基于SWOT分析视域下鞍山文旅康养产业发展策略
鞍山乡村旅游发展现状及对策研究
鞍山乡村旅游发展现状及对策研究鞍山市位于辽宁省东南部，拥有丰富的自然资源和人文景观。
近年来，鞍山乡村旅游逐渐兴起，并取得一定的发展成果。
目前仍存在一些问题和挑战。
本文将分析鞍山乡村旅游发展的现状，并提出相应的对策。
鞍山乡村旅游发展的现状主要表现在以下几个方面：1. 自然条件优越：鞍山地处山水之间，具有得天独厚的自然资源。
如马山国家森林公园、鞍山五里河风景名胜区等，拥有独特的自然景观和生态环境。
2. 丰富的人文资源：鞍山曾是中国北方近代工业的摇篮，留下了众多的人文遗迹和历史文化。
如铁人王进喜纪念馆、阜新抗战烈士陵园等，具有重要的历史价值和文化底蕴。
3. 政府支持力度大：鞍山市政府高度重视乡村旅游发展，制定了一系列相关政策支持和鼓励。
如加大对乡村旅游项目的扶持力度、加强旅游宣传推广等。
鞍山乡村旅游发展仍面临一些问题和挑战：1. 缺乏整体规划与协调：目前，鞍山各地乡村旅游开发项目较为零散，缺乏整体规划和统一管理。
地方政府之间的协调与沟通不够，导致资源利用不充分，旅游产品差异化不明显。
2. 服务质量亟待提升：部分农村地区旅游设施简陋，服务水平不高，难以满足游客需求。
一些旅游从业人员的素质培养和专业知识短缺，也制约了服务质量的提高。
基于以上问题和挑战，提出以下对策：1. 加强规划与统筹：建立鞍山乡村旅游发展规划，统筹规划各地乡村资源的开发与整合，实现资源优势互补，形成乡村旅游产业集聚效应。
3. 加强宣传推广：增加对鞍山乡村旅游的宣传力度，利用各种媒体和渠道进行宣传推广，提高鞍山乡村旅游的知名度和吸引力。
4. 引进社会资本：鼓励民间投资，引导社会资本参与鞍山乡村旅游项目的开发与经营，提升乡村旅游的投资效益和运营水平。
5. 加强监管与管理：加强对乡村旅游的监管和管理，规范乡村旅游市场秩序，保护乡村生态环境和文化资源。
鞍山乡村旅游具有得天独厚的自然和人文资源，但仍面临一些问题和挑战。
通过加强规划与统筹，提升服务质量，加大宣传推广力度，引进社会资本和加强监管与管理，可以推动鞍山乡村旅游的健康发展，实现可持续发展目标。
鞍山文化旅游策划书3篇
鞍山文化旅游策划书3篇篇一《鞍山文化旅游策划书》一、前言鞍山市位于辽宁省中部，是一座具有悠久历史和丰富文化底蕴的城市。
为了推动鞍山文化旅游的发展，提升城市的知名度和美誉度，特制定本策划书。
二、目标本策划书旨在打造鞍山独特的文化旅游品牌，吸引更多游客前来观光旅游，促进地方经济的发展。
三、市场分析1. 鞍山文化旅游市场潜力巨大，随着人们生活水平的提高，对文化旅游的需求也日益增加。
2. 周边城市的文化旅游发展迅速，对鞍山构成一定的竞争压力。
3. 鞍山拥有丰富的文化资源，但缺乏有效的整合和推广。
四、策略1. 品牌定位以“钢都文化”为核心，打造具有鞍山特色的文化旅游品牌。
强调鞍山的历史、工业、自然风光等元素，形成独特的品牌形象。
2. 产品开发整合鞍山的文化资源，开发具有吸引力的旅游产品。
推出文化旅游线路，如“钢铁之旅”、“历史文化之旅”等。
举办文化旅游活动，如音乐节、文化节等。
3. 市场营销利用互联网、社交媒体等渠道进行宣传推广。
与旅行社合作，推出鞍山文化旅游产品。
加强与周边城市的合作，实现资源共享、互利共赢。
4. 服务提升加强旅游基础设施建设，提高游客的体验感。
培训旅游从业人员，提高服务质量。
建立游客投诉处理机制，保障游客的合法权益。
五、实施步骤1. 第一阶段（[具体时间]）完成策划书的制定和修改。
开展市场调研，了解游客需求和市场动态。
与相关部门和企业进行沟通，争取政策支持和合作机会。
2. 第二阶段（[具体时间]）启动品牌建设工作，包括品牌定位、形象设计等。
开发首批文化旅游产品，并进行试运营。
开展市场营销活动，提高品牌知名度。
3. 第三阶段（[具体时间]）完善文化旅游产品，推出更多线路和活动。
加强与旅行社的合作，拓展市场渠道。
建立游客满意度调查机制，不断改进服务质量。
4. 第四阶段（[具体时间]）制定下一步发展计划，持续推动文化旅游的发展。
六、预算1. 品牌建设费用：[X]万元2. 产品开发费用：[X]万元3. 市场营销费用：[X]万元4. 服务提升费用：[X]万元5. 其他费用：[X]万元七、结论篇二《鞍山文化旅游策划书》一、前言鞍山市位于辽宁省中部，是一座具有悠久历史和丰富文化底蕴的城市。
鞍山市农业与旅游业深度融合的对策研究
鞍山市农业与旅游业深度融合的对策研究一、鞍山市农业与旅游业的现状分析1.农业资源丰富，特色农产品生产规模大鞍山市位于辽宁省中部，拥有丰富的农业资源。
市内的辽河农场、汉马河农场等农场种植了大面积的水稻、小麦、玉米等粮食作物，同时还种植了大豆、蔬菜等经济作物。
鞍山市还以果树种植为主，苹果、梨子、桃子等水果种植规模较大，品质优良。
由于气候条件的适宜和土地资源的丰富，鞍山市的特色农产品生产规模较大。
2.旅游资源丰富，旅游业发展迅猛鞍山市拥有丰富的旅游资源，如千山风景名胜区、国家级文物保护单位三源浦石刻、乌山森林公园等景点吸引了大量游客。
特色的鞍山矿业博物馆、千山国际滑雪场等也成为了旅游的热门目的地。
随着旅游业的快速发展，鞍山市的旅游接待能力和服务水平不断提升，吸引了更多游客前来观光旅游。
3.目前农业与旅游业发展存在不足鞍山市的农业与旅游业发展仍然存在一些不足之处。
一方面，农业产业结构单一，缺乏特色农产品加工、销售渠道不畅，农民收入水平较低；旅游资源开发不够充分，旅游产品单一化，服务质量不高，影响了游客的满意度。
需要深入研究鞍山市农业与旅游业深度融合的对策，以推动鞍山市农业与旅游业的共同发展。
1.加强特色农产品加工与旅游资源开发为了促进农业与旅游的深度融合，鞍山市可以加强特色农产品加工与旅游资源开发。
鞍山市可以鼓励农民种植更多的绿色有机农产品，提高特色农产品的品质和产量。
可以鼓励企业投资兴建农产品加工厂，加工特色农产品为各种农产品深加工品，丰富产品种类，增加产品附加值。
鞍山市可以大力开发乡村旅游资源，建设特色农庄、果园等，在农产品加工厂内展示特色农产品的加工过程，吸引游客参观品尝，增加旅游的趣味性。
2.推动乡村旅游与特色农产品销售相结合鞍山市可以推动乡村旅游与特色农产品销售相结合，让游客有机会在旅游的同时购买到地道的特色农产品。
可以设立农产品直销点、特色农产品专卖店等形式，将特色农产品推荐给游客并进行销售。
鞍山乡村旅游发展现状及对策研究
鞍山乡村旅游发展现状及对策研究近年来，乡村旅游已成为中国旅游业的一个重要发展方向。
鞍山市作为辽宁省的一个重要城市，其乡村旅游资源丰富，吸引了大量游客前来观光游览。
鞍山乡村旅游发展仍存在一些问题，如发展不够均衡、缺乏特色和品牌、服务水平不高、宣传推广不足等。
为了更好地发展鞍山乡村旅游，本文将对鞍山乡村旅游发展现状进行分析，并提出相应的对策研究。
一、鞍山乡村旅游发展现状1. 乡村旅游资源丰富鞍山市地处东北地区，拥有丰富的自然风光和人文资源。
如千山风景区、盛京大庙、铁山大胜景区等自然景观，以及具有悠久历史的鞍山古镇、祖国园林、光华园等古村落，为乡村旅游提供了得天独厚的条件。
2. 发展不够均衡鞍山市的乡村旅游发展存在较大的区域差异，主要集中在一些知名景区和古村落，而其他乡村地区的旅游开发相对滞后。
这不仅导致了资源的浪费，也限制了乡村旅游的整体发展。
3. 缺乏特色和品牌相比于一些有名的旅游目的地，鞍山市的乡村旅游缺乏独特的特色和品牌，很难形成吸引游客的竞争优势。
缺乏特色和品牌也制约了乡村旅游的发展空间。
4. 服务水平不高在乡村旅游发展过程中，由于一些地区的经济条件限制，导致了部分乡村旅游服务水平较低，设施陈旧，服务品质也难以得到保障。
5. 宣传推广不足鞍山市乡村旅游的宣传推广力度相对较小，很多优秀的乡村旅游资源没有得到有效的宣传推广，导致其知名度不高，难以吸引更多的游客。
二、对策研究1. 做好乡村旅游资源整合鞍山市应该整合乡村旅游资源，不仅仅将重点放在知名景区和古村落，还要充分挖掘其他乡村地区的旅游资源，打造多样化的旅游产品，满足不同游客的需求。
2. 打造乡村旅游特色品牌鞍山市可依托现有的丰富资源，结合地方文化特色、民俗习惯等元素，打造乡村旅游的特色品牌，使之具有独特的吸引力和竞争力。
3. 加强乡村旅游服务水平提升鞍山市应加大对乡村旅游服务水平的提升力度，改善乡村旅游设施和配套服务设施，提高服务品质，为游客提供更加便捷、舒适的旅游体验。
鞍山乡村旅游发展现状及对策研究
鞍山乡村旅游发展现状及对策研究二、鞍山乡村旅游发展现状分析1. 旅游资源丰富鞍山地区拥有得天独厚的自然和人文资源，如美丽的山川、独特的民俗文化和传统手工艺等。
这些资源为乡村旅游提供了很好的基础，并具有很大的发展潜力。
2. 旅游开发水平不高尽管鞍山拥有丰富的旅游资源，但是目前的旅游开发水平相对较低。
许多乡村旅游景点的开发还不完善，基础设施建设不够，旅游服务质量不高。
这限制了游客的来访和旅游体验，也影响了乡村旅游的发展。
3. 宣传力度不够鞍山乡村旅游的宣传力度相对较低。
许多人对鞍山的乡村旅游资源了解不多，甚至不知道有这样的旅游资源存在。
这导致了乡村旅游在市场上的知名度较低，难以吸引更多的游客。
4. 乡村旅游产业链不完善鞍山的乡村旅游产业链相对不完善，存在着缺乏专业的旅游规划和管理人才、乡村旅游产品单一等问题。
这限制了乡村旅游产业的发展和创新，也影响了游客的体验和满意度。
三、鞍山乡村旅游发展的对策1. 加强旅游资源开发鞍山需要加强对乡村旅游资源的开发与整合，开展有针对性的资源规划和开发项目。
通过改善基础设施建设，提升乡村旅游景点的服务质量，创新旅游产品和体验，提高乡村旅游的吸引力和竞争力。
2. 提升宣传力度提升鞍山乡村旅游的知名度，可以通过加大宣传力度来实现。
可采取多种方式，如利用互联网、社交媒体等渠道进行宣传推广，组织一些主题活动和推介会，吸引媒体关注，扩大乡村旅游在市场上的影响力。
3. 加强乡村旅游产业链建设乡村旅游产业链的建设是促进鞍山乡村旅游发展的关键。
可以加强对乡村旅游从业人员的培训，提升他们的专业素质和服务意识。
也需要加强乡村旅游产品的创新和开发，推动乡村旅游与其他相关产业的融合，扩大乡村旅游的经济效益。
4. 加强政策和法规的支持政府需要制定相关的政策和法规，为鞍山乡村旅游的发展提供支持和保障。
可以出台有关土地利用、资金投入和税收减免等方面的优惠政策，吸引更多的投资者参与乡村旅游的开发，推动乡村旅游的可持续发展。
鞍山市旅游业发展现状与对策研究
鞍山市旅游业发展现状与对策研究目前各国各地区都把旅游业作为一个重要的产业来加以发展。
丰富的旅游资源和良好的旅游基础，使鞍山的旅游业保持着良性发展势头，鞍山市“十一五”旅游工作会议确定了“十一五”期间全市旅游业的主要任务：到2010年，我市将接待国内旅游者1400万人次，收入117亿元；接待入境旅游者12.5万人次，旅游创汇1亿美元；完成旅游综合收入125亿元人民币，年均增长速度保持在16.2%。
就鞍山目前旅游业的发展现状，本科研组进行了详细的调查。
一、鞍山旅游业的现状分析进入20世纪80年代中期以后，鞍山市开始了旅游行业管理规范的工作，出台了若干管理规章和办法，促进了旅游业的快速发展，旅行社如雨后春笋般出现，旅游路线猛增，接待旅游人数连年增长，鞍山的旅游业形成了良好势头。
1982年,千山被列为国家首批重点风景名胜区。
1992年, 产自岫岩哈达碑镇，重260.76吨的“玉石王”被运到鞍山,被雕琢成世界上最大的玉佛,并在风景优美的东山风景区兴建占地4万平方米，气势恢宏的玉佛苑。
经过“八五”期间的建设，鞍山市旅游产业体系已由过去的“三山三泉三佛三城”(即千山、药山、白云山；玉佛、千山弥勒佛、中会寺铜佛；千山温泉、东四方台温泉、汤岗子温泉；岫岩玉器城、南台箱包城、西柳服装城)脉络清晰的旅游框架，成功建设成为目前的以“世界第一玉佛、亚洲著名温泉——汤岗子温泉、中国名胜千山、中华宝玉之乡、中国钢铁之都”为主的五大主打品牌的旅游框架，旅游产品的整体品味有了较大提高，加快发展旅游业正处在一个非常有利的时机。
鞍山旅游业的发展现状可以归纳为以下几个方面：（一）跻身中国优秀旅游城市2001年，鞍山市获得了“中国优秀旅游城市”光荣称号。
旅游资源丰富，人文与自然景观相互融合，其中的国家级风景名胜千山有唐、宋、元、明、清时代的五大禅林、九宫、八观、十二茅庵和木鱼石等315个著名的旅游景点，与千山相连的“玉佛山”风景区有世界最大的玉佛。
鞍山乡村旅游发展现状及对策研究
鞍山乡村旅游发展现状及对策研究一、引言随着城市化进程的加快和人们生活水平的提高，乡村旅游成为人们休闲度假、追求自然与健康生活方式的重要选择。
作为中国东北地区的一个典型乡村地区，鞍山乡村旅游发展具有独特的潜力和优势。
目前鞍山乡村旅游发展仍存在一些问题和挑战。
本文旨在分析鞍山乡村旅游发展的现状，提出相应的对策，为鞍山乡村旅游的可持续发展提供参考。
二、鞍山乡村旅游发展现状分析1.资源优势鞍山乡村拥有丰富的自然和人文资源，如山水风光、农田景观、传统乡村文化等，为乡村旅游的发展提供了良好的基础。
这些资源能够吸引大量游客，同时也为当地农民提供了增收的机会。
2.旅游基础设施薄弱鞍山乡村旅游的基础设施尚未完善，交通不便、住宿条件简陋等问题限制了游客的数量和品质。
水电、通讯、网络等基础设施也需要改善，以满足现代游客对便利性的需求。
3.乡村产品开发不足鞍山乡村缺乏特色产品和服务，无法满足游客对乡土味道和独特体验的需求。
农户对乡村旅游的经营理念和市场运作机制不熟悉，导致产品开发不足、服务质量不高。
4.环境保护意识薄弱由于乡村旅游的快速发展，一些地方存在环境破坏现象。
游客乱扔垃圾、乱涂乱画等行为严重影响了乡村环境的整洁和美观。
缺乏环境保护意识的农民也经常进行违法违规的开发活动，导致生态破坏。
三、鞍山乡村旅游发展对策1.加强基础设施建设鞍山乡村旅游需要加强交通、住宿、通讯等基础设施建设，提高游客的便利性和舒适度。
完善道路网络，修建高速公路和便捷的城乡交通连接线；提高农家乐、民宿的服务质量，丰富住宿设施的类型和品质；加强电力、水源等基础设施建设，确保游客在乡村旅游中的基本需求得到满足。
2.加强乡村产品开发与培训鞍山乡村应加强与专业机构的合作，进行乡村产品的开发与培训，培养农民的市场意识和创新能力。
开展农产品加工、乡村手工艺制作等培训活动，丰富乡村旅游产品的类型和品质；建立乡村旅游产品推广平台，为农民提供市场信息和销售渠道。
产业融合视角下的鞍山文化产业和旅游产业互动发展研究
产业融合视角下的鞍山文化产业和旅游产业互动发展研究李 丹随着研究的深入，产业融合现象越来越受到关注，而文化产业与旅游产业的融合更是产业发展的必然趋势和要求。
本2014年1月下半月刊城市旅游规划虽然初具规模，但整体实力偏弱，活力不强，在产业水平和效益等方面还存在着一定差距，缺乏差异化发展思路、产业结构雷同。
（二）鞍山市旅游产业发展现状1.产业素质快速提升。
鞍山市拥有国家级风景名胜区1处，国家森林公园1处；国家A级以上旅游区15处；红色旅游景点2处，全国工业旅游示范点1处，全国农业旅游示范点2处，省级特色旅游乡镇2个，省级农家乐2家，农业旅游接待户279户；旅行社72家，星级宾馆19家，全市旅游从业人员4万余人。
鞍山旅游产业逐步形成了主副中心的产业布局，即城市中心旅游区和岫岩县旅游副中心旅游区的产业布局，初步实现从旅游观光型目的地向休闲度假观光复合型旅游目的地转换。
2.旅游形象有效传播。
鞍山市已参加大连、沈阳、长春、哈尔滨“4+1”区域旅游联合体，区域合作业内业外、境内境外有效助推了鞍山城市形象的传播。
而且安全成功举办的“中国森林博览会”、“中国鞍山·千山国际旅游节”、“中国·鞍山宝玉石博览会”“国际模特大赛”等国家级节庆活动，也进一步的提升了城市品位和城市知名度。
但就鞍山旅游产业的总体发展来看，旅游总收入相对较少，旅游业在第三产业发展中龙头作用还没有完全发挥出来。
旅游要素发展不够协调、均衡。
尤其是旅游产品结构不尽合理，在旅游产品的开发上，缺乏深层次文化内涵的挖掘，产品缺乏娱乐性、参与性、趣味性；缺少的特色，部分旅游产品低水平重复建设，整体竞争力不足。
旅游企业的规模较小。
（三）鞍山文化产业和旅游产业融合现状2009年8月30日，文化部和国家旅游局联合发布了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，指出加强文化和旅游的深度结合，有助于推进文化体制改革，加快文化产业发展，促进旅游产业转型升级，满足人民群众的消费需求；有助于推动中华文化遗产的传承保护，扩大中华文化的影响，提升国家软实力，促进社会和谐发展。
鞍山乡村旅游发展现状及对策研究
鞍山乡村旅游发展现状及对策研究1. 引言1.1 背景介绍鞍山乡村位于中国辽宁省东南部，是一个风景优美，人文丰富的地区。
近年来，随着乡村旅游的兴起，鞍山乡村旅游也逐渐受到关注和发展。
这里有着浓厚的农村文化氛围，如丰富多彩的民俗活动、传统手工艺等，吸引了大批游客前来游玩。
在发展的过程中，鞍山乡村旅游也面临着一些问题和挑战。
旅游资源开发欠缺系统性，乡村服务设施跟不上需求，宣传力度不够，基础设施建设亟待加强等，这些问题影响了乡村旅游的发展和吸引力。
为了更好地促进鞍山乡村旅游的可持续发展，我们有必要深入分析现状，找出问题所在，并提出有效的对策措施。
本文将对鞍山乡村旅游发展现状进行分析，探讨存在的问题，并提出相关对策，旨在为鞍山乡村旅游的进一步发展提供参考和帮助。
1.2 研究目的研究目的是为了深入了解鞍山乡村旅游发展现状，分析存在的问题，并提出相应对策，以推动鞍山乡村旅游业的健康发展。
通过对不同乡村旅游资源的梳理和分析，可以为当地政府和相关机构提供科学的发展建议，指导乡村旅游业的规划和实施。
研究目的也在于为游客提供更加丰富、优质的乡村旅游体验，促进经济发展和文化传承。
通过本研究，可以为鞍山乡村旅游的可持续发展提供理论依据和实践指导，为乡村振兴战略的实施提供有益参考。
2. 正文2.1 鞍山乡村旅游发展现状分析鞍山乡村地处山区，自然风光秀丽，具有丰富的农耕文化和民俗风情，吸引着大量游客前来观光旅游。
近年来，随着旅游业的兴起，鞍山乡村旅游也逐渐走上发展的快车道。
首先，鞍山乡村的自然资源丰富，山清水秀，空气清新，适宜开展各种户外活动，如登山、徒步、摄影等。
其次，鞍山乡村拥有悠久的历史文化，古村落、传统手工艺等吸引了许多游客前来体验。
此外，当地特色美食也是吸引游客的重要因素，如农家菜、土特产等都备受游客青睐。
然而，鞍山乡村旅游发展也存在一些问题。
一方面，乡村旅游基础设施相对薄弱，交通不便，住宿和餐饮设施不够完善，影响游客体验。
鞍山区域文化产业发展策略研究
鞍山区域文化产业发展策略研究鞍山是辽宁省的一个重要工业城市，也是辽宁省的文化产业发展的重要区域之一。
随着经济的不断发展和城市化进程的加速推进，鞍山的文化产业也面临着发展和转型的挑战。
为了更好地推动鞍山区域文化产业的发展，需要制定一系列有针对性的发展策略。
一、加强文化产业基础设施建设发展文化产业首先需要有良好的基础设施支撑。
鞍山应加大对文化产业基础设施的建设投入，提高文化场馆、艺术团体、文化企业等的数量和质量。
应加强对文化产业相关设施的建设和改造，包括剧院、图书馆、博物馆、文化创意园区等。
二、推动文化产业与其他产业的融合发展文化产业和其他产业的融合发展是提升鞍山文化产业竞争力的重要途径。
鞍山应该积极推动文化与科技、教育、旅游、农业等产业的融合发展，促进文化创意产品和服务在其他产业中的应用，进一步拓展文化产业的发展空间，提升产业的附加值和竞争力。
三、促进文化创意产业的创新发展文化创意产业是文化产业的重要组成部分，也是未来文化产业发展的重要方向。
鞍山应该积极推动文化创意产业的创新发展，鼓励文化创意企业加大产品研发和设计能力的提升，推动新兴技术和新颖理念的引进，提高文化创意产品的品质和水平，为鞍山文化产业的转型升级提供重要支撑。
人才是文化产业发展的关键因素，鞍山应该加强对文化产业人才队伍的建设。
一方面要加强对文化从业人员的培训，提高他们的职业素养和专业水平；另一方面要加大对文化产业人才的引进与培养力度，提高整个文化产业的人才素质和层次。
五、强化政府支持和政策扶持政府在文化产业发展中的作用不可或缺。
鞍山应该建立健全支持文化产业发展的政策体系，为文化产业提供更加有力的政策支持和资源保障。
政府还要加大对文化产业的财政投入和金融支持，为文化产业提供更多的发展资金和资本支持。
六、积极开展文化产业国际合作交流鞍山应该积极开展文化产业的国际合作交流，借鉴和吸收国外先进的文化产业发展经验和理念，推动鞍山文化产业与国际接轨。
论鞍山康养资源与旅游产业的融合发展
鞍山地区康养旅游产业的发展对于促进当地经济转型升级、提高居民生活质量具有 重要意义。
研究目的与问题
研究目的
通过对鞍山地区康养资源和旅游资源的调查分析，探讨康养 旅游产业融合发展的路径和策略，为当地政府和企业提供决 策参考。
02
旅游产业蓬勃发展
03
融合发展潜力巨大
鞍山旅游产业近年来发展迅速， 为康养产业提供了广阔的市场空 间。
鞍山康养资源与旅游产业融合发 展具有巨大的潜力和前景，将为 地区经济发展注入新的活力。
研究展望
深化康养资源开发
进一步挖掘和利用鞍山的康养资源，提高资源的 利用效率，推动康养产业的发展。
促进产业融合餐饮、住宿、交通等 ，为经济增长做出了重要贡献。
间接经济贡献
鞍山旅游产业的发展还促进了城市基 础设施的改善和升级，提高了城市的 综合竞争力，为经济增长提供了有力 支撑。
04
鞍山康养资源与旅游产业融合 发展的机遇与挑战
融合发展的机遇
政策支持
政府出台了一系列支持康养和旅游产业发展的政策，为鞍 山康养资源与旅游产业融合发展提供了有力保障。
康养旅游服务体系建设与提升
详细描述
2. 加强人才培养：通过培训、学 习等方式，培养一支高素质的康 养旅游服务团队，提高服务人员 的专业素养和服务能力。
总结词：为了提升康养旅游的服 务质量和水平，鞍山需要构建完 善的康养旅游服务体系。
1. 提升服务标准：参照国内外先 进的康养旅游服务标准，建立一 套符合鞍山实际情况的服务标准 体系，提高服务质量和水平。
3. 优化旅游环境：加强旅游设施 建设和环境整治，提高旅游环境 的舒适度和安全性，为游客提供 更好的旅游体验。
鞍山市旅游业发展现状与对策研究
鞍山市旅游业发展现状与对策研究鞍山市旅游业发展现状与对策研究（一）鞍山市作为辽宁省境内的重要城市之一，具有丰富的自然和人文资源，拥有众多的旅游景点和独特的旅游氛围。
然而，目前鞍山市的旅游业发展存在一些问题和挑战，需要进行深入的研究和探讨。
本文将围绕鞍山市旅游业的现状展开分析，并提出相应的对策。
一、鞍山市旅游业的现状分析1.1 旅游资源丰富，市场潜力巨大鞍山市拥有丰富的自然和人文资源，包括国家级风景名胜区、自然保护区、文化遗址等。
比如白山国家森林公园、千山国家森林公园、盘锦湾湿地等，吸引了大量游客前来观光游览。
此外，鞍山市还有独特的工业遗址和历史文化街区，如龙山文化景区、解放区老街等，为游客提供了丰富多样的旅游体验。
1.2 旅游产业发展不平衡，缺乏核心竞争力尽管鞍山市旅游资源丰富，但旅游产业发展不平衡。
目前，鞍山市的旅游业主要集中在景区、景点周边的酒店、餐饮等服务业，旅游企业数量相对较少。
缺乏核心竞争力的旅游产品和服务，限制了鞍山市旅游业的发展。
此外，旅游企业的管理水平和服务质量也有待提高。
1.3 旅游宣传推广不到位，影响客流量鞍山市旅游宣传推广力度不足，缺乏有效的营销策略和渠道，导致旅游信息传播不畅。
很多潜在游客对鞍山市旅游资源和旅游产品的了解不多，缺乏相关的信息。
这导致了鞍山市旅游业的发展受限，客流量较低。
二、鞍山市旅游业发展对策2.1 特色旅游产品的创新开发针对鞍山市旅游产业发展不平衡的问题，应该加大对特色旅游产品的创新开发力度。
鞍山市可以挖掘和整合更多的本地资源，最大限度地发掘其独特的魅力和价值。
比如开发具有鞍山特色的旅游线路和主题活动，结合当地的文化、历史和自然景观，打造具有吸引力和竞争力的旅游产品，提升市场竞争力。
2.2 改善旅游业的管理与服务水平为了提升鞍山市旅游业的核心竞争力，需要进一步改善旅游业的管理和服务水平。
一方面，相关部门应加强对旅游企业的管理和监管，推动整合资源、优化服务。
211010691_论鞍山康养资源与旅游产业的融合发展
沈阳师范大学学报社会科学版第四十七卷收稿日期：2022-12-29基金项目：鞍山市哲学社会科学研究课题（AS20223025）作者简介：吴芷静，女，辽宁辽阳人，鞍山师范学院教授，主要从事区域经济发展研究；谷，女，辽宁鞍山人，鞍山师范学院讲师，主要从事旅游管理与区域旅游发展研究。
论鞍山康养资源与旅游产业的融合发展吴芷静，谷珺（鞍山师范学院管理学院，辽宁鞍山114007）摘要：随着人口老龄化社会的到来，各地越来越重视康养资源的旅游开发。
鞍山的气候资源、森林资源、温泉资源、山地资源与医疗康养资源具有自身特色与优势，需要与旅游产业融合，走融合发展之路。
目前存在的问题是：康养资源与旅游资源缺乏整合，康养旅游产品缺乏创新，市场销售宣传缺乏力度，旅游和康养产业缺乏融合。
为促进鞍山康养资源与旅游产业融合发展，鞍山应该从创新康养+旅游产品、塑造康养旅游品牌形象、加强康养旅游产品推广、促进康养产业与旅游产业深度融合、发挥政府主导推动作用等方面下足功夫。
关键词：鞍山康养资源；旅游产业；融合发展中图分类号：F592.7文献标识码：Ａ文章编号：1674-5450（2023）02-0093-052016年1月，《国家康养旅游示范基地标准》出台，“康养旅游”成为我国旅游发展战略的新方向。
在该标准中，康养旅游的定义为：通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐优良状态的各种旅游活动的总和[１]。
同年10月，中共中央、国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，其中提出发展健康服务新业态，要“积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式”[２]。
笔者认为，康养旅游就是指旅游者前往异地，通过医疗、疗养、运动、与环境深入交流、修养心智等方式来满足健康养生的需要，最终达到身体和心理健康的一系列旅游活动。
其发展以自然旅游资源和文化旅游资源为基础，鞍山在这方面具有自身特色和优势。
基于SWOT分析的辽宁文化旅游发展对策
视， 为下一步如何发展探索道路 。
（ 一） 辽宁文化旅游发展 的优势
１ ． 地理位 置优越 。辽宁省是 东北地 区唯一 的沿海 省份 ， 东临黄海 ， 南倚渤海 ， 而且是连接东北与华北地 区
的交通要 道 ， 与河北 、 北京、 天津 、 内蒙古等 省市相距不 远， 是东北 地 区与外界 联 系的重 要交通 枢纽 。另 一方
为促进辽宁文化旅游的发展， 提高辽宁旅游竞争力提出对策。 ［ 关键词］ 文化旅游 辽宁 ｓ ｗ ０ Ｔ 对策
近年来 ， 我国国内游市场空前火爆。而细看人们出
行旅 游 的类 型 ， 文化旅游呈 现 出快速 增长 的态 势 ， 这在
很 大程度上源 于文化事业 和文化产业 在 中国的迅 猛发
我们需要思考和解决的课题 。
一
辽宁文化旅游发展总体上保持了比较快的发展速
度， 发展 的总体 态 势 良好 ， 但 其 中也 有 一定 的问题 存
在 。此外 ， 面对 外部竞争 与压力 ， 相关 部 门更应 予 以重
、
文化旅游释义
世界旅游组织给予文化旅游的 阐释是 ， 文化旅游是 人们想 了解彼此 的生活和思想 时所发生 的旅行 。魏震 铭（ ２ ０ １ ０ ） 认为， 文化 旅游是 指通过某些具体 的载体 或表 达方式 ， 提供机会让 游客鉴 赏 、 体验和感受 旅游地地方 文化 的深厚 内涵 ， 从 而丰富其旅游体验的活动。这很好
文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内涵
进行 体验 的过 程 ， 这也是 文化旅游 的主要功能 之一 ， 它
给人一种超然 的文化感受 ， 这种文化感受 以饱含文化 内
鞍山文旅产业发展趋势
鞍山文旅产业发展趋势鞍山位于中国辽宁省东北部，是一个拥有悠久历史文化的城市。
近年来，随着国内消费升级和人民生活水平的提高，鞍山文旅产业日渐兴盛。
鞍山作为一个有着丰富的旅游资源的城市，正逐渐成为国内外游客的热门目的地。
本文将重点探讨鞍山文旅产业发展的趋势，并制定相应的发展战略。
一、鞍山文旅产业的现状和存在问题1. 现状：鞍山作为辽宁省的重要文化名城，拥有许多历史遗迹和自然景观，如千山和千山风景区、鞍山滨海旅游区等。
同时，鞍山还拥有丰富的矿产资源和工业遗址，如本溪水洞、大陆庙、铁山国家森林公园等。
这些旅游资源为鞍山的文旅产业发展提供了宝贵的机会。
2. 存在问题：鞍山文旅产业还存在一些问题，主要表现在以下几个方面：（1）旅游产品单一。
目前鞍山的旅游产品主要是以观光旅游为主，缺乏创新和差异化。
这导致游客对鞍山的兴趣逐渐降低，对游客吸引力有限。
（2）旅游服务质量有待提高。
鞍山的旅游服务质量相对较低，缺乏专业化的服务设施和人员。
这使得游客在游玩过程中面临着一系列的不便和困扰，给他们的游玩体验带来了负面影响。
（3）目标定位不清晰。
鞍山在文旅产业发展中缺乏明确的目标和规划，不知道如何发展自己的旅游特色和吸引力。
这使得鞍山无法形成自身的品牌和竞争优势。
（4）区域联动不够。
鞍山周边地区有着丰富的旅游资源，但缺乏有效的区域联动和合作。
这导致各地旅游资源的开发和利用效果有限，无法达到最大化的效益。
二、鞍山文旅产业发展的趋势在面对上述问题的同时，鞍山的文旅产业也呈现出一些值得关注的趋势。
1. 特色游产品的发展：鞍山不仅拥有丰富的自然和人文景观，还有独特的历史文化和民俗特色。
鞍山可以通过挖掘这些特色，开发独特的旅游产品，吸引更多的游客。
例如，鞍山可以利用本溪水洞等自然景观，开发童话主题游、摄影旅游等特色产品。
对于历史文化和民俗特色，鞍山可以打造具有浓厚历史氛围的古城旅游路线，举办传统民俗节庆活动等。
这些特色产品将为鞍山的文旅产业发展带来新的动力。
鞍山市文化产业发展的问题、机遇挑战与原则
鞍山市文化产业发展的问题、机遇挑战与原则
王福君
( 鞍山师范学院 商学院ꎬ辽宁 鞍山 １１４００７)
摘 要 经济文化化代表着未来经济发展的方向ꎬ产业结构下游化和需求结构上游化是当代世界经济发 展的重要趋势ꎮ 需求结构上游化、高档化表现在人们更多地关注产品和服务的文化特征ꎬ导致文化产业空 前发展和繁荣ꎮ 在鞍山经济增长速度换档、产业结构调整和前期刺激政策“ 三期叠加” 所造成的制造业衰 退和形成的文化反周期动力情况下ꎬ鞍山文化产业发展面临着问题和机遇挑战ꎬ文化产业发展必须遵循着 特殊的基本原则ꎮ 关键词 文化产业ꎻ文化事业ꎻ现代服务业 中图分类号 Ｇ１２４ 文献标识码 Ａ 文章篇号 １００８￣２４４１(２０１８)０１￣００３２￣０３
２.现代服务业试点城市和资源再生型城市转 型发展ꎬ为鞍山市文化产业发展带来了新机遇
２０１２ 年鞍山市被列为全国现代服务业综合 试点城市ꎬ国家将重点支持文化旅游、商务会展、 文化体育等现代服务业集聚区建设ꎻ２０１３ 年鞍山 被列入资源再生型城市ꎬ国家将加大对城市产业 转型、城市功能完善等方面的政策和资金支持力 度ꎮ 市委、市政府通过实施“ 实力鞍山、诚信鞍山、 素质鞍山、造的活力ꎮ 后金融危机时期鞍山 经济增长速度换档、产业结构调整和前期刺激政策 “ 三期叠加” 所造成的制造业衰退和形成的文化反 周期动力ꎬ以及东北地区第二轮老工业基地振兴ꎬ 将为鞍山市文化产业发展提供强大动力ꎮ
一、鞍山市文化产业发展存在的问题 鞍山是辽宁省中南部重要的工业城市ꎬ是新
中国钢铁工业摇篮、现代工业文化名城、中华宝玉 之都、优秀旅游城市和温泉康复中心ꎬ虽然拥有冶 铁文 化、 玉 石 文 化、 温 泉 文 化、 辽 河 文 化、 千 山 文 化、宗教文化、民俗文化等众多独特的历史文化资 源ꎬ但其文化产业与国内文化产业发达地区相比ꎬ 还存在一定的差距和不足ꎮ
鞍山区域文化产业发展策略研究
鞍山区域文化产业发展策略研究作者：张学秋来源：《丝路视野》2019年第04期摘要：随着经济和社会的不断发展，文化产业给各地带来了较大的经济效益，并逐步发展成为支柱产业。
研究鞍山文化产业发展的现状和存在的问题，并有针对性地提出鞍山区域文化产业发展的对策和建议，对促进鞍山文化强市建设和经济增长都将具有十分重要的意义。
关键词：区域文化文化产业文化品牌文化交流文化产业在城市经济中占有很重要的地位，并形成较大的产业群体，它在城市经济中对经济增长所发挥的作用主要体现在投资和消费方面。
从历史发展来看，鞍山市的文化产业发展并不发达，但是丰富的文化资源，为文化产业在鞍山市的发展奠定了坚实的基础。
特别是在实施“辽宁老工业基地振兴”的战略计划过程中，以及伴随着辽宁经济的快速发展，为鞍山市文化产业的发展提供了新动力。
研究鞍山市文化产业发展的现状和存在的问题，对促进鞍山市经济增长和建设文化强市都将具有十分重要的意义。
一、鞍山区域文化产业发展现状伴随着鞍山市经济社会的不断发展以及“振兴老工业基地”战略的逐步实施，鞍山文化建设进入了一个新的历史时期，承担着新的历史任务。
近年来，鞍山市促进文化产业发展的政策不断完善，文化产业发展动力逐步增强，公共文化体系建设取得初步成果，文化产业结构日益合理，文化产品更加丰富，文化精品辈出，文化产业呈现出繁荣发展的态势。
（一）鞍山区域文化产业发展优势鞍山区域文化追溯其源头，为商周以来肃慎、挹娄文化及其与周边各族文化的交流影响发展而形成的。
其特点是内容丰富、形式多样，有评书、二人转、高跷、皮影戏、楹联、大鼓、喇叭戏等典型的艺术文化。
其中最具代表性的就是海城喇叭戏、岫岩剪纸、鞍山评书、千山寺庙音乐等艺术瑰宝。
从体裁上充分展示了满族和汉族的区域文化以及特有的生活习俗，这些已列入鞍山市地方非物质文化遗产。
鞍山市是一个因钢铁而兴起的城市。
同时，它又是一个著名的旅游城市。
其玉佛、千山、温泉，玉石是它靓丽的名片。
鞍山区域文化产业发展策略研究
鞍山区域文化产业发展策略研究【摘要】鞍山市作为东北地区的重要城市，文化产业发展潜力巨大。
本文通过对鞍山市文化产业发展现状的分析，发现存在着一些问题，如文化产业结构单一、创新能力不足等。
针对这些问题，提出了一些发展策略，包括加大投入、培育新兴产业等。
展望了鞍山市文化产业的发展前景，指出了一些发展对策建议。
在总结了研究内容，并展望未来研究方向。
本研究旨在为鞍山市文化产业的健康发展提供参考和建议，期望通过不懈努力，推动鞍山市文化产业取得更大的发展成就。
【关键词】鞍山区域、文化产业、发展策略、研究背景、研究目的、现状分析、存在的问题、策略探讨、前景展望、对策建议、结论总结、研究展望1. 引言1.1 研究背景鞍山市位于辽宁省东部，是一个拥有悠久历史和丰富文化底蕴的城市。
近年来，随着文化产业的兴起，鞍山市的文化产业也逐渐发展壮大，成为了推动经济增长的重要力量。
文化产业在鞍山市的发展仍然面临着一些挑战和问题，如产业结构不合理、人才短缺、市场需求不足等。
为了进一步促进鞍山市文化产业的健康发展，需要深入研究其发展现状和存在的问题，制定合理的发展策略，并展望未来的发展前景。
通过本次研究，旨在探讨鞍山市文化产业发展的现状与问题，寻求有效的发展策略和对策建议，为鞍山市文化产业的可持续发展提供理论支持和实践指导。
的内容将围绕鞍山市文化产业的发展历程、现状和面临的挑战展开论述，为后续的研究内容打下基础。
1.2 研究目的研究目的是为了深入分析鞍山市文化产业的现状和存在的问题，探讨合理的发展策略，并对未来的发展前景进行展望。
通过研究文化产业的发展，可以为鞍山市政府和相关部门提供科学的决策建议，推动文化产业的持续健康发展。
通过对文化产业的深入研究，可以挖掘潜在的文化资源，促进文化产业的创新发展，提升鞍山市的文化软实力和经济实力。
通过本次研究，旨在为鞍山市的文化产业发展提供有效的指导和支持，促进经济结构优化升级，推动鞍山市经济社会可持续发展。
鞍山区域文化产业发展策略研究
鞍山区域文化产业发展策略研究鞍山作为辽宁省的一个重要城市，在近年来不断加强对文化产业的发展，提升了城市的软实力，增强了城市的文化魅力。
鞍山文化产业的发展策略研究是当前鞍山市经济发展和文化建设的重要课题，也是实现鞍山市文化强市目标的重要举措之一。
本文将从鞍山市域文化产业发展的现状和问题入手，探索鞍山市域文化产业优势和发展潜力，并提出相应的发展策略建议。
一、鞍山市域文化产业发展现状及问题1. 文化产业发展现状鞍山市作为辽宁省重要的工业城市，以钢铁、机械等传统产业为主，传统产业占据了城市发展的主导地位。
近年来，鞍山市政府加大了对文化产业的扶持力度，文化产业逐渐成为鞍山市的新经济增长点。
鞍山市文化产业不仅包括影视、出版、广播、游戏等传统文化产业，还涵盖了创意设计、文化旅游、文化创意、文化教育等新兴文化产业。
尽管鞍山市文化产业发展取得了一定的成绩，但也存在一些问题。
鞍山市文化产业发展的基础还比较薄弱，产业结构不够优化，文化产业与其他产业之间的协调发展还非常不充分。
鞍山市文化产业发展的市场需求还不够旺盛，产业规模和效益有待进一步提升。
鞍山市文化产业发展的人才短板依然存在，创新型人才和专业技术人才不足。
1. 区位优势鞍山市位于辽宁省东南部，是辽宁省的重要中心城市，地处于辽宁、吉林、黑龙江三省交界处，地理位置优越。
鞍山市与全国各地区交通便利，交通枢纽发达，有利于文化产品和文化产业的输出和流通。
2. 产业基础鞍山市拥有得天独厚的资源禀赋，拥有丰富的历史文化资源，如盛京文化、滨海国防文化、工业文化等。
鞍山市拥有钢铁、机械等传统产业的基础，为文化产业的发展提供了良好的产业基础。
3. 人才优势鞍山市拥有一批专业技术人才和创新人才，为文化产业的发展提供了有力的支撑。
鞍山市还拥有一批年轻有活力的文化创意人才，有利于文化产业的创新发展。
4. 市场需求政府应加大对文化产业的扶持力度，推动文化产业的结构调整和优化升级。
鞍山市应大力发展文化产业园区，提供优惠政策和便利条件，吸引更多的文化企业和文化人才落户鞍山。
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基于 SWOT 分析视域下鞍山文旅康养产业发展策略1.综述文旅康养是在社会发展中形成的，是在人们生活意识提高的背景下产生的。
人们生活水平的提高，使人们认识到健康生活的重要性，从而增加了对文旅行业的需求。
而将健康、养生、休闲和旅游进行融合，为旅游产业的发展提供更多的机会。
而鞍山拥有千山5A级旅游景区和全国四大理疗中心，热矿泥资源亚洲唯一的汤岗子温泉疗养区，世界的最大玉佛和东北最大的市区真山真水休闲公园。
近年来，如1953文旅小镇为代表的文化IP也陆续涌现出来，以红色钢铁文化、生态休闲为核心主题的文化旅游业发展态势已经形成。
这些旅游业态逐步形成为鞍山的文旅康养产业的建设提供了强有力的支撑。
发展文旅康养产业不仅为鞍山旅游产业的综合性得以显著的提升，充分发挥鞍山旅游产业的重要价值。
同时将文化、旅游、健康、养生等领域的知识融为一体，更为鞍山今后的旅游产业的发展指明了方向。
通过创意和对鞍山红色钢铁文化的二次设计，把鞍山特色自然资源、人文资源、产业资源进行一体化整合后，构建的生态、生活、产业和文化有机融合的文旅康养产业链。
SWOT 分析法又称态势分析法，是通过对研究对象自身的态势进行深度全面的分析进而制定出科学发展战略的方法。
（1）SWOT 分析法全面具体地剖析鞍山旅康养产业所面临的优势( S) 、劣势( W) 、机会( O) 、威胁( T) ，并基于SWOT 矩阵的基础上制定发挥优势、抓住机会、避免劣势、降低威胁的对策建议，以达到合理有效地优化，从而提出如何才能更好的发展本地文旅康养产业。
用理论指导实践，从而丰富文旅康养产业的研究成果，为其他地区发展文旅康养产业提供理论指导。
同时，拓展了文旅康养产业的研究层面，丰富了相关理论研究。
社会压力的增加、人口老龄化现象不断的加重，都会给我市文化旅游产业提出新的要求，具体而言就是发展旅游康养、休闲旅游等，以满足人们对健康活力的追求。
康养产业具有较大的潜力，可以迅速扩大文化旅游产业的市场。
在提升文旅康养产业的品质，可以更好地传承民间文化，同时将自然景观与文化和健康理念融合，实现完整的文化旅游产业链，拓宽人们的视野，实现文旅产业的深层次和多方位发展，加快进入文旅康养时代，从而实现文化旅游产业链条的扩展和延伸。
2 鞍山文旅康养产业建设的 SWOT 分析2.1鞍山文旅康养产业发展的优势分析( Strengths)旅游资源丰富，生态福地，适合发展文旅康养产业。
亚洲域内著名的温泉、全球上最为巨大的玉佛、中国宝玉之乡、中国千山风景名胜区、中国钢铁之都为代表，这些丰富的旅游资源使鞍山具备了丰富的旅游资源的同时，也使鞍山具备了康养产业发展的有利条件。
同时，“中国优秀旅游城市”之一，沈阳经济区38 个新城的重要节点和“两城两带”的重点建设点等一系列优惠的条件和荣誉加之将各种资源主要因素集聚的汤岗子新城，这些所有的因素都使鞍山成为生态福地，文旅康养产业发展的热点城市。
同时，作为辽宁是中国旅游交通最发达的省区之一，鞍山的地理位置是有一定的区位优势的，主要体现在:高速公路通车里程 1600 多公里，铁路密度居全国之首。
下辖海城、台安、岫岩三县，全市总面积九白多万平方公里，总人口三百余万人，是我国拥有百万以上人口的城市之一。
市中心距辽宁省省会所在地沈阳 89 公里，东距煤铁之都本溪 96 公里，南距滨海城市大连 308 公里，西南距营口鲅鱼圈港 120 公里，西距盘锦市 103 公里，是我国重要的钢铁生产基地．同时区域交通便利，境内辟有长大铁路、海沟铁路、海岫铁路、哈大公路、沈大高速、盘海高速以及鞍山至北京、佛山和惠州的空中航线，并开通鞍山至北京的快速列车。
2.2 鞍山文旅康养产业发展的劣势分析( Weaknesses)2.2.1宣传缺失导致文化旅游品牌效应不足鞍山虽有浓郁悠久的红色钢铁文化，但根据调查表明，大多数人了解鞍山这个城市只因为鞍山钢铁集团。
这足以说明鞍山旅游业宣传力度的欠缺。
广告宣传的重要性不亚于发展旅游业本身，对文化旅游品牌形象的建设可以为全市发展带来经济效应。
在当前充满品牌导向意识的社会环境下，将文化旅游业通过建设品牌展示出来，伴随而来的一定是旅康养产业的后续跟进发展，以及更高的利润回报。
在产品宣传方面局限于品牌宣传，更多的是基于本地已经形成的资源特点，缺少对康养项目的宣传，后续应加大宣传力度，以康养文旅相融合为目标，加强对文旅康养产品价值和优势的宣传，从而推广各种宣传方式。
以往的宣传局限于较为简单的方式，宣传规模较小，影响力不够，应完善宣传营销机制，借助各方面力量进行全面推广，加强人们对文旅康养项目的认识。
2.2.2专业技术性人才缺失鞍山市相对于其他发达一线城市缺少人才竞争力，相同的工作岗位在南方发达城市会比在本市获得更好的工作待遇。
因此，很多高端专业人才都会选择去别的城市发展，进一步加重了本市的老龄化问题以及人才流失问题。
优秀人才的缺乏是一个地区或产业低速发展的根本性原因。
对于文旅康养产业，管理人员不仅要了解文化旅游行业的专业知识，还要具备前瞻性的市场发展趋势预测能力，管理能力也要求极高。
但从目前的发展现状来看，专业人员的缺失，导致文旅康养产业创新能力不足，不仅无法满足的需求，也不适应当今更加现代化的文旅康养产业发展新趋势。
2.2.3开发利用度低鞍山的文化、旅游、健康、养生多方面的资源，原本较为分散。
鞍山虽然自然资源丰富，但需要通过不同角度对资源进行整合，才能达到健康旅游地区建设的目标和效果。
由于资源较分散，各自然资源目前还无法得到充分有效的利用，需要加强对各产业之间的融合，将资源之间相互连通，使之相互促进。
鞍山不仅拥有宗教民俗文化，在自然风光方面，如温泉、乡村风光方面资源也十分丰富，将乡村自然资源及文化资源相整合，是文旅康养融合发展工作的主要出发点。
总之，鞍山虽然自然资源种类多样，但目前的产品项目大多为山地、温泉医疗及乡村体验等，为满足人们的不同需求，还需加大开发力度，扩展产品形态，充分发挥自然资源及产品的竞争力。
目前，大部分产品主要根据自然资源形态开发，大部分为传统的旅游项目，综合文旅康养的项目较少，且产品设施不够全面，各项旅游服务配合度也较弱，无法满足人们的多样化需求。
人们对健康的要求较高，对康养理念具有明确的认识，对文旅产业的要求较高，传统旅游业项目单一，需要经过一定改革，提高产品的竞争力，在现有资源基础上，融合休闲康养的内容，加强对产品项目的开发，扩展产品线，才能更加符合大众期望。
2.3鞍山文旅康养产业发展的机会分析( Opportunities)2.3.1旅游康养产业政策环境发展机遇2018 年开始，国家对于文化和旅游相关部门的改革不断推进，不但要对“三定”方案进行全面落实，也有相关方面的调整，比如工作思路、工作方式、工作理念以及工作内容等，并且以“宜融则融，能融尽融”作为基本的原则。
对于地方的文旅主管部门来说，要求主管部门从上而下的进行推动，极大的摆脱惯性思维，根据当代发展的基本情况与要求来对相关工作进行开展，将“分而不合”“合而不分”两者相结合。
以此不断对自身的工作进行明确，尊重差异性，推动理念融合、职能融合和服务融合。
同时，要进一步深化文旅康养改革，实现国有文化和旅游企业的融合发展，推进国有文旅企业的所有制改革；以各类改革试点工作为抓手，在建设文旅康养小镇、国家文化公园、国家公园、全域旅游示范区、边境旅游试验区等各项工作的推进过程中，突出文旅融合的思路和内容，探索文旅融合发展的新体制、新机制、新模式、新经验[2]。
鞍山市应及时制定对相关发展政策，要基于当地旅游资源的实际情况，在各区域之间加强合作；在发展的过程中总结相关的经验，对评估体系进行完善，进行文旅康养产业供给侧结构性改革，不断提高对目标人群的吸引力，增加满意度。
2.3.2由于旅游康养需求人口的增加，康养旅游市场发展蕴含巨大机遇。
人口老龄化加剧，康养旅游市场需求激增。
2021 年的全国第七次人口普查结果显示，2020 年我国 60 岁及以上的老年人口已经达到 2.64 亿人，占全国总人口的 18%以上。
普查结果还显示，我国每天有 2 万多人进入老年。
我国老龄化人口越来越多，加上老龄人口追求更健康的老年生活，养生、康养旅游等产业需求激增。
同时，亚健康常态催生健康消费。
我国 70%的人口属于亚健康，超过 9 亿人。
都市生活快节奏催生了越来越多的健康问题，也使健康消费成为当今生活的必要支出。
国内游客普遍重视养生休闲：调查显示，2/3 的游客都重视养生。
随着人们旅游观念的改变，将会有越来越多的游客选择养生旅游。
最后，居民收入提高，康养度假旅游市场需求广泛。
数据显示，2019 年全国城镇居民人均可支配收入为 4.2 万元，其中山东省的济南和青岛均高于全国平均水平。
收入水平的提高，加速唤醒居民的养生需求，康养度假已经成为客源市场的重要需求。
总之，人口老龄化、亚健康常态化、居民收入提高给康养旅游业的发展创造了更多机会。
2.4 鞍山文旅康养产业发展的的威胁分析( Threats)国内城市间文旅康养产业的竞争激烈随着国家文化和旅游部的组建，可以预见，文化和旅游融合发展已是未来旅游发展的重要趋势，文旅康养市场已经逐步形成，一些具有前瞻性的地区已经开始着手在文旅康养领域布局发展；同时，一线城市文旅康养产业的优势地位在进一步提升和加强；省内康养旅游行业的竞争还是比较激烈的。
在沈阳和大连纷纷采取措施，加大投入，大力扶持文旅康养业的情况下，对鞍山本地的发展文旅康养构成威胁。
从全国看，比较成熟的康养综合体众多，潜在竞争压力较大。
综上所述，鞍山在发展康养旅游方面，既存在优势和机会，也存在劣势和威胁，要认清形势，大力发展康养旅游产业，以实现地区经济高质量发展。
1.鞍山文旅康养产业发展策略3.1 深化本地文旅康养产业调研，挖掘创新之处发展文旅康养产业必须重视康养旅游者与一般旅游者的区别，应注重了解和研究文旅康养旅游者的特点和偏好，进行细化工作，打造适销对路的旅游产品。
比如，文旅康养旅游者从年龄分析入手，包括妇孕婴幼康养、青少年康养、中老年康养，他们具备相对独立的群体，所以相比于传统的观光、生态旅游产品，一些针对这些细化旅游群体的康养项目对他们的吸引力更大。
此外，根据本地文旅康养产业发展的实际水平，结合文化旅游的特点，充分挖掘、展现鞍山的历史文化底蕴和地域风情特色，将其更好地运用到文旅康养旅游的发展中去。
在鞍山文旅康养的未来的发展中，要扬长避短，利用东北的特有的城市特色，弘扬悠久的历史文化，塑造鲜明的具有个性的城市形象，把历史文化和现代文化结合起来，进一步发掘文化的丰富内涵，增加这座城市城市的文化含量，促进城市文旅康养旅游的可持续发展。
3.2加强宣传促销，实施由点到面的发展策略鞍山的文化旅游康养产业的发展还是过于偏重于接待设施的开发建设，化旅游康养宣传促销位于次要地位，表现为在广告宣传上投入不够、对客商的邀请工作做得不到位的案例。