上海大众-朗逸上市发布会策划案
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8：45 8：50 8：55 9：00 9：03 9：08 9：13 9：18 9：28 9：35 --
5min
5min 5min 5min 3min 5min 5min 5min 10min 7min 5min --
主持人宣布活动开始
领导致辞 LAVIDA朗逸品牌理念阐述 舞蹈—双人影子之舞（慢节奏） 新车揭幕 双人舞蹈表演（快节奏） 新车介绍（车模走秀） 剑舞表演 交车仪式 朗逸最低价格互动竞猜 舞蹈表演 活动结束，主持致感谢词
期望认知
了解、认知、品位
价值受众
提升品牌知名度
认知百度文库
业内、媒体 认知
提升品牌美誉度 提升品牌忠诚度
企业及品牌：
♫ 展示朗逸轿车的品牌形象。 建立大众对朗逸轿车的品牌认知度及信任度和接受度。 为朗逸轿车在市场的迅速推广创造先决条件。 全面阐述产品卖点，提高信息传播速率，扩大信息覆盖面积。 创造正面报导，提高朗逸轿车的媒体曝光机会。 为企业建立良好口碑和提高品牌知名度。
项目特点：
操作轻盈，底盘扎实，行驶平稳是舒适和安全的 楷模 车身造型流畅，做工精致，车内有超强空间感
舒适性配置丰富，音响功能全面 时尚元素全方位体现
主、被动安全性配置极其丰富 体现以安全著称的造车理念
品质虽高价位确很实际很大众， 同时体现了符合中国国 情和大众消费审美意识
目标人群
男性为主，家庭年收入在15到30万之间，集中分布在日常代步及家用的个人、家庭用户为 主；
大气时尚的现场布置，如同剧场一般的舞台，隐藏其中的朗逸散发着明星般 的光彩，如同艺术品般停放在场地内，极具视觉冲击的新车上市方法让朗逸在来 宾眼前完美亮相，神秘新颖的舞蹈表演、充满创意的舞台背景、中国传统的民族 舞蹈表演等将整个活动一段段的紧扣，让来宾的视觉、听觉得到新的体验。将活 动推向高潮…
活动流程
震时期20万元以下的汽车销量大幅度上升。
Where are you?
[ 项目自身解析 ]
大众汽车，中国的老百姓再熟悉不过了，80年代，桑塔纳踏上了中国的柏油路， 90年代捷达跑遍了祖国的大江南北，如果说这都是纯正的德国血统的话，那么21世 纪高尔的出现给国人一个问号，巴西大众？没错，最早借于帕萨特B2(也就是桑塔 纳)平台技术的巴西本土车型。 朗逸的出现意味着一款真正出自中国本土的大众产品诞生了，它真的是大众在 中国汽车行业的一个全新的开始…… LAVIDA朗逸是上海大众推出的第一款全新自主设计和开发的量产车，也是德国 大众全球产品战略中为满足中国消费者需求而打造的一款全新车系。
上市会统筹及流程
充满神秘的上市方式
七彩迷幻的灯光特效 活动亮点
剧场式的舞台设计
上市会统筹及流程
暖场
来宾自由交流（礼仪接待来宾） 现场音乐暖场
揭幕…？
NO
通过现场灯光、音乐、特效以及现场物件制作 将朗逸用全新的上市方式为现场的来宾带来强 烈的感观冲击，留下深刻的印象…
当领导拉下剧场帷幕，冷焰火燃放，烟花瀑布 一泄千里…
睿禾
睿禾/大众 大众 睿禾 睿禾/大众 睿禾 睿禾/大众 睿禾 睿禾/大众 睿禾/大众 睿禾 睿禾/大众
灯光、音效配合
灯光、音效配合 由领导介绍、现场TVC配合 音乐、特效配合 灯光配合 灯光、音效配合 音乐、灯光配合 音乐、灯光配合 音乐、灯光配合（互访问答） 音乐、灯光配合几主持人配合 音乐、灯光配合 音乐配合礼仪送来宾离场
目的
预期
♫ ♫ ♫ ♫ ♫
消费者：
♪ 通过本次活动充分体现朗逸轿车的特质及优势，形成具体信息攻势。 着重传达品牌优势及品牌文化理念，扩大产品影响力,提高品牌认知 和接受度。 完成对目标消费群体的购买心理暗示,累计客户资源。 增加客户与经销商沟通机会，锁定潜在客户。 促进目标客户由购买意向到购买行为的完成。
FAX:2346118
POST:621000
比较年轻，紧跟时代潮流，乐意接受新生事物，注重生活的品质感； 追求事业与生活之间的平衡，享受有品质、品位的生活，紧跟时代步伐，喜欢都市感的现 代元素，对未来充满信心
寻找可信赖的、同时又具有前瞻性及创新性的汽车品牌的人士；
强调技术和完美设计的品牌定位，同时追求安全舒适的爱车者。 稳重
朝气
自信
目的：
行业趋势：
随着人民生活水平的不断提高，汽车作为人民消费能力的重要体现，市场将日趋火爆。
消费者对产品品质感的需求越来越高，车商也都在努力寻找新的突破口。
竞争事态：
目前整个汽车市场品种多元化，处于靠品质刺激销售的竞争态。 众多国内外著名汽车品牌纷纷在绵阳落户。众多的汽车品牌云集使得绵阳的车市 竞争极为激烈。 5.12地震期间汽车体现出了它便捷、灵活、机动的优势因此在成都一些大都市地
节目表演：剑舞表演
节目表演：车模展示
节目表演：舞蹈表演
现场特效：烟火瀑布、冷焰火
详细流程表
见附表
Index/目录
第一部分：背景分析 第二部分：活动统筹 第三部分：现场布置
现场布置平面图
灯光架
休息区
音响架 演讲台
灯光 冷焰火 烟火瀑布
停车区
活 动 现 场 俯 视 图
舞 台 效 果 图
Time Content Responsibility Remark
8：00 8：30 8：35
30min 5min 5min
来宾签到、迎接来宾 主持人话外音提示即将开始 舞蹈—影子之舞（快节奏）
睿禾/大众 睿禾 睿禾
引导人员引导来宾进场，暖场TVC播放 第一个节目提前做好准备 灯光、音效配合
8：40
目的
预期
♪ ♪ ♪ ♪
Index/目录
第一部分：背景分析 第二部分：活动统筹 第三部分：现场布置
活动元素
活动主题：朗观行逸
——上海大众朗逸上市发布会
活动形式: 新车上市发布仪式 时 地 间： 待定 点：三江半岛
受众目标：区域媒体、邀请嘉宾、来宾、目标客户
（200人左右）
嘉宾邀请与接待
活动亮点
上市会统筹及流程
舞 台 效 果 图
现 场 效 果 图
签 到 区 域 效 果 图
通道位置效果图
入 口 区 域 效 果 图
停 车 区 域 欢 迎 效 果 图
通 道 效 果 图
果路 图口 欢 迎 画 面 一
效
果路 图口 欢 迎 画 面 二
效
期 待 与 您 合 作 THANK YOU !
睿禾公关策划 www.ruihepr.cn DD:绵阳福星楼B栋2单元1409号 TEL:2346118 2344118
朗 观 行 逸
————上海大众朗逸上市发布会
Index/目录
第二部分：项目分析 第二部分：活动统筹 第三部分：现场布置
Where are you?
[ 市场背景概述 ]
市场宏观环境：
经济持续稳定发展，人民生活有了巨大改善。 汽车作为地方经济发展的重要体现，得到了政府的大力支持，而且绵阳作为四川第二大城市， 将成为汽车品牌竞相争夺的巨大市场。
现场布置
嘉宾邀请与接待
嘉宾邀请 确定邀请嘉宾名单并发放邀请函； 嘉宾邀请函呈送; 活动之前，通过手机短讯、电话或其他方式确定邀请回
馈情况。
嘉宾接待
嘉宾签到，设置2个签到处 -（设置两个签到处一是来宾签到 处，二是媒体签到处）由礼仪小姐引导签到并接待至内场等候
活动开始；
签到处使用极具中国特色的签到画轴； 礼仪小姐统一着装，着装考虑选择正装的风格。
本次活动的主角-朗逸 散发着迷人的光彩停放在 舞台的正中间…
活动亮点
幻觉…？ 在本地首次上映影子的表演，剧场中的舞蹈 让来宾深深铭记。
特效的舞台背景搭配新颖的上市方式，前后 搭配，将活动丝丝紧扣，让来宾的目光不再 移向别处…
【Form of expression】
闪烁着七彩光芒的舞台灯光、充满神秘气息的舞蹈表演、打破传统的新车上市、步伐优雅 的车模展示、主题简约的背景画面…
5min
5min 5min 5min 3min 5min 5min 5min 10min 7min 5min --
主持人宣布活动开始
领导致辞 LAVIDA朗逸品牌理念阐述 舞蹈—双人影子之舞（慢节奏） 新车揭幕 双人舞蹈表演（快节奏） 新车介绍（车模走秀） 剑舞表演 交车仪式 朗逸最低价格互动竞猜 舞蹈表演 活动结束，主持致感谢词
期望认知
了解、认知、品位
价值受众
提升品牌知名度
认知百度文库
业内、媒体 认知
提升品牌美誉度 提升品牌忠诚度
企业及品牌：
♫ 展示朗逸轿车的品牌形象。 建立大众对朗逸轿车的品牌认知度及信任度和接受度。 为朗逸轿车在市场的迅速推广创造先决条件。 全面阐述产品卖点，提高信息传播速率，扩大信息覆盖面积。 创造正面报导，提高朗逸轿车的媒体曝光机会。 为企业建立良好口碑和提高品牌知名度。
项目特点：
操作轻盈，底盘扎实，行驶平稳是舒适和安全的 楷模 车身造型流畅，做工精致，车内有超强空间感
舒适性配置丰富，音响功能全面 时尚元素全方位体现
主、被动安全性配置极其丰富 体现以安全著称的造车理念
品质虽高价位确很实际很大众， 同时体现了符合中国国 情和大众消费审美意识
目标人群
男性为主，家庭年收入在15到30万之间，集中分布在日常代步及家用的个人、家庭用户为 主；
大气时尚的现场布置，如同剧场一般的舞台，隐藏其中的朗逸散发着明星般 的光彩，如同艺术品般停放在场地内，极具视觉冲击的新车上市方法让朗逸在来 宾眼前完美亮相，神秘新颖的舞蹈表演、充满创意的舞台背景、中国传统的民族 舞蹈表演等将整个活动一段段的紧扣，让来宾的视觉、听觉得到新的体验。将活 动推向高潮…
活动流程
震时期20万元以下的汽车销量大幅度上升。
Where are you?
[ 项目自身解析 ]
大众汽车，中国的老百姓再熟悉不过了，80年代，桑塔纳踏上了中国的柏油路， 90年代捷达跑遍了祖国的大江南北，如果说这都是纯正的德国血统的话，那么21世 纪高尔的出现给国人一个问号，巴西大众？没错，最早借于帕萨特B2(也就是桑塔 纳)平台技术的巴西本土车型。 朗逸的出现意味着一款真正出自中国本土的大众产品诞生了，它真的是大众在 中国汽车行业的一个全新的开始…… LAVIDA朗逸是上海大众推出的第一款全新自主设计和开发的量产车，也是德国 大众全球产品战略中为满足中国消费者需求而打造的一款全新车系。
上市会统筹及流程
充满神秘的上市方式
七彩迷幻的灯光特效 活动亮点
剧场式的舞台设计
上市会统筹及流程
暖场
来宾自由交流（礼仪接待来宾） 现场音乐暖场
揭幕…？
NO
通过现场灯光、音乐、特效以及现场物件制作 将朗逸用全新的上市方式为现场的来宾带来强 烈的感观冲击，留下深刻的印象…
当领导拉下剧场帷幕，冷焰火燃放，烟花瀑布 一泄千里…
睿禾
睿禾/大众 大众 睿禾 睿禾/大众 睿禾 睿禾/大众 睿禾 睿禾/大众 睿禾/大众 睿禾 睿禾/大众
灯光、音效配合
灯光、音效配合 由领导介绍、现场TVC配合 音乐、特效配合 灯光配合 灯光、音效配合 音乐、灯光配合 音乐、灯光配合 音乐、灯光配合（互访问答） 音乐、灯光配合几主持人配合 音乐、灯光配合 音乐配合礼仪送来宾离场
目的
预期
♫ ♫ ♫ ♫ ♫
消费者：
♪ 通过本次活动充分体现朗逸轿车的特质及优势，形成具体信息攻势。 着重传达品牌优势及品牌文化理念，扩大产品影响力,提高品牌认知 和接受度。 完成对目标消费群体的购买心理暗示,累计客户资源。 增加客户与经销商沟通机会，锁定潜在客户。 促进目标客户由购买意向到购买行为的完成。
FAX:2346118
POST:621000
比较年轻，紧跟时代潮流，乐意接受新生事物，注重生活的品质感； 追求事业与生活之间的平衡，享受有品质、品位的生活，紧跟时代步伐，喜欢都市感的现 代元素，对未来充满信心
寻找可信赖的、同时又具有前瞻性及创新性的汽车品牌的人士；
强调技术和完美设计的品牌定位，同时追求安全舒适的爱车者。 稳重
朝气
自信
目的：
行业趋势：
随着人民生活水平的不断提高，汽车作为人民消费能力的重要体现，市场将日趋火爆。
消费者对产品品质感的需求越来越高，车商也都在努力寻找新的突破口。
竞争事态：
目前整个汽车市场品种多元化，处于靠品质刺激销售的竞争态。 众多国内外著名汽车品牌纷纷在绵阳落户。众多的汽车品牌云集使得绵阳的车市 竞争极为激烈。 5.12地震期间汽车体现出了它便捷、灵活、机动的优势因此在成都一些大都市地
节目表演：剑舞表演
节目表演：车模展示
节目表演：舞蹈表演
现场特效：烟火瀑布、冷焰火
详细流程表
见附表
Index/目录
第一部分：背景分析 第二部分：活动统筹 第三部分：现场布置
现场布置平面图
灯光架
休息区
音响架 演讲台
灯光 冷焰火 烟火瀑布
停车区
活 动 现 场 俯 视 图
舞 台 效 果 图
Time Content Responsibility Remark
8：00 8：30 8：35
30min 5min 5min
来宾签到、迎接来宾 主持人话外音提示即将开始 舞蹈—影子之舞（快节奏）
睿禾/大众 睿禾 睿禾
引导人员引导来宾进场，暖场TVC播放 第一个节目提前做好准备 灯光、音效配合
8：40
目的
预期
♪ ♪ ♪ ♪
Index/目录
第一部分：背景分析 第二部分：活动统筹 第三部分：现场布置
活动元素
活动主题：朗观行逸
——上海大众朗逸上市发布会
活动形式: 新车上市发布仪式 时 地 间： 待定 点：三江半岛
受众目标：区域媒体、邀请嘉宾、来宾、目标客户
（200人左右）
嘉宾邀请与接待
活动亮点
上市会统筹及流程
舞 台 效 果 图
现 场 效 果 图
签 到 区 域 效 果 图
通道位置效果图
入 口 区 域 效 果 图
停 车 区 域 欢 迎 效 果 图
通 道 效 果 图
果路 图口 欢 迎 画 面 一
效
果路 图口 欢 迎 画 面 二
效
期 待 与 您 合 作 THANK YOU !
睿禾公关策划 www.ruihepr.cn DD:绵阳福星楼B栋2单元1409号 TEL:2346118 2344118
朗 观 行 逸
————上海大众朗逸上市发布会
Index/目录
第二部分：项目分析 第二部分：活动统筹 第三部分：现场布置
Where are you?
[ 市场背景概述 ]
市场宏观环境：
经济持续稳定发展，人民生活有了巨大改善。 汽车作为地方经济发展的重要体现，得到了政府的大力支持，而且绵阳作为四川第二大城市， 将成为汽车品牌竞相争夺的巨大市场。
现场布置
嘉宾邀请与接待
嘉宾邀请 确定邀请嘉宾名单并发放邀请函； 嘉宾邀请函呈送; 活动之前，通过手机短讯、电话或其他方式确定邀请回
馈情况。
嘉宾接待
嘉宾签到，设置2个签到处 -（设置两个签到处一是来宾签到 处，二是媒体签到处）由礼仪小姐引导签到并接待至内场等候
活动开始；
签到处使用极具中国特色的签到画轴； 礼仪小姐统一着装，着装考虑选择正装的风格。
本次活动的主角-朗逸 散发着迷人的光彩停放在 舞台的正中间…
活动亮点
幻觉…？ 在本地首次上映影子的表演，剧场中的舞蹈 让来宾深深铭记。
特效的舞台背景搭配新颖的上市方式，前后 搭配，将活动丝丝紧扣，让来宾的目光不再 移向别处…
【Form of expression】
闪烁着七彩光芒的舞台灯光、充满神秘气息的舞蹈表演、打破传统的新车上市、步伐优雅 的车模展示、主题简约的背景画面…