电子商务文案写作课程标准

《电子商务文案写作》课程标准

适用专业：电子商务、市场营销

学制：三年制

教学时数： 64 学时

学分： 3 学分

1．课程定位

1.1 课程性质

《电子商务文案写作》是电子商务和市场营销专业的一门必修课。通过本课程的学习，使学生

系统掌握常用的商务应用文章的实际用途和写作要领，从而在今后工作中能解决商务活动中的实际问题。

1.2 课程目标

（1）能力目标①提高学生商务文案写

作的专业素质。

②电子商务营销活动整体策划的综合能力。

③ 创新能力和实践能力。

（2）知识目标

①了解商务文案写作的基本概念、理论。

②了解各类商务文案的用途。

③掌握各主要类型商务文案的基本写法。

（3）情感与素质目标

①要求学生能够具备良好的思想品德和政治素质。

② 具有良好的职业道德和高度的敬业精神。

③ 遵纪守法，具有良好的文化素养。

2.课程内容

模块

Ⅰ基础知识

Ⅱ商务业务文案

Ⅲ 商务策划文案

Ⅳ广告文案

Ⅴ商务公关文案

Ⅵ企业形象识别系统文

案

Ⅶ商务契约文案VIII商务电子文案

项目任务

商务文案写作概述了解商务文案的概念、用途、基本思路等2企业简介掌握企业简介的写作方法4

产品介绍掌握产品介绍的写作方法

2备忘录掌握备忘录的写作方法2

商务函电掌握询价函等常用商务函电的写作方法2

会谈纪要掌握会谈纪要的写作方法2

商务总结掌握商务总结的写作方法2市场调查报告掌握市场调查报告的撰写要求和方法

4可行性研究报告掌握可行性报告的撰写要求和方法4

商务计划掌握商务计划的撰写要求和方法4商务策划文案掌握商务策划文案的撰写要求和方法4

广告传播媒介及文案特了解常见的广告媒体的优缺点及相应文案的

6点特点

商务邀请函和回复函掌握商务邀请函和回复函的写作方法2商务祝酒辞掌握商务祝酒辞的写作要求和写作方法2

商务贺信掌握商务贺信的写作要求及写作方法2

商务新闻掌握商务新闻的写作要求和写作方法2

企业理念识别系统文案掌握企业理念识别系统文案的写作方法2

企业视觉识别系统文案掌握企业视觉识别系统文案的写作方法2商务合同掌握商务合同的写作要求和方法

4招标书掌握招标书的写作要求和写作方法2

投标书掌握投标书的写作要求和写作方法2电子邮件文案掌握电子邮件文案的写作方法2

企业网页文案掌握企业网页文案的写作要求和方法4

合计

学时

2

12

16

6

8

4

8

6

64

3.能力训练项目设计

能力训练训练结果

模块项目任务拟实现的能力目标相关支撑知识方式及（考核评项目名称

步骤价）

①了解商务文案写作的

①商务文案的概念

基础知识讲授、案

Ⅰ一1基础知识②商务文案的用途习题

②确定本课程学习和考例

③本课程学习方法

核方法

①掌握商务业务文的写①商务业务文案的

Ⅱ一1商务业务作要求特点讲授、案

提问、习题文案写作②掌握商务业务文案的②商务业务文案的例

写作方法写作方法

①掌握商务策划文案的

①策划的相关知识

商务策划写作要求讲授、案

Ⅲ一1②商务策划文案的提问、习题文案写作②掌握商务策划文案的例

写作方法

写作方法

①了解广告媒体①广告媒体的分类

广告文案介绍讲授、案

Ⅳ一1②能够把握各种广告媒提问、习题写作②广告媒体的文案例

体的文案特点

特点介绍

①把握商务公关文案的①商务公关文案的

Ⅴ一1商务公关特点特点和写作要求讲授、案

提问、习题文案写作②掌握商务公关文案的②商务公关文件的例

写作方法写作方法

①了解企业形象识别系①企业形象识别系

Ⅵ

企业形象统的要素构成统介绍

讲授、案

一1识别系统②掌握企业形象识别系②企业形象识别系提问、习题

例

文案写作统文案的写作统文案的写作方

法

①掌握商务契约文案的①商务契约文案的

Ⅶ一1商务契约基本格式写作要求讲授、案

提问、习题文案写作②掌握商务契约文案的②商务契约文案的例

写作方法写作方法介绍

①掌握常用的商务电子文①电子邮件文案的写

VIII一1商务电子案的写作特点作方法讲授、案

提问、习题文案写作②掌握常用商务电子文案②企业网页文案的写例

的写作方法作方法

4.实施建议

4.1 教学建议

本课程在教学过程中，应立足于加强学生实际动手能力的培养，采用校企合作、工学结合项目

教学，以任务驱动型项目提高学生学习兴趣。

本课程教学须充分利用学校和企业的两种资源，学校专职教师与企业兼职教师教学相结合，采

用现代多媒体教学与企业现场实践教学相结合，注重学做结合，边讲边学，“教”与“学”互动，做中学，学中做，强化学生实践能力和岗位职业能力的提高。

4.2 教学评价建议

1、平时成绩（30%）：到课率 +作业

4、期末考试（70%）：实操考试

5.教材、资料

教材：李雨珊等主编，商务文案写作高等教育出版社，2014.8

参考资料：

[1]曹英梅主编《商务文案写作》，辽宁人民出版社， 2016 年版

[2]廖敏慧主编《电子商务文案策划与写作》，人民邮电出版社， 2016 年版

[3]杨德慧主编《现代广告学商务策划文案写作》，首都经济贸易大学出版社，2015 年版6.教学设施与实训环境

（1）普通教室、多媒体教室、电子商务实训室