车标概述PPT课件

❖ 标致公司的标志是一头跃起身子咆哮的雄狮，采用的是公 司创建地蒙贝利亚尔所在省的省徽。标致家族原先是做锯 条和小弹簧生意的，取雄狮作为其产品商标，代表锯齿像 狮子的牙齿那样经久耐磨，锯身像狮子的脊梁那样有弹性， 拉锯的性能像狮子一样所向无敌。1890年第一辆标致汽车 问世后，为了表明它的高品质，公司仍沿用了“雄狮”商 标。
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❖ 1931年3月6日，保时捷设计与研究公司在德国斯图加特正 式成立。现在，保时捷公司既从事保时捷跑车的设计与生 产，也承接其他公司委托的技术研究和设计开发工作。
❖ 保时捷公司商标上方最显眼的位置是公司的名称，商标图 案采用的是公司所在地斯图加特市的市徽。图案中央是一 匹马，马的上方有“STUTTGART”字样，表明斯图加特市 盛产名马；图案左上方和右下方是鹿角图案，表明该地曾 是狩猎的场所；右上方和左下方的黄色条纹是成熟麦子的 颜色，意味着土地肥沃，年年丰收，红黑相间的颜色象征 着人们的智慧。
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❖ 雪铁龙公司成立于1919年，其前身是安德烈·雪 铁龙（Andre Citroen）于1913年在法国巴黎创建 的一家齿轮公司。由于雪铁龙在1912年发明了人 字形齿轮传动，因此雪铁龙公司的徽标便采用了 人字齿轮的两对齿形，以纪念对齿轮工业的贡献，
车标赏析与概述
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车标是什么？
❖ 车标是汽车文化的重要组成部分，它是一个企业 的形象和窗口。
❖ 对于一些欧美老牌汽车工业企业来说，车标不仅 象征着一种企业文化，更在方寸之间传达着无限 寓意。
❖ 可以说，车标是件艺术品，也是汽车品牌发展的 历史积淀。
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怎样去赏析
❖ 车标的设计的基本规则：“用最简洁的笔画去描 绘出最有标识性最具代表性的车标。”
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❖ 奥迪·纳苏（Audi Nsu）汽车公司
❖ 原奥迪公司标志为“奥迪”字样。1899年德国人阿古 斯特·霍克（Horch）创建了霍克汽车厂，但是后来 他失去了对该汽车厂的独自经营权，于是他又另立门 户，在1909年新建一家汽车厂，取名阿古斯特·霍克 汽车厂。由于两厂厂名一样，原霍克汽车厂提出控告， 法院裁定新建厂改名，但霍克本人想让工厂与自己同 名，于是就将自己的姓氏译成拉丁语，即德文 Horch （听）变成了拉丁文Audi(听),这样既让厂名带上古 典语言的雅味，又延续了原厂名的意义。
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❖ 大众VOLKSWAGEN 大众公司成立于1937年5月18日，总部位于德国沃尔夫斯 堡市。目前大众集团旗下拥有大众、奥迪、本特利、布加 迪、兰博基尼、西特和斯柯达等汽车品牌。
❖ 大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的 汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志像是由三个 用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品 必胜－必胜－必胜
“奔驰——海陆空全方位的三叉星 。德国是世界现代汽车 的发祥地，奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的 一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全 方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。”
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❖ 奔驰BENZ 1909年6月申请戴姆勒公司登记了三叉星做为轿车的标志， 象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加 上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛 德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，意 为戴来自勒生产的汽车将为车主们带来幸福。
❖ 具体而言，它包括简明性、标识性和意义内涵。 ❖ 其实，一款车标真正是分为两部分：
一为图标 二为意义 只有当两者达到最完美的结合时，它才算得上是 一款优秀的车标。
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德国
它的车标结构就仅仅是一圆三竖， 颜色也仅仅是单纯的灰白，如此简 单，但它却恰恰成了世界著名、最 经典的车标之一，家喻户晓。这说 明，一款车标外表的优劣并不是在 颜色和图案上，而是在于结构。其 实，相反的是，越是颜色浓重华丽、 结构繁缛复杂的图标越差，就是一 款不入流的车标
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❖ 具有传奇色彩的迈巴赫（Maybach）品牌首创于1919年， 创始人是被誉为“设计之王”的威廉·迈巴赫（戴姆勒－ 奔驰公司三位主要创始人之一）。
❖ 迈巴赫品牌标志由2个交叉的M围绕在一个球面三角形里组 成，新的轿车将仍采用这个经典的标志，不过其含义与以 前有所不同，以前双M代表“迈巴赫汽车”，现在双M代表 着“迈巴赫制造”。
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法国
❖ 标致-雪铁龙（PSA）集团 ❖ 1976年标致公司与雪铁龙公司合并成立了PSA集团，
不过两家公司具有很大的经营独立权。
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❖ 早在18世纪标致（Peugeot）家族便建立了工场从事工具 制造业和纺织业。19世纪随着欧洲工业化的普及，标致家 族也迎来了大发展时期，1819年家族成立了“PeugeotFreres et Compagie”公司，建立了新的工厂开始生产钟 表、缝纫机等产品。阿尔芒·标致接管企业以后，公司开 始转向汽车的生产，并于1889年推出了以蒸气机为动力的 第一辆“标致”牌汽车问世了。
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❖阿德姆•欧宝股份公司(Adam Opel AG)创建于1862 年，1929年成为美国通用公司的德国分公司，总 部设在德国的吕塞海姆。
❖ 欧宝公司传统的“闪电把圆一分为二”徽标，最 早使用于欧宝Blitz载货汽车上。商标中的图案是 代表公司的技术进步和发展，像闪电一样划破长 空，震撼世界，喻示欧宝汽车如风驰电掣，同时 也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。
❖ 现在的奥迪公司前身是1933年由奥迪(Audi)、 霍克(Horch)、万德勒(Wanderer)和DKW四家 公司联合成立的汽车联盟。
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❖ 宝马公司(Bayerische Motoren Werke AG)原名是“巴依 尔发动机股份有限公司”，简称BMW，1916年创建于德国 慕尼黑。
❖ 宝马公司车标中的BMW是公司全称的缩写，车标采用以蓝 白两色为衬底的飞机螺旋桨图案，既显示公司早先在航空 发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空 旅程中，以最创新的科技、最先进的观念来满足消费者最 大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的 面貌。