2011高露洁三笑20周年庆典
高露洁广告
自1992 年进入中国市场以来，高露洁在中国的发展主要经历了四个时期。
1992 年到1995 年是建设期，在这三年中，公司主要是建厂房，与百货行业沟通，产品面市；1996 到1997 年进入稳固发展期，公司开始参与和组织许多牙病防治方面的公益活动，树立品牌形象；1999 年到2000 年，公司进入了优势拓展期，1 999 年高露洁在中国市场份额首次居第一位。
2003 年，通过与三笑公司的合作推出低价位产品，高露洁进入中低端市场。
高露洁在中国市场的成功，很大程度上要得益于十年如一日的广告攻势。
据说，高露洁在进入中国市场之前，曾经花费了约3 年时间做市场调查。
调查发现，国产牙膏虽然都很重视做广告，但是同质化现象非常严重，诉求对象几乎都是成年消费者，广告无非都是美女、微笑等内容。
美国营销学者拉塞尔·哈雷（rusell haley ）曾经在对购买牙膏的消费者进行研究后，将牙膏市场划分为四类利益细分市场，分别为防蛀洁齿、牙膏的口味、包装及经济实惠的价格。
根据这种利益细分方法，中国的牙膏市场基本可以分为五种类型。
第一种为经济型，多为低收入的中老年人，他们认为牙膏大同小异，对品牌无特殊偏好，大多数国产地区性的中小品牌集中在此。
第二种为防蛀型，购买者多为有孩子的高收入家庭。
第三种为防治牙周病和牙齿过敏，购买者多为有牙病、吸烟、牙齿敏感的中老年人，当时的国产品牌如中华、冷酸灵推出的中草药治疗型牙膏在这类人群中的接受度很高。
第四种为美白牙齿型，购买者多为受过高等教育、高收入的年轻人。
第五种为味觉和包装偏好者，品牌决策者通常是儿童，当时两面针儿童牙膏、喜乐儿童牙膏深受儿童喜爱。
高露洁公司在研究后认为，防蛀型市场是当时中国市场最具潜力、同时也是公司经验颇为擅长的市场。
牙膏产品与人们的生活关联很大，而广告的诉求内容——防治蛀牙，又比较理性，因此权威人士或专家就是品牌最好的代言人。
因此，在广告片中，高露洁请来面目和蔼的―白大夫‖，向孩子们讲述高露洁牙膏是如何以双层氟化物保护牙齿的。
李宁公司案例分析
文档来源为 :从网络收集整理.word 版本可编辑 .欢迎下载支持.1李宁公司案例分析江一帆朱玉洁刘清馨一、公司发展历史及现状 (1)1.1 创立阶段： 1990~1992 年 (1)1.2 高速发展阶段： 1993~1995 年 (1)1.3 经营调整阶段： 1996~1998 年 (1)1.4 二次发展阶段： 1999~2001 年 (1)1.5 品牌重塑阶段： 2002~2003 年 (1)1.6 专业化发展阶段： 2004~2010 年 (2)1.7 品牌二次重塑阶段 2010~至今 (2)2.1 公司现状概括 (2)二、李宁公司财务分析 (3)2.1 综述 (3)2.1.1 集团利润额增减分析 (3)2.1.4 行业收入情况分析 (4)2.2 资产效率分析 (5)2.2.1 存货量分析 (5)2.2.3 应收账款分析 (8)2.3 渠道及销售网络的分析 (8)2.3.1 精简及合理化销售网络 (8)2.3.2 广告及市场推广开支 (9)2.4 其它重要财务事项 (9)2.4.1 资本结构 (9)2.4.2 资产结构 (9)三、李宁公司的战略分析 (10)3.1 2012 年李宁公司财报回顾 (10)3.2 李宁公司自1993 年以来的战略定位回顾 (10)3.3 李宁公司的品牌现状 (11)3.3.1 SWOT 分析 (11)3.3.2 主要问题 (12)3.4 李宁在 2010年更改 Logo及slogan 后的尴尬地位 (13)3.5 李宁细分市场的严重失误 (14)四. 李宁公司的营销分析 (16)4.1 营销策略 ----- 在李宁品牌中展开关系营销 (16)文档来源为 :从网络收集整理.word 版本可编辑 .欢迎下载支持 .4.2 产品结构分析 ----- 企业经营单位组合图分析 (20)五、李宁公司风险管理分析 (21)5.1 战略与市场 (21)5.2 运营与财务 (23)六、李宁所做的改变及我们的建议 (25).一、公司发展历史及现状1.1创立阶段：1990~1992年在这一时期，李宁借助自身知名度外加赞助中国体育代表团，透过亚运、奥运两个巨大的窗口宣传了自己的品牌形象，开启了中国体育用品品牌经营的先河，率先将“李宁牌”根植在品牌意识尚为淡薄但发展潜力巨大的中国消费者心中。
广告语,例子
广告语,例子篇一：超级经典广告案例&广告语欣赏二十世纪经典广告排名以下一100个广告战的体例为：1广告战排名2广告主3广告代理公司4广告语或使用广告形式5推出年代1大众汽车ddB广告公司“想想小的”1959年2可口可乐达西广告公司“清凉一刻”1929年3万宝路李奥·贝纳广告公司万宝路硬汉1955年4耐克威登·肯尼迪广告公司“只管去做吧”1988年5麦当劳尼德汉姆·哈珀·斯蒂尔斯广告公“你今天应该休息了”1971年6戴比尔斯n．w．艾尔父子广告公司”钻石恒久远”1948年7绝对沃特加TBwa“绝对”酒瓶1981年8米勒淡啤酒麦肯环球广告公司“味道好，少倒一点”1974年9clairol（染发剂）福康贝丁广告公司“是她。
不是她？”1957年10阿维斯汽车租赁公司ddB广告公司“我们会更努力”1963年11联邦快运公司阿林·加格诺广告公司“讲话极快的男人”198212苹果电脑chiat/day广告公司“1984年”1984年13alka—Seltzer（胃药）杰克·廷克合伙人公司/ddB/韦尔斯·里奇·格林广告公司各类广告60和70年代14百事可乐纽厄尔·埃米特广告公司“百事可乐好味道”40年代15麦斯威尔咖啡奥格威·本森·马瑟广告公司“滴滴香浓，意犹未尽”1959年16艾弗肥皂宝洁公司“99和44，100%纯正”1882年17美国运通卡奥美广告公司“你知道我吗”1975年18美国陆军征兵广告n．w．艾尔父子广告公司“尽你所能”1981年19anacin阿斯匹林片剂特德·贝兹广告公司“快，快，快速解除痛苦”1952年20滚石杂志法伦·麦克利戈特广告公司“认知。
现实”1985年21百事可乐BBdo广告公司“百事一代”1964年22哈撒韦衬衫休伊特·奥格威·本森·马瑟广告公司“一个穿哈撒韦衬衫的男人”1951年23Burma—Shave(剃须膏)艾伦·奥德尔各式路旁标志1925年24汉堡王BBdo广告公司“带它上路”197325坎贝尔汤料公司BBdo广告公司“嗯……好鲜啊！”30年代26美国森林服务机构广告协会/福康贝丁广告公司冒烟的小熊/“只有你能够阻止森林火灾”1944年27百威啤酒dmB﹠B广告公司“百威正是为你准备的”70年代28梅登福姆胸罩诺曼·克雷格·库梅尔广告公司“我梦想戴着梅登福姆胸罩去逛街”1949年29维克托留声机弗朗西斯·巴劳德“这是它主人的声音”1901年30乔丹摩托车公司艾德华·S.乔丹“拉勒米以西某地”1923年31伍德伯里肥皂智·威·汤逊广告公司“你喜爱触摸的肌肤”1911年32Benson﹠Hedges香烟韦尔斯·里奇·格林广告公司“缺点”60年代33美国国内饼干公司n.w.艾尔父子广告公司穿靴子的男孩/尤尼达饼干1899年34劲量公司chiat/day广告公司劲量兔子1912年35莫顿食盐n.w.艾尔父子广告公司“下雨的时候，开始输送”1912年36chanelddB广告公司“分享惊奇”1979年37Saturn汽车哈尔·赖尼合伙人公司“不一样的公司，不一样的汽车”1989年38佳洁士牙膏本顿·鲍尔斯广告公司“妈！你看，没有驻牙！”1958年39玛氏公司/m﹠m,s巧克力特德·贝兹广告公司“只融在口，不融在手”1954年40Timex手表w.B.多纳广告公司及前任公司“全速前进，只在滴答之间”50年代41雪佛莱汽车坎贝尔·埃瓦尔德广告公司“雪佛莱车里看美国”50年代42卡尔克莱服装室内广告公司“知道我和我的卡尔克莱之间有什么吗？什么也没有！”80年代43里根竞选总统星期二策划组“早安美国”1984年44云斯顿香烟威廉·埃斯蒂广告公司“吸云斯顿，品香烟纯正味道！”1954年45美国音乐学院鲁思劳夫·瑞安广告公司“当我坐在钢琴的时候，他们全笑了。
[课件]第四章公关策划案例4高露洁PPT
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中国石油大学(北京)工商管理学院
邓秀焕
公 共 关 系 程 序 二 策 划
第一节 公关策划的含义与特征
一、策划的含义
1、策划： 人们为了达到某种特定目标，借助 一定的科学方法和艺术为决策计划而构 思、设计、制作、策划方案的过程。 汉代： 深谋远虑，行者用兵之道也； 三国志： 攻心为上，攻城为下，心战 为上，兵战为下。
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公 共 关 系 程 序 二 策 划
● 2004年在全国“爱牙日”期间，举办
了全国口腔健康主题绘画比赛，活动历时半年， 覆盖了6 000多所小学一至三年级的180多万名 小学生以及他们的家长和老师。参赛作品以 “让世界没有蛀牙”为主题彩色绘画，内容围 绕“爱牙护齿，没有蛀牙”这一中心。 ● 2004年覆盖12个城市的“全国口腔健康 之旅”免费口腔检查活动，并在深圳举行了 “万人齐刷牙，健康每一天”的大型公益宣传 活动，同时创造了“吉尼斯世界纪录”。
中国石油大学(北京)工商管理学院
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邓秀焕
公 共 关 系 程 序 二 策 划
公关目标的确立程序
调查分析 发现问题 确定目标方案 价值判断 满意程度 方案优选 结构修订
全面收集分析组织环境信息资料 确认存在的问题，找出不足 注意在目标方案中体现目标的多样化
综合目标方案中各个目标的效益和实 现概率，就合理性、可行性、有效性 论证。
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邓秀焕
公 共 关 系 程 序 二 策 划
高露洁以“我们的目标：没有蛀牙”作为公 司的营销口号，并进行了大量的投入，一直 不遗余力地推广口腔保健教育就是其中重要 活动之一。1994年高露洁公司开始开展有名 的“甜美的微笑，光明的未来”——全球性 学龄儿童口腔健康教育计划，旨在帮助儿童 从小养成良好口腔卫生习惯，降低儿童口腔 疾病发病率。这项计划已为80多个国家每年 5000万儿童送去爱牙健齿的保健常识，累 计已令数亿受益。
直播的活动策划8篇
直播的活动策划8篇大家明白活动策划在拟定的时候有哪些需要注意的方面吗，吸引人的活动策划能够促使参与者积极思考和交流，以下是本店铺精心为您推荐的直播的活动策划8篇，供大家参考。
直播的活动策划篇1一、活动目的：1、提升清源茶楼品牌形象；2、进一步加强老顾客关系；3、开拓新优质客源；二、参加活动人群及安排：以老顾客与商业协作单位贵宾为主要服务对象，临时消费人群为辅助服务人群。
成为茶楼老顾客通常符合以下几点：a、居住地或暂居地距离适中；b、消费水平适宜；c、有茶楼消费习惯；因此服务好该类人群，为清源最稳定营业收入，同时如与其他商家进行商业合作，则只需找好消费人群与本茶楼消费人群消费层次与消费结构吻合度高商家，也极有可能成为本茶楼未来老顾客。
届于往年同比圣诞节供不应求相比，今年应当相对做到有次序、优先级、时段分流这几点，因此，本方案提出建议：建议针对该活动做好提前预约工作，即针对老顾客或协作单位贵宾作预先电话访问并预约（注意：电话预约人员素质要高，并具备一定电话销售能力），预约有三大好处：a、更容易安排当天活动；b、更优质服务优质顾客；c、更合理分流顾客消费时间，争取更大消费空间。
三、活动前期准备：1、场地布置：建议多使用小发光源代替大发光源，如可准备发亮小圣诞树、柱子及墙壁可布置小发光灯珠、每桌用蜡烛代替电灯（蜡烛台必需选用非光面金属质感欧式或美式烛台）。
2、人员布置：预先安排好人员工作，以免忙中出错。
3、服装道具准备：可使每位工作人员作简易圣诞老人装扮。
4、礼品准备：a、消费顾客：建议送桌送一份小礼品：如水果盘或一盘菜（如牛排，根据桌大小，可分送大小不同款式），同时每位顾客可抽一次礼品。
礼品可为礼品包装精致小饰品，小饰品种类可以较多，各款式饰品数量却需不同，某几款可稍贵重些数量少些。
礼品数量可视预约情况而定。
同时赠送下回消费之优惠券。
b、来到却无座位顾客：赠送小纪念品及下回消费之优惠券。
5、宣传道具准备。
高露洁-棕榄公司
高露洁公司历史1806威廉·高露洁在纽约荷兰大街创立了一家专营淀粉、肥皂、蜡烛的公司。
1817高露洁的第一则肥皂、模具、蜡烛广告在纽约报纸上刊登。
1820威廉·高露洁和内弟约翰·吉尔伯特在离新泽西州保卢斯胡克市（也称宝勒斯胡克，即现在的泽西城）一英里的地方建了一家淀粉厂。
1857O威廉·高露洁去世后，公司改名为高露洁公司。
1864B · J ·约翰逊在密尔沃基开办了一家肥皂厂，后来成为棕榄公司。
1866高露洁开始首创香皂，并开始生产香水和香精。
1872工厂生产的第一块香皂取名为“ Cashmere Bouquet ”，并由高露洁注册为商标。
比特三兄弟（威廉、罗伯特、詹姆士）在堪萨斯州的堪萨斯州城开设了一家肥皂厂。
1873高露洁推出罐装香味牙膏，一直风行至20 世纪初。
1896高露洁是最先生产软管牙膏的厂家之一，当时的软管牙膏已经和今天的类似。
1898 B · J ·约翰逊的肥皂厂推出棕榄香皂，最初的棕榄香皂是流动式香皂。
1902棕榄香皂开始刊登广告。
1908高露洁成为股份公司，赛缪尔·高露洁的几个儿子（理查德、吉尔伯特、奥斯汀、悉尼和罗素）成为公司负责人。
1916B · J ·约翰逊肥皂厂成为股份公司，并且因为棕榄香皂的巨大成功而改名为棕榄公司。
1919棕榄公司收购了密尔沃基的水晶肥皂公司，后者专门生产手感细腻的透明香皂。
1923棕榄公司的总部从密尔沃基迁往芝加哥。
1924棕榄开始在巴黎进行生产，进入欧洲市场。
第一座高露洁大钟被搬到位于杰佛逊维尔的新工厂，而一个直径达50 英尺的新大钟则挂在泽西城的公司大楼上。
1926棕榄公司和比特兄弟公司合并，成立了新的棕榄- 比特公司，查尔斯· S ·皮尔斯担任公司董事长。
1928高露洁公司与棕榄- 比特公司合并。
1938爱华德· H ·利特成为高露洁公司的董事长、主席和首席执行官，并一直担任有关职务长达22 年。
拍立得广告词
拍立得广告词篇一：广告学文案目录一、广告标题。
2二、广告产品。
2三、产品服务。
2四、广告口号。
2五、广告目标。
3六、广告内容。
3七、随文。
6 一、广告标题记录点滴生活——拍立得，拍出我们的故事，拍出我们的精彩二、广告产品拍立得，是宝丽来（Polaroid）的台湾译名。
宝丽来是著名的快速成象相机品牌。
马上可以在相纸上显现拍摄影像，四边的白框还可以涂鸦写字，不少人还特地用这种相机用来纪录人生，与一般冲洗的无边框相片比较起来是别有一番风趣。
拍立得深植人心的印象就在于它立即显像的技术。
拍立得PoGo立即显像数位相机利用zink无墨技术，立即将影像印制在嵌有感热染色水晶的特殊相纸上。
当拍完后，消费者可透过数位相机的荧幕，进行编辑，之后只要一按按钮，在不到1分钟之内即可印制出2乘3寸的全彩照片。
由于PoGo拥有独特的卖相，未来势必能在一群数位相机厂商中再一次获得拍立得原有的荣耀与光荣。
三、产品服务在当今的社会，拍照可以说已是一项主流活动，看到稀奇古怪的东西，拍拍。
有事没事，自己拍拍。
但是现在的人都有一个不好的习惯，拍完照片之后，一般就让那里不管啦，很少有人会去筛选，那后冲洗出来，做成相册，便于留下曾经青春的回忆，留下曾经没有的容颜。
而拍立得刚好解决了这一矛盾，她它可以拍下精彩，瞬间立得。
四、广告口号拍立得，无需等待的感觉爱她，就拍下她的笑容拍下精彩，瞬间立得五、广告目标首先是从自身出发，我本人就是比较懒，每回出去玩会找很多的照片，但是很少去整理。
相册买了好几本，但是都没有做过。
第二点是最近大四的学生就快要毕业啦，都在拍各种照片，但是，很多时候，照完就过去啦。
更本没有留下回忆的本意。
所以，我的目标就是告诉消费者，使用拍立得，可以瞬间立得，无需后期的工作，还把曾经的美好时光留影下来啦。
六、广告内容此次的广告讲述的是一对互相带有好感的男女从暗恋到给对方拍照，做相册，送相册，到最后表白，在一起。
1.首先是男生坐在女生背后的不远处，默默的望着女生，然后拍照。
高露洁,广告词
高露洁,广告词篇一：高露洁广告后感高露洁广告后感高露洁广告一向以产品功能诉求为导向，这是它能立于不败之地的法宝之一。
有则广告是这样的：一个慈祥亲切、知识渊博的牙医，在向孩子们讲述高露洁牙膏是如何以双层氟化物特护牙齿的，其中没有敷高露洁牙膏的白色贝壳在小槌的轻敲塌陷了一侧。
恐怕大家对这个电视广告都有印象。
高露洁为什么要设计这样一个恐怖广告？原因在于牙膏购买是一种经过深思熟虑、反复比较才确定的理性消费，而不是随意性很大的感性消费。
牙膏广告应该就产品对保护牙齿、保健口腔有无实效展开诉求，而不是偏离该卖点去追求虚幻的事务。
所以高露洁广告简洁平实，却具有很强的说服力。
恰恰在这点上，国产牙膏广告把经念歪了，相比之下，只有“蓝天六必治”算来得直接自然，“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”，广告与也颇亲切实在。
通过分析，我们得出结论，具备以上特征的高露洁是差异化广告运用的比较成功的品牌，基于该理由，我们把高露洁入选为十大最佳广告策略，列为第六名中国的牙膏市场，据国内北方经济咨询有限公司最新调查结果显示，高露洁位居国内各品牌榜首，近三成的消费者最常使用高露洁，使用率高达29.9％，国内牙膏产品退居二流。
实验证明，国内牙膏在基本质量指标上并不逊色于高露洁，于若干牙膏技术上，国内牙膏甚至强于高露洁。
然而高露洁在质量上并无优势，价格处于明显劣势（高露洁价格往往是国内牙膏的2~3倍）的状况下，击败了所有竞争对手，让我们在感叹国内牙膏日渐衰微的同时，产生了研究高露洁广告策略的兴趣。
高露洁在进入中国市场之前，曾花大力气做市场调查。
调查发现，国内牙膏广告竞争激烈，但日趋同质化，诉求对象几乎都是中老年消费者，格调老式，广告表现手法也平淡无奇。
针对这些弱点，高露洁采取了独树一帜的广告策略。
首先，高露洁风格鲜明，它都以少年儿童做广告片的主角。
高露洁为什么不以主要购买者——成年人做广告主角，而“反其道而行之”呢？因为当时的牙膏广告，一个赛着一个比美女，比微笑，比洁白，让消费者心中生厌。
ST希望广告稿
口号：展现新style，Show出心生活。
我们的品牌是：ST广告（即公益广告、商业广告）2012年6月南京目录一、ST广告公司的简介 (2)二、公司的经营现状 (2)三、产品分析 (4)四、企业前期市场调研 (5)五、市场分析 (7)六、销售分析 (10)七、消费者分析 (11)八、竞争对手分析 (11)九、企业营销战略 (13)十、广告策划及创意表现 (15)十一、广告媒介选择及预算 (16)十二、附录：消费者的调研问卷 (17)一、公司简介发展历史：本公司是于1998年在南京正式成立的一家广告公司。
20世纪60年代，随着企业营销意识与广告意识的不断提升，企业急需既具有媒体专门知识又能够提供广告策划、广告创意、广告设计与制作、媒体计划与购买、广告调查等多方面服务的广告代理公司。
大量专业化广告设计公司的涌现，大大加速了广告公司产业化的历史进程，促使更多的广告公司走向专业化、系统化、规范化服务的道路。
之所以要求广告服务在广告运作领域代理服务的基础上，走向营销设计传播服务，正是因为市场环境的改变，企业营销已经或正在发生质的变化，并对盐城的广告公司提出了相应的变革。
单纯的广告设计与促销无法满足企业的营销目标，企业要综合运用多种广告营销手段，发挥各自的功能并且整合多种传播渠道，在消费者接触品牌的一切领域传递“一个声音”，从而塑造统一的品牌设计形象。
包括广告、公关、CI设计策划、事件营销等在内的设计传播代理模式势在必行。
二、公司的经营状况（一）经营范围：①向广告主介绍广告的功能以及各类广告的作用。
②根据广告主的要求提供市场调查、研究和预测，并提供相关的广告策略。
③向广告主提出广告建议以及各类与广告有关的咨询。
④为广告主提供广告计划、设计、制作以及策划等。
⑤为广告主进行企业统一形象及识别系统设计。
⑥联系媒体，提供媒体策略和广告实施方案。
⑦实施广告方案。
⑧对广告效果进行调查、检测与评估。
（二）业务范围：公益广告、商业广告等（三）合作伙伴：概念传媒有限公司、深圳科技达有限公司、南京琉璃光文化传播有限公司、北京近联星空咨询有限公司、中心爱地传媒广告（北京）有限公司（四）理念特色：将经营的重心由自己转向顾客，以顾客为中心，为其提供优质、全面、及时服务的观念，是本广告公司获取利润、求得生存与发展的基本条件。
2011年广告语大集合
2011年广告语大集合牛皮吹破了，请找“皮博士”。
-----〈某皮衣上光店广告词〉其实，天仙的名气是吹出来的。
-----〈天仙牌电风扇广告词〉让你的钱生出更多的钱来。
------〈联合信托投资公司〉不参加火灾保险吗？-----你可能在大火中倾家荡产，丧失生计-----〈火灾保险公司〉我们宝贵的血液，为什么要供臭虫裹腹。
-----〈灭虫剂广告〉女人，你追求什么？-----〈女性化妆品广告〉车到山前必有路，有路必有丰田车。
-----〈日产汽车广告〉朋友，音乐就在你的口袋里。
-----〈金角牌收音机广告〉难言之隐，一洗了之。
-----〈洁尔阴洗涤液广告〉送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。
-----〈美国痣疮广告〉吸烟或者健康，请你抉择。
-----〈法国戒烟广告〉万里之行，始于足下。
-----〈南京皮鞋厂广告〉冬天里的一把火。
-----〈保暖器广告〉植物需要营养，你的皮肤也不例外。
-----〈美容霜广告〉把“新鲜”直接拉出来。
-----〈某电冰箱广告〉一毛不拔。
-----〈上海梁新记牙刷广告〉只要你敢来，没有“大”不了的。
-----〈美容院隆胸广告〉把祖国的花朵打扮得更美丽。
-----〈童装广告〉中国人的家庭医生。
-----〈周林频普仪〉滴滴关怀，注入你的生命活力。
-----〈脉络宁注射液〉M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。
(M&M巧克力)Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。
(麦氏咖啡)Time is what you make of it. (Swatch) 天长地久。
(斯沃奇手表)Make yourself heard. (Ericsson) 理解就是沟通。
(爱立信)Start ahead. (Rejoice) 成功之路，从头开始。
高露洁牙膏广告
高露洁牙膏广告策划书目录一．前言二．市场分析（一）牙膏中国品牌发展历程（二）现有市场竞争发展格局（三）消费者分析三．产品分析（一）高露洁牙膏分析（二）竞争对手牙膏分析四．销售与广告分析（一）高露洁公司销售与广告现状（二）高露洁公司的市场销售现状五．主要品牌定位策略分析（一）佳洁士（二）中华（三）冷酸灵六．企业营销战略（一）营销目标（二）市场策略七．广告表现（一）非媒介（二）媒介八．广告效果预测与评估附：消费者市场调查问卷一．前言：高露洁棕榄有限公司是全球领先的日用消费品公司，拥有200多个国家的40,000多员工。
我们在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供高品质的消费品，其中有很多是广大消费者耳熟能详的全球著名品牌，如高露洁、棕榄、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hill's Science Diet等，特别是在口腔护理、液体香皂和腋下护理领域，我们在全球具有明显优势，在其他领域，我们也有一大批在日用卫生方面为全球消费者所熟知的品牌。
在世界各地辛勤工作的高露洁人都恪守三个核心价值：关怀备至、团队合作和不断改善。
这些价值不仅反映在产品质量和企业文化上，还是我们服务社会奉献社会的体现。
为配合高露洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将保持并发扬高露洁公司的品牌形象，为高露洁牙膏的销售做宣传。
使高露洁的品牌更响亮，是高露洁公司的销售额有一个飞跃。
二 :市场分析（一）牙膏中国市场品牌发展历程1998 年，全国牙膏产量达到28.07 亿支，比1949 年增长了133.6 倍，2000 年产量达到了36 亿支，年人均使用量提高到了2.8 支，有关专家预计，2005 年中国牙膏产量将达到45 亿支，2010 年将达到54 亿支。
（二）现有市场竞争发展格局高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份额大部。
江西煌上煌集团璀璨二十年光荣与梦想二十周年庆典晚会活动策划案正九公关传媒
正九公关传媒
2020年7月18日星期六
目录
• 背景分析…………………………………3 • 领导关怀…………………………………5 • 主题基调…………………………………7 • 晚会构架…………………………………9 • 舞美效果图………………………………28 • 舞台舞美设备…………………………...35 • 执行团队………………………………….38 • 预算概要………………………………….39 • 工作日程………………………………….40
难，谁能风雨相伴？只有我们大家在一起，在这一刻在你左右，风雨同舟！
节目八 大型杂技《携手并进》
表 演：吴桥杂技团（12人） 特邀吴桥杂技团金小丑获得团体演员 阐 述：节目以其独特的艺术构思、高超的杂技技巧和浓郁的中国传统艺术魅力。把中国传统的戏曲表
演与杂技结合，改变人们对杂技只是惊、险、难的单一印象。演员们在表演时需要相互团结拼 博，相互奋发向上，相互信任合作。 备 注：信任是合作的开始，也是任何企业运作的基础，一个没有信任基础的团队，是一支没有凝聚力 团队，从信任中带出团结的信息，团结对于一个团队来说具有相当重要的作用。
节目五 歌曲《口碑》
演 唱：黄硕（2010年红歌会20强）
伴舞：电信艺术团
阐 述：“金奖银奖不如咱老百姓的夸奖，金杯银杯不如咱老百姓的口碑……”这是一首节奏感强， 曲调慷慨激昂的歌曲，也始终洋溢着我们煌上煌的产品受到老百姓的口口相传，这让煌上煌人 满怀信心走向未来的幸福感和自豪感。
备 注：歌曲欢快、热烈，实力派歌手深情演唱为最佳，能展现出煌上煌集团产品的新面貌。
友们！基调为感动、煽情、表彰，全场以奋发向上的红色灯光渲染 。
云南白药市场营销策划书
云南白药市场营销策划书篇一：云南白药营销策划案完整版本云南白药营销策划案目录公司简介 ................................................ ................................... - 3 -一.市场状况 ................................................ .............................. - 3 -(1)牙膏市场状况： .............................................. ................ - 3 -(3)市场竞争状况 ................................................ .................. - 4 -二．产品状况................................................. ........................... - 6 -（1）商标................................................. ........................... - 6 -（2）定价——PRICE ............................................. ............... - 6 -（3）产品状况——PRODUCT............................................ .. - 8 -（4）重要促销手段——PROMOTION .................................. - 9 -三.SWOT问题分析 ................................................ .................. - 15 -四．五力分析................................................. ......................... - 16 -五.利润表结构分析 ................................................ ................. - 19 -六.本小组营销战略补充 ................................................ ......... - 21 -七.云南白药企业对传统企业的启示 ....................................... - 23 -.Marketing 市场营销策划案——云南白药牙膏营销策划案公司简介云南白药集团股份有限公司(以下简称公司)股票简称云南白药。
超市企业文化建设方案
超市企业文化建设方案超市企业文化建设方案正文：第一次接触和认识沃尔玛是高中时营销老师给我介绍“产品服务”那一讲，举的第一个案例就是沃尔玛超市服务人员的微笑服务，而且是“八颗牙齿的微笑”。
作为一个超市集团，沃尔玛不仅拥有自己的卫星，提出“帮顾客节省每一分钱”的宗旨，实现了价格最便宜的承诺，还能一贯坚持“服务胜人一筹、员工与众不同”的原则，走进沃尔玛，顾客便可以亲身感受到宾至如归的周到服务。
而且沃尔玛推行“一站式”购物新概念，使顾客可以在最短的时间内以最快的速度购齐所有需要的商品，当时我就被震撼了，这样的无微不至，以消费者为上帝的热忱，是在怎样的一种环境下形成的呢？为什么会有如此强大的文化吸引力？所以借此机会就来和大家一起探讨与分享一下沃尔玛丰厚的企业文化精神建设：一、核心价值观1、顾客就是上帝为了给消费者提供物美价廉的商品，沃尔玛不仅通过连锁经营的组织形式、高新技术的管理手段，努力降低经营费用，为顾客节省每一分钱。
而且公司还采取各种措施维护消费者的利益，如在销售食品时，从保质期结束的前一天开始降价30％销售，保质期到达当天上午10点全部撤下柜台销毁。
在沃尔玛看来顾客就是上帝。
为了给消费者超值服务，沃尔玛想尽了一切办法，沃尔玛要求其员工要遵守“三米微笑”原则，尽量直呼顾客名字，微笑只能露出八颗牙等等，正是这样沃尔玛在顾客心目中留下了深刻的印象。
2、尊重每一位员工尊重个人，这是沃尔玛最有特色的企业文化。
在沃尔玛，“我们的员工与众不同”不仅是一句口号，更是沃尔玛成功的原因。
它真正的含义是每位员工都很重要，无论他在什么岗位都能表现出众。
“我们的员工与众不同”这句话就印在沃尔玛每位员工的工牌上，每时都在提升员工的自豪感，激励员工做好自己的工作。
沃尔玛公司重视对员工的精神鼓励，总部和各个商店的橱窗中，都悬挂着先进员工的照片。
各个商店都安排一些退休的老员工，身穿沃尔玛工作服，佩戴沃尔玛标志，站在店门口迎接顾客，不时有好奇的顾客同其合影留念。
高露洁_棕榄_三笑2015校园招聘大礼包_大街网制作 @大街网
高露洁2015校园招聘大礼包—— 大街网 倾情奉献高露洁校园招聘公共主页/大街网校园招聘频道/大街网校园招聘微博/yjsxyzp关注微信校招季率先获取最新校园招聘信息高露洁2015校园招聘简介：高露洁-棕榄是一家全球性的公司，总部在美国纽约，拥有200多年的历史，在全球200多个国家和地区设有分公司或办事机构.我们提供一系列高质量的消费品，包括口腔护理、个人护理、家居护理和宠物营养。
我们是口腔护理，液洗及腋下护理的全球领导者。
在其他领域，我们也有一系列全球知名的清洁产品。
我们热情地履行价值观、关注战略优先、快速完美执行，为人们提供知名的产品，使他们生活更健康，更快乐。
高露洁2014校园招聘回顾：该活动启动于2013年10月，并于10月份分别在南京理工大学、南昌大学举行了校园宣讲会。
招聘岗位有生产供应链生产工程师、生产供应链技术工程师，招聘对象为本科学历及以上，电气工程、自动化、机械类及模具、工业工程、包装工程、其他工科类相关专业的应届毕业生。
工作地点位于扬州。
高露洁三笑2014暑期实习生招聘于2014年5月启动。
高露洁棕榈2014培训生招聘于2013年9月启动。
欲了解高露洁2015最新校园招聘信息，请关注高露洁2015校园招聘公共主页相关公共主页此次大街网推出了高露洁2015校园招聘大礼包供同学们备战。
此外，我们会随着2015年度各名企校园招聘项目的进度，适时地为同学们提供高露洁2015校园招聘第一时间上线通知、网申攻略图解、HR官方答疑、应聘笔试面试指导等各种求职信息，助你在面试路上披荆斩棘，通关获胜。
让我们·赢在2015！高露洁2015校园招聘大礼包目录一、高露洁简介 (5)1.1 高露洁概况 (5)1.2 高露洁历史 (5)1.3 高露洁中国分公司 (8)1.4 高露洁主营业务/品牌 (9)1.5 高露洁文化/价值观 (9)1.6 工作地点 (10)二、高露洁2015校园招聘项目介绍 (11)2.1 高露洁2015校园招聘介绍 (11)2.2 高露洁校园招聘流程 (14)三、高露洁招聘常见问题解答 (16)3.1 高露洁校园招聘FAQ (16)四、高露洁职业发展&薪酬待遇 (18)4.1 高露洁职业发展 (18)4.2 高露洁薪酬待遇 (19)五、高露洁校园招聘笔试经验 (21)5.1 E-tray test经验~—2013.11.08 (21)5.2 关于E-tray的小经验~—2013.11.08 (21)5.3 高露洁在线笔试体会为2014年的同志们增加经验—2013.10.27 (21)5.4 赶在测评失效前新鲜出炉的笔经—2013.10.27 (21)5.5 高露洁在线测试任务一、任务二—2013.10.27 (22)5.6 刚刚做完高露洁OT，哭死—2013.10.27 (22)5.7 高露洁棕榄培训生OT经验附练习题—2013.10.27 (23)5.8 高露洁拜拜--OT感受—2013.10.27 (23)5.9 刚做完高露洁OT 狂晕—2013.10.27 (23)5.10 高露洁Online T est超级总结帖!希望能帮得到小伙伴们!—2013.10.26 (24)六、高露洁校园招聘面试经验 (25)6.1 如约回馈好人品~详解colgate finance123面—2013.12.04 (25)6.2 高露洁三笑技术类一面—2013.11.29 (25)6.3 成都CD一面二面终面面经—2013.11.12 (26)6.4 2013.11.08成都FINANCE面经—2013.11.08 (27)6.5 2013.11.4上海一面请后来同学参考—2013.11.08 (28)6.6 高露洁CSL二面越想越不对劲的面筋—2013.11.06 (29)6.7 来来来!热腾腾的销售管培一面!—2013.11.06 (29)6.8 高露洁春招面经-manufacturing-2013.06.05 (30)七、高露洁工作经历&感悟 (32)7.1 我的Colgate之旅 (32)八、高露洁相关资料延伸阅读 (34)8.1 高露洁三笑科技新路径“分食”移动市场势在必行 (34)8.2 高露洁第二季净盈利下降11%-2013.07.25 (34)8.3 高露洁HR谈职业生涯规划之入门篇：了解自我，规划人生 (35)一、高露洁简介1.1 高露洁概况成立于1806年，威廉·高露洁以自己的名字注册了一家公司，以生产牙膏开始事业。
商业案例分析范文
商业案例分析范文电信“智慧校园”APP案例分析团队名称：指导老师：教授联络方式：电子邮箱：团队综述近年来，App开发得到了稳定迅速的发展。
App开发市场异军突起，手机应用也得到了全面的提升。
手机社交、手机阅读、手机支付等手机应用市场占领App行业的领先优势。
随着android、苹果等智能机的出现，更多的应用进入手机，微博、客户端软件、手机游戏等新应用大大提升用户的手机娱乐体验。
用户上行数据成为手机互联网的显著特征。
大学生敢于尝试新兴事物，自然也追求便捷化的电子化生活。
在高校里，无论是查询成绩、课表；还是图书馆数据查询，使用都非常的频繁。
但却没有一个软件能将这些功能囊括起来。
这就为智慧校园的发展提供了很大的机遇。
作为我国信息化建设的主力军，中国电信大力开发和推广信息化应用，以全新的多业务、多网络、多终端融合及价值链延伸，努力使信息化成果惠及社会各行业和广大人民群众。
先后为20多个行业和广大企业提供针对性的信息化解决方案，为推动信息化与工业化融合，加快农村信息化建设，方便百姓享受信息新生活做出了应有贡献。
因此拥有非常好的资源和条件。
所谓“智慧校园”是指通过利用云计算、虚拟化和物联网等新技术来改变党校学员、工作人员和校园资源相互交互的方式，将学校的教学、科研、管理与校园资源和应用系统进行整合，以提高应用交互的明确性、灵活性和响应速度，从而实现智慧化服务和管理的校园模式。
电信推出这个手机APP就是跨出突破性的一步，“智慧校园”发展潜力巨大。
无处不在的网络学习、融合创新的网络科研、透明高效的校务治理、丰富多彩的校园文化、方便周到的校园生活。
简而言之，“要做一个安全、稳定、环保、节能的校园。
”在这篇论文中，我们将对它的优势和缺点进行研究，最终提出电信“智慧校园”APP的发展战略。
关键词：智慧校园电信APP 校园终端应用目录综述 ........................................................ .. (1)第一部分：背景分析 ........................................................ . (4)1.1手机APP现状分析 ........................................................ ........................................................... . (4)1.1.1 APP市场整体现状 ........................................................ .. (4)1.1.2 App应用商店 ........................................................ ........................................................... .. (6)1.1.3 校园APP现状 ........................................................ ........................................................... (7)1.2消费者分析 ........................................................ ........................................................... .. (11)1.2.1目标消费群体 ........................................................ ........................................................... .. 111.2.2消费者动机 ................................................................................................................... (12)1.2.3消费者需求 ........................................................ ........................................................... (12)1.3竞争状况分析 ........................................................ ........................................................... . (14)1.3.1主要通信公司对比......................................................... .. (14)1.3.2通信公司发展前景......................................................... .. (17)1.3.3同类APP产品分析 ........................................................ .. (19)第二部分：产品分析 ........................................................ . (22)2.1品牌特色 ........................................................ ........................................................... (22)2.1.1电信公司的发展现状......................................................... . (22)2.1.2公司研发现状 ........................................................ ........................................................... .. 252.2产品外观 ........................................................ ........................................................... (26)2.3功能分析 ........................................................ ........................................................... (28)2.4产品性能分析 ........................................................ ........................................................... . (29)第三部分：环境分析 ........................................................ . (31)3.1波特五力分析 ................................................................................................................... . (31)3.1.1波特五力简介 ........................................................ ........................................................... .. 313.1.2分析结果 ........................................................ ........................................................... . (31)3.2 SWOT分析 ........................................................ ........................................................... (32)3.2.1产品优势 ........................................................ ........................................................... . (32)3.2.2产品劣势 ........................................................ ........................................................... . (33)3.2.3发展机遇 ........................................................ ........................................................... . (34)3.2.4面临威胁 ........................................................ ........................................................... . (34)3.3 PEST分析......................................................... ........................................................... .. (34)3.3 .1PEST分析简介 ........................................................ ........................................................... .. 343.3 .1政治法律因素......................................................... ............................................................353.3.2经济因素 ........................................................ ........................................................... . (35)3.3 .3社会文化因素......................................................... ............................................................363.3.4技术因素 ................................................................................................................... . (36)第四部分：智慧校园发展方案 (37)4.1智慧校园产品功能设计 ........................................................ .. (37)4.1.1总体概述 ........................................................ ........................................................... (37)4.1.2查询服务功能平台......................................................... .. (38)4.1.3移动社区服务平台......................................................... .. (38)4.1.4移动资源服务平台......................................................... .. (39)4.1.5校园生活服务平台......................................................... .. (39)4.1.6通信运营商服务平台......................................................... . (40)4.2技术升级 ........................................................ ........................................................... (40)4.2.1软件图标改变 ........................................................ ........................................................... .. 404.2.2用户界面（User Interface）调整 ........................................................ . (41)4.2.3使用平台拓展 ........................................................ ........................................................... .. 434.3 APP营销阶段 ........................................................ ........................................................... .. (44)4.3.1前期准备： ...................................................... ........................................................... . (44)4.3.2第一阶段：线上和户外宣传推广 ........................................................ (45)4.3.3第二阶段：用户体验和树立形象 ........................................................ (45)4.3.4第三阶段：校园推广......................................................... . (47)__ ........................................................ .. (48)第一部分：背景分析1.1手机APP现状分析1.1.1 APP市场整体现状随着android、苹果等智能机的出现，更多的应用进入手机，微博、客户端软件、手机游戏等新应用大大提升用户的手机娱乐体验。
某集团20周年庆典公关活动方案.pptx
Hale Waihona Puke 周年晚会规划氛围载体 舞台、绿植布置、灯光、舞美音响
周年晚会规划 周年晚会场地选择
场地选择建议——室内
天津文化中心——大剧院
文化中心湖面东侧。从水面的 亲水平台上，从南到北依次布 置了综艺剧场、小剧场和音乐 厅三个主要艺术场馆。在漂浮 的屋盖内设置了餐饮宴会功能 。综艺剧场拥有1600个座位
，
液压的舞台机械可实现各种类 型的舞台布置，如前舞台、岛 式舞台或用于时装秀的T型台
周年晚会规划
场地选择建议——室内
天津体育中心（大馆） 符合国际标准的多功能大型体 育馆，主馆有观众席一万个， 副馆则有2500个观众席。
周年晚会规划
场地选择建议——室内
天津大剧院
观众座位1600个，化妆间可供 260余名演员同时使用（含VIP单 间和普通化妆间）。
如南山之寿， 如松柏之茂。
寓意津东集团似苍松劲柏般繁盛，如南山般持久恒远
预热活动规划
活动设计主线：以公益事件为起点，传承津东集团企业文化，传承津东人对 社会的关怀精神和奉献精神，同时为周年晚会公益主题做铺垫；以地产公司 营销活动，商业公司、酒业公司、物业公司内部员工回馈活动为承接，凸显 集团对津东人的回馈和关爱
天津湿地：天津市现有湿地面积为17.18万公顷，其中天然湿地面积为13.37万公 顷，人工湿地面积为3.81万公顷。分别占天津国土总面积的11.22%和3.2%。各类 湿地植物400余种，各类湿地动物约600种。是良好的蓄水库，而且还能够起到缓 洪、滞洪、调节气候、防止环境干旱的作用。
20周年庆典——公关活动之预热活动设计规划
津东集团20周年庆典公关活动方案
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公司与高露洁棕榄公司合资成立
高露洁三笑有限公司
策略——设计表现元素
城墙
长城是中国乃至世界地标性建筑物，它起春秋，历秦汉，上下两千年，黎庶百工，费移山之力， 修筑此伟大工程，为中华留下巍峨丰碑。凝聚中华儿女坚强毅力，聪明智慧，血汗辛勤。
无疑是高露洁三笑20周年庆典，视觉表现元素用长城体现最好的呈现方式： 企业一路拼搏，披荆斩棘，梦想和汗水共成长。经智慧，千锤百炼；历心血，横雕错镂，流光 焕彩，高露洁三笑，成为行业日渐夺目的明珠 一晌风流有诗在，千古怀抱于山开 。足迹不仅印证了历程，更印证着梦想。
Brief回顾-策划的原则
- 创意主题表现
庆典活动，尤其作为20周年纪念性庆典活动，创意主题表现是活动的关键灵魂，建 议本次庆典活动宏观着眼、微观着手，用极具创意性的表现主题贯穿活动始终，呈 现既大气磅礴又不失温馨活泼的活动场面。
- 创意主题可行性和贯通性
创意主题是庆典活动主线的源泉，保证活动完美的效果即保证创意主题的可行性和 贯通性； 可行性体现在主题表现的素材上，素材可视，可执行； 贯通性体现在庆典活动主旨思想的把控上，让视觉表现、现场分为、节目流程等活 动元素均有序体现活动主旨思想的带20周年笑脸）活动结束
初具规模
高露洁棕榄投资(BVI)有限公司
授权高露洁三笑有限公司使用
”三笑”商标
高露洁三笑继续使用和推广
1989年成立邗江县杭集牙刷厂 1990年9月10注册“三笑”商标 1992年变更为大桥牙刷厂
强强联手
“三笑”商标，生产销售“三笑” 品牌牙刷并连续七年保持在中国 市场占有率第一位
1995年改制为以三笑牙刷有限
策略——设计表现元素
展示墙
异形舞台 笑脸镂空，用 员工笑脸组建， 形成20周年笑
脸图
背景墙
舞台
T台
展示墙
策略——活动表现元素
魔术表演——上演09最流行的一把火
策略——活动表现元素
音 乐 精 灵 动 感 小 提 琴
活动内容策划及明晰
领导致辞、户外酒会、参观展墙 香槟时刻
劲歌热舞、有奖问答 动感小提琴、魔术表演
策略——活动创意主题
回顾企业发展历程 A 典藏20年精彩时刻 B 感受企业发展脉搏 C
足迹印证 梦想
共同畅想未来梦想 D
策略——构思表现方式
创意墙
搭建创意墙 选贴20年来优秀照片及素材
供员工参观、学习留念 达到回溯企业历程目的
足迹印证梦想
高露洁三笑的发展史就是一部中国代 表性企业的创新史
共创佳绩
Our Brief
发掘创意主题 构思表现方式 设计表现元素 策划活动表现 塑造完美效果
致谢
感谢江苏三笑集团有限公司提供此次提案机会。此方案即在我们理解江苏 三笑集团相关需求，并结合以往策划执行类似庆典类活动经历的基础上提出， 在此对三笑集团的信任表示诚挚谢意。
方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。如需就某些具体执行 细节进行探讨，我们可以进一步沟通或提交附件。本公司保留本次提案受保护 的全部知识产权与其他相关权益，敬请保密。
公司为核心的扬州三笑牙刷有 限公司
合资公司成立以后，三笑集团将 “三笑”商标转让给高露洁棕榄
牛刀小试
投资(BVI)有限公司
2003年9月高露洁棕榄公司收购
三笑集团在高露洁三笑的出资，
1996年4月扬州三笑集团有限公司 高露洁三笑转为独资企业
更名为江苏三笑集团有限公司
申请注册了一系列“三笑”商标
2000年6月江苏三笑集团有限
足迹印证梦想
——高露洁 三笑20周年庆典
思路&创意
Brief——我们的目标
构思高露洁、三笑20周年庆典思想主题，通过策划20周年庆典活动，让员 工重温集团发展历程、感受集团未来发展美好前景，使本次庆典活动成为展示 集团企业文化的载体，牵系员工与企业情感的纽带，向员工、向世人展示一个 活力四射、欣欣向荣、蓬勃发展的企业形象。