019年6月15日，全国共有高等学校2956所，其中559所都开设了美术类专业，每年招收超50万美术生 （艺考生）。这559所院校中，除了教育部批准的29所独立设置的本科艺术院校和15所参照独立设置本科艺术院校招生高 校以外，还包括普通高考生熟知的“双一流”高校及其他一本、二本综合型院校。 另外，除艺考生外，部分高校也在年度招生计划总数的1%范围内招收艺术特长生，艺术特长生可报考法学、经济学、工 商管理、计算机等普通本科专业，不一定报考艺术类专业，但在高中阶段对艺术培训也有较大需求。