《优秀广告作品评析》2023-2024期末试题及答案
山东开放大学《优秀广告作品评析》期末考试复习题及参考答案
优秀广告作品评析一、多选题（题数：10，共30.0 分）1声带剪辑分为（）等类别。
A、先期B、同期C、后期D、无剪辑正确答案：ABC2以下哪些选项属于大陆地区的广告评选组织奖项（）。
A、中国国际广告节和全广展B、中国公益广告黄河奖C、广告长城奖D、星光电视公益广告大奖正确答案：ABCD3创作广告标题要从以下哪几个方面出发？（）A、结合主题B、简洁扼要C、引人注目D、形象具体正确答案：ABCD4评判广告作品的标准有很多种，国际广告协会（IAA）曾制定的5P标准包含以下哪些内容？（）A、要给消费者愉悦的感觉B、要有首创、革新、改进C、要为消费者解决难题D、要有承诺、要有潜在的推销力正确答案：ABCD5想象技巧有以下哪几种表现形式？（）A、较正常的思维逻辑予以推理，完成全部广告创作。
B、无中生有，异想天开凭借主观意志确定广告表现。
C、逆向思维、与众不同的创意表现。
D、实事求是的原则正确答案：ABC6一般来说，广告有以下哪几种启迪类型（）？A、含蓄型审美启迪B、知识型审美启迪C、暴露型审美启迪D、启发式审美启迪正确答案：ABC7我国公益广告的主要参与者主要包括（）。
A、政府B、媒体C、非政府组织D、企业和个人正确答案：ABCD8下列哪几项是大跃进时期广告工作的特点。
（）A、政治宣传与经济广告结合，使广告费用不适当地增加B、经济的调整和恢复，使广告出现正常发展的好势头C、对广告活动开展联合管理，明确对来华广告管理办法D、认为广告是资本主义腐朽和社会浪费的表现正确答案：ABCD9食品广告常用的创意技法有（）。
A、夸张技法B、对比技法C、反问技法D、幽默技法正确答案：ABCD10以下哪些属于广告艺术审美的原则？（）A、愉悦的原则B、认知的原则C、启迪的原则D、自愿的原则正确答案：ABC二、填空题（题数：10，共30.0 分）1台湾《中国时报》于1978年创办了第一届广告设计奖，现已正式更名为_____。
正确答案第一空：时报广告金像奖21946年，吴铁声等人编写出版了中国第一本__________。
优秀广告作品评析
优秀广告作品评析一、本章学习方法厦学习活动建议本章的教学内容分为三部分，BP：1 .食品项优秀广告作品评析：2 .饮料项优秀广告作品评析：3 .家庭用品项优秀广告作品评析。
第一部分，食品项优秀广告评析。
学生除了体会每一篇的创意评论与技巧分析以外，还要依次熟悉：1 .喜剧因素2 .夸张的技法3 .广告歌曲4 .广告诉求重点5 .景别与镜头运用6 .道具的使用7 .故情况节8 .影视广告对观众的刺激形式9 .语言的韵律等第二部分，饮料项优秀广告评析。
学生除了体会其中的创意评论与技巧分析之外，还要依法熟悉：1 .剪辑的技巧2 .谐音技法使用3 .符合传统伦理道德观4 .色彩技法的运用5 .镜头快与慢结合运用6 .体育与广告7 . “广告之中有广告”的技巧8 .促销技巧9 .民族风情10 .悬念的运用11 .图画动画技法第三部分，家庭用品项优秀广告评析。
学生除了体会其中的创意评论与技巧分析之外，还要依次熟悉：1.广告演员的选择2.亲情的运用3.色调与画面的美感使用学习与观摩结合的方法，开展讨论。
引导学生做广告作品评析的作业。
做好本辅导所提供的评析训练题，认真做好评析作业。
开展课堂讨论。
二、观摩与评析训练4一）奥妙洗衣粉一一“红番茄篇” （30秒）上海灵狮广告公司手风学拉出优美旋*∙ I _____________老人以手睢筐,远看小女孩在拉手风琴.:卢. 可足吉者没有逝去， 是火一殿的⅜MW⅞在 延续,真诚质朴是一 W≥*,J 女现你的美，2.创意评论这则广告成功之处有下列几个方面。
第一，选择家庭主妇介绍一一可信程度高。
洗衣粉是一种大众消费品，生活中不可缺少。
在通常家庭中，洗衣服以家庭主妇居多，且都是由她们从商店里购买洗衣粉。
广告选择由家 庭主妇介绍洗衣粉，让人感到亲近。
广告中的家庭主妇就像自家的大嫂或者姐妹，能够信赖。
第二，强调不用于搓一一吸引消费者。
人们对沾在衣物上的污渍最为头疼，洗衣机通常 洗不掉，还需用手搓。
广告鉴赏与赏析--期末考试
简要介绍： 牛奶
主题表现：
作者独具匠心，利用薯条拼成一 个人手，想要抓住右边的牛奶。说明 了牛奶如此美味，薯条都按耐不住了， 我们还在等什么？
主题表现： 元素拟人化
画面美感： 看到这幅广告，令人略感俏皮， 紧紧的吸引住了人们的眼球同时，也 让人一眼就看出作品的寓意，简洁明 了，直截了当。
简要介绍： 胶布
简要介绍： 罐头
创意方式： 元素代替实物
主题表现：
画面美感： 画面浑然天成，不注意看还不知 道中间的是罐头
作者用罐头代替整条 鱼中的一块鱼肉，恰到好 处的说明了本产品富含鱼 肉，与真鱼相媲美。
简要介绍： 孕妇咨询中心
主题表现：
作者灵感源于问号，把问号倒过来就是一个 孕妇的侧面，一个符号，不同的方向表达不同的 意思，暗合孕妇与咨询，环环相扣。
主题表现：
作者突发奇想，用胶布把小孩子 贴在墙壁上，恰到好处的表现了胶布 的粘性十足，功能卓越。
创意方式：
灵动与活泼。
简要介绍： 番茄浆料
主题表现： 作者用西红柿盛满了番茄酱料， 寓意很明显：我们的酱料就像是番茄 中直接来的，与真正的番茄味道一般 无二。
创意方式：
画面美感： 画面色彩艳丽，单调统一，简洁 明了。无需语言，便能让人明白其中 产品所要表达的意思。
元素代替
创意方式： 两种元素的结合与转化
画面美感： 画面很自然，不会觉得生硬，绿色让人感 到很亲切，不像那些地图过于花哨，让人心生烦 闷。
简要介绍： 青岛啤酒
主题表现： 作者用青岛啤酒放大当做一艘乘风 破浪的船，把人物缩小当做乘客。
创意方式： 元素夸张化
画面美感： 突出了青岛啤酒的清爽有如在乘船 在大海驰骋的感觉，画面让人感到很凉爽， 刺激，忍不住要买一瓶来喝喝看的感觉。
优秀广告作品评析试题(涂)
班级：09移动（2）班姓名：涂学号：优秀广告作品评析试题论述题由学生自行选择一条电视广告，将这则广告下载下来认真欣赏，然后完成以下几个问题：1.参照例子中的“广告作品脚本”格式，将这则广告还原成脚本的形式。
（20分）格瑞特葡萄酒形象广告片（30秒）广告作品脚本如下：2.结合所学知识以及你对广告的理解，写一篇创意评论。
（50分）要求：（1）自己选取角度，充分结合广告作品进行评论。
（2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。
（3）不少于500字。
创意评论：这则30秒的电视广告脚本，只有11个镜头，却传达了丰富的信息内容。
通过动态变化的视觉画面，通过动态变化的画面进行叙事，以清晨，随着一缕阳光的出现，展开高品位饮酒文化。
以轻松欢快的音乐为背景音乐，带给人们一种轻松愉快的感觉。
镜头中，高脚杯中的葡萄酒……一杯葡萄美酒，表现以一颗清澄明澈之心品味流水般的日子，自有一种超脱世俗的浪漫情怀，自有一种镜花水月的恬静心境，自有一种宁静致远的澹泊悠然……随着动态变化的画面，画外音简短的广告词，“品味文化、传承历史、演绎未来、”“好葡萄，贵在稀有。
”“好酒窖，贵在艺术。
”“中华葡萄酒的传承者——格瑞特酒业”，弥补了画面的不足，即用听觉来弥补视觉不易表达的内容，揭示和深化主题，进一步强化品牌内容，格瑞特葡萄酒——“优雅、史诗、绿色”的品牌特色。
在广告制作手法上，本片没有刻意去营造脱离现实的唯美，取而代之的是真实的镜头语言，葡萄酒瓶子、葡萄庄园、酒窖、高脚杯葡萄酒，用纪实性的手法去再现生活中令人感动的、令人用心去记忆的一幕幕情景。
3.如果你要为同样的品牌产品设计一则电视广告，你会如何创意？请根据你的创意，写出电视广告脚本。
（30分）要求：（1）创意新颖、构思巧妙。
（2）写出电视广告脚本。
（3）在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。
格瑞特葡萄酒形象广告片（30秒）广告脚本：创意说明：第一，历来，葡萄酒被视为一种贵族文化，饮用葡萄酒也是一种优雅的绅士身份和风度的象征。
《优秀广告作品评析(专科必修)》2019-2020期末试题及答案
《优秀广告作品评析》2019-2020期末试题及答案一、填空题(每空2分．共10分)1．在广告活动的参与者——广告客户、广告经营者以及广告发布者中，（）是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。
2．优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告做出最终评判的是企业运营的（）。
3．平面广告艺术中的图形可分为主体图形与（）。
4．从l977年以后，（）正式成为了戛纳广告节的永久举办地。
5．在伦敦国际广告奖中，（）为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。
二、判断题(每小题1分，共10分。
请将判断结果填入括号中。
正确的填“√”．错误的填“×”)1．具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。
( )2．服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。
( )3．广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的·( )4．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。
( )5．广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。
6．广告策划可以有效避免广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计。
( ) 7．消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。
( )8．优秀的广告创作人员在进行平面色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始，以色块和色域的对比来决定构图的线条。
( )9．在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。
( )10．“时报广告金像奖”是在我国广州举办的一个广告奖项。
( )三、论述题(20分)结合日常你所熟悉的案例分析构成优秀广告作品的五个要素。
要求：1．理论与案例紧密结合2．表述清晰，条理清楚，案例丰富并具有说服力3．字数不少于500字。
优秀广告作品评析
德国一类的重工业国家，由于崇尚工程 的传统，人们可以直接了当地谈论产品 质量和营销。 英国社会讲求万事平衡的闲散风格使人 们更重视业余精神。英国电视广告的幽 默便是以一种看似不在卖东西的方式， 达到销售的目的。 幽默和搞笑是有区别。相比那些情感宣 泄的搞笑闹剧来说，幽默的手法更为含 蓄。
英式的幽默并不是在每个消费领域都适合。
美容产品和汽车产品的市场虽大，但几乎比任何其 他行业都更严肃，因为人类健康和安全不是一个开 玩笑之事。 幽默在无关大旨的零散产品上效果最好，如糖果、 酒类和儿童产品，日用品等。
作为销售工具，幽默也是各有利弊。一方面， 它是拉近与消费者距离的最佳方法；另一方面， 当幽默出了偏差时，它会对品牌造成极大的间 接伤害（collateral injury）。
喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似，在这种状 态中，受众的注意力变得相当精准，热烈。因此 幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。
欧美之间的差异
近90%的英国啤酒广告运用了幽默手法。
荷兰和德国的同类啤酒广告只分别占三成和一 成。
英国人对幽默的依赖反映出该国独特的历史和 文化，事实上这种文化未必能完全被国内的人 所理解，就好像一些英式幽默的肥皂剧拿到国 内却令观众不知所云。
感耳、感目、感心
古人云：领三军，摇旗呐喊连天震。
广告以其特有的震撼力在企业与消费者之 间架起一座座桥梁。感耳、感目、感心的 广告优势，是将欲望变为现实的催化剂。
析
创意评论
产品定位、诉求类型、表现形式（展示、夸张、 虚构、 比较、 情节、 象征、 音韵等） 创意策略和表现手法
广告试题及答案
广告试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告的最终目的是为了：A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D2. 下列哪项不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 个人博客答案：D3. 广告创意的核心是：A. 吸引注意力B. 传递信息C. 激发购买欲望D. 创造话题答案：C4. 广告预算的制定通常基于：A. 销售目标B. 竞争对手的预算C. 市场调研D. 公司财务状况答案：A5. 广告效果评估的主要指标不包括：A. 品牌知名度B. 销售额C. 广告点击率D. 广告投放地区答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策略包括以下哪些方面？A. 目标市场分析B. 广告信息设计C. 媒介选择D. 广告预算分配答案：A, B, C, D2. 广告中常见的诉求方式有：A. 理性诉求B. 情感诉求C. 幽默诉求D. 恐惧诉求答案：A, B, C, D3. 广告媒介选择的依据包括：A. 目标受众的媒体使用习惯B. 广告预算C. 广告内容的性质D. 竞争对手的媒介策略答案：A, B, C, D4. 广告文案撰写时应注意：A. 简洁明了B. 突出卖点C. 符合品牌形象D. 避免使用专业术语答案：A, B, C, D5. 广告效果评估的方法有：A. 销售数据对比分析B. 受众调查C. 广告点击率统计D. 社交媒体互动分析答案：A, B, C, D三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告创意必须具有原创性，不能模仿他人。
答案：正确2. 广告投放时间的选择对广告效果没有影响。
答案：错误3. 广告中使用明星代言可以提高广告的可信度。
答案：正确4. 广告媒介的选择只与广告预算有关，与目标受众无关。
答案：错误5. 广告文案中使用夸张手法是不被允许的。
答案：错误四、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告与公关的区别。
答案：广告是付费的宣传方式，通过各种媒介向公众传递信息，旨在直接促进产品或服务的销售。
江苏省苏州市四区2023-2024学年七年级下学期期末语文试卷(含解析)
2023-2024学年江苏省苏州市四区七年级（下）期末语文试卷第一主题语文生活（10分）活动一：品招牌文化1．（6分）同学们搜集到以下关于招牌文化的资料，请你仔细阅读，然后完成下面的题目。
我国的招牌文化历史悠久，远流长，不仅是商业文明的结晶，也体现了中华文化的博大精深。
在古代，开店的商贾多用招牌和幌子来吸引顾客，有的不惜重金请名人题写招牌，有的还买来名人字画做招牌。
杜牧的《江南春》中“水村山郭酒旗风”描写了酒店的招牌，张择端的《清明上河图》中有药铺、酒店、香店、木行等招牌，《水浒传》中描写的招牌就有妇孺皆知的“三碗不过冈”。
形式各异、风格鲜明的个性化招牌，不但凝聚了店铺的历史传统和顾客的情感认同，而且（zhāng）显了店铺的品质追求和商业特色。
苏州就有很多家户晓的老字号招牌，如得月楼、采芝斋、松鹤楼、雷允上、陆稿荐、乾泰祥等。
这些老字号不仅是城市悠久历史和深厚文化底（yùn）的标识，也是苏州地域特色文化的一块响当当的“金字招牌”。
（1）根据拼音写汉字或填充成语。
（4分）①远流长②（zhāng）显③家户晓④底（yùn）（2）下面是文中两个苏州老字号招牌，对其书法的欣赏表述恰当的一项是（2分）A.雷允上招牌是用楷书书写的，笔墨圆润，飞扬飘逸。
B.松鹤楼招牌是用行书书写的，笔势连贯，洒脱舒展。
C.雷允上招牌是用隶书书写的，笔墨厚重，端庄大气。
D.松鹤楼招牌是用草书书写的，笔画减省，龙飞凤舞。
活动二：拟写广告词2．（2分）公益广告的海报设计也会运用到修辞手法，如这幅海报就运用了“反复”的修辞，将“书本”元素在画面上反复出现，意在强调某种意思。
请给这幅海报配上一句广告词，揭示画面强调的意思。
活动三：赏最美对联3．（2分）2024年江苏六城地铁举办了“龙腾神州”挂春联活动。
下面是给苏州地铁“狮子山站”拟写的一副对联，上下联词语的顺序被打乱，请运用对联的知识重新排序，正确的一项是（）①一声②龙腾③双轨④狮吼⑤惊春醒⑥送福来A．上联：①④⑥下联：②③⑤ B．上联：④①⑥下联：②③⑤C．上联：③②⑥下联：①④⑤ D．上联：①④⑤下联：③②⑥第二主题天下国家（26分）活动一：爱国诗词朗诵会4．（8分）“爱国”是诗歌中常见的主题。
青岛科技大学广告案例分析期末考试复习题及参考答案(见后)
广告案例分析（C卷）卷面满分：100分考核方式：闭卷（考生注意：答案写在答题纸上，写在试题纸上无效）一、材料题（40分）根据下面的材料，对案例中的广告设计进行分析。
（不少于500字）广告方：澳大利亚牛奶业联盟管理局广告片1：《送奶人》柔情的萨克斯风。
典雅的别墅，婆娑的树影，红色的跑车。
一切都是为浪漫氛围而设，字幕慢悠悠地写道：“绝不会是邮递员，绝不会是水管工，当然也绝不会是保险推销员”。
别墅的门开了，一对情人相拥吻别，两人依依不舍，男子迈出几步后仍不愿离去，直到情人温柔似水地笑着向他挥挥手，他这才微笑着转身离去……他没有开上跑车，而是提起门边的牛奶箱转身离去。
字幕写道：“多半是送奶人”他坐在驾驶室里，饮了一口牛奶，惬意地回味着刚才的甜蜜，画面淡入，黑底字幕写道：“牛奶，神奇之物”。
广告片2：《退休送奶人》在别墅的门廊里，一对老情人正相拥热吻，两人头发已经花白脸上满是岁月的折皱。
但都精神抖擞，神采奕奕，激情过后，男子依依不舍，直到女子微笑着挥手道别……他吹着口哨，像个孩子般健步迈下阶梯，拐过街角，来到另一幢别墅门前敲门，开门的女子惊喜地将他拥入怀中，接着轻轻合上了门……字幕写道：“罗格·戴利，67 岁，退休送奶人。
他仍在这里四处转悠”。
这位风情不减当年的男子啜一口牛奶，深情地回味着刚才的经历。
字幕写道：“牛奶，神奇之物。
”广告片3：《用尽》早餐时，一家人的必备品——牛奶用完了。
年轻的母亲风风火火地跑出家门去买牛奶，她冲出家门，越过马路，闯进小店，找到牛奶，排队付款，这时她发现有个蠢家伙正在打劫。
她着急地想把牛奶买回家，而挡在前面的蠢家伙耽误了她的时间，她十分气愤，从背后用牛奶瓶一下把盗贼击昏在地，她扔下钱，耸耸肩膀，在店主与其他顾客惊诧的目光中，她又风风火火赶回家。
字幕写道：“牛奶，喝足了神奇之物吗？”二、论述题（共60分）谈谈你印象最深的国内广告(形式不限)，并进行分析。
（不少于600字）试题答案广告案例分析（C卷）卷面满分：100分考核方式：闭卷一、分析题（40分，答案要点）答：澳大利亚牛奶业联盟管理局每发动一场广告战,都能获得销售量空前提升的诀窍在于其鲜明、可感的广告形象的塑造。
最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案
最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。
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做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
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《优秀广告作品评析》题库及答案一一、填空题(每空2分。
共10分)1．剪辑工作包括画面剪辑和------- 剪辑两个方面。
2．比拟是广告中常用的表现手法，包括拟人和 ----------两种。
3．购买动机有三类：感情动机、理智动机和—-—动机。
4．夸张可以分为三类，即扩大夸张、缩小夸张和—-—夸张。
5．一则好的广告要具备3S，即简单、惊喜和-——。
二、判断题(每小题1分。
共10分。
请将判断结果填入括号中。
正确的填“√”，错误的填“×”)1．企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。
( )2．优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。
( )3．广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。
( )4．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。
( )5．广告目标是广告经营活动要达到的目的，是广告创作的依据。
( )6．广告企划按照内容划分，包括广告费用计划、广告媒介计划以及广告品牌战略计划三个部分。
( ) 7．广告行业自律是广告行业组织和广告经营者指定的约束本行业广告活动的规则、实现自我管理的机制。
( )8．在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。
( )9．影视广告中的乐声分为声乐和器乐两种，其中广告中常出现的广告歌属于器乐。
优秀广告作品评析课程期末复习指导.doc
优秀广告作品评析课程期末复习指导一、考核方式本课程采用平时形成性考核和期末终结性考试和结合的方式进行。
课程考核总成绩满分为100分，其中平时形成性考核成绩占总成绩的40%；期末终结性考试成绩占总成绩的60%。
总成绩满60分为及格成绩。
本课程的平时形成性考核统一在网上进行，学牛通过网上形成性考核平台迹入，在规定时间内完成作业：要求讨论的作业，建议血授教师或辅导教师统一组织学生进行网上讨论，按照作业要求计算成绩。
二、期末考试方式与题型1.考试方式：半开卷考试2.考试时间：90分钟3.考试范围：刘林清主编的《优秀广告作品评析》教材是主要考核依据。
4•考试题型：填空题（每题2分，共10分）、判断题（每题1分，共10分）/或简答题（每题5分，共10分）、论述题（20分）、作品评析题（每题20分，共40分）、创作题（20 分）。
注意：本课程采用的是比较灵活的半开卷考试，看上去难度降低了，但实际上试题的题量增大了，题目的灵活性和综合性都加强了，所以同学们千万不要掉以轻心。
据统计，本课程由原来的闭卷考试改为半开卷考试后，及格率反而大大降低了，主要原因就是对“半开卷”考试掉以轻心的结果。
三、复习思路下面，以题型为线索，针对课本中的重耍知识点进行梳理。
（一）填空题命题思路：填空题主要考查同学们对教材内容中细节部分的把握。
从填空题的基本特点看，填空题耍求答案具有唯一性，一空只有一个止确答案。
因此，从出试题的角度上说, 我们会尽量保证题FI的规范性。
填空题一般考察的是教材中涉及到的最基本的概念或知识点，这些知识点一・定是教材中已经界定得非常明确，或者具有明显的客观性的内容。
尽量避免在填空题屮出现具有主编个人较明显的主观性或表述不够清晰的知识点。
考察重点：本课程的填空题大部分出自教材1一3章及其他章节的“技巧分析”部分, 主耍是对需耍识记的细节性问题进行考察，大家在学习这几章内容时耍善于抓住重点。
题型举例：1._______________ 从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于广告。
甘肃省兰州市2023-2024学年高二上学期语文期末考试试卷(含答案)
甘肃省兰州市2023-2024学年高二上学期语文期末试卷姓名：__________班级：__________考号：_________题号一二三四总分评分一、现代文阅读（35分）阅读下面的文字，完成下面小题。
今天，我们迎来了一个更加注重精细品质和独特体验的时代。
“我是真的希望工匠精神可以变成我的墓志铭。
”不久前，一位生产智能电器的企业家如是感慨。
企业对高精尖、炫彩酷的不懈追求，同工匠精神不谋而合。
只有像手工匠人一样雕琢技艺、打造产品，企业才有金字招牌，产品才能经受住用户最挑剔眼光的检验。
《说文》里讲：“匠，木工也。
”今天的“匠”，已成为心思巧妙、技艺精湛、造诣高深的代名词。
职业与职业没有高低贵贱之分，但人与人却从来都有职业品质、专业精神的差别。
工匠精神厚植的企业，一定是一个气质雍容、活力涌流的企业。
崇尚工匠精神的国家，一定是一个拥有健康市场环境和深厚人文素养的国家。
“将产品当成艺术，将质量视为生命”，正是这样的极致追求，将我们带往一个更为不凡的世界。
一盏孤灯一刻刀，一柄标尺一把锉，构成一个匠人的全部世界。
别人可能觉得他们同世界脱节，但方寸之间他们实实在在地改变着世界：不仅赋予器物以生命，更刷新着社会的审美追求，扩充着人类文明的疆域。
工匠精神从来都不是什么雕虫小技，而是一种改变世界的现实力量。
坚守工匠精神，并不是把“拜手工教”推上神坛，也不是鼓励离群索居、“躲进小楼成一统”，而是为了擦亮爱岗敬业、劳动光荣的价值原色，倡导质量至上、品质取胜的市场风尚，展现创新引领、追求卓越的时代精神，为中国制造强筋健骨，为中国文化立根固本，为中国力量凝神铸魂。
将一门技术掌握到炉火纯青，这固然是工匠精神，但工匠精神的内涵又远不限于此。
有人说：“没有一流的心性，就没有一流的技术。
”的确，倘若没有发自肺腑、专心如一的热爱，怎能有废寝忘食、尽心竭力的付出；没有臻于至善、超今冠古的追求，怎能有出类拔萃、巧夺天工的卓越；没有冰心一片、物我两忘的境界，怎能有雷打不动、脚踏实地的笃实。
优秀的平面广告作品及评析《惊梦》
一、介绍《惊梦》平面广告作品《惊梦》平面广告作品是由知名设计师王京亮先生创作的一组广告作品，于2021年在全国各大主流传媒评台上发布，并受到了广泛的好评。
该系列广告作品采用了极简的画面风格，以诗意的文字和震撼的视觉效果呈现出产品的独特魅力，引发了许多观众的共鸣。
二、《惊梦》平面广告作品的特点和优点1. 极简的画面风格《惊梦》平面广告作品以简洁的画面为主，将产品的特色与诉求直接呈现给观众。
没有过多的修饰和繁杂的元素，使得整个广告作品更具有纯粹的美感和艺术感。
2. 诗意的文字表达作为平面广告作品，文字部分同样是《惊梦》的亮点之一。
设计师通过精准而富有张力的文字，将产品的核心卖点传达给观众，同时还增添了一种诗意和情感的氛围。
这种独特的文字表达方式使得广告作品更加生动鲜活。
3. 震撼的视觉效果《惊梦》系列广告作品的视觉效果十分震撼，仿佛带着观众进入了一个梦幻般的世界。
通过精心设计的画面构图和色彩搭配，使得整个广告看起来更为生动和有趣，吸引了观众的眼球。
4. 产品与广告融合与一般的广告相比，《惊梦》更加注重产品与广告的融合。
整个广告作品不仅仅是为了宣传产品，更多的是通过艺术的手法展现产品的独特之处和内在精神，让观众在欣赏广告的同时也能感受到产品的魅力。
5. 品牌定位清晰《惊梦》平面广告作品中所宣传的产品在概念上与品牌的核心价值相契合，使得整个广告作品更具说服力和影响力。
观众通过观看广告作品，不仅仅是为了了解产品，更是为了了解品牌所传达的理念和精神内涵。
三、《惊梦》平面广告作品的评析《惊梦》平面广告作品无疑是一次成功的营销案例。
作品采用了极简的画面风格，抛弃了传统广告作品中常见的花哨和复杂的元素，使得广告更加具有独特和时尚感。
诗意的文字表达让广告作品不仅仅是单纯的宣传，更多的是一种情感交流和心灵共鸣的体验。
视觉效果的震撼也为广告作品增色不少，吸引了大量的观众。
值得一提的是，品牌定位在广告作品中也得到了清晰的呈现，使得广告不仅仅是为了卖产品，更多的是传递了品牌的理念和文化。
广告文案期末试题及答案参考
广告文案期末试题及答案参照广告文案期末试题及答案参照一：单项选择题1、设计方案是设计作品传达信息而使用的A 有声语言B 所有语言符号C 文字D 非语言符号2、一个正方形边长 20 米，周长是米，一米种一棵树可种棵。
3、设计产品在市场成长久主要采纳策略。
A、开辟性 B 、提示性 C 、劝服性 D 、不做广告4、设计的核心创意指的是A 广告设计B 广告方案C 创意观点D 履行点子参照：设计是理论创建的过程 , 设计的核心是创意 , 重点是从实质来 , 切合民众心理 , 拥有美好心境 .5、品牌设计的核心是A 身份感B 集体认可C 个性表现D 风格与品位------------------------------------------------------------------------------------6、名片设计的文案可分为两部分， 1 是主题文案，2是A 图形B 色彩C 协助说明文案D 造型-----------------------------------------------------------------------------------7、设计文案的实质是什么A将诉求对象注意力转移过来 B 有效传达信息帮助销售C 获得认可D 画面图像。
参照：文案的实质是手段而不是目的，它的核心是传达信息------------------------------------------------------------------------------------8、设计作品中正文承接的是，对设计睁开说明A、广告语 B 、标题 C、随文 D、画面形象------------------------------------------------------------------------------------9、设计师如何获取客户的尊敬------------------------------------------------------------------------------------10、如何把自己的设计方案介绍给客户？11、设计文案的英文参照答案：Design copy 、Design archives设计文案广告文案英文称------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 12、以下对文案的副文描绘中错误的选项是广告副标题：它是广告方案的增补部分，有一个点睛的作用。
国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案
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《优秀广告作品评析》题库及答案一一、判断题（每小题1分，共10分。
请将判断结果填在答题纸上，正确的填，错误的填“X”）1.按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。
（）2.按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。
（）3.向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。
（）4.优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而旦要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。
（）5.凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。
（）6.市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。
（）7.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。
如果把前后两个阶段联系起来就要依靠广告企划。
（）8.对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。
（）9.广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。
（）10.广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。
（）二、填空题（每空2分，共10分）11.人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“—” o12.优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或的公认而形成的。
《广告学概论》2023-2024期末试题及答案
《广告学概论》2023-2024期末试题及答案一、填空题（每空1分，共10分）1．据史书记载和有关考证表明，早期的广告，一种是以____为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的____广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
2. 1982年，国务院颁布了我国第一部全国性广告管理法规，这部管理法规是____3．所谓广告调查，既包括围绕广告信息传播所展开的____调查，也包括为发展广告运动所进行的____调查。
4．在广告表现中，感性诉求类型是指广告诉求重点以____的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。
5．对广告效果的预测，必须建立在科学的基础之上。
广告效果的事前测试，通常采用的方法有广告作品的测试与____。
6．按照对某种产品或服务的消费形态划分，消费者可分为现实消费者和____消费者。
7．广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即为媒体服务时期、为广告主服务时期、____时期以及整合传播时期。
8．在广告代理的收费方式中，实费制是由奥美广告公司总裁____率先实行的。
二、多项选择题1．广告学研究的两大理论基石是( )。
A．美学 B．市场营销学C．心理学 D．传播学2．促进现代广告业形成与发展的关键因素是( )。
A．机器印刷术的广泛应用B．报纸的产生C．招牌与幌子的普及D．大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增3．广告市场的主体包括( )。
A．广告主 B．广告代理公司C．广告媒介 D．广告受众4．从业务开展的角度看，在广告策划专案组中，最重要的角色是( )。
A．市场调查人员 B．创意人员C．策划人员 D．客户服务人员5．以下各种媒体形式中，属于电子媒体的是( )。
A．霓虹灯 B．电话C．招贴 D．激光6．在广告效果的事后测定中，一般可以由( )来执行评估。
广告理论期末试题及答案
广告理论期末试题及答案一、选择题（共40分，每题2分）1. 广告的主要目的是（）。
A. 减少市场份额B. 提高企业形象和知名度C. 降低销售额D. 增加成本2. 广告中的“AIDA”模型是指（）。
A. Attention（吸引注意）B. Interest（引发兴趣）C. Desire（激发欲望）D. Action（促成行动）E. 以上答案均正确3. 品牌定位是指（）。
A. 将品牌与目标市场的期望联系起来B. 建立品牌的声誉和形象C. 给消费者留下深刻印象D. 以上答案均正确4. 下列哪种广告媒介属于传统媒介（）。
A. 电视广告B. 微信公众号推广C. 网络搜索引擎广告D. 线下街头横幅广告5. 品牌认知度的测量指标主要有（）。
A. 知晓度B. 认同度C. 偏好度D. 忠诚度E. 以上答案均正确二、问答题（共60分）1. 广告的定义和功能是什么？广告是企业或个人通过付费或投入资源，利用各种媒介和传播手段向目标受众传递信息、推广产品或服务，并达到特定目标的行为。
广告的主要功能包括提高企业形象与知名度、促进销售、建立品牌、传达价值观等。
2. 解释广告Reach和Frequency的概念，并说明二者的关系。
Reach指的是广告的覆盖人群数量，即广告所能接触到的不同个体数量。
Frequency则是指同一人群在一段时间内接收到广告的次数。
Reach和Frequency是两个互相关联的概念，在广告策划中需要根据目标受众和营销目的来进行平衡。
高Reach可以扩大品牌知名度，高Frequency可以增加广告的记忆深度和影响力。
3. 说明广告传播的媒介选择原则。
广告传播的媒介选择原则包括以下几个方面：- 受众定位原则：选择与目标受众群体关联度高的媒介，以提高广告的有效触达率。
- 媒介特性原则：根据广告的特点选择适合的媒介，如电视广告适合展示情感和故事性内容，网络广告适合精准投放和互动性。
- 营销目标原则：根据广告的目标（提高知名度、促进销售等）选择具备相应传播效果的媒介。
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《优秀广告作品评析》2023-2024期末试题及答案
一、填空题（每空2分，共10分）
1．___是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。
2．广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。
如果把两个阶段联系起来就要靠___
3．广告策划是___受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。
4．显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫____字幕。
5．香港4A的全称是___
二、判断题（每小题1分，共10分。
请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误的填“×”）
1．优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。
( )
2．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。
( )
3．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。
( )
4．“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。
( ) 5．消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。
( )
6．在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。
( )
7．文案、字体和从体是构成平面广告文字设计的三个方面。
( )
8．“全国优秀广告作品展”一直由国家工商总局广告司负责资格审定工作，以杜绝违法广告。
( )
9．戛纳广告节中的参评作品仅限于电影广告。
( )
10．“时报广告金项奖”是在我国广州举办的一个广告奖项。
( )
三、论述题（20分）
举例说明认知失谐技法在广告中的应用。
要求：
1．先回答什么是认知失谐技法，然后至少举出三则以上优秀广告案例进行说明。
2．字数500字以上。
四、作品评析题（40分）。