市场调研测试题

青岛理工大学商学院第二届大学生市场调查与分析大赛测试题姓名_________ 联系方式________________

一单项选择题（每小题1分）

1. 在复杂的市场竞争中，经营者最难以控制的竞争是（ D ）

A价格竞争 B新产品竞争 C销路竞争 D信息竞争

2.联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是（ A ）

A 互联网 B报纸 C 广播 D 电视

3. 定量的趋势预测法有（ B ）

A主观概率 B季节波动 C类比推断 D比例分析

4. 做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为（ B ）

A核心指标 B分类特征 C控制特征 D量化指标

5. 产品进入市场后，经营者必须马上( B )

A、降低价格

B、跟踪市场

C、扩大销路

D、开发新品

6. 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和( D )

A、详细的

B、定量的

C、集中的

D、客观的

7. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和（ D ）

A 定量化

B 信息化

C 扩大化

D 统一化

8. 在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（ C ）

A 专家调查

B 试调查

C 案头工作

D 资料筹备

9. 市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（ C ）

A核心工具 B信息工具 C定量工具 D唯一工具

10. 入户访问调查是一种极好的询问调查方法，但它的最大问题是(C )

A沟通不畅 B访问量少 C费用太大 D代表性差

11. 电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（ D ）

A 代表性差

B 访问量少

C 费用太大

D 沟通不畅

12. “神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检验

（ C ）

A 价格问题

B 信息质量

C 服务质量

D 产品质量

13.市场调查信息的使用者主要是（ C ）。

A 政府

B 媒体或大众

C 企业

D 调查公司或机构

14. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用( C )

A、预测研究

B、描述研究

C、探索研究

D、因果研究

15. 为提高自己在市场中的地位，应该利用( D )

A、信息爆炸

B、信息平衡

C、信息有序

D、信息权力

16、市场询问调查前的基础工作往往是 ( C )

A、成立专家小组

B、指定态度量表

C、进行案头调查

D、进行电话调查

17、生产要素市场包括( B )

A、货币市场

B、劳动力市场

C、生产资料市场

D、产品市场

18、市场信息上市场关系的记载,其产生和传递的原因是因为该市场关系( B )

A 不对称

B 不平衡

C 不合理

D 不合法

19、生活日用品市场调研的结果往往发表在( A )

A、报纸

B、电视

C、广播

D、互联网

20、市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（ C ）

A 详尽的

B 认真的

C 客观的

D 谨慎的

21、委托型市场调查公司是受客户的委托进行特定项目的市场调查，它们负责设计调查方案并进行调查，但调查报告的知识产权则属于（ A ）。

A 客户

B 政府

C 调查公司

D 媒体或大众

22、服务型市场调查公司的主要业务是（ A ）。

A 定期搜集有关市场信息并将信息出售给用户

B 定期搜集有关市场信息并为用户撰写调查报告

C 专门进行市场信息的搜集

D 为其他市场调查公司提供辅助性服务

23、专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是（ A ）

A 经验判断

B 态度量表

C 案头调查

D 电话调查

24、通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去了解受访者对产品的看法，这种调查称为（ C ）。

A 产品定位研究

B 市场细分研究

C 产品测试

D 顾客满意度研究

25、企业非公开的二手资料包括 ( A )。

A 企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等

B 统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等

C 财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等

D 企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等

26、作为一种调查方法，座谈会适合于收集（ A ）。

A 同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向

B 同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向

C 企业外部的二手资料

D 企业内部的原始资料

27、与原始资料相比，二手资料的优势在于（ B ）。

A 含有更多的有效信息

B 易于取得，而且成本较低

C 可以直接使用而不必作任何处

D 对企业解决当前的营销问题更有用

28、相对与一手资料而言，二手资料( A )。

A 有效信息含量不如一手资料

B 有效信息含量比一手资料要多

C 准确性不如一手资料

D 及时性不如一手资料