毛巾市场统计数据

2008年销售额份额占比
• 2008年全国毛巾市场销售额十大品牌依次 为：洁丽雅、金号、喜盈门、孚日、海狮、 赤金、棉田、永亮、金迪、ESPRIT：
– 前十强品牌市场份额合计41.04% 41.04% – 洁丽雅——10.68% – 金 号——10.28% – 喜盈门——4.37% – 孚 日——3.52% – 其余品牌均在3%以下。
品牌宣传
品牌 洁丽雅 广告语 爱你就是爱自己； 洁、丽、雅。 老公我要金号毛巾，天天都有新感觉； 以赤子之心织就黄金品质 。 百年名门，喜迎天下 。 代言人 徐静蕾
金号
普通演员
喜盈门 海狮 孚日
无 无
好柔柔啊； 柔软你的内心； 绿色品质，健康生活。 带来更多自然 美丽第一妆； 看肤质选毛巾，好毛巾亚光造 。
2008年毛巾行业整体规模、增速与潜力
• 国内毛巾市场规模：200亿，（根据：2008年 洁丽雅内Leabharlann Baidu20亿元，占国内市场容量的10%） • 国内毛巾市场规模增速：20%（2008年） • 发展潜力：在毛巾类产品的消费数量上，欧美国家年
人均消费毛巾与中国相差5～10倍左右，且从近年来我国 东部沿海地区及大中城市居民消费毛巾产品数量剧增的情 况看，足以看出我国毛巾市场发展的潜力巨大。
林志玲
棉田 亚光
无 无
2008年销售量份额占比
• 销售量市场份额，共有13个品牌市场份额超过了 1%，十强品牌市场份额合计为39.12%
– – – – – 洁丽雅——10.25% 金 号——9.47% 喜盈门——3.95% 海 狮——3.14% 其余品牌的市场份额均不足3%。
• 市场集中度不高——主要原因是毛巾市场国内品 牌众多，同时消费者在购买时还缺乏较强品牌意 识，导致现阶段品牌毛巾的市场集中度并不高， 品牌毛巾未来的发展空间非常大。