上海大众-朗逸上市发布会策划案
大众朗逸营销策划
大众朗逸营销策划一、大众品牌介绍：1932年由Von Papen领导的德国政府采取一些步骤减轻驾驶汽车方面的税收，目的是降低拥有汽车的开销并刺激汽车的销售。
然后是1933年1月30日，希特勒上台并建立了一个国家至上的政府。
他要使“平民汽车”的概念成为他自己的论点。
这对费迪南德·保时捷来说是进入这一领域的极好时机。
1930年费迪南德·保时捷从戴姆勒—奔驰AC公司辞职，当离开这个带三角星商标的公司以后，费迪南德·保时捷成为Steyr—Werke公司的一个主任，当这个公司被并入Austro—Daimler 后他才放弃这一职务。
1930年12月1日，费迪南德·保时捷采取了大胆的步骤，开设了他自己的“发动机、陆用车辆、航空与海军车辆设计室”，对于一直在寻找新的项目的他，很显然对于希特勒下令发展的“平民汽车”表现出兴趣，因为从长期来看是有利可图的。
于是，1934年1月17日，费迪南德·保时捷提出了建议在12个月内设计出德国的平民汽车，由“官方与民间专家委员会”进行审核。
这对于费迪南德·保时捷来说，相当于在扑克游戏中下大的赌注，然而他干了起来并且赢了。
1937年初，一项关于选址的研究也开始了。
根据要求需把厂址设在德国的中部，有良好的通道与运输线相连接并且要有足够的空间，这不仅为了工厂本身而且也考虑到一个全新的城市的规划与发展，希特勒和费迪南德·保时捷都认为这一点对于是否能把工人吸引到这一项目上来十分重要。
1937年3月28日，"Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH"公司宣告成立,随后于1938年9月16日更名为"Volkswagenwerk GmbH"。
1937年夏天一个十分偶然的机会发现了一个适合的厂址。
在决定厂址时有很大压力，然而尽管很多候选地方有着优越的基础条件，但最终的决定倾向于FallersLeben。
新车发布会方案
3.提前与政府部门、行业协会、媒体、经销商等进行沟通，确保活动资源充足；
4.落实活动场地、设备、物料等，确保活动品质；
5.加强活动现场安全管理，确保活动安全有序。
八、宣传推广
1.利用网络、电视、报纸、杂志等媒体进行广泛宣传；
2.合作媒体进行现场直播、专题报道；
4.通过行业媒体发布品牌及车型深度报道；
5.定向邀请汽车行业KOL、网红进行现场直播。
八、风险管理
1.制定详尽的安全预案，确保活动安全无虞；
2.对活动现场可能发生的意外情况制定应急处理措施；
3.加强活动现场的秩序维护，确保活动顺利进行；
4.对活动参与者进行风险评估，购买必要的保险服务。
九、费用预算
根据活动规模、场地租赁、设备租赁、宣传费、人力资源等各方面成本，制定精准的费用预算。
十、效果评估
1.通过现场参与人数、媒体曝光量、网络互动数据等量化指标评估活动效果；
2.收集经销商、消费者及嘉宾的反馈意见，进行定性分析；
3.跟踪新车销量变化，评估活动对销售的贡献。
本方案为新车发布会的全程策划，力求通过严谨的组织、专业的执行、有效的宣传，实现活动目标，助力品牌发展。
“创新·超越——驾驭未来”。
六、活动内容
1.新闻发布会
（1）邀请政府部门、行业协会、媒体、经销商及潜在客户参加；
（2）发布全新车型，介绍车型亮点、技术参数及市场定位；
（3）展示品牌发展历程、企业文化和未来发展战略。
2.车型展示
（1）设置静态展示区，展示全新车型及品牌旗下其他车型；
（2）邀请专业车模进行车型展示；
2.发布全新车型，吸引潜在消费者；
大众汽车活动策划案参考
大众汽车活动策划案参考一、活动背景大众汽车是由上海大众和一汽大众组成，两个合资企业的产品实现互补，面对不同的消费人群，设计出适合不同消费层次的车。
目前，新款奥迪A4、新款宝来和速腾已落户一汽大众，斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。
一汽大众的产品侧重于“时尚型、精英型”，而上海大众的产品则侧重于“经典型、典雅型”。
集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。
中国目前是大众汽车的最大市场，大众汽车计划在20xx年之前实现在华汽车年产量达到400万辆。
中国每售出的5辆新车中有一辆是大众汽车品牌。
同时，大众汽车最早进入中国的国际汽车企业，在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟的影响力，迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。
二、活动目的1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。
2、通过节目赞助，来提高覆盖面和影响力，从而促使销量的上升。
3、让大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。
4、卖车的同时维护好车主关系，为后期利用车主开展“代销”奠定更加坚实三、受众分析男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳；女性乘用车包括朗逸，polo、甲壳虫等等。
对于年轻群体，朗逸、polo、甲壳虫比较适合，价格还有外观都符合他们的需求；对于喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳；对于商务人士适合选择新领驭，沉稳典雅。
对于家庭一起出行的消费群体，可以选择途安，空间大，舒适安全。
四、活动主题服务大众、贴近大众、丰富大众-——大众伴你行五、活动内容1、以类似车展的形式开展，先分为不同区域放置不同层次和性能的车，由专门的导购人员讲解2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。
（最近一档很火的综艺节目是由大众凌度赞助的）“奔跑吧，大众”：让几款不同的大众车在一条道上行驶进行，让消费者亲自驾驶，直观感受。
4、对于购买的车主，我们赠送：服务一：当天到展台前登记的业主，每人奖励500元代金券，购车时可抵现金。
汽车行业新品发布会策划方案
汽车行业新品发布会策划方案一、前言二、发布会主题本次新品发布会主题为：“创新引领未来，科技驱动发展”。
主题旨在突出汽车新品在科技创新方面的突破，以及为企业带来的未来发展潜力。
三、发布会时间1.发布会日期：2022年11月1日2.发布会时间：14:00-17:00四、发布会地点1.地点：上海国际会议中心2.会场面积：1000平方米五、发布会流程1.签到入场（14:00-14:30）邀请嘉宾签到，领取参会证件，进入会场。
会场入口设置迎宾人员，引导嘉宾就座。
2.开场致辞（14:30-14:40）公司高层领导发表开场致辞，对嘉宾的到来表示欢迎，简要介绍企业的发展历程及新品特点。
3.新品发布（14:40-15:20）邀请新品研发团队介绍新品的设计理念、技术特点和市场前景。
通过视频、图片等形式，生动展示新品的外观、内饰和功能。
4.嘉宾互动（15:20-15:40）邀请嘉宾上台，体验新品，与新品研发团队进行互动，了解新品的更多细节。
5.媒体采访（15:40-16:00）邀请媒体记者对新品进行采访，了解新品的市场定位和销售策略。
6.自由交流（16:00-17:00）安排嘉宾自由交流，品尝茶歇，参观会场周边的汽车展示区。
7.发布会结束（17:00）主持人宣布发布会结束，感谢嘉宾的到来，送嘉宾离场。
六、宣传推广1.邀请媒体：邀请国内外知名汽车媒体、行业媒体、财经媒体等参加发布会，扩大新品发布的传播范围。
2.网络直播：通过官方、微博等平台，进行发布会现场直播，让更多消费者在线观看。
3.宣传海报：制作发布会宣传海报，突出新品特点，张贴于公司各大校区及合作单位。
4.媒体报道：在发布会结束后，积极向媒体提供新闻稿件，报道发布会盛况，提升品牌知名度。
5.社交媒体：利用社交媒体平台，发布发布会现场照片、视频等，引发网友关注和讨论。
七、后期跟进1.数据统计：收集发布会现场签到数据、媒体采访数据等，进行分析，为今后举办类似活动提供参考。
大众夏朗上市策划推广
流程描述
内容 活动后期 时间 19:10~19:30 描述 •冷餐会：安排专业的厨师及工作人员，对现场的就 餐安排进行有序的调控。 •互动环节：安排专门的工作人员对游戏环节进行把 控，避免一些细节上的差池。 •预约试驾：对客户有些细节上的问题进行礼貌而精 准的回答。预留客户的信息及要求，便于后期的客户 回访工作。
夏朗上市营销推广策划全案活动目的来自整体思路主题诠释：
一车7座，7度灵动空间，一家7人，7个爱的理由，一周7天，7色精彩人生，7人7 天，舒适生活，从容而至.
活动概要
活动时间： 活动主题： 活动地点： 与会人数： 80人左右 2012年3月—4月 7享舒适 齐享旅程
活动目标群： 各大媒体、车主及潜在客户
现场人员安排
主持人
摄影摄像
魔术表演
沙画表演
冷餐会
冷餐内容推荐： 主食：各类精美小蛋糕及小点心，配备专门小叉和碟子。 酒水：适量红酒、可乐、雪碧、橙汁、咖啡或茶叶
互动游戏推荐
礼品推荐
进口大众车模
印有进口大众LOGO的U盘
品牌红酒
户外折叠椅
活动执行管理
项目管理
项目管理
搭建管理
AV设备管理 物品管理 人员管理
安排专业人士管理配合专业化的施工团队，对现场施工的安全及质 量加以保证。
专业的施工人员对现场音响及灯光调控进行前期的安装调试，确保 整体活动能够顺利的进行 由一位或几位人员组成，对现场的物品进行妥善的安置及保管。 由项目总监直接管理，对施工、主持、表演、礼仪等人员进行协调 处理。确保活动的专业性。
活动设计
活动设计
活动主体流程
活动流程
流程描述
内容 签到 时间 17:30~18:00 描述 展厅外专职人员对嘉宾客户的车辆停放安排合 理位置。礼仪服务人员迎接嘉宾的到来，签名 并为重要来宾佩戴胸花。引导嘉宾进入展厅参 观并休息。
新车上市会策划方案
新车上市会策划方案篇一：新车上市发布会活动策划方案1】新车上市发布会活动策划方案xxxx 汽车上市活动策划简案目录项目背景活动目的活动重点活动方案场景布置工作内容效果评估一、项目背景xxxx 汽车销售有限公司在继xxxx 汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过xxxx 汽车销售有限公司在xxxx 的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。
今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了xxxx 汽车销售有限公司的理想与抱负。
二、活动目的■鉴于xxxx 市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。
■借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情。
■借助xxxx “非常xxxx ，非常空间”的非常空间概念cao 作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——xxxx 汽车，进一步提高产品的非常空间概念。
■通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。
■通过活动拉近消费者与车的距离，提高xxxx 销售有限公司的品牌形象。
三、活动重点■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。
■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输xxxx 汽车“非常空间”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。
■针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。
■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。
四、活动方案■活动方案：炫动有型，品位独到——赏车会，通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。
■活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。
新车上市发布会活动策划方案
新车上市发布会活动策划方案新车上市发布会活动策划方案什么是策划？策划，指积极主动地想办法，定计划。
它是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的，充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案。
在现代生活中，常用于形容做一件事的计划，或是一种职位的名称。
新车上市发布会活动策划方案为有力保证活动开展的质量水平，时常需要预先开展活动方案准备工作，活动方案指的是为某一次活动所制定的计划类文书。
写活动方案需要注意哪些格式呢？下面是小编精心整理的新车上市发布会活动策划方案，欢迎阅读与收藏。
新车上市发布会活动策划方案1一、项目背景xx汽车xx凯里4S店销售有限公司在继xx x2.0T汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的更具动力强劲的3.0T，通过？xx汽车销售有限公司在xx的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。
今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了xx汽车销售有限公司的理想与抱负。
二、活动目的鉴于SUV市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。
借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情。
借助SUV非常强劲动力的概念创作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——xx 3.0T汽车，进一步提高产品的非常动力概念。
通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常动力的概念炒作，促进销售力。
通过活动拉近消费者与车的距离，提高贵州光大销售有限公司的品牌形象。
三、活动重点针对客户：追求动力、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。
针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输xx汽车“完美”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。
新车上市发布会策划方案
新车上市发布会策划方案新车上市发布会策划方案XXXXXXXX取XX地区上市发布会（执行方案）根据统一要求，在时间急、任务紧的情况目下，以花尽可能少的费用做效果好的活动为指导，以可操作性强为前提，采用朋友聚会赏车、品水果小食的形式聚客，进行新车介绍、新车亮相、首位客户交车仪式、有奖问答及配套节目演出等丰富的内容组成的上市发布会。
活动目的：●通过隆重的上市发布并结合试驾活动，最大程度放大传播效益，从而顺利建立品牌形象，拉动销售；●促进销售，积累客户数据；●利用试驾试乘活动，激发客户订购热情。
活动时间：2019年7月8日（周六）13:30--16:30发布会地点：XXXXX特维维修站展厅试驾地点：XXX逍林大道活动参与人员：预计50-70人1、XXXXW公司老客户；（30人）2、意向性客户及潜在客户；（10人）3、通过宣传有意参与的随机客户（5-10人）4、媒体记者；（3-5人）5、公司市场、销售、服务等人员；（5-10人）6、另，策划公司、演职人员、服务人员等若干。
活动方式：车辆展示、发布仪式、互动问答及试乘试驾活动配套进行。
第一部分集客及宣传方式有针对性地集客、邀约及充分的宣传，能使活动达到好的持续效应。
为了吸引客户关注XXXXXX，对XXXXW公司产生亲和力和归属感，将采用下列方式集客。
1.通过老客户发短信、邀请函（时间7月3日至7日一周内完成）；2.通过报纸平面广告（7月4日XXX日报汽车版软文广告）；3.通过网上论坛，吸引客户来店（开始前一周上传活动信息，并持续跟进）；4.通过店头现场气氛营造，激发购买欲望，促成客户购买。
（7月7前日到位）第二部分现场布置及准备一、户外布置a)户外放拱门一个：“热烈祝贺新XXXXXX全新上市”；b)展厅围栏外设立刀旗，营造热烈的氛围；c)展厅正门侧边，放欢迎标牌一块，配接待小姐，标牌喷绘“热烈欢迎各位来宾光临XXXXXX上市发布会”字样；d)展厅入口内东侧边设置签到台，配备桌牌、红布、签到本、笔。
上海大众朗逸营销策划书
（作业一）上海大众朗逸营销策划书一．市场背景上海大众推出朗逸这个车，实际上大众是在中国频繁遇到尴尬不得已而为之的结果。
随着国内汽车市场的开放，各国汽车品牌都进来以后，大众在中国的市场地位就越来越差了。
虽然大众目前仍然是中国汽车市场销量最高的汽车品牌，但是大众现在却十分尴尬，它销量好的车型基本上是都是老车型造成这种结果，我认为有两个原因：一个是纯德国的产品、偏欧化的设计有些不符合中国人需求的东西。
第二，纯德国的东西过于追求工艺、追求品质，导致它的性价比下降，成本非常高，高昂的价格也让消费者敬而远之。
二．市场定位在这样的背景下。
朗逸出生了。
朗逸的品牌形象应该是紧凑级家用车，而且是非常实际的家用车。
朗逸的研发，调教等都是向日系车看齐的。
这是“很中国”的德国车。
把它放到市场上跟市场其他的竞争车型对比，你会看到它有一些细节很像日本车。
说这个东西是德国如何，是日本又如何。
主要是我们喜欢不喜欢。
以前上海大众的产品里边，小的有POLO包括三厢POLO，可以家用，但是觉得还是不够档次，再往上就是帕萨特则是一个消费能力的问题，朗逸出来了就正好填补了上海大众的空缺。
朗逸比宝来感觉柔和，这都是面对中国市场做适应性调整。
宝来也有他的缺点，首先第一是骂后排空间，第二是大众这个级别的车就没有好的发动机。
朗逸它是基于宝来的平台开发。
但在后排空间和发动机的问题上它解决的非常到位。
在后排空间的拓展性，它做得很好，已经做到卡罗拉的水平。
它的发动机配备的是大众最新一代的EA111，1.6的双凸轮轴四气阀。
朗逸确实是加大了它的尺码换来了实实在在的空间。
三．市场竞争1．竞争对手朗逸的价位还有很多车型，伊兰特悦动和新凯越是朗逸最直接的竞争对手，性价比较高的福特福克斯和标志307也与朗逸的价格发生了重叠，朗逸可谓在夹缝当中求生存。
然而有上海大众这个在中国市场打拼了20年的厂家做后盾，朗逸还是表现出了很强的竞争力。
朗逸能够在商用和家用中取得很好的平衡，将中庸之道发挥到了一个很高的水平。
上海大众朗逸汽车的营销策略
上海大众朗逸汽车的市场营销策略报告策划人：夏培专业班级：10车辆工程（2）班学号：10558051学院：经济技术学院指导老师：夏萍营销地址：合肥市国际汽车城朗逸汽车的简介朗逸由上海大众生产，2008年6月上市。
在延续了A级车市“动感时尚”的设计语言的基础上，LAVIDA 朗逸体现了一种全新的设计DNA——“融合”。
作为为中国消费者度身打造的一款新车，LAVIDA朗逸既保持了德国设计的优秀品质，又融入了很多体现中国传统文化的审美观念以及站在时代前沿的设计元素。
朗逸用充满前瞻性的设计语言为A级车注入了更多的豪华大气感，改写了消费者对于A级车市场的传统印象，从而满足了消费者更为本土化的需求。
上海大众自主研发的首款A级车LAVIDA朗逸，在2008年北京车展上成为了众多媒体和消费者追捧的对象。
现在北京车展已经落下帷幕，然而网上对于LAVIDA朗逸的讨论却进行得如火如荼，LAVIDA朗逸能够受到如此的关注和热议并不是偶然的，“没有两把刷子怎么出来混”，朗逸能靠什么在A级车市笑傲登场，睥睨群车呢?我们来看看它的“十八般武艺”吧。
美国一项调查也显示，德国大众的汽车品牌3年后的平均残值为新车价格的52%，是残值率最高的品牌。
朗逸作为上海大众的新生力量，持续攀升的销量让我们对这款潜力车型抱有无限希望。
符合中国消费者审美习惯的外形设计，让朗逸无需太多宣传就被消费者所接受。
朗逸所搭配的1.6 L和2.0 L两款发动机同时也应用在其他多款上海大众产品上，性能表现我们并不陌生。
朗逸相对有一些比较新颖的元素，但是总体技术仍旧是“换汤不换药”，不过这种产品的另一个好处就是后期维护保养成本比较合理，相对的二手朗逸保值率较高。
根据上海大众目前产品在上海地区的保值率以及新车销售情况，保值率略高于市面上产品，但是未来保值率的后期优势不大。
目前在售的朗逸有1.6和2.0排量车型，由于国家支持1.6L以下（包含1.6L）小排量汽车消费，朗逸1.6在新的减免购置税政策下销售势头一直不错，但是2.0车型由于排量过大，上市以来一直销售不畅，几乎到了停产的边缘。
大众汽车营销策划书
大众汽车营销策划书篇一：上海大众汽车营销策划案一路飞扬永远向上上海大众营销策划方案前言中等收入家庭是汽车消费的主力军，其消费具有实用性、理智性的特点，是汽车市场坚实的后盾。
因此，要在原先的基础以扩大这一群体选择上海大众汽车的份额，增加其对上海大众的忠诚度，才能促进上海大众汽车的不断发展。
本策划以中等收入家庭为主，通过对市场和宏观微观环境分析，对当前市场有了初步的把握，采用了较为合理的营销策划方案，对于扩大市场份额有着极大的作用。
面对汽车行业的巨大竞争力，上海大众要想成为行业的领头羊，要做出自己的品牌和特色：*质量性能高于一切。
*迎合当前汽车市场消费需求，扩大和增加经济型中低档车和多用途车的生产销售。
*汽车产品与时俱进，注重技术的革新与时尚元素的添加，完美上海大众汽车的性能与外型。
通过对上海大众的一系列营销策划活动的开展，旨在短期取得一定的业绩，增加目标市场覆盖率，逐步扩大市场份额，巩固在汽车行业的巨头地位。
目录1、发展现状分析 6市场规模 6技术环境 7品牌介绍8营销模式92、市场环境分析 11宏观环境分析 11经济环境11政治环境 11社会环境 12金融环境13人口环境 13微观环境分析 13企业文化 13管理制度133、 SWOT分析144、目标市场营销战略 19 目标和预期结果 19STP营销战略19市场细分 19目标市场 19市场定位 205、营销策略 214PS营销策略21产品策略21价格策略23渠道策略 24促销策略 25风险控制 27含义及方法27风险控制分析27解决汽车信贷问题28 6、活动方案29科技安全服务讲座 29 活动简介29预期目标29前期规划30前期准备工作30场地布置 31活动流程32活动注意事项 35活动合作伙伴35活动部分经费预算367、结束语 378、附录 38经费预算 38调查方法 38调查结果与分析 39团队介绍 40购车情况数据统计表41调查问卷44参考文献 461、发展现状分析市场规模(1)乐观：随着经济可持续发展，居民对汽车的消费能力有大幅度的上升。
上海大众-朗逸上市发布会策划案
大气时尚的现场布置，如同剧场一般的舞台，隐藏其中的朗逸散发着明星般 的光彩，如同艺术品般停放在场地内，极具视觉冲击的新车上市方法让朗逸在来 宾眼前完美亮相，神秘新颖的舞蹈表演、充满创意的舞台背景、中国传统的民族 舞蹈表演等将整个活动一段段的紧扣，让来宾的视觉、听觉得到新的体验。将活 动推向高潮…
活动流程
行业趋势：
随着人民生活水平的不断提高，汽车作为人民消费能力的重要体现，市场将日趋火爆。
消费者对产品品质感的需求越来越高，车商也都在努力寻找新的突破口。
竞争事态：
目前整个汽车市场品种多元化，处于靠品质刺激销售的竞争态。 众多国内外著名汽车品牌纷纷在绵阳落户。众多的汽车品牌云集使得绵阳的车市 竞争极为激烈。 5.12地震期间汽车体现出了它便捷、灵活、机动的优势因此在成都一些大都市地
现场布置
嘉宾邀请与接待
嘉宾邀请 确定邀请嘉宾名单并发放邀请函； 嘉宾邀请函呈送; 活动之前，通过手机短讯、电话或其他方式确定邀请回
馈情况。
嘉宾接待
嘉宾签到，设置2个签到处 -（设置两个签到处一是来宾签到 处，二是媒体签到处）由礼仪小姐引导签到并接待至内场等候
活动开始；
签到处使用极具中国特色的签到画轴； 礼仪小姐统一着装，着装考虑选择正装的风格。
舞 台 效 果 图
现 场 效 果 图
签 到 区 域 效 果 图
通道位置效果图
入 口 区 域 效 果 图
停 车 区 域 欢 迎 效 果 图
通 道 效 果 图
果路 图口 欢 迎 画 面 一
效
果路 图口 欢 迎 画 面 二
效
期 待 与 您 合 作 THANK YOU !
睿禾公关策划 DD:绵阳福星楼B栋2单元1409号 TEL:2346118 2344118
新朗逸华东上市策划案(上海)120805
6、2010年04月，程方圆主持上海大众汽车有限公司首款都市智能SUV——Tiguan（途观）江苏区域上市盛典； 7、2010，航天成功新车下线盛典（地点：遵义）； 8、2010，“200万辉煌，荣耀共享”东风日产全新天籁北京区域上市发布会（Feat.许飞）； 9、2010，“风格由我，智感有你”上海大众汽车全新POLO与新“途安”华东区域上市盛典。
长度：10 〞
17
7. C舞者跳上画面左上 角的空中之城(此为虚拟 舞者) A舞者也跳上画面画面 右上角的空中之城(此为 虚拟舞者) AC舞者在空中比舞过招
长度：15 〞
18
流程细化-开场秀Opening Show
19
8. A舞者自空中跳下 舞台(此为虚拟) A舞者跳上了前舞台(此 为真实舞者在舞台上跳 武术动做的翻滚等 后方全席画面配合A舞 者的舞蹈射出一道到如 同光波一般的闪光
流程细化流程细化新车亮相环节新车亮相环节36碎片被龙卷风捲入天空下方投影幕暗场流程细化流程细化新车亮相环节新车亮相环节37目光被吸引到上方幕布下方薄纱幕收起流程细化流程细化新车亮相环节新车亮相环节38朗逸真车车灯亮起从幕后驶入现场新车亮相流程细化流程细化新车亮相环节新车亮相环节39充分运用现场全息屏幕及总部的视频营造期待感视频内容由丌停翻滚的数字转化组成科技感数字雨大众领导按下按钮滚劢数字定格最终led屏幕显示价格创意屏幕公布价格流程细化流程细化新车价格宣布环节新车价格宣布环节40由主持人介绍newlavida首位车主信息幵请车主做简单的采访
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配合 AV Video 舞蹈演员
主持人
朗逸璀璨两周年执行案
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制作文件索取 唐菲
活动要求： 陕西区域经销商需于7月8日前将活动展厅内视觉物料布置到位，持续时间到8月31日。 在7月份的重点宣传活动中，需进行报纸、电台、网络等重要媒体的朗逸促销信息发布。 各DLR需按照RSSC要求进行展厅、媒体的宣传，进行展厅话术编写。 本促销活动全程由RSSC不定时核查，成绩将列入经销商月度考评工作中。
活动概述
活动主题： Lavida朗逸 璀璨两周年 活动目的： 倡导汽车新生活理念；引 起潜在消费者对产品关注 并产生互动；配合其他促 销活动的开展，提高产品 购买频率 活动时间： 2010年7月1日-8月31日
活动概述
活动规模： 陕西区域经销商
活动频次： 2次， 经销商自行创意活动， 参加考评。 活动对象： 朗逸车主、潜客
3
活动背景
我们的现状： 我们的现状： 2010年朗逸产品线的丰富满足了 更多消费者的不同动力需求。针 对不同消费群体需要制定相应推 广政策，加大市场占有率。
我们的目标： 我们的目标： 通过针对朗逸车系开展一系列的小 型多样化活动，邀请客户试驾、体 验，配合店面营销活动，积人气扩 大来店率，占领市场
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主视觉：
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展厅物料（横幅1条、展架2副）：
所有经销商可自己安排制作其他展厅宣传物料。
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活动视觉效果
内容: 户外横幅（1幅） 规格：8000mm（宽）×1000mm（高） 操作方法: 1、悬挂于展厅正门口飞檐下，具体位置请详见 右侧示意图（以消费者进入展厅方向为基准） 2、将横幅拉直后,用绳子穿过左、右上角的孔 ，将两侧绳头上端系在飞檐下挂点,下端请自行寻 找挂点绑紧. 注意事项: 1、悬挂注意居中 2、横幅中间如有下垂,在横幅上端中间孔内 穿绳，固定于飞檐下挂点
2012上海大众全新朗逸华南区上市发布会方案
潮流人士聚集之地和代表地方，人流密度相对较高，在此举办活动可吸引年轻家庭和品味人群 参与，增加活动宣传力度和推广度。
2 活动设计 – 活动场地建议
2 活动设计 – 活动构思
深化品牌 理念
凸显华南 特色
彰显车型 调性
全新朗逸以“心强 自锋芒” 的车型定 位。同时配合与众不同 的活动形式， 全方面阐释都市“强”者们的独特个 性。
结合华南区域特点，尽享广州珠江两岸美景， 凸显广州国际化都市特色。 “强”者云集时 尚之都，登录历史悠久的岭南码头，硬朗创意 产业与时尚都市生活完美结合，打造独一无二 的盛会！
b) 嘉宾坐进模拟车内设计的沙发中； c) 主会场灯光渐暗，仅留下蓝光地线； d) LED屏幕播放开场倒数视频； e) LED屏幕停留主KV，舞台灯亮； f) 主持人亮相开场。
创意亮点： a) 嘉宾坐进模拟车内设计的沙发中，感受宽敞舒服，寓意全新朗逸宽敞的车内设计； b) 蓝色指引线，在灯光渐暗的情况下，将让人产生空间宽阔的错觉； c) 开场倒数视频，兼备倒数和全新朗逸品牌调性传播功能，奠定发布会格调。
蓝色地毯迎接
2 活动设计 – 活动环节设置
外场规划平面图
2 活动设计 – 活动环节设置
活动环节 嘉宾登船 游船晚宴 嘉宾登岸 嘉宾签到 开场仪式 新车发布 领导致辞
活动环节：嘉宾签到 环节时间：19:00-19:40 环节内容：a) 上海大众汽车和朗逸的LOGO射灯，整个外场闪耀；
b) 礼仪小姐接待、引领到场嘉宾到签到处； c) 嘉宾在签到簿上签名； d) 协助嘉宾通过特殊装置，为Logo灯注入蓝色液体； e) 待蓝色液体灌满Logo灯，新车发布会将开始； f) 赠送品牌纪念品； g) 指引嘉宾进入冷餐区稍事休息。
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项目特点：
操作轻盈，底盘扎实，行驶平稳是舒适和安全的 楷模 车身造型流畅，做工精致，车内有超强空间感
舒适性配置丰富，音响功能全面 时尚元素全方位体现
主、被动安全性配置极其丰富 体现以安全著称的造车理念
品质虽高价位确很实际很大众， 同时体现了符合中国国 情和大众消费审美意识
目标人群
男性为主，家庭年收入在15到30万之间，集中分布在日常代步及家用的个人、家庭用户为 主；
朗 观 行 逸
————上海大众朗逸上市发布会
Index/目录
第二部分：项目分析 第二部分：活动统筹 第三部分：现场布置
Where are you?
[ 市场背景概述 ]
市场宏观环境：
经济持续稳定发展，人民生活有了巨大改善。 汽车作为地方经济发展的重要体现，得到了政府的大力支持，而且绵阳作为四川第二大城市， 将成为汽车品牌竞相争夺的巨大市场。
舞 台 效 果 图
现 场 效 果 图
签 到 区 域 效 果 图
通道位置效果图
入 口 区 域 效 果 图
停 车 区 域 欢 迎 效 果 图
通 道 效 果 图
果路 图口 欢 迎 画 面 一
效
果路 图口 欢 迎 画 面 二
效
期 待 与 您 合 作 THANK YOU !
睿禾公关策划 DD:绵阳福星楼B栋2单元1409号 TEL:2346118 2344118
目的
预期
♪ ♪ ♪ ♪
Index/目录
第一部分：背景分析 第二部分：活动统筹 第三部分：现场布置
活动元素
活动主题：朗观行逸
——上海大众朗逸上市发布会
活动形式: 新车上市发布仪式 时 地 间： 待定 点：三江半岛
受众目标：区域媒体、邀请嘉宾、来宾、目标客户
（200人左右）
嘉宾邀请与接待
活动亮点
上市会统筹及流程
节目表演：剑舞表演
节目表演：车模展示
节目表演：舞蹈表演
现场特效：烟火瀑布、冷焰火
详细流程表
见附表
Index/目录
第一部分：背景分析 第二部分：活动统筹 第三部分：现场布置
现场布置平面图
灯光架
休息区
音响架 演讲台
灯光 冷焰火 烟火瀑布
停车区
活 动 现 场 俯 视 图
舞 台 效 果 图
比较年轻，紧跟时代潮流，乐意接受新生事物，注重生活的品质感； 追求事业与生活之间的平衡，享受有品质、品位的生活，紧跟时代步伐，喜欢都市感的现 代元素，对未来充满信心
寻找可信赖的、同时又具有前瞻性及创新性的汽车品牌的人士；
强调技术和完美设计的品牌定位，同时追求安全舒适的爱车者。 稳重
朝气
自信
目的：
现场布置
嘉宾邀请与接待
嘉宾邀请 确定邀请嘉宾名单并发放邀请函； 嘉宾邀请函呈送; 活动之前，通过手机短讯、电话或其他方式确定邀请回
馈情况。
嘉宾接待
嘉宾签到，设置2个签到处 -（设置两个签到处一是来宾签到 处，二是媒体签到处）由礼仪小姐引导签到并接待至内场等候
活动开始；
签到处使用极具中国特色的签到画轴； 礼仪小姐统一着装，着装考虑选择正装的风格。
目的
预期
♫ ♫ ♫ ♫ ♫
消费者：
♪ 通过本次活动充分体现朗逸轿车的特质及优势，形成具体信息攻势。 着重传达品牌优势及品牌文化理念，扩大产品影响力,提高品牌认知 和接受度。 完成对目标消费群体的购买心理暗示,累计客户资源。 增加客户与经销商沟通机会，锁定潜在客户。 促进目标客户由购买意向到购买行为的完成。
行业趋势：
随着人民生活水平的不断提高，汽车作为人民消费能力的重要体现，市场将日趋火爆。
消费者对产品品质感的需求越来越高，车商也都在努力寻找新的突破口。
竞争事态：
目前整个汽车市场品种多元化，处于靠品质刺激销售的竞争态。 众多国内外著名汽车品牌纷纷在绵阳落户。众多的汽车品牌云集使得绵阳的车市 竞争极为激烈。 5.12地震期间汽车体现出了它便捷、灵活、机动的优势因此在成都一些大都市地
上市会统筹及流程
充满神秘的上市方式
七彩迷幻的灯光特效 活动亮点
剧场式的舞台设计
上市会统筹及流程
暖场
来宾自由交流（礼仪接待来宾） 现场音乐暖场
揭幕…？
NO
通过现场灯光、音乐、特效以及现场物件制作 将朗逸用全新的上市方式为现场的来宾带来强 烈的感观冲击，留下深刻的印象…
当领导拉下剧场帷幕，冷焰火燃放，烟花瀑布 一泄千里…
大气时尚的现场布置，如同剧场一般的舞台，隐藏其中的朗逸散发着明星般 的光彩，如同艺术品般停放在场地内，极具视觉冲击的新车上市方法让朗逸在来 宾眼前完美亮相，神秘新颖的舞蹈表演、充满创意的舞台背景、中国传统的民族 舞蹈表演等将整个活动一段段的紧扣，让来宾的视觉、听觉得到新的体验。将活 动推向高潮…
活动流程
FAX:2346118
POST:621000
8：45 8：50 8：55 9：00 9：03 9：08 9：13 9：18 9：28 9：35 --
5min
5min 5min 5min 3min 5min 5min 5min 10min 7min 5min --
主持人宣布活动开始
领导致辞 LAVIDA朗逸品牌理念阐述 舞蹈—双人影子之舞（慢节奏） 新车揭幕 双人舞蹈表演（快节奏） 新车介绍（车模走秀） 剑舞表演 交车仪式 朗逸最低价格互动竞猜 舞蹈表演 活动结束，主持致感谢词
震时期20万元以下的汽车销量大幅度上升。
Where are you?
[ 项目自身解析 ]
大众汽车，中国的老百姓再熟悉不过了，80年代，桑塔纳踏上了中国的柏油路， 90年代捷达跑遍了祖国的大江南北，如果说这都是纯正的德国血统的话，那么21世 纪高尔的出现给国人一个问号，巴西大众？没错，最早借于帕萨特B2(也就是桑塔 纳)平台技术的巴西本土车型。 朗逸的出现意味着一款真正出自中国本土的大众产品诞生了，它真的是大众在 中国汽车行业的一个全新的开始…… LAVIDA朗逸是上海大众推出的第一款全新自主设计和开发的量产车，也是德国 大众全球产品战略中为满足中国消费者需求而打造的一款全新车系。
睿禾
睿禾/大众 大众 睿禾 睿禾/大众 睿禾 睿禾/大众 睿禾 睿禾/大众 睿禾/大众 睿禾 睿禾/大众
灯光、音效配合
灯光、音效配合 由领导介绍、现场TVC配合 音乐、特效配合 灯光配合 灯光、音效配合 音乐、灯光配合 音乐、灯光配合 音乐、灯光配合（互访问答） 音乐、灯光配合几主持人配合 音乐、灯光配合 音乐配合礼仪送来宾离场
Time Content Responsibility Remark
8：00 8：30 8：35
30min 5min 5min
来宾签到、迎接来宾 主持人话外音提示即将开始 舞蹈—影子之舞（快节奏）
睿禾/大众 睿禾 睿禾
引导人员引导来宾进场，暖8：40
本次活动的主角-朗逸 散发着迷人的光彩停放在 舞台的正中间…
活动亮点
幻觉…？ 在本地首次上映影子的表演，剧场中的舞蹈 让来宾深深铭记。
特效的舞台背景搭配新颖的上市方式，前后 搭配，将活动丝丝紧扣，让来宾的目光不再 移向别处…
【Form of expression】
闪烁着七彩光芒的舞台灯光、充满神秘气息的舞蹈表演、打破传统的新车上市、步伐优雅 的车模展示、主题简约的背景画面…
期望认知
了解、认知、品位
价值受众
提升品牌知名度
认知
业内、媒体 认知
提升品牌美誉度 提升品牌忠诚度
企业及品牌：
♫ 展示朗逸轿车的品牌形象。 建立大众对朗逸轿车的品牌认知度及信任度和接受度。 为朗逸轿车在市场的迅速推广创造先决条件。 全面阐述产品卖点，提高信息传播速率，扩大信息覆盖面积。 创造正面报导，提高朗逸轿车的媒体曝光机会。 为企业建立良好口碑和提高品牌知名度。